藝術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展：跨界創(chuàng)新策略對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的影響研究

摘要：在藝術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中采取跨界創(chuàng)新策略，是從“淺融合”轉(zhuǎn)入“深融合”的重要路徑，可促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)從以往的“小文化”拓展為“大文化”，還可有效打破“老思維”，利用“新思維”充分滿足新時(shí)期的文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新要求。本文主要深入討論跨界創(chuàng)新策略對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的影響，進(jìn)而分析藝術(shù)跨界融合對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，并提出幾點(diǎn)跨界創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)融合；文化產(chǎn)業(yè)；跨界創(chuàng)新；產(chǎn)業(yè)升級(jí)

前言

跨界創(chuàng)新策略是一種新型合作方式，目前多個(gè)領(lǐng)域都越來越關(guān)注跨界融合，基于此提升發(fā)展?jié)摿皟r(jià)值。藝術(shù)文化領(lǐng)域基于藝術(shù)融合采取跨界創(chuàng)新策略推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可有效突破多行業(yè)間的界限，在多領(lǐng)域、多品類加強(qiáng)合作背景下推出更多新的活動(dòng)、內(nèi)容、服務(wù)及產(chǎn)品，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)資源共享，并達(dá)到價(jià)值疊加的目的。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來說，要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，就要關(guān)注和旅游、科技、文創(chuàng)、現(xiàn)代設(shè)計(jì)等領(lǐng)域加強(qiáng)跨界融合，以模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一、研究背景分析

跨界屬于一種創(chuàng)新的合作模式，在多領(lǐng)域、多行業(yè)都有巨大價(jià)值與潛力?？缃鐒?chuàng)新策略的實(shí)施可有效突破傳統(tǒng)行業(yè)界限，促進(jìn)多行業(yè)、多領(lǐng)域以及多品類間建立合作關(guān)系，協(xié)同推出新活動(dòng)、服務(wù)及產(chǎn)品等，實(shí)現(xiàn)價(jià)值疊加，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并共享資源。在跨界時(shí)代下，行業(yè)不變革將會(huì)錯(cuò)失諸多發(fā)展機(jī)遇，實(shí)施跨界策略，有助于打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展困局，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)性蛻變。在全球商業(yè)持續(xù)發(fā)展背景下，多個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)開始建立跨界創(chuàng)新思維，各行各業(yè)越來越關(guān)注多元跨界、跨界創(chuàng)新營(yíng)銷以及互聯(lián)網(wǎng)化等，尤其在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展和深度應(yīng)用過程中，為多領(lǐng)域融合以及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí)提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)[1]?？缃鐟?zhàn)略屬于跨時(shí)代性、變革性戰(zhàn)略，主要指的是打破傳統(tǒng)邊界，跨界地實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略融合、植入以及重構(gòu)，以開發(fā)新思維、探索新路徑、形成新格局，促進(jìn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。目前已有諸多跨界創(chuàng)新成功案例，比如貴州茅臺(tái)和瑞幸咖啡聯(lián)合推出創(chuàng)新產(chǎn)品“醬香拿鐵”，是茶飲領(lǐng)域和酒類產(chǎn)品融合創(chuàng)新的重要舉措，市場(chǎng)反響熱烈[2]。

二、跨界創(chuàng)新策略對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的影響

（一）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)邊界趨于模糊化

在全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展以及科技持續(xù)創(chuàng)新背景下，多領(lǐng)域采取跨界創(chuàng)新策略，可使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界趨于模糊。同時(shí)在先進(jìn)技術(shù)支持和推動(dòng)下，能使產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，獲得質(zhì)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)之間加強(qiáng)跨界合作，能夠進(jìn)一步倒逼技術(shù)創(chuàng)新，使傳統(tǒng)行業(yè)迎來更多新的生機(jī)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

（二）跨界創(chuàng)新有助于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)資源整合

各個(gè)行業(yè)均擁有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和資源，單憑一己之力難以突破發(fā)展的局限。實(shí)施跨界創(chuàng)新合作策略，能夠?qū)崿F(xiàn)不同行業(yè)間資源的全面整合與優(yōu)化配置，通過互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。例如，傳統(tǒng)制造業(yè)與科技行業(yè)的融合，可借助科技領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造更為智能化的生產(chǎn)流程，從而提升生產(chǎn)效率。

（三）跨界創(chuàng)新有助于產(chǎn)生更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)

隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)邊界趨于模糊，為促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，跨界合作屬于一條重要路徑。在不同行業(yè)相互合作過程中，可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，打破原行業(yè)范疇，衍生出更多新服務(wù)、產(chǎn)品及價(jià)值，創(chuàng)新的多產(chǎn)業(yè)合作模式，可有效激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃埽谟脩粜枨蟛粩鄤?chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，拓展市場(chǎng)空間。

三、藝術(shù)融合與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在新時(shí)期環(huán)境下，藝術(shù)融合體現(xiàn)出多樣化的表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域越來越關(guān)注和數(shù)字媒體相融合，探索新的發(fā)展路徑。比如通過聯(lián)合應(yīng)用VR/AR技術(shù)、在線直播等，使藝術(shù)表演更直觀、生動(dòng)，并體現(xiàn)出更強(qiáng)的互動(dòng)性。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展過程中，藝術(shù)市場(chǎng)消費(fèi)模式也發(fā)生巨大變化，除了線下藝術(shù)展覽、演出等，越來越多的藝術(shù)活動(dòng)也開始搬到線上，消費(fèi)者在線購(gòu)買藝術(shù)表演服務(wù)，并觀看藝術(shù)表演[3]。此外，藝術(shù)融合還表現(xiàn)出多種藝術(shù)形式之間的融合創(chuàng)新，比如《戲宇宙》就有效突破不同藝術(shù)間的壁壘，使中華戲曲和說唱、搖滾以及舞蹈等現(xiàn)代藝術(shù)形式深度融合，同時(shí)在融合過程中精心提煉戲劇藝術(shù)精華，經(jīng)二次加工之后為觀眾呈現(xiàn)出新的姿態(tài)。又如《新說唱臉譜》當(dāng)中，搖滾秦腔涵蓋了更多傳統(tǒng)經(jīng)典角色，通過藝術(shù)融合演繹出更引人入勝的英雄贊歌。

近年來我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，并且市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)壯大，據(jù)相關(guān)調(diào)查，中國(guó)曲藝文化產(chǎn)業(yè)2020年的總規(guī)模是1121.5億元，2021年增加到1467.6億元，有約31.4的增長(zhǎng)率，而且有關(guān)預(yù)測(cè)指出，我國(guó)曲藝文化行業(yè)2025年的市場(chǎng)規(guī)模將上升至約2189.7億元。與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正趨向多元化。例如，曲藝文化行業(yè)的表演形式不再僅限于傳統(tǒng)的評(píng)劇、京劇、戲曲等，還包括了更多現(xiàn)代曲藝形式，如二人轉(zhuǎn)、搖滾、摩登、流行等。

在藝術(shù)不斷融合過程中，一定程度上推進(jìn)著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過藝術(shù)融合衍生出更多創(chuàng)作型優(yōu)秀人才，而這些人才通過利用高科技手段，將促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。隨著藝術(shù)的融合，藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)管也更加嚴(yán)格，市場(chǎng)秩序趨于規(guī)范，從而更有力地保障消費(fèi)者權(quán)益。藝術(shù)融合與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間，除了要體現(xiàn)不同藝術(shù)之間的融合，更要關(guān)注和其他產(chǎn)業(yè)的融合，通過跨界合作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

四、藝術(shù)融合與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的跨界創(chuàng)新策略

（一）藝術(shù)文化與旅游領(lǐng)域的跨界融合

藝術(shù)文化和旅游領(lǐng)域跨界融合過程中，需要以文化產(chǎn)業(yè)為背景，深入挖掘文化藝術(shù)旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價(jià)值，通過適當(dāng)改革和創(chuàng)新，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。在藝術(shù)與旅游的跨界融合中，創(chuàng)新的藝術(shù)化旅游產(chǎn)品開發(fā)尤為關(guān)鍵。這一過程中，不僅要凸顯地方特色，還要確保產(chǎn)品具備顯著的藝術(shù)價(jià)值，從而為游客提供獨(dú)一無二的旅游體驗(yàn)。例如，可以將當(dāng)?shù)芈糜蔚莫?dú)特魅力與知名藝術(shù)品牌相結(jié)合，以創(chuàng)新的方式打造旅游產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)應(yīng)從文化藝術(shù)的寶庫(kù)中汲取靈感，充分展現(xiàn)其藝術(shù)特質(zhì)。此外，可以在旅游景點(diǎn)設(shè)置表演場(chǎng)所，舉辦曲藝表演，鼓勵(lì)游客積極參與。以鳳凰廣場(chǎng)為例，它位于延安寶塔山腳下，每天都會(huì)有多場(chǎng)秦腔演出。在藝術(shù)表演中，還設(shè)有互動(dòng)環(huán)節(jié)，曲藝專家會(huì)向游客傳授一些表演技巧，并邀請(qǐng)他們參與表演，體驗(yàn)成為藝術(shù)人的一部分。這種參與式的曲藝表演不僅能夠激發(fā)游客對(duì)文化藝術(shù)的興趣，還能讓其享受到全新的旅游體驗(yàn)，從多方面接受文化的熏陶，深刻感受藝術(shù)的魅力。

