網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題情感表達(dá)的規(guī)范研究

【摘" "要】新聞標(biāo)題作為揭示和評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容的簡(jiǎn)短文字，在吸引讀者閱讀方面發(fā)揮著重要作用。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，標(biāo)題是否引人入勝甚至直接關(guān)系到該條新聞的閱讀量和流量。本文通過(guò)研究“今日頭條”中的“太原熱榜”欄目發(fā)現(xiàn)，情感詞語(yǔ)在標(biāo)題中的使用頗為常見(jiàn)，這些詞語(yǔ)能夠快速吸引讀者的注意力。然而，情感表達(dá)是一把“雙刃劍”，使用時(shí)應(yīng)根據(jù)具體語(yǔ)境和目的進(jìn)行選擇，以達(dá)到最佳的表達(dá)效果。同時(shí)，應(yīng)避免過(guò)度使用情感詞語(yǔ)，以免給人過(guò)于煽情或虛假的印象。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞；熱點(diǎn)標(biāo)題；情感表達(dá)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和新媒體形式的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取信息的重要途徑。其中，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題作為引領(lǐng)讀者進(jìn)入新聞內(nèi)容的門戶，其情感表達(dá)對(duì)于吸引讀者、傳遞新聞價(jià)值及塑造媒體形象具有重要意義。[1]“今日頭條”中的“太原熱榜”欄目通過(guò)算法與人工編輯的結(jié)合，精準(zhǔn)篩選并呈現(xiàn)太原地區(qū)的熱點(diǎn)新聞和話題。在“太原熱榜”中，新聞標(biāo)題中情感詞語(yǔ)的巧妙運(yùn)用成為吸引讀者的關(guān)鍵。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在情感表達(dá)方面存在諸多不規(guī)范現(xiàn)象，如標(biāo)題黨、過(guò)度煽情等，這不僅損害了新聞媒體的公信力，也影響了讀者的閱讀體驗(yàn)。[2]因此，開(kāi)展關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題情感表達(dá)的規(guī)范研究，對(duì)于提升網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量和傳播效果至關(guān)重要。本文通過(guò)分析“太原熱榜”中，情感詞語(yǔ)在新聞標(biāo)題中的使用情況，旨在探討網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題情感表達(dá)的規(guī)范與策略。

一、語(yǔ)料來(lái)源與分析

“今日頭條”中的“太原熱榜”欄目，提供“新、熱、有料”的本地事。其榜單每15分鐘更新一次，上榜新聞中，有央媒報(bào)道的有關(guān)太原新聞，也有省級(jí)媒體、市級(jí)媒體發(fā)布的太原新聞，還有自媒體、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人發(fā)布的本地新鮮趣事等。每榜發(fā)布10條熱點(diǎn)新聞，根據(jù)流量和閱讀量排列上榜順序，有的“榜一新聞”點(diǎn)擊量甚至能突破10萬(wàn)。由于新聞更新快，數(shù)量龐大，不利于調(diào)查分析，本次采取截段選擇的方法，剔除榜單循環(huán)重復(fù)標(biāo)題，選取了497條新聞標(biāo)題（2024年2月26日至2024年4月8日）。其中，表達(dá)情感的標(biāo)題56條，共使用了51種情感詞語(yǔ)。使用頻次最高的三個(gè)情感詞語(yǔ)分別是：成功、大勝、惠民（表1）。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在涉及政策民生、公安司法和文體等方面的新聞標(biāo)題中，較喜歡使用情感詞語(yǔ)。研究以“今日頭條”中“太原熱榜”欄目的新聞標(biāo)題為語(yǔ)料，從情感分類和使用效果進(jìn)行分析。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題使用情感詞語(yǔ)能打動(dòng)受眾

