媒介融合背景下農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展路徑探析

陳章 楊紅 黃穎 郎伯濤

摘 ?要 ?隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體行業(yè)有了高速的發(fā)展，特別是各種新媒體不斷發(fā)展壯大。當(dāng)前時期，各種媒體之間互相融合。農(nóng)業(yè)科技期刊等傳統(tǒng)媒體都受到了媒介融合的影響。文章分析媒介融合背景下農(nóng)業(yè)科技期刊的現(xiàn)狀，探索未來發(fā)展的路徑，希望能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 ?媒介融合;農(nóng)業(yè)科技期刊;發(fā)展路徑

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）05-0070-02

農(nóng)業(yè)科技期刊記載著農(nóng)業(yè)新技術(shù)和新成果，并向全國農(nóng)民傳播這些重要信息，對我國農(nóng)業(yè)發(fā)展起著重要的作用。我國農(nóng)業(yè)科技期刊隨著農(nóng)業(yè)科學(xué)事業(yè)的發(fā)展而發(fā)展迅速。

1 農(nóng)業(yè)科技期刊遇到的問題

1.1 ?農(nóng)業(yè)科技期刊與新媒體的融合程度低

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，智能手機(jī)的不斷更新，新媒體迅速發(fā)展壯大，并且與人們的日常生活緊密相連。與電視、電臺、報紙期刊等傳統(tǒng)期刊不同，新媒體具有觀看方便、新聞時效性強(qiáng)、存儲時間長、受眾范圍廣等多個優(yōu)點。新媒體已經(jīng)成為政府部門發(fā)布消息、居民知識搜索、大眾休閑娛樂的第一選擇。因此很多傳統(tǒng)媒體選擇與新媒體進(jìn)行融合來促進(jìn)自身的發(fā)展。如很多電視臺都通過微博與微信進(jìn)行節(jié)目預(yù)告、與觀眾互動，吸引觀眾的注意力來提高節(jié)目的收視率。有許多報紙、期刊將精彩內(nèi)容在微博、微信中預(yù)告，開設(shè)報紙期刊的訂閱和電子付費閱讀渠道，既提高了發(fā)行量也增加了收益。我國的農(nóng)業(yè)科技雜志在與媒介融合方面做得不夠好：大部分的農(nóng)業(yè)科技期刊沒有自己的微博或者微信公眾號;少量農(nóng)業(yè)科技期刊雖然有微博和微信公眾號卻沒有精心維護(hù)和運營，更新不及時，有的甚至處于休眠狀態(tài)。推送的內(nèi)容專業(yè)化較強(qiáng)，對于讀者來說容易感到枯燥和不易理解，讀者不感興趣。

1.2 ?農(nóng)業(yè)科技期刊的內(nèi)容偏離實際，沒有特色

新媒體快速發(fā)展并受到廣泛歡迎的原因之一就是擁有先進(jìn)的理念，制作出的內(nèi)容與受眾關(guān)注的熱點話題緊密相連。同時許多新媒體都擁有自己的特色，可以吸引眾多的人群。如新浪微博，人們可以將剛剛發(fā)生的新聞發(fā)布到微博上，通過微博用戶的轉(zhuǎn)發(fā)能夠引起更多的關(guān)注，引發(fā)社會熱點話題。農(nóng)業(yè)科技期刊的服務(wù)對象主要是農(nóng)民，期刊內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)與農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動緊緊相連、息息相關(guān)，真真正正地為農(nóng)民服務(wù)。

反觀現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)科技期刊，大部分農(nóng)業(yè)科技期刊在選取稿子時出于自身的考慮會選擇本科生與碩士生畢業(yè)論文、各類科研人員的科研論文。畢業(yè)論文與科研論文的理論性較強(qiáng)，對于農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的指導(dǎo)性不強(qiáng)。還有一部分農(nóng)業(yè)科技期刊過于追求雜志社的經(jīng)濟(jì)效益，將一些質(zhì)量并不高的文章，還有一些農(nóng)產(chǎn)品廣告都刊登出來。這樣的話，農(nóng)業(yè)期刊的內(nèi)容脫離了期刊的創(chuàng)辦理念，脫離了基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和生活。對讀者來說農(nóng)業(yè)科技期刊的內(nèi)容不再具有指導(dǎo)意義，繼而關(guān)注其他新媒體來尋求幫助。

