數(shù)字時(shí)代大學(xué)電子音像出版社產(chǎn)品規(guī)劃與策略

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，數(shù)字出版浪潮不可阻擋。大學(xué)電子音像出版社因資源整合不足、版權(quán)保護(hù)困難、盈利模式不明等問題，亟須從傳統(tǒng)出版向全媒體出版轉(zhuǎn)型。本文以北京大學(xué)音像出版社為研究對象，深入剖析大學(xué)電子音像出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，一方面通過存量改革，實(shí)現(xiàn)資源儲備的數(shù)字化、IP化與產(chǎn)品化，另一方面借助增量創(chuàng)新，以新質(zhì)生產(chǎn)力推動出版新業(yè)態(tài)，包括在數(shù)智化賦能中加強(qiáng)跨界資源的有效融合、開發(fā)有聲讀物、推動文化科普出版數(shù)字化等。這些舉措旨在為大學(xué)電子音像出版社實(shí)現(xiàn)從資源優(yōu)勢向市場優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，在數(shù)字時(shí)代保持可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；新質(zhì)生產(chǎn)力；電子音像出版；出版IP；跨界融合發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的日新月異，出版行業(yè)正經(jīng)歷著深刻變革，傳統(tǒng)電子音像載體如磁盤和光盤逐漸淡出市場，而新媒體平臺的崛起重塑了出版行業(yè)的生態(tài)格局。2022年4月，中共中央宣傳部發(fā)布的《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》強(qiáng)調(diào)，要通過擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)與傳播方式以及打造重點(diǎn)領(lǐng)域的內(nèi)容精品來強(qiáng)化出版融合發(fā)展中的內(nèi)容建設(shè)。[1]面對這一新的政策導(dǎo)向和市場需求的變化，傳統(tǒng)電子音像出版社原有的生產(chǎn)和經(jīng)營模式難以適應(yīng)，導(dǎo)致其在市場競爭中面臨嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。本文以北京大學(xué)音像出版社為例，探討大學(xué)電子音像出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中遇到的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，以及可以采取的產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整舉措和創(chuàng)新實(shí)踐。

一、大學(xué)電子音像出版社的現(xiàn)實(shí)困境與轉(zhuǎn)型需求

（一）“電子音像出版”的話語危機(jī)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電子音像出版依賴于具體的物理載體，如磁盤和光盤，與其他形式的出版領(lǐng)域保持著明確的界限。然而，隨著數(shù)字媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展以及媒介融合趨勢的深化，各類媒介形態(tài)之間的界限日益模糊，傳播內(nèi)容可以便捷地轉(zhuǎn)化為以比特為單位的數(shù)字格式，從而使傳統(tǒng)電子音像的概念在其日常應(yīng)用中逐漸淡化。而且，諸如“流媒體付費(fèi)墻”“知識付費(fèi)平臺”和“有聲書”等創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)正強(qiáng)有力地重塑用戶對于視聽內(nèi)容消費(fèi)的習(xí)慣與認(rèn)知，不僅改變了信息獲取的方式，還對出版行業(yè)的行動者網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了重新定義。在此背景下，“數(shù)字出版”與“全媒體出版”等新興概念被視為傳統(tǒng)電子音像出版社尋求生存與發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

（二）大學(xué)電子音像出版社的發(fā)展困境與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

大學(xué)電子音像出版社依托高校，具有教育、學(xué)術(shù)資源優(yōu)勢和專業(yè)人才優(yōu)勢，理論上能提供獨(dú)特的市場價(jià)值。但在融合發(fā)展的實(shí)踐中，大學(xué)電子音像出版社面臨著重重挑戰(zhàn)：一是資源整合不足，難以匯聚資源形成吸引力強(qiáng)的產(chǎn)品線；二是數(shù)字時(shí)代版權(quán)管理復(fù)雜，導(dǎo)致版權(quán)保護(hù)難題凸顯；三是盈利模式不明，面對市場變化與技術(shù)革新，難以找到合適的商業(yè)模式。

面對上述發(fā)展困境，大學(xué)電子音像出版社應(yīng)明確的是，新媒體出版只是在出版的途徑、形態(tài)與載體上更加新穎，不管出版形態(tài)怎樣變化，以內(nèi)容為核心的作用與地位不會發(fā)生改變。[2]因此，大學(xué)電子音像出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展的過程中，一定要結(jié)合自身的特色，對內(nèi)容資源、專家資源與市場資源進(jìn)行全面的整合，從存量改革與增量創(chuàng)新兩個(gè)方面探索產(chǎn)品策略，突出大學(xué)電子音像出版社的品牌特色，發(fā)揮好品牌效應(yīng)。

二、存量改革：穩(wěn)固基本盤，實(shí)現(xiàn)資源儲備的數(shù)字化、IP化與產(chǎn)品化

（一）對傳統(tǒng)音像資源的數(shù)字化存儲與二次開發(fā)

