白酒變局里的頭號(hào)玩家

在如今的白酒界，李渡非常亮眼。

這家扎根于江西的酒企，取水于撫河，滋養(yǎng)于贛撫平原，十年前，它還名不見(jiàn)經(jīng)傳，而今正在坐穩(wěn)江西，突向全國(guó)，成為白酒界新貴。

它的確“貴”，李渡的產(chǎn)品中，最貴光瓶酒，直接拓寬了光瓶酒這個(gè)品類的可能性。

但它并非為貴而貴，其價(jià)格嵌套于李渡的整體戰(zhàn)略之中。而正是李渡的戰(zhàn)略，使它在廝殺激烈的白酒市場(chǎng)中，穩(wěn)住陣腳、突出重圍，大有一飛沖天之勢(shì)。

李渡的堅(jiān)挺，體現(xiàn)了一家企業(yè)表現(xiàn)出來(lái)的雄心。在眼下逐漸萎靡，趨向縮量的市場(chǎng)里，雄心和想象力恰是最為難得的。而這又賦予李渡以足夠的戰(zhàn)略定力。

這些年，李渡有計(jì)劃、持續(xù)地做了幾件事。

依托于元窖，致力于古老遺產(chǎn)的當(dāng)代活化；完善了價(jià)格體系；在全國(guó)范圍內(nèi)廣開(kāi)沉浸式品鑒酒莊，帶給消費(fèi)者以全新體驗(yàn)；領(lǐng)銜茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等七家白酒品牌聯(lián)合申遺，發(fā)布了申遺獻(xiàn)禮產(chǎn)品。

在企業(yè)經(jīng)營(yíng)上，從2014年到2025年，十余年間，李渡從連年虧損到香港上市，實(shí)現(xiàn)了一種崛起的神話。

它的起死回生和脫穎而出，不是一個(gè)關(guān)于運(yùn)氣和偶然的故事，而是一個(gè)厲害的掌舵人，不甘于做一地的酒、一時(shí)的酒，而給中國(guó)白酒寫上戰(zhàn)績(jī)、添上玩法、寄予希望的故事。

它的戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危?/p>

2024年，李渡營(yíng)收和凈利潤(rùn)表現(xiàn)亮眼，增幅高于行業(yè)平均水平。

2024年布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽上，李渡1308申遺獻(xiàn)禮被評(píng)選為大金牌獎(jiǎng)，這是來(lái)自烈性酒行業(yè)的奧林匹克的認(rèn)可。此前，李渡高粱1955、1308已分別在2015年、2019年奪得大金牌獎(jiǎng)。

2024年，“白酒七子”牽手申遺，期盼將中國(guó)白酒納入《世界遺產(chǎn)名錄》。

李渡的戰(zhàn)略目標(biāo)是清晰的，絕不局限于地方，而要走向全國(guó)，走向世界。這一戰(zhàn)略選擇，基于李渡的執(zhí)掌者湯司令對(duì)白酒市場(chǎng)的判斷。

世界的普遍連接已深刻改變了消費(fèi)者的選擇，從而改變了行業(yè)。從前，地方人喝地方酒，而現(xiàn)在，產(chǎn)品和地方的關(guān)系變淡了，地方酒的未來(lái)將更加殘酷。僅僅依靠本地情懷是沒(méi)有多大市場(chǎng)的，好的產(chǎn)品要連接更多的人，倚老賣老是不行的，如今要活下去，得倚老賣新，爭(zhēng)取年輕人，得走向共同性，爭(zhēng)取其他地方的人。

所以白酒在今天，不是要找對(duì)手，是需要更多的同行者。世界性就是最大的共同性，會(huì)帶來(lái)更多的同行者。

申遺之舉，便是集眾酒企之力，先將白酒托舉起來(lái)，這之后，每一家的生存空間都將被拓寬。

這是中國(guó)白酒發(fā)展到現(xiàn)在，必然要走的一步。

因?yàn)橄啾扔谄渌倚跃疲袊?guó)白酒的世界性不夠，更多局限于中國(guó)本土，而一直難以走向海外，被其他市場(chǎng)普遍接受，也缺乏廣泛的消費(fèi)場(chǎng)景。所以不走這一步是不行的。

李渡率先看到了，并走出來(lái)了。因?yàn)樗绕渌w量龐大的行業(yè)龍頭具有更緊迫的生存動(dòng)力，行動(dòng)也更靈活，這是湯司令所說(shuō)的“小而精”企業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。

要讓世人知道乃至接受，最重要方式是講故事，比如漢堡、可樂(lè)，帶著開(kāi)放自由世界的意向，風(fēng)靡世界。

中國(guó)白酒申遺，就是向世界講故事的好機(jī)會(huì)。世界遺產(chǎn)，是全世界人民共同的財(cái)富。它所攜帶的文化訊息豐富，共通的地方多，容易被人所接受。

讓好奇的人嘗試，讓感興趣的人接近，讓喜歡的人愛(ài)上，讓愛(ài)上的人愿意傳播。這將是一條自然且順暢的路。

中國(guó)白酒，歷經(jīng)洗禮，早已超越了酒的本身，成為一種文化符號(hào)。申遺的意義不僅僅在于將李渡列入世界遺產(chǎn)，它是對(duì)中國(guó)古老酒文化的一次國(guó)際認(rèn)可，是對(duì)代代相傳的釀造智慧的尊重。

李渡酒業(yè)所承載的，是這樣一種文化的延續(xù)，也體現(xiàn)出和諧共生的民族精神。今天，李渡承擔(dān)起了傳承這份悠久歷史與文化的責(zé)任。

歷史與未來(lái)同在。未來(lái)的李渡酒，一如今天的李渡酒，品的都是歷史的味道，是來(lái)自元代窖池的古老菌群，依舊活著的滋味。

如果在此之前，你還不了解李渡酒業(yè)和湯司令，在這之后，或許會(huì)開(kāi)始覺(jué)得它很有意思了。