中國傳統(tǒng)色彩體系的視覺傳達(dá)價值研究

【摘 要】本文旨在進(jìn)行中國傳統(tǒng)色彩體系的視覺傳達(dá)價值研究，通過梳理五行色彩理論、宮廷與民間色彩特色及其文化象征意義，分析傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代色彩理論的融合路徑。揭示傳統(tǒng)色彩在提升設(shè)計(jì)作品文化內(nèi)涵、增強(qiáng)視覺沖擊力方面的作用。同時，也討論了傳統(tǒng)色彩應(yīng)用中的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略，為現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供新的思路與啟示。

【關(guān)鍵詞】中國傳統(tǒng)色彩；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；文化內(nèi)涵；象征意義；創(chuàng)新應(yīng)用

【中圖分類號】J206.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）01—061—03

引言

在全球化的大潮中，文化多元性崛起為驅(qū)動社會前行與創(chuàng)新不可或缺的強(qiáng)大動力。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為連接文化與商業(yè)的橋梁，其創(chuàng)意與表達(dá)方式深受文化背景的影響。當(dāng)下，如何使設(shè)計(jì)作品既具有時代感，又不失文化底蘊(yùn)，成為設(shè)計(jì)師們共同追求的目標(biāo)。中國傳統(tǒng)色彩，其深厚的歷史積淀與獨(dú)到的審美韻味，猶如一股不竭的靈感之泉，為當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域注入了源源不斷的生命力與創(chuàng)造力。這些色彩不僅是民族記憶與文化傳承的載體，更是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師手中用以詮釋東方美學(xué)、連接過去與未來的橋梁。

然而，如何在設(shè)計(jì)中巧妙地融入傳統(tǒng)色彩元素，既要傳承其深厚的文化底蘊(yùn)，又要契合當(dāng)代審美標(biāo)準(zhǔn)，成為亟待解決的難題。基于這一現(xiàn)狀，本研究聚焦于深入探索中國傳統(tǒng)色彩體系的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型路徑，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域力圖揭示并實(shí)踐傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念融合共生的新策略，旨在煥發(fā)傳統(tǒng)色彩以嶄新面貌，滿足時代審美需求。

一、中國傳統(tǒng)色彩體系概述

（一）傳統(tǒng)色彩的歷史淵源

中國傳統(tǒng)色彩體系歷史深遠(yuǎn)，其孕育與成長深受歷史脈絡(luò)、文化積淀、自然風(fēng)貌等諸多元要素的交織影響。追溯至先秦時期，華夏先民就已開啟了對色彩世界的初步探索，他們依托對自然界的細(xì)致觀察以及對礦物顏料的精心提煉，逐步構(gòu)建起獨(dú)樹一幟的色彩認(rèn)知體系與表現(xiàn)手法。隨著歷史的發(fā)展，色彩的作用亦隨之改變，它不僅具有單純的裝飾范疇，且承載了豐富的文化寓意與象征價值。已然成為人們表達(dá)情感、顯示社會地位不可或缺的藝術(shù)媒介。

（二）宮廷色彩與民間色彩的區(qū)別與聯(lián)系

在中國傳統(tǒng)色彩體系中，宮廷色彩與民間色彩是兩大重要的色彩流派。宮廷色彩以皇家審美為導(dǎo)向，追求的是富麗堂皇、莊重典雅的視覺效果。在色彩的運(yùn)用上往往較為鮮艷、對比強(qiáng)烈，從而彰顯皇權(quán)的威嚴(yán)與皇室的尊貴。而民間色彩則更多地體現(xiàn)普通民眾的審美情趣與生活智慧。色彩選擇更加靈活多樣，更注重色彩間的和諧搭配與色彩情感的表達(dá)。盡管兩者在色彩的運(yùn)用上存在差異，但二者之間并非孤立隔絕，而是相互影響、相互滲透的。宮廷色彩在吸收民間色彩元素的基礎(chǔ)上不斷演變發(fā)展，而民間色彩也在一定程度上受到宮廷審美的影響，形成了各具特色又相互關(guān)聯(lián)的色彩風(fēng)貌。

（三）色彩在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的象征意蘊(yùn)

