《黑神話：悟空》：中華文化“走出去”的新范式

摘要：國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》的全球火爆為中華文化的國際傳播提供了深刻的啟示。本文以《黑神話：悟空》為例，探討電子游戲作為中華文化國際傳播新媒介的潛力與策略：一是展現(xiàn)中華文化的魅力，二是高質量的制作水平與翻譯內(nèi)容，三是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的巧妙融合，四是有效的跨文化營銷策略。該游戲為中華文化“走出去”提供了新的思路，本文強調在保持文化本真的同時，利用現(xiàn)代技術講好中國故事的重要性。

關鍵詞：《黑神話：悟空》 中華文化“走出去” 國際傳播 數(shù)字文化

近年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和國際影響力的提升，中華文化“走出去”戰(zhàn)略越發(fā)受到重視。在此背景下，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)尤其是視頻游戲行業(yè)，逐漸成為傳播中華文化的新興載體?！逗谏裨挘何蚩铡纷鳛橐豢钪袊瓌?chuàng)游戲，2020年首次亮相就引起了全球游戲玩家和業(yè)界的廣泛關注。該游戲的出現(xiàn)，為我們提供了一個獨特的視角，來審視中華文化在數(shù)字時代如何更好地“走出去”，以及游戲這一現(xiàn)代媒介如何成為文化傳播的有效工具。筆者以《黑神話：悟空》為例，深入探討中華文化元素在現(xiàn)代游戲中的呈現(xiàn)方式，分析其在促進中華文化國際傳播方面的潛力和意義。

一、《黑神話：悟空》成為傳播中華文化的媒介

《黑神話：悟空》是由中國獨立游戲工作室游戲科學（Game Science）開發(fā)的一款動作角色扮演游戲。作為一款深度融合中華傳統(tǒng)文化的游戲，其文化元素的呈現(xiàn)方式值得我們深入探討。

1．中國古代哲學思想的融入。《黑神話：悟空》不僅僅是一款動作游戲，它還巧妙地融入道家、儒家、墨家、法家等主要哲學流派的核心理念與價值觀，賦予游戲更深層次的文化內(nèi)涵。首先，道家思想在游戲中尤為突出，煉丹系統(tǒng)與符咒機制直接呼應道教“天人合一”的修行觀。其次，儒家價值也在游戲中有所體現(xiàn)，尤其體現(xiàn)在忠、孝、仁、義等方面。游戲中的支線任務，當天命人打破石頭進入山洞后，顯現(xiàn)出孫悟空拜師菩提老祖的壁畫，孫悟空表現(xiàn)出對師父的尊敬與忠誠，體現(xiàn)了儒家“忠”的精神。墨家思想以其“兼愛”“非攻”的主張而著稱，游戲中也有所體現(xiàn)。例如，在天命人幫助某些弱勢群體時，他表現(xiàn)出無私與關懷，這與墨家的“兼愛”思想相契合。法家的核心在于“法、術、勢”的結合，游戲中的一些重要決策，尤其是涉及權力博弈的情節(jié)，正是通過嚴密的法則與巧妙的謀略來推進情節(jié)發(fā)展的。通過深度融合儒家、道家、墨家、法家等哲學思想，《黑神話：悟空》不僅讓玩家感受到戰(zhàn)斗的快感，更在潛移默化中傳遞了中華文化的深厚底蘊。

2．中華傳統(tǒng)美學的視覺呈現(xiàn)?！逗谏裨挘何蚩铡吩谝曈X設計上充分展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)美學的魅力，同時又將其與現(xiàn)代游戲美術完美融合。就建筑風格來說，游戲場景中的建筑融合多個朝代建筑風格，展現(xiàn)了中國古代宮殿、寺廟、民居的獨特美學。這些建筑不僅在形式上符合史實，還在細節(jié)處理上體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)建筑的精髓，如飛檐翹角、彩繪藻井等。從服飾設計來看，游戲中的角色服飾融入了中國古代服飾元素，從妖王到神仙，都體現(xiàn)了不同時期、不同階層的服飾特點。這些設計既尊重歷史，又加入了現(xiàn)代設計元素，使其在視覺上更具吸引力。自然景觀方面，游戲中的山水畫卷般的場景設計，充分展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)山水畫的意境。云霧繚繞的山巒、飛瀑流泉的溪谷，都體現(xiàn)出中華文化特有的自然審美。

