基于電子商務視角農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展策略研究

摘 要：本文從電子商務的角度出發(fā)，深入分析農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的相關策略。在重點考察了農(nóng)村電子商務對農(nóng)產(chǎn)品銷售效率的提升、品牌化與標準化建設的推動，以及在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料與農(nóng)技服務提供方面的貢獻后，深入剖析了農(nóng)村電商的最新進展，揭示了其在基礎設施建設、電商平臺興起等方面獲得的成績，以及在物流配送、品牌建設方面所存在的不足。為了促進農(nóng)村經(jīng)濟的全面提升與鄉(xiāng)村振興，提出了一系列策略，包括但不限于加強信息基礎設施的構建、提高農(nóng)民的電子商務能力、改進物流配送系統(tǒng)、推進農(nóng)產(chǎn)品的品牌化和標準化進程。

關鍵詞：農(nóng)村電子商務；農(nóng)村經(jīng)濟；鄉(xiāng)村振興；基礎設施

近幾年，信息技術的快速進步和國家政策的顯著扶持下，促使電子商務在我國農(nóng)村被廣泛普及并投入使用。自2015年起，我國國務院頒布了《關于促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的指導意見》，其中明確指出要加速農(nóng)村電子商務基礎設施的建設，并以此推動其發(fā)展，以便更好地實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行。此后，多個部委也陸續(xù)推出了涵蓋基礎設施、物流配送、金融支持等多個方面的政策，以支持農(nóng)村電商的發(fā)展。2024在3月，商務部等9部門共同發(fā)布的《關于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》中，再次凸顯了農(nóng)村電商對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的顯著意義。同時，2024年中央一號文件指出，近期農(nóng)村電商發(fā)展迅猛，2023年農(nóng)村網(wǎng)絡零售交易額累計達2.49萬億元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為0.59萬億元。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電子商務在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中已處于極其關鍵的地位，本文將基于電子商務視角，對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展策略進行詳盡的探討與剖析。

一、農(nóng)村電子商務的概述

2014年起，“農(nóng)村電商”就被正式寫入中央一號文件，成為推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新引擎、幫助貧困地區(qū)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要手段。農(nóng)村電子商務通過網(wǎng)絡平臺嫁接各種服務于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務業(yè)務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務站。在不同的應用場景和運營模式下，農(nóng)村電子商務呈現(xiàn)出多種類型。

1.農(nóng)產(chǎn)品上行電商

這是最常見的農(nóng)村電子商務形式，其涉及將當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，輸送至城市，以便居民購買。借助此類電商平臺，可縮短從生產(chǎn)者到消費者的商品供應鏈，從而降低多重分銷成本，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠?qū)崿F(xiàn)收益的最大化。

2.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電商

在該電商平臺上，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以獲得種子、化肥、農(nóng)藥、農(nóng)機等必需的生產(chǎn)物資。此渠道使農(nóng)戶能以較低價格，直接從生產(chǎn)商或銷售商那里獲取高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需物資，從而減少了采購開銷。

3.鄉(xiāng)村旅游電商

當前，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為一種趨勢，眾多電商平臺正逐步進入這一領域，開展相關的推廣活動，并提供相應服務。借助該電商平臺，可實現(xiàn)線上推廣及預訂，從而讓農(nóng)村旅游產(chǎn)品與服務接觸更多游客，推動了該地區(qū)旅游經(jīng)濟的增長。

二、農(nóng)村電子商務在農(nóng)村經(jīng)濟中的作用分析

1.提高農(nóng)產(chǎn)品銷售效率及覆蓋范圍

借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的農(nóng)村電子商務，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品與消費者之間的直接對接，從而顯著提高了商品的銷售效率，擴大了其銷售的地域范圍。在過去的農(nóng)產(chǎn)品銷售中，會受地理位置的界限，同時對中間商和批發(fā)市場的依賴程度非常高，而電子商務的出現(xiàn)，消除了這些壁壘，從而讓農(nóng)產(chǎn)品得到了快速流通，并能銷售至全國乃至全球市場。比如，像淘寶、京東這樣的電子商務平臺見證了眾多農(nóng)村店鋪的涌現(xiàn)，這些店鋪采用直播銷售或網(wǎng)紅宣傳等手段，成功地將邊遠地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品帶到千家萬戶，進而讓農(nóng)產(chǎn)品在市場上的競爭力得到提高，農(nóng)民的收入也因此上漲。