新聞標(biāo)題制作過(guò)程中，關(guān)鍵一環(huán)就是“命意”，即確定標(biāo)題立場(chǎng)態(tài)度和感情色彩。新聞標(biāo)題提倡什么，反對(duì)什么，應(yīng)旗幟鮮明，“作者情生文，讀者文生情”。優(yōu)秀的文章總是能夠憑借其情感深度吸引讀者。那些能夠觸動(dòng)人心的新聞報(bào)道，其標(biāo)題往往擅長(zhǎng)以情動(dòng)人，無(wú)論是通過(guò)敘述事情、闡述道理、描繪景色，還是直接表達(dá)情感，都充滿了強(qiáng)烈的感情色彩。這樣的標(biāo)題能夠緊緊地抓住讀者的心，使他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。[3]

（一）引發(fā)讀者興趣，增強(qiáng)媒體的親和力與人情味

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中運(yùn)用情感詞語(yǔ)，能夠顯著增強(qiáng)媒體的親和力與人情味。這種策略的心理學(xué)依據(jù)在于情感共鳴，使用積極或適當(dāng)?shù)呢?fù)面情感詞匯能引發(fā)讀者興趣，使其對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)注與認(rèn)同感。從傳播學(xué)角度來(lái)看，情感詞語(yǔ)的運(yùn)用能提升標(biāo)題的吸引力和感染力，構(gòu)建媒體與受眾間的情感連接，提升媒體的品牌形象。

例如：

（1）《政府工作報(bào)告》這些話，暖心又提勁?。▉?lái)源：太原日?qǐng)?bào)）

（2）山西汾酒職業(yè)籃球俱樂(lè)部：歡迎本尼·博特賴特加盟！（來(lái)源：太原廣播電視臺(tái)綜廣）

例（1）中使用了情感詞語(yǔ)“暖心”，這個(gè)詞語(yǔ)帶有明顯的正面情感色彩，通常用來(lái)形容某種行為或話語(yǔ)使人感到溫暖和感動(dòng)。它表達(dá)了一種積極、正面的情感態(tài)度。

例（2）中的情感詞語(yǔ)“歡迎”，表達(dá)了對(duì)某人或某事的熱烈歡迎和接納。它表達(dá)了一種友好、開(kāi)放和接納的情感態(tài)度。

上述新聞標(biāo)題中使用情感詞語(yǔ)來(lái)增強(qiáng)媒體的親和力與人情味，是一種符合心理學(xué)、傳播學(xué)和新聞學(xué)理論的傳播策略。通過(guò)引發(fā)讀者的情感共鳴、構(gòu)建情感連接，提升了新聞的傳播效果、增強(qiáng)了媒體的親和力。在如今新媒介生態(tài)和情感社會(huì)語(yǔ)境影響下，合理運(yùn)用情感表達(dá)策略，能增強(qiáng)公眾對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的價(jià)值認(rèn)同。[4]

（二）激發(fā)讀者共鳴，讓新聞傳播更具感染力

情感是人類認(rèn)知的重要組成部分，它直接影響著我們對(duì)信息的接受和記憶。在新聞標(biāo)題中融入情感詞語(yǔ)，能夠迅速觸動(dòng)讀者的情感神經(jīng)，激發(fā)其共鳴和興趣，進(jìn)而增強(qiáng)新聞內(nèi)容的感染力。這種感染力不僅有助于讀者更深入地理解和接受新聞信息，還能促使他們主動(dòng)傳播和分享，從而擴(kuò)大新聞的傳播范圍。

例如：

（1）太原掀起創(chuàng)衛(wèi)熱潮 大人小孩都在加油干（來(lái)源：山西新聞網(wǎng)）

（2）浪漫的太原地鐵準(zhǔn)備了女神節(jié)禮物奧，快來(lái)乘坐吧?。▉?lái)源：太原廣播電視臺(tái)綜廣）

例（1）中的“熱潮”，帶有一種積極、熱烈的感情色彩。當(dāng)某事物或活動(dòng)掀起熱潮時(shí)，往往意味著它受到了大眾的追捧和廣泛關(guān)注，給人一種蓬勃向上、充滿活力的感覺(jué)。而“加油干”則是一種鼓勵(lì)性的表達(dá)，它通常用于激勵(lì)人們積極努力、不懈奮斗。這個(gè)詞組帶有一種積極向上、振奮人心的感情色彩，能夠激發(fā)人們的斗志和動(dòng)力，讓他們?cè)诿鎸?duì)困難和挑戰(zhàn)時(shí)更加堅(jiān)定和勇敢。

