新時代講好中國故事的國際傳播策略研究

【摘" "要】新時代如何通過國際傳播，講好中國故事，創(chuàng)新城市形象？武漢廣播電視臺精品短視頻品牌“映像武漢”創(chuàng)立伊始，便通過高質量的內容創(chuàng)新策略，提升了該品牌的國際傳播力，為國際社會深入理解中國的發(fā)展成就和文化底蘊搭建了橋梁。面對傳媒市場的諸多挑戰(zhàn)，未來“映像武漢”須從內容創(chuàng)新與技術應用雙管齊下，深化全球視野中的本土故事講述，進一步打造具有國際影響力的武漢城市品牌形象。

【關鍵詞】映像武漢；國際傳播；城市形象；武漢電視臺

【基金項目】本文為武漢東湖學院2024年校青年基金項目《新時代講好中國故事的國際傳播策略研究——以“映像武漢”為例》（項目編號：2024dhsk047）成果。

在全球化的浪潮中，武漢在經(jīng)濟、科技、文化等領域快速發(fā)展。如何全方位展示這座城市的多元化特質和充滿活力的形象，成了武漢的重要任務。武漢廣播電視臺精品短視頻品牌“映像武漢”的創(chuàng)立正是基于武漢城市影響力及文化自信不斷提升的大背景，其目標就是利用高質量的短視頻內容，向全球展現(xiàn)武漢的現(xiàn)代化軌跡和豐富的文化遺產。

自推出以來，“映像武漢”迅速崛起為一個廣受歡迎的媒體品牌。它通過整合傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，成功塑造了充滿活力、包容多元的武漢城市形象，顯著提高了武漢的國際知名度和影響力，還促進了不同文化之間的交流與理解。

一、打造城市新名片：“映像武漢”的誕生與發(fā)展

“映像武漢”這一精品短視頻品牌由武漢廣播電視臺創(chuàng)立，目的是借助高質量短視頻，面向全球，全方位推廣武漢城市形象，旨在全面展示武漢在新時代的都市特色、豐富的文化歷史以及居民的日常生活。該品牌突出展現(xiàn)了武漢在經(jīng)濟、社會、文化等多方面所取得的歷史性成就與深遠變革，向世界展示了該城市的獨特魅力與精神面貌。

自“映像武漢”品牌創(chuàng)立以來，其發(fā)展迅速，引人矚目。目前，該項目已推出300多條精品短視頻，總觀看量超過10億。內容方面，“映像武漢”推出了多個引人入勝的主題，如深情描繪城市生態(tài)的《把濕地寫在武漢的名字里》，展示都市時尚的《穿一座城》，以及展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的《戲說武漢》和貼近民生的《人間煙火》等。這些短視頻不僅在國內各大平臺獲得顯著傳播效果，在Facebook、X（原推特）、YouTube等國際社交媒體平臺上也取得了良好的傳播效果。通過這些短視頻，海內外觀眾對武漢這座城市有了更加深入的了解。視頻中廣泛使用了航拍技術、微電影格式、智能配音和創(chuàng)意動畫等新媒體技術，不僅生動地展示了武漢的城市精神，也傳達了該城市獨有的文化魅力，成為連接武漢與世界的橋梁。

“映像武漢”不僅注重視頻制作的高品質和深刻的文化含義，還通過與政府、企業(yè)、高等院校、社會組織及影視機構等的合作，構建了一個綜合性的品牌。該品牌不僅是媒體融合發(fā)展的重要平臺，也是文化創(chuàng)意產業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。

二、內容生產策略：“映像武漢”的創(chuàng)新驅動

（一）選題策劃：精準把握話題，展現(xiàn)城市魅力

在“映像武漢”的內容創(chuàng)作中，選題策劃是至關重要的環(huán)節(jié)。這不僅關乎話題的選擇，還涉及如何將這些話題與武漢的城市精神和文化特色結合，以此吸引觀眾并傳遞深層次的信息。

