基于知識(shí)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷策略研究

摘 要：網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷中，知識(shí)營(yíng)銷是一種重要的營(yíng)銷模式，通過(guò)知識(shí)營(yíng)銷可以使用戶在選購(gòu)商品的同時(shí)接觸到知識(shí)，既有助于提升網(wǎng)絡(luò)智慧營(yíng)銷效果，也突出了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的特色化。本文圍繞知識(shí)營(yíng)銷深度探討和剖析了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷策略，首先對(duì)于知識(shí)營(yíng)銷進(jìn)行概述，之后分析和探究知識(shí)營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)所在，其次以某直播間為例，剖析和探究知識(shí)營(yíng)銷在其中的運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)，最后借鑒其中經(jīng)驗(yàn)提出基于知識(shí)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷策略，以期提升網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的水平和質(zhì)量并強(qiáng)化營(yíng)銷效果。

關(guān)鍵詞：知識(shí)營(yíng)銷；網(wǎng)絡(luò)直播；營(yíng)銷策略

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新型的傳播方式，以其獨(dú)特的互動(dòng)性和即時(shí)性改變著社會(huì)公眾獲取信息的方式和消費(fèi)的習(xí)慣。在眾多的直播內(nèi)容當(dāng)中，以知識(shí)為載體的直播形式逐漸嶄露頭角，并且發(fā)展成為吸引觀眾群體的新熱點(diǎn)。某直播間在直播時(shí)中不僅提供了商品推薦，更在當(dāng)中融入了各種類型的知識(shí)元素，進(jìn)而形成了獨(dú)具特色的知識(shí)營(yíng)銷模式，成為網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的佼佼者。這種營(yíng)銷模式不僅可以為觀眾提供知識(shí)和購(gòu)物的雙重享受，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了商品附加值的開(kāi)發(fā)，增強(qiáng)了消費(fèi)者和品牌之間的信任。所以，本文以某直播間為例，分析和探究基于知識(shí)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷策略。

一、知識(shí)營(yíng)銷概述

知識(shí)營(yíng)銷是指通過(guò)知識(shí)傳播的方法將企業(yè)所擁有的對(duì)用戶有價(jià)值的知識(shí)傳遞給潛在的用戶，進(jìn)而使之逐步形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，最終將潛在的用戶轉(zhuǎn)化成為企業(yè)實(shí)際用戶的營(yíng)銷行為。在這一過(guò)程中，最為顯著的特點(diǎn)是以知識(shí)傳播作為主要內(nèi)容，并且充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等，從而提高知識(shí)傳播的效率和廣度，為廣大觀眾提供專業(yè)、有深度的知識(shí)內(nèi)容，達(dá)到吸引和留住目標(biāo)受眾的目的。從本質(zhì)上看，知識(shí)營(yíng)銷的過(guò)程可以通過(guò)分享專業(yè)、有價(jià)值的知識(shí)去展現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)素養(yǎng)和技術(shù)實(shí)力，在此基礎(chǔ)上提高企業(yè)品牌的可信度以及權(quán)威性。知識(shí)營(yíng)銷的過(guò)程也并非只是單純傳遞產(chǎn)品信息的過(guò)程，其同時(shí)也是引導(dǎo)消費(fèi)者如何更好地使用產(chǎn)品、理解產(chǎn)品背后技術(shù)和文化的過(guò)程，因此通過(guò)知識(shí)營(yíng)銷也能夠建立企業(yè)和消費(fèi)者之間長(zhǎng)期、穩(wěn)定的營(yíng)銷關(guān)系，從而通過(guò)持續(xù)性的知識(shí)分享以及高品質(zhì)服務(wù)，使消費(fèi)者群體成為更加忠實(shí)的顧客，提升營(yíng)銷的效果和質(zhì)量。

二、知識(shí)營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)直播中的優(yōu)勢(shì)分析

在網(wǎng)絡(luò)直播中，知識(shí)營(yíng)銷屬于一種新穎的營(yíng)銷方式，其通過(guò)知識(shí)的傳播過(guò)程去吸引消費(fèi)者，這一過(guò)程既促進(jìn)了知識(shí)的傳播，也可以給消費(fèi)者帶來(lái)新穎的購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)直播間和消費(fèi)者之間的黏性。而在這一過(guò)程中，知識(shí)營(yíng)銷在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播方面具有重要的意義和價(jià)值，是保障網(wǎng)絡(luò)直播順利進(jìn)行的重要一環(huán)。具體來(lái)講，知識(shí)營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)直播中的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)為以下兩個(gè)方面：

