我國居民健康消費升級狀況及其影響因素

摘要：健康消費作為滿足人民群眾日益增長的美好生活需求的關(guān)鍵因素，對于推動經(jīng)濟“雙循環(huán)”發(fā)展格局具有不可忽視的戰(zhàn)略意義，準確把握健康消費的升級趨勢及其背后的驅(qū)動因素，對于制定精準有效的健康消費政策具有重要的實踐價值?；凇盎?非基本消費”理論框架，運用擴展性線性支出模型（ELES），并結(jié)合中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS）數(shù)據(jù)，對我國居民健康消費的升級狀況及其影響因素進行實證分析，研究結(jié)果表明，2010年至2019年間，我國居民健康消費規(guī)模持續(xù)擴大，整體呈現(xiàn)出顯著的升級趨勢。然而，這一升級過程具有明顯的異質(zhì)性特征：不同收入群體的健康消費呈螺旋式升級趨勢；城鎮(zhèn)居民的健康消費呈現(xiàn)出螺旋式上升的態(tài)勢，而農(nóng)村居民則表現(xiàn)為持續(xù)升級的趨勢；中、東部地區(qū)居民在健康消費升級中扮演了主導(dǎo)角色。進一步分析發(fā)現(xiàn)，家庭人口結(jié)構(gòu)、收入水平與凈資產(chǎn)狀況、戶主的就業(yè)狀態(tài)及體育鍛煉參與度等因素均對健康消費升級產(chǎn)生了顯著影響。因此，應(yīng)從供給側(cè)優(yōu)化健康消費環(huán)境、拓展健康消費業(yè)態(tài)，同時從需求側(cè)提升居民健康消費能力與意愿，以促進健康消費的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：健康消費；消費升級；基本-非基本消費；擴展性線性支出模型

基金項目：國家社會科學(xué)基金一般項目“數(shù)字經(jīng)濟促進體育消費的機理、效應(yīng)與路徑研究”（項目編號：22BTY030）

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A 文章編號：1003-854X（2025）02-0025-07

一、引言

在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，居民消費升級是社會再生產(chǎn)和經(jīng)濟循環(huán)的重要推動力，是提振內(nèi)需的重要途徑，也是更好地滿足人民美好生活需要的題中之義（1）。黨的二十大報告指出，要“堅持預(yù)防為主，加強重大慢性病健康管理，提高基層防病治病和健康管理能力?！边@意味著預(yù)防類健康消費在滿足人民美好生活需要中的地位與日俱增。2022年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》明確提出促進群眾體育消費，深入實施全民健身戰(zhàn)略。2024年，《國務(wù)院關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出要培育壯大健康消費，激發(fā)體育消費活力。因此，促進以體育運動為主的預(yù)防類健康消費升級對擴大內(nèi)需和滿足人民美好生活需要具有重要的現(xiàn)實意義。

已有研究表明，收入是影響居民消費的主要因素，居民收入較高的發(fā)達地區(qū)服務(wù)型消費占比相對較高，物質(zhì)性消費占比相對較低（2）。但在居民收入較高的上海，2015—2018年，上海人均體育運動消費年均增長10.1%，居民購買運動服裝等實物型消費占比由55.4%上升到56.3%，服務(wù)型體育運動消費占比呈現(xiàn)下降趨勢（3）。由此可見，我國居民健康消費能力在不斷提高，但消費結(jié)構(gòu)似乎并沒有明顯改善。那么，在國家大力推動健康消費提質(zhì)擴容的背景下，我國居民健康消費究竟是否升級了？又有哪些因素影響了居民健康消費升級？深入研究這些問題，對于判斷居民健康消費狀況，制定精準、有效的健康消費政策具有重要的現(xiàn)實意義。

二、文獻綜述與理論分析

（一）文獻綜述

已有研究主要從運動保健消費的內(nèi)涵特征、影響因素及促進路徑等方面進行了探討。從最終消費構(gòu)成來看，運動保健消費是指人們在運動方面的個人消費支出（4），人消費服務(wù)的過程是運動保健消費的核心特征所在（5），運動保健消費作為新興消費，對滿足人民日益增長的美好生活需要、推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級具有重要作用（6）。運動保健消費結(jié)構(gòu)是指在一定的社會經(jīng)濟條件下，人們在運動保健消費過程中消費不同類型運動保健消費資料的比例關(guān)系（7）。消費對象是運動保健消費結(jié)構(gòu)劃分的主要依據(jù)，主流觀點將其分為實物型運動保健消費和服務(wù)型運動保健消費兩類。

