基于“數(shù)字化”背景下足球一體化APP建設(shè)路徑探究

摘要：進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，中國體育文化被賦予新的戰(zhàn)略意義，新媒體傳播成為提升中國體育文化的解釋力的重要途徑。本文主要采用問卷調(diào)查法、實(shí)地調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，基于“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中提出的關(guān)于“建設(shè)數(shù)字中國”和中共二十大報(bào)告中關(guān)于“加快建設(shè)體育強(qiáng)國”的明確要求，探索出“足球文化強(qiáng)國”的道路，確定了建設(shè)足球一體化APP的新路徑，通過對(duì)當(dāng)前市場上典型足球類APP的功能分析和文化屬性挖掘，構(gòu)建出數(shù)字化背景下符合新時(shí)代發(fā)展要求的足球一體化APP體系結(jié)構(gòu)。

關(guān)鍵詞：“數(shù)字化”" 足球一體化APP" 路徑探究

中圖分類號(hào)：G843 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2025）-01-172-3-ZQ

1、研究背景

1.1、“數(shù)字化”影響下足球文化發(fā)展背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等有關(guān)數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、分析、應(yīng)用等數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字化進(jìn)程在中國進(jìn)入新發(fā)展階段，得到前所未有的提速，正深刻改變國家治理的理念、規(guī)則、制度與方式。中國體育文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在體育領(lǐng)域的生動(dòng)映射，包括與體育有關(guān)的多種文化的集合。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，中國體育文化被賦予新的戰(zhàn)略意義，新媒體傳播為提升中國體育文化的解釋力提供了重要載體。數(shù)字化時(shí)代的來臨，標(biāo)志著體育文化傳播的路徑逐漸呈現(xiàn)出多樣性和廣泛性的特點(diǎn)，加快建設(shè)體育文化，逐漸成為滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的重要內(nèi)在要求。

2023年3月12日，十四屆全國人大一次會(huì)議國家體育總局局長高志丹強(qiáng)調(diào)發(fā)展“三大球”：“這是一個(gè)體育強(qiáng)國的標(biāo)志，也是我們加快建設(shè)體育強(qiáng)國必須補(bǔ)上的短板?！弊闱蜃鳛槭澜绲谝贿\(yùn)動(dòng)，一個(gè)國家的足球發(fā)展水平是體育發(fā)展水平的重要組成部分。在數(shù)字化背景下足球文化發(fā)展是目前亟待解決的問題，中國足球文化歷史悠久，古代足球就起源于中國，現(xiàn)代足球盛行后，中國足球文化發(fā)展跌宕起伏，發(fā)展滯后。

在中國高質(zhì)量發(fā)展的文化列車上，中國足球文化發(fā)展應(yīng)順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求，結(jié)合中國特色，打造中國特色足球文化發(fā)展方向，推動(dòng)中國足球事業(yè)發(fā)展，助力體育強(qiáng)國建設(shè)。

1.2、足球APP建設(shè)背景

在體育強(qiáng)國、文化強(qiáng)國、教育強(qiáng)國等建設(shè)助推下，加快推動(dòng)中國體育文化數(shù)字化已成為滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

新媒體指以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，通過各種數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行信息傳播和溝通的媒體形態(tài)，實(shí)踐證明，主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力決定了文化傳播工作的成效。APP（應(yīng)用程序）作為當(dāng)下主流新媒體的重要陣地，對(duì)于文化的傳播起著關(guān)鍵作用。

文化的落腳點(diǎn)是傳播，進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，在新媒體的發(fā)展下，APP逐漸成為文化交流和傳播的重要載體，足球類APP作為足球文化傳播的重要載體，對(duì)于中國足球文化的發(fā)展和革新具有戰(zhàn)略性意義。

中國當(dāng)前市場上足球類的APP主要為資訊類APP和游戲類APP，存在文化承載力不夠、體育專業(yè)能力匱乏、傳統(tǒng)文化結(jié)合性不強(qiáng)、傳播內(nèi)容體育文化引導(dǎo)力不明顯、線上與線下結(jié)合過低等短板。

