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    算法推薦視域下高校思想政治教育的現(xiàn)實(shí)困境與創(chuàng)新突圍

    2025-03-07 00:00:00萬劼
    公關(guān)世界 2025年4期
    關(guān)鍵詞:算法推薦思想政治教育

    摘要:隨著算法推薦技術(shù)被廣泛應(yīng)用,弱人工智能向強(qiáng)人工智能的迭代升級(jí)也得到迅猛發(fā)展。當(dāng)代青年學(xué)生作為“網(wǎng)生代”群體,是個(gè)體思想意識(shí)和價(jià)值觀念被算法把控的“算法一代”,我國(guó)數(shù)字化社會(huì)全面轉(zhuǎn)型趨勢(shì)與教育“立德樹人”根本任務(wù)在交鋒中不斷創(chuàng)新融合。算法的影響力和操控力給高校思想政治教育工作帶來一定困難:首先是算法話語權(quán)越位給價(jià)值引領(lǐng)帶來的挑戰(zhàn);其次是傳播秩序失調(diào)給社會(huì)信任帶來的挑戰(zhàn);最后是人機(jī)協(xié)同滯后給文明傳承帶來的挑戰(zhàn)。針對(duì)現(xiàn)實(shí)困境,提出了具體的創(chuàng)新突圍路徑,包括:堅(jiān)持戰(zhàn)略思維,賦能主流價(jià)值觀傳播的力度;堅(jiān)持辯證思維,賦能網(wǎng)絡(luò)育人空間的精度;堅(jiān)持人本思維,賦能人機(jī)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的效度等。

    關(guān)鍵詞:算法推薦;思想政治教育;風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn);創(chuàng)新突圍

    引言

    算法推薦的概念起源于信息過載和個(gè)性化需求的雙重挑戰(zhàn)。隨著人工智能迭代升級(jí)與媒介融合趨勢(shì)按下“快進(jìn)鍵”,算法推薦技術(shù)作為一種新型技術(shù)編碼與運(yùn)算程序,已然成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)作的底層技術(shù)邏輯,并徹底打破傳統(tǒng)媒介單向傳播的信息分發(fā)模式,催生了全新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播形態(tài)和話語傳播格局。同時(shí),算法透明、算法安全、算法公平和算法向善等系列數(shù)據(jù)治理難題也隨之而來,給國(guó)家網(wǎng)絡(luò)空間治理帶來巨大挑戰(zhàn)。站在新的歷史方位,面對(duì)時(shí)代發(fā)展形勢(shì)的新變化,我國(guó)數(shù)字化社會(huì)全面轉(zhuǎn)型趨勢(shì)與教育“立德樹人”根本任務(wù)在交鋒中穩(wěn)步融合,為高校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作提出嶄新的研究空間。

    一、風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn):思想政治教育與技術(shù)陷阱博弈的現(xiàn)實(shí)困境

    技術(shù)的工具理性和資本的增殖本性決定了算法推薦無法擺脫異化人的現(xiàn)實(shí)。算法的意識(shí)形態(tài)屬性必然對(duì)社會(huì)意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生影響,而當(dāng)代大學(xué)生作為“網(wǎng)生代”群體,在數(shù)字世界中長(zhǎng)大,是個(gè)體思想意識(shí)和價(jià)值觀念被算法把控的“算法一代”, 算法的影響力和操控力給高校思想政治教育的主體權(quán)威、傳播場(chǎng)域和教育生態(tài)帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)[1]。

    (一)算法話語權(quán)越位給價(jià)值引領(lǐng)帶來的挑戰(zhàn)