例（2）中的“浪漫”，通常用于描述那些充滿詩(shī)意、富有想象力和情感色彩的事物或情境。浪漫這個(gè)詞語(yǔ)本身蘊(yùn)含著一種美好、溫馨、令人向往的情感氛圍。在文學(xué)、藝術(shù)、電影等領(lǐng)域中，浪漫往往被用來(lái)描繪那些深情款款、纏綿悱惻的愛(ài)情故事，或者那些充滿奇幻和夢(mèng)幻色彩的想象世界。這些描述都帶有強(qiáng)烈的感情色彩，能夠引發(fā)讀者的共鳴和情感投射。此外，在日常生活中，人們也常常用浪漫來(lái)形容那些能夠激發(fā)情感、帶來(lái)愉悅和感動(dòng)的事物或行為。比如，一場(chǎng)浪漫的約會(huì)、一份浪漫的禮物、一段浪漫的旅程等，都能夠讓人們感受到浪漫所帶來(lái)的美好和幸福。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中使用情感詞語(yǔ)能增強(qiáng)新聞的感染力，觸動(dòng)讀者的情感，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的最大化和最優(yōu)化。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題使用情感詞語(yǔ)應(yīng)把握好度

“時(shí)度效”是檢驗(yàn)黨的新聞?shì)浾摴ぷ魉降闹匾獦?biāo)尺。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求?！彼^“度”，就是新聞報(bào)道應(yīng)該遵循“適度”的原則，把握好報(bào)道的“尺度”。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中使用情感詞語(yǔ)時(shí)，把握好度至關(guān)重要。過(guò)度的情感渲染可能導(dǎo)致標(biāo)題失真，甚至誤導(dǎo)讀者，損害新聞的真實(shí)性和客觀性。標(biāo)題中的情感詞語(yǔ)應(yīng)該真實(shí)反映新聞事件的情感色彩，而不是為了吸引眼球而故意制造聳人聽(tīng)聞的效果。同時(shí)，要避免使用帶有偏見(jiàn)或歧視性的情感詞匯，確保標(biāo)題的公正性和客觀性。

（一）過(guò)度使用會(huì)扭曲事實(shí)本身

情感詞語(yǔ)往往帶有強(qiáng)烈的主觀色彩，如果使用不當(dāng)或過(guò)度使用，容易將作者的個(gè)人情感強(qiáng)加給新聞事實(shí)，導(dǎo)致讀者對(duì)新聞事件的認(rèn)知產(chǎn)生偏差。如，使用過(guò)于激烈的詞匯來(lái)描述一個(gè)相對(duì)溫和的事件，會(huì)使讀者產(chǎn)生過(guò)度反應(yīng)，從而影響其對(duì)新聞事件的客觀判斷。

