融合創(chuàng)新：傳統(tǒng)媒體面向新媒體轉(zhuǎn)型的策略探討

摘要： 本文針對傳統(tǒng)媒體的行業(yè)現(xiàn)狀，提出利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)構(gòu)建個(gè)性化內(nèi)容推薦系統(tǒng)，提升用戶黏性和平臺互動(dòng)活躍度；開發(fā)基于云計(jì)算的內(nèi)容分發(fā)架構(gòu)，優(yōu)化多終端無縫銜接和實(shí)時(shí)更新能力；引入自動(dòng)化內(nèi)容生產(chǎn)工具，結(jié)合自然語言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)模型，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率和精準(zhǔn)性；借助數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)廣告和多層次訂閱服務(wù)的商業(yè)化路徑，開拓新的盈利模式從技術(shù)層面入手等多項(xiàng)創(chuàng)新方案。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新媒體 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 內(nèi)容創(chuàng)新 技術(shù)驅(qū)動(dòng)

新媒體憑借其低成本與高效傳播和互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢迅速吸引了大量的用戶，并在一定程度上改變了信息傳播的生態(tài)。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型升級和融合創(chuàng)新方面具備巨大潛力，轉(zhuǎn)型升級也是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體面臨的時(shí)代課題。

一、 傳統(tǒng)媒體面臨的主要挑戰(zhàn)

（一）受眾需求快速變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體平臺和移動(dòng)設(shè)備的普及，觀眾和讀者群體發(fā)生了顯著變化，特別是年輕一代在信息需求方式和接收渠道上出現(xiàn)了根本性轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播和電視等媒介，在滿足這一群體對即時(shí)性、互動(dòng)性以及個(gè)性化內(nèi)容的需求時(shí)不復(fù)優(yōu)勢。相比之下，新媒體憑借社交平臺的即時(shí)互動(dòng)、豐富的視頻內(nèi)容以及用戶定制化推薦機(jī)制，成功吸引了大批用戶。另外，受眾需求的變化也體現(xiàn)在內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣上。傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式難以迎合現(xiàn)代用戶對信息多元化、個(gè)性化和互動(dòng)性的期待[1]，受眾參與感與內(nèi)容定制化較弱。

（二）技術(shù)及資源配置要求提高

在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體迅猛發(fā)展的過程中，技術(shù)作為推動(dòng)行業(yè)變革的核心動(dòng)力，深刻改變了媒體的傳播方式、生產(chǎn)模式以及用戶互動(dòng)方式[2]。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)升級方面，部分傳統(tǒng)媒體存在一定的資源投入不足、技術(shù)人才匱乏和技術(shù)架構(gòu)落后的問題。同時(shí)，資源配置效率低下也成為一些傳統(tǒng)媒體面臨的一大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體依賴固定的運(yùn)營模式和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，缺乏靈活的技術(shù)適配能力和資源調(diào)配機(jī)制。特別是在新聞采編、內(nèi)容制作與傳播等環(huán)節(jié)，更依賴于人工操作和傳統(tǒng)設(shè)備，導(dǎo)致生產(chǎn)效率相對低，難以快速響應(yīng)市場需求的變化。

（三）內(nèi)容生產(chǎn)模式較為單一

在內(nèi)容創(chuàng)新方面，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道、專題節(jié)目和娛樂內(nèi)容等方面普遍采用傳統(tǒng)形式，內(nèi)容生產(chǎn)模式較為單一。由于商業(yè)化和慣性化運(yùn)作的長期影響，內(nèi)容創(chuàng)作存在模板化和形式化趨勢，缺乏針對細(xì)分市場和特定受眾群體的定制化內(nèi)容，一定程度上影響受眾的參與感和滿意度。

（四）傳統(tǒng)盈利模式過于依賴廣告

傳統(tǒng)媒體的盈利模式主要依賴廣告收入、訂閱費(fèi)用和內(nèi)容銷售許可費(fèi)等傳統(tǒng)方式。然而，隨著新媒體的興起，特別是社交平臺和內(nèi)容聚合平臺的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到影響。

