首發(fā)經(jīng)濟的生成邏輯、發(fā)展態(tài)勢與政策著力點

摘 " 要：首發(fā)經(jīng)濟是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務，開設首店等經(jīng)濟活動的總稱。首發(fā)經(jīng)濟具有首次與實質創(chuàng)新、時尚新潮與有效引領、高品質與市場認可、鏈式發(fā)展全過程等特征。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟有利于推動產(chǎn)業(yè)結構轉型升級、持續(xù)擴大居民消費、滿足人民美好生活需要、推進高水平對外開放。首發(fā)經(jīng)濟呈現(xiàn)品牌首店加速落地、業(yè)態(tài)分布彰顯地域特色、線上線下協(xié)同發(fā)展等特征，但也面臨著居民消費能力發(fā)展不平衡不充分、產(chǎn)品同質化嚴重與創(chuàng)新不持續(xù)、配套服務和宣傳不到位、物流體系與交通網(wǎng)絡不完善等挑戰(zhàn)。推動首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展，應增強居民消費能力、明確創(chuàng)新激勵導向、完善配套服務體系、優(yōu)化消費空間布局。

關鍵詞：首發(fā)經(jīng)濟;消費經(jīng)濟;消費能力

中圖分類號：F124 " 文獻標識碼：A " 文章編號：1003-7543（2025）01-0093-14

進入新發(fā)展階段，消費對國民經(jīng)濟運行發(fā)揮著日益重要的“壓艙石”作用，逐漸成為經(jīng)濟發(fā)展的重要驅動力。當前有效需求不足、供需結構錯配等深層次矛盾成為實施擴大內需戰(zhàn)略的主要障礙和薄弱環(huán)節(jié)。黨的二十屆三中全會明確提出“完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發(fā)經(jīng)濟”。在此背景下，有必要深化對首發(fā)經(jīng)濟這一新興經(jīng)濟形態(tài)的學理認識，為科學制定和實施相關支持政策、充分發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟的內需提振作用提供參考。

從已有研究來看，相關文獻多基于信號理論的研究框架，探討新產(chǎn)品發(fā)布的影響因素、發(fā)布策略及經(jīng)濟效應。企業(yè)首發(fā)活動可以視為向市場傳遞信號的過程，該信號由消費者接受后對企業(yè)首發(fā)活動產(chǎn)生關注并生成購買傾向，最終影響消費決策。在這一過程中，企業(yè)自身可信度、聲譽、消費者特征以及信號傳遞特征都會對首發(fā)活動的經(jīng)濟效應產(chǎn)生影響[1-3]。新品首發(fā)往往意味著消費者難以清楚了解產(chǎn)品真實質量，而知名品牌或強勢品牌通常與較高的質量可靠性及可信度聯(lián)系在一起。更高的品牌認知度會使消費者對品牌首發(fā)活動作出更加積極的評價，并將對該品牌的聯(lián)想和喜愛轉移至延伸的新產(chǎn)品上，從而提高首發(fā)活動的消費者關注度，并獲得更多客流量[4-8]。有研究表明，首發(fā)經(jīng)濟通過引進新技術、新服務、新業(yè)態(tài)，提供更多高品質、個性化產(chǎn)品和服務，能夠提高消費者的價值感知以及可持續(xù)消費行為參與度[9-10]。對企業(yè)而言，參與首發(fā)經(jīng)濟活動能對企業(yè)股價帶來正向影響，且跨國發(fā)布新品、加大宣傳力度等舉措能夠為企業(yè)帶來更多回報[11-12]。在已有文獻中，關于首發(fā)經(jīng)濟相關問題的研究呈現(xiàn)一個明顯特點，即更多側重新產(chǎn)品發(fā)布的相關問題討論，在研究視角上偏向微觀主體行為，并未直接聚焦首發(fā)經(jīng)濟這一新興經(jīng)濟形態(tài)。首發(fā)經(jīng)濟是如何生成的，具有怎樣的經(jīng)濟功能？其發(fā)展態(tài)勢及現(xiàn)實挑戰(zhàn)是什么？又該如何通過政策推動首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展？分析這些問題，對于從宏觀層面理解首發(fā)經(jīng)濟，進而謀劃政策促進首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展具有重要意義。

近年來，各級政府致力于增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用，通過一系列政策措施加速首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展進程，北京、上海、成都、武漢等地相繼實施促進首店首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展的政策舉措。首發(fā)經(jīng)濟既是擴大有效供給、釋放居民消費潛力的重要手段，又是激發(fā)區(qū)域商業(yè)活力、推動產(chǎn)業(yè)轉型升級的有效途徑。通過改變傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結構和發(fā)展模式，首發(fā)經(jīng)濟能夠吸引更多投資和人才，推動新興產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，促進形成高效、創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)結構，有助于實現(xiàn)消費和投資相互促進的良性循環(huán)，成為消費產(chǎn)業(yè)集群快速發(fā)展的“加速器”、現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設的“催化劑”、國際消費中心城市建設的“助推器”。

一、首發(fā)經(jīng)濟的生成邏輯

首發(fā)經(jīng)濟是符合消費升級趨勢和高質量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟形態(tài)，是一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)[13]240。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟具有鮮明的價值邏輯、深層的理論邏輯、強烈的現(xiàn)實邏輯和科學的實踐邏輯。

（一）首發(fā)經(jīng)濟的價值邏輯：順應社會主要矛盾轉化和堅持以人民為中心

習近平總書記強調，“黨的百年奮斗歷程告訴我們，黨和人民事業(yè)能不能沿著正確方向前進，取決于我們能否準確認識和把握社會主要矛盾、確定中心任務”[14]。社會主要矛盾的轉化詮釋了人的需求能否得到滿足與社會的發(fā)展狀態(tài)[15]。黨的八大指出社會主要矛盾“已經(jīng)是人民對于建立先進的工業(yè)國的要求同落后的農業(yè)國的現(xiàn)實之間的矛盾，已經(jīng)是人民對于經(jīng)濟文化迅速發(fā)展的需要同當前經(jīng)濟文化不能滿足人民需要的狀況之間的矛盾”。此時，工業(yè)化成為主導中國現(xiàn)代化道路的歷史性選擇，是社會主義現(xiàn)代化建設的初步探索和實踐。黨的十一屆六中全會指出，社會主義改造基本完成后，我國社會的主要矛盾轉變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的物質文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾。此時，黨和國家的工作中心轉向經(jīng)濟建設，推動經(jīng)濟體制深刻變革和經(jīng)濟結構優(yōu)化升級。進入新發(fā)展階段，中國取得一系列社會主義現(xiàn)代化建設的歷史性成就，社會生產(chǎn)力水平得到極大提高，人民日益增長的物質文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾總體上得到有效解決。在此背景下，黨的十九大明確現(xiàn)階段社會主要矛盾轉變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。可以看出，黨對社會主要矛盾的判斷，始終堅持以人民為中心的價值取向，將人民需要層次的不斷提升和需要范圍的不斷拓展作為社會矛盾變遷的主線，將實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為一切工作的出發(fā)點和落腳點。首發(fā)經(jīng)濟通過引入新產(chǎn)品、新服務、新業(yè)態(tài)，能夠豐富市場供給，對企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務提出了品質更高、質量更好、迭代更快的要求，從而滿足人民日益增長的美好生活需要，是以人民為中心價值取向的深刻體現(xiàn)和更好適應社會主要矛盾轉化的有效舉措。

