文化外交視角下《花兒與少年·絲路季》的價(jià)值體現(xiàn)

【摘" "要】《花兒與少年·絲路季》播出的三個(gè)月期間，視頻全域傳播量突破百億次，獲多個(gè)中國(guó)駐外使領(lǐng)館官方在全球范圍推薦，影響力顯著。本文以《花兒與少年·絲路季》為研究文本，從節(jié)目?jī)?nèi)容與傳播成效切入，深入分析其傳播主體和受眾群體，挖掘其中體現(xiàn)的文化外交價(jià)值。該節(jié)目向世界講述“一帶一路”故事，傳遞了絲路精神，對(duì)塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，提升國(guó)家軟實(shí)力具有積極意義。

【關(guān)鍵詞】文化外交；花兒與少年·絲路季；一帶一路；軟實(shí)力；國(guó)家形象

【基金項(xiàng)目】2024年度大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)研究生創(chuàng)新項(xiàng)目“《花兒與少年·絲路季》中的中華文化傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：YJSCX2024-028）。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入推進(jìn)，國(guó)家間的依存度持續(xù)攀升，世界局勢(shì)愈發(fā)呈現(xiàn)出多元化與復(fù)雜化的特征。習(xí)近平總書(shū)記提出的共建 “一帶一路” 倡議，為不同文化、不同民族間的交往與合作搭建了新平臺(tái)，創(chuàng)造了新機(jī)遇。在倡議提出十周年之際，湖南衛(wèi)視與芒果TV積極響應(yīng)，聯(lián)合推出綜藝節(jié)目《花兒與少年·絲路季》。該節(jié)目旨在以主動(dòng)之姿講好 “一帶一路” 故事，向世界闡釋中國(guó)方案，讓世界傾聽(tīng)中國(guó)聲音，樹(shù)立良好的國(guó)家形象，進(jìn)一步增進(jìn)與沿線(xiàn)國(guó)家的交流合作，堪稱(chēng)新時(shí)代中國(guó)文化外交的重要體現(xiàn)。

一、文化外交的內(nèi)涵

美國(guó)外交史學(xué)家、耶魯大學(xué)教授拉爾夫·特納（Larf Turner）指出：“任何與外交事務(wù)相關(guān)的工作皆服務(wù)于國(guó)家利益，故而，對(duì)外文化工作必須依據(jù)國(guó)家需求，與政府的政治、經(jīng)濟(jì)、外交政策協(xié)同一致，配套開(kāi)展。”[1] 美國(guó)外交史專(zhuān)家弗蘭克·寧科維奇（Frank Ninkovich）對(duì) “文化外交” 概念進(jìn)行了系統(tǒng)闡述與拓展，他認(rèn)為將美國(guó)外交政策置于文化和社會(huì)背景之中極為必要，強(qiáng)調(diào)文化和意識(shí)形態(tài)因素對(duì)美國(guó)對(duì)外政策及行為有著廣泛而深刻的影響。[2]由此可見(jiàn)，“文化外交” 概念最早由拉爾夫·特納于20世紀(jì)40年代提出，后經(jīng)弗蘭克·寧科維奇系統(tǒng)闡釋。[3]

在國(guó)際關(guān)系領(lǐng)域，國(guó)際行為主體之間不僅存在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事以及地域關(guān)聯(lián)，還存在文化聯(lián)系。所以，國(guó)際行為主體的外交活動(dòng)必然蘊(yùn)含文化因素，并以此作為基礎(chǔ)和背景展開(kāi)相應(yīng)外交活動(dòng)。文化外交以文化傳播與文化交流的形式開(kāi)展，倘若把文化利益視作國(guó)家整體利益中獨(dú)立的一部分，也可表述為主權(quán)國(guó)家以維護(hù)本國(guó)文化利益及實(shí)現(xiàn)國(guó)家對(duì)外文化戰(zhàn)略目標(biāo)為宗旨，在一定的對(duì)外文化政策指引下，借助文化手段開(kāi)展的外交活動(dòng)。[4]