1.增強(qiáng)直播內(nèi)容的專業(yè)性和吸引力

知識(shí)營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)直播中的運(yùn)用屬于一項(xiàng)新的舉措，通過(guò)知識(shí)營(yíng)銷可以提升營(yíng)銷的效果，給廣大受眾群體帶來(lái)更加專業(yè)、更加深入的直播內(nèi)容，這樣既可以吸引對(duì)于特定領(lǐng)域或者主題具有濃厚興趣的觀眾，也增強(qiáng)了直播間的專業(yè)性，保證了直播的質(zhì)量，使觀眾群體在娛樂(lè)的同時(shí)獲取到有價(jià)值的知識(shí)，達(dá)到提升直播內(nèi)容質(zhì)量、強(qiáng)化直播效果的目標(biāo)。例如，在進(jìn)行直播時(shí)通過(guò)邀請(qǐng)一些行業(yè)專家去進(jìn)行知識(shí)分享，或者是展現(xiàn)一些產(chǎn)品的科技含量以及產(chǎn)品背后的技術(shù)原理等，這種知識(shí)分享的過(guò)程可以吸引更多的消費(fèi)者，增加直播吸引力的同時(shí)也強(qiáng)化了觀眾黏性，有助于提高整體直播間的直播質(zhì)量。

2.促進(jìn)品牌形象的塑造和推廣

知識(shí)營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)直播中的運(yùn)用，同樣也有助于促進(jìn)品牌形象的塑造和推廣，達(dá)到拓展品牌市場(chǎng)影響力的效果。在這一過(guò)程中，依托于網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性，可以在直播時(shí)更好地去塑造品牌形象。并且直播的實(shí)時(shí)性保障了各項(xiàng)信息傳遞的新鮮度和實(shí)效性，可以使廣大受眾群體在第一時(shí)間了解企業(yè)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)以及創(chuàng)新成果?；?dòng)性則能夠?qū)崿F(xiàn)觀眾與企業(yè)之間的交流，觀眾可以通過(guò)在直播間當(dāng)中提出問(wèn)題、反饋意見(jiàn)等實(shí)現(xiàn)與企業(yè)之間的雙向溝通，這一過(guò)程顯然縮短了消費(fèi)者和企業(yè)之間的距離，使企業(yè)的品牌形象變得更加親民、更具可信度，有助于提升知識(shí)營(yíng)銷的效果和質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)直播所覆蓋的范圍極其廣泛，因此也能夠接觸到更多的潛在受眾群體，而這也可以使企業(yè)在直播時(shí)通過(guò)知識(shí)營(yíng)銷給消費(fèi)者群體留下深刻的品牌形象，幫助企業(yè)拓展市場(chǎng)的同時(shí)吸引更多的潛在客戶，達(dá)到促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的效果。

三、某直播間的營(yíng)銷策略分析

在某直播間的運(yùn)營(yíng)中，其對(duì)于知識(shí)營(yíng)銷策略進(jìn)行了綜合運(yùn)用，并且通過(guò)該營(yíng)銷策略成功吸引了大量的粉絲觀眾，實(shí)現(xiàn)了顯著的銷售增長(zhǎng)。具體來(lái)講，該直播間所采用的知識(shí)營(yíng)銷策略體現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

1.產(chǎn)品知識(shí)的傳遞方式

在該直播間的運(yùn)營(yíng)中，非常注重對(duì)產(chǎn)品知識(shí)進(jìn)行傳遞，而通過(guò)這一方式也可以幫助觀眾群體更加深入且全面地了解產(chǎn)品信息。在直播中，主播會(huì)介紹產(chǎn)品的詳細(xì)參數(shù)并分析產(chǎn)品的制作工藝、歷史故事以及使用方法等多個(gè)方面，這一過(guò)程的語(yǔ)言描繪生動(dòng)，也能使觀眾對(duì)于產(chǎn)品形成更加深入的了解，有效促進(jìn)了知識(shí)的傳遞，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)直播間的黏性。主播在進(jìn)行直播時(shí)也會(huì)通過(guò)實(shí)操的形式進(jìn)行演示，進(jìn)而更加直觀地展示產(chǎn)品的使用效果以及其優(yōu)勢(shì)所在，通過(guò)這種展示可以加強(qiáng)觀眾對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，使觀眾產(chǎn)生購(gòu)買意愿，從而提升直播間的營(yíng)銷效果。

