后冬奧時(shí)代新媒體視角下我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的SWOT分析

摘要：本文擬運(yùn)用SWOT分析的方法，在新媒體視域下分析中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)在后冬奧時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2022年冬奧會(huì)之后，盡管冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展取得一定成果，但仍面臨賽事質(zhì)量不高、媒體支持不足等問題。建議借助專業(yè)傳播平臺(tái)，打造品牌賽事IP，加強(qiáng)政策與資金支持，結(jié)合數(shù)字技術(shù)提升傳播效果和用戶黏性。同時(shí)，面對(duì)后冬奧熱度下降、信息傳播速度快及隱私安全問題，提出發(fā)展冰雪文化、降低參與門檻、利用流量平臺(tái)推廣旱地冰雪運(yùn)動(dòng)等策略，以期促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：后冬奧時(shí)代" 新媒體" 冰雪運(yùn)動(dòng)" SWOT分析

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2025）-03-013-3-TBB

1、概念分析

1.1、后冬奧時(shí)代

“后冬奧時(shí)代”通常指的是某屆冬奧會(huì)結(jié)束之后的時(shí)間段，即冬奧會(huì)舉辦完畢后的時(shí)期。在這個(gè)階段，主辦城市和國(guó)家需要處理一系列與冬奧會(huì)相關(guān)的事務(wù)，如場(chǎng)館設(shè)施的合理利用、遺產(chǎn)的管理等工作。

1.2、新媒體視角

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體的概念最早由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）于1967年提出。嚴(yán)格來說，新媒體應(yīng)該被稱為數(shù)字化媒體。新媒體視角是指從互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等新型數(shù)字化媒介的角度出發(fā)，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象、文化傳播和信息交流等方面進(jìn)行研究和分析。

1.3、SWOT分析法

SWOT分析模型，又被稱為“態(tài)勢(shì)分析法”，來源于美國(guó)管理學(xué)教授韋里克。該方法通過綜合內(nèi)外部因素對(duì)事物發(fā)展進(jìn)行概括，并結(jié)合潛在威脅與機(jī)遇構(gòu)建分析模型，有助于梳理事物所處情況。內(nèi)部因素通常包括組織或個(gè)體的優(yōu)勢(shì)（Strengths）和劣勢(shì)（Weaknesses），外部因素則包括市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)等方面的機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）。運(yùn)用SWOT分析方法深入剖析我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)，可以幫助冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有關(guān)人員了解當(dāng)前內(nèi)外部挑戰(zhàn)和機(jī)遇，進(jìn)而制定相應(yīng)發(fā)展策略和應(yīng)對(duì)措施，推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)事業(yè)的健康發(fā)展。

2、當(dāng)前我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)概況分析

由于南方地區(qū)的冰雪資源匱乏，導(dǎo)致冰雪項(xiàng)目缺乏實(shí)質(zhì)性支持和投入，無法實(shí)現(xiàn)全面推廣和普及，進(jìn)而使得冰雪運(yùn)動(dòng)的受眾相對(duì)較少，發(fā)展任務(wù)變得尤為艱巨。與大眾項(xiàng)目相比，在我國(guó)，冰雪運(yùn)動(dòng)的普及程度和影響力明顯不足，未來的發(fā)展道路充滿挑戰(zhàn)。因此，在新媒體時(shí)代，需要加大對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳推廣力度，讓更多人了解冰雪運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展。

自2022年北京冬奧會(huì)成功舉辦以來，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的參與率已經(jīng)超過24%，實(shí)現(xiàn)了“三億人上冰雪”的目標(biāo)。這一國(guó)際體育盛事不僅提升了中國(guó)在世界舞臺(tái)上的聲譽(yù)，同時(shí)也極大地推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及和發(fā)展。越來越多的中國(guó)居民開始將冰雪運(yùn)動(dòng)作為新的休閑體育選擇，積極參與冰雪活動(dòng)，促進(jìn)了我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展。

3、后冬奧時(shí)代我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展SWOT分析

3.1、后冬奧時(shí)代我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

北京2022年冬奧會(huì)不僅帶來了顯著的盈利，更為競(jìng)技體育注入了獨(dú)特的活力，充分彰顯了奧運(yùn)會(huì)對(duì)推動(dòng)競(jìng)技體育高質(zhì)量發(fā)展的重要作用。自1980年我國(guó)首次派遣代表團(tuán)參加冬奧會(huì)以來，冰雪運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽場(chǎng)上屢創(chuàng)佳績(jī)。1988年加拿大冬奧會(huì)上，李琰為中國(guó)奪得了歷史上首枚冬奧會(huì)金牌，開啟了輝煌篇章。而在2022年北京冬奧會(huì)，我國(guó)代表團(tuán)更是取得了9枚金牌、4枚銀牌和2枚銅牌的優(yōu)異成績(jī)，位列獎(jiǎng)牌榜第三，這充分展現(xiàn)了我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平的持續(xù)提升與蓬勃發(fā)展。