2、研究對(duì)象

足球一體化APP結(jié)構(gòu)框架。

3、研究方法

3.1、問卷調(diào)查法

通過對(duì)中國當(dāng)前足球類典型APP中國足球協(xié)會(huì)信息化平臺(tái)APP、懂球帝、直播吧、漲球和實(shí)況足球手游多層面用戶（足球愛好者、足球行業(yè)從業(yè)者）發(fā)放問卷進(jìn)行APP功能和需求調(diào)查分析。

3.2、實(shí)地調(diào)查法

實(shí)地走訪社會(huì)足球場、中小學(xué)、高校等，對(duì)足球運(yùn)動(dòng)參與者進(jìn)行訪問調(diào)查，了解從事足球運(yùn)動(dòng)人群的需求結(jié)構(gòu)。

3.3、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

通過對(duì)足球類典型APP用戶需求進(jìn)行分析，得出結(jié)果。

4、國內(nèi)典型足球APP功能和文化屬性分析

4.1、國內(nèi)典型足球APP功能分析

（1）中國足球協(xié)會(huì)信息化平臺(tái)APP功能分析。

中國足球協(xié)會(huì)信息化平臺(tái)APP是由中國足球協(xié)會(huì)官方推出的一款A(yù)PP，屬于中國足球協(xié)會(huì)信息化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一部分，主要功能有中國足球協(xié)會(huì)教練員、裁判員的注冊、培訓(xùn)報(bào)名和學(xué)習(xí)資料下載等功能。

（2）懂球帝APP功能分析。

作為一款足球APP，懂球帝的功能主要圍繞足球社區(qū)以及足球商城展開。懂球帝APP的線上商城，以垂直化的方式進(jìn)行運(yùn)作，出售的產(chǎn)品包括球衣、球鞋、球星卡、與各球隊(duì)有關(guān)的各種周邊產(chǎn)品等。在足球社區(qū)方面，懂球帝APP提供的功能主要有足球資訊服務(wù)、賽事轉(zhuǎn)播和賽況即時(shí)播報(bào)、用戶社交互動(dòng)、足球數(shù)據(jù)查詢等。

（3）直播吧APP功能分析。

直播吧是一款體育類綜合APP，主要功能為賽事轉(zhuǎn)播、資訊服務(wù)、社交互動(dòng)、足球賽事數(shù)據(jù)查詢服務(wù)等。

（4）漲球APP功能分析。

漲球APP主要定位于足球培訓(xùn)領(lǐng)域的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)。主要服務(wù)于從事足球教練和足球青訓(xùn)的群體，目前，漲球已經(jīng)研發(fā)出國內(nèi)唯一支持動(dòng)畫的免費(fèi)教案工具，并打造出了包括足球教案庫、青訓(xùn)知識(shí)專欄、線上網(wǎng)課等完善的足球青訓(xùn)內(nèi)容生態(tài)，擁有近6萬足球教練用戶。同時(shí)，在抖音、公眾號(hào)、頭條等自媒體平臺(tái)獲得了30多萬足球教練與機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

4.2、《實(shí)況足球》手游APP功能分析

《實(shí)況足球》最先是由日本著名游戲開發(fā)商KONAMI于1996年推出，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)的高速發(fā)展下，實(shí)況足球手游在2018年7月4日出現(xiàn)。實(shí)況足球手游是一款3D操作類手機(jī)游戲，主要功能為在線游戲?qū)?zhàn)、虛擬球隊(duì)運(yùn)營管理等，截至2024年9月14日，安卓應(yīng)用商店顯示，《實(shí)況足球》手游安裝次數(shù)為52363萬次，用戶評(píng)論15萬條，蘋果應(yīng)用商店顯示，《實(shí)況足球》全球下載量為7億次，體育游戲類手游排名第八位，用戶評(píng)論共計(jì)51萬條。

4.3、國內(nèi)典型足球APP文化屬性分析

文化具有多樣性，足球文化也是如此，足球文化的傳播是足球文化多樣性發(fā)展的重要方向，隨著數(shù)字化時(shí)代的來臨，文化傳播的手段發(fā)生了根本性的變化，APP作為文化傳播載體的地位也得到鞏固。

拉斯韋爾最早提出的傳播過程的“5W模式”，將人們在生活中日復(fù)一日進(jìn)行的傳播活動(dòng)首次概括為由傳播者、傳播渠道、傳播內(nèi)容、受眾、傳播效果五個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成的過程。目前國內(nèi)典型的足球類APP都具有一定的足球文化傳播功能，從文化傳播的過程的“5W模式”看，足球類APP都具有不同的特點(diǎn)。