3．中華傳統(tǒng)音樂元素的運用。游戲的配樂和音效設計也充分體現(xiàn)了中華文化特色。游戲配樂中大量使用了中華傳統(tǒng)樂器，如琵琶、古箏、嗩吶等，營造出獨特的東方氛圍。配樂風格融合了中國古典音樂的特點，如宮商角徵羽五聲音階，以及中華傳統(tǒng)音樂的旋律特征。游戲中的環(huán)境音效也融入中國元素，如寺廟的鐘鼓聲、黃風嶺中伴隨沙塵撲面而來的陜北說書等，增強了游戲世界的沉浸感和文化氛圍。《黑神話：悟空》在多個層面上深度融合了中華文化元素。這種融合不是簡單的表面裝飾，而是將中華文化的精髓融入游戲的核心設計中，創(chuàng)造出一個既有文化深度，又具現(xiàn)代游戲特色的作品。

二、《黑神話：悟空》的國際傳播策略

筆者根據(jù)哈羅德·拉斯韋爾提出的“5W”傳播模式，分析《黑神話：悟空》的傳播策略。

1．傳播者?！逗谏裨挘何蚩铡返膫鞑ブ黧w是游戲開發(fā)商游戲科學（Game Science），公司名字由游戲（Game）和科學（Science）拼接而成，寓意將游戲的趣味感性與科學的認真嚴謹完美融合。游戲科學成立于2014年，總部位于中國深圳，并在杭州設有工作室。自成立以來，游戲科學專注于高質量游戲的開發(fā)，強調游戲的藝術性、文化表達和沉浸式體驗，代表作品包括《戰(zhàn)爭藝術：赤潮》和《百將行》。作為一家中國本土的獨立游戲開發(fā)公司，游戲科學不僅代表了中國游戲行業(yè)的技術創(chuàng)新能力，也展現(xiàn)了新一代游戲開發(fā)者的文化自信。在國際傳播方面，游戲科學深知中華文化的獨特魅力，并致力于通過現(xiàn)代游戲媒介進行全球傳播。他們既熟悉中國傳統(tǒng)文化，又了解國際市場的需求，能夠在兩者之間找到平衡點，使游戲既具備深厚的文化內(nèi)涵，又符合國際玩家的審美與游戲習慣。

2．傳播內(nèi)容?！逗谏裨挘何蚩铡返膫鞑?nèi)容是一個多層次、多維度的文化傳播體系，深度融合了中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲藝術的精髓。其核心內(nèi)容圍繞著中國古典名著《西游記》展開，但遠不止于簡單的故事復述，而是對其進行了現(xiàn)代化的詮釋，使其更容易被當代觀眾接受。例如，孫悟空不再是單純的鬧天宮的頑猴，而是一個有著復雜內(nèi)心世界的角色。傳統(tǒng)概念的現(xiàn)代化表達也是重要內(nèi)容，如將“五行”概念轉化為游戲中的元素系統(tǒng)，將“氣”概念融入戰(zhàn)斗機制等。這種轉化使得深奧的傳統(tǒng)概念變得更易理解和接受。此外，還將視覺風格現(xiàn)代化，既保留了中華傳統(tǒng)美學元素，又融入了現(xiàn)代設計理念，使其既有傳統(tǒng)韻味，又符合當代審美。

3．傳播媒介?！逗谏裨挘何蚩铡愤x擇了電子游戲這一現(xiàn)代化且互動性強的媒介作為文化傳播的渠道。游戲作為一種沉浸式、參與性強的媒介，能夠讓玩家直接體驗和感受中華文化元素。通過視覺、聽覺、互動等多感官的刺激，為中華文化傳播提供了一個新平臺。此外，該游戲還利用社交媒體、游戲直播等現(xiàn)代傳播渠道進行宣傳和交流，擴大了中華文化傳播的范圍和影響。

