基于產(chǎn)品形象識(shí)別理論的紡織機(jī)械造型設(shè)計(jì)

摘" 要：在技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，紡織機(jī)械產(chǎn)品設(shè)計(jì)日益注重美學(xué)與功能的融合。本文擬解決紡織機(jī)械產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈加明顯問題，提升產(chǎn)品品牌文化識(shí)別性。提出以產(chǎn)品形象識(shí)別理論作為紡織機(jī)械產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)方法，結(jié)合定量（方差分析）和定性（焦點(diǎn)小組討論）的研究方法來評(píng)估品牌現(xiàn)有的紡織機(jī)械產(chǎn)品形象是否存在差異，并運(yùn)用Tukey HSD來測(cè)試產(chǎn)品間的顯著差異元素，最終進(jìn)行品牌造型創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計(jì)；產(chǎn)品形象識(shí)別；紡織機(jī)械；造型設(shè)計(jì)；品牌文化；

隨著科技的發(fā)展，眾多品牌在功能、技術(shù)與市場(chǎng)策略上日益相似，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈加明顯。為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，企業(yè)產(chǎn)品須具備明顯的企業(yè)標(biāo)識(shí)，追求產(chǎn)品“差異化”。當(dāng)前，我國(guó)絕大多數(shù)紡織機(jī)械企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量雖優(yōu)，卻在產(chǎn)品形象方面顯著不足。眾多企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)過程中未能綜合考慮，結(jié)果造成產(chǎn)品形象支離破碎，品牌辨識(shí)度低，嚴(yán)重限制了企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)若想鞏固乃至擴(kuò)大市場(chǎng)份額，必須強(qiáng)化產(chǎn)品的“家族化”特性，確立市場(chǎng)上的獨(dú)特產(chǎn)品形象。

一、產(chǎn)品形象識(shí)別理論概述

（一）產(chǎn)品形象識(shí)別理論

產(chǎn)品形象識(shí)別是品牌意象、產(chǎn)品語意、產(chǎn)品美學(xué)、產(chǎn)品遺傳學(xué)等范疇下的特征表現(xiàn)的集合，是內(nèi)隱的品牌意象與外顯的產(chǎn)品形象相結(jié)合的體現(xiàn)[1]。產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)外品牌研究專家共同認(rèn)為的品牌識(shí)別主要內(nèi)容，產(chǎn)品所體現(xiàn)的特征要素，是對(duì)抽象的品牌特征要素的外化表現(xiàn)[2]。構(gòu)建產(chǎn)品視覺形象識(shí)別模式是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)且繁復(fù)的過程。它受到了諸多因素的影響，例如行業(yè)內(nèi)的規(guī)定、產(chǎn)品自身的特性以及市場(chǎng)大眾需求等。鑒于這些不確定因素一直會(huì)伴隨著整個(gè)設(shè)計(jì)過程，所以有必要采取清晰明確且合乎邏輯的方式將不穩(wěn)定的影響因素控制在一定范圍內(nèi)，使得企業(yè)產(chǎn)品造型特征具有一致性和穩(wěn)定性，并對(duì)企業(yè)在后續(xù)的設(shè)計(jì)開發(fā)中得以輔助和參考[3]。紡織機(jī)械產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于融合品牌理念和視覺特征。設(shè)計(jì)師需深入研究品牌核心價(jià)值和文化，提煉設(shè)計(jì)符號(hào)和語義信息，確保產(chǎn)品體現(xiàn)品牌獨(dú)特身份。其次，外顯的視覺特征識(shí)別聚焦于產(chǎn)品的形態(tài)、色彩和材料等屬性，通過美學(xué)和遺傳特征的分析，創(chuàng)造出符合品牌理念且具有視覺吸引力的機(jī)械產(chǎn)品[4]。