已有研究認為，影響大眾運動保健消費的因素主要包括個體特征，如消費者收入、年齡、性別、受教育水平、時間因素、體育參與等（8），以及宏觀經(jīng)濟社會環(huán)境，如區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平、人口規(guī)模、體育賽事活動供給、體育消費環(huán)境等（9）。

擴大運動保健消費規(guī)模，促進運動保健消費升級是研究運動保健消費的目的。一方面，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式的推廣應(yīng)用是擴大運動保健消費，促進運動保健消費升級的重要路徑。數(shù)字技術(shù)推動運動保健消費從單一消費主體向社群消費主體轉(zhuǎn)變，從單一消費模式向多元消費模式轉(zhuǎn)變，運動保健消費呈現(xiàn)出高端化與智能化、場景化與碎片化、細分化與個性化等特征（10）。另一方面，政策是提升運動保健消費水平的重要支撐。供給層面政策包括豐富運動保健消費供給、優(yōu)化運動保健消費環(huán)境等，需求層面政策包括提升大眾體育運動技能、刺激運動保健消費行為等（11）。

（二）分析框架

梳理文獻可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)學(xué)者大都采用“物質(zhì)-服務(wù)”、“生存-發(fā)展-享受”分析框架討論消費升級，認為運動保健消費升級是一種消費結(jié)構(gòu)的變化過程，即運動保健消費升級是由實物型消費轉(zhuǎn)向服務(wù)型消費，或由生存型消費向享受型、發(fā)展型消費轉(zhuǎn)變（12），消費升級指標也大都采用服務(wù)型消費占比及其變動來衡量（13）。但是，僅僅使用消費結(jié)構(gòu)變化并不能很好地反映和解釋我國消費現(xiàn)實。一方面，高品質(zhì)運動保健用品消費需求是人民大眾美好生活需要的重要組成部分，如中高檔健身器材已由健身場館逐漸進入千家萬戶，購買高品質(zhì)體育服裝鞋帽和智能化、高科技體育產(chǎn)品已成為消費者的選擇。另一方面，隨著全民健身的推廣普及，大眾體育鍛煉意識逐漸增強，體育正逐漸成為大眾的一種生活方式（14），全民健身運動服務(wù)成為大眾運動保健消費的普遍方式。

當前，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，運動保健消費升級應(yīng)是隨著時代的變化與發(fā)展，從低層次需求向高層次需求的轉(zhuǎn)變過程（5），它包含兩個方面的含義：一方面，運動保健消費升級是一個動態(tài)變化過程，不同時段、不同空間內(nèi)運動保健消費升級的表現(xiàn)可能有所差異。另一方面，運動保健消費升級的本質(zhì)是大眾基本消費（必需品）得到滿足之后的額外消費。

由此，本文在明確運動保健消費升級內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，依據(jù)收入假說理論，將運動保健消費分為滿足基本需求的消費（基本運動保健消費）和額外消費（非基本運動保健消費）?；具\動保健消費為不隨收入變動的消費部分，非基本運動保健消費為隨收入變動的消費部分?；谶\動保健消費升級內(nèi)涵，如果非基本運動保健消費占比上升，運動保健消費升級，反之運動保健消費降級。

三、研究設(shè)計

（一）模型構(gòu)建

對消費結(jié)構(gòu)及消費升級的研究，常用模型有擴展性線性支出模型（ELES模型）、AIDS模型及其擴展模型等（16），兩類模型估計效果大致相同，ELES模型相對AIDS模型的優(yōu)點是無須知道任何有關(guān)價格的信息（17）。ELES模型假定某一時期居民對各類商品服務(wù)的需求量取決于其收入和各種商品的價格，而且居民對各類商品服務(wù)的需求分為基本需求和額外需求，并且認為基本需求與收入水平無關(guān)，居民在基本需求得到滿足之后將剩余收入按照邊際消費傾向安排其它支出?？紤]到研究數(shù)據(jù)沒有價格信息，本文采用ELES模型測度基本運動保健消費與非基本運動保健消費。

Vi=Pi Xi=Pi Xi0+bi （Y-∑Pi Xi0 ） （1）

式（1）中，Vi表示居民對某類商品服務(wù)的總消費，Pi、Xi、Xi0分別表示某類商品服務(wù)的價格、總需求量和基本需求量，bi表示居民對某類商品服務(wù)的邊際消費傾向，Y表示居民總收入。

