新使命 新機制 新變革

人民日報社副總編輯 徐立京：人民日報社系統(tǒng)謀劃、多措并舉加快新型主流媒體建設，扎扎實實抓好內容建設這個根本，全力以赴抓報道質量、抓優(yōu)質新聞產品的持續(xù)供給；踏踏實實踐行“四力”，讓“腳底板下出新聞”的優(yōu)良傳統(tǒng)在數字化、智能化條件下更顯價值和力量；老老實實研究受眾需求，以實實在在的傳播效果發(fā)揮好主流媒體導向作用。用政治能力引領新聞能力，用技術能力發(fā)展新聞能力，用運營能力支撐新聞能力，加快建設以新質生產力為支撐、以高質量發(fā)展為內涵的平臺型、服務型、科技型主流媒體。

新華社副社長 劉?。和七M主流媒體系統(tǒng)性變革，要守正創(chuàng)新，勇擔信息化時代新使命；要深化改革，打造激發(fā)新質生產力的新機制；要技術為先，推動主流媒體融合發(fā)展新變革。新華社始終聚焦“國際一流”和“新型”的戰(zhàn)略重點，不斷完善體制機制、深化管理創(chuàng)新，實現“守正+創(chuàng)新+務實+高效”有機統(tǒng)一，積極探索新一代人工智能革命浪潮下的新聞生產與傳播新模式，加快形成移動互聯網時代媒體新質生產力，以“內容+技術+靈感+美學”推動傳媒行業(yè)生產力質的飛躍。

中國記協黨組成員、書記處書記 殷陸君：新技術新應用催生新媒體新變革，推動新時代的媒體融合更加深入、傳播更加智慧。深入學習貫徹黨的二十屆三中全會精神，貫徹落實中央關于推動媒體融合發(fā)展重要部署，探討如何加強新技術在新聞傳播領域的應用，以新技術驅動融合創(chuàng)新、賦能智慧傳播，進一步推動媒體深度融合發(fā)展，我有以下幾方面思考。一是以提升引導力為核心，推動新技術與新媒體深度融合。新技術是新聞輿論的放大器和加速器。技術引領與輿論引導齊頭并進、兩翼齊飛，是新時代媒體融合發(fā)展的方向，我們要通過人工智能新技術推動新媒體的融合來提高引導力。二是以提升傳播力為關鍵，推動新技術與新媒體深度結合。新技術是傳播力的催化劑和加油機。滿足大眾信息需求、服務輿論傳播是媒體的主責主業(yè)，我們要在新技術的加持下讓新聞輿論插上“飛入尋常百姓家”的翅膀，提供精準的、快速的、有效的智慧傳播。三是以提升影響力為目標，推動新技術與新媒體深度聯合。新技術是影響力的助力者和重塑者。新技術不但加快了新聞生產傳播的效率，而且讓我們與受眾的聯系更加緊密，使我們不再是單向的信息傳播者，成為多向、互動、同頻共振、同向聚合、深入廣泛交流的合作者，讓我們在大眾傳播和新聞輿論的生成中扮演了更加關鍵的角色。四是以提升競爭力為重點，推動新技術與新媒體深度聚合。新技術是提升競爭力的先手棋和金鑰匙。媒體發(fā)展的終極目標是要形成實力和競爭力，提供有公信力的輿論和有價值的服務。

人民網黨委委員、監(jiān)事會主席 唐維紅：近年來，全球人工智能技術快速發(fā)展，成為推動科技和產業(yè)加速發(fā)展的重要力量。如何讓AI為媒體融合更好地賦能，人民網做了深入實踐和創(chuàng)新。一是建好人才隊伍，“修煉”全媒體技能。新聞生產是創(chuàng)造性勞動，核心在人。智能互聯網時代，媒體要加快培養(yǎng)熟練掌握、善于運用多種信息技術的全媒體人才。隨著新技術應用在內容生產傳播中發(fā)揮的作用越來越重要，對媒體人來說，加快“修煉”全媒體技能已成為必修課。二是強化技術引擎，拓展全媒體新業(yè)態(tài)。新技術的發(fā)展催生了新的應用場景和服務模式，媒體要積極布局適應智能時代的數智媒體生態(tài)系統(tǒng)，推進新聞與政務、服務、商務協同發(fā)展，以強大技術引擎，加快拓展新業(yè)態(tài)、新模式。三是創(chuàng)新體制機制，推進主流媒體系統(tǒng)性變革。主流媒體推進系統(tǒng)性變革是適應信息技術迅猛發(fā)展新趨勢的迫切需要。我們要持續(xù)推進技術革新，并加快建立有利于新技術使用、新應用創(chuàng)新的體制機制，探索將人工智能等新技術運用在新聞采集、生產、分發(fā)、接收、反饋中，以先進技術驅動媒體轉型，重構媒體融合發(fā)展技術底座，進一步提升內容策劃、制作、生產等各項能力，生產更多適合移動傳播、社交傳播，受眾喜愛、刷屏熱傳的融媒體精品佳作。四是探索“用AI治理AI”，趨利避害、安全使用。隨著人工智能技術在眾多領域的深入應用，也帶來網絡安全、數據安全、技術倫理和意識形態(tài)等諸多問題。黨的二十屆三中全會《決定》提出要“完善生成式人工智能發(fā)展和管理機制”“建立人工智能安全監(jiān)管制度”，為我們指明了方向。