2.促進農(nóng)產(chǎn)品品牌化與標準化建設

電子商務不僅是銷售商品的渠道，同樣是建設品牌形象的關鍵場所。在電子商務平臺的助力下，農(nóng)民與鄉(xiāng)村企業(yè)得以創(chuàng)造并推廣特色品牌，以便讓農(nóng)產(chǎn)品的附加價值得以提高。品牌化和標準化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，而電子商務平臺則為其提供了一個展示和推廣的舞臺，推動了其發(fā)展。以我國貴州省著名的茅臺鎮(zhèn)醬香酒為例，該酒借助電子商務平臺，有效促進了品牌宣傳與市場拓展，進而提高了其品牌影響力和聲譽。

三、農(nóng)村電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀分析

近年來，我國農(nóng)村地帶的電子商務基礎設施實現(xiàn)了明顯的優(yōu)化升級。在國家政策的推動及資本投資的促進下，農(nóng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡的普及率快速上升，電子商務平臺正不斷拓展至鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村級市場。目前，全國行政村通5G比例超過80%，“市市通千兆、縣縣通5G、村村通寬帶”為農(nóng)村居民入網(wǎng)以及各類數(shù)字應用場景落地鄉(xiāng)村夯實了根基。同時，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為66.5%，較2018年增長了28.1%；農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達3.26億人，增速超過城鎮(zhèn)網(wǎng)民，農(nóng)產(chǎn)品電商的興起對促進地區(qū)經(jīng)濟增長發(fā)揮了顯著作用。比如，碭山縣利用國家電子商務進農(nóng)村的示范項目，積極培育本地電商企業(yè)，運用“電商+直播”等模式，打造出了“互聯(lián)網(wǎng)+水果”的品牌特色。再者，在最近幾年，大型電商企業(yè)如阿里巴巴、京東以及拼多多等，開始注重農(nóng)村市場，專為農(nóng)村地區(qū)設計的服務平臺與經(jīng)營方式不斷出現(xiàn)，賦予了農(nóng)村消費者更豐富的購買選項和更實惠的購物體驗。

雖然農(nóng)村電子商務已經(jīng)取得了顯著成就，但也遇到了許多問題，這對農(nóng)村電商的擴張發(fā)展產(chǎn)生了一定的限制。

農(nóng)村電商的發(fā)展受限于不健全的物流配送體系。盡管現(xiàn)有的主要物流體系已遍布廣大農(nóng)村地域，但在終端派送環(huán)節(jié)，即所謂的“最后一公里”難題，依舊未能得到圓滿解決。在廣袤的農(nóng)村地帶，由于人口分散和交通基礎設施不足，物流成本會隨之攀升，因而配送效率低下，從而影響到服務品質(zhì)的整體水平。此舉不但會對顧客的購買過程產(chǎn)生負面影響，同時也提高了農(nóng)產(chǎn)品向市場流通的挑戰(zhàn)性。部分電子商務平臺為了削減運輸費用，只能上調(diào)銷售商品的價格，從而減弱了其在價格方面的競爭優(yōu)勢。

在我國農(nóng)村地區(qū)，還是存在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對電子商務模式認知不足的現(xiàn)象，這導致他們未能有效掌握電子商務平臺的操作技術和電商營銷技巧，從而無法賦能他們利用電商銷售農(nóng)產(chǎn)品的潛力。盡管一些電子商務平臺與政府職能部門已著手進行相關培訓活動，但此舉取得的成效并未達到初步設定的目標。

農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)村地區(qū)品種繁多，然而其品質(zhì)不一，缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量評判準則及認證體系。農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到加工的各個階段，部分流程存在不符合規(guī)范的情況，這會對其在市場中的口碑產(chǎn)生直接作用。同時，農(nóng)產(chǎn)品品牌打造進程遲緩，導致其市場聲譽與擴散效應受限，從而使消費者的廣泛信賴得不到實現(xiàn)，這一現(xiàn)象對產(chǎn)品的銷售以及市場的擴展會產(chǎn)生不利影響。

四、農(nóng)村電商的實踐案例

瀘溪縣成立的喜農(nóng)辣椒農(nóng)民專業(yè)合作社，是農(nóng)村電子商務助力鄉(xiāng)村振興的典型代表。合作社通過維護辣椒種植的高品質(zhì)規(guī)格，并有效整合線上與線下的銷售途徑，成功實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的價值提升。在2019年，該合作社實現(xiàn)了超過4000噸辣椒的最低收購量，并通過直接發(fā)放現(xiàn)金紅利，讓468戶貧困家庭受益，累計分紅的資金數(shù)額為62.52萬元。此舉不僅使農(nóng)民的收入水平得到提升，而且有效促進了社區(qū)成員社會經(jīng)濟地位的提升，使其生活水平更加靠近小康標準。而該電商獲得成功的關鍵因素包括以下方面。

