中國文化出海已進入“深海區(qū)”

從前的文化出海，像一艘艘小船，漂洋過海而去，船上載著我們引以為豪的作品，想在彼岸找到知音。

后來的文化出海，像旗艦領(lǐng)著船隊，規(guī)模逐漸壯大，航程逐漸延長，無遠弗屆，無所畏懼。

如今的文化出海，不僅僅是船只出發(fā)、代表作出發(fā)，更是作品背后的情感出發(fā)、價值觀出發(fā)，我們既派出船只，也搭建平臺，一程程駛?cè)搿吧詈^(qū)”……

“春節(jié)”不僅是一個中國符號

2024年最重要的“文化出海”代表性事件，當(dāng)數(shù)“春節(jié)申遺成功”——2024年12月4日，中國申報的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”，正式被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。從“聯(lián)合國假日”升級為“非遺”，與春節(jié)相關(guān)的民俗活動已經(jīng)走進全球近200個國家和地區(qū)，約20個國家將春節(jié)列入該國整體或部分城市的法定節(jié)假日。

春節(jié)，不但是全球了解中國文化的窗口，也正在被越來越多的海外人群同享共慶——巴西里約州有“中國新年紀(jì)念月”，美國加利福尼亞州鼓勵學(xué)校和教育機構(gòu)舉辦活動宣揚春節(jié)文化傳統(tǒng)，巴拿馬舉辦“歡樂春節(jié)”慶祝活動，倫敦地標(biāo)特拉法加廣場舉辦年味濃濃的春節(jié)游行，泰國曼谷的唐人街和商業(yè)區(qū)到處可見舞龍舞獅，新加坡車水馬龍的街頭也早已掛起了紅燈籠，馬來西亞吉隆坡用無人機展示蛇年主題圖案，喜迎2025年的到來……年畫，廟會，賞燈，寫楹聯(lián)，鬧元宵，伴隨“非遺春節(jié)”一同出海的，還有豐富的中國傳統(tǒng)賀歲習(xí)俗。

春節(jié)的申遺成功，不但“有利于增進中華兒女的文化認(rèn)同”，同時也能“為世界文化多樣性貢獻更多的中國色彩”。

在海外，“春節(jié)”不僅僅是中國的一個符號，更是代表了背后豐富的文化寓意和祝福。而從單純的符號輸出，轉(zhuǎn)向文化寓意的表達，這也是近年來“文化出?！瘪傁颉吧詈^(qū)”的一個重要變化。

與春節(jié)之火同時發(fā)生的，還有漢服之熱。

亞馬遜上一搜漢服，從幾十美元到上千美元，從唐代漢服到宋制、明制，應(yīng)有盡有。不僅各大時裝周上有身著漢服的模特，民間也毫不遜色于T臺——洛杉磯的漢服快閃店開業(yè)首日排隊超過3小時，熱門社區(qū)Reddit上聚集著一群中國漢服的海外粉絲，熱烈討論漢服的材料區(qū)別和挑選技巧。Tiktok上的漢服換裝視頻，點擊過百萬的不在少數(shù)，我們的“國民頂流”馬面裙也火到了海外，年輕人不分國籍，都迷上了這條“開春第一裙”。

漢服的火熱，帶動了發(fā)簪、團扇等配飾品的興起，中國傳統(tǒng)少數(shù)民族服飾也開始被海外了解。在2024春夏米蘭時裝周上，中國云南楚雄以“流光彝彩、美美與共”為主題，發(fā)布了40套綴飾彝繡元素的時尚服飾，將中國傳統(tǒng)的彝族刺繡工藝與意大利面料相結(jié)合，展示了獨特的中國民族風(fēng)和東方美學(xué)魅力。

