如何開展農(nóng)村新聞報(bào)道

摘要：農(nóng)村新聞報(bào)道在媒體宣傳中始終占據(jù)重要地位。媒體對(duì)農(nóng)村新聞信息的報(bào)道，要注重導(dǎo)向性和可讀性，準(zhǔn)確傳播黨的聲音，以增強(qiáng)廣大農(nóng)民的發(fā)展意識(shí)、教育意識(shí)。文章闡述了“農(nóng)村新聞”的概念，在此基礎(chǔ)上分析了目前農(nóng)村新聞報(bào)道工作存在的問題，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。同時(shí)，圍繞農(nóng)村新聞傳播的導(dǎo)向性和可讀性進(jìn)行分析，為農(nóng)村新聞報(bào)道的廣泛傳播提供思路。在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，農(nóng)村新聞報(bào)道要調(diào)整報(bào)道策略，運(yùn)用多種報(bào)道形式，做好深度傳播。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村發(fā)生了天翻地覆的變化。而農(nóng)村新聞報(bào)道一直是媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，它反映了鄉(xiāng)村生活的點(diǎn)滴變遷。新聞工作者只有深入基層、貼近農(nóng)民群眾，才能寫出更鮮活的農(nóng)村新聞。

農(nóng)村新聞的概念

農(nóng)村新聞是指對(duì)農(nóng)村最新重要事實(shí)的報(bào)道，其與農(nóng)業(yè)新聞既相互區(qū)別又相互聯(lián)系。農(nóng)業(yè)新聞是農(nóng)村新聞的重要組成部分之一，農(nóng)村新聞還包括對(duì)與農(nóng)村相關(guān)的工業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)、運(yùn)輸業(yè)以及政治、思想文化等方面的報(bào)道。除此之外，有關(guān)農(nóng)村的方針政策、科學(xué)技術(shù)的推廣應(yīng)用、國家財(cái)政金融在農(nóng)業(yè)方面的投入等也是農(nóng)村新聞的重要來源。農(nóng)村新聞的主要傳播對(duì)象是農(nóng)村干部和農(nóng)民。當(dāng)前，向農(nóng)村干部和農(nóng)民傳播信息和知識(shí)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，改善農(nóng)民生活，是農(nóng)村新聞改革的方向。

農(nóng)村新聞報(bào)道工作應(yīng)遵循的原則

以人為本

以人為本是農(nóng)村新聞工作報(bào)道工作的起點(diǎn)和根本目的，要以農(nóng)民最基本的需求和利益為出發(fā)點(diǎn)，要以農(nóng)民喜聞樂見的方式進(jìn)行報(bào)道，真實(shí)反映農(nóng)民的訴求，把有溫度的新聞報(bào)道貫徹到底。

找準(zhǔn)定位

要想做好新時(shí)代農(nóng)村新聞報(bào)道工作，相關(guān)工作人員就必須提高對(duì)農(nóng)村新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)，不斷探索宣傳工作與農(nóng)村之間的內(nèi)在聯(lián)系，樹立服務(wù)意識(shí)和大局意識(shí)，要讓農(nóng)民真真切切感受到宣傳工作帶來的好處[1]。

傳播內(nèi)容

農(nóng)村新聞報(bào)道工作要融入中國特色社會(huì)主義文化，提高農(nóng)民對(duì)新聞報(bào)道工作的接受度。把黨的政策部署傳播給農(nóng)民，從而起到良好的協(xié)調(diào)溝通作用，提高農(nóng)民對(duì)農(nóng)村新聞報(bào)道工作的參與度。

農(nóng)村新聞報(bào)道工作存在的問題

農(nóng)村新聞報(bào)道的創(chuàng)新能力不足

不同農(nóng)村地區(qū)的人口結(jié)構(gòu)和發(fā)展需求各不相同，當(dāng)前，農(nóng)村新聞報(bào)道工作的宣傳內(nèi)容普遍缺乏針對(duì)性和個(gè)性化。同時(shí)，宣傳工作和新媒體平臺(tái)未有效融合，使得農(nóng)民獲取信息的渠道減少，導(dǎo)致農(nóng)民對(duì)農(nóng)村新聞報(bào)道工作的接受度較低。