令ai=Pi Xi0-bi∑Pi Xi0 （2）

則式（1）可以改為：

Vi=Pi Xi=ai+biY （3）

由此可以得到第i類商品服務(wù)的基本需求為：

Pi Xi0=ai+bi∑Pi Xi0=ai+bi∑ai /（1-∑bi ） （4）

同時，可以得到第i類商品服務(wù)的非基本需求（超額需求）為PiXi-PiXi0。

（二）數(shù)據(jù)來源與處理

本文使用的數(shù)據(jù)來自中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS）2011年、2014年、2016年、2018年和2020年的入戶調(diào)查數(shù)據(jù)。需要說明的是，本文采用家庭層面的消費支出數(shù)據(jù)來進行實證分析，主要原因來自兩個方面：一方面，運動保健消費屬于個體經(jīng)濟行為，但消費決策受到家庭因素的重要影響，同時家庭維度對于運動保健消費行為的解釋也得到了調(diào)查數(shù)據(jù)的驗證與支持（18）；另一方面，CFPS調(diào)查了家庭層面詳細的消費支出，但沒有對個體層面進行詳細的消費支出調(diào)查。

本文依據(jù)國家統(tǒng)計局分類標準，結(jié)合研究實際，將居民消費分為食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務(wù)、交通和通信、教育文化和娛樂、醫(yī)療、運動保健消費、其他用品和服務(wù)等九大類。按照CFPS調(diào)查說明，運動保健消費包括購買各類體育鍛煉器材、體育鍛煉及保健康復(fù)服務(wù)等，這與已有文獻關(guān)于衡量預(yù)防類健康消費的指標基本保持一致（19）。需要說明的是，本文主要探討運動保健消費升級狀況，使用的是相對指標，而非規(guī)?？偭恐笜耍虼嗽撜{(diào)查數(shù)據(jù)能夠滿足本研究的需要。

本文實際使用的數(shù)據(jù)年份為2010年、2013年、2015年、2017年和2019年。在剔除缺失值、無效值后，本文共獲得有效樣本數(shù)量分別為4904個、6237個、5975個、6040個和5072個。為消除價格因素影響，本文以2010年為基準年份，按照國家統(tǒng)計局公布的居民消費價格指數(shù)（CPI）對歷年數(shù)據(jù)進行平減。

四、實證結(jié)果分析

（一）描述性統(tǒng)計結(jié)果

表1給出了2010—2019年我國居民消費的整體狀況?？傮w來看，我國居民家庭總收入、總消費呈現(xiàn)上漲趨勢，家庭消費率呈現(xiàn)下降趨勢，符合當前居民高儲蓄的特征，與已有研究保持一致（20）。按可比價計算，我國居民家庭平均運動保健消費由2010年的84.04元上升到2019年的365.37元，年均增長17.7%，高于同期總收入增長率的9.3%和總消費增長率的9.0%，運動保健消費占總消費的比重由2010年的0.37%逐年提升至2019年的0.75%，運動保健消費也是九大類消費支出中，唯一占比逐年提高的消費種類。

（二）居民健康消費升級狀況

1.居民健康消費升級總體狀況

根據(jù)式（3），本文估計了ELES模型中各參數(shù)值；根據(jù)式（4）和參數(shù)值，本文計算了歷年居民運動保健消費中的基本消費與非基本消費，見表2。

由表2可知，2010—2019年，居民運動保健消費中的基本消費和非基本消費支出均呈現(xiàn)遞增態(tài)勢，其中非基本消費增長更為迅速，占運動保健總消費的比重由20.11%上升到60.33%，說明居民健康消費實現(xiàn)了升級。2010年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》首次就全民健身與運動保健消費作出政策安排，居民體育鍛煉意識有所提高，運動保健消費市場也因此蓬勃發(fā)展。2013—2015年，居民非基本運動保健消費支出比重持續(xù)攀升，主要原因是2014年國務(wù)院出臺引促進運動保健消費政策，“體育+”和“+體育”融合發(fā)展形成的新業(yè)態(tài)為運動保健消費拓展了新空間，居民不再滿足基本的消費需求，冰雪運動、體育旅游等成為運動保健消費新熱點（21）。2015—2019年，“放管服”改革、優(yōu)化體育消費環(huán)境是推動運動保健消費提質(zhì)擴容的主要手段，例如2015年中國田徑協(xié)會下放了馬拉松賽事的審批權(quán)，全國馬拉松賽事數(shù)量由2015年的134場增長至2019年的1 828場，帶動了馬拉松運動的消費熱潮（22）；此外，新技術(shù)拓寬了運動保健消費新空間，以線上體育服務(wù)、體育高科技、智能化產(chǎn)品等為代表的新興運動消費熱度不斷提升。