2.與觀眾的互動(dòng)策略

在直播間與觀眾的互動(dòng)方面，該直播間同樣也做得較為出色，在直播間觀眾互動(dòng)期間，充分利用了直播平臺(tái)的互動(dòng)功能，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流和溝通。在這一過(guò)程當(dāng)中其綜合利用了直播間的彈幕功能，由主播積極回答觀眾所提的問(wèn)題，解決觀眾的疑惑，同時(shí)也根據(jù)觀眾的反饋對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行不斷地調(diào)整和完善，以此來(lái)提高觀眾對(duì)于直播間的滿意度。在直播間中有直播福袋的功能，在直播間中主播會(huì)通過(guò)發(fā)放福袋的形式為中獎(jiǎng)的觀眾贈(zèng)送一些主播經(jīng)典的書籍或者是其他禮物等，這樣既激發(fā)了觀眾的參與熱情，也使整個(gè)直播間更具互動(dòng)性。

3.專業(yè)化知識(shí)內(nèi)容的打造

該直播間最為顯著的特色是以知識(shí)作為帶貨的載體，致力于在直播間當(dāng)中找到專業(yè)化的知識(shí)內(nèi)容，從而將其作為吸引觀眾的一大亮點(diǎn)。在直播間當(dāng)中通過(guò)邀請(qǐng)來(lái)自不同領(lǐng)域的主播進(jìn)行知識(shí)分享去吸引觀眾，這些主播往往具備豐富的專業(yè)知識(shí)以及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，可以為觀眾提供專業(yè)化的建議以及購(gòu)買指導(dǎo)。在直播期間，主播也會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)而對(duì)產(chǎn)品相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)進(jìn)行分享，如護(hù)膚技巧、美食制作等多個(gè)方面。知識(shí)分享的過(guò)程可以使觀眾在購(gòu)物的同時(shí)收獲有價(jià)值的知識(shí)，用這種專業(yè)化知識(shí)內(nèi)容去吸引受眾群體，同樣也增強(qiáng)了觀眾對(duì)于直播間的信賴，有助于提高直播間營(yíng)銷效果。

四、某直播間對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的啟示分析

該直播間在直播領(lǐng)域當(dāng)中取得了極其卓越的銷售業(yè)績(jī)，這一成功不僅在于其對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播間的精心策劃，更在于其獨(dú)特的營(yíng)銷策略。通過(guò)對(duì)該直播間的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析可以得到一定的啟示，具體體現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

1.產(chǎn)品知識(shí)的深入傳遞有助于增強(qiáng)消費(fèi)者的信任

該直播間在進(jìn)行直播的過(guò)程中，注重產(chǎn)品知識(shí)的介紹，并且在產(chǎn)品知識(shí)這一領(lǐng)域進(jìn)行深度的講解，如產(chǎn)品的制作工藝、歷史故事以及使用方法等多個(gè)層面，這些層面的知識(shí)不但可以加深消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的了解和認(rèn)識(shí)，還有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)直播間的黏性，給消費(fèi)者帶來(lái)一種全新的直播觀看體驗(yàn)。這有助于提升直播間整體的直播效果和直播內(nèi)容的深度，更容易獲得消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可。而這也對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷帶來(lái)了一定的啟示，即在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播階段應(yīng)當(dāng)多注重產(chǎn)品知識(shí)的深入挖掘和傳遞，從而將知識(shí)作為連接消費(fèi)者和直播間的重要橋梁紐帶，使觀眾群體在購(gòu)物的同時(shí)獲得有用的信息，這樣既突出了直播的特色，又促進(jìn)了產(chǎn)品知識(shí)深入、廣泛的傳遞，強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的效果。