農(nóng)村新聞報(bào)道工作缺乏系統(tǒng)性

當(dāng)前，部分工作人員仍然遵循傳統(tǒng)思想，未能在鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)程中立足于新變化，形成系統(tǒng)、深入的專題報(bào)道，使得農(nóng)村新聞報(bào)道工作顯得較為被動(dòng)，缺乏時(shí)效性，報(bào)道內(nèi)容也難以得到有效傳遞。

農(nóng)村新聞報(bào)道工作的機(jī)制不健全

傳統(tǒng)的農(nóng)村新聞報(bào)道工作是上傳下達(dá)的單向信息傳遞，缺乏與農(nóng)民的互動(dòng)，也無法調(diào)動(dòng)相關(guān)工作者的積極性。同時(shí)，農(nóng)村新聞報(bào)道工作分工不明，導(dǎo)致工作人員容易出現(xiàn)職責(zé)上的混亂。

對(duì)農(nóng)村新聞宣傳工作認(rèn)識(shí)不到位

當(dāng)前，部分工作人員忽視對(duì)農(nóng)村新聞報(bào)道工作的宣傳，缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致農(nóng)村新聞宣傳工作止步不前[2]。農(nóng)村新聞宣傳工作是鄉(xiāng)村建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，因此，要充分發(fā)揮農(nóng)村新聞宣傳工作對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。

農(nóng)村新聞宣傳工作者的素質(zhì)參差不齊

目前，農(nóng)村新聞宣傳工作的人才儲(chǔ)備不足，相關(guān)培養(yǎng)機(jī)制不健全，導(dǎo)致農(nóng)村新聞宣傳工作者因循守舊，對(duì)新事物的接受度下降，無法提供高質(zhì)量的農(nóng)村新聞報(bào)道，農(nóng)村新聞宣傳工作的質(zhì)量難以達(dá)到預(yù)期。

做好農(nóng)村新聞宣傳工作的方法

創(chuàng)新農(nóng)村新聞宣傳工作的形式

相關(guān)工作者需要將農(nóng)民放在主體位置，改變傳統(tǒng)的農(nóng)村新聞報(bào)道方式，加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)和新媒體的應(yīng)用，在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，針對(duì)不同的群體推出多樣化的農(nóng)村新聞報(bào)道內(nèi)容。例如，農(nóng)民的身邊事、農(nóng)村文藝活動(dòng)或者農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村文化、農(nóng)產(chǎn)品加工等，以提高農(nóng)村新聞的影響力[3]。

深化“走轉(zhuǎn)改”思想

“走轉(zhuǎn)改”即“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，是新聞工作在堅(jiān)守中的創(chuàng)新，也是新聞宣傳工作者的責(zé)任、使命，新聞宣傳工作者要提高對(duì)農(nóng)村新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)。要從“走轉(zhuǎn)改”思想入手，充分考慮民意需求，表達(dá)民生情懷，形成高質(zhì)量的農(nóng)村新聞報(bào)道作品[4]。

增強(qiáng)農(nóng)村新聞宣傳工作的系統(tǒng)性

相關(guān)主體要對(duì)農(nóng)村新聞宣傳工作的整體流程進(jìn)行梳理和總結(jié)，確保工作人員對(duì)每個(gè)流程都有準(zhǔn)確、明晰的把握。同時(shí)，注重選題、策劃、報(bào)道以及宣傳工作，保證各環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)配合，從而使農(nóng)村新聞宣傳工作兼具科學(xué)性和時(shí)效性。

提高農(nóng)村新聞宣傳工作者的素質(zhì)

農(nóng)村新聞宣傳工作者只有深入農(nóng)村，走近農(nóng)民，才能及時(shí)捕捉與農(nóng)村、農(nóng)民有關(guān)的新聞熱點(diǎn)，并用通俗易懂的語言開展農(nóng)村新聞的報(bào)道與宣傳工作。同時(shí)，邀請(qǐng)專家學(xué)者對(duì)農(nóng)村新聞宣傳工作者進(jìn)行定期培訓(xùn)，提高新聞宣傳工作者的思想覺悟和綜合素質(zhì)。

