冰雪奇緣：冬日里的經(jīng)濟(jì)新燃點(diǎn)

作為“萬億藍(lán)海”，我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場容量正不斷擴(kuò)大，新一輪冰雪“熱”蓄勢待發(fā)。

入冬以來，全國各地的露天及室內(nèi)雪場、滑冰場均已進(jìn)入開放運(yùn)營高峰期，涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場景，呈現(xiàn)一派欣欣向榮的冬季旅游新景象。

此前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》（以下簡稱《意見》），提出以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長點(diǎn)。《意見》提出兩個(gè)階段目標(biāo)：到2027年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。冰天雪地也是金山銀山?！袄滟Y源”成為“熱動(dòng)能”，萬億元規(guī)模的冰雪產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的不僅是經(jīng)濟(jì)的增長，更是健康、活力、創(chuàng)新的全面激發(fā)。作為“萬億藍(lán)海”，我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場容量正不斷擴(kuò)大，新一輪冰雪“熱”蓄勢待發(fā)。

冰雪產(chǎn)業(yè)“熱”力值爆表

2022北京冬奧會(huì)以來，乘著“超過3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的東風(fēng)，冰雪產(chǎn)業(yè)“熱”力值爆表。數(shù)據(jù)顯示，2023年至2024年的冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，預(yù)計(jì)2024年冰雪季，這一數(shù)據(jù)有望突破5億人次。多地紛紛推出新舉措、舉辦新活動(dòng)，持續(xù)釋放冰雪經(jīng)濟(jì)的增長潛力。從2024年11月到2025年3月，北京舉辦9項(xiàng)國際冰雪賽事。依托賽事，北京延慶等地打造了多條旅游線路。河北崇禮各大滑雪場則推出夜場滑雪、雪季研學(xué)等新項(xiàng)目，新建的“雪如意”雪場開門迎客。2024年11月8日至2025年2月28日，黑龍江開啟新一輪冰雪旅游“百日行動(dòng)”，推出“逐夢亞冬”“兩極之巔”等八大類主題旅游線路。冰雪大世界的面積從上個(gè)冰雪季的81萬平方米擴(kuò)展到100萬平方米，冰雪大滑梯數(shù)量將從16條增加到24條。除了傳統(tǒng)冰雪游覽，第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在哈爾濱舉辦，將吸引更多游客到此。

從冬奧會(huì)到全國冬運(yùn)會(huì)，再到花樣滑冰、大跳臺(tái)等單項(xiàng)大賽，一系列冰雪賽事的舉行，讓“跟著賽事去旅行”成為更多游客的選擇，造就了文旅消費(fèi)火爆的冰雪“熱”現(xiàn)象。

滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，2024年12月上旬，前往滑雪場所的打車需求同比上漲454%，環(huán)比11月下旬上漲151%。與去年同期相比，這個(gè)雪季，前往室內(nèi)滑雪的打車需求突出，同比上漲36%，同時(shí)，今年室內(nèi)滑雪需求攀升時(shí)間較戶外滑雪提前一周。

冰雪“熱”帶動(dòng)了與之匹配的旅游業(yè)。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年12月15日至31日的哈爾濱旅游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量較多。文化和旅游部資源開發(fā)司負(fù)責(zé)人宋奇慧表示，2023年冬天以來，哈爾濱冰雪旅游帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、娛樂、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2023—2024冰雪季，哈爾濱共接待游客8700多萬人次，同比增長300%，實(shí)現(xiàn)旅游收入1248億元，同比增長500%。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，不少游客規(guī)劃哈爾濱旅游行程，從2024年12月起，未來3個(gè)月哈爾濱的酒店預(yù)訂量環(huán)比上漲78%。除哈爾濱外，從雪場酒店預(yù)訂情況看，長白山、阿勒泰、張家口、延吉等地較為熱門。

小雪花里的大商機(jī)

2024年10月，《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》（下文簡稱《報(bào)告》）正式發(fā)布。《報(bào)告》顯示，2023年至2024年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，2024年至2025年冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超過7000億元。

根據(jù)該報(bào)告，我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長至2024年的9700億元，據(jù)測算，預(yù)計(jì)到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超萬億元，預(yù)計(jì)將達(dá)到10053億元。

與此同時(shí)，我國與冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量持續(xù)增長，2019年全年新增企業(yè)1191家，至2024年全國新增企業(yè)達(dá)到了2001家，全國總的冰雪企業(yè)數(shù)量約3萬家。