首先，“映像武漢”在選題上追求與武漢城市特色的緊密結合。例如，短視頻《把濕地寫在武漢的名字里》生動地展現(xiàn)了武漢作為“國際濕地城市”的自然美景和生態(tài)意識。該片中，W代表著水和濕地，展現(xiàn)了165條河流和166個湖泊構成的壯麗景觀；U體現(xiàn)了武漢作為全球唯一人口超千萬的“國際濕地城市”的獨特性；H代表著棲息地和人與自然的和諧共生；A象征著多樣的野生動物，包括413種野生動物，其中國家一級保護動物10種；N代表著自然與生態(tài)，強調了武漢在生態(tài)保護方面的努力和成就??。

其次，選題策劃強調情感共鳴和故事性。《穿一座城》通過12座長江大橋和11座漢水橋，講述了武漢人與城市的親密關系。這些橋梁不僅是城市的交通樞紐，也是文化和情感的紐帶。短片中描述的“挺拔的線條像詩句”“橋下是澎湃江湖，橋上是生活浪潮”，以及“煙花時節(jié)，目送碧空天際”的描寫，生動展現(xiàn)了武漢橋梁的美學和情感價值。

此外，“映像武漢”在選題策劃上還注重創(chuàng)新和多元化?！而B之城》便是一個很好的例證，它展示了武漢豐富的鳥類資源和美麗的自然風光，如墨水湖的蒼鷺、楊春湖的葦鶯、青山公園的紅頭長尾山雀、漢口江灘的大斑啄木鳥等。該視頻通過展現(xiàn)這些鳥類在湖泊、河灘、公園中的生活狀態(tài)，傳遞了武漢生態(tài)友好的城市形象。

通過這樣的選題策劃，不僅讓每個作品都具有深厚的文化內涵和強烈的吸引力，也有效地提升了“映像武漢”品牌的認知度和影響力，成為展現(xiàn)武漢城市形象的重要窗口。這種策略讓“映像武漢”不僅僅是一個短視頻品牌，更是武漢城市文化和精神的傳播者。

（二）敘事技巧：創(chuàng)新表達，講述城市故事

“映像武漢”推出的作品在敘事技巧方面體現(xiàn)出創(chuàng)新性和獨特性，不僅依靠視覺故事的講述吸引觀眾，更巧妙地將武漢豐富的文化內涵和情感表達融入其中。例如，它在展現(xiàn)武漢城市風貌的同時，也傳達了居民對這座城市深厚的感情和歸屬感。這種結合視覺美感和深層情感的敘事方法，讓觀眾在欣賞視頻的同時，也能深刻感受到武漢這座城市的獨特魅力和精神內核。

以《穿一座城》為例，這部作品通過對武漢橋梁的描繪，創(chuàng)造性地展現(xiàn)了城市的生活節(jié)奏和市民的情感體驗。詩意般的敘述方式，如“挺拔的線條像詩句，書寫在三鎮(zhèn)之間”，將武漢的城市景觀轉化為一種生動的敘事，讓觀眾感受到城市的活力和魅力。

《里份改造》則通過一個個具體的人物故事，如陳鵬對同興里的情感依戀，展示了老武漢里份的變遷和現(xiàn)代化進程。陳鵬是一個土生土長的武漢人，他對這片土地有著特別的依戀。他不僅看到了破舊磚瓦上的青苔，還看到了潛藏其中的生命力和歷史韻味。通過自己的設計，陳鵬希望用直觀的方式記載下老里份的記憶，傳遞老武漢的原汁原味。他的執(zhí)著和熱愛，不僅改造了同興里的老房子，也為其注入了新的生命力和時尚元素。這種敘事方式，使得觀眾能夠從一個更貼近生活的角度，理解和感受城市的發(fā)展與變化。

“映像武漢”在敘事技巧上的創(chuàng)新不僅在于內容的選擇，還在于如何將這些內容通過影像和文字巧妙地編織成引人入勝的故事。它通過這種方式，成功地將武漢的城市故事以一種新穎且富有感染力的形式傳達給了觀眾，提升了作品的吸引力和傳播效果。

