從AIGC生產(chǎn)探究全媒體生產(chǎn)方式變革

【摘" "要】人工智能如何更好地服務(wù)新聞工作？AIGC如何深度參與節(jié)目創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)？“科技+媒體”跨領(lǐng)域合作的新應(yīng)用、新模式、新場(chǎng)景該如何探索？AIGC參與新聞媒體生產(chǎn)后，對(duì)全媒體生產(chǎn)方式會(huì)帶來(lái)哪些影響？又將對(duì)媒體組織架構(gòu)帶來(lái)何種沖擊？本文結(jié)合北京廣播電視臺(tái)的一些實(shí)踐，對(duì)上述問題進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述。

【關(guān)鍵詞】AIGC；全媒體生產(chǎn)；媒體架構(gòu)

一、研究緣起

（一）人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展

2022年11月30日ChatGPT上線后即引來(lái)多方關(guān)注，它展示出人工智能技術(shù)的顛覆性力量。僅僅時(shí)隔1年，2024年2月15日，美國(guó)人工智能研究公司OpenAI又發(fā)布了人工智能文生視頻大模型：Sora。Sora展示的60秒視頻驚艷了世界，它的創(chuàng)作水平讓部分視頻領(lǐng)域從業(yè)者擔(dān)憂，甚至有人認(rèn)為Sora會(huì)改變生產(chǎn)流程。而作為國(guó)產(chǎn)大模型的DeepSeek的“可獲得性”更強(qiáng)，所帶來(lái)的影響也更為現(xiàn)實(shí)。

（二）媒體融合的時(shí)代要求

早在2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，中共中央總書記習(xí)近平主持并發(fā)表重要講話，他強(qiáng)調(diào)：“探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導(dǎo)能力?！?024年3月北京廣播電視臺(tái)人工智能融媒創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室成立，由此拉開了北京廣播電視臺(tái)人工智能生成（AIGC）深度參與節(jié)目創(chuàng)意策劃、內(nèi)容生產(chǎn)的序幕，并持續(xù)探索“科技+媒體”跨領(lǐng)域合作的新應(yīng)用、新模式、新場(chǎng)景。

（三）梳理人工智能的一些概念

人工智能即Artificial Intelligence，是一門技術(shù)科學(xué)，內(nèi)涵很廣泛，包括機(jī)器人、語(yǔ)言識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理、專家系統(tǒng)、機(jī)器學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)視覺等。AIGC即 Artificial Intelligence Generated Content， 是基于大型預(yù)訓(xùn)練模型等人工智能的技術(shù)方法，通過已有數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)和識(shí)別，以適當(dāng)?shù)姆夯芰ι上嚓P(guān)內(nèi)容的技術(shù)。AIGC技術(shù)目前在世界范圍內(nèi)比較有影響力的應(yīng)用產(chǎn)品包括DeepSeek、ChatGPT和Sora等。國(guó)內(nèi)目前也出現(xiàn)一些類似產(chǎn)品，如文心一言、騰訊元寶，特別是在2025年春節(jié)期間火爆“出圈”的DeepSeek。這些產(chǎn)品目前可以起到輔助生產(chǎn)的作用，在一定程度上提高了使用者的工作效率。人工智能領(lǐng)域還有一個(gè)詞匯叫AGI即Artificial General Intelligence。它被翻譯為通用人工智能，被認(rèn)為是人工智能發(fā)展的更高級(jí)階段。AGI的實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)被認(rèn)為是無(wú)限任務(wù)、自主性、價(jià)值系統(tǒng)。[1]2024年被稱為“AIGC應(yīng)用元年”，AI正由“弱人工智能”向“強(qiáng)人工智能”階段發(fā)展過渡，這一革命性技術(shù)將推動(dòng)傳媒行業(yè)包括新聞業(yè)向“智能傳播體”迭代轉(zhuǎn)型。[2]

2024年諾貝爾三大科學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)中，有兩項(xiàng)大獎(jiǎng)與人工智能研究相關(guān)。有分析人士指出，諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)和化學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)成果不僅是基礎(chǔ)科學(xué)的突破性進(jìn)步，更顯示出人工智能已成為推動(dòng)基礎(chǔ)科學(xué)研究的重要工具。因其助力解決傳統(tǒng)科學(xué)方法難以應(yīng)對(duì)的問題，而受到廣泛關(guān)注特別是諾貝爾獎(jiǎng)的青睞。[3]在技術(shù)不斷迭代升級(jí)的當(dāng)下，人工智能會(huì)給傳媒行業(yè)帶來(lái)哪些新的發(fā)展機(jī)遇？如何真正把人工智能作為工具運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)等領(lǐng)域呢？下面以北京廣播電視臺(tái)近兩年在人工智能生產(chǎn)方面的實(shí)踐為例，初步探討人工智能生成（AIGC）的應(yīng)用場(chǎng)景。