相比之下，新媒體平臺能夠根據(jù)用戶興趣和行為數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，為廣告商提供更高效的營銷方式，一定程度上沖擊傳統(tǒng)媒體的廣告市場。因此，傳統(tǒng)盈利模式亟須創(chuàng)新和變革，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的市場競爭。

二、傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的具體策略

（一）創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式

1.以多元化的內(nèi)容方式呈現(xiàn)增強(qiáng)互動(dòng)性

首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極探索多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以增強(qiáng)互動(dòng)性并提升受眾的參與感和體驗(yàn)感。通過視頻化內(nèi)容的開發(fā)，尤其是短視頻和直播形式，將文字報(bào)道和新聞欄目轉(zhuǎn)化為更加生動(dòng)直觀的視頻內(nèi)容。

其次，傳統(tǒng)媒體可以設(shè)計(jì)互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，利用直播、評論和投票等環(huán)節(jié)提升用戶參與感。例如，電視臺可以開展實(shí)時(shí)直播互動(dòng)，邀請觀眾通過社交媒體平臺參與話題討論，甚至在節(jié)目過程中設(shè)置實(shí)時(shí)投票或評論環(huán)節(jié)，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體可通過跨媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)，整合傳統(tǒng)電視節(jié)目與微博、抖音等社交平臺的傳播優(yōu)勢，構(gòu)建多渠道傳播體系，讓觀眾在不同平臺上享受到多樣化的內(nèi)容體驗(yàn)[3]。

2.基于社交平臺的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)和用戶參與

社交平臺為傳統(tǒng)媒體拓展傳播渠道和增強(qiáng)用戶參與度提供了條件。傳統(tǒng)媒體可借助社交平臺的擴(kuò)大受眾范圍，提升內(nèi)容傳播力。新聞報(bào)道、專題節(jié)目、娛樂內(nèi)容等可以通過技術(shù)接口直接嵌入社交平臺，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多平臺分發(fā)，提高用戶點(diǎn)擊率和內(nèi)容曝光度。針對用戶習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體可建立激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)用戶在社交平臺上分享內(nèi)容、參與話題討論并提供反饋，形成完整的“內(nèi)容+社交”生態(tài)體系。個(gè)性化互動(dòng)模塊可作為重點(diǎn)開發(fā)方向，例如，電視節(jié)目可結(jié)合社交媒體實(shí)時(shí)收集用戶觀點(diǎn)，設(shè)置“粉絲互動(dòng)專區(qū)”，進(jìn)一步提升用戶對節(jié)目的黏性和傳播意愿。

（二）技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型與數(shù)據(jù)應(yīng)用

1.大數(shù)據(jù)與人工智能推動(dòng)內(nèi)容個(gè)性化及精準(zhǔn)推薦

大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)中具有廣泛應(yīng)用潛力。傳統(tǒng)媒體可通過分析用戶興趣標(biāo)簽和行為軌跡，為用戶提供符合其偏好的個(gè)性化內(nèi)容推薦，以提升用戶留存率和平臺互動(dòng)活躍度。用戶瀏覽記錄、觀看偏好等數(shù)據(jù)可被深度挖掘，結(jié)合推薦算法生成用戶感興趣的內(nèi)容清單。同時(shí)，可利用自動(dòng)化新聞生成工具輔助內(nèi)容創(chuàng)作，結(jié)合自然語言處理技術(shù)（NLP）與機(jī)器學(xué)習(xí)模型實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)識別、新聞?wù)珜?，從而在?nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)突破。

2.云計(jì)算與物聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)跨平臺內(nèi)容融合與實(shí)時(shí)更新

傳統(tǒng)媒體可基于云計(jì)算平臺開發(fā)跨設(shè)備數(shù)據(jù)共享方案，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速分發(fā)和多終端覆蓋。新聞、娛樂等核心內(nèi)容可在云端高效存儲與處理，并以實(shí)時(shí)同步方式傳遞到智能電視、移動(dòng)終端等設(shè)備，確保用戶在豐富場景下均能獲取最新內(nèi)容。同時(shí)，利用物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及為深度互動(dòng)創(chuàng)造更多可能性，例如，智能家居終端與媒體內(nèi)容的協(xié)同運(yùn)行，可根據(jù)用戶語音指令或設(shè)備狀態(tài)推送定制化內(nèi)容體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體服務(wù)的覆蓋能力和用戶滿意度。