3.2、后冬奧時(shí)代我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的劣勢(shì)分析

（1）南北氣候差異。

后冬奧時(shí)代，冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展速度有所放緩，面臨著后勁不足的困境。加之南方大部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，以及我國(guó)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在建設(shè)和管理方面存在諸多問題。例如，湖北省位于中國(guó)南方溫暖的腹地，積雪期相對(duì)較短。而相比之下，東北三省則宛如冰雪王國(guó)，積雪厚度輕松超過1.5m，冰雪活動(dòng)豐富多彩，幾乎成為當(dāng)?shù)厝藗內(nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/p>

（2）后冬奧時(shí)代冰雪賽事推廣難度大。

冰雪賽事的推廣與傳播，同樣面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。賽事平臺(tái)的稀缺、缺乏標(biāo)志性的品牌賽事，加之宣傳力度不足和公眾認(rèn)知的局限性，共同構(gòu)成了冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重大阻礙。政府的推廣努力、校園的普及教育以及俱樂部的協(xié)作活動(dòng)，均因冰雪文化的傳播范圍有限而難以達(dá)到預(yù)期的效果。

（3）在沒有條件的南方地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)受眾少。

我國(guó)南方冰雪資源匱乏，導(dǎo)致冰雪運(yùn)動(dòng)的受眾比例較低。再加上我國(guó)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳較為有限，如宣傳手段滯后、宣傳范圍有限，重視程度不足，使得大部分群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的了解程度較低。在部分欠發(fā)達(dá)地區(qū)，產(chǎn)生數(shù)字鴻溝，甚至一些群眾都不愿意主動(dòng)了解相關(guān)資訊，從而導(dǎo)致冰雪運(yùn)動(dòng)無法通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體來擴(kuò)大受眾。只有不斷提高內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，吸引更多用戶的關(guān)注和參與，冰雪運(yùn)動(dòng)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在新媒體平臺(tái)上展現(xiàn)出良好表現(xiàn)和影響力。

3.3、后冬奧時(shí)代我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的機(jī)會(huì)分析

2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，為全國(guó)乃至全世界呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩紛呈的體育盛宴。在后冬奧時(shí)期，這一盛會(huì)為科技遺產(chǎn)、媒介傳播、民生安全、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化建設(shè)和城市發(fā)展留下了高效率的基礎(chǔ)設(shè)施，并有效提升了冰雪運(yùn)動(dòng)的受眾消費(fèi)能力。以廣東為例，作為一個(gè)體育大省，長(zhǎng)期以來面臨著“夏強(qiáng)冬弱”的局面，且冰雪運(yùn)動(dòng)起步較晚，但自北京成功申辦冬奧會(huì)以來，廣東的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅速。這一熱潮背后有多重因素，其中廣州的“熱雪奇跡”的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，設(shè)有四條不同級(jí)別的雪道，最大落差達(dá)66m，室內(nèi)溫度維持在-5℃至-2℃，日均可容納3000名游客，其成功經(jīng)驗(yàn)非常值得南方其他地區(qū)效仿。

新媒體行業(yè)不僅限于創(chuàng)作圖文新聞，還能制作視頻新聞素材?？旃?jié)奏的短視頻平臺(tái)提升了人們對(duì)效率的追求，如“抖音”“快手”“嗶哩嗶哩”等平臺(tái)都推出了視頻剪輯工具。在冬奧會(huì)比賽中，運(yùn)動(dòng)員在高空完成炫目的技術(shù)動(dòng)作并最終平穩(wěn)著陸的場(chǎng)面堪稱精彩絕倫，這些工具可以幫助快速剪輯比賽內(nèi)容并呈現(xiàn)給觀眾。這些平臺(tái)還通過社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，進(jìn)一步增加了冰雪運(yùn)動(dòng)的曝光度和影響力。

3.4、后冬奧時(shí)代我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的威脅分析

（1）冰雪運(yùn)動(dòng)門檻高、用戶群不穩(wěn)。后冬奧時(shí)代，人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情有所減弱，熱度不足以完全支撐起冰雪產(chǎn)業(yè)，籃球、羽毛球等室內(nèi)外運(yùn)動(dòng)同樣可以達(dá)到鍛煉身體的目的，很多人不會(huì)選擇消費(fèi)不低的冰雪運(yùn)動(dòng)。