（二）首發(fā)經(jīng)濟的理論邏輯：堅持馬克思主義生產(chǎn)力理論與消費理論有機融合

馬克思主義生產(chǎn)力理論與消費理論有機融合為首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展奠定了理論基石。馬克思闡述了生產(chǎn)與消費之間的辯證關系，強調兩者的相互依存性和直接同一性。一方面，生產(chǎn)決定消費，體現(xiàn)為生產(chǎn)“為消費提供材料、對象”[16]692，“給予消費以消費的規(guī)定性、消費的性質，使消費得以完成”[16]692。另一方面，消費對生產(chǎn)具有反作用，“消費在觀念上提出生產(chǎn)的對象，把它作為內心的圖像、作為需要、作為動力和目的提出來”[16]691。馬克思認為“絕對的消費力”由社會生產(chǎn)力決定，社會生產(chǎn)力進步能夠轉化為滿足人們需要的各類消費品的現(xiàn)實生產(chǎn)能力，進而推動社會消費水平不斷提高。在馬克思看來，消費是人以產(chǎn)品滿足自身需要的過程，而社會主義生產(chǎn)將滿足人的需要作為根本目標，因此實現(xiàn)這一目標歸根結底需要推動社會生產(chǎn)力不斷發(fā)展，從而提高社會消費水平。進入新發(fā)展階段，傳統(tǒng)經(jīng)濟增長方式弊端日漸凸顯，人民群眾日益增長的美好生活需要尚未得到充分滿足。在此背景下，發(fā)展新質生產(chǎn)力成為進一步擴大內需、推動經(jīng)濟高質量發(fā)展的必然要求。習近平總書記指出，“新質生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發(fā)展理念的先進生產(chǎn)力質態(tài)”[17]。新質生產(chǎn)力特點是創(chuàng)新，關鍵在質優(yōu)，而首發(fā)經(jīng)濟與此高度契合。伴隨首發(fā)經(jīng)濟而來的新產(chǎn)品、新服務、新業(yè)態(tài)，能夠以更豐富的品類、更高的品質、更獨特的設計滿足消費者日益增長的個性化多樣化高端化消費需求，本質是將新質生產(chǎn)力轉化為滿足人民日益增長的美好生活需要的優(yōu)質消費品。首發(fā)經(jīng)濟這一經(jīng)濟形態(tài)由于在一定程度上實現(xiàn)了消費市場供需之間的零距離對接，因而能夠改善消費市場供求關系和資源配置效率，最終推動新質生產(chǎn)力獲得新的增長和發(fā)展[18]。

（三）首發(fā)經(jīng)濟的現(xiàn)實邏輯：響應消費升級與發(fā)揮超大規(guī)模市場優(yōu)勢

馬克思認為人有生存的、發(fā)展的和享受的需要[19]。隨著居民人均可支配收入的持續(xù)增長，居民消費結構由以簡單的實物消費為主向更加注重體驗的服務消費為主轉變，由基礎型和生存型消費向發(fā)展型和享受型消費轉變[19-21]。從現(xiàn)有研究來看，消費升級主要包含兩層含義：一是消費結構的升級，表現(xiàn)為居民各類消費支出占比發(fā)生改變。全國居民恩格爾系數(shù)由2012年的33%下降至2023年的29.8%，居民消費層次不斷提升①。二是消費品質的升級，表現(xiàn)為消費者在既定消費領域對高層次、高品質、個性化的產(chǎn)品和服務表現(xiàn)出更強的購買愿望[22-23]。作為引領市場潮流、激發(fā)消費新熱點的新型經(jīng)濟形態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展高度依賴消費者需求層次提升與消費偏好多樣化。消費升級不僅拓寬市場需求邊界，催生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，更通過需求側結構變化牽引供給側結構性改革和技術創(chuàng)新。這種由需求端發(fā)起的深刻變革，激勵企業(yè)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質量和服務水平，以滿足不斷升級的消費需求，進而形成良性循環(huán)，推動整個經(jīng)濟體系向高質量、高效率方向演進。

同時，消費升級的牽引效應需要足夠大的規(guī)模作為支撐。中國具有超大規(guī)模市場的需求優(yōu)勢。市場規(guī)模優(yōu)勢是大國經(jīng)濟發(fā)展的重要優(yōu)勢，也是當前中國經(jīng)濟發(fā)展的比較優(yōu)勢之一，充分發(fā)揮這一優(yōu)勢有利于經(jīng)濟實現(xiàn)從“超大”到“超強”的轉變[24-25]。中國具有完整而層次豐富的內需體系，超大規(guī)模市場能夠容納多層次的居民消費需求，為首發(fā)經(jīng)濟提供良好的發(fā)展條件和廣闊的發(fā)展空間。市場規(guī)模反映了企業(yè)進入后的利潤潛力[9，26-27]，大規(guī)模市場所具備的規(guī)模優(yōu)勢能夠顯著降低企業(yè)邊際成本，容納更多企業(yè)競爭，對全球商品和要素資源形成巨大的吸引力，提高企業(yè)在技術研發(fā)、資金投入、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的積極性[19，28-29]，為首發(fā)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展提供有力支撐。

（四）首發(fā)經(jīng)濟的實踐邏輯：堅持頂層設計與基層探索良性互動

堅持頂層設計與基層探索良性互動是馬克思主義認識論的必然要求，是首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要方法論。習近平總書記指出，“我們推進改革要堅持頂層設計和基層探索相統(tǒng)一，對重大改革要堅持試點先行，取得經(jīng)驗后再推廣”[30]。首發(fā)經(jīng)濟作為擴大內需、推動產(chǎn)業(yè)升級和提升城市經(jīng)濟活力的重要引擎，涉及產(chǎn)品研發(fā)、品牌落地、市場拓展等諸多環(huán)節(jié)，往往需要財政、金融、產(chǎn)業(yè)、科技等多方面政策協(xié)同配合。通過構建多領域、多層次政策體系，能夠加快建立促進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的體制機制，形成涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、流通、消費等不同環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。黨的二十屆三中全會強調，必須“堅持系統(tǒng)觀念，處理好經(jīng)濟和社會、政府和市場、效率和公平、活力和秩序、發(fā)展和安全等重大關系，增強改革系統(tǒng)性、整體性、協(xié)同性”。政策支持能夠減少企業(yè)面臨的市場進入壁壘，降低企業(yè)成本，確保政策資源高效配置和精準投放，為首發(fā)經(jīng)濟提供資金扶持、市場準入、技術研發(fā)、人才引進等全方位支持。中國商業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，各地市已累計發(fā)布48個關于支持首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的政策措施[31]。由于中國各城市情況復雜、差異大，首發(fā)經(jīng)濟相關政策頂層設計在基層落地時，需要基于客觀實際進行實踐探索，做到因地制宜、量力而行，打造具有自身優(yōu)勢和特色的城市首發(fā)名片。頂層設計與基層探索良性互動不僅是首發(fā)經(jīng)濟順利推進的重要保障，也是實現(xiàn)經(jīng)濟高質量發(fā)展、提升城市國際競爭力的重要途徑。

