地方主流媒體創(chuàng)新重大主題報(bào)道的路徑探析

【摘" "要】全媒體時(shí)代，做好全國(guó)性重大主題報(bào)道，對(duì)主流媒體壯大輿論陣地，為建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)凝聚強(qiáng)大的精神力量具有重要作用。黨的二十大宣傳報(bào)道是新時(shí)期新形勢(shì)下主流媒體的首要政治任務(wù)，也是主流媒體做好重大主題報(bào)道的生動(dòng)實(shí)踐。本文以天津主流媒體黨的二十大宣傳報(bào)道為例，探究地方媒體如何創(chuàng)新重大主題報(bào)道，讓重大主題報(bào)道富有時(shí)代氣息，顯出生機(jī)勃勃的活力。

【關(guān)鍵詞】地方主流媒體；重大主題報(bào)道；創(chuàng)新

黨的二十大宣傳報(bào)道，既是黨對(duì)地方主流媒體的一次政治大考，也是黨對(duì)地方主流媒體在重大主題報(bào)道中的策劃水平、媒體融合情況的大考。在黨的二十大宣傳報(bào)道中，天津主流媒體加強(qiáng)議題設(shè)置，充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢(shì)，策劃推出了一批重磅媒體產(chǎn)品，用地方事解讀大政策、用小故事講清大道理，不斷轉(zhuǎn)變傳播理念，講好新時(shí)代中國(guó)故事、天津故事，形成了入眼入腦入心的傳播效果，展現(xiàn)了主流媒體的擔(dān)當(dāng)作為，更為地方媒體做好重大主題報(bào)道提供了可參考的路徑。

一、以內(nèi)容建設(shè)為根本，贏得傳播優(yōu)勢(shì)

天津主流媒體對(duì)黨的二十大的系列報(bào)道，踐行“四力”要求，展現(xiàn)了地方主流媒體在重大主題報(bào)道中的擔(dān)當(dāng)與作為，呈現(xiàn)出策劃早、亮點(diǎn)多、分量足、效果好，理論詮釋與學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)相結(jié)合、專家宣講與基層實(shí)干相結(jié)合的優(yōu)點(diǎn)。在黨的二十大系列報(bào)道中，天津主流媒體緊扣報(bào)道主題主線，把握主流媒體的話語(yǔ)權(quán)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得傳播優(yōu)勢(shì)。

（一）緊扣主題主線，壯大輿論陣地

做好重大主題報(bào)道是地方主流媒體提升傳播能力的重要內(nèi)容。作為地方主流媒體要全面動(dòng)員、主動(dòng)作為，使主題報(bào)道成為貫穿全年的系統(tǒng)性工程。在對(duì)黨的二十大的系列報(bào)道中，天津主流媒體聚焦主題，發(fā)揮主力軍作用，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?。天津日?qǐng)?bào)在二十大會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后分別推出多個(gè)專版、專題報(bào)道，打好組合拳，形成了強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)，為黨的二十大的勝利召開營(yíng)造了良好的輿論氛圍。二十大召開前夕，天津日?qǐng)?bào)做好“喜迎二十大”系列報(bào)道，設(shè)立“歡度國(guó)慶節(jié)·喜迎二十大”“喜迎二十大·領(lǐng)航中國(guó)”“喜迎二十大·民生新賬本”“二十大代表風(fēng)采”等欄目，為盛會(huì)召開營(yíng)造良好輿論氛圍。會(huì)中，天津日?qǐng)?bào)緊緊圍繞“黨的二十大”這一主題主線，共推出黨的二十大相關(guān)主題專版92個(gè)，刊發(fā)稿件339篇，做到了規(guī)定動(dòng)作及時(shí)準(zhǔn)確、有聲有色，自選動(dòng)作規(guī)?？涨?、出彩出新，濃墨重彩地為黨的二十大召開提供了強(qiáng)有力的輿論支持。會(huì)后，天津日?qǐng)?bào)把學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神作為首要政治任務(wù)，精心謀劃部署、認(rèn)真組織實(shí)施。從2022年10月24日大會(huì)閉幕至年底，天津日?qǐng)?bào)推出“學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神”等相關(guān)專版37個(gè)、開設(shè)二十大常態(tài)化長(zhǎng)期性固定專欄3個(gè)，刊發(fā)相關(guān)文字、圖片新聞稿件405篇，時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、評(píng)論、視覺、副刊、文化、出版等部門齊發(fā)力，報(bào)道規(guī)模和數(shù)量居于同級(jí)同類黨報(bào)黨刊前列，為學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神提供了強(qiáng)有力輿論支持。至今，北方網(wǎng)仍設(shè)有學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神內(nèi)容專欄專版，為壯大主流媒體輿論陣地持續(xù)發(fā)力。