1.3 ?農(nóng)業(yè)科技期刊的人才缺失

進(jìn)入21世紀(jì)，無論是哪個行業(yè)，想要在激烈的競爭中脫穎而出發(fā)展壯大，人才都是最關(guān)鍵的因素，對于農(nóng)業(yè)科技期刊來說也是如此。當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)行量江河日下，對讀者的吸引力越來越小。歸根結(jié)底就是期刊內(nèi)部編輯人才的缺失。現(xiàn)有的期刊編輯人員對于新媒體的掌握使用不熟悉，無法利用新媒體宣傳和推廣期刊影響力，使得農(nóng)業(yè)科技期刊在新媒體發(fā)展的背景下失去了競爭力。

2 ?媒介融合下農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展路徑

2.1 ?提高期刊的質(zhì)量，緊跟國家政策

農(nóng)業(yè)科技期刊想要在媒介融合的背景下謀求發(fā)展，提高自身的影響力就必須提高期刊的質(zhì)量。農(nóng)業(yè)科技期刊要把為“三農(nóng)”服務(wù)作為創(chuàng)辦期刊的宗旨，拒絕高效收益的誘惑，始終把期刊內(nèi)容質(zhì)量放在第一位。編輯要了解農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實際情況，關(guān)心農(nóng)民經(jīng)常遇到的各種困難，還要及時了解農(nóng)業(yè)科技中的新技術(shù)和新產(chǎn)品。這樣編輯在進(jìn)行稿件選取時就能夠具有針對性地選擇，選擇農(nóng)民關(guān)注的、對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有幫助的、能夠幫助農(nóng)民發(fā)家致富的優(yōu)質(zhì)稿件。盡量減少各類廣告和評職稱論文的數(shù)量。

期刊要與時俱進(jìn)，緊跟政府政策。編輯要具有與時俱進(jìn)的精神，要及時了解國家的政策和方針，給予農(nóng)民指導(dǎo)和幫助。針對當(dāng)前國家重點實施的農(nóng)村發(fā)展項目，如美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)村體制改革、農(nóng)業(yè)資源環(huán)境治理等項目要給予詳細(xì)的報告和解釋。也可以設(shè)置讀者信箱，解決農(nóng)民關(guān)心關(guān)注的熱點問題。推廣新型致富農(nóng)業(yè)項目如養(yǎng)殖、水產(chǎn)等，提高農(nóng)業(yè)科技期刊的吸引力和影響力。

2.2 ?引進(jìn)和培養(yǎng)優(yōu)秀的人才

優(yōu)秀的人才可以幫助科技農(nóng)業(yè)期刊進(jìn)行改革與創(chuàng)新，提升期刊質(zhì)量，促進(jìn)期刊的發(fā)展和壯大。農(nóng)業(yè)科技期刊一方面要積極引起具備農(nóng)科專業(yè)知識的新型人才，另一方面要加強(qiáng)對既有人員的培養(yǎng)。農(nóng)業(yè)科技期刊可以組織內(nèi)部人員定期或不定期地參觀農(nóng)科院，及時了解新的農(nóng)業(yè)科技技術(shù)與新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)品并通過期刊向農(nóng)民推廣;還要實地考察農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展，了解當(dāng)?shù)氐膶嶋H發(fā)展情況，解決農(nóng)民的疑惑和困難。對于新媒體技術(shù)，農(nóng)業(yè)科技期刊要積極地組織培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，確保相關(guān)人員能夠熟練地操作和運營，為適應(yīng)新媒體打下堅實的基礎(chǔ)。

