發(fā)展鄉(xiāng)村體育事業(yè)讓廣袤鄉(xiāng)村活力澎湃

黨的二十大報告中提出：“促進(jìn)群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國”，同時全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，“加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動高質(zhì)量發(fā)展”新要求。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進(jìn)，“村BA”作為一種新興的鄉(xiāng)村體育文化活動，逐漸成為推動鄉(xiāng)村體育事業(yè)發(fā)展和助力鄉(xiāng)村振興的重要形式。文章首先闡述了貴州“村BA”在鄉(xiāng)村振興中的作用，然后分析了貴州“村BA”在鄉(xiāng)村振興中面臨的問題，接著提出了鄉(xiāng)村振興背景下“村 BA”發(fā)展的紓解路徑，最后總結(jié)了“村 BA”的發(fā)展對其他地區(qū)的啟示，希望給鄉(xiāng)村體育助力鄉(xiāng)村振興提供參考。

在2022年7月，“村BA”這個網(wǎng)絡(luò)熱詞從貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村興起，因為這場比賽舉辦場地在農(nóng)村，比賽是由村民組織，參賽者主要由村民組成，場上的比賽狀況激烈，球員之間攻防有序，場外球迷熱情高漲，這場一年一度的籃球比賽在短視頻的助力下火爆全網(wǎng)，而網(wǎng)友們則參照“NBA”“CBA”的命名規(guī)則，親切地稱這場比賽為“村BA”。這場體育賽事真正地做到了全民積極參與，激發(fā)了老百姓的認(rèn)同感，有效地實現(xiàn)鄉(xiāng)村社會的有機(jī)團(tuán)結(jié)。黨的二十大報告指出，廣泛開展全民健身運動，加強(qiáng)青少年體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國。因此，在我國不斷推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，我國人民生活水平顯著提高，豐富多彩的體育運動也成為了人們追求美好生活的一種表現(xiàn)。

貴州“村BA”在鄉(xiāng)村振興中的作用

體育對農(nóng)民身體與心理的促進(jìn)作用

“村BA”的爆火不僅讓貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村家喻戶曉，更是讓大眾對體育運動更加重視起來?！按錌A”作為一項集體育、娛樂、文化于一體的新型農(nóng)村體育項目，這幾年來助力臺盤村形成了一個健康的體育環(huán)境，增強(qiáng)了村民的體育健身意識。長期以來，不少農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響，把田間勞動看作是一項運動，認(rèn)為花時間去特地參加體育運動是完全沒有必要。由于缺乏必要的運動和健康常識，一些農(nóng)村群眾認(rèn)為務(wù)農(nóng)活動與散步等形式的體育鍛煉效果是一樣的，不需要專門花時間進(jìn)行體育鍛煉，對體育鍛煉認(rèn)知等的差異造成了農(nóng)村體育需求信息不精準(zhǔn)。此外，農(nóng)村存在空心化問題，農(nóng)村的常住人口主要是中老年人和兒童，他們的文化程度普遍較低，再加上他們獲得體育信息的途徑比較狹窄，不能對體育活動對身體和心理健康的重要作用有一個正確的認(rèn)知，因此很難培養(yǎng)出正確的體育理念，這就造成了農(nóng)民參加體育活動的熱情不高。通過“村BA”的開展，能夠讓更多的村民積極參與到體育活動中。在“村BA”比賽期間，村民們可以根據(jù)自己的實際情況，合理分配自己的運動時長以此來緩解疲勞。由于農(nóng)村地區(qū)的勞動方式比較辛苦，這場籃球比賽正好給了他們一個機(jī)會，讓他們能夠調(diào)節(jié)自己的身體節(jié)奏，通過參加運動來提高自己的體育鍛煉意識和身體素質(zhì)。

在鄉(xiāng)村振興大背景下，推進(jìn)全民健身可以為鄉(xiāng)村注入活力，而開展全民健身也需要鄉(xiāng)村群眾積極參與。鄉(xiāng)村要發(fā)展，首先要使鄉(xiāng)村群眾可以健康發(fā)展，補齊相關(guān)促進(jìn)鄉(xiāng)村群眾健康的政策短板，加強(qiáng)健康衛(wèi)生行動的宣傳和執(zhí)行，倡導(dǎo)文明的健康生活習(xí)慣。同時也要把“治已病”觀念慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸挝床　?，融入鄉(xiāng)村群眾思想中，讓其在心中認(rèn)同并明白身體健康的重要性，鄉(xiāng)村的建設(shè)離不開鄉(xiāng)村群眾健康的身體。鄉(xiāng)村體育不僅能夠有效地促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且能夠?qū)︵l(xiāng)村居民的身心健康起到很好地促進(jìn)作用，能夠豐富他們的業(yè)余生活，提升他們的身體素質(zhì)。這既有利于提升鄉(xiāng)村居民的素質(zhì)與創(chuàng)造力，也能讓其更好地適應(yīng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)村生活需求，提高生產(chǎn)效率與生活幸福感。

