熱鬧非凡的春節(jié)檔

距離蛇年春節(jié)還有兩周的時候，影院就已經(jīng)率先熱鬧起來了。在全國很多影院，6張海報立牌整整齊齊擺在了一起，為春節(jié)檔6部影片預熱。

1月14日開始，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》劇組率先開啟路演，路經(jīng)鄭州、南京、深圳等重要“票倉”城市，路演中重映了《封神第一部：朝歌風云》。如此積極的前期宣傳，在此前的春節(jié)檔并不多見，影院里的陣地戰(zhàn)已經(jīng)提前打響。

與此同時，《蛟龍行動》片方低調(diào)地舉辦了業(yè)務看片會，邀請影院經(jīng)理和媒體觀摩，但只放了開頭18分鐘，“猶抱琵琶半遮面”。對于春節(jié)檔的這些影片，人們大體只能根據(jù)預告片猜測成色。

一股緊張氣息在蔓延。既想廣而告之，又不敢釋放太多信息，春節(jié)檔展開了一場抽象的宣傳。

今年6部春節(jié)檔影片有一個共同特點：都是IP電影。除了《射雕英雄傳：俠之大者》是基于金庸IP的最新改編，其余5部都有前作，且票房均25億元起步。高票房背后是高投資、高期待，從而也意味著高風險。

對于這些“不容有失”的重頭項目，押注春節(jié)檔成為最安全、最保險的不二之選。

大IP回歸，誰會笑到最后？

1月19日，距離蛇年春節(jié)檔開畫倒計時10天，各部影片預售同時開啟，迅速打破春節(jié)檔預售最快破億紀錄。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，預售第一天，大年初一預售票房已超1.6億元，其中《射雕英雄傳：俠之大者》以近8000萬總預售額遙遙領先。

“我們院線經(jīng)理到現(xiàn)在一部春節(jié)檔的片子都沒有提前看到。排片方案可能直到春節(jié)前三四天才能定下來，取決于預售情況、片方的宣傳動作等因素?！笔锥茧娪霸焊笨偨?jīng)理于超對《中國新聞周刊》說，在排片考量上，春節(jié)檔幾部影片各有受眾特點，幾部續(xù)作電影有前作可以參照，《射雕英雄傳：俠之大者》沒有前作，但金庸、徐克和肖戰(zhàn)是三個大賣點。

《哪吒之魔童鬧海》前作《哪吒之魔童降世》票房50億元，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》前作《封神第一部：朝歌風云》票房26.4億元，《唐探1900》前作《唐人街探案》三部曲的票房分別為8.2億元、34億元和45.2億元，《蛟龍行動》前作《紅海行動》票房36.5億元，《熊出沒：重啟未來》前作《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時空》票房19.8億元。5部前作票房加起來達到178億元，如果放在同一年里，能占到全年總票房三至四成。

《哪吒之魔童降世》曾在2019年暑期檔拿下50億票房，是史上最高票房的國產(chǎn)動畫片，至今仍高居中國影史票房榜第四。千呼萬喚之中，魔童終于再次出山，這次講述的是著名的“哪吒鬧海”傳說。《唐人街探案》三部曲之后，陳思誠再次啟動唐探宇宙，拍攝前傳《唐探1900》，設定在1900年的舊金山唐人街，片方在山東德州搭建了300畝的唐人街實景。該片陣容延續(xù)了劉昊然和王寶強的組合，還請來周潤發(fā)和好萊塢演員約翰·庫薩克。

2023年上映的《封神第一部：朝歌風云》獲得了高口碑，收獲一批“自來水”，一眾新演員迅速擴大知名度，實現(xiàn)造星效應。第二部銜接在第一部姬發(fā)覺醒、回歸西岐之后，戰(zhàn)爭特效場面超越第一部?！厄札埿袆印放c2018年上映的《紅海行動》一脈相承，兩部電影均由博納公司出品、林超賢執(zhí)導，是近年少見的當代軍事戰(zhàn)爭題材大片?！都t海行動》中有艦船出場，《蛟龍行動》則延伸到水下，建造了4艘1：1的核潛艇模型。

