在融媒體時(shí)代背景下對縣級融媒體中心做好外宣傳工作的思考

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！彪S著媒體融合時(shí)代的到來，加強(qiáng)外宣工作作用日益凸顯，不僅對縣級融媒體中心寄予更多期望，也對綜合能力提出更高要求?？h級融媒體要圍繞縣委和縣政府的核心任務(wù)，創(chuàng)新工作理念，深化隊(duì)伍建設(shè)，善用輿論影響，努力培養(yǎng)一支擁有扎實(shí)政治素質(zhì)和卓越職業(yè)能力、勇于承擔(dān)重任的外宣隊(duì)伍。就探討在融媒體時(shí)代做好縣級融媒體外宣工作的途徑，本篇文章將以長子縣融媒體中心為例，結(jié)合作者自身工作開展論述。

" 一、縣級融媒體中心做好外宣工作的意義

" （一）職責(zé)使命

引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，展示地方形象、提升地方傳播力和影響力，縣級融媒體中心發(fā)揮著十分重要的作用，尤其對促進(jìn)招商引資工作、旅游業(yè)發(fā)展具有明顯的推動作用。作為黨的喉舌，融媒中心有義務(wù)和責(zé)任扛起對外宣傳大旗，增強(qiáng)“四力”建設(shè)，更好地服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

" （二）服務(wù)群眾

縣級融媒體中心利用外部宣傳，可以迅速傳達(dá)信息，幫助群眾理解當(dāng)前形勢，滿足群眾當(dāng)下最迫切的信息需要。例如，長子作為中國青尖椒的主要產(chǎn)地，實(shí)施“一縣一業(yè)”政策，通過媒體的持續(xù)深入報(bào)道，幫助更多農(nóng)民了解政策、運(yùn)用政策，助力農(nóng)民豐產(chǎn)豐收。

" （三）助力經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展

通過加大宣傳，吸引更多投資與人才，為地方文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的展示平臺，拓寬文旅發(fā)展，激發(fā)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。例如，在2024年“十一”小長假期間，隨著《黑神話：悟空》的爆火，多家媒體在推廣長子古建上加大力度，長子旅游市場創(chuàng)新高，接待人數(shù)超過95000人，帶動了周邊地區(qū)1300多個(gè)崗位的就業(yè)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)與社會效益的雙重提升。

" 二、提升縣級融媒體中心外宣工作的策略

" （一）樹意識，提水平

要提升外宣工作水平，樹立精品意識是關(guān)鍵，優(yōu)秀的新聞作品能夠引發(fā)讀者的共鳴和思考，起到事半功倍的作用，只有擁有精益求精的理念，以認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度創(chuàng)作好每一條新聞報(bào)道，才會出現(xiàn)優(yōu)秀的新聞作品。

" （二）挖掘優(yōu)秀記者，開展培訓(xùn)學(xué)習(xí)

發(fā)掘在日常工作中熱衷于宣傳、專業(yè)技能過硬、文學(xué)素養(yǎng)扎實(shí)的杰出記者，組建專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，肩負(fù)起對外宣傳重任，充分發(fā)揮記者在報(bào)道方面的優(yōu)勢；定期進(jìn)行新聞專業(yè)知識的培養(yǎng)，組織外出考察、內(nèi)部相互評估等多種方式，全方位提高外宣記者的綜合業(yè)務(wù)能力。

例如，長子縣融媒體中心積極運(yùn)用短視頻這一時(shí)下最受歡迎的傳播方式，精心挑選優(yōu)秀的人才組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)。在2024年“五一”期間舉辦的“紫云山神話文化旅游節(jié)”和“村晚嘉年華”系列活動中推出了一系列高質(zhì)量高水平的作品，乘借“千萬工程”實(shí)施的契機(jī)，打造宜居宜業(yè)宜游的美麗鄉(xiāng)村樣板，提升了長子的知名度，吸引更多人走近長子、了解長子。