1.電商人才培養(yǎng)

瀘溪縣著力打造了一套創(chuàng)新性的電子商務人才培養(yǎng)體系，注重發(fā)掘和培養(yǎng)本地電商領域的人才，實行了一項“想回去，留得住，教得好”的人才政策。在縣域范圍內(nèi)，電子商務的教學已被廣泛鋪開，通過將實踐操作與理論知識緊密結(jié)合的教學模式，極大地增強了人才們的動手能力以及將知識轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)成果的比例。該人才引進策略不但促使優(yōu)秀人才返回家鄉(xiāng)開創(chuàng)事業(yè)，同時也提高了本地電子商務運營的專業(yè)能力，因此成為推動鄉(xiāng)村復興的重要驅(qū)動力。

2.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨化服務

瀘溪縣采用農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨化服務，成功地讓具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品突破地域界限，在電商平臺上達成了全國范圍的銷售。該服務拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場，同時借助網(wǎng)絡銷售方式增加了產(chǎn)品價值，從而顯著提升了農(nóng)民的收入水平，并激發(fā)了地區(qū)經(jīng)濟的活力。

3.鄉(xiāng)土文化與電商的結(jié)合

瀘溪縣以其特有的地域文化為背景，創(chuàng)新性地采用了“人+貨+鄉(xiāng)”的電子商務模式，該模式在推動了鄉(xiāng)土文化傳播和旅游業(yè)發(fā)展的同時，還賦予了農(nóng)產(chǎn)品獨特的文化附加值，從而提升了其市場競爭力，激發(fā)了消費者的購買熱情。

五、基于電子商務視角的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展策略

1.加強信息基礎設施建設

針對農(nóng)村信息基礎建設的強化，需要政府機構、電信運營商及民間資本的聯(lián)動。政府部門應當提升對農(nóng)村地區(qū)信息基礎建設的投資力度，特別針對邊遠地區(qū)及經(jīng)濟相對落后的地區(qū)。借助財政補助與專項資金的扶持，能夠推動網(wǎng)絡建設與管理的進步。同時，還需制定一項長期藍圖，該藍圖需按階段、按區(qū)域推動信息基礎設施建設，從而為農(nóng)村社區(qū)逐步實現(xiàn)與城市同等級別的網(wǎng)絡聯(lián)通性打下基礎。

而電信運營商有義務遵循國家政策，積極承擔社會責任。尤其在農(nóng)村網(wǎng)絡建設方面，應加大投資力度，推進網(wǎng)絡的拓展與升級。借助5G、光纖寬帶等尖端技術讓農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡傳輸效率及其穩(wěn)定性得到顯著提升。再者，推動寬帶及無線網(wǎng)絡的廣泛部署，以滿足居民在生活與生產(chǎn)活動中對網(wǎng)絡的運用需求。通信服務商可通過推出價格實惠的套餐及開展農(nóng)村服務活動，減少農(nóng)戶上網(wǎng)的經(jīng)濟負擔，以便提高互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的覆蓋率。

建立健全信息基礎設施的維護和服務體系。信息基礎設施的建立不是一蹴而就的，因此，持續(xù)維護和性能提升必不可少。為了達成此目標，專業(yè)維護團隊應被組建，以便對網(wǎng)絡設施實施定期審查與保養(yǎng)，從而確保網(wǎng)絡系統(tǒng)的穩(wěn)定性與可信賴性。另外，為了優(yōu)化用戶體驗，需要構建包括熱線電話和在線客服在內(nèi)的便捷服務系統(tǒng)，以迅速解答用戶在操作過程中所遇到的難題。

2.提升農(nóng)民電子商務素養(yǎng)

提升農(nóng)民的電子商務技能，是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一個決定性因素。首先，需要提升電子商務知識的普及程度。各級政府部門與企業(yè)主體，可通過安排電子商務領域的專題講授、實務培訓以及網(wǎng)絡教學等多樣化方式，使廣大農(nóng)民群體掌握電子商務的基礎理論及實踐操作技巧。比如，在鄉(xiāng)村一級的服務站點以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府辦公區(qū)，設立專門的培訓中心，并邀請業(yè)界的專業(yè)講師，親臨現(xiàn)場進行教學，以便農(nóng)戶能透徹掌握電子商務平臺的操作程序與基本技能。進一步地，組織專門的技術訓練，以顯著增強其在實踐活動中的技能水平。在技能培訓過程中，內(nèi)容設計需緊扣農(nóng)民的具體需求，強調(diào)培訓的實用性與可操作性。例如，農(nóng)產(chǎn)品上行電商的關鍵在于詳細闡述如何在電子商務系統(tǒng)中建立店鋪、上架商品、拍攝及修改圖片、撰寫文案、提供在線咨詢等實際操作步驟。成功案例的推廣能夠有效提升農(nóng)民群體參與電商活動的熱情。因此，可借助村級宣傳欄、鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播、社交媒體等渠道推廣電子商務領域的成功故事，彰顯其在推動農(nóng)產(chǎn)品營銷、助力收入增長和生活質(zhì)量提升方面的顯著效果，從而讓農(nóng)民群體對電子商務模式的信賴得以提升。