2.不同人群健康消費升級狀況

（1）不同收入群體健康消費升級狀況。本文按照家庭收入從高到低分為三等份，表3給出了不同收入群體居民非基本運動保健消費占比情況。

2010—2019年，不同收入群體的健康消費呈現(xiàn)螺旋式升級。低收入群體在2015年和2017年的非基本運動保健消費占比為負，且為負增長，表現(xiàn)為健康消費降級。這說明對于低收入群體而言，其現(xiàn)有收入尚未滿足其基本的運動保健消費需求，居民運動保健消費質(zhì)量較低。絕對收入假說理論認為，消費取決于絕對收入，消費的增長低于收入的增長，呈現(xiàn)為邊際消費傾向遞減。中等收入群體非基本運動保健消費占比呈現(xiàn)“上升→下降→上升”趨勢，健康消費呈現(xiàn)螺旋式升級狀態(tài)，這或與中等收入人群可支配收入增速出現(xiàn)下滑、居民部門債務(wù)攀升、閑暇時間不足等有較大關(guān)系（23）。值得注意的是，相較其它群體而言，中等收入群體非基本運動保健消費占比波動更加明顯，表明該群體運動保健消費的穩(wěn)健性不強，受自身收入水平等因素影響較大。高收入群體在最近三個年度的非基本運動保健消費占比為正增長，表現(xiàn)為健康消費升級?？傮w來看，高收入群體健康消費呈現(xiàn)螺旋式消費升級，高收入群體在滿足基本運動保健需求之后便轉(zhuǎn)向高層次運動保健消費，如果供給端沒有跟上需求端變化，可能導(dǎo)致高收入群體邊際運動保健消費降低。

（2）城鄉(xiāng)家庭健康消費升級狀況。表4給出了城鄉(xiāng)居民非基本運動保健消費占比情況。2010—2019年，城鄉(xiāng)居民健康消費升級表現(xiàn)不一。農(nóng)村居民非基本運動保健消費占比由2010年的12.87%逐年上升到2019年的66.81%，健康消費一直處于升級態(tài)勢?？赡艿脑蛴袃蓚€方面：一方面，農(nóng)村居民收入的快速提升提高了運動保健消費能力。另一方面，農(nóng)村居民健康意識的提升提高了運動保健消費意愿?？疾炱趦?nèi)，城鎮(zhèn)居民非基本運動保健消費占比的平均值為55.04%，高于農(nóng)村居民的47.80%，表明城鎮(zhèn)居民對高品質(zhì)的運動保健消費產(chǎn)品服務(wù)需求更為強烈，但年度之間表現(xiàn)為先下降后上升，健康消費總體呈現(xiàn)螺旋式升級狀態(tài)。

（3）不同區(qū)域家庭健康消費升級狀況。表5給出了不同區(qū)域居民非基本運動保健消費占比情況。2010—2019年，各地區(qū)健康消費均呈現(xiàn)螺旋式升級狀態(tài)。2013年以后，西部地區(qū)居民健康消費呈現(xiàn)升級態(tài)勢，居民對運動保健消費需求已不再是僅僅滿足基本需求，已開始轉(zhuǎn)向更高層次需求。中、東部地區(qū)居民健康消費總體呈現(xiàn)螺旋式升級態(tài)勢，其非基本運動保健消費占總消費比重較高，平均值分別為67.74%、47.73%，明顯高于西部地區(qū)的25.47%、東北地區(qū)的24.99%。2015—2019年中、東部地區(qū)居民非基本運動保健消費占比增速更為明顯，這表明中、東部地區(qū)居民運動保健消費意愿明顯提升，是我國健康消費升級的典型代表，也是健康消費升級的主力軍。但值得注意的是，中、東部地區(qū)居民運動保健消費波動性較大，運動保健消費升級穩(wěn)健性不強，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示這或與居民收入增速階段性放緩、住房、醫(yī)療、交通通信等其它消費增速階段性提高有關(guān)。東北地區(qū)居民運動保健消費在2015—2017年呈現(xiàn)降級態(tài)勢，這或與居民收入和消費結(jié)構(gòu)有較大關(guān)系，統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明東北地區(qū)居民收入增速明顯慢于其它地區(qū)，且在居住、生活用品服務(wù)、其他支出方面呈現(xiàn)升級態(tài)勢，進而擠占了包括運動保健消費在內(nèi)的其他消費。