《射雕英雄傳：俠之大者》是徐克時隔近30年重新執(zhí)導金庸武俠作品，他執(zhí)導的《笑傲江湖》已成經(jīng)典。這次改編選取的是原著結尾的7回，預告片中透露了場面宏大的打斗場景。春節(jié)檔“長壽IP”“熊出沒”今年已經(jīng)更新至系列第11部，該系列兒童動畫片票房穩(wěn)定增長，去年的第10部已經(jīng)逼近20億元，《熊出沒：重啟未來》的票房或許是春節(jié)檔中最沒有懸念的。

春節(jié)檔日漸成為票房大片“必爭之地”，2025年更是如此。

剛剛過去的2024年，全年票房425億元，比2023年下滑了124億元，觀影人次從13億人次降到10億人次。暑期檔、國慶檔和賀歲檔均縮水，同比分別滑落44％、21％和32％。到底是電影質(zhì)量問題，還是檔期熱度下降，見仁見智，但造成的明確結果是，2025年春節(jié)檔被寄予了前所未有的期待。

“春節(jié)檔6部影片中有5部是IP系列化的續(xù)作，今年春節(jié)是一場‘IP大戰(zhàn)’?！碧K州文化藝術中心蘇藝影城副經(jīng)理俞曉菁對《中國新聞周刊》說，除了IP基礎雄厚，今年春節(jié)檔影片還有類型豐富、特效含量高、主創(chuàng)票房號召力強、檔期重要性加劇等因素，這使得業(yè)界都十分看好今年春節(jié)檔市場表現(xiàn)。

系列電影是電影市場成熟的體現(xiàn)。續(xù)集電影和IP電影一直占據(jù)好萊塢市場的半壁江山，尤其是票房榜前列。2024年全球票房前十的好萊塢電影，沒有一個是新原創(chuàng)故事，其中8部都是續(xù)集或漫威IP，另外兩部《魔法壞女巫》《獅子王：木法沙傳奇》也是改編故事。

中國的票房紀錄則大多是由原創(chuàng)故事締造的。以春節(jié)檔為例，近年來收獲高票房的《你好，李煥英》《滿江紅》等均是原創(chuàng)故事。中國影史票房榜前十里，原創(chuàng)故事與續(xù)集電影各占五席。但續(xù)集電影確實正在肉眼可見地增多，《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《飛馳人生》等均在首部成功之后開發(fā)了續(xù)集，延續(xù)IP價值，“唐探”系列更是開發(fā)到第四部。直至今年春節(jié)檔，出現(xiàn)全員IP的“盛況”。

北京大學藝術學院教授、北京大學影視戲劇研究中心主任陳旭光對《中國新聞周刊》說，優(yōu)質(zhì)的系列電影往往是電影工業(yè)體系中工業(yè)化程度最高的品類，在管理、運營、營銷等各方面都要追求和諧和效益。系列電影也可以滿足電影文化產(chǎn)業(yè)運作的最大化產(chǎn)出要求，也是一種電影產(chǎn)業(yè)需要降本增效的體現(xiàn)。

“但系列電影最好在項目規(guī)劃時就進行整體考慮，拍第一部就考慮到第二部、第三部，甚至每個角色都可以延伸出去，成為非常龐大的網(wǎng)狀的續(xù)集系統(tǒng)。”陳旭光說，“如果只是票房很好，就突發(fā)奇想匆忙來個續(xù)集，可能會非常失敗。今年春節(jié)檔續(xù)集電影這么密集，如果能把IP立體化運作好，可能給整個電影行業(yè)帶來一個提升?！?/p>

押注春節(jié)檔，何以成為最安全的選擇？

如今一家獨大的春節(jié)檔，其實只有短短十來年歷史。在此之前，中國人在春節(jié)是很少進電影院的，很多影院春節(jié)甚至都不開門營業(yè)。當時還是賀歲檔的時代，從12月初開啟，在春節(jié)前基本落下帷幕。

