深挖地域文化特色建設(shè)一流新媒體品牌

【摘" "要】中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國歷史和文化的重要組成部分，是中國人民智慧的結(jié)晶。作為主流新聞媒體，安徽新媒體集團(tuán)通過建設(shè)“徽風(fēng)皖韻”新媒體品牌，打造具有一定影響力的傳播矩陣，推出一批爆款、“出圈”的新媒體產(chǎn)品，用新媒體手段講好中國故事的安徽篇。

【關(guān)鍵詞】徽風(fēng)皖韻；新媒體品牌；文旅融合

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，也是最深厚的文化軟實(shí)力。近年來，各類主流媒體都將宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化擺在顯著重要位置，在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、激發(fā)公眾熱情方面發(fā)揮了重要作用。新傳播格局下，新聞媒體必須深化對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解，找準(zhǔn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)，進(jìn)一步豐富表現(xiàn)形式和傳播手段，發(fā)揮“文化生產(chǎn)者”和“文化消費(fèi)促進(jìn)者”雙重角色的作用，從而增強(qiáng)傳播實(shí)效。

安徽新媒體集團(tuán)是安徽省直主要新聞單位、省屬重點(diǎn)文化企業(yè)，為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的重要論述，以及安徽省委省政府關(guān)于加快建設(shè)彰顯徽風(fēng)皖韻和時代特征的創(chuàng)新型文化強(qiáng)省要求，做好新時代中華文化的繼承者、創(chuàng)新者、傳播者，為全面建設(shè)現(xiàn)代化美好安徽提供精神動力和文化支撐，2022年12月，安徽新媒體集團(tuán)成立“徽風(fēng)皖韻融媒體工作室”，重點(diǎn)建設(shè)“徽風(fēng)皖韻”新媒體品牌，以“打造安徽本土文化傳播頭部品牌”為目標(biāo)，旨在展現(xiàn)安徽風(fēng)采、解讀安徽文化、講述安徽故事、傳播安徽聲音。搶抓媒體融合發(fā)展先機(jī)、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、創(chuàng)新傳播方式、提升受眾互動體驗(yàn)……經(jīng)過兩年多發(fā)展，逐漸形成了獨(dú)樹一幟的新媒體品牌?！盎诊L(fēng)皖韻”新媒體品牌建設(shè)工作成效顯著，其知名度、美譽(yù)度、影響力不斷提升，于2023年獲評“全國最佳文化創(chuàng)新品牌”。

本文從“徽風(fēng)皖韻”新媒體品牌建設(shè)背景、建設(shè)路徑、建設(shè)成效以及下一步目標(biāo)方向等方面，分析中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化宣傳報道的創(chuàng)新探索。

一、建設(shè)背景

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻作為全新的信息傳播途徑，憑著“短、平、快”的傳播特性，成為用戶獲取信息的重要形式，也成為主流媒體向新媒體平臺輸出精品內(nèi)容、進(jìn)行傳播的重要形態(tài)。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂。近年來，各級主流媒體深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，自覺傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，涌現(xiàn)出一大批產(chǎn)生較大社會影響力的優(yōu)秀節(jié)目，為賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展作出貢獻(xiàn)。比如，央視制作推出的《我在故宮修文物》、河南衛(wèi)視推出的《奇妙游》系列、荔枝新聞推出的微紀(jì)錄片《非遺有新人》等節(jié)目，用年輕化的表達(dá)方式吸引青年受眾，用青春語言讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新光彩，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力得到充分展現(xiàn)和廣泛認(rèn)同。

安徽是中華文明重要發(fā)祥地之一，同時是文化和旅游資源大省，在五千年中華文明發(fā)展歷程中，勤勞智慧的江淮兒女譜寫了和正在譜寫著燦爛輝煌的華章。2023年，安徽省先后召開高質(zhì)量旅游發(fā)展大會和文化強(qiáng)省建設(shè)大會，明確提出深化文旅融合彰顯徽風(fēng)皖韻，擴(kuò)大新媒體傳播，強(qiáng)化短視頻、圖文精準(zhǔn)投放，策劃破壁“出圈”的引爆點(diǎn)，促“網(wǎng)紅”為“長紅”，變“流量”為“留量”。

為生動講好“徽風(fēng)皖韻”和新時代安徽發(fā)展故事，做好新時代中華文化的繼承者、創(chuàng)新者、傳播者，安徽新媒體集團(tuán)于2022年12月成立“徽風(fēng)皖韻融媒體工作室”，組建由編導(dǎo)、攝影攝像、主持人、后期剪輯、新媒體運(yùn)營等崗位組成的核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，深入挖掘安徽省優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和時代價值，通過精心制作系列短視頻精品節(jié)目、建設(shè)有影響力的新媒體賬號，致力于將“徽風(fēng)皖韻”打造成為國內(nèi)一流新媒體品牌，成為宣傳安徽優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要陣地。