（三）視覺設計：藝術呈現(xiàn)，增強傳播效果

在現(xiàn)代媒體傳播中，視覺設計不僅是藝術的呈現(xiàn)，更是信息傳遞和情感交流的重要橋梁。根據(jù)傳播學理論，視覺符號是傳遞信息最直觀、最高效的方式之一。[1]在“映像武漢”的作品的視覺設計中，我們可以看到這一理論的生動應用。

在《在武漢看世界》中，通過對武漢本土建筑與世界著名地標的視覺“變身”對比，如漢口水塔與比薩斜塔的融合，武漢綠地中心與迪拜哈利法塔的映射，以及琴臺大劇院和悉尼歌劇院的對話，不僅展現(xiàn)了武漢的國際視野，也彰顯了這座城市的現(xiàn)代化面貌與文化自信。從符號學的角度來看，“映像武漢”使用了具有強烈文化象征意義的圖像，這種視覺符號的創(chuàng)新運用，不僅增強了信息的傳播力度，也豐富了受眾的解讀空間。

此外，從《愛上武漢的10個理由》中精致細膩的畫面可見，無論是都市的天際線，還是自然的濕地風光，均通過高品質的攝影技術和后期處理，展現(xiàn)出武漢的美麗景致和生動活力。每一幅圖像都是一種語言，承載著特定的文化語境和意義。在“映像武漢”的作品中，色彩的運用、構圖的安排以及圖像與文字的結合，都體現(xiàn)了圖像語言的多維度表達能力，增強了短片的敘事深度和感染力。它不僅僅提供了視覺的享受，更是對武漢人文風情的一種深刻表達。

在《把濕地寫在武漢的名字里》這部作品中，通過大面積的濕地生態(tài)畫面，配以大膽鮮明的字體設計，不僅傳遞了武漢保護生態(tài)環(huán)境的決心和成就，也展示了武漢作為生態(tài)城市的獨特魅力。字體與背景的融合，以及文字與畫面的交互，形成了強烈的視覺沖擊。如“W也代表Wetland（濕地）”，巧妙地將武漢的首字母與環(huán)境保護的主題聯(lián)系起來。這充分說明，“映像武漢”在設計上考慮到了目標受眾的審美習慣和文化背景，這使得其作品能夠跨越文化界限，觸達更廣泛的受眾群體，實現(xiàn)了從本土到全球的視覺傳播。

三、傳播運營策略：“映像武漢”的國際影響力分析

（一）國際傳播成效

自“映像武漢”平臺上線以來，通過不斷創(chuàng)作優(yōu)秀作品，其在國際傳播中的影響力顯著提升。截至目前，平臺的全網(wǎng)粉絲已超550萬，短視頻作品在央媒及國內外各大平臺上發(fā)布，全網(wǎng)觀看總量超過10億。特別是如《穿一座城》等作品在Facebook， YouTube， X（原推特）等海外平臺發(fā)布，取得了近50萬的瀏覽量，顯示出其作品具有廣泛的國際吸引力和傳播潛力。此外，與中國日報共同成立的長江國際傳播中心（CICC），進一步拓寬了其國際傳播渠道，利用短視頻在全球范圍內講述武漢故事，傳播中國聲音，展現(xiàn)了“映像武漢”在增強文化自信、塑造城市國際形象方面的實力。

（二）文化交流成效

“映像武漢”在推動文化交流方面成效顯著。其通過創(chuàng)作與傳播精品短視頻，成功將武漢的城市形象和中國文化傳遞給了全球受眾。例如，《煙火人間》系列，不僅展示了武漢人的日常生活，還致力于向觀眾展示富有魅力的非物質文化遺產和傳統(tǒng)文化。每集的雙語版本通過海外平臺發(fā)布，有效推廣了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進了文化的國際交流和理解。同時，“映像武漢”與國際傳播平臺的合作，如CGTN法語頻道的春節(jié)特別節(jié)目武漢專場，通過引用“映像武漢”創(chuàng)制的短視頻，向世界展示了武漢的多元面貌，進一步加強了國際社會對武漢及中國文化的興趣和認同。這種跨文化的傳播策略不僅提升了武漢的國際形象，也為世界了解真實、立體的中國開辟了新窗口，展現(xiàn)了“映像武漢”在文化交流方面的顯著成效。