用世界級的水準(zhǔn)講一個中國故事

“頭戴鳳翅紫金冠，身穿黃金鎖子甲，腳踏藕絲步云履，手拿如意金箍棒?！?/p>

在中國火了快500年的齊天大圣孫悟空，2024年又在全球翻起了筋斗云。

2024年8月20日，由游戲科學(xué)研發(fā)的3A大作《黑神話：悟空》，上線3小時，游戲平臺Steam最高同時在線人數(shù)突破140萬。上線10小時，全平臺總銷量超450萬份，銷售額突破15億元，實現(xiàn)了首日回本。值得一提的是，游戲的海外銷量占比約為30%，超出預(yù)期。而Steam平臺同時在線峰值的210萬人里，海外占比更是高達65%。

外媒評價它為“重新定義東方魔幻”——英國《衛(wèi)報》、彭博社、法新社等都進行了大幅報道。外國玩家更是無可救藥地迷上了這只猴子，他們一手捧著外語版《西游記》惡補背景知識，一手捏著鼠標(biāo)等待游戲下載進度條拉滿。這樣的場面讓人不由得想起20多年前講述中美文化差異的電影《刮痧》里，老外愣是不明白這只猴子到底哪里吸引人——現(xiàn)在他們明白了。

《黑神話：悟空》里，中國傳統(tǒng)文化元素俯拾即是：小到一只“葫蘆”，土地廟上香，陜北說書，大到宮殿廟宇，名勝古跡實景掃描——五臺山的佛光寺、南禪寺、金閣寺，以及晉城的青蓮寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟……不但帶動了山西文旅，也在向世人驗證：用世界級的水準(zhǔn)講一個中國故事，是真的能得到全世界的首肯。

那段時間，中國駐美大使謝鋒在美國出席華盛頓中國文化節(jié)致辭時也談到《黑神話：悟空》的火熱出圈，他說：“當(dāng)400多年前的文學(xué)經(jīng)典遇上現(xiàn)代游戲‘黑科技’，全球玩家超過300萬，共享一本‘賽博’真經(jīng)。有的玩家特意選擇中文版進行游戲，因為‘中文語音演繹能讓我更沉浸在中國神話世界’。有的玩家為了更好理解游戲設(shè)定和故事背景，特地找來《西游記》原著‘補課’，還萌生了實地打卡游戲同款場景的想法。這些說明，各國民眾都很喜歡悟空身上樂觀勇敢、伸張正義、不畏強暴的優(yōu)秀品質(zhì)，為中華文化底蘊豐厚、多姿多彩的獨特魅力著迷、上癮，對推動文化交流合作、文明互學(xué)互鑒有著發(fā)自內(nèi)心的渴望和呼喚。”他更呼吁，大家玩過游戲，讀過《西游記》之后，還能“來一場說走就走的‘東游行’。”

在2024年TGA（The Game Awards，游戲界的奧斯卡獎）頒獎典禮上，《黑神話：悟空》榮獲“最佳動作游戲”與“玩家之聲”兩個獎項。但它遠不是中國游戲出海的全部——網(wǎng)易出品的《燕云十六聲》也曾受到TGA盛贊——這款游戲以“十六聲”比喻中華文明，中式武俠中的點穴、太極、千斤墜、獅吼功、喚鳥術(shù)等招式隱現(xiàn)其中，中華傳統(tǒng)的舞樂百戲、絲竹雅韻也讓人沉醉。

這些年來逐漸興起的短劇、短視頻，更是一路出海、鬧?！胖菸幕煜碌腁pp“99TV”“ShortMax”，在全球覆蓋了230多個國家和地區(qū)，累計下載量有一個多億，微短劇每天趕著拍都來不及供應(yīng)旺盛的需求。

最近，一款米哈游出品的抽卡游戲《絕區(qū)零》在日本和韓國App Store暢銷榜上分別占領(lǐng)了冠亞軍寶座——制作人李振宇在游戲中打造了一個充滿懷舊復(fù)古元素的“新艾利都”，融入自己的童年記憶：“和朋友在街機廳玩耍，在VHS商店討論電影，或在CD店分享音樂。”或許是東亞孩子的童年有所相似吧，這款游戲在日韓極受歡迎。和《黑神話：悟空》一樣，打動玩家的不只是游戲的精彩畫面與機制，也是游戲背后所蘊含的與“天命人”或“平凡人”的情感共鳴。