二、AIGC參與生產(chǎn)的具體實(shí)踐

（一）《二十四節(jié)氣》節(jié)目

從2024年4月起，北京廣播電視臺(tái)在全臺(tái)范圍內(nèi)推出《二十四節(jié)氣》系列短視頻，已相繼推出清明、谷雨、立夏、小滿直到寒露等近十個(gè)由AIGC生成的短視頻產(chǎn)品?！抖墓?jié)氣》短視頻的創(chuàng)意特點(diǎn)是強(qiáng)化中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)意境，多采用節(jié)令古詩(shī)佳句配以水墨畫等元素，既突出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色，又與我國(guó)特有的農(nóng)耕文明、節(jié)令文化相結(jié)合。系列短視頻由AIGC生成，作品風(fēng)格讓觀者耳目一新，以全新體驗(yàn)領(lǐng)略傳統(tǒng)文化。同時(shí)因具有強(qiáng)時(shí)效性，更容易在網(wǎng)絡(luò)端引起話題和流量。多個(gè)短視頻在新媒體端獲得較好的傳播效果，部分視頻獲得10萬(wàn)+的播放量。

以芒種節(jié)氣視頻為例，2024年6月5日是芒種節(jié)氣，剛好在高考前夕。芒種節(jié)氣短視頻時(shí)長(zhǎng)45秒，以芒種時(shí)節(jié)特點(diǎn)強(qiáng)化“有收，亦有種；有勞，亦有得”的生存智慧。在片尾祝福學(xué)子“忙而不茫，心中有光。種有所得，前路且長(zhǎng)?！痹摱桃曨l把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與高考結(jié)合，既體現(xiàn)了節(jié)目創(chuàng)作者的創(chuàng)新策劃能力，又充滿了文化與情感，更有對(duì)莘莘學(xué)子的鼓勵(lì)，能引起用戶廣泛共鳴，繼而達(dá)到更好的傳播效果。短視頻畫面全部由AIGC生成，帶給用戶以新的觀感體驗(yàn)。傳統(tǒng)節(jié)氣節(jié)目制作往往先采訪民俗專家介紹風(fēng)俗習(xí)慣，再采訪中、西醫(yī)進(jìn)行養(yǎng)生提示。相比采用傳統(tǒng)手法制作的缺乏創(chuàng)意和獨(dú)特角度的節(jié)氣節(jié)目，把AIGC生產(chǎn)運(yùn)用到《二十四節(jié)氣》短視頻的制作中，更加凸顯了編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力和創(chuàng)意能力，也更充分體現(xiàn)了以新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)新質(zhì)傳播力，助力新聞傳播高質(zhì)量發(fā)展的可行性與必要性。

（二）新聞?lì)l道電視欄目推出AI系列短視頻

2024年是中華人民共和國(guó)成立75周年。在國(guó)慶節(jié)舉國(guó)歡慶的重要時(shí)刻，如何推出更具創(chuàng)新力、創(chuàng)意力又兼具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的產(chǎn)品，一直是新聞?lì)l道中心人員思索的問題。在北京廣播電視臺(tái)黨組的領(lǐng)導(dǎo)和要求下，把人工智能技術(shù)運(yùn)用到新聞生產(chǎn)中，特別是運(yùn)用在龍頭節(jié)目《北京新聞》中，正是新聞?lì)l道中心2024年下半年的重點(diǎn)工作之一。最終以國(guó)慶節(jié)為契機(jī)，從2024年9月30日至10月5日，在北京廣播電視臺(tái)上星的三檔新聞節(jié)目《北京新聞》《北京您早》《特別關(guān)注》中，共播出了6集由AIGC生成的系列短視頻《國(guó)慶，我問了AI一個(gè)問題》。短視頻通過AI繪制不同風(fēng)格的北京標(biāo)志性建筑，以“鮮明的反差感”“熟悉的陌生感”引發(fā)人們對(duì)新時(shí)代首都發(fā)展的關(guān)注和熱議。[4]

