新型消費，催生哪些新機遇？

2024年以來，新能源汽車、智能家電銷量一路走高，直播電商、即時零售順勢增長……以數(shù)字、綠色、健康等為特征的新型消費活躍在城市和縣域，不斷拓展消費空間，豐富消費內(nèi)涵。

中國這一全球最具潛力的大市場，正在持續(xù)釋放活力。

消費市場“新”意濃

2024年11月20日，用了十多年傳統(tǒng)機械門鎖的深圳市民張賢，收到了“雙11”網(wǎng)購的小米新款智能門鎖。基于騰訊自研的刷掌識別技術(shù)，張賢只需揮一揮手，門鎖就能自動打開。這個系列的新型智能門鎖上市后兩個月累計銷量已突破3.5萬臺。

小小的門鎖，顯示智能家電消費的巨大潛力。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，智能家電零售額保持兩位數(shù)增長。

智能家電走俏，是中國新型消費活力的生動寫照。

何為新型消費？

《國務(wù)院關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》將新型消費的類型明確為數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，確定了新型消費的基本范圍。

國家發(fā)展改革委經(jīng)濟研究所副所長郭麗巖表示，新型消費是指基于新技術(shù)、新業(yè)態(tài)形成的消費行為和消費方式；從產(chǎn)品上看，主要包括智能家電、新能源汽車、中式養(yǎng)生茶等體現(xiàn)數(shù)字、綠色、健康方向的消費品；從業(yè)態(tài)上看，主要表現(xiàn)為即時零售、直播帶貨等消費新業(yè)態(tài)。

新能源汽車是觀察新型消費的一扇重要窗口。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年前10個月，我國新能源汽車產(chǎn)銷量同比分別增長33%和33.9%，遠超同期汽車產(chǎn)銷量1.9%和2.7%的增速。

時下，保溫杯里放枸杞不再只是中年人標(biāo)配，一些年輕人也愛上了養(yǎng)生茶飲。年輕人養(yǎng)生，一個新的消費市場正在崛起。

“2024年夏天，中藥代茶飲銷售額增長30%，其中年輕人消費占比明顯上升?！崩献痔柗交卮禾孟嚓P(guān)負責(zé)人說。

梳理2024年以來的消費熱點，新型消費發(fā)展向好的態(tài)勢鮮明：AI智能眼鏡、AI音箱、運動相機等智能電子產(chǎn)品銷售額不斷刷新；首款國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》帶動山西多處景點“出圈”，體驗VR沉浸式互動項目成為不少年輕人的旅游標(biāo)配……

“新型消費代表著消費升級的方向，能夠更好滿足人民的高品質(zhì)生活需求，激發(fā)有潛能的消費。”郭麗巖說。

消費業(yè)態(tài)加速向“新”

一般來說，傳統(tǒng)消費模式往往局限于線下實體店鋪或線上電商平臺，而新型消費則打破了這一界限，實現(xiàn)了線上線下無縫對接。以即時零售、直播電商為代表的新型消費業(yè)態(tài)，正在重塑消費結(jié)構(gòu)，推進產(chǎn)業(yè)升級。

前不久，消費品牌名創(chuàng)優(yōu)品宣布將在美團上線超過800家閃電倉形態(tài)的“24H超級店”，做強即時零售業(yè)務(wù)。從2024年1月開設(shè)首家“24H超級店”至今，名創(chuàng)優(yōu)品已開設(shè)約500家“24H超級店”，累計業(yè)績超億元。

何為即時零售？

以買衣服舉例，30年前，我們要去店里挑選；20年前，可以在網(wǎng)上一鍵下單，數(shù)天后送貨到家；在今天，同樣是一鍵下單，半小時至1小時就可以收到商品，這便是即時零售。

在廣闊的縣域市場，即時零售也在不斷釋放活力。

2023年3月，廣東省惠州市博羅縣的林志偉和妻子一起，開了縣里第一家24小時經(jīng)營的線上超市?！翱h城居民對生活品質(zhì)的要求越來越高，要想留住消費者，必須做好即時零售這個新業(yè)務(wù)。”林志偉說。美團數(shù)據(jù)顯示，2024年前8個月，在縣域等下沉市場，即時零售訂單量同比增長54%。

中國無小“市”，新型消費的細分市場中蘊藏著巨大的新增量。作為新型消費業(yè)態(tài)之一，直播電商延續(xù)了2023年以來的高速增長態(tài)勢。

“2024年，‘雙11’當(dāng)天累計售出超千萬件國貨產(chǎn)品，其中上海本土品牌雙妹的爆品第三代玉容霜，在開售3秒后，1.6萬件全數(shù)售罄。”美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總經(jīng)理蔚英輝說。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024年10月8日至11月11日，超3.3萬個品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個品牌成交額增速超500%，超2000個單品成交額破千萬元。

消費業(yè)態(tài)正朝著“新”方向加速前進。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年前10個月，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%；限額以上單位中，開展即時零售較多的便利店商品零售額同比增長4.7%，均高于同期社會消費品零售總額3.5%的增速。

新型消費大有可為

業(yè)內(nèi)人士指出，新型消費是消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要方向。當(dāng)前，應(yīng)多管齊下培育壯大新型消費，做強消費主引擎。

推動線上線下融合發(fā)展。中央黨校（國家行政學(xué)院）習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員高宏存建議：一方面，加快發(fā)展無人零售、智慧餐廳等新零售業(yè)態(tài)，推動智慧物流創(chuàng)新發(fā)展；另一方面，支持互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)向線下拓展業(yè)務(wù)，如以“線上電競+線下文旅”新模式打造文旅消費亮點等。

打造穩(wěn)定可預(yù)期的制度環(huán)境。中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建說，針對新型消費監(jiān)管，可考慮采取事先設(shè)置風(fēng)險底線、安全紅線的“沙盒監(jiān)管”“觸發(fā)式監(jiān)管”方式，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新動力。重點圍繞虛假宣傳、泄露隱私等，暢通新型消費維權(quán)渠道，提振消費信心。

2024年以來，從印發(fā)《推動消費品以舊換新行動方案》《汽車以舊換新補貼實施細則》，到發(fā)布《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，政策持續(xù)上新，不斷激發(fā)新型消費潛能。

各方正在花式出招，提升供需適配性：廣州、成都等多地加快推進智慧商圈建設(shè)，以“更好玩的商圈”吸引客流；深圳、上海等地加大智能家電補貼力度；郁美凈、活力28等老字號品牌紛紛試水直播帶貨……

“隨著支持新型消費發(fā)展的政策效應(yīng)持續(xù)釋放，中國新型消費發(fā)展態(tài)勢向好、前景可期?！痹S光建說。

（摘自光明網(wǎng)）