（二）立足地方特色，提升報(bào)道質(zhì)量

地方主流媒體要做到創(chuàng)新重大主題報(bào)道，必須深耕地方特色內(nèi)容，力求報(bào)道內(nèi)容與地方黨委政府工作同頻，與基層工作實(shí)踐合拍，用地方特色內(nèi)容講好故事，讓新聞報(bào)道提質(zhì)增效。圍繞黨的二十大主題報(bào)道，北方網(wǎng)開辟“二十大代表在基層”專欄，通過二十大代表下基層、講故事等群眾喜聞樂見的方式推動(dòng)黨的二十大精神深入人心、落地生根。圍繞黨的二十大重大主題，津云新媒體記者跟隨習(xí)近平總書記在津視察足跡，對(duì)總書記去過的地方、見過的人、關(guān)心的事進(jìn)行報(bào)道，刊發(fā)《現(xiàn)代都市化農(nóng)業(yè)讓這個(gè)村莊更美麗》《天津港：“智慧零碳”碼頭的新故事》《自主創(chuàng)新！讓“真菌病精準(zhǔn)診斷技術(shù)”領(lǐng)跑世界》《當(dāng)助人為樂成為習(xí)慣，“志愿者精神”在這里傳承》《百年接力棒正在新一代南開化學(xué)人手中傳遞》等稿件，從5個(gè)不同角度，用5個(gè)真實(shí)故事，深入挖掘天津人民在習(xí)近平總書記歷次考察的鼓舞下，牢記囑托，踐行高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)美好生活所發(fā)生的新故事、取得的新成績(jī)。為了配合報(bào)道，津云新媒體還特別推出海報(bào)作品《沿著總書記的足跡｜生物科研、智慧碼頭、現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，來(lái)看看他們的答卷》，以通俗易懂的形式進(jìn)行輕量化傳播，受到受眾歡迎。

二、以技術(shù)優(yōu)勢(shì)為依托，創(chuàng)新媒體表達(dá)

在媒體融合發(fā)展的背景下，天津主流媒體充分利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新媒體表達(dá)形式，通過多媒體、跨平臺(tái)等傳播手段，提升了報(bào)道的傳播效果。通過海報(bào)、短視頻等輕量化傳播形式，將復(fù)雜深?yuàn)W的理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為通俗易懂、易于接受的內(nèi)容，有效吸引了受眾的注意力。同時(shí)，通過社交媒體等新媒體平臺(tái)的廣泛傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了報(bào)道的影響力和覆蓋面，實(shí)現(xiàn)從新聞內(nèi)容生產(chǎn)到觸達(dá)方式的破圈，最終實(shí)現(xiàn)主流媒體價(jià)值傳播與用戶價(jià)值獲取的雙贏。在黨的二十大系列報(bào)道中，天津主流媒體以生動(dòng)、活潑的方式創(chuàng)新二十大報(bào)道，以用戶為中心，注重可視化表達(dá)，生產(chǎn)出受眾喜愛的媒體產(chǎn)品。津云新媒體2022年8月至10月期間，采寫創(chuàng)作原創(chuàng)稿件和新媒體產(chǎn)品超過500篇（件）；平臺(tái)矩陣?yán)塾?jì)發(fā)布稿件產(chǎn)品4500余篇（件），總閱讀量超過1.12億；在微博平臺(tái)開設(shè)10個(gè)話題詞，網(wǎng)友留言超7000條，其中，話題#黨的二十大新時(shí)代新征程#閱讀量達(dá)1800萬(wàn)。