" （三）善于發(fā)現(xiàn)本土特色

作為推進(jìn)區(qū)縣融媒體中心發(fā)展的重要一環(huán)，縣級融媒體要深入探索本地區(qū)的歷史傳統(tǒng)、自然景觀和民俗文化等資源，創(chuàng)作獨(dú)具特色的地方新聞，促進(jìn)內(nèi)容與傳播渠道的深度融合。近年來，長子縣融媒體中心圍繞“鄉(xiāng)村行·看振興”“千萬工程”等主題，多名外宣記者在千村萬戶走訪中挖掘亮點(diǎn)和特色，記錄鄉(xiāng)村振興變化，集中體現(xiàn)了對外宣傳的積極成效，營造了良好的輿論氛圍。

" （四）建立健全管理機(jī)制，提升對外宣傳質(zhì)量

外宣是一項(xiàng)系統(tǒng)性工作，設(shè)立切實(shí)的獎勵(lì)與懲罰機(jī)制，構(gòu)建有效的管理體系能夠提升工作人員的積極性。對于表現(xiàn)突出的記者給予一定的獎勵(lì)，在評職中優(yōu)先考慮。同時(shí)，注重提升新聞的質(zhì)量管理，并對記者進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)與指導(dǎo)。長子融媒體中心設(shè)置了激勵(lì)機(jī)制，對表現(xiàn)突出的記者進(jìn)行職稱優(yōu)評，并制定包含三審三校制，大幅提升稿件的準(zhǔn)確度。

" （五）處理好各種外宣關(guān)系，提高新聞報(bào)道水平

上和下。對上要積極與國家級、省級媒體保持密切聯(lián)系，營造和諧、暢通的通聯(lián)環(huán)境，敏銳跟進(jìn)媒體報(bào)道方向，主動推薦新聞素材，積極提供亮點(diǎn)線索，爭取在大報(bào)大臺大終端平臺多刊（播）發(fā)本地報(bào)道。對下要深入了解基層農(nóng)村情況，關(guān)注精神文明建設(shè)、鄉(xiāng)村振興和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域的突出成就。

新與舊。新聞以真實(shí)性為核心，在進(jìn)行創(chuàng)作的同時(shí)也要注意不能墨守成規(guī)、拾人牙慧?？梢詮囊酝男侣勚刑釤挸鲂碌年P(guān)注點(diǎn)，加強(qiáng)分析，這樣的報(bào)道才能更具活力。作為農(nóng)業(yè)大縣，長子及時(shí)在特色農(nóng)業(yè)發(fā)展等主題上籌備稿件，深挖特色，相關(guān)報(bào)道在央廣網(wǎng)、《山西日報(bào)》等多個(gè)平臺轉(zhuǎn)發(fā)；在候鳥歸來時(shí)節(jié)，圍繞生態(tài)環(huán)境改善候鳥逐年增多主題進(jìn)行深入報(bào)道，省級媒體20余個(gè)積極轉(zhuǎn)載刊發(fā)。

特與快。新聞的生命在于快，要緊跟發(fā)展脈搏，關(guān)注熱點(diǎn)問題，聞風(fēng)而動快速出擊，只有贏得時(shí)間上的主動權(quán)，創(chuàng)作出的新聞作品才能占得先機(jī)。長子融媒記者第一時(shí)間深入現(xiàn)場，創(chuàng)作的社會關(guān)注熱點(diǎn)新聞《好樣的！長子縣一村民勇救落水女孩》《長子76歲老黨員捐獻(xiàn)遺體》等作品第一時(shí)間刊發(fā)，贏得了社會的熱烈反響和良好贊譽(yù)。

" 三、結(jié)語

在當(dāng)前對外宣傳競爭日益激烈的當(dāng)下，縣級融媒體中心新聞工作者應(yīng)主動出擊，爭取在宣傳方面取得領(lǐng)先優(yōu)勢，做好黨和政府的“傳聲筒”，打通服務(wù)群眾的“最后一公里”，為促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣c經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展提供有力支持，全面推動縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：長子縣融媒體中心）