中國故事在非洲傳播的困境與對策

【摘要】中國故事在非洲的傳播目前主要面臨四重困境，包括本土化敘事內容與方式不足、國際話語權與敘事范式挑戰(zhàn)、媒體渠道與技術應用局限以及對非洲故事講述的不足等。為應對這些挑戰(zhàn)，本文提出深化本土化傳播、創(chuàng)新敘事手法、拓寬多媒體途徑、加強受眾互動與反饋、加快非洲人文研究和人才培養(yǎng)等對策，以提升中國故事在非洲的傳播廣度與深度。

【關鍵詞】中國故事；非洲；傳播；困境；對策

“中國故事”是一個內涵豐富、外延廣泛的概念，其不僅涵蓋中國歷史和文化遺產(chǎn)，還蘊含中國的現(xiàn)代發(fā)展和時代精神。在中非合作的新時代語境下，中國故事成為促進中非理解和友誼的重要載體。非洲對中國具有多維度戰(zhàn)略意義，雙方在經(jīng)濟貿易、投資與基礎設施建設、能源與科技創(chuàng)新合作、教育與人才培養(yǎng)、政治互信與和平安全、文化與人文交流等多個領域均有密切聯(lián)系和合作。優(yōu)化中國故事在非洲的傳播不僅有助于非洲國家和人民更好地理解“一帶一路”倡議，促進相關合作項目在非洲的順利實施和接受，也有利于促進中非民心相通，構筑更高水平的中非命運共同體。本文通過援引相關案例和數(shù)據(jù)，分析中國故事在非洲傳播所面臨的現(xiàn)實困境，厘清問題癥結，從而提出中國故事在非洲傳播的優(yōu)化對策與建議。

一、中國故事在非洲傳播的現(xiàn)實困境

“中國故事”在非洲的傳播雖然已經(jīng)取得一定進展，但仍然面臨諸多現(xiàn)實挑戰(zhàn)，主要包括敘事內容與方式的本土化不足、國際話語權和敘事范式挑戰(zhàn)、媒體渠道與技術應用的局限、對非洲故事的講述不足等。

（一）敘事內容與方式的本土化不足

中國故事在非洲的傳播往往未能充分考慮非洲受眾的語言、歷史、宗教等文化背景和接受習慣，導致敘事內容和方式不夠本土化，呈現(xiàn)單一化樣貌。例如，根據(jù)法語國家與地區(qū)國際組織（OIF）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在一些以法語為官方語言的西非國家中，能夠使用法語讀寫的人口比例并不高，貝寧能夠使用法語讀寫的人口僅為33%，科特迪瓦為33%，幾內亞為25%，馬里為17%，尼日爾為13%，塞內加爾為26%。而像中國古代經(jīng)典文學作品如《紅樓夢》《西游記》等以及中國現(xiàn)當代文學作品在非洲的傳播往往通過英語或法語版本進行傳播，這忽略了非洲語言的多樣性和受眾的語言能力，限制了非洲本土語言讀者對中國故事的接觸，使得中國故事的吸引力和傳播效果大打折扣。再如，媒體報道中國在非洲的基礎設施項目時，可能更多地關注項目的規(guī)模和速度，過于強調中國視角和成就，而對非洲當?shù)厣鐓^(qū)的實際影響和接受度的報道相對較少，未能充分展現(xiàn)非洲國家的視角和需求。

（二）國際話語權和敘事范式挑戰(zhàn)

在國際傳播領域，西方媒體長期占據(jù)主導地位，形成了特定的敘事范式和話語權。根據(jù)“非洲品牌榜”（Brand Africa）2023年的報告，DStv（南非）被評為非洲最受歡迎的媒體品牌，其次是BBC（英國）和CNN（美國）。西方媒體品牌在非洲大陸占據(jù)主導地位，在前25名媒體品牌中占76%。因面臨資金和資源的限制，大多數(shù)非洲本土媒體無法獨立進行國際報道，多選擇引用西方媒體報道，這間接擠壓了非洲民眾對中國媒體報道的接觸空間。此外，中國媒體在對非傳播中更多采用宏大敘事主題，如中非命運共同體等，而西方媒體則偏好多樣化的具體敘事，通過對個體的描寫和情感體驗來展現(xiàn)問題。這種敘事差異也導致非洲受眾更傾向于接受西方媒體的敘事方式，而對來自中國的故事感到陌生或排斥。值得注意的是，西方媒體在講述中非關系時往往采用“競爭者”“非洲大陸的霸權擴張者”等具有侵略性的字眼，并將其與“新殖民主義”“債務陷阱外交”等詞語相關聯(lián)，渲染中國的負面形象，這深刻影響了非洲受眾對中國故事的看法和接受程度。