體育對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的推動作用

體育是鄉(xiāng)村振興的重要部分，體育為鄉(xiāng)村振興提供經(jīng)濟(jì)、文化、產(chǎn)品等不同層面的價值，成為其溢價與增值的無形資產(chǎn)。這對于促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、提高社會凝聚力、夯實鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵、促進(jìn)鄉(xiāng)村整體發(fā)展具有重要意義。在我國城市化進(jìn)程加快的背景下，鄉(xiāng)村勞動力向城市流動，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出衰退的態(tài)勢。然而，作為一種新型的旅游方式，體育旅游因其獨特的吸引力和潛在的市場前景，已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的熱點。這不但給鄉(xiāng)村帶來了大量的旅游收益，同時也促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐牟惋嫛⒆∷?、農(nóng)產(chǎn)品銷售等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，拉動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在鄉(xiāng)村地區(qū)舉辦體育賽事，本地人會熱情參加，外地游客也會被深深吸引，蜂擁而至。鄉(xiāng)村地區(qū)通過出售相關(guān)紀(jì)念品，既能為地方創(chuàng)收，又能弘揚地方特色文化，從而提升地方品牌知名度與美譽度。

體育對鄉(xiāng)村文化的宣傳作用

把體育和環(huán)境資源有機(jī)結(jié)合起來，既改善了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，又能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與社會效應(yīng)的雙重豐收。除此以外，鄉(xiāng)間民俗體育運動的不斷推動與發(fā)展，很好地弘揚和發(fā)展了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化上的整體振興。歷史發(fā)展到今天，體育運動的傳承不僅僅是技術(shù)上的傳承，它還包含著對傳統(tǒng)文化、價值觀以及一種積極的人生態(tài)度的傳承?！按錌A”這樣的賽事就體現(xiàn)了這種積極的人生態(tài)度，這恰恰就是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中所要弘揚的正能量。

貴州“村BA”在鄉(xiāng)村振興中面臨的問題

村民參與體育賽事存在積極性不高問題

首先，村民往往忙于農(nóng)事生產(chǎn)或外出打工，時間精力有限，難以抽出足夠的時間參與體育賽事。其次，農(nóng)村體育活動缺乏規(guī)范化、制度化，宣傳與組織不力，致使農(nóng)村居民對體育活動缺乏認(rèn)識，參與途徑單一。農(nóng)村體育活動形式單一，無法滿足不同年齡、性別、興趣愛好的村民需要，影響了其參與體育活動的廣泛性。最后，由于資金問題，導(dǎo)致體育場地和設(shè)施簡陋，無法提供良好的運動環(huán)境，影響村民參與的意愿。

鄉(xiāng)村體育資源和資金限制導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施落后的問題

要開展“村超”和“村BA”等群眾體育活動，必須要以完善的基礎(chǔ)設(shè)施作為保障。然而，目前一些鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較落后，這給相關(guān)體育活動的開展帶來了一定的難度。舉辦高質(zhì)量的賽事需要一定的資源和資金支持，用以場地設(shè)施的改善、賽事宣傳推廣、球員訓(xùn)練和發(fā)展等方面。一些地區(qū)資源短缺和資金不足的問題，限制了“村BA”等相關(guān)體育賽事的進(jìn)一步發(fā)展和提升。

鄉(xiāng)村體育管理制度的問題

隨著“村BA”的知名度提高和規(guī)模擴(kuò)大，賽事的規(guī)范性和管理需要進(jìn)一步加強(qiáng)。例如，比賽的組織、裁判的專業(yè)水平、規(guī)則的統(tǒng)一和執(zhí)行、觀眾的觀賽素質(zhì)等方面可能存在問題?！按錌A”沒有經(jīng)過中國籃球協(xié)會的審批，也使得賽事的規(guī)范性受到質(zhì)疑，一些圈內(nèi)籃球媒體人擔(dān)心比賽的公平性以及球員在場上的安全性等問題。例如，此前在臺盤村舉辦的一場“村BA”比賽中，兩隊因不滿判罰尺度而導(dǎo)致動作過大，最終雙方爆發(fā)沖突，甚至出現(xiàn)球員追打?qū)Ψ角騿T的鬧劇。