產(chǎn)品視覺形象識(shí)別是塑造品牌公共形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過綜合運(yùn)用形態(tài)、色彩、材質(zhì)和界面設(shè)計(jì)等視覺元素，實(shí)現(xiàn)獨(dú)特且一致的外觀特征，從而在消費(fèi)者心中留下深刻印象并易于辨認(rèn)。特征是產(chǎn)品形態(tài)中顯著的部分，也是最容易引起用戶注意和記憶識(shí)別的部分[5]。具體而言，形態(tài)識(shí)別通過特定的設(shè)計(jì)展現(xiàn)產(chǎn)品的功能性與美觀性，同時(shí)突出品牌獨(dú)特性；色彩識(shí)別利用特定的配色方案強(qiáng)化視覺影響力，傳達(dá)品牌風(fēng)格與情感。每個(gè)企業(yè)都會(huì)在自己視覺形象手冊(cè)中規(guī)定其自身的標(biāo)準(zhǔn)色，將企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色合理地應(yīng)用于同類設(shè)備的外觀上，形成設(shè)備的系列化特征[6]。材質(zhì)選擇與品牌形象相符，提升產(chǎn)品質(zhì)感與實(shí)用性。

（二）產(chǎn)品形象識(shí)別理論應(yīng)用

姚君等人基于品牌文化的差異性，提煉徐工壓縮式垃圾車的造型特征來進(jìn)行概念識(shí)別設(shè)計(jì)[7]；張?jiān)品热艘约す馇懈顧C(jī)為例驗(yàn)證了以品牌意象基因指導(dǎo)產(chǎn)品族造型設(shè)計(jì)，能較好繼承品牌意象基因[8]；殷曉晨等人基于品牌視覺語言，結(jié)合品牌核心價(jià)值與定位，分析機(jī)床產(chǎn)品造型、色彩、材質(zhì)等要素的設(shè)計(jì)規(guī)律，皆以品牌文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)來提高品牌識(shí)別性[9]。本文旨在借助系統(tǒng)的理論框架，提出一種新的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)策略，以增強(qiáng)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，提升其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、紡織機(jī)械造型設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀

（一）國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品形象調(diào)研

基于產(chǎn)品形象識(shí)別理論的紡織機(jī)械造型設(shè)計(jì)研究調(diào)研了國(guó)內(nèi)外品牌，揭示了它們的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)策略。國(guó)際品牌如Saurer Group和Rieter注重高效率、創(chuàng)新技術(shù)和用戶友好設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)模塊化和人機(jī)工程學(xué)，采用現(xiàn)代簡(jiǎn)約造型。國(guó)內(nèi)品牌如金剛機(jī)械集團(tuán)和中紡機(jī)集團(tuán)則更注重實(shí)用性和成本效益，設(shè)計(jì)相對(duì)傳統(tǒng)。這種差異反映了市場(chǎng)和消費(fèi)者需求差異，提示國(guó)內(nèi)企業(yè)需結(jié)合國(guó)際設(shè)計(jì)理念，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌國(guó)際化程度，促進(jìn)設(shè)計(jì)革新。

（二）外觀造型設(shè)計(jì)要點(diǎn)

在開展紡織機(jī)械產(chǎn)品外觀形象設(shè)計(jì)之前，對(duì)機(jī)械進(jìn)行造型區(qū)域劃分是至關(guān)重要的。這種劃分有助于設(shè)計(jì)師明確設(shè)計(jì)的重點(diǎn)區(qū)域，傳承品牌具有代表性的特點(diǎn)，并結(jié)合當(dāng)代的美學(xué)要求進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)[10]。紡織機(jī)械外觀設(shè)計(jì)關(guān)鍵部位包括操作面板、照明系統(tǒng)、觀察窗和前部面板。操作面板設(shè)計(jì)應(yīng)考慮使用便捷性和外觀輪廓；照明系統(tǒng)設(shè)計(jì)需與整體風(fēng)格和功能相呼應(yīng)；觀察窗形狀展示不同風(fēng)格和語義，整片式提供寬廣的視野和現(xiàn)代感，分割式顯得堅(jiān)固可靠；前部面板承載品牌標(biāo)識(shí)和特征，設(shè)計(jì)需考慮轉(zhuǎn)折線和邊緣線的塑形潛力，以及標(biāo)志燈的位置和形狀。這種細(xì)致的設(shè)計(jì)分析確保產(chǎn)品在功能和美學(xué)上達(dá)到最佳平衡，突出品牌特色和創(chuàng)新需求，提升競(jìng)爭(zhēng)力并強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知和好感。