融資方面，2013年至2021年底，我國冰雪體育行業(yè)融資事件達(dá)43起，其中滑雪培訓(xùn)行業(yè)融資事件數(shù)占比約30%，總?cè)谫Y高達(dá)數(shù)億元人民幣?！秷?bào)告》指出，這些投資行為源于投資者對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)市場潛力的認(rèn)可以及國家政策方面的有力扶持。

在國內(nèi)冰雪場地?cái)?shù)量方面，2023年國內(nèi)冰雪場館數(shù)量繼續(xù)增長，全國共有各類冰雪運(yùn)動(dòng)場地2847個(gè)，其中滑冰場地1912個(gè)、滑雪場地935個(gè)。相比前一年冰雪運(yùn)動(dòng)場地?cái)?shù)量增長了16.11%，其中滑雪場地增長6.74%、滑冰場地增長21.32%。

室內(nèi)雪場目前全國超過60家，其中80%為小型雪場，服務(wù)于本地旅游服務(wù)和冰雪運(yùn)動(dòng)普及；冰場方面，目前除室內(nèi)冰場及室內(nèi)仿真移動(dòng)冰場外，每年冬季還將會(huì)有室外公益性澆冰場數(shù)量超過2000個(gè)。

在冰雪用品制造業(yè)方面，目前國內(nèi)市場規(guī)模到2024年底有望達(dá)到約190億元。冰雪旅游方面，2023至2024年國內(nèi)冰雪旅游已達(dá)到了3.85億人次，2024至2025年有望突破5億人次，總體冰雪休閑旅游總收入有望超7000億元。

冰雪產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)帶動(dòng)了相關(guān)人員的需求量，也催生了新的專業(yè)以滿足人才缺口?！秷?bào)告》顯示，目前國內(nèi)諸多高校已開設(shè)冰雪相關(guān)專業(yè)。國內(nèi)冰雪培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模約為72.2億元，且有逐年遞增的趨勢。

產(chǎn)業(yè)鏈加緊布局

小到冰刀、雪板，大到造雪機(jī)、壓雪車，產(chǎn)業(yè)向“新”力不斷增強(qiáng)。

2024年11月，國新辦舉行的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上的信息顯示，我國已形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本覆蓋了從頭到腳、從個(gè)人到場地、從競技競賽到大眾運(yùn)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材。企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右。截至2024年11月，我國有冰雪裝備器材領(lǐng)域制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)6家、專精特新企業(yè)21家。

一些國產(chǎn)冰雪品牌已然嶄露頭角。卡賓在冬博會(huì)現(xiàn)場發(fā)布全自動(dòng)造雪系統(tǒng)及全自動(dòng)造雪機(jī)鯤鵬SU8，華冰體育加快澆冰車研發(fā)創(chuàng)新……

有關(guān)部門和地方紛紛打出政策“組合拳”加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。例如，工業(yè)和信息化部成立冰雪裝備行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作組，加強(qiáng)冰場、雪場用裝備標(biāo)準(zhǔn)研制，加快適用國際標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，填補(bǔ)國內(nèi)冰雪裝備器材標(biāo)準(zhǔn)空白。在張家口高新區(qū)，冰雪產(chǎn)業(yè)主題基金為冰雪裝備企業(yè)融資發(fā)展提供支撐，冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓夯l(fā)展，企業(yè)生產(chǎn)的冰雪裝備器材已在10多個(gè)大型雪場和國家項(xiàng)目中投入使用。吉林、黑龍江等多地因地制宜形成產(chǎn)業(yè)集群。

冰雪產(chǎn)業(yè)迅猛的增長勢頭，疊加各類政策利好，讓產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)上市公司摩拳擦掌，加快步伐布局冰雪經(jīng)濟(jì)。比如，2024年初，新東方通過出資間接持股，正式成為河北張家口崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)的股東之一。波司登在同年推出了“登峰LITE”系列產(chǎn)品，將專業(yè)滑雪服科技應(yīng)用于大眾滑雪場景，并攜手哈爾濱官方推出聯(lián)名系列，共同賦能冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。冰雪經(jīng)濟(jì)概念股萊茵體育也透露出深耕冰雪的決心。公司表示，將依托西嶺雪山景區(qū)的品牌影響力和項(xiàng)目發(fā)展，立足公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局，差異化聚焦冰雪發(fā)展道路。