健全農(nóng)村新聞宣傳工作機(jī)制

首先，相關(guān)主體可以開設(shè)相關(guān)的專題欄目，并制定完善的農(nóng)村新聞宣傳工作制度。其次，要分工明確，清晰劃分職責(zé)，使各部門工作人員各司其職，確保農(nóng)村新聞宣傳工作的有序開展。

增強(qiáng)農(nóng)村新聞報(bào)道的導(dǎo)向性和可讀性

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，做好“三農(nóng)”工作意義重大。因此，要注重農(nóng)村新聞報(bào)道的導(dǎo)向性和可讀性，要準(zhǔn)確無誤地將黨的聲音、政策傳播出去，以增強(qiáng)農(nóng)民的發(fā)展意識(shí)。

注重導(dǎo)向性

在農(nóng)村新聞報(bào)道的過程中，要對(duì)農(nóng)村的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等進(jìn)行大力宣傳，確保鄉(xiāng)村建設(shè)不偏離黨的政策、方針以及會(huì)議精神。農(nóng)村新聞報(bào)道的導(dǎo)向性[5]具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。體現(xiàn)農(nóng)村精神文明的變化。例如，一篇農(nóng)村新聞報(bào)道講述的是一對(duì)農(nóng)民夫妻考上中國人民大學(xué)，自費(fèi)攻讀經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)這一事例，揭示了自強(qiáng)不息是農(nóng)民發(fā)家致富的根本。該報(bào)道反映了新時(shí)代下農(nóng)民的新觀念、新境界，也展現(xiàn)了農(nóng)民對(duì)精神財(cái)富的追求，具有良好的新聞價(jià)值、宣傳價(jià)值、審美價(jià)值以及較強(qiáng)的政治導(dǎo)向性。

體現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展的主基調(diào)。近幾年，國家大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，因此，相關(guān)工作者要時(shí)刻關(guān)注農(nóng)村、農(nóng)民的基本情況。農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)乎國計(jì)民生的根本性問題，只有真實(shí)反映“三農(nóng)”問題，才能體現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展的主基調(diào)。例如，某篇農(nóng)村新聞報(bào)道講述了2018年貴州省錦屏縣通過采取鍛造幫扶“鐵軍”、補(bǔ)齊發(fā)展短板等措施，破解鄉(xiāng)村發(fā)展瓶頸的故事。這篇新聞一經(jīng)報(bào)道獲得一致好評(píng)，該新聞?wù)鎸?shí)反映了黨的惠民政策給農(nóng)民帶來的變化。該地精準(zhǔn)聚焦脫貧攻堅(jiān)，改善了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)狀況，讓農(nóng)民的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。這篇農(nóng)村新聞報(bào)道深刻體現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略賦予農(nóng)村的發(fā)展變革主基調(diào)，具有鮮明的導(dǎo)向性。

從宏觀層面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。例如，某篇農(nóng)村新聞報(bào)道講述了某鄉(xiāng)村因地制宜，幫助農(nóng)民利用自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)展出一條依靠高效設(shè)施促增收的道路。這體現(xiàn)了農(nóng)村新聞報(bào)道要通過典型事例引導(dǎo)農(nóng)民，切實(shí)提高農(nóng)民的參與感。

農(nóng)村建設(shè)工作要具備正確的輿論導(dǎo)向。新時(shí)代，扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的必然要求。例如，某篇農(nóng)村新聞報(bào)道講述了農(nóng)村養(yǎng)老問題，其報(bào)道內(nèi)容深刻體現(xiàn)了農(nóng)民的現(xiàn)實(shí)訴求，營造了良好的輿論環(huán)境，具有普遍的現(xiàn)實(shí)意義。