（三）外觀顏色設(shè)計(jì)要點(diǎn)

在紡織機(jī)械產(chǎn)品形象識(shí)別設(shè)計(jì)中，外觀顏色的選取承載了重要的視覺與心理功能，其設(shè)計(jì)需確保品牌一致性，同時(shí)考慮功能性、實(shí)用性及色彩心理效應(yīng)[11]?？紤]文化差異對(duì)色彩感知的影響與市場(chǎng)趨勢(shì)的適應(yīng)性同樣關(guān)鍵，這不僅有助于強(qiáng)化品牌認(rèn)同，還能提升產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。合理的顏色策略能夠顯著提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感聯(lián)結(jié)，確保設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中的文化敏感性與時(shí)效性[12]。

（四）外觀材質(zhì)設(shè)計(jì)要點(diǎn)

在紡織機(jī)械產(chǎn)品形象識(shí)別設(shè)計(jì)中，外觀材質(zhì)的精選至關(guān)重要，它不僅需確保與品牌形象的一致性，而且必須強(qiáng)化產(chǎn)品的功能性與耐用性。選用的材質(zhì)應(yīng)增強(qiáng)機(jī)械的美學(xué)價(jià)值，同時(shí)考慮用戶的觸覺體驗(yàn)和操作舒適性，以提升使用滿意度和品牌忠誠(chéng)度[13]。

三、基于產(chǎn)品形象識(shí)別的紡織機(jī)械造型設(shè)計(jì)思路

（一）紡織機(jī)械外觀形象設(shè)計(jì)分析

在紡織機(jī)械產(chǎn)品的外觀形象設(shè)計(jì)分析中，整合產(chǎn)品形象外觀設(shè)計(jì)與產(chǎn)品形象語義分析的方法對(duì)于提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力至關(guān)重要[14]。這種分析涵蓋了造型、顏色和材質(zhì)的選擇，確保設(shè)計(jì)不僅滿足功能性需求，還塑造了獨(dú)特視覺標(biāo)識(shí)。形狀設(shè)計(jì)應(yīng)現(xiàn)代且易操作，顏色需與品牌形象一致并引發(fā)用戶共鳴，材料應(yīng)耐用且高端。形象語義分析則通過設(shè)計(jì)傳遞品牌價(jià)值和文化，建立情感鏈接，包括功能與象征意義的結(jié)合，以及對(duì)多樣文化的包容性。這種綜合設(shè)計(jì)方法不僅提升產(chǎn)品實(shí)用性和市場(chǎng)吸引力，還增強(qiáng)了品牌在全球市場(chǎng)的識(shí)別度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

（二）實(shí)驗(yàn)流程概述

1.定量部分

使用多因素方差分析（ANOVA）產(chǎn)品間是否存在顯著差異。目標(biāo)市場(chǎng)隨機(jī)招募足夠數(shù)量的參與者進(jìn)行評(píng)分，確保樣本的多樣性和代表性。數(shù)據(jù)收集：使用問卷調(diào)查方式，讓每位參與者對(duì)每款產(chǎn)品在形象識(shí)別方面給出評(píng)分。

2.定性部分：焦點(diǎn)小組討論

組織焦點(diǎn)小組：針對(duì)每款產(chǎn)品組織一到兩個(gè)焦點(diǎn)小組，每組5-10人。討論內(nèi)容：讓參與者討論哪些設(shè)計(jì)元素使得產(chǎn)品容易或難以識(shí)別，以及這些元素是如何影響他們的感知。

3.定量分析

計(jì)算ANOVA：比較三款產(chǎn)品的平均識(shí)別評(píng)分是否存在顯著差異，考慮單獨(dú)的設(shè)計(jì)元素以及它們的交互作用。結(jié)果解釋：檢查哪些因素和交互作用顯著，使用適當(dāng)?shù)暮罄m(xù)測(cè)試（Tukey HSD）來探索具體差異。

4.定性分析

內(nèi)容分析：對(duì)焦點(diǎn)小組討論的記錄進(jìn)行系統(tǒng)的內(nèi)容分析，提取關(guān)于設(shè)計(jì)元素影響的關(guān)鍵點(diǎn)。關(guān)聯(lián)定量結(jié)果，將定性反饋與定量數(shù)據(jù)相結(jié)合，分析哪些元素的影響被廣泛提及并與數(shù)據(jù)分析結(jié)果相一致。