色彩在中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中已經(jīng)超越了單純視覺審美的范疇，承載了象征意義的多層次。比如紅色，它被賦予了崇高的寓意。常見于隆重場合，如婚禮、節(jié)日慶典；而黃色，因?yàn)樗c歷史上的皇權(quán)緊緊地聯(lián)系在一起，所以它成了一種象征高貴和尊貴的符號；白色，多用在寄托哀思、純潔的喪葬儀式中；而黑色和青色，往往象征著神秘和深邃，引人遐思。這些色彩所蘊(yùn)涵的象征意義，不僅大大豐富了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵，而且提供了一個取之不盡、用之不竭的現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的靈感源泉。

（四）色彩在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用趨勢

中國傳統(tǒng)色彩體系在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的舞臺上得到重新重視和發(fā)揚(yáng)，設(shè)計(jì)師們將現(xiàn)代審美觀念和設(shè)計(jì)智慧與之相融合，創(chuàng)造出既根植于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)，又緊跟時代審美潮流的設(shè)計(jì)作品。在跨文化交流日益緊密的全球化時代背景下，為不同文化之間的相互了解與交流起到了重要的橋梁作用，使中國傳統(tǒng)色彩在國內(nèi)受到重視，在跨國交流中也發(fā)揮著舉足輕重的作用。在中國傳統(tǒng)色彩中，通過運(yùn)用不同的色料和搭配方式，將具有獨(dú)特韻味的東方美學(xué)與現(xiàn)代科技相融合，呈現(xiàn)出別具一格的韻味。

綜上所述，從歷史脈絡(luò)、文化積淀、自然環(huán)境等方面綜合影響了中國傳統(tǒng)色彩體系的構(gòu)建與演變。通過對宮廷色彩與民俗色彩對比研究、探索豐富的象征意義等方面的深入剖析，使我們對中國傳統(tǒng)色彩體系內(nèi)涵之深、韻味之獨(dú)特有了更加立體的領(lǐng)略。這些研究成果無疑將在傳承與創(chuàng)新中推動設(shè)計(jì)實(shí)踐不斷前進(jìn)，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供寶貴的啟發(fā)和指導(dǎo)。

二、中國傳統(tǒng)色彩在設(shè)計(jì)中的理論基礎(chǔ)

（一）色彩心理學(xué)與視覺傳達(dá)

色彩心理學(xué)是研究色彩對人類心理與行為影響的科學(xué)，為傳統(tǒng)色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用提供重要的理論依據(jù)的一門學(xué)問。內(nèi)容介紹為：研究色彩對人類心理和生理的直接影響，并闡述色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的使用方法及原理性認(rèn)識。

按照色彩心理學(xué)的理論可以知道不同的色調(diào)可以引起人們多樣化的情感共鳴與聯(lián)想。如紅色常被認(rèn)為是興奮色。它使人聯(lián)想到太陽火焰熱血等有熱情溫暖興奮活躍等感覺；相反地，與藍(lán)色一樣以它那寧靜致遠(yuǎn)的特質(zhì)營造出一種深沉平和的氛圍。使人聯(lián)想到天空海洋等有寧靜平和真誠感覺的色調(diào)。所以設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩心理學(xué)原理的時候能夠引起人們的情感共鳴和吸引其眼球，從而對設(shè)計(jì)作品在情感上的穿透力和傳播力都有很大的提升作用。通過運(yùn)用色彩心理學(xué)理論。

（二）色彩搭配與視覺層次

作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，合理的色彩搭配能夠增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺效果和層次感，使觀眾在視覺上獲得愉悅與滿足，而我國傳統(tǒng)的色彩體系在色彩搭配上也有其一定的規(guī)律和原理。所以，對于從事視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的設(shè)計(jì)師來說，借鑒并運(yùn)用我國傳統(tǒng)色彩體系，進(jìn)行合理的色彩搭配。

（三）色彩與品牌形象塑造

中國傳統(tǒng)色彩具有深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的審美價值，在品牌形象的塑造中扮演著舉足輕重的角色。設(shè)計(jì)師在深入挖掘中國傳統(tǒng)色彩的文化內(nèi)涵和象征意義的基礎(chǔ)上，能夠結(jié)合企業(yè)的品牌定位和市場需求，將具有鮮明個性和獨(dú)特魅力的品牌形象呈現(xiàn)在世人面前。另外，對于色彩的有效運(yùn)用，企業(yè)還可以在提高品牌識別度的同時，增強(qiáng)品牌形象的美譽(yù)度。通過多方面的努力，使企業(yè)的品牌形象在消費(fèi)者心目中樹立起來。綜合起來說，中國傳統(tǒng)色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用涉及到很多方面，包括色彩心理學(xué)文化符號色彩搭配以及品牌形象塑造等，這些堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)對設(shè)計(jì)師而言是不可缺少的支撐與導(dǎo)向，從很多方面為設(shè)計(jì)工作起到了重要的借鑒與啟發(fā)作用。