3.優(yōu)化物流配送體系

為了加速農(nóng)村電子商務的完善，以助力農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，優(yōu)化物流配送體系是不可避免的關鍵一環(huán)。對農(nóng)村地區(qū)而言，首先，需加強物流基礎設施的完善。政府部門需提高對農(nóng)村地區(qū)物流基礎建設的資金投入，以構建一個廣泛覆蓋、高效運作的物流體系。借助建立農(nóng)村物流中心、分撥站點及末端配送設施，可有效縮減運輸距離和所需時間，進而減少物流費用。其次，倡導并實施創(chuàng)新的物流方式。譬如，促進共享物流與眾包物流的進步，通過資源融合優(yōu)化物流的運作效率。借助共享經(jīng)濟模式，物流行業(yè)得以高效運用既有的運輸基礎設施與運力資源，進而讓物流費用被顯著減少；而眾包物流能有效整合分散的運力資源，進而攻克終端配送的挑戰(zhàn)。最后，致力于冷鏈物流鏈的構建與發(fā)展。生鮮類農(nóng)產(chǎn)品對運輸過程中的時間和溫度控制方面有著嚴格的標準，為了保證農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中的新鮮度，必須加速構建冷鏈物流系統(tǒng)，并配備適宜的冷藏運輸設備。借助冷鏈物流體系，能顯著增加農(nóng)產(chǎn)品在市場上的競爭力，同時延長其新鮮保存時間。

4.推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化與標準化建設

品牌化和標準化建設的推進，對增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力及促進農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展起到了至關重要的作用。

首先，對農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應應當給予加強。政府部門需與企業(yè)界協(xié)作，通過策劃品牌、設計包裝以及推行市場策略，共同塑造具備地域特色且深受市場青睞的農(nóng)產(chǎn)品品牌。實施品牌建設戰(zhàn)略，有助于增加農(nóng)產(chǎn)品的價值，鞏固消費者的信心，從而對提高市場份額產(chǎn)生顯著的積極作用。其次，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程需要實行標準化作業(yè)，以此保障產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定與提升。這涉及為制定嚴格的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準，構建質(zhì)量認證體系，監(jiān)控各環(huán)節(jié)的質(zhì)量等過程。政府需對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標準化施以嚴格監(jiān)管，并指導農(nóng)戶及企業(yè)構建一套標準化的生產(chǎn)程序，以提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)與安全性。再次，提升品牌知名度，加大市場宣傳力度。借助電子商務平臺及新媒體資源，實施多渠道品牌推廣策略，以提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度及影響力。最后，應當鼓勵農(nóng)民合作社與龍頭企業(yè)在品牌構建與標準化流程方面充當引領者角色，這有助于吸引更多農(nóng)戶投入到品牌化及標準化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中。政府可采取政策手段促進農(nóng)民合作社與龍頭企業(yè)于品牌構建及標準化生產(chǎn)上進行開拓與革新，借此產(chǎn)生示范作用，進而推動行業(yè)整體發(fā)展。

六、結(jié)語

本文從多個角度深入探討了基于電子商務視角的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展策略，它涉及加強信息基礎設施建設、提升農(nóng)民電子商務素養(yǎng)、優(yōu)化物流配送體系及推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化與標準化建設等多個維度。執(zhí)行這些方案，有利于解決農(nóng)村電商目前所面臨的物流配送難題、農(nóng)戶專業(yè)技能短缺，以及產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定等問題。未來，5G技術的廣泛應用和人工智能的推廣，將使農(nóng)村電子商務獲得新的生機，政府機構、商業(yè)實體與農(nóng)業(yè)從業(yè)者需不斷推進彼此間的協(xié)同合作。通過持續(xù)努力，農(nóng)村電商將更加有效地推進農(nóng)村經(jīng)濟的增長，從而推動鄉(xiāng)村振興，為中國的長期發(fā)展做出顯著貢獻。

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作者簡介：劉錚（1986.11— ），女，漢族，河南新密人，碩士研究生，鄭州職業(yè)技術學院電子商務學院，講師，研究方向：應用經(jīng)濟學、公共政策、區(qū)域經(jīng)濟。