文化外交涵蓋狹義和廣義兩個(gè)層面。狹義上，文化外交指以國(guó)家政府為行為主體開(kāi)展的政府間文化活動(dòng)，諸如政府間締結(jié)文化條約、開(kāi)展國(guó)際文化交流項(xiàng)目、舉辦文化對(duì)外展覽等，目的在于發(fā)展與他國(guó)關(guān)系、維護(hù)本國(guó)國(guó)家利益。廣義上，文化外交指以國(guó)家政府為行為主體面向國(guó)外民眾開(kāi)展的文化活動(dòng)，主要借助互聯(lián)網(wǎng)媒體、廣播、電視、電影、音像等媒介進(jìn)行傳播，旨在在他國(guó)樹(shù)立良好的國(guó)家形象，贏(yíng)得國(guó)外輿論的理解與支持。美國(guó)路易斯安那州立大學(xué)政治學(xué)教授凱文·馬爾卡希在文化外交的狹義和廣義區(qū)分上，也提出類(lèi)似觀(guān)點(diǎn)，他認(rèn)為傳統(tǒng)外交是國(guó)際體系中國(guó)家行動(dòng)者之間的互動(dòng)，而文化外交旨在影響外國(guó)公眾，常用的渠道是學(xué)者、藝術(shù)家、知識(shí)分子和新聞?dòng)浾叩确枪俜浇M織。[5]

文化外交均以維護(hù)國(guó)家利益為出發(fā)點(diǎn)，為實(shí)現(xiàn)國(guó)家對(duì)外戰(zhàn)略目標(biāo)而開(kāi)展，是一種以文化為紐帶的外交形式，具有和平屬性。它在樹(shù)立國(guó)家形象、提升國(guó)家軟實(shí)力、促進(jìn)國(guó)家間友好交往以及維護(hù)世界和平等方面，都發(fā)揮著不可替代的作用。

二、《花兒與少年·絲路季》的節(jié)目?jī)?nèi)容與傳播成效

《花兒與少年·絲路季》由湖南衛(wèi)視和芒果TV聯(lián)合出品，2023 年下半年正式播出。節(jié)目邀請(qǐng)秦海璐、秦嵐等作為常駐嘉賓，組成花少團(tuán)，從沙特阿拉伯王國(guó)出發(fā)，經(jīng)克羅地亞，最終到達(dá)冰島。節(jié)目以獨(dú)特的視角，展現(xiàn)了 “一帶一路” 沿線(xiàn)國(guó)家的風(fēng)土人情與文化交流，在內(nèi)容與傳播上取得了顯著成效。

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容

節(jié)目主要包括先導(dǎo)片和正片。先導(dǎo)片中，湖南衛(wèi)視聯(lián)合芒果TV邀請(qǐng)沙特阿拉伯王國(guó)駐華大使館的文化參贊阿蒙博士，為花少團(tuán)介紹中沙之間由來(lái)已久的文化交流歷史，提及沙特阿拉伯的許多項(xiàng)目都有中國(guó)參與，如紅海新城光伏發(fā)電站、紅海新城儲(chǔ)能站等“一帶一路中沙合作項(xiàng)目”，表達(dá)了對(duì)中沙友好合作的高度認(rèn)可。

正片設(shè)置了“一帶一路”必修課，通過(guò)花少團(tuán)的親身體驗(yàn)，帶領(lǐng)觀(guān)眾了解“一帶一路”倡議十年來(lái)的豐碩成果，感受中國(guó)方案對(duì)世界的影響，領(lǐng)略中國(guó)基建的魅力。必修課共五節(jié)，分別是參觀(guān)中國(guó)快遞物流轉(zhuǎn)運(yùn)中心、體驗(yàn)沙特阿拉伯生活、乘坐麥麥高鐵、進(jìn)行游船文化交流、觀(guān)看佩列沙茨跨海大橋。

