營(yíng)銷紀(jì)事

01

國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議召開，研究提振消費(fèi)有關(guān)工作，圍繞提升消費(fèi)能力、深挖消費(fèi)潛力、營(yíng)造放心消費(fèi)環(huán)境等多方面作出部署。會(huì)議提出，提振消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需、做大做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重中之重，要把提振消費(fèi)擺到更加突出位置。要大力支持居民增收，促進(jìn)工資性收入合理增長(zhǎng)，拓寬財(cái)產(chǎn)性收入渠道，提升消費(fèi)能力。要聚焦?fàn)縿?dòng)性強(qiáng)、增長(zhǎng)空間大的消費(fèi)領(lǐng)域，深挖消費(fèi)潛力。促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民，優(yōu)化“一老一小”服務(wù)供給，支持便民服務(wù)消費(fèi)，擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)，推動(dòng)冰雪消費(fèi)，發(fā)展入境消費(fèi)。與此同時(shí)，推動(dòng)大宗消費(fèi)更新升級(jí)，加大消費(fèi)品以舊換新支持力度，更好滿足住房消費(fèi)需求，延伸汽車消費(fèi)鏈條。強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)，支持新型消費(fèi)加快發(fā)展，促進(jìn)“人工智能+消費(fèi)”、健康消費(fèi)等，持續(xù)打造消費(fèi)新產(chǎn)品新場(chǎng)景新熱點(diǎn)。

02

比亞迪官宣全系車型搭載高階智駕后，把高階智駕的主戰(zhàn)場(chǎng)從20萬(wàn)元卷到10萬(wàn)元。從2023年的油電同價(jià)到2024年的電比油低，再到2025年智駕平權(quán)，比亞迪每次出手都刷新價(jià)格戰(zhàn)的底線。

03

格力電器（四川）發(fā)布了全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”。這既是一場(chǎng)格力從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗(yàn)的品牌革命，也是格力對(duì)億萬(wàn)家庭的美好承諾。店面經(jīng)營(yíng)將不再只是空調(diào)、冰箱等家電，而是做全品類。

04

京東宣布啟動(dòng)外賣業(yè)務(wù)，以“品質(zhì)堂食餐飲商家”為核心招募對(duì)象，并為5月1日前入駐的商家提供全年免傭金的政策。這標(biāo)志著京東在即時(shí)零售領(lǐng)域的又一次重大擴(kuò)張，試圖通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)打破美團(tuán)與餓了么的“雙寡頭”格局。

05

喜茶宣布今年“將更加極致地執(zhí)行差異化戰(zhàn)略，為用戶帶來(lái)獨(dú)屬于喜茶的獨(dú)特品牌體驗(yàn)”。不做低價(jià)內(nèi)卷，不玩數(shù)字游戲；拒絕門店規(guī)模內(nèi)卷，將以門店體驗(yàn)與品牌內(nèi)容為核心服務(wù)用戶；強(qiáng)化品牌與用戶的深度連接，回歸用戶與品牌。

06

庫(kù)迪咖啡宣布推出便利店。升級(jí)后的門店業(yè)態(tài)包含咖啡店、便利店和店中店三種店型。除統(tǒng)一銷售庫(kù)迪咖啡及現(xiàn)制飲品外，咖啡店和便利店將增加冰淇淋、西式現(xiàn)制蛋撻、西式烤腸等熱銷引流品類。

07

美團(tuán)在廣西部分城市首次上線“超時(shí)免罰”試點(diǎn)。在試點(diǎn)區(qū)，美團(tuán)取消超時(shí)扣款，將眾包騎手的超時(shí)扣款改為積分。如騎手因超時(shí)扣分，可通過(guò)準(zhǔn)時(shí)送達(dá)訂單加分。

08

小紅書宣布與上海報(bào)業(yè)集團(tuán)達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，雙方將致力于主流媒體集團(tuán)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)造與傳播領(lǐng)域的深度合作，探索數(shù)字科技與媒體融合發(fā)展新模式，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)。