2.直播間的實(shí)時(shí)互動(dòng)可以營(yíng)造活躍的直播氛圍

該直播間充分利用了直播平臺(tái)的互動(dòng)功能，與觀眾進(jìn)行了實(shí)時(shí)、有效的溝通，而這種雙向的互動(dòng)不但可以解答觀眾群體的疑問(wèn)，也可以根據(jù)觀眾群體的需求和反饋進(jìn)行直播內(nèi)容的調(diào)整。整個(gè)過(guò)程突出了以觀眾需求為導(dǎo)向，可以有效提高觀眾的滿意度和參與度。而這也給網(wǎng)絡(luò)直播帶來(lái)了一定的啟示，即在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)要注重直播間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，直播間中的實(shí)時(shí)互動(dòng)可以營(yíng)造活躍的直播氛圍，進(jìn)而提升觀眾的觀看體驗(yàn)和忠誠(chéng)度。例如，設(shè)置問(wèn)答環(huán)節(jié)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，這些直播互動(dòng)可以讓觀眾擁有更強(qiáng)的參與感，激發(fā)觀眾的參與熱情，從而形成活躍的直播氛圍，進(jìn)而提升直播營(yíng)銷的效果和質(zhì)量。

3.以知識(shí)為載體可以打造專業(yè)化的直播內(nèi)容

該直播間的一大特色是以知識(shí)作為帶貨的載體，在進(jìn)行直播的過(guò)程中通過(guò)邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的主播進(jìn)行知識(shí)分享，有效地吸引和留住觀眾。這一形式在直播領(lǐng)域中屬于一大創(chuàng)新，因此也成功地吸引了大量對(duì)于專業(yè)知識(shí)有需求的觀眾，使該直播間獲得了巨大成功。這一策略也給網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷帶來(lái)了啟示，即在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)以知識(shí)為載體可以打造專業(yè)化的直播內(nèi)容，所以在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)可以嘗試融入更多專業(yè)化的知識(shí)，以提高直播間的影響力，這樣既可以為觀眾帶來(lái)更有價(jià)值的直播內(nèi)容，也能以知識(shí)傳播為載體建立直播間的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

五、基于知識(shí)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷對(duì)策

為進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的質(zhì)量和效果，需要將知識(shí)營(yíng)銷這一模式融入其中，通過(guò)知識(shí)營(yíng)銷去促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的順利進(jìn)行，從而更加優(yōu)質(zhì)地完成直播營(yíng)銷任務(wù)。在實(shí)際進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷時(shí)，可以借鑒該直播間的營(yíng)銷策略，如在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷直播期間，充分注重產(chǎn)品知識(shí)的傳遞、與觀眾互動(dòng)，并且注重打造專業(yè)化的知識(shí)內(nèi)容，以吸引大量的受眾群體。所以，本文基于知識(shí)營(yíng)銷角度提出網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷對(duì)策。

1.深化知識(shí)內(nèi)容，提升直播專業(yè)性

在推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播階段，為了進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷效果，需要致力于深化知識(shí)內(nèi)容，提升直播過(guò)程的專業(yè)性，以此吸引更多的觀眾。主播和直播團(tuán)隊(duì)需要具有極其豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，同時(shí)在進(jìn)行直播時(shí)能夠?yàn)橛^眾群體提供有價(jià)值、有深度的內(nèi)容。例如，要進(jìn)行一場(chǎng)關(guān)于健康飲食的直播，則主播在進(jìn)行直播時(shí)需要介紹與各種食材相關(guān)的知識(shí)內(nèi)容，如食材的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、食材的烹飪方式以及食材選擇與健康之間的關(guān)系等方面，甚至也可以適當(dāng)邀請(qǐng)一些營(yíng)養(yǎng)師、醫(yī)生等進(jìn)行專業(yè)化的解讀，這種直播形式不但可以吸引觀眾的關(guān)注，還能夠激發(fā)觀眾的了解和購(gòu)買意愿，從而樹(shù)立直播間專業(yè)的直播形象，提高觀眾的信任度，進(jìn)而強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的效果和質(zhì)量。