三、中國傳統(tǒng)色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用案例分析

中國傳統(tǒng)色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的實(shí)際運(yùn)用案例在色彩理論的指導(dǎo)下層出不窮，顯示出其與眾不同的魅力，應(yīng)用前景十分廣闊。本文以“故宮口紅”為例，探討如何將傳統(tǒng)的中國色彩與現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想相結(jié)合。

具體案例：故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)——“故宮口紅”。

作為中國傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代美妝產(chǎn)品完美結(jié)合的典范，故宮博物院推出的“宮廷口紅”系列該系列唇膏選用了源自故宮博物院館藏文物中經(jīng)典色彩的“宮墻紅”、“郎窯紅”等多種具有深厚文化底蘊(yùn)的顏色。

在色彩選擇方面，“宮墻紅”選用故宮的城墻為靈感的宮墻紅來代表皇權(quán)的無上尊榮和承載著歷史沉淀的厚重感，而“郎窯紅”則運(yùn)用郎窯紅釉與故宮館藏文物郎窯紅釉觀音尊在色彩上也與女性的明媚艷麗形象相契合的進(jìn)行創(chuàng)作與呈現(xiàn)。

設(shè)計(jì)元素：除色彩外，口紅的外部包裝也加入了豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，如龍鳳呈祥圖案以及云水紋等，這些元素都是從故宮博物院收藏的珍貴文物中提取出來的，使口紅的包裝不僅僅是一件化妝用品，更是一件富有歷史人文底蘊(yùn)的藝術(shù)品，可供人們欣賞與收藏。

市場反響：自故宮口紅問世以來，受到了廣泛而一致地肯定和好評。其獨(dú)特的文化韻味與審美價值，在廣大消費(fèi)群中引起了極高的興趣。在中國傳統(tǒng)色彩的運(yùn)用上也充分展示出了它的獨(dú)特魅力和大有可為的應(yīng)用前景。該案例在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，用到了并運(yùn)用得十分成功。

四、中國傳統(tǒng)色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的未來展望

（一）數(shù)字化時代的融合創(chuàng)新

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域正在數(shù)字高速發(fā)展的今天發(fā)生著巨大的變革。作為設(shè)計(jì)瑰寶，中國傳統(tǒng)色彩的地位越來越突出。數(shù)字化技術(shù)為傳統(tǒng)色彩的呈現(xiàn)提供了更多可能性，比如可以讓觀眾身臨其境地感受傳統(tǒng)色彩營造的氛圍和意境，借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)。此外，AI（AI）還能為創(chuàng)造色彩搭配的產(chǎn)生提供幫助，讓設(shè)計(jì)師們在創(chuàng)造出既有古韻又有現(xiàn)代氣息的作品時，能夠更加高效。

（二）跨文化交流的橋梁

跨文化交流日益頻繁，這是在全球化背景下出現(xiàn)的。中國傳統(tǒng)色彩也將作為中國文化瑰寶之一，在展現(xiàn)其獨(dú)特魅力和影響力的國際舞臺上占據(jù)更加顯赫的地位。

中國傳統(tǒng)色彩通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，跨越語言與文化的隔閡，與世界各國人民心靈相通、溝通交流。設(shè)計(jì)師們能夠運(yùn)用中國傳統(tǒng)色彩元素，為促進(jìn)中國文化在國際上的傳播與交流，創(chuàng)作出既有中國文化特色，又符合國際審美潮流的作品。

（三）傳承與創(chuàng)新的平衡

如何在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國傳統(tǒng)色彩同時保持傳承與創(chuàng)新的平衡是重要的問題。第一，對中國傳統(tǒng)色彩有深入的了解并尊重它；第二，在保持民族特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽嘗試和創(chuàng)新；第三，把傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代設(shè)計(jì)原理相結(jié)合；第四，在傳承和創(chuàng)新之間找到平衡點(diǎn)，在時代審美需求的基礎(chǔ)上賦予作品以時代氣息。

總而言之，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有不可低估的發(fā)展前景和潛力的中國傳統(tǒng)色彩，隨著數(shù)字化技術(shù)的日新月異跨文化交流的日趨頻繁可持續(xù)發(fā)展理念的日益深入人心。中國傳統(tǒng)色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中將成為連接過去與未來溝通中國與世界的橋梁。

