基于常州本土文化的體育旅游項目創(chuàng)新與市場推廣策略研究

摘要：本文通過詳細分析常州本土文化的內涵、體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀以及兩者結合的可能性，對常州地區(qū)歷史文化、民俗風情和現(xiàn)有體育旅游資源進行了深入研究，提出一系列基于本土文化的體育旅游項目創(chuàng)新設計，并構建了相應的市場推廣策略體系，以期促進常州體育旅游業(yè)的發(fā)展為常州體育旅游業(yè)的發(fā)展提供理論指導和實踐參考。

關鍵詞：常州本土文化" 體育旅游" 項目創(chuàng)新" 市場推廣" 實踐參考

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-01-076-3-ZL

體育旅游作為一種新興的旅游方式，將運動體驗與旅游休閑完美結合，通過開發(fā)具有常州特色的體育旅游項目，不僅可以激活當?shù)氐奈幕z產，還能吸引來自全國各地甚至國際上的游客。

基于常州本土文化研究體育旅游項目創(chuàng)新與市場推廣具有一定的理論意義和實踐價值：

理論意義上來說，這項研究有助于理解和拓展體育與文化旅游的融合新模式，特別是在如何將體育文化元素與旅游產業(yè)相結合的方面提供新的視角。隨著社會經濟的發(fā)展以及人民生活水平的提升，人們對精神文化的需求不斷增長，體育與旅游的結合恰好能滿足這一需求，還能為高質量的經濟社會發(fā)展提供動力。此外，體育作為旅游活動的重要組成部分，其在提升旅游體驗和推動旅游業(yè)發(fā)展方面扮演著越來越關鍵的角色。通過這樣的研究，可以為其他地區(qū)或相似領域提供參考和借鑒，進而推動整個行業(yè)的進步和發(fā)展。

在實踐價值方面，該研究能夠直接推動常州市公共服務體系、藝術生產體系和旅游供給體系的建設和完善，從而提升整個城市的文化和旅游消費水平。在豐富體育旅游產品供給的同時，釋放了體育旅游消費潛力，打造了一批“網紅打卡地”，這不僅提升了體育旅游項目的知名度，同時也促進了當?shù)亟洕陌l(fā)展。此外，通過體育項目可以增進文化交流，弘揚體育精神，塑造地區(qū)的良好形象，實現(xiàn)體育與旅游的良性互動。這些舉措有助于完善和延伸旅游產業(yè)鏈，反哺全民健身和健康中國建設的大環(huán)境。

1、常州本土文化資源概述

常州，一座融匯了深厚歷史與現(xiàn)代化活力的城市，這座城市不但承載著過去的記憶，也展現(xiàn)著對未來的無限憧憬。它包括了歷史悠久的傳統(tǒng)戲曲、獨具魅力的手工藝品、豐富多彩的民俗活動以及別具風味的地方美食等。體育旅游作為一種新興的產業(yè)發(fā)展方向，可以促進地方經濟的增長，吸引更多游客，推動旅游業(yè)和相關產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為常州的經濟繁榮注入新動力。

常州歷史悠久，早在新石器時代就有人類活動，擁有豐富的歷史文化資源。常州是吳文化的發(fā)源地之一，有著深厚的文化底蘊。歷史上，常州涌現(xiàn)出許多杰出人物，如南朝齊梁兩朝的皇帝蕭衍和蕭統(tǒng)、明代文學家唐寅、清代語言文字學家段玉裁等。這些人物的事跡和精神，為常州的歷史文化留下了寶貴的遺產。

常州的人文景觀資源也非常豐富，其中包括了眾多的古建筑、寺廟、園林等。例如，天寧寺是常州最著名的佛教寺廟之一，有著悠久的歷史和獨特的建筑風格。此外，常州還有許多具有地方特色的園林，如紅梅公園、青楓公園等，這些園林以其精美的設計和獨特的文化內涵吸引了眾多游客。

常州的非物質文化遺產資源同樣豐富多樣。其中，常州的民間藝術和手工藝品制作技藝尤為突出。例如，常州梳篦以其精湛的制作技藝和獨特的造型藝術聞名于世；常州留青竹刻則是一種具有深厚歷史文化底蘊的竹刻藝術。此外，常州還有眾多的傳統(tǒng)表演藝術，如常州評話、常州戲曲等，這些表演藝術以其獨特的藝術形式和深刻的文化內涵吸引了眾多觀眾。