注重可讀性

可讀性即強(qiáng)調(diào)新聞作品的新聞價(jià)值和審美價(jià)值，從而加深讀者印象，使新聞作品更易被讀者接受。農(nóng)村新聞報(bào)道的可讀性[6]主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。農(nóng)村新聞報(bào)道要用典型事例說話，體現(xiàn)報(bào)道的主題思想，揭示深刻內(nèi)涵。例如，一則新聞報(bào)道介紹了江蘇省興化市國家糧食生產(chǎn)功能示范區(qū)舉行“農(nóng)業(yè)全過程無人作業(yè)試驗(yàn)項(xiàng)目”示范演示會(huì)。內(nèi)容涉及農(nóng)機(jī)團(tuán)隊(duì)演示智能化的施藥施肥機(jī)、插秧機(jī)、旱耕機(jī)等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自動(dòng)化全過程。該報(bào)道通過具有時(shí)代特征的典型宣傳，展示了全過程自動(dòng)化無人作業(yè)為中國乃至世界農(nóng)業(yè)帶來的巨大變化。農(nóng)村新聞報(bào)道要具備新穎、深刻的主題內(nèi)容。然而部分農(nóng)村新聞報(bào)道作品對(duì)新時(shí)代內(nèi)容挖掘得不夠深入，只局限在鄉(xiāng)村建設(shè)生產(chǎn)和先進(jìn)人物層面，無法觸及社會(huì)熱點(diǎn)，導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容存在片面性。例如，某篇農(nóng)村新聞報(bào)道通過記錄水稻專家為期一周的工作，間接傳播了農(nóng)業(yè)科普活動(dòng)與先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，側(cè)面反映了農(nóng)民對(duì)先進(jìn)、實(shí)用、有效的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的需求。農(nóng)村新聞報(bào)道要以小見大，讓新聞出彩。高質(zhì)量的新聞報(bào)道內(nèi)容通過挖掘典型人物，僅幾百字也能受到廣大讀者的歡迎，這即為可讀性的體現(xiàn)。例如，一篇農(nóng)村新聞報(bào)道講述了一個(gè)有100余戶人家的村莊，有20余戶從事產(chǎn)品出口經(jīng)營，需要利用地圖定位市場和客戶的地理位置，于是將家中掛了多年的神像換成了中國地圖。這雖然只是一種文化現(xiàn)象，卻展現(xiàn)了新時(shí)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新面貌。

農(nóng)村新聞報(bào)道的語言要貼合農(nóng)民的審美和品位。由于農(nóng)村新聞報(bào)道與城市新聞報(bào)道的受眾不同，農(nóng)村新聞報(bào)道要貼近基層，貼近農(nóng)民的生活，語言要通俗流暢。例如，有篇農(nóng)村新聞報(bào)道記錄了記者在某農(nóng)村進(jìn)行新聞采訪，偶然看見一條“捷徑”，是從菜地里開辟出一條臨時(shí)的通道，經(jīng)記者問詢得知，這條路是用村委主任的菜地開辟的，為了方便裝滿土的大卡車開往對(duì)面的學(xué)校操場。這條通道的開辟是為了扶持鄉(xiāng)村的重教興學(xué)，此前就有部分村干部出讓了自家的菜地以擴(kuò)建學(xué)校宿舍。雖然本篇報(bào)道全文僅有幾百字，但受到了當(dāng)?shù)鼐用竦膹V泛認(rèn)可。農(nóng)村新聞報(bào)道的受眾包括農(nóng)民和農(nóng)村工作者，因此，農(nóng)村新聞報(bào)道只有走進(jìn)農(nóng)村，走近農(nóng)民，聆聽農(nóng)民心聲，才能全面了解農(nóng)民的需求，從而得到農(nóng)民的支持與理解。農(nóng)村新聞報(bào)道的目的是為了讓農(nóng)民及時(shí)獲得農(nóng)業(yè)科技的新風(fēng)向，以及相關(guān)政策信息、致富項(xiàng)目信息等。所以，農(nóng)村新聞報(bào)道要回歸主旨，傳播與廣大農(nóng)民切身利益相關(guān)的信息，從而引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)習(xí)智能農(nóng)業(yè)管理、數(shù)字農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和鄉(xiāng)村治理等實(shí)操知識(shí)。例如，有一篇報(bào)道講述的是一位農(nóng)民栽種草莓時(shí)由于打好了時(shí)間差，獲得增收的故事。部分農(nóng)民讀后效仿這位農(nóng)民的經(jīng)驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)了發(fā)家致富。這些報(bào)道具有較強(qiáng)的實(shí)用性、可讀性、服務(wù)性，頗受農(nóng)民歡迎。

農(nóng)村新聞報(bào)道廣泛傳播的重要性

開拓市場

農(nóng)村新聞報(bào)道有助于打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，消費(fèi)者可以通過農(nóng)村新聞報(bào)道了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，提高對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信任度。雙向溝通可以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，從而擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，農(nóng)民可以通過農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、線上電商平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品直銷等渠道了解市場需求，優(yōu)化銷售策略。此外，農(nóng)村新聞報(bào)道的廣泛傳播可以將農(nóng)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村故事、鄉(xiāng)村文化相融合，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)和產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。