“賽博對賬”消除刻板印象

今年賀歲檔，《哪吒之魔童鬧?！氛嫠闶窃诤Ｍ怍[了個翻天覆地——它一舉打破全球動畫電影票房紀(jì)錄，目前已經(jīng)排上了全球電影票房排行榜第七的位置，并仍在向前方發(fā)力。海外上映時，它也引發(fā)多國民眾排隊搶票，競相一睹真容，還有奧斯卡獎評委表示一定要把自己那一票投給它。

其實由光線出品的另一部動畫片《深海》，去年也獲得了奧斯卡獎的入選資格，代表中國出征?！赌倪?》中最后那一場讓人印象深刻的“洪流大戰(zhàn)”里運用到的“粒子水墨”技術(shù)，早先就是《深?！穲F隊開發(fā)的?！渡詈！樊?dāng)時也登陸了北美院線，票房不俗，“爛番茄”網(wǎng)站的新鮮度超過80分，叫好又叫座。就連好萊塢頂級特效公司都對其獨創(chuàng)的“粒子水墨”技術(shù)進行了調(diào)研。

國內(nèi)觀眾愛看的連續(xù)劇，出了海也一樣被追捧——騰訊視頻和Disney+達成戰(zhàn)略合作后，騰訊出品的《慶余年2》也在Disney+流媒體平臺同步播出，引發(fā)全球追劇潮。劇中有一個“范閑殿前斗詩”片段，范閑對著朝堂上一眾帝王將相，將醉未醉地，從李白的“君不見黃河之水天上來”，一直背到陳子昂的“念天地之悠悠，獨愴然而涕下”，在國內(nèi)播出時就引發(fā)了中國觀眾的詩詞血脈覺醒，到了海外也在TikTok上引起不少對“中國詩”的討論。

優(yōu)酷白夜劇場熱播的懸疑劇《新生》，登上流媒體平臺Netflix后，很快就超過了霸榜多日的韓劇《眼淚女王》成為日冠。中國的古裝、仙俠劇，由于服化道精美，細節(jié)豐富，一直都廣受海外觀眾歡迎；而現(xiàn)代懸疑劇因為節(jié)奏緊湊、情節(jié)高能，也是出海的大贏家。

這些年來逐漸興起的短劇、短視頻，更是一路出海、鬧?！胖菸幕煜碌腁pp“99TV”“ShortMax”，在全球覆蓋了230多個國家和地區(qū)，累計下載量有一個多億，微短劇每天趕著拍都來不及供應(yīng)旺盛的需求。幸好在AI加持下，翻譯效率大大提升，人工智能幫助推波助瀾，文化出海也更加順風(fēng)順?biāo)?/p>

去年年底，“網(wǎng)紅鼻祖”李子柒復(fù)出，新片5小時點擊破億。而在海外，她的人氣也一直居高不下，過千萬點擊的視頻比比皆是。

年初還發(fā)生了一件大事：因為TikTok在美國被禁，自稱“TikTok難民”的海外網(wǎng)民開始大舉“移民”小紅書，使得小紅書一度登頂美區(qū)App Store免費榜首位。大批“TikTok難民”的涌入，也開啟了小紅書“英語角”的新功能——外國人在小紅書學(xué)上了中文，請中國網(wǎng)友幫忙起個中文名字，互相交流養(yǎng)寵物的經(jīng)驗，還有中外漢服博主互相切磋……

出海的不僅是文化，也有平臺，這就好像在茫茫大海中有了自己的立足點，吸引大小船只靠攏，也有了一個依托。而“移民”小紅書之舉，又給了中外網(wǎng)友一次意想不到的“賽博對賬”機會——大家一對賬，才發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)對彼此的刻板印象，原來不存在的。