但2010年有點特殊，一部1月初上映的大片持續(xù)火到了春節(jié)，讓影院在春節(jié)假期不舍得歇業(yè)。這部電影就是首部3D大片《阿凡達》。那年在大年初一開畫的影片，只有一部《大兵小將》，說明電影片方尚未重視春節(jié)，但《阿凡達》預示了新的可能。

春節(jié)檔正式登上舞臺是3年后。2013年，周星馳以一部《西游·降魔篇》空降大年初一，那是當年唯一定檔大年初一的影片，誰料勢如破竹，陸續(xù)刷新20項票房紀錄。大年初五那天，《西游·降魔篇》以單日1.22億元成為首部單日過億的華語片，證明春節(jié)檔已被徹底激活。

春節(jié)檔的下一個里程碑，也是周星馳締造的。2016年，周星馳攜喜劇片《美人魚》回歸春節(jié)檔，該片最終攬下33億元票房，加冕中國影史票房榜冠軍。在《美人魚》帶動下，2016年春節(jié)檔檔期內(nèi)票房比上年翻番。

春節(jié)檔的崛起是在中國電影基建大背景下發(fā)生的。就在2010年至2012年，全國銀幕數(shù)翻了一番，從6256塊增至14772塊。當時三線和四線城市的銀幕總數(shù)為5620塊，占全國總銀幕數(shù)的38％。到了2013年，三線以下城市銀幕數(shù)占比已超40％，2017年超過半數(shù)。

三線以下城市的影院建設，是中國影院市場擴容的主力軍。20世紀90年代在中小城市和縣城消失的電影院，迅速重建了起來。這些中小城市影院最紅火的時候，就是每年春節(jié)，很多中老年人重新回到影院，就是從在春節(jié)期間被孩子拉到影院開始的。他們上一次進電影院看電影，可能已經(jīng)是30年前。春節(jié)期間，人們都回老家過年了，票房向小城市的影院傾斜。

“從以前過年看春晚，到現(xiàn)在不僅看春晚，還要看春節(jié)檔電影，這種觀眾心理已經(jīng)形成了?！标愋窆庹f，“哪怕其他檔期衰落，這個檔期目前還不會衰落，今年很有可能會再創(chuàng)新高。”

春節(jié)檔已經(jīng)成為頗受歡迎的“新年俗”。2024年春節(jié)檔，三四線城市票房占比58.9％，為近5年最高。春節(jié)檔票房最高的全國前十家影院，只有一家來自一線城市，安徽阜陽一家影院高居全國第三。

正是在2024年，春節(jié)檔票房再破紀錄，達到80.16億元。這一數(shù)字占全年總票房的19％，而這些春節(jié)檔影片在春節(jié)假期結束后，一直到正式下映，創(chuàng)造的總票房則達到112億元，超全年票房四分之一。全年票房前五的電影中，四部均出自春節(jié)檔。檔期間的“馬太效應”越發(fā)顯著，春節(jié)檔與其余檔期已經(jīng)甩開了身位。

檔期與大片互相選擇，失去了大片的檔期必然縮水，錯過了檔期的大片則面臨風險。尤其在不確定因素增多的時期，檔期的確定性就越發(fā)凸顯。但押注春節(jié)檔的行為，必然強化上海師范大學影視傳媒學院副教授鄭煬所稱的“雙重頭部效應”——“春節(jié)檔已經(jīng)成為絕對的頭部檔期，春節(jié)檔中又依賴少數(shù)幾部絕對的頭部影片?！边@是一種明顯的失衡狀態(tài)。

雖然業(yè)內(nèi)很多人預測，今年春節(jié)檔將會再次破紀錄，但春節(jié)檔之后怎么辦？首都電影院副總經(jīng)理于超覺得，放眼全年市場，春節(jié)檔的大片云集或許并不是最好的安排。“2月份之后呢？五一、暑期還有多少大片公映？現(xiàn)在屬于半人為地制造了一個影片供應的問題，我們并沒有最合理地將這些影片進行搭配?！?/p>