（三）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)及執(zhí)行細(xì)節(jié)

首先進(jìn)行全面的外觀分析，選取三種機(jī)械產(chǎn)品的照片，（如圖1、圖2、圖3）將設(shè)計(jì)原型以圖像的形式呈現(xiàn)給參與者，再生成1到10的Likert量表（1表示非常難以識(shí)別，10表示非常容易識(shí)別）進(jìn)行問卷調(diào)查評(píng)分。

在實(shí)施實(shí)驗(yàn)之前，針對(duì)紡織機(jī)械產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群體，篩選了30名參試者，包括15位工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)人員、10位中大型紡織工廠的操作工以及5位采購經(jīng)理。首先將每種設(shè)計(jì)暴露時(shí)間控制在30秒到1分鐘之間，暴露結(jié)束后立即讓參與者填寫預(yù)先設(shè)計(jì)的問卷，使用問卷調(diào)查方式，讓每位參與者對(duì)每款產(chǎn)品在形象識(shí)別方面給出評(píng)分。評(píng)分可以基于直觀的第一印象，用來評(píng)價(jià)他們對(duì)每種設(shè)計(jì)的感知以及對(duì)品牌形象的整體評(píng)價(jià)。

（四）數(shù)據(jù)處理與分析

實(shí)驗(yàn)完成后，收集了關(guān)于各產(chǎn)品的數(shù)據(jù)及其評(píng)價(jià)。將所有收集的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)結(jié)果均被錄入SPSS軟件進(jìn)行處理，首先計(jì)算出三款產(chǎn)品評(píng)分的平均值和總平均值，分別記為、、和，其次計(jì)算出組間平方和SSB和組內(nèi)平方和SSW，公式如（1）（2）所示。

（1） （2）

接下來就用上述公式得出的數(shù)據(jù)可計(jì)算組間均方MSB（如式3）和組內(nèi)均方MSW（如式4），最后通過執(zhí)行多因素ANOVA方差分析得出的F值（如式5）與F分布表中對(duì)應(yīng)的臨界值來比較三款產(chǎn)品的平均識(shí)別評(píng)分是否存在顯著差異。

（3）" " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " （4）

（5）

通過計(jì)算得出的F值為4.19，超過了顯著性水平為0.05時(shí)的F臨界值3.101，這表明三款產(chǎn)品中至少一對(duì)組間的識(shí)別評(píng)分存在顯著性差異。

進(jìn)一步，可以使用Tukey HSD測(cè)試來確定哪組產(chǎn)品間存在差異顯著，從而得出哪種設(shè)計(jì)元素對(duì)產(chǎn)品形象識(shí)別影響最嚴(yán)重。首先計(jì)算平均值和標(biāo)準(zhǔn)誤差，計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)誤差的公式如（6）所示。

（6）

Tukey HSD測(cè)試的關(guān)鍵是計(jì)算每一對(duì)組合的q值（如式7），并在其對(duì)應(yīng)的組間自由度和樣本總數(shù)顯著水平分布表中查找相對(duì)應(yīng)的p值，與其顯著性水平p=0.05進(jìn)行比較。若p值大于0.05，則證明產(chǎn)品間不存在顯著差異[15]。若p值小于0.05，則證明產(chǎn)品間存在顯著差異。