從文化傳播五個(gè)環(huán)節(jié)來看，國內(nèi)典型足球類APP在傳播者和受眾上都有共同點(diǎn)，主要傳播者是足球行業(yè)從業(yè)者、足球業(yè)余愛好者和體育活動(dòng)愛好者。從傳播渠道來看，都是以線上網(wǎng)絡(luò)傳播為主。從傳播的內(nèi)容來說，主要傳播內(nèi)容為賽事轉(zhuǎn)播和新聞資訊。從足球文化傳播角度看，目前國內(nèi)足球類APP主要是資訊類和游戲類，社交類和訓(xùn)練類APP占比過少，這導(dǎo)致足球文化的傳播受限，社會(huì)足球、校園足球和業(yè)余足球的競技水平長期處于較低水平。

5、足球一體化APP體系結(jié)構(gòu)的構(gòu)建

從足球文化的傳播來看，足球資訊類和游戲類APP傳播受眾最多，傳播效果最好，但是咨詢類和游戲類APP傳播的文化類型較為單一，主要為社會(huì)足球文化，對(duì)于中國足球競技水平和青少年足球的發(fā)展助推力不夠。從中國足球競技水平和青少年足球的發(fā)展來看，中國足球協(xié)會(huì)官方APP和足球培訓(xùn)類APP傳播受眾具有針對(duì)性，傳播效果最好，但是存在受眾范圍過窄，足球文化影響力過弱等特點(diǎn)。中國足球文化發(fā)展總體可分為競技足球文化、社會(huì)足球文化和校園足球文化三大板塊，目前市場上的足球類APP對(duì)于三大類文化的傳播不具備統(tǒng)一性。

數(shù)字化時(shí)代的來臨，促使足球文化傳播具有多樣性和統(tǒng)一性，因此數(shù)字化背景下的新型足球一體化APP的構(gòu)建是中國足球文化的傳播和發(fā)展重要途徑，建設(shè)多維度、不同板塊的足球一體化APP有利于足球文化的傳播。

5.1、足球一體化APP資訊板塊構(gòu)建

資訊板塊主要?jiǎng)澐譃樾侣劙鍓K、數(shù)據(jù)查詢板塊、短視頻板塊、直播板塊四個(gè)部分。

新聞板塊主要包括發(fā)布國內(nèi)外足球相關(guān)新聞快訊，數(shù)據(jù)查詢板塊主要包括查詢國內(nèi)外職業(yè)聯(lián)賽相關(guān)信息（球隊(duì)、球員和轉(zhuǎn)會(huì)等）、國內(nèi)業(yè)余聯(lián)賽、青少年足球聯(lián)賽相關(guān)信息和國內(nèi)社會(huì)性賽事相關(guān)信息。短視頻板塊主要是在系統(tǒng)上傳足球比賽短視頻供使用者觀看，短視頻包括但不限于比賽精彩瞬間、訓(xùn)練集錦和足球文化類短視頻。直播板塊主要分為官方直播和個(gè)人直播兩大類，官方直播主要進(jìn)行職業(yè)賽事轉(zhuǎn)播，個(gè)人直播主要進(jìn)行業(yè)余足球賽事轉(zhuǎn)播、全社會(huì)足球賽事轉(zhuǎn)播和足球相關(guān)知識(shí)文化類個(gè)人直播。

資訊板塊的構(gòu)建有利于從多角度了解國內(nèi)外足球賽事信息，短視頻和直播板塊的構(gòu)建更有利于業(yè)余足球和社會(huì)足球賽事的推廣和普及。

5.2、足球一體化APP訓(xùn)練板塊構(gòu)建

訓(xùn)練板塊主要服務(wù)對(duì)象為足球從業(yè)者，該板塊提供了足球訓(xùn)練信息查詢、在線教案編寫和案例視頻教案下載幾個(gè)部分。訓(xùn)練板塊的構(gòu)建有利于提升青少年足球和業(yè)余足球訓(xùn)練水平，有助于足球?qū)I(yè)化進(jìn)一步發(fā)展。