二、建設(shè)成效

（一）“徽風(fēng)皖韻”品牌特色鮮明、風(fēng)格顯著

“徽風(fēng)皖韻工作室”自成立以來，團(tuán)隊(duì)成員認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平文化思想、中央各項(xiàng)文化建設(shè)工作精神和省委省政府關(guān)于建設(shè)文化強(qiáng)省的各項(xiàng)論述及要求，深入發(fā)掘安徽本土文化，不斷從傳統(tǒng)文化、經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)成果中汲取營養(yǎng)，緊緊圍繞美麗安徽、人文安徽、紅色安徽、創(chuàng)新安徽的主題，精心選題、認(rèn)真制作、精準(zhǔn)傳播，使得工作室已成為傳播安徽正能量的一個重要陣地。

2022年底，“徽風(fēng)皖韻工作室”注冊開通“徽風(fēng)皖韻研究所”微信公眾號、抖音號、視頻號，同步開通“這里是安徽”“主持人可愛佳”“這很皖美”等系列子欄目賬號，打造多平臺、全媒體傳播矩陣。在新媒體內(nèi)容生產(chǎn)上，“徽風(fēng)皖韻工作室”圍繞內(nèi)容積極創(chuàng)新，研究廣大受眾特別是年輕受眾的收看習(xí)慣，改進(jìn)新媒體內(nèi)容制作手法，不斷嘗試AIGC、3D動畫、H5、MV、曲藝等新媒體表現(xiàn)形式，注重傳播速度、內(nèi)容深度、情感溫度的有機(jī)融合，制作出了一批思想深刻、文字優(yōu)美、畫面精良、編排精美、飽含真情的新媒體作品，受到社會各界的廣泛關(guān)注和一致好評。

（二）內(nèi)容品牌化、傳播集群化趨勢明顯

通過兩年多的創(chuàng)新實(shí)踐，“徽風(fēng)皖韻工作室”的內(nèi)容產(chǎn)品呈現(xiàn)出明顯的品牌化、集群化特點(diǎn)。2023年，圍繞中華文明探源工程，徽風(fēng)皖韻工作室成員用近一年時間，先后深入馬鞍山凌家灘、亳州尉遲寺、蚌埠雙墩遺址、滁州明中都、安徽大學(xué)、安徽省博物院等考古、研究、展覽現(xiàn)場，進(jìn)行專項(xiàng)考察調(diào)研，查閱大量權(quán)威資料，采訪諸多權(quán)威考古專家，制作推出《何以凌家灘》《館長說鎮(zhèn)館之寶》《我們來自凌家灘，一個好漢三個半》《安大簡：我從戰(zhàn)國來》《皖遇千年》《整活！安徽文物說唱battle來啦》等一批弘揚(yáng)安徽傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀作品，其中《何以凌家灘》《中華文明探源的江淮印記——對話安徽省考古研究所所長葉潤青》兩件新媒體作品被評為2023年度安徽新聞獎一等獎。在展現(xiàn)安徽風(fēng)土人情方面，工作室策劃推出了《徽風(fēng)皖韻頌古今》《早安，安徽》《聽見·安徽》《二十四節(jié)氣中的安徽》《方言中的安徽》等一系列短視頻欄目。在展現(xiàn)安徽建設(shè)成就方面，特別推出系列短視頻《佳話安徽》，從農(nóng)業(yè)、工業(yè)、交通、科技、文化、社會等多方面展現(xiàn)新時代新安徽的建設(shè)成就，用生動活潑的語言和敘事方式，潛移默化地宣傳安徽。

（三）一批作品“出圈”，傳播力、影響力不斷提升

目前“徽風(fēng)皖韻工作室”策劃推出的內(nèi)容產(chǎn)品點(diǎn)擊量破百萬已是常態(tài)。以部分產(chǎn)品為例，2023年春節(jié)期間，我們邀請了黨的二十大代表袁媛、周雷以及習(xí)近平總書記回信的胡曉春、李培生、徐淙祥，與集團(tuán)年輕主持人共同演繹原創(chuàng)MV《徽風(fēng)皖韻頌古今》，通過說唱的形式，呈現(xiàn)安徽經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，令人耳目一新，該部作品網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已過百萬；策劃推出的《八面皖風(fēng)——安徽城市文化自信樣本》《館長說鎮(zhèn)館之寶》《二十四節(jié)氣中的安徽》系列深度報道被人民日報、澎湃新聞、光明網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、搜狐等媒體轉(zhuǎn)發(fā)；《蚌埠，一個不愿當(dāng)網(wǎng)紅的城市》《什么是徽劇，你了解徽班嗎？》等融媒體產(chǎn)品成為網(wǎng)絡(luò)爆款，閱讀量過50萬；《安徽，一個濃縮版的“小中國”》《安徽方言真“得味”》《堪比奧運(yùn)的安大運(yùn)動會開幕式》點(diǎn)擊量已破百萬或接近百萬。