該系列短視頻既凸顯北京特色又與當(dāng)下熱點(diǎn)緊密結(jié)合，先后選定了“長(zhǎng)安街可以一路生花嗎？”“中軸線可以有點(diǎn)甜嗎？”“北京City不City？”等具有北京特色的主題詞，然后由AIGC生成畫面，創(chuàng)新視覺表達(dá)，極具創(chuàng)意的畫面風(fēng)格獲得了大量網(wǎng)友的點(diǎn)贊。其中，在AI眼中北京的一天是什么樣的、AI把北京網(wǎng)紅地畫成了漫畫書等四個(gè)分話題成功登上微博平臺(tái)同城熱搜榜，累計(jì)閱讀量超過300萬(wàn)。網(wǎng)友們紛紛對(duì)“長(zhǎng)安街一路生花”的創(chuàng)意概念贊不絕口，該視頻在微信視頻號(hào)平臺(tái)的點(diǎn)贊量迅速突破1萬(wàn)。短視頻《AI把北京網(wǎng)紅地畫成了漫畫書，這個(gè)國(guó)慶，北京City不City？》在微博平臺(tái)點(diǎn)贊量達(dá)到10萬(wàn)+，成為系列短視頻中的爆款作品。[5]

有了這次實(shí)踐的成功經(jīng)驗(yàn)，新聞?lì)l道繼續(xù)在《北京新聞》《特別關(guān)注》《北京您早》等多檔欄目中推出由AIGC參與制作的短視頻。在2025年春節(jié)期間，利用AIGC生產(chǎn)多期關(guān)于民俗和文化內(nèi)容。在2025年2月底，京津冀協(xié)同發(fā)展11周年之際，推出《繁華似錦京津冀 瓣瓣同心處處春》短視頻，有力展現(xiàn)了京津冀協(xié)同發(fā)展的成果。經(jīng)過這些實(shí)踐，新聞?lì)l道運(yùn)用AIGC生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)日漸豐富，應(yīng)用場(chǎng)景也更加多樣。利用AIGC技術(shù)參與電視節(jié)目的創(chuàng)新制作，不僅令視頻視覺效果更加新穎和震撼，也讓實(shí)景拍攝中難以實(shí)現(xiàn)和表達(dá)的內(nèi)容，有了新的表現(xiàn)力和藝術(shù)效果。

（三）“AI我北京AI我國(guó)——我和AI有個(gè)詩(shī)會(huì)”融媒行動(dòng)

在新中國(guó)成立75周年之際，北京廣播電視臺(tái)信息網(wǎng)絡(luò)管理中心與“北京時(shí)間”“北京云”攜手，策劃并推出了“AI我北京AI我國(guó)——我和AI有個(gè)詩(shī)會(huì)”融媒行動(dòng)。通過H5和小程序兩種形式，為公眾打造了一場(chǎng)科技與詩(shī)意交織的盛宴。只需參與者輸入自己的姓名，就能由AIGC生成用參與者名字創(chuàng)作的不同風(fēng)格古詩(shī)，用戶的參與也為自己所在區(qū)域積累一次祝福。該行動(dòng)自2024年9月23日正式上線以來(lái)，迅速吸引了大量用戶的關(guān)注與參與。作為北京廣播電視臺(tái)國(guó)慶特別節(jié)目《我的北京我的家》的系列活動(dòng)，依托北京各區(qū)的積極參與，截至2024年10月7日，頁(yè)面瀏覽量已突破89萬(wàn)大關(guān)，16+1區(qū)的祝?？倲?shù)更是達(dá)到了29萬(wàn)次。[6]該融媒行動(dòng)利用北京廣播電視臺(tái)AI智能平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)AI寫詩(shī)功能進(jìn)行深度挖掘與創(chuàng)新。通過不斷優(yōu)化提示詞和算法模型，強(qiáng)化用戶的參與，展現(xiàn)了AI技術(shù)在文化領(lǐng)域應(yīng)用的無(wú)限潛力，使人工智能技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景得以豐富和拓展。

（四）北京廣播電視臺(tái)AI智作平臺(tái)

