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春節(jié)“燃”經(jīng)濟(jì)

隨著乙巳蛇年的到來，春節(jié)這一中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日再次點(diǎn)燃了全國(guó)乃至全球的消費(fèi)熱情。今年的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，不僅延續(xù)了往年的繁榮景象，更展現(xiàn)出了一系列新的趨勢(shì)與亮點(diǎn)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

“南北互游”，文化體驗(yàn)成新寵

春節(jié)假期，全國(guó)旅游市場(chǎng)迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超23億人次，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“南北互游”的新格局。北方游客紛紛南下避寒，海南、云南等省份的旅游訂單量激增；而南方游客則北上體驗(yàn)冰雪旅游，哈爾濱、長(zhǎng)春等地的滑雪場(chǎng)成為熱門目的地。

作為首個(gè)“非遺版”春節(jié)，文化體驗(yàn)成為各地文旅市場(chǎng)的主角。北京廟會(huì)、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神……一系列獨(dú)具地方特色的非遺民俗活動(dòng)吸引了大量游客。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前三日，北京、上海、廣州、成都、重慶等城市旅游熱度最高，而年輕人則更傾向于在南方小城進(jìn)行深度旅游，縣域旅游持續(xù)火熱。

山西省晉城市大陽古鎮(zhèn)是今年的一個(gè)旅游亮點(diǎn)。春節(jié)期間，古鎮(zhèn)準(zhǔn)備了八音會(huì)、上黨梆子等演出，吸引了大量游客前來體驗(yàn)。大陽古鎮(zhèn)文化站站長(zhǎng)顏文紅介紹，大年初一游客人數(shù)超過5萬人，初三達(dá)到3萬人以上。這種深度的文化體驗(yàn)，讓游客在感受傳統(tǒng)年味的同時(shí)，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

此外，入境游也成為今年春節(jié)的新潮。某線上旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年外國(guó)游客來華訂單量比2024年春節(jié)同期增長(zhǎng)203%。隨著“ChinaTravel”的熱度不斷攀升，一個(gè)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象被更多人看見。

國(guó)產(chǎn)大片領(lǐng)跑市場(chǎng)

今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)同樣火爆，總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）突破90億，創(chuàng)造了新的歷史紀(jì)錄。大年初一，票房即達(dá)到18.05億元，觀影人次為3515.12萬，雙雙刷新了單日票房和觀影人次紀(jì)錄。

從動(dòng)畫續(xù)作《哪吒之魔童鬧海》到喜劇懸疑動(dòng)作片《唐探1900》，再到神話史詩電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，今年春節(jié)檔可謂大片云集，題材豐富。貓眼娛樂市場(chǎng)分析師賴力分析稱，今年春節(jié)檔頭部影片帶動(dòng)作用顯著，影片口碑成為吸引觀眾的關(guān)鍵。尤其是《哪吒之魔童鬧?！返某錾诒?，帶動(dòng)了影片迅速破圈，上映后連續(xù)5天強(qiáng)勢(shì)逆跌。

春節(jié)期間，“人潮涌動(dòng)”“一票難求”是電影院的生動(dòng)寫照。據(jù)央視新聞報(bào)道，2025年春節(jié)檔的總觀影人次突破1.7億，超越2024年春節(jié)檔的1.61億人次，創(chuàng)下中國(guó)影史上的春節(jié)檔觀影人次新高。同時(shí)，正月初一場(chǎng)均人次及上座率均為近6年最高，春節(jié)假期中連續(xù)7天單日票房大盤突破10億元，為整個(gè)電影市場(chǎng)帶來了一場(chǎng)久違的狂歡。“只能說今年春節(jié)檔電影太火了，2月3日中午，我想去我們縣城的東茂影城看《哪吒之魔童鬧?！?，沒想到各個(gè)時(shí)段都滿座了?！鄙轿魇∵\(yùn)城市芮城縣的楊先生感慨道，“以前真沒出現(xiàn)過這種情況?！?/p>

電影市場(chǎng)的火爆背后，離不開國(guó)家政策的支持和電影行業(yè)的共同努力。為了促進(jìn)電影消費(fèi)，國(guó)家電影局在2024年12月～2025年2月期間啟動(dòng)了“跨年賀歲喜迎新春——全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”，通過購票立減、抽獎(jiǎng)觀影、春節(jié)超值套票等形式，合計(jì)投入不少于6億元觀影消費(fèi)補(bǔ)貼。

供需兩旺，點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)“第一把火”

春節(jié)期間，消費(fèi)市場(chǎng)同樣熱氣騰騰。隨著商務(wù)部等五部門出臺(tái)的購新補(bǔ)貼實(shí)施方案正式落地，手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品迎來了一輪“換新潮”。各大門店數(shù)碼產(chǎn)品展位放置的大紅色“國(guó)補(bǔ)”宣傳單頁，讓消費(fèi)者“去舊更容易、換新更愿意”。太原市民李女士就趁著這輪補(bǔ)貼，下單了一款心儀已久的智能手表作為送給父親的新年禮物。原價(jià)1400元的手表，在國(guó)家和商家的雙重優(yōu)惠下，便宜了近300元。

餐飲消費(fèi)也是春節(jié)市場(chǎng)的一道亮麗風(fēng)景。除夕夜，不少餐廳出現(xiàn)了“一桌難求”的現(xiàn)象。新雅粵菜館行政總廚黃任康介紹，從小年夜午市開始，預(yù)訂量同比去年上升30%。海底撈后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在江蘇南通，大年初一當(dāng)天，海底撈火鍋海門龍信廣場(chǎng)店翻臺(tái)率超10輪。線上數(shù)據(jù)同樣飄紅，叮咚買菜除夕前一天至大年初二的鮮活水產(chǎn)、肉類、水果禮盒等銷售量大增。

此外，年貨跨境流動(dòng)也成為今年春節(jié)消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。隨著中國(guó)開放的大門越開越大，關(guān)稅總水平不斷降低，新西蘭獼猴桃、智利車?yán)遄印闹摭埼r、俄羅斯雪蟹等進(jìn)入了中國(guó)人的年貨“大禮包”?！把竽曦洝钡某掷m(xù)走俏，體現(xiàn)出中國(guó)日益多元化的消費(fèi)需求和蓬勃的消費(fèi)活力。