2.互動(dòng)式直播，增強(qiáng)觀眾參與感

基于知識(shí)營(yíng)銷進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，需要對(duì)互動(dòng)式直播進(jìn)行綜合利用，通過(guò)互動(dòng)式直播有效增加觀眾的參與感，提升觀眾對(duì)直播間的黏性。在實(shí)際進(jìn)行直播期間，主播可以通過(guò)提問(wèn)、投票以及抽獎(jiǎng)等方式與觀眾之間進(jìn)行互動(dòng)，這樣既能夠提升觀眾在直播間當(dāng)中體驗(yàn)感，同樣也能夠形成直播間和觀眾之間的良性互動(dòng)氛圍，增強(qiáng)觀眾對(duì)直播間的信賴感和青睞度。例如，在進(jìn)行直播時(shí)，主播可以設(shè)置有獎(jiǎng)問(wèn)答，之后基于直播間的彈幕功能，由觀眾回答問(wèn)題并提出問(wèn)題，之后由主播進(jìn)行回答，在回答正確和提問(wèn)的觀眾當(dāng)中選擇幾名幸運(yùn)觀眾為其發(fā)放相應(yīng)的獎(jiǎng)品，這樣既能夠提高直播間的活躍度，也強(qiáng)化了觀眾的參與度，有助于提高網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的效果。

3.利用大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位與個(gè)性化推送

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，通過(guò)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行直播間營(yíng)銷內(nèi)容的精準(zhǔn)定位是重中之重，也是強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷質(zhì)量和水平的關(guān)鍵一環(huán)。在這一過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)分析觀眾的觀看歷史、購(gòu)買記錄以及興趣愛(ài)好等信息，可以更加充分地了解觀眾的需求以及偏好情況，為觀眾進(jìn)行個(gè)性化和精準(zhǔn)化的直播內(nèi)容推送。例如，一個(gè)美妝直播間可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的購(gòu)買記錄和瀏覽歷史進(jìn)行綜合分析，之后推送符合用戶需求的產(chǎn)品類型，并且在進(jìn)行直播時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致介紹，這樣既有助于提高營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率，也能夠提高觀眾的滿意度，從而達(dá)到提升網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷水平的目的。

4.借助知識(shí)分享，樹(shù)立行業(yè)專家形象

基于知識(shí)營(yíng)銷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷階段，需要充分借助知識(shí)分享樹(shù)立直播間的行業(yè)專家形象，這樣既有助于打造良好的企業(yè)品牌形象，也能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的信賴感、提升消費(fèi)者黏性。在這一過(guò)程當(dāng)中，要充分利用直播平臺(tái)，向觀眾傳遞深入、專業(yè)的行業(yè)知識(shí)，這樣既有助于塑造產(chǎn)品品牌的專業(yè)形象，也能使直播間獨(dú)樹(shù)一幟，達(dá)到提升直播營(yíng)銷效果的目的。在實(shí)際進(jìn)行直播分享時(shí)，如果所分享的內(nèi)容具有高度的專業(yè)性和前瞻性，觀眾勢(shì)必會(huì)將本品牌直播間當(dāng)作該領(lǐng)域的權(quán)威，從而在品牌和受眾群體之間建立信任。直播間與觀眾之間的信任感不僅可以提升直播的觀看人數(shù)和受眾群體的參與度，還可以進(jìn)一步將潛在的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)者。以健康飲食類型產(chǎn)品品牌為例，其在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷時(shí)可以適當(dāng)邀請(qǐng)一些營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家、健康顧問(wèn)等來(lái)到直播間進(jìn)行健康知識(shí)的分享，在進(jìn)行直播期間可以探討健康飲食的科學(xué)依據(jù)、健康飲食的方法以及最新的研究成果等，這樣既保障了直播間輸出內(nèi)容的高質(zhì)量，又可以在觀眾群體當(dāng)中逐步樹(shù)立起健康飲食領(lǐng)域的專家形象，提升直播間在觀眾內(nèi)心的高度，增強(qiáng)觀眾對(duì)直播間的信賴感和好感度，這對(duì)于提高直播間的營(yíng)銷效果具有關(guān)鍵的意義?？傊?，直播間應(yīng)充分發(fā)揮知識(shí)營(yíng)銷的作用，以提升網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的水平。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，基于知識(shí)營(yíng)銷去推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷是提升網(wǎng)絡(luò)直播水平的關(guān)鍵，也是突出直播間個(gè)性化和差異化的關(guān)鍵因素。所以本文以某直播間為例，分析和探究知識(shí)營(yíng)銷如何在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷當(dāng)中被綜合運(yùn)用，并且提出了知識(shí)營(yíng)銷融入網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷中的對(duì)策建議，以助力提升網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的質(zhì)量和效果，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的良性發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：吳思璇（1994.09— ），女，漢族，廣東茂名人，碩士研究生，研究方向：企業(yè)戰(zhàn)略與服務(wù)營(yíng)銷。