二、首發(fā)經(jīng)濟的內涵特征與經(jīng)濟功能

首發(fā)經(jīng)濟這一概念由首店經(jīng)濟發(fā)軔而來?！笆椎辍币辉~最早出現(xiàn)在國際連鎖品牌進軍中國市場的新聞資訊之中，是指某一國際連鎖品牌在國內開設的首家門店或旗艦店[32]。作為商業(yè)經(jīng)濟的高級形態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟是在首店經(jīng)濟的基礎上拓展深化而逐步形成的。

（一）首發(fā)經(jīng)濟的內涵特征

首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務，開設首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發(fā)中心，再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程[13]240。首發(fā)經(jīng)濟的主要特征可從四個維度來理解。

第一，強調首次與實質創(chuàng)新?！笆住弊鳛槭装l(fā)經(jīng)濟的核心特征，強調首發(fā)經(jīng)濟的創(chuàng)新性。首發(fā)經(jīng)濟的核心競爭力源于企業(yè)在新產(chǎn)品、新技術、新服務、新業(yè)態(tài)的率先探索與突破，依托“首發(fā)”的眼球效應和首因效應提高消費者關注度，通過首次發(fā)布和首次展出，為首發(fā)品牌帶來消費熱度和流量，并最終實現(xiàn)從流量到銷量的轉化。當消費市場的供給缺乏創(chuàng)新性時，市場往往被同質化產(chǎn)品充斥，導致企業(yè)難以通過差異化競爭脫穎而出，進而展開以低價為手段的惡性競爭。這種依賴價格戰(zhàn)刺激消費的方式，既犧牲企業(yè)的利潤空間和長遠發(fā)展?jié)摿?，又與居民消費升級趨勢相違背。若企業(yè)在首發(fā)經(jīng)濟中缺乏實質創(chuàng)新作為支撐，僅憑一時的新鮮感吸引眼球，則難以在長期維系消費者忠誠度，最終可能導致首發(fā)帶來的經(jīng)濟效應曇花一現(xiàn)，長遠來看不利于提升供給體系的質量和效率，難以從根本上形成擴大消費的長效機制。因此，擴大消費的關鍵在于響應消費者日益增長的美好生活需要，以實質創(chuàng)新推動供給體系質效并增，這也正是“首發(fā)經(jīng)濟”的核心特征所在。

第二，強調時尚新潮與有效引領。首發(fā)經(jīng)濟具有時尚新潮的特征，既是企業(yè)依托技術創(chuàng)新引領消費需求、重塑商業(yè)模式的集中體現(xiàn)，又是企業(yè)對消費升級需求的直接響應[33]。近年來，各地加速推進首發(fā)經(jīng)濟：北京舉辦“2024全球首發(fā)節(jié)”，集結百余家零售品牌參與，帶來千款潮流新品首發(fā)、首秀、首展;上海打響“首發(fā)上?！逼放疲信e行“首發(fā)上?！IRST in Shanghai”新品首發(fā)季活動①;FENDI Casa、朗格、天貓精靈等多家國內國際知名品牌相繼在成都開設首店并舉行新品發(fā)布會和主題展覽……時尚和新潮特征是對傳統(tǒng)、常規(guī)產(chǎn)品的突破與超越，要求實現(xiàn)產(chǎn)品設計、價值理念、消費場景等方面的多維創(chuàng)新[34]。首發(fā)經(jīng)濟不僅是新產(chǎn)品、新服務的簡單推出，更是對未來市場需求、消費趨勢乃至行業(yè)發(fā)展方向的引領，由此才能持續(xù)拓展首發(fā)的寬度，成為首發(fā)經(jīng)濟鏈式發(fā)展的前提。憑借時尚和新潮的產(chǎn)品服務，首發(fā)經(jīng)濟能夠滿足消費者多樣化、個性化消費需求，順應消費升級趨勢，依托平臺力量提高輻射效應，通過時尚和新潮引領消費新潮流，進一步夯實從首次展出到首次落地開設門店的基礎。

第三，強調高品質與市場認可。當前，高品質消費已經(jīng)成為消費升級的主旋律，首發(fā)經(jīng)濟能夠以高品質的新產(chǎn)品、新服務和新場景精準匹配這一需求變化，創(chuàng)造有效市場供給，提高消費者關注度。高品質產(chǎn)品和服務能為企業(yè)贏得良好的市場口碑，在首發(fā)經(jīng)濟中迅速建立消費者信任，進而匯聚消費流量，形成正向品牌效應，增強企業(yè)的市場競爭力。知名品牌或強勢品牌在首發(fā)經(jīng)濟中獲得更多消費者關注的原因之一，就是消費者通常會將這類企業(yè)和較高的產(chǎn)品服務質量及可信度聯(lián)系在一起。只有被市場認可的首發(fā)新品、首展、首店才能有效提升消費者購買意愿。這一過程不僅能夠激發(fā)市場活力，還為企業(yè)提供了持續(xù)創(chuàng)新和開拓更深層次首創(chuàng)研發(fā)領域的動力，進而推動企業(yè)設立研發(fā)中心，不斷推動技術和產(chǎn)品迭代升級。被市場認可的高品質新產(chǎn)品、新服務、新場景不僅是企業(yè)在首發(fā)經(jīng)濟中贏得市場青睞的關鍵所在，更是實現(xiàn)首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展的必要保證。

第四，強調鏈式發(fā)展全過程。首發(fā)經(jīng)濟顯著展現(xiàn)了發(fā)展全鏈條覆蓋與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的系統(tǒng)性構建，標志著首發(fā)經(jīng)濟活動在縱向和橫向的深度拓展。一方面，首發(fā)經(jīng)濟作為首店經(jīng)濟概念的延伸與深化，其范疇已超越單一實體門店首發(fā)的范疇，在縱向不斷拓展。首發(fā)經(jīng)濟涵蓋了包含技術創(chuàng)新孵化、產(chǎn)品研發(fā)迭代、新品全球首發(fā)、線下門店布局、品牌總部設立等全生命周期經(jīng)濟活動的整合，展現(xiàn)出更為豐富且多維度的經(jīng)濟形態(tài)。另一方面，首發(fā)經(jīng)濟不僅促進消費升級與消費市場的擴容提質[35]，還成為建設現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的關鍵力量。它通過促進上下游產(chǎn)業(yè)鏈條的緊密銜接和高效協(xié)同，推動消費產(chǎn)業(yè)集群高質量發(fā)展，構建具備高度靈活性與抗風險能力的供應鏈網(wǎng)絡。在縱向全鏈條發(fā)展的同時，首發(fā)經(jīng)濟也在橫向帶來更多溢出效應，包括激發(fā)投資活力、優(yōu)化居民就業(yè)結構、提升居民就業(yè)質量、構筑城市商業(yè)生態(tài)等。城市商業(yè)活力的顯著提升，又進一步激勵企業(yè)投身首發(fā)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的浪潮，形成企業(yè)創(chuàng)新、市場繁榮、產(chǎn)業(yè)升級三者間相互促進、協(xié)同演進的良性循環(huán)機制，成為區(qū)域經(jīng)濟高質量發(fā)展的有效策略和產(chǎn)業(yè)生態(tài)繁榮發(fā)展的重要手段。