（一）注重可視化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容表達(dá)破圈

天津主流媒體依托移動(dòng)端，重視可視化表達(dá)，精心打造爆款融媒產(chǎn)品。津云新媒體在融媒作品生產(chǎn)中不斷刷新表現(xiàn)形式，在黨的二十大期間，以Vlog展現(xiàn)大會(huì)精彩現(xiàn)場(chǎng)，將戲曲形式、借喻手法運(yùn)用其中，海報(bào)、讀圖、SVG交互、H5等形式輪番上陣，打造了一批更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的融媒體精品。天津廣播推出“迎接二十大主播說十個(gè)維度”等系列短視頻，瀏覽量超過100萬(wàn)。為深度報(bào)道盛會(huì)，天津海河傳媒中心電視新聞部還創(chuàng)新性地推出了“云訪談”系列報(bào)道，在全國(guó)率先利用360度全虛擬演播室技術(shù)，對(duì)天津的二十大代表進(jìn)行多視窗遠(yuǎn)程采訪。從加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)、以人民為中心、貫徹新發(fā)展理念、堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等方面，先后邀請(qǐng)22位代表做客云訪談，分享踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想經(jīng)驗(yàn)體會(huì)和收獲，從具體實(shí)踐角度深刻闡釋了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的真理偉力。5篇“云訪談”報(bào)道形式新穎，深入淺出，寓理論闡釋于具體實(shí)踐之中，收到了良好的宣傳效果。2024年，津云新媒體承辦“學(xué)習(xí)黨的二十大精神——全市黨員干部群眾線上知識(shí)競(jìng)賽”活動(dòng)，《奔跑新時(shí)代》學(xué)習(xí)黨的二十大精神線上知識(shí)競(jìng)賽。以輕松、愉快的游戲方式做好黨的二十大精神的貫徹落實(shí)工作，展現(xiàn)天津廣大黨員干部群眾“把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到黨的二十大精神上來(lái)”的精氣神。

（二）注重把握用戶需求，實(shí)現(xiàn)觸達(dá)方式破圈

習(xí)近平總書記指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。目前，吸引和留住年輕用戶已經(jīng)成為擺在地方主流媒體面前的一個(gè)緊迫課題。[1]在黨的二十大系列報(bào)道中，天津海河傳媒中心電視新聞部根據(jù)年輕用戶需求，轉(zhuǎn)變報(bào)道形式，以“接地氣”“走基層”“變形式”來(lái)傳播黨的二十大內(nèi)容，使二十大系列報(bào)道內(nèi)容實(shí)現(xiàn)觸達(dá)方式破圈。天津海河傳媒中心電視新聞部以天津衛(wèi)視《天津新聞》為主陣地，策劃推出了“喜迎二十大”系列報(bào)道，記者深入企業(yè)、社區(qū)、田間地頭、碼頭、公園等，采訪報(bào)道喜迎黨的二十大活動(dòng)情況，生動(dòng)展示了海河兒女對(duì)盛會(huì)召開的熱切期盼，受到用戶關(guān)注和喜愛。

三、以一體化制作為重心，放大傳播效能

提升重大主題報(bào)道傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，地方主流媒體必須強(qiáng)化一體化傳播模式和全平臺(tái)傳播，深化互聯(lián)互通，整合媒介資源，巧借外部力量，實(shí)現(xiàn)媒介融合從內(nèi)部向?qū)ν忾_放式融合的轉(zhuǎn)變，提升地方主流媒體覆蓋面與影響力，增強(qiáng)報(bào)道效能，放大傳播效應(yīng)。[2]