隨著數(shù)字時(shí)代的到來，電子音像出版物載體已不再依賴磁帶、光盤等傳統(tǒng)媒介，但傳統(tǒng)電子音像出版物中的音視頻資源依舊有著重要的保存價(jià)值。將這些音視頻資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式存檔，既是做好電子音像出版物樣本管理的重要手段，又能在此過程中對出版資源進(jìn)行篩選和二次開發(fā)。目前，最常見的光盤數(shù)字化轉(zhuǎn)換形式就是將書配盤轉(zhuǎn)換為圖書二維碼。通過掃描二維碼，讀者可以輕松獲得包括電子文本、音頻、視頻、動畫和互動模塊在內(nèi)的多元化內(nèi)容資源。這種便捷的呈現(xiàn)方式能夠很好地提高閱讀體驗(yàn)和滿足學(xué)習(xí)需求，也能極大地豐富紙質(zhì)圖書的內(nèi)容延展。

與此同時(shí)，對光盤數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化存儲過程也是對歷史出版物內(nèi)容進(jìn)行梳理的過程。大學(xué)電子音像出版社可以選擇一些作者有影響力、內(nèi)容有市場需求的產(chǎn)品，進(jìn)行二次開發(fā)后推出新版。例如，很多名師主講的視頻課程內(nèi)容非常經(jīng)典，但因年限較長、影像清晰度不夠，影響受眾觀感。針對這類產(chǎn)品，大學(xué)電子音像出版社既可以聯(lián)系主講老師重新錄制，與時(shí)俱進(jìn)地更新內(nèi)容，也可以提煉出音頻資源，加工成有聲讀物重新投入市場。

（二）建設(shè)在線教育平臺，出版適合移動端學(xué)習(xí)和教學(xué)管理的數(shù)字教材

在高等教育領(lǐng)域，教材出版一直是大學(xué)出版社的核心業(yè)務(wù)之一。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和教育模式的持續(xù)創(chuàng)新，出版新形態(tài)教材已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢?！督逃扛叩冉逃?022年工作要點(diǎn)》明確指出，應(yīng)全面推動高等教育教學(xué)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)教育系統(tǒng)的數(shù)字化應(yīng)用能力。[3]在此政策背景下，各大院校及教育機(jī)構(gòu)紛紛加速推進(jìn)數(shù)字化教學(xué)，這不僅要求出版單位提供“可聽、可視、可練、可互動”的多媒體資源，還促進(jìn)了對多介質(zhì)、智能化、快速迭代的新形態(tài)教材的需求。

數(shù)字化進(jìn)程極大地促進(jìn)了出版與教育領(lǐng)域的深度融合，重新定義了出版物與教學(xué)活動之間的關(guān)系，因此，大學(xué)出版社建設(shè)在線教育平臺、出版適配移動端的數(shù)字教材意義重大。以北京大學(xué)出版社的“博雅云學(xué)堂”在線教育平臺為例，目前已上線30余種數(shù)字教材，平臺整合文本內(nèi)容、圖片、音頻、視頻、動畫等多媒體資源，為學(xué)生提供了豐富的學(xué)習(xí)素材。同時(shí)，平臺還設(shè)有搜索、筆記、字典、互動討論、在線測試等多種功能模塊，可為教師搭建高效教學(xué)輔助平臺，營造良好的教學(xué)互動場景。平臺還能利用人工智能和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，精準(zhǔn)捕捉學(xué)習(xí)者數(shù)據(jù)，提供個(gè)性化學(xué)習(xí)建議與資源推薦，提高學(xué)習(xí)效率。此外，平臺運(yùn)營促進(jìn)了讀者、作者與出版社的緊密連接，可形成良好的教育生態(tài)系統(tǒng)，拓展教育資源覆蓋范圍，推動教學(xué)質(zhì)量提升和資源共享。

（三）構(gòu)建名師IP，打造數(shù)字精品課程，探索授權(quán)合作與知識付費(fèi)的盈利模式

在數(shù)字出版領(lǐng)域，IP化是行業(yè)轉(zhuǎn)型與價(jià)值提升的關(guān)鍵。出版機(jī)構(gòu)通過打造IP，可以增強(qiáng)內(nèi)容辨識度與市場競爭力，探索多元盈利模式。基于此，大學(xué)電子音像出版社可以借助學(xué)術(shù)資源與人才優(yōu)勢，將名師及其課程打造成IP。

作為傳統(tǒng)音像出版的新興選題方向，數(shù)字課程既能作為獨(dú)立的教學(xué)模塊，滿足個(gè)性化學(xué)習(xí)需求，適應(yīng)不同層次的學(xué)習(xí)者，也能夠補(bǔ)充和完善現(xiàn)有的數(shù)字教材或紙質(zhì)教材體系，為學(xué)習(xí)者提供更加豐富多樣的學(xué)習(xí)材料。北京大學(xué)音像出版社近年來充分利用高校的學(xué)術(shù)資源和文化積淀，在“博雅云學(xué)堂”平臺上線了樓宇烈教授主講的“中國文化的精神”、林毅夫教授主講的“中國經(jīng)濟(jì)專題”、蘇彥捷教授主講的“心理理解的發(fā)展、研究與應(yīng)用”等數(shù)字課程，并推廣至圖書館資源庫，實(shí)現(xiàn)了深度IP開發(fā)。