5.3、足球一體化APP比賽板塊構(gòu)建

比賽板塊主要內(nèi)容為在線約球，APP使用者通過定位到所處地區(qū)，選擇所屬地區(qū)足球場地后實(shí)時(shí)加入不同時(shí)間點(diǎn)的足球比賽，也可以以球隊(duì)、學(xué)校為單位進(jìn)行約球。APP使用者在完成在線約球后可以通過個(gè)人信息填寫申領(lǐng)球員卡，申領(lǐng)后通過約球板塊產(chǎn)生的比賽數(shù)據(jù)可由球場數(shù)據(jù)管理員上傳至系統(tǒng)，系統(tǒng)將信息自動(dòng)匹配到球員卡信息中。

5.4、足球一體化APP社交板塊構(gòu)建

社交板塊主要內(nèi)容是社交群聊，社交群聊是通過設(shè)計(jì)不同主題的和不同足球時(shí)事熱點(diǎn)的群聊進(jìn)行發(fā)布，APP使用者自由加入群聊進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容討論，同時(shí)管理員會(huì)根據(jù)足球時(shí)事和足球相關(guān)理論實(shí)踐內(nèi)容發(fā)布話題討論帖，參與者可在討論帖進(jìn)行回復(fù)討論。社交板塊的開發(fā)有利于增強(qiáng)足球參與者之間的聯(lián)系，形成連帶效應(yīng)，增加足球參與者的數(shù)量，改善社會(huì)足球環(huán)境。

5.5、足球一體化APP游戲板塊構(gòu)建

游戲板塊主要是由個(gè)人球星卡以及球星足球卡進(jìn)行的卡牌類在線對(duì)戰(zhàn)游戲，APP玩家可通過線上抽取和收集各類球星卡進(jìn)行比賽的排兵布陣并進(jìn)行線上對(duì)戰(zhàn)，同時(shí)個(gè)人球星卡主要是由社交版塊中的球員信息卡進(jìn)行數(shù)據(jù)帶入，個(gè)人球星卡對(duì)于球隊(duì)能力提升具有全面加成作用。

游戲板塊的構(gòu)建進(jìn)一步促進(jìn)了足球愛好者之間的互動(dòng)，通過在線對(duì)戰(zhàn)也加深了APP玩家對(duì)于足球比賽陣型和基本戰(zhàn)術(shù)打法的理解，同時(shí)玩家為了提升個(gè)人球星卡能力參與到社交模塊中也有助于APP不同模塊參與者的互流。

6、結(jié)論

在信息交互飛速發(fā)展、社交平臺(tái)成為人們?nèi)粘Ｖ匾罟ぞ叩谋尘跋?，受到中國足球男子國家?duì)成績的影響，中國足球的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境岌岌可危。越來越多的民眾，特別是對(duì)中國足球文化發(fā)展不了解的人，受到社交網(wǎng)絡(luò)上不當(dāng)社交輿論的影響站在了中國足球發(fā)展的對(duì)立面，中國足球文化發(fā)展形成了一個(gè)閉環(huán)，這對(duì)中國足球文化的發(fā)展產(chǎn)生了極其不利的影響。

數(shù)字化時(shí)代的來臨對(duì)于中國足球文化發(fā)展既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，能夠在數(shù)字化時(shí)代的浪潮中抓住中國足球文化發(fā)展的機(jī)遇，凈化中國足球文化社會(huì)環(huán)境，塑造中國特色足球文化，提升足球發(fā)展水平是中國足球文化發(fā)展的必由之路。

足球一體化APP的構(gòu)建可以促使越來越多的人了解足球運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，愛上足球運(yùn)動(dòng)，主動(dòng)參與足球運(yùn)動(dòng)，創(chuàng)造良好的社會(huì)足球環(huán)境；可以促進(jìn)更多有需求的中小學(xué)體育教師和足球培訓(xùn)從業(yè)者更便捷地獲取專業(yè)知識(shí)，打造良好的足球教育環(huán)境；可以提高中國職業(yè)足球和國家隊(duì)的社會(huì)關(guān)注度，形成良性的足球商業(yè)環(huán)境，杜絕職業(yè)足球圈亂象，塑造積極的競技足球環(huán)境。

足球類APP作為現(xiàn)代足球文化傳播的主要載體，是中國足球文化發(fā)展的基石，構(gòu)建符合中國特色足球文化發(fā)展的足球一體化APP是中國足球文化發(fā)展的實(shí)踐之基。

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