（二）首發(fā)經(jīng)濟的經(jīng)濟功能

首發(fā)經(jīng)濟是以各類首發(fā)活動為表現(xiàn)形式的新經(jīng)濟形態(tài)，理解首發(fā)經(jīng)濟不能局限于各類首發(fā)活動本身，只有具備相應的經(jīng)濟功能才能實現(xiàn)從首發(fā)活動到首發(fā)經(jīng)濟的跨越。這就要求既要關注“首發(fā)”，更要關注“經(jīng)濟”。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟有利于推動產(chǎn)業(yè)結構轉型升級、持續(xù)擴大居民消費、更好滿足人民美好生活需要和推進高水平對外開放。

第一，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟有利于推動產(chǎn)業(yè)結構轉型升級。習近平總書記強調，“要以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，特別是以顛覆性技術和前沿技術催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，發(fā)展新質生產(chǎn)力”[36]。一方面，首發(fā)經(jīng)濟通過引進新技術、新服務和新業(yè)態(tài)，能夠吸引和擴大有效投資。首發(fā)經(jīng)濟不僅推動企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)及市場推廣，還帶動相關產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)發(fā)展，有助于加速培育新消費發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構向多元化和高端化演進。培育新消費發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群能夠加速區(qū)域商業(yè)模式新舊動能轉換，促進區(qū)域傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，形成良性互動的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。另一方面，首發(fā)經(jīng)濟以其創(chuàng)新性、前沿性和高成長性，成為吸引高端人才、提升區(qū)域人力資本水平的重要途徑。黨的二十大報告指出，“構建優(yōu)質高效的服務業(yè)新體系，推動現(xiàn)代服務業(yè)同先進制造業(yè)、現(xiàn)代農業(yè)深度融合”。人力資本是現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展的核心支撐，首發(fā)經(jīng)濟的人才集聚效應能夠為金融投資、文化創(chuàng)意、研發(fā)設計、品牌建設等現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展提供人才支撐。

第二，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟有利于持續(xù)擴大居民消費。習近平總書記指出，建立和完善擴大居民消費的長效機制，就是“使居民有穩(wěn)定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費環(huán)境優(yōu)獲得感強愿消費”[37]。首發(fā)經(jīng)濟能夠通過增加新消費供給、打造新消費場景、創(chuàng)造新消費需求，推動消費主體、消費客體和消費環(huán)境達成更高水平的動態(tài)均衡。當前，居民消費已由大眾化轉向個性化、多樣化階段，消費需求呈現(xiàn)品質化、品牌化趨勢，對供給體系的質量和數(shù)量都提出更高要求[38]。一方面，通過推出高質量新產(chǎn)品、新服務、新業(yè)態(tài)，打造全新消費環(huán)境和消費模式，首發(fā)經(jīng)濟能夠賦予消費者前所未有的消費體驗，更好滿足人民群眾對新鮮事物的追求和多樣化、高品質消費的需要，培育消費新增長點，激發(fā)消費市場活力，提高供給體系對需求的匹配度。另一方面，首發(fā)經(jīng)濟能夠帶動零售業(yè)和服務業(yè)快速發(fā)展，創(chuàng)造大量就業(yè)機會，拓寬廣闊就業(yè)空間，營造更加有利于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，從而帶動更多勞動者就業(yè)創(chuàng)業(yè)，發(fā)揮日漸強大的就業(yè)吸納能力和創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)的倍增效應，夯實居民增收基礎，以穩(wěn)就業(yè)促增收切實提高居民消費能力。

第三，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟有利于滿足人民美好生活需要。習近平總書記強調，“必須以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發(fā)點和落腳點，把發(fā)展成果不斷轉化為生活品質，不斷增強人民群眾的獲得感、幸福感、安全感”[36]。面對人民群眾日益豐富的消費需求，首發(fā)經(jīng)濟引進新產(chǎn)品、新服務能夠增強供給端對中高端需求的適配性。當前，消費外流成為中國高端消費市場發(fā)展短板的主要體現(xiàn)，而高端產(chǎn)品供需矛盾是高端消費外流的主要因素[39]。首發(fā)經(jīng)濟通過引入全球知名品牌和創(chuàng)新業(yè)態(tài)，能夠吸引原本可能流向其他區(qū)域或平臺的高端消費回流，促進區(qū)域經(jīng)濟增長。通過打造特色商業(yè)街區(qū)、購物中心、文化娛樂綜合體等休閑場所，首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展為人民群眾帶來豐富而舒適的消費場景。這些消費場景不僅滿足了消費者的購物需求，還與區(qū)域獨有的文化、藝術、科技等元素耦合，提升了消費者的消費體驗和幸福感。通過優(yōu)化供給端結構和提升消費體驗，首發(fā)經(jīng)濟不斷提升消費者福利，成為滿足人民群眾美好生活需要的重要抓手。

第四，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟有利于推進高水平對外開放。首發(fā)經(jīng)濟是開放度的重要體現(xiàn)，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟能夠增強對全球要素資源的吸引力和輻射度，實現(xiàn)以高水平對外開放推動構建新發(fā)展格局。黨的二十屆三中全會強調，“必須堅持對外開放基本國策，堅持以開放促改革，依托我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，在擴大國際合作中提升開放能力，建設更高水平開放型經(jīng)濟新體制”。一方面，首發(fā)經(jīng)濟能夠成為連接中國市場與全球資源要素的重要橋梁。依托中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，首發(fā)經(jīng)濟能夠增強對全球資源要素的集聚能力，吸引國際國內知名品牌開設首店、舉辦首展、落地總部，推動品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，為投資者提供更多、更優(yōu)質的投資機會和更好的投資環(huán)境，不斷打造國際貿易投資合作和競爭新優(yōu)勢。另一方面，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟有利于增強本土品牌的知名度和影響力。通過增強與國際知名品牌的貿易投資合作，引進國際先進技術和管理經(jīng)驗，首發(fā)經(jīng)濟能夠推動本土品牌做精做強，將“引進來”和“走出去”相結合，不斷提高國際競爭力以及國內國際市場開放共享質量和水平，推動構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

三、首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢及其面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

中國社會主義市場經(jīng)濟體制和超大規(guī)模市場需求的優(yōu)勢為首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展奠定良好基礎。當前，首發(fā)經(jīng)濟呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，但在發(fā)展過程中也面臨諸多挑戰(zhàn)，需要因地制宜加強對首發(fā)經(jīng)濟的支持和引導，為首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展創(chuàng)造更加有利的條件。

（一）首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢

1.品牌首店加速落地，城市間發(fā)展進程出現(xiàn)分化

首店作為首發(fā)經(jīng)濟的重要組成部分，能夠直觀體現(xiàn)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展活躍程度。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024上半年，全國62個地級市新增首店數(shù)量超過2 400家，相較于2022年、2023年同期，分別增長42.21%、29.02%①。圖1呈現(xiàn)了2019—2023年上海、北京、成都的首店逐年開設數(shù)量。其中，上海憑借其獨特的商業(yè)魅力、深厚的市場基礎和前瞻性的政策引導，在全國范圍內保持著首店開設數(shù)量的絕對領先地位，成為國際品牌進入中國市場開設首店的首選之地。依托優(yōu)秀的商業(yè)載體和穩(wěn)定的消費能力，北京、成都的首發(fā)經(jīng)濟同樣發(fā)展迅速，并維持了更為顯著的增長態(tài)勢。北京新增首店數(shù)量由2019年的598家增長至2023年的957家，年均增速9.86%;成都由2019年的473家增長至2023年的813家，年均增速11.44%。