為推動(dòng)臺(tái)內(nèi)編輯記者有效利用AIGC技術(shù)，提高人工智能生成內(nèi)容的創(chuàng)作質(zhì)量，北京廣播電視臺(tái)AI智作平臺(tái)于2024年5月上線。該平臺(tái)有電腦版和手機(jī)版兩種使用版本，方便全員隨時(shí)隨地使用。技術(shù)管理部在2024年6月28日對(duì)全臺(tái)員工進(jìn)行了首期培訓(xùn)，平臺(tái)還在2024年7月26日完成全新升級(jí)，并不斷推出新服務(wù)。作為內(nèi)容生產(chǎn)部門，工作人員常用到的是AI智作平臺(tái)提供的文生圖、圖生圖、圖生視頻等功能。它的智能審校還能為編輯提供文字、圖片等多種在線審核功能。筆者在每天的審稿和修改稿件工作中都會(huì)使用AI智作平臺(tái)的智能審校功能，雖然目前一些內(nèi)容審校結(jié)果顯示出AI的功能尚不夠強(qiáng)大，還處于使用初級(jí)階段，有賴于記者編輯日常使用為它提供數(shù)據(jù)積累，但是，它的確成為了編輯的好幫手，智能審核一篇稿件的時(shí)間約為15秒，大大提高了工作效率。

三、目前AIGC參與生產(chǎn)積累的經(jīng)驗(yàn)

（一）全媒體生產(chǎn)，提高工作效率

上述由AIGC參與生產(chǎn)的短視頻、融媒行動(dòng)和智作平臺(tái)，是北京廣播電視臺(tái)近幾年重點(diǎn)打造的由人工智能參與節(jié)目生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目代表。這些項(xiàng)目都有良好的創(chuàng)意策劃，AIGC的充分應(yīng)用，內(nèi)容上達(dá)到多端播出、多屏共振的全媒體傳播效果，技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了以人工智能為工具有效提高了生產(chǎn)效率。網(wǎng)友的熱議、多端的傳播數(shù)據(jù)以及提高的工作效率切實(shí)說(shuō)明了新質(zhì)生產(chǎn)力為創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)的活力，體現(xiàn)了“AI+新聞”發(fā)展的可行性，也展示了人工智能對(duì)人類工作的輔助作用。

（二）多部門協(xié)同，組織架構(gòu)調(diào)整

對(duì)于上述談到的北京廣播電視臺(tái)AIGC應(yīng)用到內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)制作等方面的實(shí)踐，不僅具有內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)的探索意義，更有探索調(diào)度人員和組織架構(gòu)調(diào)整的重要意義。以系列短視頻《國(guó)慶，我問了AI一個(gè)問題》為例，全臺(tái)統(tǒng)一調(diào)配資源和人力，臨時(shí)組建了由新聞?lì)l道中心、電視節(jié)目制作中心等7個(gè)部門合作生產(chǎn)的專項(xiàng)組。

新聞?lì)l道中心作為節(jié)目生產(chǎn)部門，負(fù)責(zé)選題策劃、視頻素材拍攝和搜集。在選題策劃階段，確定選題、打磨話題詞是關(guān)鍵。新聞?lì)l道中心臨時(shí)組建的AIGC生產(chǎn)專項(xiàng)組，充分考慮新中國(guó)成立75周年的主題要求，并結(jié)合《北京新聞》電視節(jié)目的特點(diǎn)，最終確定了以向AI提問的形式，展開每個(gè)短視頻。再結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，分設(shè)了每期的話題。在內(nèi)容生產(chǎn)部門確定內(nèi)容主旨后，交由多個(gè)部門協(xié)同搭建的AIGC團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)AIGC的創(chuàng)作和生產(chǎn)。這種多部門協(xié)同作戰(zhàn)，以內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)+人工智能技術(shù)呈現(xiàn)團(tuán)隊(duì)合作的方式生產(chǎn)，在北京廣播電視臺(tái)尚屬首次。經(jīng)過這次AIGC系列短視頻生產(chǎn)，初步實(shí)現(xiàn)了不同團(tuán)隊(duì)從人員搭建到各團(tuán)隊(duì)合作的初次磨合，探索建立了一種新的“AI+新聞”工作機(jī)制，并打造出北京廣播電視臺(tái)“AI智繪坊”品牌。

在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)舉辦的“2024新聞?dòng)浾呔W(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)”《媒介融合與全媒體傳播體系建設(shè)》課程中提到：媒體組織機(jī)構(gòu)已經(jīng)深度融合，不以純粹的新聞業(yè)務(wù)劃分部門，而是以生產(chǎn)方式、生產(chǎn)資源、報(bào)道資源組織團(tuán)隊(duì)。如在內(nèi)容生產(chǎn)部門外，組建數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)、可視化團(tuán)隊(duì)、評(píng)論團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容互動(dòng)團(tuán)隊(duì)等。北京廣播電視臺(tái)AIGC系列短視頻《國(guó)慶，我問了AI一個(gè)問題》生產(chǎn)實(shí)踐，正是一次探索人員組織如何更好地適應(yīng)全媒體生產(chǎn)的有益嘗試。本次實(shí)踐既鍛煉了人員隊(duì)伍，培養(yǎng)了臺(tái)內(nèi)第一批比較成熟使用AIGC的員工，還為今后打造更適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