2023年9月正式上線的《這里是安徽》欄目，是安徽新媒體集團(tuán)著力打造的垂類節(jié)目和新媒體賬號，視頻內(nèi)容和剪輯手法更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺傳播，通過固定主播出鏡的方式，走進(jìn)安徽16個地市，緊密結(jié)合社會熱點(diǎn)，以年輕化、趣味化的方式講述安徽、推介安徽，目前共制作200余期節(jié)目，60%的作品成為爆款作品。例如在安徽全面推進(jìn)大黃山建設(shè)之際，推出《何為大黃山》，用通俗易懂的話語講述建設(shè)大黃山的必要性和重要意義。在黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育期間，推出《讀懂千年包公》，讓包公文化走進(jìn)千家萬戶。聚焦武王墩墓考古發(fā)掘和楚文化，推出《十問武王墩》和《武王墩墓十大考古新發(fā)現(xiàn)》。此外《安徽百縣美食連連看》《安徽120個地名連連看》《安徽景點(diǎn)連連看》，在2分鐘長的視頻內(nèi)，主播通過說唱的方式，“一氣呵成”推介安徽16個地市的美食、美景和地名，一經(jīng)推出火速“出圈”，吸引了網(wǎng)友的關(guān)注和好評。

目前，“徽風(fēng)皖韻”新媒體矩陣全平臺粉絲數(shù)量已經(jīng)超過50萬，生產(chǎn)制作的原創(chuàng)精品短視頻頻繁被中央媒體、各省直機(jī)關(guān)政務(wù)新媒體轉(zhuǎn)載，“徽風(fēng)皖韻工作室”已成為重要的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，“徽風(fēng)皖韻”矩陣新媒體賬號已經(jīng)成為宣傳安徽正能量的重要窗口和平臺。

（四）賦能文旅事業(yè)發(fā)展，文旅融合取得新進(jìn)展

安徽新媒體集團(tuán)充分發(fā)揮“徽風(fēng)皖韻工作室”職能，賦能地方文旅事業(yè)發(fā)展。2023年5月起，以“安徽文旅”抖音號運(yùn)維為基礎(chǔ)，通過組建一支政務(wù)運(yùn)維服務(wù)團(tuán)隊(duì)、策劃一批有影響力的原創(chuàng)短視頻等方式，與安徽新媒體集團(tuán)旗下的新媒體矩陣融合互通，積極構(gòu)建文旅傳播媒體矩陣?！鞍不瘴穆谩闭?wù)賬號項(xiàng)目運(yùn)維以來，《皖南那些好聽又好看的地方》《坐著高鐵游安徽》《來安徽，感受紅色文化》《跟著李白詩詞游安徽》等原創(chuàng)短視頻內(nèi)容點(diǎn)擊量過100萬，策劃執(zhí)行“520安徽文旅惠民消費(fèi)季”“安徽省國際文化旅游節(jié)”“我們的節(jié)日 歡歡喜喜過大年”等省級重要文旅活動的視頻直播活動，安徽省文化和旅游廳主要領(lǐng)導(dǎo)在直播過程中，主動走進(jìn)直播間與網(wǎng)友親切交流互動，取得了較好的宣傳效果。

“徽風(fēng)皖韻”新媒體品牌建設(shè)項(xiàng)目依托文旅全媒體傳播矩陣，基于“新媒體+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的媒旅融合新模式，深化與地方文旅部門戰(zhàn)略合作，深入挖掘安徽豐富的文化旅游資源，圍繞“徽風(fēng)皖韻”主題，充分發(fā)揮全案策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、宣傳推廣、活動執(zhí)行等優(yōu)勢，全面助力地方文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合，進(jìn)一步深化文旅融合發(fā)展。

（五）專業(yè)化水平不斷提升，新媒體人才建設(shè)成效顯著

經(jīng)過兩年多的高質(zhì)量運(yùn)維，目前“徽風(fēng)皖韻工作室”已經(jīng)培養(yǎng)鍛造了一支優(yōu)秀的全媒體人才隊(duì)伍。所有優(yōu)秀作品的呈現(xiàn)，都是策劃、文案、編導(dǎo)、主持、攝像、剪輯、動畫、包裝各崗位精誠合作的結(jié)果，團(tuán)隊(duì)成員齊心協(xié)力保證內(nèi)容生產(chǎn)的高質(zhì)高效。2024年，“徽風(fēng)皖韻工作室”獲評安徽省省直機(jī)關(guān)巾幗建功先進(jìn)集體、安徽省五一巾幗標(biāo)兵崗、省直機(jī)關(guān)青年文明號；團(tuán)隊(duì)成員1人獲評全省推動長三角地區(qū)更高質(zhì)量一體化發(fā)展優(yōu)秀個人，1人入選“江淮文化名家”培育工程青年人才。