其余城市逐步跟進，但發(fā)展進程存在分化。除上海、北京、成都外，本文選取南京、天津、廣州、杭州、武漢、深圳、蘇州、重慶、長沙作為研究樣本②，圖2（下頁）匯報了2019—2023年除上海、北京、成都外的其余城市首店逐年開設數(shù)量。其中，蘇州、重慶、深圳、南京的新增首店數(shù)量增速較高，年均增速分別達36.27%、22.22%、11.93%、8.38%。杭州和武漢的年均增速相對較低，2023年均出現(xiàn)一定程度回落，樣本期內年均增速分別為-1.15%和2.26%。廣州、天津和長沙等城市首店數(shù)量相對較少，2023年分別為142家、116家、111家。從增長趨勢來看，天津和長沙具有良好的增長態(tài)勢;廣州自2021年開始，首店數(shù)量逐年下降，年均增速為-9.35%，表明首發(fā)經(jīng)濟雖已起步，但尚未形成顯著的規(guī)模效應，增長動力不夠，商業(yè)創(chuàng)新與品牌能級方面仍有較大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿??？傮w來看，不同城市首店數(shù)量發(fā)展差異反映了不同城市在首發(fā)經(jīng)濟領域發(fā)展的不平衡性，各城市可以通過優(yōu)化政策環(huán)境、加強城市間交流協(xié)作、加強消費基礎設施建設等措施，進一步推動首發(fā)經(jīng)濟健康發(fā)展。

2.業(yè)態(tài)分布彰顯地域特色，品牌與城市資源有機結合

從首發(fā)經(jīng)濟業(yè)態(tài)來看，不同城市間呈現(xiàn)顯著差異，不同品牌與城市資源實現(xiàn)有機結合。圖3展示了天津、蘇州2023年首發(fā)經(jīng)濟業(yè)態(tài)分布及其余城市2022年首發(fā)經(jīng)濟業(yè)態(tài)分布情況。具體而言，上海、北京、成都、天津等城市在餐飲業(yè)態(tài)的占比更高，其中上海達69.62%。這些城市往往具有獨特而深厚的美食文化，且隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，居民對餐飲的品質和個性化要求與日俱增。這些城市通過引入國際知名餐飲品牌和培育本土特色餐飲品牌，滿足了消費者多樣化的餐飲需求，進一步推動首發(fā)經(jīng)濟繁榮發(fā)展。蘇州、重慶、深圳、長沙、南京等城市在零售業(yè)態(tài)上展現(xiàn)出更高的占比，其中蘇州零售業(yè)態(tài)占比高達63%，顯示出這些城市在零售業(yè)方面的顯著優(yōu)勢。廣州、武漢、杭州等城市則在休閑娛樂、生活服務及兒童體驗等多元化業(yè)態(tài)方面占據(jù)相對較高的比重。這些城市往往具有較為全面的城市功能定位，不僅注重經(jīng)濟發(fā)展，還注重提升城市的文化軟實力和居民的生活質量。因此，在休閑娛樂、生活服務、兒童體驗等方面投入較多資源，以滿足人民日益增長的精神文化需求和家庭消費需求。

一些城市還利用自身獨特資源優(yōu)勢吸引品牌首店、首秀、首展落地，實現(xiàn)首發(fā)經(jīng)濟與城市資源有機結合。如哈爾濱憑借豐厚的農業(yè)資源，實現(xiàn)農業(yè)與首發(fā)經(jīng)濟相結合，推出中醫(yī)冰激凌、“黑土優(yōu)品”創(chuàng)意冰箱貼等產(chǎn)品，既彰顯了地域特色，又為農產(chǎn)品的增值和推廣提供了全新途徑①。武漢憑借深厚的汽車工業(yè)基礎、復雜的城市交通環(huán)境以及強有力的政策支持，在自動駕駛開放里程與開放區(qū)域數(shù)量上大幅領先，成功構建全球最大的自動駕駛出行服務區(qū)，為全球智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展樹立了標桿。?？趹{借政策支持和獨特區(qū)位優(yōu)勢，吸引Kanye West、Charlie Puth等國際知名藝人舉辦演唱會②，持續(xù)加密重大文體活動，力圖將?？诖蛟鞛椤皣H演藝之都”，讓“飛海口、享周末”成為消費新熱點……通過精準把握發(fā)展定位、科學實施差異化發(fā)展策略，各城市依托獨特資源優(yōu)勢，實現(xiàn)首發(fā)品牌與城市資源有機結合，推動首發(fā)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。

3.線上線下協(xié)同發(fā)展，數(shù)字技術賦能釋放消費活力

大量線上品牌通過開設線下首家實體門店，舉行新品首發(fā)及首展活動。尤其對于餐飲等行業(yè)而言，其核心價值往往根植于線下消費體驗，包括但不限于美食的即時品嘗、氛圍的沉浸感受以及人際交往的社交屬性。盡管數(shù)字消費與電子商務的蓬勃發(fā)展極大重塑了零售和服務業(yè)的消費格局，在一定程度上促進了餐飲行業(yè)的外延拓展，卻難以全面復刻其線下消費體驗。在此背景下，首發(fā)經(jīng)濟成為消費者體驗品牌產(chǎn)品和服務的關鍵橋梁。對于高度依賴電子商務模式運營的企業(yè)而言，首發(fā)經(jīng)濟也成為企業(yè)品牌IP線下延伸、提升品牌知名度、開展營銷活動、拓展市場份額的關鍵途徑。例如，美妝品牌頤蓮、戶外品牌蕉下、運動健身品牌Keep、女裝品牌NancyCavally等線上品牌都開設了線下首家實體門店。依托首發(fā)經(jīng)濟，企業(yè)能夠迅速吸引市場關注，利用互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播力和實體門店的便捷體驗性，加速品牌信息擴散。首發(fā)經(jīng)濟通過推陳出新消費環(huán)境和消費模式，賦予消費者前所未有的消費體驗，極大增強了消費者的線下參與感和期待值，滿足了消費者的消費升級需求和美好生活需要。通過消費環(huán)境的精心打造、消費模式的創(chuàng)新優(yōu)化以及消費環(huán)節(jié)的巧妙設計，首發(fā)經(jīng)濟能夠構建多維消費體驗模式，最終實現(xiàn)居民消費需求提振及消費滿意度和舒適感提高。

進一步地，數(shù)字技術的創(chuàng)新應用為首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展提供了技術支撐。通過集成大數(shù)據(jù)分析、云計算及AI技術應用，企業(yè)能夠深度剖析消費者的購物行為、瀏覽記錄、社交媒體互動等多維度數(shù)據(jù)，充分挖掘數(shù)據(jù)要素價值，匹配碎片化的供需信息[40]。數(shù)字技術的創(chuàng)新應用不僅使企業(yè)能夠洞察消費者的即時消費需求和潛在消費偏好，還能預測市場趨勢，為產(chǎn)品開發(fā)、定價策略和精準營銷提供科學依據(jù)，通過實施個性化推薦和定制化服務，確保企業(yè)在“首發(fā)”時能夠提供高度契合消費者需求、具有市場競爭力的產(chǎn)品和服務。實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟深度融合，拓展了城市商圈的時空界限，降低了品牌商家入駐、宣傳等各環(huán)節(jié)成本，為商業(yè)生態(tài)的轉型升級注入鮮活動力[41]。在數(shù)字技術研發(fā)應用的支持下，企業(yè)進一步增強與消費者的互動連接，使新品首發(fā)能夠迅速獲得市場認可和青睞，從而占據(jù)領先地位。