《黑神話：悟空》充分利用國內(nèi)外主流社交媒體平臺。在國內(nèi)，開發(fā)團隊通過微博、微信公眾號等平臺發(fā)布游戲開發(fā)進度、概念設計圖等內(nèi)容，持續(xù)吸引玩家關注。在國際上，通過X（原Twitter）、Facebook、YouTube等平臺發(fā)布英文版預告片和開發(fā)者訪談，有效觸達全球玩家群體。這種多平臺、多語言的傳播策略，極大地擴展了游戲的影響范圍，為中華文化元素的傳播提供了廣闊的舞臺。游戲開發(fā)團隊善于利用視頻平臺的傳播力，在B站等平臺發(fā)布的高質量游戲預告片，以驚艷的畫面和獨特的中國風格迅速引爆網(wǎng)絡，獲得了大量的點擊和分享。

《黑神話：悟空》在推廣過程中采取了與地方文化旅游部門合作的戰(zhàn)略，它不僅提升了游戲的品牌形象和文化價值，同時也促進了相關地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展。游戲選取了中國36個景點作為游戲取景地，包括山西的懸空寺、重慶的武隆天坑、湖北的襄陽古城等。例如，山西文旅部門策劃“跟著悟空游山西”活動，并推出了主題旅游線路和文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，以此吸引游客和玩家親身體驗游戲中的場景。這種合作不僅讓玩家在游戲中體驗到真實的中國美景，同時也增強了游戲的文化內(nèi)涵。

4．傳播受眾?！逗谏裨挘何蚩铡返哪繕耸鼙娛侨虻挠螒蛲婕遥@些受眾通常具有較高的文化開放性和對新奇體驗的追求，他們不僅尋求游戲的娛樂價值，也對游戲中蘊含的文化元素和故事背景表現(xiàn)出濃厚的興趣。游戲在設計時充分考慮了這一受眾群體的特點，既照顧了他們對高質量游戲體驗的需求，又滿足了他們對異域文化的好奇心。通過精心設計的文化呈現(xiàn)策略，試圖讓這些國際玩家在享受游戲的同時，自然而然地接受和理解中華文化。此外，游戲的受眾還包括游戲評論家、文化研究者和媒體工作者等，他們在游戲發(fā)布和傳播過程中發(fā)揮著意見領袖的作用，通過評論、分析和報道進一步擴大了游戲的影響力。

5．傳播效果?！逗谏裨挘何蚩铡吩谌蚍秶鷥?nèi)取得了顯著的傳播效果，2020年8月首次發(fā)布概念預告片，僅用2小時就沖上B站熱門第一，播放量突破1200萬次，YouTube視頻累計觀看量超過1000萬次，在國際游戲社區(qū)Reddit上相關討論主題的參與度超過10萬人次。2024年8月20日在全球同步上線，截至2024年8月20日21時，在全球知名的Steam游戲平臺上，該游戲登頂全球熱玩榜，同時在線玩家突破140萬人次。這款游戲還吸引了全球多個國家的媒體報道，其中包括IGN、GameSpot等國際知名游戲媒體的深度報道和高度評價。該游戲的傳播效果還體現(xiàn)在對中華文化的推廣上。例如，通過該游戲的國際傳播，許多海外玩家開始對《西游記》等中國古典文學作品產(chǎn)生興趣。

三、《黑神話：悟空》對中華文化“走出去”的啟示

《黑神話：悟空》的成功為中華文化“走出去”提供了新思路。這款游戲不僅在國內(nèi)引起轟動，更在國際舞臺上大放異彩，展示了中華傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代媒介中的巨大潛力。

1．中華傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代游戲相結合?！逗谏裨挘何蚩铡返某晒ψC明了中華傳統(tǒng)文化具有強大的國際吸引力。游戲以中國古典名著《西游記》為藍本，將孫悟空這一經(jīng)典形象重新詮釋，贏得了全球玩家的青睞。中華文化“走出去”應自信地向世界展示中華文化的獨特魅力，中國悠久的歷史、豐富的神話傳說、獨特的哲學思想等，都是寶貴的文化資源，只要以適當?shù)姆绞匠尸F(xiàn)，就能引起國際受眾的共鳴?！逗谏裨挘何蚩铡烦晒Φ貙⒅腥A傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代游戲機制相結合，創(chuàng)造了獨特的游戲體驗。中華文化“走出去”不應該是簡單地照搬傳統(tǒng)，而應該是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機結合。我們需要以創(chuàng)新的視角重新審視傳統(tǒng)文化，找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點，用當代受眾能夠理解和接受的方式詮釋傳統(tǒng)文化。