（三）中國媒體渠道與技術應用的局限

盡管中國官方媒體如新華社、中國國際廣播電臺、中央電視臺等在非洲建立了分社和播出機構，但相較于西方媒體，中國媒體缺乏像西方媒體那樣的廣泛網(wǎng)絡和駐地記者，覆蓋面和影響力有限。例如，法新社（AFP）自1944年開始為非洲大陸的法語國家提供新聞服務，至今已在非洲53個國家設立了13個分支機構。英國廣播公司（BBC）自1960年起在非洲播出《聚焦非洲》廣播節(jié)目，2018年在肯尼亞內羅畢設立了英國本土之外的最大分社，當前在非洲的記者超過600名，提供英語以及12種非洲語言的節(jié)目。美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）在開羅、拉各斯、內羅畢等地設有分社，并在非洲制作了專門節(jié)目如《走進非洲》（Inside Africa）和《連接非洲》（Connecting Africa），探討非洲的現(xiàn)代面貌、發(fā)展趨勢、文化和商業(yè)故事，在非洲民眾中產(chǎn)生了較大影響。德國之聲（DW）除在非洲派駐記者外，還成立了“德國之聲非洲學院”（DW Akademie in Africa），為18個撒哈拉以南非洲國家的傳統(tǒng)媒體、社區(qū)廣播電臺等從業(yè)人員提供專業(yè)培訓。這些西方媒體通過直接或間接影響，占據(jù)了非洲媒體市場的主導地位，并在非洲公眾中具有較高的認可度和影響力。盡管中國媒體在非洲的覆蓋面和影響力正逐步擴大，但與西方媒體相比，仍有較大差距。此外，非洲部分地區(qū)的通信基礎設施相對落后，這影響了中國媒體在這些地區(qū)的新聞采集和傳播效率。

（四）對非洲故事的講述不足

我國在非洲傳播中國故事的過程中，往往忽視了非洲自身的敘事需求和故事價值。非洲受眾不僅希望了解中國，也希望看到自己的故事得到中國的講述和傳播，這就要求中國在非洲的媒體需要熟稔非洲歷史文化和思維方式。以文學研究為例，非洲文學在中國的關注度相對較低。根據(jù)知網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示（截至2024年12月5日），通過“篇名、關鍵詞、摘要”聯(lián)合方式檢索“非洲文學”，僅2235篇相關文章，相較于“美國文學”（43255篇）、“英國文學”（23534篇）、“日本文學”（23982篇）、“法國文學”（13646篇）等其他外國文學而言，研究文章的數(shù)量偏少。中國的非洲文學研究應走在世界前列，因為中非友誼源遠流長，中國與非洲同屬于東方，在歷史上有著相似的境遇。在爭取民族獨立的過程中，中非互相同情，相互支持。非洲文學作為非洲文化的重要體現(xiàn)，也是中非交流的重要組成部分。中國的非洲文學研究理應在中非友誼不斷增進、交流不斷增多的大背景下，順勢而為，成為中非交流合作的“先行官”。