鄉(xiāng)村振興背景下“村 BA”發(fā)展面臨問題的紓解路徑

創(chuàng)新鄉(xiāng)村體育賽事項目，增強(qiáng)農(nóng)民參與運動意識

通過在廣大鄉(xiāng)村地區(qū)開展體育比賽，以此來提高村民們參與體育運動的積極性，改善村民的身體素質(zhì)，從而促進(jìn)他們的身心共同健康發(fā)展。首先，要對鄉(xiāng)村的體育項目進(jìn)行創(chuàng)新，要與村民的生活緊密聯(lián)系起來，也要與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，并根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕攸c，因地制宜地組織村民籃球賽、村民廣場舞大賽、賽龍舟等具有地方特色的體育項目，使廣大群眾在參加競賽的過程中，切實體會到體育運動所帶來的樂趣。其次，我們要學(xué)會運用互聯(lián)網(wǎng)等媒介，擴(kuò)大活動的傳播范圍，使更多的村民參與到體育活動中來。最后，可以通過舉辦相關(guān)體育講座、分發(fā)體育賽事傳單等體育宣傳活動，培養(yǎng)村民的體育觀念，增加他們對體育健康的認(rèn)識，從而激發(fā)他們參加體育活動的熱情。

增加政府與社會資本投入，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)鄉(xiāng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是發(fā)展鄉(xiāng)村體育的關(guān)鍵步驟，也是為“村超”和“村BA”等活動的開展提供硬件支持的重要手段。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，需要投入更多的資金和資源，建設(shè)和完善鄉(xiāng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施。具體來說，可以采取以下措施。第一，增加資金投入。政府應(yīng)加大對鄉(xiāng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，通過撥款、貸款、社會募集等方式籌集資金，確保賽事資金來源的穩(wěn)定和充足。第二，完善場地基礎(chǔ)設(shè)施。對場地面積、場館設(shè)施、器材裝備等方面進(jìn)行改善和提高，建設(shè)符合標(biāo)準(zhǔn)的籃球場、足球場、羽毛球館等運動場地，為村民提供更好的體育活動條件。第三，配套建立體醫(yī)融合的服務(wù)站，為鄉(xiāng)村人口提供健康相關(guān)服務(wù)和咨詢。以地方民俗體育為特色，增強(qiáng)農(nóng)村體育治理能力，打造鄉(xiāng)村健身新窗口。

加強(qiáng)鄉(xiāng)村體育管理制度，培養(yǎng)專業(yè)人才

首先，政府應(yīng)制定和完善針對鄉(xiāng)村體育的相關(guān)政策法規(guī)，明確鄉(xiāng)村體育的發(fā)展目標(biāo)、責(zé)任主體、資源配置等方面的規(guī)范，為鄉(xiāng)村體育發(fā)展提供法律和政策保障。其次，應(yīng)當(dāng)建立健全鄉(xiāng)村體育管理隊伍，明確職責(zé)分工，配備專業(yè)的管理人員。再次，應(yīng)加大對基層體育社團(tuán)的引導(dǎo)與扶持力度，不斷提升基層體育社團(tuán)的組織能力與管理水平。通過“培訓(xùn)”和“引進(jìn)”相結(jié)合的方式，引進(jìn)和培訓(xùn)一批懂體育和會經(jīng)營管理的專業(yè)技術(shù)人員充實農(nóng)村體育管理隊伍。最后，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，建立鄉(xiāng)村體育管理信息平臺，實現(xiàn)對體育資源、賽事活動、人員信息等的數(shù)字化管理，以此提高管理效率和決策科學(xué)性。

“村BA”的發(fā)展對其他地區(qū)的啟示

注重本土文化傳承與弘揚

“村BA”是具有貴州省地域特色的文化活動。在我們看來，它不僅是一項普普通通的體育賽事，也是一項承載著地區(qū)文化傳承和交流的活動。因此，其他地區(qū)若要借鑒“村BA”的發(fā)展經(jīng)驗，一定要把本土文化放在重中之重的位置，將其與相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合起來，在這個過程中不僅可以成功舉辦相關(guān)體育活動，還可以提高本土文化的競爭力，增強(qiáng)了本土文化的軟實力。很多地方因種種原因，人口流動性不大，可以充分利用這一相對封閉的地域特點，培養(yǎng)和發(fā)展地方特色文化活動。例如，臺盤村，它有著長久地打籃球的傳統(tǒng)，這使得這個項目能夠不斷地進(jìn)行下去。這對其他地區(qū)來說，也是一個很好的借鑒，將在當(dāng)?shù)赜袕V泛的群眾基礎(chǔ)的傳統(tǒng)活動，進(jìn)行繼承與發(fā)展，營造出一種特殊的地域文化氛圍。