于超還記得，2023年暑期檔的紅火是怎么一步步走出來的。6月22日端午節(jié)檔期，《消失的她》上映，7月初《八角籠中》和《長安三萬里》開畫，兩周后《封神第一部》登陸院線，又過了兩周，《巨齒鯊2》上映，隨后《孤注一擲》在8月8日平地起飛。幾部類型多元、話題性十足的電影均岔開兩周左右，一波接一波地延續(xù)了影院熱度，共有80天日票房破億，總計206.19億元，創(chuàng)下影史暑期檔紀錄，比2019年的原紀錄高出近30億元。

“2023年暑期檔很有節(jié)奏感，整個暑期院線片都提供了討論話題，這是一種非常良好的形勢?！庇诔f，“春節(jié)檔是現(xiàn)在票房最集中的檔期，但并不是票房最高的檔期，最高的還是暑期檔。另外，有些片子依靠自己的IP、口碑等優(yōu)勢，也可以自成檔期的，未必一定要擠到春節(jié)檔?！?/p>

離去的觀眾，求變的影院

在電影行業(yè)，“市場怎么了”幾乎從去年五一以后就成為一個熱門話題。2024年春節(jié)檔開局順利，之后的3月因為一堆高質(zhì)量中小成本影片上映，網(wǎng)絡熱度居高不下；五一假期則因為《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》《維和防暴隊》等影片的不錯表現(xiàn)，以15.27億元躋身史上“最強五一檔”之一。但五一之后，市場就黯淡了下去。到年底，業(yè)內(nèi)人士和媒體在回顧全年電影市場時，通過各種數(shù)據(jù)證實，電影市場正在遭遇多方面滑坡。

去年的市場滑坡，有偶然因素，也有必然原因。

暑期檔和國慶檔的塌陷，或許偶然因素更重要，并不完全意味著檔期不靈了。比如電影質(zhì)量。國慶檔原本熱度頗高的科幻怪獸片《749局》，僅以不到4億元收官，但該片首日以高達1.7億元票房奪得日冠，迅速啞火主要是因為質(zhì)量不及預期，惡評如潮。

關于電影本身的口碑以及圍繞著電影，與之相關甚至衍生出來的話題也在決定電影“生死”。于超覺得，去年暑期檔的《解密》《逆行人生》等影片質(zhì)量都很不錯，有望撐起暑期檔票房大盤，卻遭遇滑鐵盧，各自僅收獲3億多元。都是因為口碑以及圍繞著電影的其他話題改變了影片票房的命運。于超說：“這幾個片子拿到2019或者2023年暑期，都不會是這個票房?！?/p>

剔除這些偶然的不可預料的因素，觀影市場變化的必然原因，則是去電影院這件事，在人們的生活中變得越來越退居次席。

去年一項令人擔憂的數(shù)據(jù)顯示，是觀眾正在大量離開影院。2024年電影觀眾總基數(shù)為4.3億人，相比2019年的高點流失了1億人。一線城市電影觀眾平均年齡全面超過30歲，最高的是上海，超過34歲。人們曾經(jīng)認為，看電影是屬于年輕人的娛樂，這個說法已經(jīng)在不知不覺中改變了內(nèi)涵。如今的觀眾主體，依然是中國電影市場最紅火那些年的主流觀眾——“80后”和“90后”，而更年輕的觀眾不那么熱衷于此了。

于超覺得，網(wǎng)絡化生存的迅速普及，使得我們的生活和精力都日益碎片化。相比于電影票價，時間和精力成本才是阻擋人們進入影院更重要的因素?！耙粓鲭娪皟蓚€小時，加上路上的時間，可能三四個小時。然后再加上吃飯等可能的消費，一算下來，綜合成本就比較高了，就會影響大家觀看電影的行為?！彼f。

電影在人們娛樂生活中的位置，不知不覺中也改變了。手機里的內(nèi)容越來越豐富、易得和“好玩”，正襟危坐安靜地看完一場電影，則變成一件與休閑背道而馳的事。而電影那種總要一本正經(jīng)講道理的姿態(tài)，也顯得過于說教和嚴肅了。對“老登電影”的命名和排斥，除了性別因素外，不也隱含著對這種說教姿態(tài)的拒絕？