（2）新媒體時(shí)代信息傳播速度極快，負(fù)面消息往往能在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播，并且覆蓋范圍廣泛。不乏一些抹黑中國(guó)冬奧會(huì)的言論出現(xiàn)，如很多外媒跟風(fēng)抹黑冬奧會(huì)，首鋼滑雪大跳臺(tái)邊上竟被稱有“核反應(yīng)堆”；一個(gè)視頻的爆火會(huì)導(dǎo)致有很多人爭(zhēng)相模仿，信息的準(zhǔn)確性有待考證。

（3）拍攝視頻并發(fā)布會(huì)涉及用戶隱私和數(shù)據(jù)安全。例如，一些APP可能收集用戶的個(gè)人信息和行為數(shù)據(jù)，如果這些數(shù)據(jù)被不法分子獲取濫用，將對(duì)用戶造成嚴(yán)重影響。

（4）秦嶺—淮河以南地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn)。中國(guó)地理位置獨(dú)特，涵蓋了各種氣候類型，導(dǎo)致了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的不平衡。北方地區(qū)由于冬季漫長(zhǎng)且寒冷，為冰雪運(yùn)動(dòng)提供了優(yōu)越的自然條件。相比之下，秦嶺—淮河以南地區(qū)由于緯度較低，溫度相比北方高，冰雪資源少，這在一定程度上限制了冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。此外，中國(guó)冰雪資源利用率較低，許多地區(qū)僅開發(fā)雪域旅游資源；有不少體育場(chǎng)館僅用于專業(yè)訓(xùn)練，面向公眾的滑雪場(chǎng)館較少，不利于冰雪運(yùn)動(dòng)良好發(fā)展。

4、促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略

4.1、后冬奧時(shí)代我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇聯(lián)合并進(jìn)

新媒體在我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣中發(fā)揮了顯著作用。它們通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等平臺(tái)迅速傳播信息、促進(jìn)互動(dòng)，有效擴(kuò)大了受眾群體。微博、微信、抖音等平臺(tái)紛紛發(fā)布賽事資訊、運(yùn)動(dòng)技巧、明星動(dòng)態(tài)等內(nèi)容，顯著增強(qiáng)了冰雪活動(dòng)的知名度與影響力。同時(shí)，新媒體還提供了數(shù)字化營(yíng)銷、在線購票等便捷服務(wù)，有力促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展。通過微博發(fā)布賽事信息、微信分享運(yùn)動(dòng)技巧、抖音展示明星日常，新媒體實(shí)現(xiàn)了對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的全方位推廣，吸引了更多人的參與，進(jìn)一步推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展。

4.2、劣勢(shì)和威脅的共同存在不可忽視

由于冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的特殊性，參與者需要在設(shè)施完備的雪場(chǎng)或冰場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)，且相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)費(fèi)用較高。以滑雪教練費(fèi)用為例，目前往往按小時(shí)計(jì)費(fèi)，價(jià)格顯得頗為昂貴。從初學(xué)者逐漸提升至高級(jí)水平，需要經(jīng)過一系列的培訓(xùn)過程，其整體費(fèi)用相當(dāng)可觀。因此，冰雪運(yùn)動(dòng)常被視作“富人運(yùn)動(dòng)”。新媒體的迅猛發(fā)展使信息傳播更具迅速性和廣泛性，但同時(shí)也增加了負(fù)面消息擴(kuò)散的風(fēng)險(xiǎn)。

5、促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的策略

5.1、利用新媒體推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展

（1）發(fā)展冰雪文化，增強(qiáng)用戶黏性。

需要建立冰雪運(yùn)動(dòng)傳播平臺(tái)，打造品牌賽事，增強(qiáng)用戶黏性，可以效仿籃球廠牌的模式。我國(guó)成功舉辦2022年北京冬奧會(huì)之后，可以利用視頻APP的互動(dòng)功能，如彈幕、直播連麥等增強(qiáng)觀眾參與感，現(xiàn)在的騰訊體育、抖音、嗶哩嗶哩等APP均有互動(dòng)功能。同時(shí)，利用微信、抖音等多渠道傳播，創(chuàng)作冰雪文化內(nèi)容，以小視頻等形式展現(xiàn)冰雪魅力，吸引用戶參與實(shí)踐，全方位推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的傳播發(fā)展。