（二）藝術(shù)文化與科技領(lǐng)域的跨界融合

在人類文明史中，藝術(shù)文化和科技始終都是重要組成部分，在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展創(chuàng)新背景下，其和藝術(shù)文化之間的融合進(jìn)一步加深，兩者相互促進(jìn)，交融共生，尤其在技術(shù)的推動(dòng)下促進(jìn)著文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。例如《洛神賦》就是藝術(shù)創(chuàng)作人員通過VR技術(shù)創(chuàng)作出的一幅潑彩作品，其中融合了科技、聲樂、繪畫、書法、歌曲，是科技和文化藝術(shù)融合的重要探索。在文化藝術(shù)和科技融合過程中，藝術(shù)主要表達(dá)感性層面的信息，科技則通過工具探索創(chuàng)作結(jié)果，藝術(shù)家們聯(lián)合應(yīng)用科學(xué)技術(shù)，基于創(chuàng)新思維打造非同尋常的科技型藝術(shù)作品，可有效突破文化產(chǎn)業(yè)局限，探索無限的發(fā)展可能。又例如冬奧會(huì)開幕式當(dāng)中聯(lián)合應(yīng)用虛擬數(shù)字人、輔助駕駛、智能機(jī)器人、數(shù)字孿生、8K+5G轉(zhuǎn)播等技術(shù)呈現(xiàn)奧運(yùn)情懷以及中國(guó)式浪漫，體現(xiàn)大量中國(guó)風(fēng)元素（如圖1）。此外央視春晚也廣泛通過XR/VR等技術(shù)推進(jìn)藝術(shù)、技術(shù)、思想等之間的深度融合，創(chuàng)新生產(chǎn)及傳播文化，使所創(chuàng)造出的文化藝術(shù)作品更具影響力、沉浸感、吸引力。

藝術(shù)文化和科技領(lǐng)域跨界融合，能夠在科技支持下搭建新的傳統(tǒng)文化傳播場(chǎng)景，例如聯(lián)合應(yīng)用人工智能技術(shù)傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化故事，并利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目以及影視作品，可促進(jìn)傳媒藝術(shù)擁有集現(xiàn)代和古典于一體的新型審美形態(tài)。像大型文化紀(jì)錄片《中國(guó)》第三季當(dāng)中，就通過CG和繪畫相融合，以創(chuàng)新視角宣揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與民族精神。又例如河南衛(wèi)視打造的中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目，聯(lián)合應(yīng)用多種新技術(shù)促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展，使文化傳播更具藝術(shù)性以及感染力。

（三）藝術(shù)文化與文創(chuàng)領(lǐng)域的跨界融合

藝術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)是基于文化創(chuàng)意，集專業(yè)、消費(fèi)、交流、市場(chǎng)等節(jié)點(diǎn)于一體的產(chǎn)業(yè)，涉及文化藝術(shù)、影視文化、旅游、游戲、動(dòng)漫、廣播、非遺保護(hù)傳承、出版等行業(yè)，而藝術(shù)創(chuàng)作是相關(guān)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的重要基礎(chǔ)。在文創(chuàng)領(lǐng)域，所有文創(chuàng)產(chǎn)品的核心和魅力都是創(chuàng)意，所以藝術(shù)文化和文創(chuàng)領(lǐng)域均是以創(chuàng)意為基礎(chǔ)，為有效推進(jìn)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，要高度關(guān)注和文創(chuàng)領(lǐng)域的跨界融合。例如，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，可注重混合搭配動(dòng)漫、游戲、圖書、文物、非遺等元素，通過跨界融合進(jìn)一步拓展藝術(shù)文化傳播范圍和產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間[4]。眾多地區(qū)及景區(qū)紛紛推出具有地方特色的文創(chuàng)雪糕。這些產(chǎn)品不僅擁有獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)，如特色動(dòng)植物、人物形象以及標(biāo)志性建筑物等，而且能夠?yàn)槁糜未蚩ɑ顒?dòng)增添趣味性。它們以實(shí)用而獨(dú)特的方式展示地方文化，滿足游客對(duì)個(gè)性化和多元化價(jià)值的追求。在藝術(shù)文化與文創(chuàng)領(lǐng)域的跨界融合過程中，必須以“文”為基礎(chǔ)，以“創(chuàng)”為核心，緊跟文創(chuàng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，深入挖掘文化內(nèi)涵，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)。同時(shí)，應(yīng)注重結(jié)合市場(chǎng)需求，將具有特色的文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品之中，特別強(qiáng)調(diào)設(shè)置標(biāo)志性符號(hào)。在多元文化的融合基礎(chǔ)上，打造具有代表性的招牌產(chǎn)品，以提升消費(fèi)者的滿意度，并使文創(chuàng)產(chǎn)品更加充滿文化韻味。