相比于四五十元的票價，手機里大量免費視頻和直播，才是這個時代的“口紅”，看電影則成為需要衡量性價比的消費項目。

市場的低迷，影響著上游的投資和制作，也影響著下游的影院。

“市場下滑與優(yōu)質(zhì)片源不多肯定有關，也跟世界范圍內(nèi)的總體衰落有關，美國電影市場也在往下走。這是一個多媒體競爭、觀眾分流時代的整體走向，可能無法逆轉(zhuǎn)?！标愋窆庹f，當務之急是要將電影制作成本降下去，通過人工智能等新技術降低成本?！肮烙嬕院笠芨咂狈坎拍芑乇镜碾娪?，以后這種投資會越來越謹慎。應該讓票房幾個億、十幾億、二十億的腰部電影、中小成本電影增多，而不是幾個頭部電影‘我花開后百花殺’，電影產(chǎn)業(yè)的結構、格局就會越來越合理。”

2025年年初，“唐探”系列導演陳思誠在一場沙龍中擔憂地說：“中國有一個票房紅線，如果年產(chǎn)票房達不到480億，可能有70％的影院要關門，2024年我們沒有達標……現(xiàn)在的觀眾是非常難去滿足的，我特別有岌岌可危的感覺，整個市場和輿情，對電影來講都不是好與壞的問題，而是關乎生死存亡?！?/p>

不知陳思誠的“票房紅線論”的學術依據(jù)從何而來，但影院在2024年的處境確實令人揪心。據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，2024年全國單影城平均票房320萬元，比2017年的高點599萬減少了47％，近乎腰斬。而全國影城數(shù)量依然在連年增長，2024年又增加了近500家，達到13210家。

數(shù)據(jù)背后的影城，正在面臨什么樣的處境呢？

2025年年初的一個周末，鄭煬到家附近的影院看元旦檔新片，影院7個廳，只有一名五十幾歲的工作人員照看。這名工作人員要負責檢票、賣零食、清理影廳、打掃廁所……一個人干所有的活，影院經(jīng)理負責更新公眾號。到春節(jié)檔之前，經(jīng)理打算再臨時招幾個人。影院經(jīng)理對鄭煬說，去年這家影院周末平均票房約5000元，工作日不到2000元，最多100來個觀眾，一個人完全可以照管過來。但鄭煬發(fā)現(xiàn)，那天下午，影廳沒來得及打掃，他看的那場因為沒有專職放映員，對焦和燈光都有問題，一些細節(jié)看不清楚。

“因為影院只有春節(jié)檔賺錢，那他就把經(jīng)營成本都投在春節(jié)檔，平常的放映質(zhì)量和觀影體驗都會打折扣。”鄭煬說。

雖然影院數(shù)高達13210家，但很多影院已經(jīng)無法健康運營。有的影院2萬元的電影專資都交不起，有的已經(jīng)拖欠十幾二十萬元。

電影院也在想辦法改變現(xiàn)狀。首都電影院西單店去年以近3000萬元票房躋身全國單影城票房第九，但也在探索新的路徑，影院縮小了售票臺的面積，改造出一個精釀啤酒吧臺，并且打造出一片酒吧區(qū)?！斑@是一個新的嘗試，希望能夠重新喚回影院的互動性和社交性，讓大家回到影院里來。”首都電影院副總經(jīng)理于超說。

新銳在縫隙中成長

在大盤下跌的背面，2024年卻貢獻出不少話題性和好評度兼具的中小成本影片，均勻地分布于全年。其中一些電影票房產(chǎn)生了破圈效應，尤其是春天的《周處除三害》和秋天的《好東西》，票房均達7億元上下，也分別成為上下半年網(wǎng)絡討論度最高的影片。

還有很多不錯的影片票房卻不理想，如《雄獅少年2》不到1億元，《老槍》僅560萬元，淪為遺珠。但在年底各項年度榜單上，這些影片頻頻上榜，代表這一年的電影記憶。這些年輕導演，也是影壇的新銳力量。