（一）搭建全媒體傳播矩陣，提升傳播效果

習(xí)近平總書記指出，必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系。津云新媒體是天津市委宣傳部為進(jìn)一步推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，整合全市新媒體資源，推動(dòng)報(bào)視播網(wǎng)一體化發(fā)展，著力打造的擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團(tuán)。[3]津云已形成了由津云客戶端、津抖云短視頻客戶端、萬(wàn)視達(dá)客戶端，北方網(wǎng)、天津網(wǎng)、今晚網(wǎng)，津云系媒體號(hào)矩陣、海河MCN矩陣、津云號(hào)矩陣構(gòu)成的“三端+三網(wǎng)+三矩陣”立體傳播體系，總用戶規(guī)模超過1.25億。津云采用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)，構(gòu)建數(shù)據(jù)智能產(chǎn)品體系，為內(nèi)容工作者提供“策、采、編、審、發(fā)、評(píng)、饋”全流程產(chǎn)品。津云新媒體既是內(nèi)容生產(chǎn)者，更是平臺(tái)建設(shè)者。在黨的二十大宣傳報(bào)道中，津云新媒體平臺(tái)對(duì)天津日?qǐng)?bào)、海河傳媒中心廣播新聞部、電視新聞部開設(shè)推出的專版專欄內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，推出“喜迎二十大”“二十大時(shí)光”“把黨的二十大精神全面落實(shí)在津沽大地上”“盛會(huì)零距離 津云記者報(bào)道黨的二十大系列VLOG”等融媒產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“一次生產(chǎn)、多次分發(fā)，共聚焦點(diǎn)、各具特色”，顯著提升了報(bào)道效果，并且擴(kuò)大了影響范圍。文藝頻道推出的唱聊類音樂綜藝欄目《青春有腔調(diào)》于2022年5月20日開播，該欄目從策劃、調(diào)研到首期節(jié)目播出歷時(shí)近一年，填補(bǔ)了文藝頻道在自制音樂綜藝欄目上的空白，更實(shí)現(xiàn)了海河傳媒旗下聲屏報(bào)網(wǎng)端媒體的深度融合。節(jié)目開播后與電臺(tái)在播出時(shí)間上做到了無(wú)縫銜接，天津日?qǐng)?bào)的文化版也開設(shè)了《青春有腔調(diào)》專欄，一個(gè)主題內(nèi)容多次釋放，從不同角度打造同一個(gè)IP項(xiàng)目，真正做到了電視、電臺(tái)和紙媒的互聯(lián)互通。