參觀(guān)中國(guó)快遞物流轉(zhuǎn)運(yùn)中心，講述了極兔速遞進(jìn)入沙特阿拉伯后，引入自動(dòng)化分揀設(shè)備，提高分揀效率，縮短分揀時(shí)間，為當(dāng)?shù)亟⒘烁晟频目缇澄锪黧w系。

乘坐麥麥高鐵和觀(guān)看佩列沙茨跨海大橋，讓花少團(tuán)親身感受中國(guó)基建的魅力與速度。中鐵十八局集團(tuán)（沙特）有限公司、吉達(dá)機(jī)場(chǎng)維修機(jī)庫(kù)項(xiàng)目部綦曉雷老師，帶領(lǐng)花少團(tuán)乘坐麥麥高鐵，了解其給當(dāng)?shù)厣顜?lái)的改善；中交二公局克羅地亞佩列沙茨跨海大橋及連接線(xiàn)項(xiàng)目承包商代表張飛老師，帶領(lǐng)花少團(tuán)穿越佩列沙茨跨海大橋，感受其設(shè)計(jì)與實(shí)用性。

在體驗(yàn)沙特阿拉伯生活和游船文化交流環(huán)節(jié)，花少團(tuán)深入當(dāng)?shù)?，與民眾友好互動(dòng)。在體驗(yàn)沙特生活時(shí)，花少團(tuán)帶著小禮物前往當(dāng)?shù)鼐用窦抑凶隹?，參觀(guān)傳統(tǒng)房屋，體驗(yàn)當(dāng)?shù)卮┮嘛L(fēng)格和生活習(xí)慣，感受沙特人民的友好。游船文化交流時(shí)，克羅地亞人民表演民族舞蹈，花少團(tuán)嘉賓秦海璐身著民國(guó)短襖套裙表演京劇，秦嵐身著旗袍與辛芷蕾身著東北傳統(tǒng)服飾表演東北二人轉(zhuǎn)，展現(xiàn)中國(guó)文化，彰顯文化自信。

節(jié)目聚焦共建 “一帶一路” 項(xiàng)目，以花少團(tuán)的視角展現(xiàn)項(xiàng)目魅力，體現(xiàn) “一帶一路” 倡議的成功，同時(shí)致力于讓世界了解沿線(xiàn)國(guó)家文化和中華文化，展現(xiàn)尊重文化多樣性的包容態(tài)度和文化自信。

（二）傳播成效

截至2024 年1月28日，節(jié)目播出期間，芒果TV（國(guó)內(nèi)版）平臺(tái)收獲視頻點(diǎn)擊量41.6億次，其中14期正片視頻播放量達(dá)到31.7億次 ，非正片長(zhǎng)視頻播放量近9億次，短視頻播放量突破1億次。其他平臺(tái)播放情況同樣可觀(guān)：微博熱門(mén)視頻播放量達(dá)8.2億次；抖音 + 快手熱門(mén)話(huà)題播放量達(dá)到153.0億次，點(diǎn)贊數(shù)破億；Bilibili網(wǎng)站播放量達(dá)到3078.8萬(wàn)次；微信視頻號(hào)播放量達(dá)到337.6萬(wàn)次。在國(guó)外，YouTube及芒果TV國(guó)際版播放量超6000萬(wàn)次；Twitter 用戶(hù)關(guān)注熱度高，視頻全域傳播達(dá)到200億次（數(shù)據(jù)來(lái)自美蘭德視頻網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)庫(kù)）。

節(jié)目播出期間，熱度居高不下。截至2024年2月4日，節(jié)目登上全網(wǎng)熱搜榜單共10889次，其中188 次奪取多平臺(tái)熱搜榜一位置，登上熱搜榜單時(shí)長(zhǎng)超過(guò)64858小時(shí)。特別是登上微博熱搜榜單次數(shù)近8500 次，累計(jì)在榜35561.5小時(shí)，相關(guān)微博話(huà)題3462個(gè)，累計(jì)閱讀增量720.1億人次，討論量1.9億條。《花兒與少年·絲路季》不負(fù)眾望，獲評(píng)2023 年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品。