西部地區(qū)居民非基本運動保健消費占比相對較低，未來提高居民收入、提升居民健康消費意愿是重點。中東部地區(qū)居民非基本運動保健消費占比相對較高，但中部地區(qū)居民收入水平影響了消費規(guī)模，未來的著力點應(yīng)是提高居民收入。東部地區(qū)運動保健消費能力較強，健康消費升級態(tài)勢良好，未來應(yīng)進一步優(yōu)化健康消費環(huán)境，培育新的健康消費熱點，釋放健康消費潛力。東北地區(qū)總體消費率較高，但居民收入增速較慢、運動保健消費占總消費比重有放緩趨勢，未來既要提高居民收入，也需不斷優(yōu)化健康消費環(huán)境，激發(fā)健康消費行為。

（三）居民健康消費升級的影響因素

本文構(gòu)建了如下計量模型分析居民健康消費升級的影響因素：

Sporti，t=β0+β1familyi，t+β2masteri，t+proi+yeart+εi，t

（5）

式（5）中，sport表示被解釋變量，即居民健康消費升級，借鑒已有文獻（24），用居民運動保健消費支出占總支出的比重來衡量。解釋變量中，family表示家庭特征變量，master表示戶主特征變量（25），分別包括家庭人口數(shù)量、家庭人均收入、家庭人均凈資產(chǎn)和戶主年齡、年齡的平方、受教育水平、健康狀況、婚姻狀況、工作情況、醫(yī)療保險參加情況、每周工作時長、戶籍所在地、體育鍛煉參與情況。pro、year分別表示省份固定效應(yīng)和時間固定效應(yīng)，ε為隨機擾動項。

對樣本數(shù)據(jù)采用OLS方法進行回歸。首先，檢驗變量之間的多重共線性，檢驗結(jié)果表明vif最大值小于10，說明模型不存在多重共線性的問題。其次，檢驗自變量的內(nèi)生性，檢驗結(jié)果表明p值大于0.05，認為模型不存在內(nèi)生性問題。最后，檢驗異方差，檢驗結(jié)果表明p值大于0.05，說明模型不存在異方差。

表6報告了OLS回歸結(jié)果：（1）家庭人口數(shù)量的系數(shù)通過了1%的顯著性檢驗，說明當一個家庭所要負擔的人口越多，其運動保健消費支出越高。（2）家庭人均收入、家庭凈資產(chǎn)的系數(shù)均通過了1%的顯著性檢驗，說明家庭基本經(jīng)濟狀況是影響居民健康消費升級的重要因素，家庭收入越高，其健康消費升級的可能性越大，這也符合凱恩斯的消費理論，即收入與消費正相關(guān)。（3）戶主工作情況的系數(shù)通過了1%的顯著性檢驗，且系數(shù)為正，說明戶主的就業(yè)情況與家庭運動保健消費正相關(guān)，擴大就業(yè)規(guī)模有助于促進家庭健康消費升級。（4）戶主體育鍛煉參與情況的系數(shù)通過了5%的顯著性檢驗，說明體育鍛煉參與頻率越高，越有助于促進家庭健康消費升級。

五、研究結(jié)論與政策建議

本文通過構(gòu)建“基本-非基本消費”健康消費升級框架，實證分析了我國居民健康消費升級狀況及其影響因素。結(jié)果表明：第一，我國居民健康消費總體呈現(xiàn)逐年升級態(tài)勢。第二，不同類型居民健康消費升級具有異質(zhì)性。中等收入群體健康消費升級波動性較大，高收入群體健康消費升級更為穩(wěn)健；農(nóng)村居民健康消費呈現(xiàn)逐年升級態(tài)勢，城鎮(zhèn)居民健康消費呈現(xiàn)螺旋式升級態(tài)勢；中、東部地區(qū)居民健康消費升級態(tài)勢更為明顯，是我國健康消費升級的主力軍。第三，居民健康消費升級與家庭人口數(shù)量、家庭人均收入和人均凈資產(chǎn)、戶主工作情況和體育鍛煉參與情況存在顯著的相關(guān)關(guān)系。為擴大健康消費規(guī)模，促進居民健康消費升級，應(yīng)從供給和需求兩個層面發(fā)力。