例如：賽季恥辱一戰(zhàn)！遼籃贏了都沒(méi)用，張鎮(zhèn)麟43分狂吼，楊鳴卻臉色難看（來(lái)源：運(yùn)動(dòng)極限軍）

上述標(biāo)題中的情感詞語(yǔ)“恥辱”，通常用來(lái)形容極度的失敗或屈辱，對(duì)于一場(chǎng)體育比賽而言，這樣的表述可能過(guò)于極端。首先，從情感表達(dá)的角度來(lái)看，“恥辱”一詞的使用確實(shí)能夠引起讀者的強(qiáng)烈情緒反應(yīng)，使標(biāo)題更具吸引力和感染力。然而，這也可能導(dǎo)致讀者在沒(méi)有充分了解比賽過(guò)程和背景的情況下，就對(duì)比賽結(jié)果和球隊(duì)表現(xiàn)形成負(fù)面的看法。其次，從事實(shí)描述的角度來(lái)看，“恥辱”一詞可能并不能準(zhǔn)確地反映比賽的真實(shí)情況。即使遼籃在比賽中遇到了困難或挫折，但只要他們最終贏得了比賽，那么用“恥辱”來(lái)形容這場(chǎng)比賽就顯得過(guò)于夸張和不客觀。此外，張鎮(zhèn)麟的43分狂吼和楊鳴的臉色難看可能是比賽中的一部分情況，但并不能代表整場(chǎng)比賽的走向和結(jié)果。因此，可以說(shuō)在這個(gè)標(biāo)題中，“恥辱”一詞的使用可能使讀者對(duì)比賽產(chǎn)生誤解。

（二）引發(fā)讀者的情緒化反應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度快、覆蓋面廣，情感詞語(yǔ)的使用很容易引發(fā)讀者的情緒化反應(yīng)。當(dāng)標(biāo)題中的情感詞語(yǔ)過(guò)于強(qiáng)烈或具有煽動(dòng)性時(shí)，讀者可能在沒(méi)有充分了解事實(shí)的情況下就做出判斷，甚至產(chǎn)生極端情緒和行為。這種情緒化的反應(yīng)不僅不利于新聞的傳播和受眾的理解，還可能對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成負(fù)面影響。一些媒體為了片面追求關(guān)注度和點(diǎn)擊率，在報(bào)道中添加過(guò)多的感情成分，使用夸張性的煽情語(yǔ)氣，一味迎合受眾和市場(chǎng)的需要，讓新聞失去了客觀公正性。[5]

例如：晉西工業(yè)集團(tuán)原副總經(jīng)理前腐后繼！山西籍兵器工業(yè)集團(tuán)裝備保障部（來(lái)源：她想養(yǎng)熊貓）

該標(biāo)題中使用的“前腐后繼”一詞，帶有明顯的貶義和負(fù)面情感色彩，它暗示了腐敗行為的連續(xù)性和普遍性，給人一種腐敗現(xiàn)象層出不窮、屢禁不止的印象。這種表述方式容易激發(fā)讀者的憤怒、失望和不滿等負(fù)面情緒，使讀者對(duì)涉及的人員和機(jī)構(gòu)產(chǎn)生負(fù)面印象。在新聞報(bào)道中，使用情感化的詞語(yǔ)和表述雖然可以吸引讀者的注意力，但也可能影響新聞的客觀性和公正性。特別是當(dāng)這種情感化的表述帶有明顯的偏見(jiàn)或主觀色彩時(shí)，更容易引發(fā)讀者的情緒化反應(yīng)，從而影響其對(duì)新聞事實(shí)的判斷和理解。因此，對(duì)于涉及腐敗等敏感話題的新聞，標(biāo)題更應(yīng)該注重對(duì)事實(shí)的描述和分析。

（三）影響新聞的專業(yè)性和公信力

新聞作為一種信息傳遞和輿論監(jiān)督的工具，應(yīng)該保持其專業(yè)性和公信力。然而，情感詞語(yǔ)的過(guò)度使用可能會(huì)降低新聞的嚴(yán)肅性，降低讀者的信任度。