（二）首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

近年來，盡管各地首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展取得積極成效，但首發(fā)經(jīng)濟作為一種經(jīng)濟形態(tài)，目前還處于初級發(fā)展階段，相關評價方案、監(jiān)管策略、政策體系制定都屬于“摸著石頭過河”，需要針對發(fā)展過程中的挑戰(zhàn)進行分析總結。

1.居民消費能力發(fā)展不平衡不充分，首發(fā)經(jīng)濟的參與活力不足

由于前沿科學技術和先進商業(yè)模式的運用，首發(fā)經(jīng)濟中的新產(chǎn)品和服務價格往往更高，需要消費者投入更多閑暇時間進行線下體驗消費。對居民包括支付能力、閑暇能力和技術能力在內的整體消費能力提出更高要求。首先，居民支付能力不平衡是制約首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的首要因素。居民工資性收入占比較大，財產(chǎn)性收入、經(jīng)營性收入、轉移性收入等占比較小，支付能力整體不高[19]。其次，閑暇能力不充裕是制約居民參與首發(fā)經(jīng)濟活動的重要因素。勞動閑暇是人們從工作時間約束中解脫出來進行休息和消費的必要條件，增加休閑、減少工作時間能顯著促進邊際效用隨閑暇遞增的“休閑消費”或“閑暇消費”。當閑暇不足時，消費者參與首發(fā)經(jīng)濟活動將面臨時間約束，且缺乏充足的時間來緩解壓力和恢復體力，從而對參與首發(fā)經(jīng)濟活動意愿產(chǎn)生負面影響。最后，技術能力不均衡不充分削弱了居民參與活力。例如，信息獲取能力和數(shù)字素養(yǎng)不足可能會導致部分消費者群體難以獲取首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展相關資訊，對新產(chǎn)品、新技術不了解也會提高消費過程中的風險感知，進而在一定程度上制約首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展[42]。

2.產(chǎn)品同質化嚴重與創(chuàng)新不持續(xù)，首發(fā)經(jīng)濟內生發(fā)展的動能不足

創(chuàng)新性作為首發(fā)經(jīng)濟的主要特征，在迅速激活市場響應的同時，也衍生出如何在新鮮感衰退后維持穩(wěn)健運營的挑戰(zhàn)。近年來，各大城市首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展雖呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢，但伴隨而來的是眾多首店在開業(yè)僅一年或更短時間內即面臨閉店的困境。部分首店同質化競爭問題嚴重，其中不乏摻雜著低質量、偽冒性質的“偽首店”，這些現(xiàn)象對城市的整體形象和商業(yè)環(huán)境造成負面影響。據(jù)統(tǒng)計，2024年上半年有500余家首店關閉①。首發(fā)經(jīng)濟作為一種經(jīng)濟形態(tài)，不能以首店的“一哄而上”開始，又以“曇花一現(xiàn)”結束。如何將首店初期的高關注度轉化為長期品牌信譽，將“網(wǎng)紅”效應轉化為持續(xù)繁榮的“長紅”戰(zhàn)略，在離開地方政府前期政策扶持后，內生形成穩(wěn)定的盈利能力成為首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展面臨的重要問題。因此，促進首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展，提升首店生存能力和持續(xù)經(jīng)營績效，成為企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和地方政府政策制定中亟待深入探討解決的重大議題。

3.配套服務和宣傳不到位，首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展保障能力不足

盡管地方政府在推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的政策體系構建上已取得顯著進展，對首發(fā)經(jīng)濟的支持力度逐漸增強，但仍存在一系列制約首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展的因素。首先，缺乏專業(yè)服務生態(tài)體系是制約首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的關鍵因素。作為一種新興經(jīng)濟形態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟需要專業(yè)服務機構和完善市場機制支撐其發(fā)展。然而，當前首發(fā)經(jīng)濟相關專業(yè)服務機構的數(shù)量和質量難以滿足市場需求，市場機制也有待進一步完善。其次，政策體系制定未能充分結合城市定位、消費者特點及地域文化特色，導致難以發(fā)揮城市獨特競爭優(yōu)勢。最后，消費者對首發(fā)經(jīng)濟的認知和接受程度是首發(fā)經(jīng)濟落地的核心問題。首發(fā)經(jīng)濟往往伴隨著創(chuàng)新性的產(chǎn)品、服務和業(yè)態(tài)，需要一定時間和過程被消費者所認知和接受。然而，受消費習慣、消費觀念以及政府、企業(yè)在宣傳推廣方面的力度不足等因素影響，當前消費者對首發(fā)經(jīng)濟的認知和接受程度還有待提升，需要通過加大宣傳力度、加強市場監(jiān)管等措施，讓居民充分了解、敢于消費，推動首發(fā)經(jīng)濟市場需求釋放和擴大。

4.物流體系與交通網(wǎng)絡不完善，首發(fā)經(jīng)濟的便捷可達路徑不足

一方面，當前物流網(wǎng)絡基礎設施不盡完善，部分領域短板較為突出。具體而言，物流網(wǎng)絡基礎設施存在“東強西弱”“內強外弱”等結構性問題，大宗商品儲備設施及冷鏈物流、應急物流、航空物流等專業(yè)物流還存在短板，對首發(fā)經(jīng)濟快速鋪貨、精準營銷、高效庫存管理形成制約。物流網(wǎng)絡配套設施少及信息化水平低不僅會增加企業(yè)運營成本，還可能導致供應鏈響應速度慢，難以滿足市場對新穎產(chǎn)品的即時需求，從而削弱首發(fā)商品或服務的市場競爭力，使企業(yè)在首發(fā)經(jīng)濟中追求市場突破和長期品牌建設面臨挑戰(zhàn)。另一方面，受市場規(guī)模、商業(yè)環(huán)境、政策力度等因素影響，首發(fā)經(jīng)濟活動往往集中在一線及新一線城市，導致首發(fā)經(jīng)濟在不同區(qū)域間分布不均。大城市空間擁擠導致消費客體獲取成本攀升，尤其是消費者往返距離過長、往返成本過高，不僅限制了消費空間的拓展，還抑制了首發(fā)經(jīng)濟活動的消費集聚。對于北京、上海等超大城市而言，盡管其中心商圈頻繁舉辦各類首發(fā)經(jīng)濟活動，但受限于城市規(guī)模龐大、交通過度擁堵及居民居住和活動區(qū)域分布不均等因素，居民參與首發(fā)經(jīng)濟活動的便利性仍存在不足，成為制約首發(fā)經(jīng)濟進一步發(fā)展的障礙因素①。

四、推動首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展的政策著力點

推動首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展，對全方位擴大國內需求具有重要現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略價值。針對現(xiàn)階段首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，應從增強居民消費能力、明確創(chuàng)新激勵導向、完善配套服務體系、優(yōu)化消費空間布局等方面協(xié)同著力，為首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展提供有力保障。