五、傳統(tǒng)色彩應(yīng)用中的挑戰(zhàn)與策略

（一）文化差異與色彩解讀

傳統(tǒng)色彩運(yùn)用上遇到的最大困難是文化差異，這是由于地域不同民族和時代的差異，色彩所象征的意義也是千差萬別的。以紅色為例，它在中國文化語境中象征著喜慶與吉祥，但是在一些西方文化中卻代表著恐怖，暴力或危險。所以設(shè)計(jì)師在使用傳統(tǒng)色彩的過程中一定要對目標(biāo)受眾所處的文化脈絡(luò)有深入的了解，以免出現(xiàn)色彩誤解或文化碰撞的情況發(fā)生。在策略上，設(shè)計(jì)師可以借助市場調(diào)研文化對話等多種途徑來加深對不同文化色彩偏好的洞察，從而將傳統(tǒng)色彩與當(dāng)?shù)匚幕柘嗳诤希瑒?chuàng)作出既突出自身特色又深受大眾喜愛的設(shè)計(jì)作品。通過這種方式，既可以充分利用傳統(tǒng)色彩的文化底蘊(yùn)，又可以為不同文化之間的交流互鑒貢獻(xiàn)一份力量。

（二）色彩在跨文化設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

跨文化設(shè)計(jì)是當(dāng)今不可回避的趨勢，傳統(tǒng)色彩在跨文化設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，對設(shè)計(jì)師的包容度和策略性要求更高。第一，設(shè)計(jì)師要確定設(shè)計(jì)目標(biāo)和文化定位，了解目標(biāo)市場的文化特點(diǎn)和色彩偏好，從而避免出現(xiàn)與當(dāng)?shù)匚幕嚆５脑O(shè)計(jì)作品。其次，設(shè)計(jì)師要借鑒和融合不同文化中的色彩元素，創(chuàng)造出具有多元文化特色的設(shè)計(jì)作品，以滿足不同受眾的審美需求。第三，加強(qiáng)國際間設(shè)計(jì)交流與合作，對提升跨文化設(shè)計(jì)能力有不可低估的作用。設(shè)計(jì)師通過與其他國家和地區(qū)的設(shè)計(jì)師分享經(jīng)驗(yàn)和靈感，不斷拓寬視野豐富設(shè)計(jì)語言，從而在跨文化設(shè)計(jì)中更好地運(yùn)用傳統(tǒng)色彩，以創(chuàng)造更多具有時代意義的作品。

六、結(jié)語

傳統(tǒng)色彩是文化傳承的重要載體之一，同時也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要源泉。設(shè)計(jì)師面對文化差異和色彩解讀的挑戰(zhàn)時，既需要具備敏銳的洞察力和深厚的文化底蘊(yùn)，又要以靈活多變的策略來應(yīng)對挑戰(zhàn)。且色彩搭配的創(chuàng)新與突破除了要求設(shè)計(jì)師對現(xiàn)代色彩理論有一定的把握之外，更要有勇于嘗試敢于突破傳統(tǒng)束縛的心態(tài)來創(chuàng)造出與時代審美趨勢相適應(yīng)的新設(shè)計(jì)作品。因此，既要重視對傳統(tǒng)色彩的認(rèn)識與運(yùn)用，又要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新與突破。

隨著全球化步伐的加快以及數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中所扮演的價值將進(jìn)一步被發(fā)掘出來?？缥幕O(shè)計(jì)也將逐步成為常態(tài)。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時要更加注重對不同文化色彩偏好的認(rèn)識與尊重。要具備更加包容與開放的心態(tài)。數(shù)字技術(shù)也將為傳統(tǒng)色彩提供更多的可能。使傳統(tǒng)色彩能以更加生動直觀的方式呈現(xiàn)在受眾的面前。

總之，傳統(tǒng)色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景廣闊，但也需要設(shè)計(jì)師們不斷探索、實(shí)踐與創(chuàng)新。堅(jiān)信于不遠(yuǎn)的將來，傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念交融的佳作將如雨后春筍般涌現(xiàn)，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)界增添無限生機(jī)與獨(dú)特韻味。

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作者簡介：句偉（1994—），女，漢族，山西太原人，碩士研究生，山西國際商務(wù)職業(yè)學(xué)院，助教，研究方向?yàn)橐曈X圖像與媒體藝術(shù)研究。