三、未來發(fā)展

守正聚力、創(chuàng)新共融?！盎诊L(fēng)皖韻”新媒體品牌建設(shè)過程中，將持續(xù)關(guān)注安徽地域文化特色，深耕新媒體內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)作，通過建設(shè)一支全媒型人才隊(duì)伍、創(chuàng)作一批爆款新媒體產(chǎn)品、打造一批具有影響力的新媒體賬號、實(shí)施一批文旅融合項(xiàng)目，進(jìn)一步推動文化繁榮，促進(jìn)文化和旅游深度融合，為全媒建設(shè)現(xiàn)代化美好安徽，提供強(qiáng)大的價值引領(lǐng)力、文化凝聚力和精神推動力。

（一）深耕內(nèi)容生產(chǎn)，打造一流文化工作室

“徽風(fēng)皖韻工作室”將持續(xù)深入挖掘地方文旅資源，圍繞安徽省歷史人文、紅色文化、科技創(chuàng)新等方面，深入安徽16個地市，創(chuàng)作出更多有溫度、有態(tài)度、有深度的新媒體產(chǎn)品，激發(fā)情感共鳴，增強(qiáng)文化自信；深入研究文化類新媒體爆款作品，對受眾喜好、圈層、傳播規(guī)律、技巧等作量化分析，充分吸收他人所長，對作品選題和呈現(xiàn)方式作出系統(tǒng)性謀劃；堅(jiān)持移動化、視頻化傳播，充分融入元宇宙、AI、手繪動畫、三維等新技術(shù)手段，策劃生產(chǎn)更多有品位、有趣味、有傳播力和影響力的內(nèi)容品牌，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和推進(jìn)。通過持續(xù)推出爆款內(nèi)容，將“徽風(fēng)皖韻”新媒體品牌打造成為宣傳安徽燦爛文明和現(xiàn)代化建設(shè)成就的重要窗口，建設(shè)在全國具有一定知名度和影響力的新媒體品牌。

（二）加強(qiáng)運(yùn)營推廣，提升知名度和美譽(yù)度

在“徽風(fēng)皖韻”新媒體品牌建設(shè)過程中，集團(tuán)將進(jìn)一步加大“徽風(fēng)皖韻工作室”原創(chuàng)精品內(nèi)容的宣傳推廣，充分發(fā)揮集團(tuán)內(nèi)外媒體和社會資源優(yōu)勢，爭取省級以上主流媒體、文旅行業(yè)主管部門、商業(yè)媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)支持。還將加強(qiáng)和抖音、快手、公眾號、視頻號等商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)系，與他們建立更加密切的合作關(guān)系，爭取商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺給予流量導(dǎo)入。通過多管齊下，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品質(zhì)量、轉(zhuǎn)發(fā)量和關(guān)注度提高到一個更高層次，使其在全省具有高度的知名度和美譽(yù)度，真正進(jìn)入安徽一流文化平臺的前列，為安徽文化傳播和發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

（三）深化文旅融合發(fā)展，探索跨界發(fā)展新路徑

安徽新媒體集團(tuán)在建設(shè)“徽風(fēng)皖韻”新媒體品牌過程中，將積極與地方文化和旅游部門深度對接，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，賦能地方文旅事業(yè)發(fā)展，深入挖掘安徽豐富的文化旅游資源，圍繞“徽風(fēng)皖韻”主題，充分發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)、宣傳推廣、活動執(zhí)行等優(yōu)勢，全面助力地方文化和旅游融合發(fā)展。積極探索“新媒體+文旅”的跨界發(fā)展新路徑，通過縱向貫通、橫向打通、平臺聯(lián)通、業(yè)務(wù)融通，推動全域旅游和文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

四、結(jié)語

作為地方主流媒體，安徽新媒體集團(tuán)積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新報道形式、豐富報道手段，深入探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播策略?！盎诊L(fēng)皖韻”新媒體品牌建設(shè)項(xiàng)目實(shí)施兩年多來，在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播中融入現(xiàn)代新媒體元素，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新報道積累了經(jīng)驗(yàn)。但是目前離一流新媒體品牌的創(chuàng)建目標(biāo)仍有較大提升空間，如何使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播更生動、影響更廣泛，持續(xù)生產(chǎn)破壁“出圈”的新媒體產(chǎn)品，是未來一段時間需要思考的課題。

（作者單位：安徽新媒體集團(tuán)）

責(zé)編：孫婷婷