（一）增強居民消費能力，提升參與活力

多渠道增強居民消費能力，是提高首發(fā)經(jīng)濟居民參與活力的重要手段。首先，進一步推進供給側結構性改革，鼓勵科技創(chuàng)新和技術進步，以新質生產(chǎn)力推動構建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，加大對高新技術產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的支持力度，用新技術改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提升高端化、智能化、綠色化水平，從而增強企業(yè)盈利能力，提高居民收入水平。其次，重視發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟的就業(yè)帶動效應，依托首發(fā)經(jīng)濟引進的現(xiàn)代服務業(yè)和高新技術產(chǎn)業(yè)提高居民就業(yè)質量，為居民提供更多就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機會，提高勞動者就業(yè)能力和收入水平。同時，著重優(yōu)化勞動力市場，推動人才培養(yǎng)體系契合數(shù)字化智能化趨勢，提高勞動者技能水平和素質，為首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展提供人才支撐。最后，完善社會保障體系，著眼新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展需要，逐步縮小不同地域、不同群體間待遇保障差距，減少居民預防性儲蓄。具體而言，要加強基本養(yǎng)老保險制度完善，提高基本養(yǎng)老金水平，積極推動企業(yè)年金、個人商業(yè)養(yǎng)老保險等多層次、多支柱養(yǎng)老保障體系建設，為居民提供更加全面的養(yǎng)老保障。進一步完善城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)療保險制度，提高醫(yī)保覆蓋面和報銷比例，降低看病成本。提高失業(yè)保險金水平和覆蓋面，加強對失業(yè)人員的再就業(yè)培訓和援助。加強住房保障和教育保障，增加廉租房和保障性住房供應，不斷優(yōu)化教育資源配置，提高教育質量，減少因住房和教育負擔而增加的預防性儲蓄。

（二）明確創(chuàng)新激勵導向，賦能發(fā)展動力

首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展不僅需要提供良好的政策支持，還需要靈活調整政策導向，從而激勵企業(yè)提供多元化、個性化的產(chǎn)品和服務。首先，加強整合政府側、社會側和市場側資源，進一步簡化行政審批流程，加快打造首發(fā)經(jīng)濟“一站式”“全鏈條”服務體系，減少企業(yè)首店開設的時間和資金成本。加快流程審批速度，減少不必要的行政干預，提高首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展效率以及企業(yè)參與首發(fā)經(jīng)濟活動的便捷性，增強市場活力。其次，靈活調整政策導向，實現(xiàn)對企業(yè)首發(fā)資金支持的“一次性”向“一次性+持續(xù)性”轉變，通過制定首發(fā)經(jīng)濟監(jiān)測評價指標體系，優(yōu)化獎勵模式，激勵企業(yè)不斷創(chuàng)新，為企業(yè)提供更多發(fā)展機會。鼓勵企業(yè)開展跨界合作，為消費者提供更多元化的產(chǎn)品和服務選擇，滿足不同消費者的個性化需求。最后，在消費端提高財政支持力度，通過政府補貼、發(fā)放專項嘗鮮首觸消費券等政策，提升企業(yè)投身首發(fā)經(jīng)濟的效益。就專項消費券而言，必須著重優(yōu)化其發(fā)放力度和發(fā)放范圍，提高財政資金利用效率，推動消費券發(fā)放與首發(fā)經(jīng)濟促進政策協(xié)調配合，既在短期形成政策疊加放大效應，又在長期推動首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。

（三）完善配套服務體系，提升保障能力

完善首發(fā)經(jīng)濟的配套服務體系，能夠為首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展保駕護航。首先，培育專業(yè)服務機構，加快構建首發(fā)經(jīng)濟專業(yè)服務生態(tài)圈。通過優(yōu)化市場機制，加強市場監(jiān)管，打擊不正當競爭與違法行為，從而保障市場公平競爭，為首發(fā)經(jīng)濟活動營造健康、有序的發(fā)展環(huán)境。其次，采取差異化發(fā)展策略。深入分析城市定位、消費者偏好及地域文化特色，將首發(fā)經(jīng)濟融入城市消費文化，實現(xiàn)品牌價值與城市資源耦合協(xié)調，因地制宜支持首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展。推動首發(fā)經(jīng)濟與文旅消費在產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、服務體驗等方面深度融合，彰顯地域特色。再次，通過多維度宣傳推廣，增強公眾對首發(fā)經(jīng)濟的理解和認同，引導消費升級，為首發(fā)經(jīng)濟拓展市場空間。最后，加強政策協(xié)同與配合，促進跨部門間信息共享和協(xié)作，確保各項政策在目標上的一致性和行動上的互補性，讓居民能消費、愿消費、敢消費，為首發(fā)經(jīng)濟打造良好的政策環(huán)境和發(fā)展空間。

（四）優(yōu)化消費空間布局，釋放內需潛力

首先，加快培育多層級消費中心，在全國范圍內形成具有相互補充、各有特點的消費中心格局，推動傳統(tǒng)商業(yè)空間轉型升級，打造“科技+消費”“藝術+消費”等新消費場景，以更豐富的商業(yè)設施和集聚品類更好滿足消費者需要，根據(jù)不同群體需求制定差異化支持政策。其次，進一步盤活土地資源，補齊城市功能短板，打通存量空閑場地有效再利用的障礙，進一步規(guī)范存量老舊廠房、倉儲用地等改作商業(yè)設施管理，提高土地利用效率，依托首發(fā)經(jīng)濟激發(fā)城市商業(yè)活力。再次，物流是首發(fā)經(jīng)濟的重要支撐，新產(chǎn)品發(fā)布后迅速、穩(wěn)定地配送到國內國際市場，必須依賴高效、準確的物流系統(tǒng)。要加快利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等現(xiàn)代技術優(yōu)化物流運作流程并提升物流效率。通過部署智能化的倉儲管理系統(tǒng)和配送系統(tǒng)，實現(xiàn)物流作業(yè)向自動化和智能化管理轉型，確保物流過程的高效執(zhí)行和靈活應對。健全城市特別是超大特大城市的物流設施網(wǎng)絡，增強城市對大型商業(yè)活動的物流保障能力，支撐首發(fā)經(jīng)濟快速響應市場需求、高效配送新品上市。最后，強化供應鏈中上游與下游企業(yè)間協(xié)同合作，推動電子商務平臺與實體零售門店之間深度融合。通過構建高效運作的協(xié)同機制及搭建信息共享的綜合性平臺，確保物流流程的全鏈條順暢無阻，為首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展提供有力支撐。 [Reform]

參考文獻

[1]BURKE R R， CHO J， DESARBO W S， et al. The impact of product-related announcements on consumer purchase intentions[J]. Advances in Consumer Research， 1990（1）： 342-350.

[2]HEIL O， ROBERTSON T S. Toward a theory of competitive market signaling： A research agenda[J]. Strategic Management Journal， 1991（6）： 403-418.

[3]WEIGELT K， CAMERER C. Reputation and corporate strategy： A review of recent theory and applications[J]. Strategic Management Journal， 1988（5）： 443-454.

[4]ERDEM T， SWAIT J. Brand equity as a signaling phenomenon[J]. Journal of Consumer Psychology， 1998（2）： 131-157.

[5]KELLER K L. Conceptualizing， measuring， and managing customer-based brand equity[J]. Journal of Marketing， 1993（1）： 1-22.

[6]AAKER D A， KELLER K L. Consumer evaluations of brand extensions[J]. Journal of Marketing， 1990（1）： 27-41.