    英國(guó)文化研究專家斯科特·拉什(Scott Lash)在《媒體與現(xiàn)代性》(Media and Modernity)中指出,“在一個(gè)媒體和代碼無處不在的社會(huì),權(quán)力越來越存在于算法之中。”拉什的觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了信息時(shí)代中權(quán)力的轉(zhuǎn)移和重構(gòu),算法不僅能決定用戶看到的內(nèi)容,還能塑造用戶的信息獲取和觀點(diǎn)形成過程,進(jìn)而影響社會(huì)的輿論和態(tài)度。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:(1)信息劣幣驅(qū)逐良幣。流量在互聯(lián)網(wǎng)世界中與商業(yè)價(jià)值密切相關(guān),為了吸引更多用戶點(diǎn)擊、停留和交互,基于資本利益的平臺(tái)更傾向于推薦吸引眼球、引發(fā)爭(zhēng)議、煽動(dòng)情緒的“新黃色新聞”,而不是關(guān)注內(nèi)容的真實(shí)質(zhì)量和價(jià)值。用戶長(zhǎng)期沉浸在高刺激的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,逐漸對(duì)真正具有建設(shè)性和深度的內(nèi)容失去了興趣;(2)社交機(jī)器人左右輿論。社交媒體平臺(tái)成為輿論傳播的主戰(zhàn)場(chǎng),用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等方式可以平等地進(jìn)行意見表達(dá),但隨著社交機(jī)器人(也稱機(jī)器人賬號(hào)、僵尸粉等)被廣泛應(yīng)用,大到國(guó)際政治博弈,小到飯圈互噴,算法通過大量復(fù)制和傳播特定的信息內(nèi)容即可左右輿論走向,從而影響用戶對(duì)事件的感知。需要警惕的是,算法推薦的信息是政治、文化、資本以及受眾等復(fù)雜權(quán)利關(guān)系裹挾的結(jié)果,長(zhǎng)此以往對(duì)價(jià)值觀塑造期的青年學(xué)生將產(chǎn)生不可逆的影響。

    (二)傳播秩序失調(diào)給社會(huì)信任帶來的挑戰(zhàn)

    隨著社交媒體和數(shù)字平臺(tái)崛起,大眾傳媒的麥克風(fēng)壟斷力被快速消解,然而用戶在輿論環(huán)境中擁有更多自主性和獨(dú)立性,同時(shí)也意味著增加了信息的多樣性和碎片化。首先,不同自媒體傳播主體的觀點(diǎn)、立場(chǎng)和價(jià)值取向必然存在差異,這種“狂歡式”的輿論場(chǎng)很容易模糊人們對(duì)事件核心議題的關(guān)注,導(dǎo)致正處在價(jià)值觀形成和確定期的青年學(xué)生難以形成統(tǒng)一的認(rèn)知框架,從而認(rèn)知負(fù)擔(dān)增加、價(jià)值觀念混淆;其次,多元傳播主體的出現(xiàn)使人們更容易受到情緒化和偏見的影響。算法推薦技術(shù)讓用戶長(zhǎng)期沉溺在與自己觀點(diǎn)立場(chǎng)相符的信息內(nèi)容中,進(jìn)而導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)中對(duì)立和對(duì)抗的情緒加劇,尤其是極易被煽動(dòng)的青年學(xué)生群體,一旦被大數(shù)據(jù)推薦的情緒帶動(dòng),加上網(wǎng)絡(luò)流行語濫用的催化,很容易就把理性思考變成觀點(diǎn)站隊(duì);再次,在法律制度和治理措施尚不完善的情況下,平臺(tái)不具備兼顧商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任的“善念”,也導(dǎo)致了虛假信息和謠言傳播的問題日益突出。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)和權(quán)威機(jī)構(gòu)的聲音受到挑戰(zhàn),個(gè)人發(fā)布的信息又缺乏權(quán)威性和可信度,兩方競(jìng)爭(zhēng)加劇了社會(huì)信任危機(jī)。

    (三)人機(jī)協(xié)同滯后給文明傳承帶來的挑戰(zhàn)