此外，多個(gè)中國(guó)駐外使領(lǐng)館向全球推薦該節(jié)目，共 36 家外交官方號(hào)47次全球推薦，中國(guó)外交部拉丁美洲和加勒比司、中國(guó)駐巴基斯坦大使館文化參贊、中國(guó)駐阿根廷共和國(guó)大使館以及中國(guó)駐克羅地亞共和國(guó)大使館等單位，均用海外賬號(hào)向全球推薦。新華社、中央廣播電視總臺(tái)等112家權(quán)威媒體進(jìn)行了海內(nèi)外多語(yǔ)種報(bào)道。節(jié)目播出期間，吸引各級(jí)媒體報(bào)道1422條，其中新華網(wǎng)、《人民日?qǐng)?bào)》等中央媒體累計(jì)報(bào)道358條。光明網(wǎng)贊揚(yáng)節(jié)目帶領(lǐng)觀(guān)眾感受不同國(guó)家風(fēng)土人情，表達(dá)尊重各國(guó)文明、支持交流互鑒的態(tài)度，為“一帶一路”倡議做了良好宣傳?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》發(fā)文稱(chēng)節(jié)目是面向世界講好 “一帶一路” 故事的國(guó)綜范本。

無(wú)論是節(jié)目?jī)?nèi)容還是傳播成效，《花兒與少年·絲路季》都體現(xiàn)了當(dāng)下電視人致力于推動(dòng)中國(guó)敘事走向世界的創(chuàng)作態(tài)度和文化自信，交出了一份面向世界展示 “一帶一路” 成果的生動(dòng)答卷。

三、《花兒與少年·絲路季》的文化外交價(jià)值體現(xiàn)

（一）傳播主體和受眾群體

文化外交的傳播主體通常為本國(guó)政府，受眾主要是外國(guó)公眾，其核心在于構(gòu)建并傳播本國(guó)文化的正面形象。[6]《花兒與少年·絲路季》由湖南衛(wèi)視與芒果TV聯(lián)合推出，作為一檔文化旅游節(jié)目，湖南廣播電視臺(tái)借助電視視聽(tīng)媒介，傳播絲路精神，講述新絲路上的動(dòng)人故事，宣傳“一帶一路”共建項(xiàng)目，力求贏(yíng)得外國(guó)公眾對(duì)中華文化的理解與認(rèn)同。

該節(jié)目以“影像”為載體，傳遞中國(guó)精神與智慧，讓外國(guó)公眾能有直觀(guān)感受，是契合新時(shí)代文化外交內(nèi)涵的文化產(chǎn)品。不僅如此，《花兒與少年·絲路季》以推動(dòng)“一帶一路”國(guó)際傳播與文化交流為目標(biāo)，多次獲得外交部發(fā)言人、外交官方號(hào)等全球推薦，新華社、中央廣播電視總臺(tái)等112家權(quán)威媒體進(jìn)行了海內(nèi)外多語(yǔ)言報(bào)道，海外媒體相關(guān)報(bào)道累計(jì)超800篇。芒果TV在海外用戶(hù)流量大、影響力強(qiáng)的視頻網(wǎng)站YouTube上發(fā)布節(jié)目正片及短視頻，其中 “湖南衛(wèi)視芒果TV官方頻道”“芒果 TV 慢生活綜藝”賬號(hào)發(fā)布的節(jié)目正片合計(jì)播放1379.2萬(wàn)次，YouTube及芒果TV國(guó)際版播放量超 6000萬(wàn)次，充分證明其面向世界的傳播屬性。

（二）助推軟實(shí)力提升

“軟實(shí)力”（Soft Power）概念由哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈（Joseph Nye）提出，指一個(gè)國(guó)家憑借自身吸引力，使其他國(guó)家自愿按本國(guó)期望行事的能力。[7]在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種能力多通過(guò)新媒體手段實(shí)現(xiàn)。新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)突破地域限制，在內(nèi)容存儲(chǔ)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)傳播效率上更具優(yōu)勢(shì)。