在供給側(cè)方面，要優(yōu)化健康消費環(huán)境，豐富健康消費業(yè)態(tài)，培育消費新的增長點：（1）積極推動5G、人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)在健康消費領(lǐng)域中的應(yīng)用，建設(shè)一批運動消費數(shù)字化應(yīng)用場景，鼓勵推行全民健身公共積分通兌、運動銀行等健康消費便利化工具。（2）積極培育和發(fā)展定制健康消費、智能運動消費、場景化運動健康消費等新模式，更好滿足居民差異化、品質(zhì)化和功能性健康消費需求。（3）提高居民體育參與，打造多層次、多樣化賽事活動體系，擴大優(yōu)質(zhì)運動保健產(chǎn)品服務(wù)供給，大力發(fā)展節(jié)假日和夜間賽事活動經(jīng)濟。（4）針對健康消費市場中預(yù)付卡、假冒偽劣產(chǎn)品、安全等重點領(lǐng)域完善市場監(jiān)管體系，出臺健康服務(wù)業(yè)各行業(yè)標準、準則等，創(chuàng)造促進消費的寬松環(huán)境。（5）鼓勵各地采取發(fā)放消費券、舉辦各類形式的消費節(jié)日活動等方式促進健康消費。

在需求側(cè)層面，要提高健康消費能力，增強消費意愿，釋放居民健康消費活力：（1）明確不同收入群體的健康消費促進重點。對低收入群體而言，通過創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)增加就業(yè)規(guī)模，在收入分配和再分配環(huán)節(jié)提高居民收入水平；采取發(fā)放消費券等形式為低收入群體提供免費或低價的公共健康服務(wù)和公共體育服務(wù)，增強健康消費意愿。對中等收入群體而言，完善社會保障制度，重點在住房、醫(yī)療、教育這“三座大山”上減輕居民家庭負擔，讓中等收入群眾提高健康消費能力；積極探索將體育運動消費納入年度個人所得稅抵扣的辦法措施，進一步增強中等群體健康消費意愿。對高收入群體而言，以“體育+”和新興、小眾運動項目為重點，及時推出面向中高端消費者的優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品服務(wù)。（2）實施城鄉(xiāng)家庭差異化的健康消費促進措施。對農(nóng)村家庭而言，結(jié)合當前鄉(xiāng)村振興，推動馬拉松、自行車、龍舟賽等各類體育賽事活動“進鄉(xiāng)入鎮(zhèn)”，既提高農(nóng)村居民的家庭收入，也通過舉辦各類賽事活動增強農(nóng)村居民的體育鍛煉與消費意識。對城鎮(zhèn)家庭而言，為城鎮(zhèn)居民創(chuàng)造便利快捷的健康消費支付途徑，提供豐富多樣的保險產(chǎn)品，減少未來收入與支出的不確定性，進一步增強健康消費信心。（3）不同區(qū)域應(yīng)匹配差異化的健康消費促進政策。對西部地區(qū)而言，通過提高西部地區(qū)城鎮(zhèn)化水平，進而激發(fā)健康消費活力。對中、東部地區(qū)而言，要把優(yōu)化健康消費環(huán)境、推進“放管服”改革作為促進中、東部地區(qū)健康消費的主攻方向，同時擴大優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品服務(wù)供給。對東北地區(qū)而言，廣泛開展冰雪賽事，舉辦大型賽事活動，激發(fā)居民運動與健康消費行為。

注釋：

（1） 李世美、譚宓、狄振鵬：《雙循環(huán)新格局下我國居民消費升級的制度經(jīng)濟學(xué)分析》，《重慶社會科學(xué)》2020年第12期。