四、AIGC參與生產(chǎn)有待解決的問題

近兩年，北京廣播電視臺(tái)在人工智能參與新聞生產(chǎn)、AIGC參與節(jié)目創(chuàng)作中，積累了一些經(jīng)驗(yàn)，也取得了比較好的傳播效果。但是，AIGC參與節(jié)目生產(chǎn)特別是新聞生產(chǎn)畢竟還屬于新生事物，在實(shí)踐中也暴露出一些值得深思和探討的問題。

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何保持穩(wěn)定輸出？

在《二十四節(jié)氣》《國(guó)慶，我問了AI一個(gè)問題》等系列短視頻獲得網(wǎng)友認(rèn)可后，我們不禁思考，怎么能更好地使用AIGC的創(chuàng)造力？有沒有必要生產(chǎn)更多的AIGC制作內(nèi)容？如果說(shuō)目前使用AIGC參與節(jié)目生產(chǎn)是一種創(chuàng)新，今后AIGC繼續(xù)參與生產(chǎn)，甚至加大參與生產(chǎn)，如何制定內(nèi)容上的一般標(biāo)準(zhǔn)和要求呢？特別是在新聞節(jié)目中，如何厘清和界定創(chuàng)新創(chuàng)造和新聞?wù)鎸?shí)性的區(qū)別？

可以預(yù)見，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，新的產(chǎn)品形式不會(huì)止步于AIGC創(chuàng)作。未來(lái)還會(huì)有新的技術(shù)形式可以運(yùn)用到節(jié)目的生產(chǎn)制作中，豐富我們的生產(chǎn)手段也豐富用戶的大小屏幕。但無(wú)論是何種技術(shù)參與節(jié)目生產(chǎn)，如前文所述，都是基于現(xiàn)有人員組織架構(gòu)的調(diào)整再造，以更適應(yīng)全媒體時(shí)代的生產(chǎn)要求。創(chuàng)新需要制度保障，才能實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)行和高質(zhì)量發(fā)展。這次《國(guó)慶，我問了AI一個(gè)問題》系列短視頻的制作團(tuán)隊(duì)是臨時(shí)組建的，人員也都是從各個(gè)部門科室臨時(shí)抽調(diào)的，他們?cè)谕瓿稍泄ぷ鞯耐瑫r(shí)，投入AIGC生產(chǎn)。AIGC項(xiàng)目完成后人員又回到原有科室，類似于電視節(jié)目項(xiàng)目制作。應(yīng)該說(shuō)項(xiàng)目制是現(xiàn)行工作機(jī)制下廣為采用的一種形式，具有靈活多樣等特點(diǎn)。而內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)部門跨部門合作的生產(chǎn)項(xiàng)目，與以往電視節(jié)目項(xiàng)目有一定區(qū)別，若要保持AIGC等新技術(shù)持續(xù)運(yùn)用到節(jié)目生產(chǎn)中，不能只靠員工一時(shí)工作熱情，需要探索落地長(zhǎng)久發(fā)展機(jī)制。同時(shí)，技術(shù)的提升與發(fā)展也有賴于節(jié)目生產(chǎn)部門使用留痕后提供的大數(shù)據(jù)。部門間的交流、溝通機(jī)制也需要更加暢通。這也是打造更加適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革需要著力思考和解決的問題。