三、增量創(chuàng)新：以新質(zhì)生產(chǎn)力推動出版新業(yè)態(tài)的發(fā)展

（一）在數(shù)智化賦能中加強(qiáng)跨界資源的有效融合

以數(shù)字形式進(jìn)行的社會知識生產(chǎn)與傳播不僅具有不同于傳統(tǒng)出版的靈活性與滲透性，還將深化再造策劃、編輯、存儲、制作、印刷、發(fā)行和閱讀等出版與傳播環(huán)節(jié)，從而形成以內(nèi)容為核心的知識生產(chǎn)新業(yè)態(tài)。[4]在新質(zhì)生產(chǎn)力賦能出版業(yè)的背景下，挖掘調(diào)動社會其他機(jī)構(gòu)的視聽資源，實(shí)現(xiàn)跨界整合與創(chuàng)新配置，是出版業(yè)尋求資源增量的重要舉措。

所謂跨界資源整合，就是打破傳統(tǒng)出版邊界，納入多領(lǐng)域視聽資源。例如，2024年，北京大學(xué)音像出版社與中國傳媒大學(xué)、中國廣播電視社會組織聯(lián)合會共同策劃的選題《聲動中國：珍稀歷史原聲的時(shí)代記憶》入選2025年度國家出版基金項(xiàng)目。此次出版業(yè)與廣播業(yè)界的跨界合作意義重大，不僅搶救性保護(hù)了珍稀聲音資源，更有助于傳播學(xué)界對歷史聲音文獻(xiàn)展開系統(tǒng)性研究。

（二）以數(shù)智化出版推動科學(xué)文化普及

不同于追求時(shí)效性的新聞媒介，出版重在對信息和知識的積累與傳播，在事實(shí)、求真乃至科學(xué)性、準(zhǔn)確性、系統(tǒng)性和權(quán)威性上有著更高的要求。[5]出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對提升全民科學(xué)文化素質(zhì)、傳承文明和促進(jìn)科技創(chuàng)新至關(guān)重要。大學(xué)電子音像出版社應(yīng)利用豐富的學(xué)術(shù)資源、專業(yè)的作者團(tuán)隊(duì)及政策支持，積極推動這一轉(zhuǎn)變。

以北京大學(xué)出版社的“名家通識講座書系”為例，該系列已出版52種書籍，內(nèi)容涵蓋自然科學(xué)和人文社科領(lǐng)域，通過將紙質(zhì)書內(nèi)容轉(zhuǎn)化為電子書、有聲讀物和視頻課程，不僅能夠豐富原始內(nèi)容，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺擴(kuò)大受眾范圍和品牌影響力。

除此之外，有聲讀物、視頻課程和紀(jì)錄片也是科學(xué)普及類電子音像產(chǎn)品的主要形式。這類產(chǎn)品的制作往往需要較大的人力和資金投入，而國家對科普出版有一系列的扶持政策，如“有聲讀物精品出版工程”“國家出版基金的音像數(shù)字出版項(xiàng)目”“北京市科協(xié)科普創(chuàng)作出版資金資助項(xiàng)目”等。大學(xué)電子音像出版社可以根據(jù)選題特點(diǎn)，有針對性地利用這些政策優(yōu)勢，以數(shù)智化的音像出版物助力提高全民科學(xué)文化素質(zhì)。

四、結(jié)語

數(shù)字時(shí)代為出版社帶來了前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，但無論是紙媒時(shí)代還是數(shù)媒時(shí)代，內(nèi)容資源都對出版社的發(fā)展起著核心和決定性的作用。北京大學(xué)音像出版社的實(shí)踐表明，通過存量改革與增量創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合，大學(xué)電子音像出版社能夠在數(shù)字化浪潮中穩(wěn)步前行。未來，大學(xué)電子音像出版社應(yīng)持續(xù)深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢，不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，加強(qiáng)與各方的合作交流，在傳承知識、服務(wù)教育的道路上開拓出更廣闊的發(fā)展空間，為推動教育事業(yè)進(jìn)步和文化傳播做出更大貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]熊亞琴.試析傳統(tǒng)電子音像出版業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展[J].質(zhì)量與市場，2023（15）：34-36.

[3]教育部高等教育司關(guān)于印發(fā)2022年工作要點(diǎn)的通知[EB/OL].（2022-02-23）[2025-02-08].http：//www.moe.gov.cn/s78/A08/tongzhi/202203/t20220310_606097.html.

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[5]于殿利.論媒體融合與出版的關(guān)系[J].現(xiàn)代出版，2020（2）：59-65.