（2） 傅輝煌：《我國居民消費結(jié)構(gòu)的區(qū)域差異研究——基于ELES模型的實證分析》，《消費經(jīng)濟》2020年第4期。

（3） 黃海燕、朱啟瑩：《中國體育消費發(fā)展：現(xiàn)狀特征與未來展望》，《體育科學(xué)》2019年第10期。

（4） 鐘天朗：《我國體育消費發(fā)展趨勢研究》，《成都體育學(xué)院學(xué)報》1990年第4期。

（5） 鄭和明、趙軼龍：《改革開放40年我國體育消費研究：演進、成就、反思與展望》，《北京體育大學(xué)學(xué)報》2019年第3期。

（6） 鮑明曉：《體育助力“五大建設(shè)”》，《上海體育學(xué)院學(xué)報》2018年第1期。

（7） 田虹、楊洋、劉英：《5大社會階層體育消費意愿和行為的比較研究》，" 《北京體育大學(xué)學(xué)報》 2014年第10期。

（8） 王裕雄、Catherine Lou、王超：《北京居民體育消費的兩階段決策差異及政策涵義——基于Double-hurdle模型的研究》，《北京體育大學(xué)學(xué)報》2020年第1期。

（9） 趙勝國、王凱珍、邰崇禧、蔡軍：《基于社會分層視野下的城鎮(zhèn)居民體育消費觀特征研究》，《體育科學(xué)》2019年第5期。

（10） 馬曉衛(wèi)、任波、黃海燕：《互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響下體育消費發(fā)展的特征、趨勢、問題與策略》，《體育學(xué)研究》2020年第2期。

（11） 潘磊：《基于〈實施方案〉政策文本的體育消費城市建設(shè)研究》，《體育學(xué)刊》2024年第4期。

（12） 李偉平、權(quán)德慶、蔡軍、魏畢、雷文：《西安市城鎮(zhèn)居民體育消費結(jié)構(gòu)及其特征研究——基于數(shù)據(jù)挖掘的視角》，《體育科學(xué)》2013年第9期。

（13） 李國、孫慶祝：《城鄉(xiāng)居民體育消費結(jié)構(gòu)動態(tài)變遷的ELES模型分析》，《北京體育大學(xué)學(xué)報》2019年第1期。

（14） 盧元鎮(zhèn)、于永慧：《我國體育改革與全民健身：回顧、展望及應(yīng)關(guān)照的社會事實》，《上海體育學(xué)院學(xué)報》2019年第1期。

（15） 劉向東、米壯：《中國居民消費處于升級狀態(tài)嗎——基于CGSS2010、CGSS2017數(shù)據(jù)的研究》，《經(jīng)濟學(xué)家》2020年第1期。

（16） 石明明、 江舟、周小焱：《消費升級還是消費降級》，《中國工業(yè)經(jīng)濟》2019年第7期。

（17） 臧旭恒、孫文祥：《城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)：基于ELES模型和AIDS模型的比較分析》，《山東大學(xué)學(xué)報》（哲學(xué)社會科學(xué)版）2003年第6期。

（18） 王睿、楊越：《家庭視域下擴大我國體育消費的政策研究》，《體育科學(xué)》2020年第1期。

（19） 張文文、景維民：《移動支付如何影響家庭健康消費決策？》，《消費經(jīng)濟》2023年第4期。

（20） 方福前：《從消費率看中國消費潛力與實現(xiàn)路徑》，《經(jīng)濟學(xué)家》2020年第8期。

（21） 顧久賢：《2022年冬奧會的舉辦對區(qū)域消費需求與行為影響的研究——以河北冰雪體育旅游為分析個案》，《體育與科學(xué)》2016年第3期。

（22） 鮑芳、袁園媛、張靖弦、黃海燕：《馬拉松消費者行為研究：特征、挑戰(zhàn)與趨勢》，《武漢體育學(xué)院學(xué)報》2020年第6期。

（23） 陳彥斌、王兆瑞：《提升居民消費與推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展》，《人文雜志》2020年第7期。

（24） 李慧：《影響健康消費發(fā)展的個體與家庭因素研究——基于CFPS微觀調(diào)查數(shù)據(jù)江蘇樣本的考察》，《經(jīng)濟問題》2020年第5期。

（25） 齊紅倩、劉巖：《人口年齡結(jié)構(gòu)變動與居民家庭消費升級——基于CFPS數(shù)據(jù)的實證研究》，《中國人口·資源與環(huán)境》2020年第12期。

作者簡介：潘磊，湖北省社會科學(xué)院財貿(mào)研究所副研究員，湖北武漢，430077；方春妮，通訊作者，湖北大學(xué)體育學(xué)院教授，湖北武漢，430062。

（責任編輯 李燈強）