除了豐富的歷史文化和人文景觀資源外，常州還擁有秀美的自然景觀資源。常州地處江南水鄉(xiāng)，擁有眾多的河流、湖泊和風景名勝。例如，天目湖是常州著名的旅游勝地之一，以其秀美的湖光山色和周圍豐富的休閑活動吸引了眾多游客。

深入挖掘常州本土文化的內涵，探索其在體育旅游方面的應用潛力，并通過創(chuàng)新項目設計和市場推廣策略，為常州本土文化資源的保護、傳承與利用開辟新的路徑。這為常州乃至國內其他城市的體育旅游業(yè)發(fā)展提供了理論依據(jù)和實踐案例，促進了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游業(yè)的有機結合，實現(xiàn)了文化和經濟的雙重效益。

2、常州體育旅游資源現(xiàn)狀分析

常州作為一個歷史悠久的城市，不僅擁有豐富的文化遺產資源，同時也具備了發(fā)展體育旅游的自然與人文條件。

首先，從體育旅游基礎設施的角度來看，常州已經建立了相對完善的體育設施體系。市內多個大型體育場館能夠滿足各類體育賽事的舉辦需求，如常州奧體中心（見圖1）、常州體育館等，為足球、籃球、羽毛球、乒乓球等運動項目提供了專業(yè)場地。此外，眾多公園和綠道也為公眾提供了便利的休閑運動空間，這些設施為開展城市體育旅游活動奠定了基礎。

其次，就體育旅游項目而言，常州近年來已經開發(fā)了若干具有地方特色的體育旅游產品。例如，以傳統(tǒng)民俗“跳龍燈”（見圖2）為基礎的龍舞體驗項目讓游客親身參與這一傳統(tǒng)節(jié)慶活動；以環(huán)太湖自行車賽為代表的戶外運動項目，結合了自然景觀與體育運動，吸引了大量國內外騎行愛好者；還有以茅山山地車越野賽等為代表的極限運動項目，滿足了追求刺激與冒險的游客的需求。

民俗文化體驗區(qū)則以展示和體驗傳統(tǒng)民俗為主，例如，焦溪古鎮(zhèn)的龍舟賽、溧陽的跳傘節(jié)等，這些活動融入了常州的地方特色，受到游客的喜愛。不過，這類項目季節(jié)性較強，且宣傳推廣力度不夠，導致其在非節(jié)慶時期的影響力有限。

戶外運動區(qū)域主要分布在市郊的自然風景區(qū)，如天目湖、南山竹海等地區(qū)，這里舉辦的徒步、自行車騎行（見圖3）等活動吸引了大量的戶外運動愛好者。盡管自然資源豐富，但相關的基礎設施建設和旅游服務水平仍需加強。

歷史文化遺址周邊及市中心公園提供了豐富的休閑娛樂資源，例如，紅梅公園和青楓公園等地不僅供市民休憩娛樂，也是舉辦健身活動和體育比賽的熱門場所。但是，這些區(qū)域的開發(fā)利用程度仍有提升空間，且相關活動與常州本土文化深度結合。

此外，從市場需求的角度分析，隨著人們健康意識的提升和現(xiàn)代休閑方式的多樣化，體育旅游已成為新的消費熱點。常州市民及周邊地區(qū)的居民越來越傾向于參與兼具健身與娛樂性質的體育旅游活動。因此，常州體育旅游市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?，亟待開發(fā)出更多富有創(chuàng)意且符合市場需求的體育旅游產品。

3、基于常州本土文化的體育旅游項目創(chuàng)新設計

面對常州體育旅游資源利用存在的問題，基于常州本土文化的體育旅游項目創(chuàng)新可以從融合傳統(tǒng)民俗文化、利用自然資源、開發(fā)水上體育旅游項目、打造特色體育節(jié)慶活動以及創(chuàng)新體育旅游產品和服務等多個方面入手（如表1）。多維度的創(chuàng)新設計，可以將常州的本土文化與體育旅游項目緊密結合起來，不僅能提升游客的體驗感和參與度，還有助于傳承和推廣常州的地方文化，吸引更多游客，推動旅游業(yè)和相關產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。通過這些創(chuàng)新措施的實施，可以推動常州體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，為常州的經濟繁榮注入新動力。