09

TikTok重新上架美國(guó)的谷歌Play應(yīng)用商店，蘋果公司也稱TikTok已在蘋果美國(guó)應(yīng)用商店重新上架。

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百度官方宣布，文心一言將于4月1日0時(shí)起全面免費(fèi)，所有PC端和App端用戶均可體驗(yàn)文心系列最新模型。其上線的深度搜索功能，具備思考規(guī)劃和使用外部工具能力，可為用戶提供專家級(jí)內(nèi)容回復(fù)，并處理多場(chǎng)景任務(wù)，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)輸入與輸出。

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巨人網(wǎng)絡(luò)宣布與阿里云深化合作，雙方在近年來(lái)“游戲+AI（人工智能）”合作基礎(chǔ)上，在游戲場(chǎng)景的AI落地應(yīng)用及算力生態(tài)建設(shè)等領(lǐng)域進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)AI技術(shù)與公司業(yè)務(wù)的深度融合。

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拼多多站內(nèi)的多多國(guó)際正全面招募海淘商家入駐，開放海淘個(gè)人店入駐。店鋪商品會(huì)有“全球購(gòu)”的專屬標(biāo)識(shí)，平臺(tái)會(huì)利用算法幫助商品觸達(dá)更精準(zhǔn)的全球購(gòu)人群，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)海淘商品的心智。

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亞馬遜將在意大利米蘭市中心開設(shè)第一家美容和健康產(chǎn)品店，這是亞馬遜最新的實(shí)體店試驗(yàn)，主要銷售一系列美容和個(gè)人護(hù)理用品，以及非處方藥。

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西貝獲得了“中國(guó)兒童餐第一品牌”“專業(yè)兒童餐累計(jì)賣出超4000萬(wàn)份”“服務(wù)家庭顧客超2億人次”3項(xiàng)重要認(rèn)證?？恐鴥和痛虺鲆黄?，帶動(dòng)家庭客群生意，西貝發(fā)展的底層邏輯很清晰：用“場(chǎng)景黏性”迭代曾經(jīng)的“品類紅利”。

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東鵬飲料旗下電解質(zhì)飲料品牌“補(bǔ)水啦”推出全新小補(bǔ)水系列，380mL小瓶裝規(guī)格，讓消費(fèi)者“袋”著更方便，以期通過(guò)“多元化+全場(chǎng)景”策略，構(gòu)建第二增長(zhǎng)曲線的核心支點(diǎn)。

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耐克宣布與卡戴珊創(chuàng)立的塑身衣品牌Skims推出聯(lián)名子品牌NikeSkims。這個(gè)新品牌被定位為“女性專屬”，契合耐克重新聚焦運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略。

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蘋果在官網(wǎng)上架了全新的iPhone 16e，國(guó)行起售價(jià)格為4499元。在“AI手機(jī)”尚處于萌芽階段之時(shí)，它提前拓展了Apple Intelligence的生態(tài)邊界；而首款自研基帶的應(yīng)用，也讓公司徹底擺脫了外部的掣肘。

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阿里國(guó)際站面向新商家推出8項(xiàng)扶持舉措，代號(hào)“八先過(guò)?！?。核心內(nèi)容為：在歐洲等市場(chǎng)的買家獲取投入翻倍，擴(kuò)大生意機(jī)會(huì)，并剛性保障新商家生意效果，開店3個(gè)月可確保獲得50條商機(jī)。

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宇樹Unitree人形機(jī)器人火爆出圈，曾一度“斷貨下架”“日租金高達(dá)1.5萬(wàn)元、二手被炒至12萬(wàn)元”。未來(lái)，四足機(jī)器人有望降到三四千元，屆時(shí)將真正進(jìn)入消費(fèi)級(jí)時(shí)代。

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DeepSeek宣布，陸續(xù)開源5個(gè)代碼庫(kù)，每日都有新內(nèi)容解鎖，進(jìn)一步分享新的進(jìn)展。當(dāng)前在線服務(wù)的模塊均經(jīng)過(guò)測(cè)試、部署完畢，可以投入生產(chǎn)環(huán)境。DeepSeek將自己定義為小公司，并表示，每一次分享都會(huì)變成強(qiáng)有力的勢(shì)能，加速行業(yè)發(fā)展的旅程。這個(gè)領(lǐng)域沒(méi)有高高在上的象牙塔，只有純粹的車庫(kù)創(chuàng)業(yè)精神與社區(qū)共筑的創(chuàng)新力量。