北京郵電大學黨委副書記、校長 徐坤：黨的二十屆三中全會強調，要加快適應信息技術迅猛發(fā)展新形勢，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。一直以來，媒體的生產與傳播模式轉變不僅與技術進步密切相關，更與文化要素緊密相連。實現媒體融合高質量發(fā)展，內容永遠是根本，必須增強文化自信、緊跟科技趨勢，推進內容生產供給側改革，打造更多具有中華文化底蘊、思想、味道的精品力作，在新的歷史背景下推動傳媒生態(tài)向更高質量轉變與革新。當前，推動文化傳播能力建設，對中華文化精神標識、價值內涵等的深度挖掘、關聯分析和呈現展示至關重要，迫切需要在文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展上再做探索、再下功夫。

南方報業(yè)傳媒集團（南方日報社）黨委書記、社長劉啟宇：全媒體時代，信息技術迅猛發(fā)展，推動輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給主流媒體帶來嶄新機遇和重大挑戰(zhàn)。南方報業(yè)傳媒集團深入踐行習近平文化思想，按照習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述要求，緊扣廣東省委建設“兩端一云”部署，堅持以融合促轉型，在推進新型主流媒體建設、打造自主可控的新型傳播平臺和技術底座等方面取得顯著成效，構建起覆蓋用戶超4.6億的“報、刊、網、端、微、屏”全媒體傳播矩陣，形成了傳統(tǒng)媒體與新興媒體“此長彼長、此優(yōu)彼優(yōu)”的良好局面，也進一步加深了我們對推進主流媒體系統(tǒng)性變革的規(guī)律性認識。展望未來，推進主流媒體系統(tǒng)性變革任重道遠。南方報業(yè)將持續(xù)深入學習習近平文化思想，認真貫徹落實黨的二十屆三中全會部署，以“兩端一云”建設為牽引，堅持守正創(chuàng)新，進一步全面深化改革，努力當好新時代媒體深度融合發(fā)展的實驗室和排頭兵，為鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論貢獻力量。

湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、臺長 龔政文：湖南廣電作為黨媒國企，一直秉承著“黨之所指、我之所向，國之大者、我之所為，民之所盼、我之所趨”的辦臺理念，一直把改革創(chuàng)新作為發(fā)展壯大的不二法門。習近平文化思想的一個重要信號，就是引領全國人民以中國式現代化推進強國建設、民族復興偉業(yè)的同時，對宣傳思想文化工作者提出了在新的歷史起點上建設文化強國、推動文化繁榮、建設中華民族現代文明的重大命題，賦予了新的文化使命。2024年3月，習近平總書記來湖南考察時指出，悠久的歷史文化、厚重的革命文化、活躍的現代文化，是湖南增強文化軟實力的豐富資源和深厚基礎，要更好擔負起新的文化使命，使湖湘文化在新時代實現新發(fā)展、呈現新氣象，在建設中華民族現代文明中展現新作為?！叭愇幕焙汀叭率姑保w現了習近平總書記對湖湘文化的充分肯定和殷切希望。在這樣宏大的使命敘事下，湖南廣電當何為？我們深刻認識到，一方面，湖南衛(wèi)視、芒果臺、廣電湘軍，是湖南活躍的現代文化的重要代表；另一方面，在進一步增強文化軟實力、建設中華民族現代文明的偉大實踐中，湖南廣電擔負著重要使命，須臾不可忘記，絕對不可辜負。這是我們的根本態(tài)度。

浙江廣電集團高級記者 楊川源：全媒體時代，媒體比拼的是大流量、傳播率、點贊數；面對群眾所需，我們說話的方式得改，文稿的調性得改，傳播的視角得改，但有一點不能改：扎根基層不能改。真實、貼近、一手資源的“蹲點報道”就是我們站上融合傳播主戰(zhàn)場的“硬核武器”。浙江廣電集團“川源蹲點工作室”遍布浙江全省的市縣基層觀察點，是內容生產的“生力軍”；大屏專欄《川源蹲點觀察》是融合傳播的“糧草”。從妄自菲薄到明確優(yōu)勢，2023年9月，浙江廣電主打“換個角度讀理論”的新媒體專欄《一瞬間》開播。我們嘗試給蹲點報道做加法，把黨的理論與新聞一線調研相結合，把那些蹲點的時候最有觸動的“一瞬間”拎出來，用群眾的視角看理論，用群眾的話語說理論，用群眾的心靈悟理論，趟一條“重大理論的群眾解讀”之路。在推進主流媒體系統(tǒng)性變革的當下，我們每個記者都是改革的參與者，更是推動者。

新浪微博CEO 王高飛：當前，大數據、云計算、人工智能等新技術方興未艾，迅猛發(fā)展，深刻影響傳播形態(tài)、輿論生態(tài)，大眾的新聞消費習慣也隨之發(fā)生改變。在“人人都有麥克風”“個個都是信息源”的沖擊下，傳統(tǒng)媒體在網絡平臺上的影響力、引導力也正迎來新的考驗。在新的網絡傳播生態(tài)下，媒體融合更應突破信息發(fā)布的量變，升級為共建產品策略、算法邏輯的質變。凡益之道，與時偕行。媒體融合的大潮正奔騰向前，微博愿繼續(xù)爭當“弄潮兒”和先行者，發(fā)揮網絡平臺優(yōu)勢，賦能融合發(fā)展，助力推動主流媒體系統(tǒng)性變革。我們也期待越來越多的媒體和媒體人在微博落地生根、枝繁葉茂，共同記錄時代印記，塑造主流輿論新格局。

本期微觀點摘自2024中國新媒體大會嘉賓發(fā)言

【編輯：杭麗坤】