湖南廣播電視臺(tái)整合傳統(tǒng)媒體與新媒體，通過(guò)湖南衛(wèi)視、芒果TV和芒果TV國(guó)際版多平臺(tái)同步播出節(jié)目，以視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)元素，介紹紅海新城光伏發(fā)電站與儲(chǔ)能站、“超級(jí)船廠(chǎng)”國(guó)王港、沙特境內(nèi)首條鐵路麥麥高鐵以及亞得里亞海的佩列沙茨跨海大橋等“一帶一路”項(xiàng)目，展現(xiàn)中國(guó)在項(xiàng)目中的努力與貢獻(xiàn)，直觀(guān)呈現(xiàn)“一帶一路”給沿線(xiàn)國(guó)家?guī)?lái)的巨大利益，促進(jìn)國(guó)家間關(guān)系更加緊密。

節(jié)目多平臺(tái)播出，還能消除外國(guó)公眾對(duì)“一帶一路”的誤解。借助花少團(tuán)視角，生動(dòng)闡釋 “一帶一路”含義與中國(guó)倡議初心，表明無(wú)論國(guó)家發(fā)展程度與政治意識(shí)形態(tài)如何，只要秉持 “共商、共建、共享” 理念，中國(guó)都?xì)g迎其共享發(fā)展機(jī)遇與成果。內(nèi)容真誠(chéng)、中國(guó)元素鮮明的《花兒與少年·絲路季》在海內(nèi)外社交媒體引發(fā)廣泛關(guān)注與討論，吸引眾多外國(guó)公眾觀(guān)看。通過(guò)講述“一帶一路”文化交流故事，宣傳項(xiàng)目成果，增進(jìn)外國(guó)公眾對(duì)“一帶一路”倡議的了解，提升中國(guó)文化影響力，助推國(guó)家軟實(shí)力提升?！耙粠б宦贰背h彰顯了以“和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏(yíng)”為核心的絲路精神，是人類(lèi)命運(yùn)共同體理念的生動(dòng)實(shí)踐?！痘▋号c少年·絲路季》的熱播與外交官方號(hào)宣傳，讓世界更好地了解中國(guó)方案與智慧，助力我國(guó)軟實(shí)力提升。

（三）樹(shù)立良好的國(guó)家形象

文化是國(guó)家的象征，文化外交是一種形象政治，關(guān)乎國(guó)家在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)自身軍事、政治、經(jīng)濟(jì)和文化面貌與水平。良好的國(guó)家形象不僅能提高國(guó)家地位與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，還能增強(qiáng)國(guó)家話(huà)語(yǔ)權(quán)。隨著國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國(guó)際形勢(shì)變化，塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，成為加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。《花兒與少年·絲路季》積極踐行這一文化使命。

在麥麥高鐵和佩列沙茨跨海大橋 “必修課” 環(huán)節(jié)，節(jié)目設(shè)置了收集當(dāng)?shù)孛癖妼?duì) “一帶一路” 共建項(xiàng)目看法與感受的內(nèi)容。在麥麥高鐵 “必修課” 后，花少團(tuán)成員在車(chē)廂隨機(jī)采訪(fǎng)外國(guó)友人，詢(xún)問(wèn)他們對(duì)高鐵的印象，并將想法寫(xiě)在 T 恤上送給建設(shè)者。沙特人民表達(dá)了對(duì)中國(guó)的喜愛(ài)與感謝，如 “我喜歡這條高鐵，比起開(kāi)車(chē)，高鐵來(lái)往麥加和吉達(dá)更加輕松便捷”“我們都知道這條高鐵是中國(guó)參與建造的，中國(guó)是第一個(gè)與我們建立貿(mào)易關(guān)系的國(guó)家，歡迎來(lái)到沙特阿拉伯”，還有利比亞小伙表示，“如果中國(guó)和沙特合作，沙特阿拉伯會(huì)建設(shè)得比任何國(guó)家都好，我認(rèn)為中國(guó) NO.1，這是我們經(jīng)常說(shuō)的，我們希望利比亞也能和中國(guó)合作，希望中國(guó)幫助利比亞建設(shè)，這將會(huì)非常有意義?！?/p>