（二）把握省市縣下好一盤棋，增強(qiáng)報(bào)道效能

創(chuàng)新重大主題報(bào)道，地方主流媒體必須把握省市縣三級(jí)媒體下好一盤棋，充分發(fā)揮省市縣三級(jí)融媒體中心聯(lián)動(dòng)指揮體系作用，統(tǒng)一調(diào)度策劃、統(tǒng)一分發(fā)推送、統(tǒng)一技術(shù)賦能，組織各級(jí)融媒體平臺(tái)集中同步開設(shè)“喜迎二十大”“二十大時(shí)光”等專題專欄專頁(yè)，統(tǒng)一抖音、微博話題，同頻共振，互為一體、共同發(fā)聲?！督虿市写筮\(yùn)》采用“三維+視頻+H5”以文字、圖片、視頻、航拍等結(jié)合的方式進(jìn)行全媒體形式主題報(bào)道，記者深入靜海、西青、紅橋、河北、南開、武清等運(yùn)河沿線走訪，以天津境內(nèi)運(yùn)河沿線的走勢(shì)呈現(xiàn)各區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街村的人文歷史、非遺工匠、生態(tài)環(huán)保和高質(zhì)量發(fā)展等亮點(diǎn)，立體、多元地宣傳了天津運(yùn)河生態(tài)保護(hù)、文化遺產(chǎn)保護(hù)、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展等成就，在今昔對(duì)比中展現(xiàn)了新時(shí)代大運(yùn)河的新風(fēng)貌，突出了百姓的幸福感、獲得感。在黨的二十大結(jié)束后，《天津新聞》立刻策劃實(shí)施四組重點(diǎn)報(bào)道：在“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”專欄下，重點(diǎn)關(guān)注二十大代表返津后的實(shí)干擔(dān)當(dāng)；“重點(diǎn)項(xiàng)目推進(jìn)進(jìn)行時(shí)”以16個(gè)區(qū)為依托，由各區(qū)融媒體記者用行進(jìn)的方式，帶領(lǐng)觀眾走訪各區(qū)在建或投產(chǎn)的重大項(xiàng)目，用一線熱火朝天的奮斗場(chǎng)景，展現(xiàn)天津以實(shí)干拼搏落實(shí)黨的二十大精神。11月起，《天津新聞》又將鏡頭聚焦學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神市委宣講團(tuán)、社科界宣講小分隊(duì)、各高校馬克思主義學(xué)院、基層黨代表以及“五老”“巾幗”等各類特色宣講團(tuán)，宣講場(chǎng)景在拍攝中做到“七進(jìn)”全覆蓋，讓老百姓聽得懂、能領(lǐng)會(huì)、可落實(shí)，推動(dòng)黨的二十大精神進(jìn)入尋常百姓家。11月21日，《天津新聞》開設(shè)“新時(shí)代新征程新偉業(yè)”專欄。圍繞高質(zhì)量發(fā)展、高水平改革開放、高效能治理、高品質(zhì)生活的目標(biāo)導(dǎo)向，進(jìn)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、進(jìn)城鄉(xiāng)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)兩新組織，以鮮活的語(yǔ)言、生動(dòng)的采訪、紀(jì)錄片的表現(xiàn)方式進(jìn)行系列報(bào)道，宣傳天津廣大干部群眾的生活事跡，形成強(qiáng)大的宣傳報(bào)道聲勢(shì)。

（三）增加跨省媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，提升媒體影響力

天津多家媒體與其他省市媒體進(jìn)行合作，通過地方報(bào)道故事的“點(diǎn)”，反映全國(guó)性的“面”，讓地域“獨(dú)唱”轉(zhuǎn)變?yōu)槿珖?guó)跨區(qū)域的“大合唱”。在北方網(wǎng)二十大專版專欄中，專門設(shè)有“貫徹二十大精神—各地學(xué)習(xí)”“二十大代表在基層—各地報(bào)道”兩個(gè)部分，對(duì)全國(guó)各地二十大的典型事件進(jìn)行報(bào)道。天津海河傳媒中心還與安徽廣播電視臺(tái)特別制作了三集廣播劇《昂拉升起不落的太陽(yáng)》。同時(shí)，為給黨的二十大召開營(yíng)造良好氛圍，衛(wèi)視頻道牢牢把握正確的政治方向、價(jià)值取向、輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮媒體宣傳思想陣地和意識(shí)形態(tài)陣地的作用和優(yōu)勢(shì)，播出全國(guó)各省市制作的微紀(jì)錄片《我和我的新時(shí)代》以及六集專題片《行進(jìn)天津》等，由此可以看出，跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道是重大主題報(bào)道新聞策劃的重要方向之一。

四、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代，在進(jìn)行重大主題報(bào)道時(shí)，天津主流媒體堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于思想宣傳工作重要論述，牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興貢獻(xiàn)力量。

注釋：

[1]李曉榮，丁瓊.地方黨報(bào)如何做好重大主題報(bào)道——以恩施日?qǐng)?bào)黨的二十大系列宣傳報(bào)道為例[J].新聞前哨，2023（11）：49-50.

[2]胡武龍.全媒體時(shí)代地方媒體創(chuàng)新重大主題報(bào)道的探析——以江西主流媒體黨的二十大報(bào)道實(shí)踐為例[J].傳媒論壇，2023（02）：13-15.

[3]劉煥興.如何創(chuàng)新廣播電視對(duì)外傳播管理[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2016（01）：108-111.

（作者：劉曉翠，天津體育學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生；吳文峰（通訊作者），天津體育學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院新聞與傳播教研室教授、碩博研究生導(dǎo)師）

責(zé)編：周蕾