（二）如何與用戶連接，找到更好的生存發(fā)展模式？

《二十四節(jié)氣》《國(guó)慶，我問了AI一個(gè)問題》系列短視頻是好看也耐看的產(chǎn)品。上熱搜出爆款的成績(jī)單已經(jīng)交上了一份讓人激動(dòng)與欣慰的答卷。“AI我北京AI我國(guó)——我和AI有個(gè)詩(shī)會(huì)”融媒行動(dòng)則有更強(qiáng)的互動(dòng)性，強(qiáng)化用戶的參與感、體驗(yàn)感。這些嘗試初步做到了與用戶的連接，而我們的思考與實(shí)踐不能止步于此。如果說(shuō)制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目提升內(nèi)容力是新聞媒體的主業(yè)和看家本領(lǐng)，那么，在全媒體時(shí)代，如何做好“新聞+服務(wù)”，找到更好的生存發(fā)展模式，是需要媒體人進(jìn)一步思考的問題。要強(qiáng)化新技術(shù)與媒體生產(chǎn)傳播的全鏈路應(yīng)用結(jié)合，以新技術(shù)應(yīng)用全方位賦能內(nèi)容提質(zhì)、渠道增效、場(chǎng)景延展和用戶管理，積極培育構(gòu)建技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展的新動(dòng)能、新格局。加速?gòu)摹叭诿健毕颉爸敲健卑l(fā)展，大力拓展“北京時(shí)間”“聽聽FM”鏈接全民的互動(dòng)點(diǎn)位，推動(dòng)自有平臺(tái)迭代升級(jí)，進(jìn)一步提高拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化的效率。[7]如何利用平臺(tái)的先進(jìn)技術(shù)為用戶提供多種服務(wù)，拓展服務(wù)場(chǎng)景，以服務(wù)拉新促活并沉淀用戶，最終為會(huì)員制提前布局，這將是我們今后工作要重點(diǎn)思考和突破的問題。

（三）從更廣闊的視域看待AIGC

隨著技術(shù)的發(fā)展，媒體格局、傳播格局都發(fā)生了變化。AIGC生產(chǎn)只是媒體融合實(shí)踐的一小部分內(nèi)容，要把人工智能等技術(shù)應(yīng)用放到媒體融合更大的背景下考量未來(lái)發(fā)展及意義。媒體融合的目標(biāo)是不斷完善我國(guó)媒體發(fā)展的路徑，在不斷克服發(fā)展問題的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)媒體結(jié)構(gòu)與功能層面的提升，建構(gòu)起適應(yīng)中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展需要的全媒體傳播體系。[8]

可以說(shuō)，近期北京廣播電視臺(tái)把AIGC生產(chǎn)運(yùn)用到新聞節(jié)目生產(chǎn)中，是一個(gè)突破口、一個(gè)契機(jī)，代表著把新質(zhì)生產(chǎn)力運(yùn)用到新聞生產(chǎn)中。這只是實(shí)踐的開始，思考的開始。下一步我們將繼續(xù)推進(jìn)工作理念、內(nèi)容、形式、方法、手段全方位創(chuàng)新，把互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)貫穿到宣傳思想文化工作中，實(shí)現(xiàn)全面徹底的數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型。[9]

媒體融合的最終目標(biāo)是順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化趨勢(shì)，實(shí)施全媒體傳播建設(shè)工程，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)。[10]我們將結(jié)合自身特點(diǎn)，以內(nèi)容為根本，用技術(shù)服務(wù)內(nèi)容，為提升新聞媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力做出努力，為構(gòu)建群眾喜聞樂見的服務(wù)平臺(tái)、實(shí)用平臺(tái)，深度鏈接用戶做出努力。

注釋

[1]杜駿飛.ChatGPT：跨生命交往何以可能？[J].新聞與寫作，2023（04）.

[2][5]數(shù)據(jù)來(lái)源：北京廣播電視臺(tái)2024年10月6日內(nèi)網(wǎng)文章.

[3]人工智能何以成為今年諾獎(jiǎng)“大贏家”[EB/OL].新華社客戶端，2024-10-11.

[4]余俊生.守正創(chuàng)新 向新求質(zhì) 以系統(tǒng)性變革構(gòu)筑首善媒體新優(yōu)勢(shì)[EB/OL].北京新聞微信公眾號(hào)，2024-10-11.

[6]數(shù)據(jù)來(lái)源：北京廣播電視臺(tái)2024年10月7日內(nèi)網(wǎng)文章.

[7]守正創(chuàng)新 向新提質(zhì) 奮力開創(chuàng)首都新型主流媒體高質(zhì)量發(fā)展新局面[EB/OL].廣電獨(dú)家微信公眾號(hào)，2024-9-11.

[8]黃楚新.全方位融合與系統(tǒng)化布局：中國(guó)媒體融合發(fā)展進(jìn)路[J].現(xiàn)代傳播，2023（07）.

[9][10]李書磊.深化文化體制機(jī)制改革[N].人民日?qǐng)?bào)，2024-8-7.

（作者：北京廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道中心編輯，主任記者）

責(zé)編：周蕾