在佩列沙茨跨海大橋“必修課”時(shí)，花少團(tuán)在大橋附近隨機(jī)采訪(fǎng)當(dāng)?shù)鼐用?，收集他們?duì)大橋的印象并寫(xiě)在T恤上送給建設(shè)者。當(dāng)?shù)乇憷昀习錕runo展示了墻上與建造者的合照，并介紹道：“這座橋是中國(guó)路橋工程有限責(zé)任公司建的，他們都是優(yōu)秀的工人，他們把大橋修得很好?！碑?dāng)?shù)嘏魅藷崆檠?qǐng)花少團(tuán)到家中，稱(chēng) “中國(guó)人在這座橋梁工作三年，我的丈夫、兒子、孫女當(dāng)時(shí)都在（參與建造），因?yàn)楹芏嗄昵皼](méi)有這座橋，但是現(xiàn)在我的國(guó)家連在一起了，這座橋方便我們?nèi)ザ挪剂_夫尼克，去做什么事情都在我的國(guó)家里面，我認(rèn)為這是克羅地亞最好的（工程），因?yàn)檫@是克羅地亞人和中國(guó)人共同建造的，非常感謝你們?！?/p>

從沙特人民和克羅地亞人民的話(huà)語(yǔ)中可以看出，通過(guò)“一帶一路”共建項(xiàng)目，中國(guó)在他們心中樹(shù)立了可信、可愛(ài)、可敬的國(guó)家形象。節(jié)目通過(guò)收集當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)共建項(xiàng)目的看法和感受，有助于更好地塑造和傳播中國(guó)良好的國(guó)家形象，營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。

四、結(jié)語(yǔ)

在百年未有之大變局下，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變?！痘▋号c少年·絲路季》以政府為傳播主體，全球人民為受眾，在節(jié)目?jī)?nèi)容中設(shè)置 “必修課”，帶領(lǐng)受眾深入了解 “一帶一路” 共建項(xiàng)目。節(jié)目覆蓋面廣、影響力強(qiáng)，致力于讓世界了解中國(guó)方案、聆聽(tīng)中國(guó)聲音、展現(xiàn)中國(guó)智慧，提升國(guó)家軟實(shí)力，塑造良好國(guó)家形象，是體現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)文化外交價(jià)值的優(yōu)秀范例。

注釋?zhuān)?/p>

[1]郭威．美國(guó)在中東伊斯蘭國(guó)家的文化外交[M]．北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014：338．

[2]弗蘭克·寧科維奇，牛可．范式失落：文化轉(zhuǎn)向和美國(guó)外交史的全球化[J]．冷戰(zhàn)國(guó)際史研究，2006（01）：117-138．

[3]李智．文化外交：一種傳播學(xué)的解讀[M]．北京：北京大學(xué)出版社，2005：190．

[4]凱文·馬爾卡希．公共文化、文化認(rèn)同與文化政策：比較的視角[M]．何道寬 譯．北京：商務(wù)印書(shū)館，2017：217．

[5]秦丹蕾，陳耕．中國(guó)民間美術(shù)對(duì)外展覽在當(dāng)代“文化外交”中的價(jià)值體現(xiàn)[J]．外國(guó)語(yǔ)言與文化，2024，8（01）：101-108．

[6]魏恩政，張錦．關(guān)于文化軟實(shí)力的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)和思考[J]．理論學(xué)刊，2009（03）：13-17．

[7]梁君?。撝袊?guó)視聽(tīng)形象的生成機(jī)制[J]．中國(guó)電視，2023（08）：5-11．

（作者：李方蝶，大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)日本語(yǔ)學(xué)院碩士研究生；龐淼，大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)日本語(yǔ)學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