2．《黑神話：悟空》的數(shù)字文化呈現(xiàn)方式。《黑神話：悟空》通過創(chuàng)新應用，為文化產(chǎn)品的呈現(xiàn)和傳播提供了全新的思路。該游戲通過高度還原的3D環(huán)境，為玩家提供了一種沉浸式的數(shù)字文化體驗。這種體驗讓玩家仿佛置身于中國古典神話世界中，直觀感受中華傳統(tǒng)文化的魅力。游戲還采用了先進的圖形技術，將中華傳統(tǒng)美學以驚艷的視覺效果呈現(xiàn)出來，這種高水準的制作質量是吸引國際玩家的關鍵因素之一。中華文化“走出去”不能僅僅依賴內(nèi)容本身，還需要注重呈現(xiàn)的形式和質量。該游戲充分展示了如何利用先進技術和新興平臺，以更加互動、沉浸、個性化的方式呈現(xiàn)文化內(nèi)容。未來，文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者和傳播者應該積極探索和應用這些新興智媒技術，以更加創(chuàng)新和有效的方式向世界展示中華文化的魅力。

3．《黑神話：悟空》的高質量翻譯內(nèi)容?！逗谏裨挘何蚩铡返姆g團隊采用多種翻譯策略相結合的方法。對具有深厚文化底蘊的詞匯，采用音譯的方式，既保留了原有的文化魅力，又幫助國際玩家理解其含義。該游戲在翻譯中注重文化概念的替換。例如，將中華傳統(tǒng)的“修煉”概念與西方游戲中常見的“升級”系統(tǒng)相結合，使得國際玩家能夠在熟悉的游戲機制中體驗中華文化元素。再者，《黑神話：悟空》在翻譯中充分考慮了目標受眾的文化背景和接受能力。例如，對于一些復雜的中華文化概念，該游戲翻譯采用了更加通俗易懂的表達方式，而不是生搬硬套。《黑神話：悟空》的翻譯實踐告訴我們，文化傳播不僅是語言的轉換，更是文化的重塑與再創(chuàng)造。在保持文化本真性的同時，我們還需要考慮如何讓文化元素更易為國際受眾所理解和接受。這種平衡藝術，是中華文化“走出去”過程中需要不斷探索和實踐的關鍵所在。

4．《黑神話：悟空》的強大市場營銷策略?！逗谏裨挘何蚩铡返某晒﹄x不開其強大的市場營銷策略。中華文化“走出去”不僅需要優(yōu)秀的作品，還需要有效的傳播策略。我們應該充分利用現(xiàn)代傳播技術和渠道，如社交媒體、視頻平臺等，主動向世界展示中華文化的魅力。同時，要用國際受眾能夠理解和接受的方式闡釋中華文化。《黑神話：悟空》的成功也體現(xiàn)了跨文化合作的重要性，游戲在開發(fā)過程中吸收了國際游戲產(chǎn)業(yè)的先進經(jīng)驗，并考慮了全球玩家的需求。中華文化“走出去”不應是封閉的過程，而應該是開放的、互動的。我們應該積極與國際文化產(chǎn)業(yè)交流合作，在借鑒國際經(jīng)驗的同時，讓世界更好地了解中華文化。

四、結語

《黑神話：悟空》游戲的成功出海不僅是中國游戲產(chǎn)業(yè)國際化的一個成功案例，也是中華文化通過游戲這一媒介向世界講述中國故事的重要實踐。在中華文化“走出去”的過程中，應該重視新興媒介的作用，積極探索利用新技術傳播中華文化的可能性。成功的文化輸出需要在保持文化特色和適應國際市場之間找到平衡，需要創(chuàng)新表達方式，注重受眾體驗。《黑神話：悟空》的成功為中華文化“走出去”提供了一個全新的范式，它證明了中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的結合可以產(chǎn)生強大的國際影響力。未來，我們應該繼續(xù)在內(nèi)容創(chuàng)新、技術應用、市場策略等方面不斷探索，讓更多優(yōu)秀的中華文化產(chǎn)品走向世界，增強中華文化的國際影響力和吸引力。

本文系2024年河南省哲學社會科學規(guī)劃年度項目“智媒時代太極拳非遺文化對外譯介與傳播模式研究”（項目編號：2024CYY024）的階段性研究成果。

參考文獻

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【編輯：杭麗坤】