    算法推薦技術(shù)的成功是基于大量的數(shù)據(jù)和模擬訓(xùn)練,是人對(duì)自身智能表現(xiàn)機(jī)制的認(rèn)識(shí)來發(fā)展的,并不是自我進(jìn)化的,因此只能輸出機(jī)械化和建制化的一般規(guī)律。首先,從機(jī)器的本體預(yù)設(shè)看,算法不能完全映射人類的認(rèn)知過程和思維能力提升的復(fù)雜性,即使深度學(xué)習(xí)模型技術(shù)使機(jī)器展現(xiàn)出一定的動(dòng)態(tài)學(xué)習(xí)效果,但通過統(tǒng)計(jì)關(guān)聯(lián)的方式模仿人類的學(xué)習(xí)過程并不是人類的認(rèn)知過程本身。人類的意識(shí)和行為根植于真實(shí)的生活場(chǎng)景中,即便將人類發(fā)展過程中的全部知識(shí)“投喂”給算法,算力也無法僅僅通過物理輸入、機(jī)械記憶、模型演練就生成能領(lǐng)悟這些精神文化的能力,因?yàn)檫@些能力的生成蘊(yùn)含著感性個(gè)體的偶然性因素,需要生活經(jīng)驗(yàn)的積淀;其次,從人的本位體驗(yàn)看,如果青年學(xué)生過度依賴算法推薦的內(nèi)容輸出,久而久之就會(huì)將那些一般常識(shí)與中庸意見真理化,從而喪失了對(duì)新世界新領(lǐng)域的探索欲,也喪失了獨(dú)立思考和信息評(píng)估能力。如果高校教師不能及早意識(shí)到算法推薦已經(jīng)打破了傳統(tǒng)教學(xué)模式下依靠經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法的慣性,不能及早介入算法的應(yīng)用和設(shè)計(jì),機(jī)器預(yù)設(shè)的意識(shí)形態(tài)與價(jià)值觀念會(huì)被青年學(xué)生快速接受并合理化,從而喪失了教育的先機(jī)和作為教育者的權(quán)威性。

    二、轉(zhuǎn)危為機(jī):融合重塑賦能思想政治教育創(chuàng)新突圍

    美國(guó)教育家尼爾·波斯曼 (Neil Post- man) 指出,“每一種技術(shù)都既是包袱又是恩賜,不是非此即彼的結(jié)果,而是利弊同在的產(chǎn)物[2]”。從辯證唯物主義和歷史唯物主義觀來看,算法推薦技術(shù)與思想政治教育工作的融合,這既契合新時(shí)代思想政治教育改革創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)期許,也是推動(dòng)思想政治教育高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

    (一)堅(jiān)持戰(zhàn)略思維,賦能主流價(jià)值觀傳播的力度

    高校思想政治教育工作如何在良莠不齊的價(jià)值秩序沖突中保證主流意識(shí)形態(tài)不被邊緣化,需要從自身的結(jié)構(gòu)內(nèi)容、內(nèi)在體系和運(yùn)動(dòng)邏輯等維度尋求突破之道。

    1.明確主流意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位

    近年來,意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)從線下轉(zhuǎn)為線上、從官方延展到民間、從顯性趨向隱性,從正面戰(zhàn)場(chǎng)宣傳話語的直接交鋒轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭フ位钡募夹g(shù)博弈,更具隱蔽性和復(fù)雜性。首先,要確保主流意識(shí)形態(tài)在算法推薦“內(nèi)容池”中的主導(dǎo)地位,平臺(tái)的流量分配規(guī)則無論如何變化,高校都必須把傳播主流意識(shí)形態(tài)作為核心準(zhǔn)則,通過思政課程、課程思政、學(xué)生日常管理、團(tuán)學(xué)活動(dòng)等形式全方位全過程影響學(xué)生的行為日志數(shù)據(jù),賦予馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化最新成果最高級(jí)別的傳播權(quán)重。與此同時(shí),對(duì)非主流意識(shí)形態(tài)話語,僅借助算法進(jìn)行監(jiān)控和屏蔽是不夠的?!岸露种?,不如疏而導(dǎo)之”,高校專家學(xué)者應(yīng)即時(shí)與異質(zhì)性意識(shí)形態(tài)話語展開論辯,在“真理越辯越明”的氛圍中化解錯(cuò)誤思潮,強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)在算法空間中的引導(dǎo)能力,以規(guī)避青年學(xué)生因群體性行為而陷入非理性“圈禁”。

    2.創(chuàng)新理論宣講的生動(dòng)表達(dá)

    只有不斷滿足青年學(xué)生的話語需求,才能握牢高校思想政治教育的話語權(quán)。傳統(tǒng)主流意識(shí)形態(tài)話語在算法推薦主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)空間吸引力不足,并不是因?yàn)閮?nèi)容本身的不適應(yīng),而是以往樸素、嚴(yán)肅和形而上的表達(dá)難以融入輕松活潑的互聯(lián)網(wǎng)傳播文化之中。因此,在堅(jiān)守真理性和科學(xué)性的基礎(chǔ)上,高校新媒體平臺(tái)應(yīng)盡快轉(zhuǎn)變敘述方式、呈現(xiàn)樣式和傳播手段。例如,在內(nèi)容上可以主動(dòng)吸納使用頻率高且具有正能量的網(wǎng)絡(luò)用語、表情包等;在形式上將動(dòng)漫、饒舌歌曲、微電影等青年喜歡的文化產(chǎn)品用于理論宣傳短視頻創(chuàng)作中,讓“高大上”“讀不懂”的理論,變得“可視化”“接地氣”“有溫度”,提升青年用戶收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論的意愿,從而最大限度地增強(qiáng)青年學(xué)生對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的正確認(rèn)識(shí)和理性思考。