從選手到觀眾，從比賽場地到獎品，“村BA”的吸引力來自淳樸的鄉(xiāng)村文化氛圍。參賽選手大多為當(dāng)?shù)鼐用?，比賽是以村民為單位組織的，以本地特產(chǎn)作為比賽獎勵，附近的村民為觀眾，現(xiàn)場的解說也貼近群眾，十分幽默。其他區(qū)域在舉辦同類賽事時，要注意避免過分的商業(yè)化、同質(zhì)化，以保持地方特色為重點，以地方資源為依托，使賽事更加接近當(dāng)?shù)孛癖姷纳?。貴州省的“村BA”之所以能夠獲得成功，與其獨特的自然生態(tài)環(huán)境，民族風(fēng)情，以及獨特的美食有著密不可分的關(guān)系。其他地區(qū)也應(yīng)該充分發(fā)掘自己的人文特征，例如，特有的自然景觀、豐厚的民族文化、傳統(tǒng)的手工藝或當(dāng)?shù)氐拿朗巢穗?，把它們?nèi)诤显谝黄?，給參加者帶來更加豐富的體驗，增加賽事的吸引力和影響力?？傊?，應(yīng)以鄉(xiāng)村振興為背景在各方的大力推廣下，吸引多方參與到賽事中，構(gòu)建治理共同體，發(fā)揮體育在鄉(xiāng)村中的促進(jìn)作用，完善鄉(xiāng)村體育健身服務(wù)。

增強(qiáng)全民健身意識

“村BA”以村民為主體，從賽事的發(fā)起、組織到執(zhí)行，均由村民自行安排，確保了比賽的真實性。其他地區(qū)在開展活動的時候，也要把群眾的主觀能動性發(fā)揮出來，讓村民自己去做決定，提升他們的參與度和熱情，這不但可以讓活動更加有活力，也可以讓體育比賽更好地助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，傳播鄉(xiāng)村文化，促進(jìn)文化交流與傳承。鄉(xiāng)村群眾才是鄉(xiāng)村振興的實施者，只有鄉(xiāng)村群眾富裕了，鄉(xiāng)村才能有實際地發(fā)展和興旺?！按錌A”比賽之所以能順利舉辦，是因為廣大群眾的熱情參與。其他地區(qū)在開展同類運動項目時，應(yīng)將重點放在加強(qiáng)群眾健身意識上，利用多種方式進(jìn)行宣傳與推廣，讓群眾更加充分認(rèn)識到參與體育運動的重要性與必要性，更好地參與其中，這將為鄉(xiāng)村體育事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步完善與發(fā)展提供更好的社會環(huán)境。

借助新媒體平臺傳播

社交媒體與新媒體的強(qiáng)大傳播力，是“村BA”能夠成功出圈的重要原因。其他地區(qū)也可以借鑒運用各類新媒體平臺，開展更大范圍的推廣，提高知名度。臺江縣率先打響了“村BA”這一品牌，抓住機(jī)遇，通過協(xié)調(diào)有關(guān)部門，舉辦了多項比賽，把臺盤村變成了一個“鄉(xiāng)村籃球圣地”。政府對于當(dāng)?shù)鼐哂邪l(fā)展前景的活動或項目，應(yīng)抱著“主動”的態(tài)度，根據(jù)實際情況，給予必要的扶持與指導(dǎo)，利用新媒體等傳播方式加強(qiáng)宣傳，增強(qiáng)其影響力。

在鄉(xiāng)村振興的大潮中，鄉(xiāng)村體育展現(xiàn)出了自己特有的魅力與力量。鄉(xiāng)村體育是鄉(xiāng)村振興、增強(qiáng)人民體質(zhì)、豐富人民精神生活的重要力量。從馬斯洛的需求層次理論來看，在物質(zhì)文明得到滿足以后，人們會追求精神層面的價值，體育則是實現(xiàn)自我價值最直接的途徑，體育本身就會給人們提供一種樂觀積極向上的情緒價值，這種情緒價值能夠激勵人們保持健康的體魄，勇往直前?？偠灾l(xiāng)村體育是鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大助力，通過各方面的共同努力，鄉(xiāng)村體育一定會為鄉(xiāng)村振興帶來源源不斷的生機(jī)，描繪出一幅產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的美麗鄉(xiāng)村圖景，使鄉(xiāng)村居民能夠分享到發(fā)展的果實，生活變得更加幸福。讓我們共同努力，共同推動鄉(xiāng)村體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的宏偉目標(biāo)！

（作者單位：江西師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院）