（2）減少入門成本。

首先，通過閑魚等二手交易平臺(tái)或者一些微信、QQ群聊的社群、校園群等渠道，可以利用“跳蚤市場(chǎng)”的模式，出售或租借二手冰雪裝備，降低入門成本。其次，滑雪教練價(jià)格昂貴，可以選擇類似網(wǎng)課教學(xué)形式的學(xué)習(xí)方式，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)有所了解。

5.2、利用流量平臺(tái)，建立流量IP

以冰雪大世界的火爆為例，其廣泛傳播得益于抖音、快手、微博、小紅書等擁有數(shù)億用戶的短視頻和社交平臺(tái)。哈爾濱冰雪大世界股份有限公司充分利用每年冰雪季的契機(jī)，依托大數(shù)據(jù)平臺(tái)深入分析用戶畫像，精準(zhǔn)把握目標(biāo)群體的特征與興趣所在，并與小紅書、抖音、快手等社交媒體攜手依據(jù)用戶的個(gè)性化愛好及冰雪消費(fèi)習(xí)慣，精心策劃并推送定制化內(nèi)容與互動(dòng)活動(dòng)。此精準(zhǔn)營(yíng)銷策略有效確保了廣告信息能夠直擊潛在興趣群體的心坎，不僅強(qiáng)化了IP的獨(dú)特形象，還顯著提升了營(yíng)銷活動(dòng)的成效與用戶的參與熱情。

5.3、增加資金投入，構(gòu)建在線社區(qū)平臺(tái)

利用新媒體技術(shù)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新的營(yíng)銷策略和活動(dòng)，如線上挑戰(zhàn)賽、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，吸引更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，并提升冰雪運(yùn)動(dòng)品牌形象和知名度。隨著知名度的提高，可以建立冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者的線上社區(qū)平臺(tái)，讓喜愛冰雪運(yùn)動(dòng)的人們可以分享經(jīng)驗(yàn)、交流心得，搭建起一個(gè)信息共享和互動(dòng)的平臺(tái)。

5.4、學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，因地制宜

可以借鑒西方的冰雪小鎮(zhèn)發(fā)展模式，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前全球70%的冰雪小鎮(zhèn)位于歐美地區(qū)。那些冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)的國(guó)家從20世紀(jì)初開始逐漸建設(shè)冰雪小鎮(zhèn)，以滿足不斷增長(zhǎng)的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者需求。像美國(guó)的特柳賴德、瑞士的達(dá)沃斯、日本的札幌等知名冰雪小鎮(zhèn)擁有舉世聞名的冰川和滑雪勝地，同時(shí)配備完善的購物中心、度假村、酒店等多種服務(wù)設(shè)施，每年吸引大批游客前來旅游，為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)注入新活力。

5.5、跨界合作與聯(lián)盟建設(shè)

加強(qiáng)與體育產(chǎn)業(yè)、教育機(jī)構(gòu)以及綜藝節(jié)目等的合作，共同推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。首先，教育部等四部門可聯(lián)合推進(jìn)全國(guó)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，通過加強(qiáng)教體結(jié)合，探索開展青少年俱樂部聯(lián)賽，組織全國(guó)青少年冰雪夏、冬令營(yíng)賽事，積極參與國(guó)際冰雪運(yùn)動(dòng)交流合作及冰雪賽事活動(dòng)。其次，可與綜藝節(jié)目進(jìn)行跨界合作，推動(dòng)花樣滑冰運(yùn)動(dòng)的普及。這些跨界合作與聯(lián)盟建設(shè)的實(shí)踐，不僅促進(jìn)了冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來新的增長(zhǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

5.6、冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的旱地化

例如，發(fā)展較早且發(fā)展較好的旱地輪滑項(xiàng)目，無論是南方地區(qū)還是北方地區(qū)，無論氣候條件如何，都有足夠的條件開展，并且年齡覆蓋面廣。后冬奧時(shí)代后興起的旱地冰球，也開展得較為火熱，適合很多地區(qū)開展，作為“改良版冰球”其受場(chǎng)地與器材的影響較小。與冰球運(yùn)動(dòng)相比，旱地冰球便于在校園內(nèi)普及與開展，很大程度上降低了學(xué)生的參與難度。

6、結(jié)語

后冬奧時(shí)代，全民冰雪運(yùn)動(dòng)的普及推廣已受到關(guān)注。發(fā)展冰雪文化需要耐心，發(fā)展全民冰雪運(yùn)動(dòng)還需要堅(jiān)持。隨著新媒體時(shí)代的到來，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在未來的道路上，需要社會(huì)各界共同努力，為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量，讓冰雪運(yùn)動(dòng)在新媒體時(shí)代綻放出更加耀眼的光芒，成為推動(dòng)全民健康、促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展的重要力量！

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