    (二)堅(jiān)持辯證思維,賦能網(wǎng)絡(luò)育人空間的精度

    算法推薦技術(shù)通過數(shù)據(jù)分析作出“預(yù)測(cè)偏好”,既可以將思想政治教育主客體交互結(jié)果加以代碼固定,又可以對(duì)青年學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)進(jìn)行全方位監(jiān)測(cè)。

    1.借助算法技術(shù)實(shí)現(xiàn)高校官方平臺(tái)的傳播升級(jí)

    校園網(wǎng)、微博、微信公眾號(hào)是高校傳播主流價(jià)值觀的主陣地,但長(zhǎng)期以來一直存在著欄目“空架子”、信息更新不及時(shí)、發(fā)布內(nèi)容無流量等困境。因此,一方面需要盡快引入算法推薦這個(gè)新技術(shù),借助搜索引擎、瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)采集分析師生的興趣和偏好,更新內(nèi)容標(biāo)簽體系。對(duì)事關(guān)師生利益的消息增加推送式信息供給,從而全面提升官方網(wǎng)站平臺(tái)的關(guān)注度、瀏覽量和用戶黏性[3]。當(dāng)高校自己成為流量平臺(tái)的技術(shù)研發(fā)和運(yùn)維主體,就自然能規(guī)避數(shù)據(jù)失范和算法失當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn);另一方面,學(xué)校要主動(dòng)與市場(chǎng)上青年學(xué)生關(guān)注度高的平臺(tái)開展合作,按照人才鏈、教育鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈“四鏈”融合發(fā)展原則,開設(shè)政治理論學(xué)習(xí)板塊和招生就業(yè)政策宣講鏈接入口,借助商業(yè)化平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì),提高學(xué)校本身的知名度和思想政治教育的傳播度,從而增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的整體引導(dǎo)力。

    2.順應(yīng)算法邏輯實(shí)現(xiàn)思想政治理論的精準(zhǔn)傳播

    在情感狀態(tài)的情景中所喚醒的主觀認(rèn)知往往更容易完成內(nèi)化,然而長(zhǎng)久以來單一冰冷的工具理性僭越了人的價(jià)值理性,“社會(huì)善”反被“技術(shù)善”所牽制,容易導(dǎo)致思想政治教育人文性和情感性退化,教育主客體關(guān)系不可避免地走向冷漠和疏離[4]。因此,要激發(fā)青年學(xué)生對(duì)主流價(jià)值觀的情感認(rèn)同,就要時(shí)刻關(guān)注青年學(xué)生的“聚焦點(diǎn)”和“聚集地”。網(wǎng)絡(luò)匿名特性決定了網(wǎng)絡(luò)空間隱藏了用戶大量的真實(shí)訴求和關(guān)注熱點(diǎn),高校的思想政治教育應(yīng)當(dāng)依托智慧校園框架中教學(xué)管理、學(xué)生管理、學(xué)生服務(wù)、校園卡消費(fèi)等采集的數(shù)據(jù)繪制青年學(xué)生的思想畫像,準(zhǔn)確掌握他們的生活需要、學(xué)業(yè)需要、情感需要,從而精準(zhǔn)推送更具針對(duì)性和現(xiàn)實(shí)性的教育內(nèi)容,改變以往高校思想政治教育“精準(zhǔn)滴灌”難的狀況。

    (三)堅(jiān)持人本思維,賦能人機(jī)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的效度

    人與算法的關(guān)系不是簡(jiǎn)單的主體與客體、改造與被改造的關(guān)系,而是一種主體間性關(guān)系,其所要達(dá)成的是人與算法的協(xié)同共生[5]。