（四）藝術(shù)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的跨界融合

藝術(shù)文化有著獨(dú)特的哲學(xué)內(nèi)涵以及形態(tài)語言，促進(jìn)藝術(shù)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)深度融合，能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)工作注入靈感和源泉，提供廣泛素材。同時(shí)融入藝術(shù)文化，可使現(xiàn)代設(shè)計(jì)更具文化底蘊(yùn)，并可使所設(shè)計(jì)作品更具文化性、藝術(shù)性。促進(jìn)藝術(shù)文化和商業(yè)設(shè)計(jì)之間的融合，可通過兩者互動(dòng)增強(qiáng)市場(chǎng)活力，激發(fā)新的創(chuàng)意。融入藝術(shù)文化元素的商業(yè)設(shè)計(jì)不再只關(guān)注功能性以及實(shí)用性，而是強(qiáng)調(diào)情感以及美學(xué)表達(dá)，促使最終商業(yè)設(shè)計(jì)作品更具審美價(jià)值以及人文內(nèi)涵，凸顯品牌及產(chǎn)品獨(dú)特性以及個(gè)性化。很多知名品牌會(huì)在廣告宣傳以及產(chǎn)品包裝等當(dāng)中融入文化藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，以藝術(shù)的表現(xiàn)形式增加產(chǎn)品附加值，提升品牌形象，吸引消費(fèi)者關(guān)注。比如在家居用品、印花設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)等當(dāng)中常會(huì)應(yīng)用水墨元素，以水墨意境的表達(dá)和筆墨韻味促進(jìn)產(chǎn)品具有典雅、優(yōu)雅美感，或者在茶葉包裝設(shè)計(jì)中會(huì)將水墨插畫作為重要的設(shè)計(jì)元素，凸顯茶文化內(nèi)涵，還使茶葉產(chǎn)品更具文化氣息，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴[5]。

五、結(jié)語

在當(dāng)前社會(huì)，文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展已經(jīng)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力之一。在這個(gè)領(lǐng)域中，藝術(shù)作為核心元素，其相互融合與跨領(lǐng)域的創(chuàng)新顯得尤為關(guān)鍵。藝術(shù)之間的融合，就像不同的河流匯聚在一起，激發(fā)出全新的創(chuàng)意和活力。此外，藝術(shù)與其他領(lǐng)域的跨界融合，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向。科技與藝術(shù)的結(jié)合，開辟了數(shù)字藝術(shù)的新領(lǐng)域。藝術(shù)與商業(yè)的融合，不僅提升了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，也為藝術(shù)開辟了更廣闊的市場(chǎng)空間。這種跨界融合，就像一座橋梁，連接了不同的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了資源的共享和優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)。然而，藝術(shù)跨界融合與創(chuàng)新并非易事，它需要我們打破傳統(tǒng)的思維模式，勇敢地探索未知的領(lǐng)域。這既是一種挑戰(zhàn)，也是一種機(jī)遇。只有通過不斷地嘗試和創(chuàng)新，才能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型?？偟膩碚f，藝術(shù)跨界融合與創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。它不僅能夠提高資源的利用效率，還能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。在未來的日子里，應(yīng)該更加重視藝術(shù)跨界融合與創(chuàng)新，積極探索新的發(fā)展道路，為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮作出更大的貢獻(xiàn)。

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（作者簡(jiǎn)介：謝卓伶，澳門城市大學(xué)在讀博士；朱升睿，韓國(guó)新羅大學(xué)）