（7）

根據(jù)ANOVA測(cè)試的結(jié)果顯示（見表2），ANOVA方差分析得出的F值大于顯著性水平為0.05時(shí)的F臨界值3.101，表明至少一對(duì)組間的識(shí)別評(píng)分存在顯著性差異。再結(jié)合Tukey HSD測(cè)試數(shù)據(jù)分析（見表3），其中AB組與BC組之間的p值均大于0.05，表明兩組之間產(chǎn)品形象不存在顯著差異。AC組的p值小于0.05，表明AC該組形象識(shí)別具有顯著差異，再結(jié)合表1數(shù)據(jù)表明產(chǎn)品A的形象識(shí)別明顯高于產(chǎn)品C。將這種分析結(jié)果結(jié)合焦點(diǎn)小組的反饋，對(duì)于產(chǎn)品A，多數(shù)參與者表示外觀形態(tài)使產(chǎn)品視覺效果看起來更加穩(wěn)定，容易識(shí)別。對(duì)于產(chǎn)品B，意見分歧，一些認(rèn)為混合形態(tài)獨(dú)特，容易記??；而另一些則覺得顏色和材質(zhì)的組合使識(shí)別變得困難。對(duì)于產(chǎn)品C，參與者普遍認(rèn)為涂裝效果和金屬材質(zhì)給人的感覺更為專業(yè)。根據(jù)上述分析進(jìn)一步根據(jù)表1中產(chǎn)品的評(píng)分與焦點(diǎn)小組討論的結(jié)果結(jié)合確定影響形象識(shí)別的關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)中選取產(chǎn)品A的外觀形態(tài)以及產(chǎn)品C涂裝效果相結(jié)合。根據(jù)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)得出上述元素的不同組合形成的產(chǎn)品視覺形象產(chǎn)生經(jīng)緯品牌特有的形象識(shí)別。

四、紡織機(jī)械造型設(shè)計(jì)實(shí)踐

圖4為經(jīng)緯品牌形象更新后的產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)精巧地體現(xiàn)了家族化設(shè)計(jì)主題，通過統(tǒng)一的色彩方案、共性的設(shè)計(jì)語言以及重復(fù)使用的結(jié)構(gòu)元素，強(qiáng)調(diào)了品牌的現(xiàn)代感和技術(shù)感。灰白與綠色的基調(diào)彰顯出一致性，而橙色動(dòng)臂作為視覺焦點(diǎn)，增強(qiáng)了警示性并與品牌其他產(chǎn)品的色彩元素呼應(yīng)，提升了品牌識(shí)別度。簡(jiǎn)潔流暢的外形采用了直線與弧線的組合，這不僅符合現(xiàn)代工業(yè)美學(xué)，也是經(jīng)緯品牌設(shè)計(jì)的標(biāo)志性元素，確保了產(chǎn)品間的視覺和感觀一致性。此外，設(shè)備上顯著位置的品牌標(biāo)志和高質(zhì)感的材質(zhì)選擇，都進(jìn)一步強(qiáng)化了經(jīng)緯品牌的市場(chǎng)定位和用戶感知價(jià)值，展示了品牌形象的現(xiàn)代化和國(guó)際化方向，有效傳達(dá)了品牌的核心價(jià)值和設(shè)計(jì)理念。

五、結(jié)語

本文通過深入探索產(chǎn)品形象識(shí)別理論，構(gòu)建了一套系統(tǒng)的紡織機(jī)械造型識(shí)別設(shè)計(jì)框架，旨在通過精確傳遞品牌形象來增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。文章初步探討了產(chǎn)品形象與品牌識(shí)別之間的關(guān)系，并深入分析了視覺形象和理念形象識(shí)別的構(gòu)成要素，提出了一種基于形象識(shí)別原理的具體設(shè)計(jì)方法。通過案例分析，文章不僅展示了理論的應(yīng)用實(shí)例，還驗(yàn)證了這一方法在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中的可行性和科學(xué)性。文章通過經(jīng)緯紡織機(jī)械產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目，應(yīng)用定量和定性的研究方法，有效地評(píng)估了現(xiàn)有設(shè)計(jì)中的差異性，明確了哪些設(shè)計(jì)元素在形象識(shí)別上起到了決定性作用。這種方法的應(yīng)用，不僅為品牌提供了具體的產(chǎn)品形象優(yōu)化方向，還為紡織機(jī)械的設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供了新的視角和思路。文章還強(qiáng)調(diào)了在全球化市場(chǎng)環(huán)境下，采用家族化設(shè)計(jì)策略的重要性。這種策略通過一致的視覺語言和重復(fù)使用的設(shè)計(jì)元素，不僅強(qiáng)化了品牌的市場(chǎng)識(shí)別度，還增強(qiáng)了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。

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作者簡(jiǎn)介：

邱野，西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院碩士研究生。研究方向：用戶界面與交互設(shè)計(jì)。

曲雙為，碩士，西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授。研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)及企業(yè)信息化。