獨立電影作者或許會迎來更多機會?！?0年前，市場不太好的時候，我們向中國式大片求答案；20年后，現(xiàn)在再次遇到困境，我們似乎要向獨立作者求答案了?！编崯f，IP和續(xù)集電影的扎堆出現(xiàn)，也說明電影投資目前偏于保守，對于大片的投資越發(fā)謹慎，但中國觀眾是非常喜歡好故事、真故事的，年輕的獨立作者或許會成為重要的力量。

“開年春節(jié)檔，拿出一些高概念影片給大家提提氣兒，還是很重要的。但2025年如果電影市場想要持續(xù)增長，就需要一些更具新意的影片了?！编崯f。

今年全年電影市場如何，還得看今年是否有足夠多的佳作上映，尤其是能夠帶動觀影熱度的大片和話題電影。根據(jù)公開消息，2025年還會有不少電影值得期待。文牧野的《歡迎來龍餐館》、陳佩斯的《戲臺》和姜文的新片等已經(jīng)預告年內(nèi)上映，畢贛時隔7年的新片《狂野時代》也早已殺青，管虎、程耳、袁和平、鄭保瑞等導演均有新作殺青。

2023年的票房回升，實際上得益于前幾年積壓的電影“庫存”，如《封神第一部》《堅如磐石》《涉過憤怒的海》等都是此前數(shù)年中拍攝的。而到了2024年“庫存”已消化殆盡，上映的基本是一年內(nèi)剛拍完的新片，節(jié)奏更快的如《好東西》，是當年拍攝、當年公映的，《唐探1900》也是2024年7月才開機的。在這種情況下，電影立項備案數(shù)量和開工率，對未來一兩年的影響立竿見影。

博納影業(yè)董事長于冬去年在一場論壇中說道，積壓影片釋放后，2023年影片投產(chǎn)數(shù)量和大片規(guī)模有欠缺，直接影響2024年的影片數(shù)量。2024年的大片開機數(shù)量不足，對于后續(xù)春節(jié)檔、暑期檔也將產(chǎn)生影響。

電影備案立項數(shù)量預示著電影創(chuàng)作的活力。2019年，國家電影局公布備案立項影片3310部，此后3年下滑，2023年回到3008項。而2024年截至12月上半旬，電影備案立項總數(shù)僅為2392項，加上12月下半旬數(shù)據(jù)，預計在2500項左右，比上一年大幅滑落。

老片重映似乎是一個可以彌補供給不足的選擇，但實際上，人們對老片的熱情遠不如想象的那么高。去年，曾斬獲22億票房的《瘋狂的外星人》重映，收入剛過200萬元；《孤注一擲》一年后重映，余溫尚存，但票房僅100萬元。較為成功的是《哈利·波特》系列八部曲，一共獲得近3億元票房。還有一些首次在中國大陸上映的老電影，如周星馳的《食神》，賣出600多萬元，《這個殺手不太冷》賣出1700多萬元，成績平平。相比于提振票房，老片重映更重要的作用，是提供更多元的觀影選擇，同時維持院線電影的討論熱度。這些老片更像是廣告，提醒人們影院的存在。

2024年過去了，回首這一年，我們還是看到了一些令人激動和感動的影片：在《沙丘2》中感受了頂級的視聽體驗，在《好東西》中看到了改變，在《出走的決心》中看到了掙破與自由，在《里斯本丸沉沒》中看到了人道與慈悲，在《破·地獄》中看到了港片的新意，還有《周處除三害》的快意、《雄獅少年2》的堅韌、《風流一代》的真實、《朱同在三年級丟失了超能力》的童真……

這些優(yōu)秀的電影并非出自春節(jié)檔，很多都是在冷門的時間段安靜地出現(xiàn)，卻在一年中時時給予觀眾期待、興奮和感動，標刻著我們的年度記憶。在電影越發(fā)小眾的今天，這些佳作延續(xù)著電影這門藝術的魅力。