例如：痛心，退伍軍人“研究”如何出站，生疏社會(huì)技能 感謝你們的付出（來(lái)源：小開(kāi)心）

該新聞標(biāo)題中使用了情感詞語(yǔ)“痛心”，它表達(dá)了對(duì)退伍軍人面臨困境的深深同情和擔(dān)憂。這種情感化的表達(dá)有助于引起讀者的共鳴和關(guān)注，使得新聞標(biāo)題更具吸引力和感染力。然而，新聞作為一種信息傳遞和輿論監(jiān)督的工具，應(yīng)該保持客觀、中立的立場(chǎng)。過(guò)度使用情感詞語(yǔ)可能會(huì)讓讀者對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生先入為主的偏見(jiàn)，影響其對(duì)新聞事實(shí)的客觀判斷。在這個(gè)標(biāo)題中，“痛心”一詞雖然表達(dá)了作者對(duì)退伍軍人社會(huì)技能生疏的擔(dān)憂，但用詞夸張，忽視了新聞事實(shí)發(fā)生的多面性和復(fù)雜性，會(huì)誤導(dǎo)讀者對(duì)退伍軍人的認(rèn)知。因此，從這個(gè)角度來(lái)看，“痛心”一詞的使用在一定程度上影響了新聞的專業(yè)性和公信力。

上述例子表明，在新聞標(biāo)題中使用情感詞語(yǔ)時(shí)需要謹(jǐn)慎，避免過(guò)度煽情和夸張，以確保新聞的專業(yè)性和公信力。新聞標(biāo)題的撰寫(xiě)并非僅僅為了吸引眼球而進(jìn)行語(yǔ)言上的花哨游戲，它必須遵循既定的新聞報(bào)道制作準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能有效增強(qiáng)新聞報(bào)道的價(jià)值。反之，若標(biāo)題制作不當(dāng)，不僅不能達(dá)到預(yù)期效果，還可能對(duì)新聞報(bào)道的整體質(zhì)量產(chǎn)生負(fù)面影響。[6]

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上述分析，可以發(fā)現(xiàn)情感詞語(yǔ)在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用是把“雙刃劍”。適當(dāng)使用情感詞語(yǔ)能夠增強(qiáng)新聞標(biāo)題的吸引力，提升媒體的親和力，使新聞傳播更具感染力，進(jìn)而在社交媒體上引發(fā)廣泛的互動(dòng)。然而，過(guò)度使用情感詞語(yǔ)可能導(dǎo)致事實(shí)被扭曲，激發(fā)讀者的情緒化反應(yīng)，甚至損害新聞的專業(yè)性和公信力。

研究結(jié)果顯示，情感化的標(biāo)題更容易吸引讀者的注意力，激發(fā)其情感共鳴，從而促使其在社交媒體上進(jìn)行分享、評(píng)論等互動(dòng)行為。這種互動(dòng)行為的背后，是情感詞語(yǔ)所引發(fā)的情感共鳴和認(rèn)同感，它們促進(jìn)了信息的傳播和擴(kuò)散。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)把握好情感表達(dá)的度，既要追求吸引力和感染力，又要確保真實(shí)性和客觀性。

研究也存在一定局限性，如未深入探討其他情感表達(dá)方式的影響（如符號(hào)、圖片等），以及缺乏大規(guī)模的實(shí)證研究支持。未來(lái)研究可進(jìn)一步拓展范圍，深化對(duì)情感表達(dá)方式在新聞傳播中作用的理解，并通過(guò)實(shí)證研究驗(yàn)證和深化研究成果，為相關(guān)領(lǐng)域提供更為科學(xué)的指導(dǎo)。

注釋：

[1]張國(guó)巍.提升新聞標(biāo)題吸引力的有效策略[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2023（21）：188-189.

[2]陳起崢.數(shù)字時(shí)代情感新聞的崛起與發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2023，44（22）：62-65.

[3]孫蕙.從“實(shí)、新、趣”著手做讀者“一見(jiàn)鐘情”的新聞標(biāo)題[J].媒體融合新觀察，2023（05）：74-77.

[4]李雨欣，于鵬亮.主流媒體標(biāo)題中網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的應(yīng)用[J].新聞前哨，2023（16）：29-32.

[5]劉海明，馬源.消融的邊界：新聞實(shí)踐的泛化表征與主流再塑[J].青年記者，2023（16）：13-16.

[6]弓倩.讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞標(biāo)題更加出新出彩[J].傳媒，2022（14）：33-35.

（作者單位：太原日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