四、未來發(fā)展策略：構建新時代中國故事的國際傳播路徑

（一）策略性視角下“映像武漢”的成功要素

“映像武漢”成功的關鍵要素包括創(chuàng)新的內容創(chuàng)作策略、有效的視覺設計手法以及深入的文化傳播實踐。平臺通過精心策劃的選題、多樣化的敘事技巧和吸引眼球的視覺效果，成功地將武漢的城市故事和文化特色傳達給了國內外觀眾。在內容創(chuàng)作方面，“映像武漢”始終堅持“小切口、大主題”的創(chuàng)作理念，通過生動具體的故事展現(xiàn)城市精神與文化內涵。同時，通過與多個平臺的合作，以及在國際傳播中的積極探索，顯著提升了武漢的國際形象和影響力。

跨文化傳播中的語言障礙、文化認知差異以及受眾接受習慣的不同，都給國際傳播帶來了挑戰(zhàn)。為克服這些挑戰(zhàn)，“映像武漢”采取了多語種傳播、內容本土化與國際化相結合，以及強化與國際傳播機構的合作等策略與措施。通過建立多層次的國際傳播渠道，確保內容能夠更好地適應不同文化背景的受眾需求。這些經(jīng)驗不僅對“映像武漢”本身具有重要意義，也為其他類似項目在國際領域的傳播提供了參考。

（二）策略優(yōu)化與國際傳播路徑拓展

基于“映像武漢”目前的成就和面臨的挑戰(zhàn)，其未來發(fā)展路徑應聚焦于進一步提升內容創(chuàng)作的質量和多樣性。在保持與本土文化緊密結合的基礎上，進一步探索國際化表達方式，使內容更具吸引力。重點關注全球共通的情感體驗和價值觀念，通過構建故事主題建立文化共鳴。同時，加強與國際傳播平臺的合作，擴大作品的國際影響力，使之成為中國文化對外交流的重要載體。

未來，“映像武漢”還應加大對新技術的運用，如AR/VR、人工智能等，以創(chuàng)新形式吸引全球年輕受眾，提升傳播的互動性和體驗性。例如，可以開發(fā)AR城市導覽體驗，讓海外受眾通過手機就能“漫步武漢”；利用AI技術實現(xiàn)更智能的內容分發(fā)和用戶互動。此外，還需深化對國際傳播策略的研究，例如探索跨文化溝通中的共性和差異，優(yōu)化內容在不同文化背景下的呈現(xiàn)方式，[2]建立更加系統(tǒng)化和專業(yè)化的國際傳播評估體系，以實現(xiàn)更廣泛、更深入的國際影響。在傳播渠道方面，應進一步拓展與國外媒體的合作，建立長期穩(wěn)定的內容互換機制，擴大傳播覆蓋面。

五、結語

在本文中，我們不僅探索了“映像武漢”這一精品短視頻品牌的創(chuàng)新實踐，更深入地剖析了其在國際傳播中的深遠意義。首先，在數(shù)字化和全球化的大背景下，如何講好中國故事，成為每一個城市和傳媒機構都需要思考的課題?！坝诚裎錆h”通過短視頻等新媒體形式，成功地將地方故事嵌入國際話語體系，為我國其他城市提供了可借鑒的經(jīng)驗。其次，“映像武漢”品牌的成功實踐，為我國傳媒業(yè)的發(fā)展提供了一條利用新技術和創(chuàng)新思維，推動文化的國際傳播和交流的創(chuàng)新之路。未來，我們期待更多類似“映像武漢”的品牌，在國際傳播中展現(xiàn)中國的多彩面貌，增進全球對中國的理解和認知。

注釋：

[1]李赫男.中國電影海報的視覺符號與受眾認知研究[D].湖南師范大學，2019.

[2]方毅，王宇.探究新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉型[J].西部廣播電視，2023（22）：74-77.

（作者：范思鼎，武漢東湖學院專任教師；魏少婧，武漢廣播電視臺新媒體·國際頻道總監(jiān)助理）

責編：周蕾