[7]周黎安，等.信譽的價值：以網(wǎng)上拍賣交易為例[J].經(jīng)濟研究，2006（12）：81-91.

[8]張艷輝，高云帆.在線聲譽水平對消費者關注度的影響：對大眾點評的實證分析[J].中國管理科學，2022（8）：277-292.

[9]MIN S， KIM N， ZHAN G. The impact of market size on new market entry： A contingency approach[J]. European Journal of Marketing，2017（1）： 2-22.

[10] ELLICKSON P B， GRIECO P L E. Wal-Mart and the geography of grocery retailing[J].Journal of Urban Economics， 2013， 75： 1-14.

[11] MANN B J S， BABBAR S. New product announcements effect on stock prices in India[J]. Journal of Asia Business Studies， 2017（4）： 368-386.

[12] MANN B J S， BABBAR S. New product announcement： Spokesperson a manifestation of increasing firm value[J]. International Journal of Emerging Markets， 2018（6）： 1635-1655.

[13] 《黨的二十屆三中全會〈決定〉學習輔導百問》編寫組.黨的二十屆三中全會《決定》學習輔導百問[M].北京：學習出版社，2024.

[14] 習近平.更好把握和運用黨的百年奮斗歷史經(jīng)驗[J].求是，2022（13）：4-19.

[15] 歐陽奇.新時代社會主要矛盾轉化與中國式現(xiàn)代化拓展[J].教學與研究，2023（6）：31-42.

[16] 馬克思恩格斯選集：第二卷[M].北京：人民出版社，2012.

[17] 習近平.發(fā)展新質生產(chǎn)力是推動高質量發(fā)展的內在要求和重要著力點[J].求是，2024（11）：4-8.

[18] 楊曉玲.創(chuàng)新驅動、經(jīng)濟的非均衡運行與馬克思經(jīng)濟學時代化研究[J].馬克思主義研究，2015（7）：92-101.

[19] 毛中根，謝遲，葉胥.新時代中國新消費：理論內涵、發(fā)展特點與政策取向[J].經(jīng)濟學家，2020（9）：64-74.

[20] 毛中根，李可欣，葉胥.習近平關于消費經(jīng)濟的重要論述：生成依據(jù)、主要內容和原創(chuàng)性貢獻[J].學習與探索，2024（5）：89-99.

[21] 方恬，周文.新質生產(chǎn)力賦能高質量供給與引領創(chuàng)造新需求[J].消費經(jīng)濟，2024（4）：21-29.

[22] 蔣靈多，陳虹曦，陸毅，等.消費結構升級與出口產(chǎn)品質量提升[J].數(shù)量經(jīng)濟技術經(jīng)濟研究，2024（5）：5-26.

[23] 石明明，江舟，周小焱.消費升級還是消費降級[J].中國工業(yè)經(jīng)濟，2019（7）：42-60.

[24] 歐陽峣，袁禮，湯凌霄.市場規(guī)模優(yōu)勢研究：理論邏輯與前景展望[J].財貿經(jīng)濟，2023（9）：91-107.

[25] 國務院發(fā)展研究中心課題組.充分發(fā)揮“超大規(guī)模性”優(yōu)勢 "推動我國經(jīng)濟實現(xiàn)從“超大”到“超強”的轉變[J].管理世界，2020（1）：1-7.

[26] COMBE I. \"Marketing and flexibility\"： debates past， present and future[J]. European Journal of Marketing， 2012（10）： 1257-1267.

[27] THOMAS R J. Forecasting new product market potential： Combining multiple methods[J]. Journal of Product Innovation Management， 1987（2）： 109-119.

[28] 聶輝華，譚松濤，王宇鋒.創(chuàng)新、企業(yè)規(guī)模和市場競爭：基于中國企業(yè)層面的面板數(shù)據(jù)分析[J].世界經(jīng)濟，2008（7）：57-66.

[29] 吳延兵.企業(yè)規(guī)模、市場力量與創(chuàng)新：一個文獻綜述[J].經(jīng)濟研究，2007（5）：125-138.

[30] 杜尚澤，顏珂，張曉松，等.“這里的山山水水、一草一木，我深有感情”——記“十四五”開局之際習近平總書記赴福建考察調研[N].人民日報，2021-03-27（001）.

[31] 馮其予.首發(fā)經(jīng)濟拉動供需提質升級[N].經(jīng)濟日報，2024-08-13（001）.

[32] 廖玉姣.國際消費中心城市建設背景下的首店經(jīng)濟發(fā)展研究——以重慶為例[J].重慶社會科學，2023（3）：118-130.

[33] LYYTINEN K， YOO Y， BOLAND Jr R J. Digital product innovation within four classes of innovation networks[J]. Information Systems Journal， 2016（1）： 47-75.

[34] 孟梅，付文超.布局智能家居 "天貓精靈全球1號店落地成都[EB/OL].（2024-11-04）[2024-12-15].https：//www.thecover.cn/news/hLM31tu0

3jqH90qSdq8Jkw==.

[35] 張建華，文藝瑾.以消費擴容提質促進經(jīng)濟高質量發(fā)展的理論邏輯及政策取向[J].改革，2024（9）：17-33.

[36] 習近平.開創(chuàng)我國高質量發(fā)展新局面[J].求是，2024（12）：4-15.

[37] 習近平.加快構建新發(fā)展格局 "把握未來發(fā)展主動權[J].求是，2023（8）：4-8.

[38] 王一鳴.百年大變局、高質量發(fā)展與構建新發(fā)展格局[J].管理世界，2020（12）：1-13.

[39] 王曰影，張穎熙.高端消費回流：擴內需促升級的重要舉措[J].改革，2024（3）：75-87.

[40] 魏麗莉，侯宇琦.數(shù)字經(jīng)濟對中國城市綠色發(fā)展的影響作用研究[J].數(shù)量經(jīng)濟技術經(jīng)濟研究，2022（8）：60-79.

[41]NAMBISAN S， LYYTINEN K， MAJCHRZAK A， et al. Digital innovation management[J].MIS Quarterly， 2017（1）： 223-238.

[42] 毛中根，王鵬帆.中國消費政策演進歷程、邏輯和取向[J].改革，2023（8）：54-65.

The Generative Logic， Development Trends and Policy Focus of Debut Economy

YE Xu "WANG Shuai-yao "MAO Zhong-gen

Abstract： Debut economy refers to the collective term for economic activities such as companies launching new products， introducing new formats， models， services， and opening first stores. Debut economy has the characteristics of first and substantial innovation， fashionable and trendy leadership， high-quality and market recognition， and a chain development process. Developing debut economy has important practical significance for promoting industrial structure transformation and upgrading， continuously expanding household consumption， meeting people's needs for a better life， and promoting high-level opening up to the outside world. At present， the debut economy performance is characterized by the accelerated landing of brand first stores， regional characteristics in the distribution of business formats， and coordinated development of online and offline. However， it also faces challenges such as insufficient and uneven development of residents' consumption ability， serious homogenization， unsustainable innovation， inadequate supporting services and publicity， and imperfect logistics system and transportation network. It is proposed to focus on promoting high-quality development of debut economy from the aspects of increasing residents' income level， clarifying innovation incentive orientation， optimizing supporting service system， and optimizing consumption space layout.

Key words： debut economy; consumption economy; consumption capability