    1.提高青年學(xué)生的算法反制能力

    算法推薦繪制的“數(shù)據(jù)畫像”主要來源于用戶的興趣偏好和行為痕跡,因此只要改變算法場(chǎng)域的瀏覽足跡,就可以直接影響其“數(shù)據(jù)畫像”的生成結(jié)果。青年學(xué)生是價(jià)值觀認(rèn)同建構(gòu)的行為主體,只有充分發(fā)揮青年群體的自組織特性對(duì)抗算法侵入,讓青年學(xué)生主動(dòng)參與算法內(nèi)容的生產(chǎn)過程,才能真正打破算法推薦技術(shù)對(duì)個(gè)人的操縱。例如,可以用好圈層共同體中“意見領(lǐng)袖”的話語權(quán)力量,普及算法技術(shù)背后的運(yùn)行原理和資本陷阱,主動(dòng)關(guān)注、積極轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊官方媒體有價(jià)值、有質(zhì)量的信息內(nèi)容;在面對(duì)低俗內(nèi)容和虛假新聞時(shí),積極呼吁“圈內(nèi)人”采用取消關(guān)注、拒絕評(píng)論、舉報(bào)拉黑等方式向算法平臺(tái)傳遞“不喜歡”的價(jià)值信號(hào),發(fā)揮圈層集體優(yōu)勢(shì),促進(jìn)青年圈層內(nèi)部成員突破所屬圈層邊界。

    2.提高高校教師的算法運(yùn)用素養(yǎng)

    提升教育者的“信息素養(yǎng)”,不僅包括應(yīng)用技術(shù)的知識(shí)和技能,更重要的是思維訓(xùn)練、情緒供給等方面的能力素養(yǎng)。首先,教育者要提升對(duì)政策的回應(yīng)力和對(duì)理論的解釋力。面對(duì)復(fù)雜的輿論斗爭(zhēng),和青年群體的思想困惑、價(jià)值迷失,高校教師要不斷加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí),自覺進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行主流輿論引導(dǎo),在輿論爭(zhēng)議問題中積極發(fā)聲,以真實(shí)的案例與時(shí)俱進(jìn),啟發(fā)青年學(xué)生養(yǎng)成正確的思維方式和價(jià)值取向;其次,要在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行主流價(jià)值觀導(dǎo)向的議題設(shè)置。算法推薦可以直接決定呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容,也就決定了用戶會(huì)對(duì)哪些議題進(jìn)行思考。因此,高??梢苑e極培育網(wǎng)絡(luò)名師,通過網(wǎng)紅效應(yīng)主動(dòng)發(fā)布議題,引導(dǎo)青年學(xué)生看到圈層環(huán)境之外的社會(huì)問題和觀點(diǎn),更有針對(duì)性進(jìn)行輿論輸出,提升思想政治教育影響力。

    結(jié)語

    目前高校的思想政治教育在應(yīng)對(duì)算法塑造及其相關(guān)現(xiàn)象方面存在諸多不足,因此無論是對(duì)算法的塑造還是被算法所塑造,高校思想政治教育都必須謹(jǐn)慎對(duì)待。同時(shí),也需要審慎考慮高校思想政治教育與算法應(yīng)用的結(jié)合方式。算法時(shí)代的到來為高校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育帶來了新的機(jī)遇,如何更好地結(jié)合這兩者以發(fā)揮其作用,還需要大量的學(xué)術(shù)研究支持。隨著科技與制度的發(fā)展,算法也將進(jìn)一步完善,期待未來學(xué)者關(guān)注算法發(fā)展的趨勢(shì),以更好地引導(dǎo)算法為高校思想政治教育提供支持。

    本文系1.2023年度江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目《算法推薦時(shí)代高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)治理新境遇與機(jī)制探構(gòu)》(項(xiàng)目編號(hào):2023SJSZ0743);2.2024年度常州工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院教育教學(xué)改革研究課題《生成式人工智能賦能大學(xué)生思想政治教育新生態(tài)研究》(課題編號(hào):3043500124004)的研究成果。

    參考文獻(xiàn):

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    [3]崔聰.人工智能時(shí)代思想政治教育的算法風(fēng)險(xiǎn)及其應(yīng)對(duì)[J].思想理論教育,2020,(05):76-81.

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    (作者單位:常州工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院)

    (責(zé)任編輯:袁麗娜)

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