（三）打造品牌與差異化競爭優(yōu)勢

1.跨界融合與內(nèi)容創(chuàng)意的深度定制化

跨界融合在內(nèi)容創(chuàng)意和品牌打造中起到關(guān)鍵作用。傳統(tǒng)媒體與科技、娛樂等領(lǐng)域的協(xié)作，可產(chǎn)生創(chuàng)新型內(nèi)容形式，以吸引更廣泛的受眾群體。媒體可與新技術(shù)企業(yè)聯(lián)合推出以未來科技為主題的深度報(bào)道，或與娛樂機(jī)構(gòu)共同制作新聞與娛樂元素結(jié)合的跨界節(jié)目。根據(jù)特定受眾需求量身定制內(nèi)容也成為品牌差異化競爭的重要策略。財(cái)經(jīng)媒體可為高凈值人群設(shè)計(jì)高級訂閱服務(wù)，提供深度行業(yè)分析與獨(dú)家報(bào)道，全面滿足其信息需求。

2.專業(yè)化內(nèi)容與定向內(nèi)容的雙向創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體可以提供更為專業(yè)化和定向的內(nèi)容服務(wù)來進(jìn)一步強(qiáng)化品牌差異化和競爭力。專業(yè)化內(nèi)容能提升受眾的忠誠度并提高傳統(tǒng)媒體在某一領(lǐng)域的影響力，定向內(nèi)容可以在特定行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行深耕并吸引專業(yè)讀者群體。傳統(tǒng)媒體可以借助大數(shù)據(jù)分析為特定群體提供定向內(nèi)容和個(gè)性化服務(wù)，例如，金融領(lǐng)域的傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)讀者的投資偏好和風(fēng)險(xiǎn)承受能力來推薦定制化的財(cái)經(jīng)分析和投資策略。

（四）重構(gòu)盈利模式與商業(yè)化路徑

1.訂閱模式與付費(fèi)內(nèi)容的創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體可借助訂閱模式和付費(fèi)內(nèi)容的創(chuàng)新來建立穩(wěn)定的收入來源。訂閱模式的創(chuàng)新與靈活定價(jià)要求傳統(tǒng)媒體可根據(jù)受眾的需求推出多層次的訂閱產(chǎn)品；可以為高端讀者提供專屬訂閱內(nèi)容，并推出按內(nèi)容付費(fèi)或按時(shí)段付費(fèi)的定價(jià)模式。在引導(dǎo)用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)方面，傳統(tǒng)媒體可以用付費(fèi)墻或會員專享內(nèi)容等多種方式來吸引用戶付費(fèi)訂閱。

2.廣告投放與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)化路徑

廣告投放和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)化路徑是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中不可忽視的重要策略，大數(shù)據(jù)的分析可以使傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)廣告投放的精準(zhǔn)化并提升廣告的變現(xiàn)能力。傳統(tǒng)媒體可以借助分析用戶的行為數(shù)據(jù)、興趣愛好等為廣告商提供更具針對性的廣告投放服務(wù)。例如，電視臺和在線平臺可以依靠數(shù)據(jù)分析向特定群體推送廣告從而提高廣告收入。傳統(tǒng)媒體可以在以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容付費(fèi)可以與廣告結(jié)合方向進(jìn)行探索。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體應(yīng)緊跟時(shí)代潮流借助多元化內(nèi)容呈現(xiàn)和互動(dòng)性增強(qiáng)來滿足日益變化的受眾需求；內(nèi)容的創(chuàng)新和社交平臺的聯(lián)動(dòng)能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體帶來新的傳播渠道與用戶參與模式。大數(shù)據(jù)與人工智能以及云計(jì)算等技術(shù)的驅(qū)動(dòng)可以為內(nèi)容生產(chǎn)和個(gè)性化推薦以及跨平臺融合提供強(qiáng)有力的支持，并且提升內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量。

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（作者劉京系湖南廣播電視臺衛(wèi)視頻道三級文學(xué)編輯）

責(zé)任編輯：曹婧逸