4、基于常州本土文化的體育旅游市場推廣策略

基于常州本土文化的體育旅游市場推廣策略需要注重產品特色、品牌建設、市場調研、客戶體驗及個性化服務等多個方面，以適應不斷變化的市場需求和競爭環(huán)境，實現(xiàn)市場的有效突破與拓展。綜合性的市場推廣策略，不僅能夠展示常州豐富的文化底蘊，同時也能吸引并滿足不同類型游客的需求，最終實現(xiàn)體育旅游業(yè)的持續(xù)增長。

4.1、產品差異化與定位

突出文化特色：在產品設計中注入常州的歷史、文化和民俗元素，如以常州非遺項目為主題的體育賽事，或結合當?shù)刂包c的定向越野活動。

針對性市場定位：仔細分析不同年齡段、興趣群體的需求。例如，對于年輕游客可以推出探險和挑戰(zhàn)性強的體育項目；而面向家庭客戶，則可以設計更為安全且寓教于樂的文化體驗活動。

4.2、品牌塑造與傳播

建立強大品牌：通過故事化的內容營銷手法，將常州的傳統(tǒng)文化故事融入體育旅游產品中，增強情感共鳴，使品牌深植人心。

多渠道宣傳：利用在線平臺（如社交媒體、微博、微信公眾號）和離線渠道（如旅游展會、旅行社合作）全方位推廣品牌。

4.3、合作與聯(lián)盟

政府企業(yè)聯(lián)動：與常州市文旅局合作，獲取官方資源支持，共同開展營銷推廣，打造城市體育旅游名片。

行業(yè)跨界合作：與酒店、航空公司等旅游相關企業(yè)建立合作伙伴關系，推出聯(lián)合套餐，提供全方位的旅游服務，從而提高整體競爭力。

4.4、市場調研與反饋

進行市場調研：定期收集關于旅游市場趨勢的數(shù)據(jù)，以及對競爭對手的服務和產品進行分析，從而不斷調整自己的市場策略，以滿足客戶需求的變化。

鼓勵用戶反饋：設置在線和現(xiàn)場反饋機制，鼓勵游客分享他們的體驗和建議，以便持續(xù)改進產品和服務質量。

4.5、體驗營銷

舉辦體驗活動：組織諸如“體驗傳統(tǒng)手工藝”或“參加民間節(jié)慶”等免費活動，讓潛在顧客實地感受常州的文化氛圍。

增強互動性：在體育活動中引入互動環(huán)節(jié)，如在馬拉松比賽中增設觀眾互動區(qū)，讓觀眾參與到某些趣味活動中來，提高活動的參與感和趣味性。

4.6、社會事件與節(jié)慶利用

結合節(jié)慶活動：借助中國傳統(tǒng)節(jié)日或常州當?shù)靥赜械墓?jié)慶日舉辦相關體育活動，如春節(jié)期間的龍舟比賽、中秋節(jié)的賞月跑步團體等。

策劃特殊活動：定期策劃一些特殊主題活動，比如“常州非遺體驗周”，吸引游客來常參與體育和文化相結合的活動。

4.7、個性化與定制化服務

定制旅游路線：為不同興趣和需求的游客提供定制化的旅游方案，比如針對攝影愛好者的古城攝影游、針對美食愛好者的美食探索之旅等。

提供增值服務：開發(fā)個性化服務項目，如專業(yè)攝影師跟拍、紀念品定制等，提升旅游體驗的同時增加額外收入來源。

5、結論與建議

隨著國內外旅游市場的不斷發(fā)展，常州本土文化體育旅游市場推廣策略研究表明通過有效整合和創(chuàng)新利用本土文化資源，能夠顯著提升常州體育旅游的市場競爭力。展望未來，可考慮引入虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等現(xiàn)代科技手段，為游客提供沉浸式的體驗，增強體育旅游項目的吸引力。常州應繼續(xù)探索和挖掘本土文化資源，開發(fā)更多創(chuàng)新型體育旅游產品。

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