2.3 ?與新媒體進(jìn)行積極融合

1）做好軟文宣傳工作。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)宣傳中最流行的宣傳方式就是軟文宣傳，又被稱為“新傳播軟文傳媒”。軟文的本質(zhì)就是廣告推廣，但是與傳統(tǒng)的廣告卻存在著許多不同。傳統(tǒng)的廣告比較直接、篇幅比較短小、內(nèi)容枯燥、可信度比較低。軟文對廣告進(jìn)行包裝，使得廣告不再過于直接，不會引起受眾的反感;文章中增加了許多趣味性，能夠吸引眾多人群;軟文內(nèi)容具有一定的權(quán)威性，增加了受眾對于廣告的可信度，這一系列的操作可以大幅提高廣告的轉(zhuǎn)化率。目前，我國已經(jīng)有不少的農(nóng)業(yè)科技期刊開始使用軟文來宣傳自己。精心選取軟文題材，配以具有吸引力的題目和精彩的插圖，將期刊的價值觀和基本內(nèi)涵直接地傳達(dá)給讀者，激發(fā)讀者的閱讀興趣，取得了較好的效果。

2）微博、微信平臺的宣傳。近些年來，微博和微信成為期刊宣傳的主要平臺。微博和微信共同的特點如下。（1）普及率高。幾乎人人都有微信和微博。（2）傳播速度快。通過微博轉(zhuǎn)發(fā)和微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)可以使信息在短時間內(nèi)得到廣泛傳播，引發(fā)社會熱點話題。（3）互動性強(qiáng)。通過留言功能可與讀者進(jìn)行在線溝通，及時解決讀者疑問。期刊可以在每次出刊之前，將本期的內(nèi)容在微博上進(jìn)行摘要發(fā)布，增加讀者的關(guān)注與期待。通過微信，期刊可以完成內(nèi)容預(yù)告、新技術(shù)和新產(chǎn)品的發(fā)布、期刊預(yù)定、讀者調(diào)查等。

3）電子目錄的宣傳。電子目錄也是農(nóng)業(yè)科技期刊宣傳發(fā)展的一個主要方法。電子目錄就是編輯制作的包含的期刊內(nèi)容的網(wǎng)頁和HTML文件，通過點擊相應(yīng)的連接方式就可以進(jìn)入指定的網(wǎng)頁瀏覽關(guān)注的內(nèi)容。編輯將期刊內(nèi)容制作成電子目錄的形式，通過郵件、微博、微信等形式推送給讀者。讀者閱讀電子目錄，發(fā)現(xiàn)自己感興趣就可以通過鏈接了解到具體內(nèi)容。

4）利用網(wǎng)站、網(wǎng)頁進(jìn)行宣傳。雖然有微博和微信，當(dāng)人們想要進(jìn)行知識檢索和閱讀時，網(wǎng)絡(luò)平臺仍然是第一選擇。農(nóng)業(yè)科技期刊中包含了大量的農(nóng)業(yè)新技術(shù)和新產(chǎn)品，對人們的生產(chǎn)生活有著重要的指導(dǎo)意義，所以更應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)站和網(wǎng)頁的建設(shè)。農(nóng)業(yè)科技期刊可以建立自己的網(wǎng)站或者網(wǎng)頁，將期刊內(nèi)的優(yōu)秀文章掛在網(wǎng)上供讀者閱讀。也可以推出電子期刊，采用付費閱讀的方式，鼓勵讀者網(wǎng)上閱讀。通過對網(wǎng)絡(luò)資源的充分利用，將農(nóng)業(yè)科技期刊的特點與風(fēng)采展示給更多的讀者，吸引更多的讀者閱讀購買。

3 ?結(jié)束語

農(nóng)業(yè)科技期刊在促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，幫助農(nóng)民朋友開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面有著重要的意義。面對媒介融合背景，農(nóng)業(yè)科技期刊要努力提高自身的質(zhì)量，引進(jìn)優(yōu)秀的人才，積極地與新媒體進(jìn)行融合，才能有更好地發(fā)展。

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