二、優(yōu)化中國故事在非洲傳播的對策

為了優(yōu)化中國故事在非洲的傳播效果，讓中國故事能夠以更加貼近非洲受眾、更具吸引力和影響力的方式被講述和接受，我們提出以下對策：

（一）深化本土化傳播策略，創(chuàng)新多元敘事手法

本土化是提升中國故事在非洲傳播效果的關鍵。首先，應深入了解非洲各國的文化傳統(tǒng)、價值觀念和社會現(xiàn)實，將這些元素融入中國故事的內容和表現(xiàn)形式中，以增強文化共鳴和情感認同。例如，可以通過研究非洲的口述傳統(tǒng)，將中國故事以非洲聽眾喜聞樂見的方式進行再創(chuàng)作和講述。其次，采用多種敘事方式，如故事講述、紀錄片、動畫動漫、虛擬現(xiàn)實技術、網(wǎng)絡游戲等，以適應不同非洲受眾的偏好，使中國故事更加生動、有趣和易于理解。此外，結合非洲受眾的語言習慣，使用本土語言進行傳播，可以提高中國故事的接受度和影響力。同時，利用非洲流行的社交媒體平臺，如WhatsApp、Facebook、TikTok、Twitter、Telegram和Snapchat等，進行中國故事的線上傳播，可以更好地吸引年輕受眾。還可以通過與非洲當?shù)氐乃囆g家、作家、專家學者等合作，共同創(chuàng)作和傳播中非故事，以確保故事內容的本土化和多樣性。最后，可以擴大舉辦中非文化交流活動和相關研討會的范圍，提高舉辦頻次，加深中非之間的文化交流。通過以上策略的綜合運用，或可有效提升中國故事在非洲的傳播效果，促進中非文化交流與合作。

（二）拓寬多媒體傳播途徑，促進跨媒體合作機制

隨著非洲數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，非洲的移動電話覆蓋率為88.4%，且有44.3%的人口處于4G移動寬帶信號范圍內。非洲互聯(lián)網(wǎng)使用的個人比例從2017年的24.8%增加到2020年底的28.6%，顯示出互聯(lián)網(wǎng)使用的增長趨勢。首先，中國媒體需要利用這一趨勢，除了傳統(tǒng)的電視和廣播，應重點加強社交媒體、移動應用、網(wǎng)絡平臺等非洲數(shù)字媒體平臺的內容生產(chǎn)和傳播。其次，應大力鼓勵中國的民營傳媒企業(yè)積極發(fā)揮作用。例如，四達時代集團自2007年在盧旺達成立第一家公司以來，其業(yè)務已經(jīng)擴展到37個非洲國家，并在20多個國家設立了運營團隊。通過提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務，四達時代集團不僅在技術上建立了節(jié)目中繼、直播衛(wèi)星、地面電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻四大基礎網(wǎng)絡服務平臺，還成功實施了“萬村通”項目，為非洲23個國家的10112個村落提供了衛(wèi)星數(shù)字電視服務。四達時代集團在非洲的成功運營可為其他民營傳媒企業(yè)的發(fā)展提供參考范例。最后，中非媒體合作有助于共同講好新時代中非合作故事。例如，自2012年創(chuàng)辦以來，中非媒體合作論壇已成為推動中非媒體合作的重要平臺。論壇達成了60余項務實合作成果，包括聯(lián)合采訪、共同制作電視節(jié)目等多種形式，講述中非友好故事。除了大型的官方論壇活動，中非媒體之間的合作還應采取更加靈活多樣的方式。例如，可以通過定期的新聞交換，記者互訪，技術交流，人員培訓，聯(lián)合制作紀錄片和電影，共同舉辦媒體業(yè)界的研討會和工作坊，在新媒體平臺如社交媒體、移動應用等方面進行合作，加強中非相關從業(yè)人員的交流與合作。

（三）深入非洲民心，提升受眾互動與反饋系統(tǒng)

首先，可以通過社交媒體、問卷調查、座談會等方式，鼓勵非洲民眾參與討論和反饋，并根據(jù)非洲人民的反饋及時調整傳播策略和內容，使中國故事更加符合非洲受眾的期待和需求。其次，可以通過舉辦各種類型的故事創(chuàng)作比賽、用戶生成內容活動（UGC）等，以增加社交媒體互動來提高受眾的參與度和互動性。例如，聯(lián)合國教科文組織與網(wǎng)飛公司共同發(fā)起的“重塑非洲民間故事”短片制作大賽就是一個成功的案例，其不僅激發(fā)了非洲創(chuàng)作者的參與熱情，還促進了中非文化的交流與融合。再如，可以邀請非洲用戶展示他們使用中國產(chǎn)品的照片或視頻，讓非洲用戶參與中國文創(chuàng)產(chǎn)品的設計。這些活動在活躍非洲民眾參與度的同時，還促進了他們對中國故事的了解，為中國品牌提供了豐富的營銷內容。最后，還可以通過教育和文化交流項目，如孔子學院和魯班工坊，促進中非之間的相互理解和友誼。這些項目不僅為非洲民眾提供了學習語言和文化的機會，還為非洲青年提供了職業(yè)技能培訓。在社交媒體方面，播客作為一種新興的數(shù)字媒體形式，在非洲迅速崛起，尤其是在南非、尼日利亞和肯尼亞，日漸成為影響公眾意見的平臺。中國媒體可以從中采集非洲民眾的心聲，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術手段，對受眾反饋進行深入分析，以數(shù)據(jù)驅動的方式優(yōu)化傳播內容和方式。