農(nóng)業(yè)發(fā)展

通過農(nóng)村新聞的大眾化宣傳，相關(guān)的農(nóng)業(yè)政策可以實(shí)現(xiàn)更快、更廣泛的傳播，讓農(nóng)民更好地了解農(nóng)業(yè)政策，進(jìn)而更好地為農(nóng)民服務(wù)，助力農(nóng)業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階。目前，許多前沿科學(xué)技術(shù)可以應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，如智能感知技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云技術(shù)等。可以將這些科學(xué)技術(shù)通過農(nóng)村新聞報(bào)道迅速傳遞給廣大農(nóng)民，有助于提高農(nóng)業(yè)機(jī)械化水平，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展。此外，由于種植利潤小且城市化進(jìn)入加速期，農(nóng)村的部分勞動(dòng)力流失，制約了農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的發(fā)展。因此，通過農(nóng)村新聞報(bào)道的廣泛傳播，可以激發(fā)外出農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的積極性，保障現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展[7]。

加強(qiáng)聯(lián)系

借助農(nóng)村新聞報(bào)道的廣泛傳播，可以加強(qiáng)城市居民與農(nóng)民的溝通，讓相關(guān)從業(yè)者更好地了解農(nóng)民和城市居民的生活需求，從而實(shí)現(xiàn)供需的匹配。農(nóng)業(yè)不僅是國民經(jīng)濟(jì)中提供食物等主要生活必需品的最基本的物質(zhì)生產(chǎn)部門，而且為國民經(jīng)濟(jì)其他部門提供了必要的農(nóng)產(chǎn)品和副產(chǎn)品，從而保障了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)屬于第一產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，滿足人民美好生活需要、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、夯實(shí)國家安全基礎(chǔ)，都離不開農(nóng)業(yè)的發(fā)展。通過農(nóng)村新聞報(bào)道的廣泛傳播，可以傳遞新時(shí)代下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

改變認(rèn)知

通過農(nóng)村新聞報(bào)道的廣泛傳播，可以向公眾進(jìn)行農(nóng)業(yè)科普，傳遞專業(yè)的農(nóng)業(yè)知識(shí)，也可以向公眾普及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程，改變公眾對(duì)農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知，使公眾建立與時(shí)俱進(jìn)的農(nóng)業(yè)觀。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和食品安全問題引起了公眾的廣泛關(guān)注。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和食品安全是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中的重要問題，關(guān)乎社會(huì)各界的切身利益和國家的長遠(yuǎn)發(fā)展，農(nóng)村新聞報(bào)道需要重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和食品安全問題，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)政策和措施的報(bào)道。除此之外，農(nóng)村新聞報(bào)道通過輿論引導(dǎo)，可以在全社會(huì)形成崇尚勤儉節(jié)約的社會(huì)風(fēng)尚，培養(yǎng)公眾的綠色消費(fèi)理念。

參考文獻(xiàn)：

[1]俞立峰.新形勢(shì)下農(nóng)業(yè)農(nóng)村新聞宣傳探討[J].視聽，2017（12）：202-203.

[2]徐天宇.新時(shí)代農(nóng)村新聞宣傳工作分析[J].中國報(bào)業(yè)，2019（05）：78-79.

[3]童浩麟.農(nóng)村新聞報(bào)道問題與對(duì)策[D].鄭州：鄭州大學(xué)，2007.

[4]李曉飛，龐磊.黨報(bào)駐站記者踐行“走轉(zhuǎn)改”路徑探析[J].新聞戰(zhàn)線，2024（02）：73-75.

[5][6]顧成清.增強(qiáng)農(nóng)村新聞報(bào)道的導(dǎo)向性和可讀性[J].中國報(bào)業(yè)，2019（13）：58-59.

[7]王雅菲.淺析農(nóng)業(yè)新聞大眾化的傳播策略——以“全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村新聞宣傳工作座談會(huì)”為例[J].林產(chǎn)工業(yè)，2023，60（10）：101-102.