（四）加快非洲人文研究，推進相關專業(yè)人才培養(yǎng)

人才是傳播活動的核心，我們應推進相關專業(yè)人才的培養(yǎng)。首先，可以通過建立更多的學術合作項目，如“中非聯(lián)合研究交流計劃”和“中非智庫10+10合作伙伴計劃”，促進雙方學者在治國理政、發(fā)展道路等重要議題上的合作研究與成果分享，從而加深相互理解，培養(yǎng)專業(yè)人才。其次，應當重點關注并大力扶持非洲語言文化研究，如北京外國語大學通過舉辦非洲語言文化國際研討會、創(chuàng)辦《非洲語言文化研究》集刊等學術活動，為促進非洲語言文化研究學術共同體建設、培養(yǎng)更多懂得非洲本土語言的人才作出貢獻。最后，要針對中非交往現(xiàn)實，以問題導向為基礎，增強專門的“非洲學”人才培養(yǎng)。例如，浙江師范大學非洲研究院通過構建完整的“非洲學”本碩博專業(yè)學位點，開發(fā)原創(chuàng)性的“非洲學”教程教材，打造國際化“非洲學”專業(yè)實踐平臺，培養(yǎng)了一大批涉非事務的多元應用型人才，為國內高校和研究機構樹立了典范。

（五）鼓勵多元主體參與中國故事的生產(chǎn)、傳播和監(jiān)督

《中國故事國際傳播指數(shù)報告》（2022—2023）提出了“從大敘事走向小敘事”的策略，強調了多元主體端和目標受體端的互動敘事和持續(xù)交流的重要性。首先，中國故事的生產(chǎn)和傳播不應僅限于官方媒體，還應鼓勵包括企業(yè)、智庫、高校、非政府組織以及普通公民在內的多元主體參與。應鼓勵更多不同人群通過短視頻、音頻節(jié)目，短紀錄片，直播節(jié)目等新型傳播形式，更好地吸引非洲年輕一代的注意力。其次，應建立有效的監(jiān)督和評估機制，確保傳播內容的準確性和適宜性。例如，在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺如微信、微博、Facebook、Twitter等上可以發(fā)起相關獎勵活動，鼓勵公眾分享和討論中國故事，同時通過這些平臺功能，積極發(fā)揮監(jiān)督機制的作用。最后，高校和科研機構專家學者、大學生志愿者等可以通過定期舉辦教育培訓，提高大眾在創(chuàng)作和傳播中國故事時的技術手段和媒體素養(yǎng)等，使他們能夠更好地參與生產(chǎn)、傳播多元、立體和積極正面的中國形象，更準確地理解和評估媒體內容，并促使他們積極監(jiān)督自我和他人在網(wǎng)絡上的言論。政府相關部門應當設立專門的反饋渠道，如熱線電話、電子郵件、在線舉報系統(tǒng)等，以便公眾對不實或不良信息進行舉報和反饋。

三、結語

中國故事的非洲傳播不僅是文化傳播的實踐，更是中非文化交流與合作的重要橋梁。通過有效的傳播策略，中國故事能夠促進非洲人民對中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代發(fā)展的理解，加深雙方的友誼，同時為中非合作提供更加堅實的社會文化基礎。隨著中非關系的不斷深化，中國故事的非洲傳播將面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。未來的研究應繼續(xù)關注傳播實踐的動態(tài)變化，評估傳播效果，并根據(jù)反饋進行策略調整，以實現(xiàn)中國故事在非洲傳播的持續(xù)優(yōu)化。通過這些努力，我們期待中國故事能夠在非洲乃至全球范圍內產(chǎn)生更廣泛的影響，為促進全球文化多樣性和國際合作貢獻中國智慧、展現(xiàn)中國精神。

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