健身短視頻熱現(xiàn)象的原因分析、潛在風險及推進策略

摘要：運用文獻資料等研究方法，深度剖析健身短視頻熱現(xiàn)象的原因分析、潛在風險及推進策略。研究認為：需求驅動、技術保障、政策支撐、理念引領是健身短視頻熱現(xiàn)象的多重原因，在健身短視頻熱現(xiàn)象背后存在刷屏指尖劃成癮，只看不練是常態(tài)；算法技術誘發(fā)信息繭房效應，過濾氣泡導致認知局限；健身內容強調感官刺激，同質化復制粘貼降低可信度；流量導向下健身內容生產(chǎn)者素養(yǎng)缺失，平臺把關人難以監(jiān)控等潛在風險?；诖颂岢鐾七M策略：讓把關人走在傳播之前，革新監(jiān)控方法與健全監(jiān)控機制；深耕思想引領，營造主流價值，提升健身短視頻內容品質；整合優(yōu)化資源，構筑網(wǎng)絡健身生態(tài)圈；健全制度保障與完善政策扶持，織牢網(wǎng)絡健身生態(tài)網(wǎng)。

關鍵詞：健身短視頻； 運動健身；主動健康理念；全民健身

Causal Analysis， Potential Risks and Promotion Strategies of Fitness Short Video Fever Phenomenon

XU Fei1， SHI Wei1*， ZOU Qinghai2

（1.School of Sports and Health， Guizhou Medical University， Guiyang 561113， Guizhou Province;2 Tongren Sports Industry Research Centre， Tongren 554300， Guizhou Province）

Abstract： Using literature and other research methods， the study analyses in depth the reasons， potential risks and promotion strategies of the phenomenon of fitness short video fever. The study concludes that： demand-driven， technology guarantee， policy support， conceptual leadership is the multiple reasons for the phenomenon of fitness short video fever， behind the phenomenon of fitness short video fever there is a brush screen fingertip paddling addiction， just watch without practice is the norm; algorithmic technology induced information cocoon effect， filtering bubbles lead to cognitive limitations; fitness content emphasis on sensory stimulation， homogenisation copy and paste to reduce the credibility of fitness content; under the flow-oriented fitness content producer literacy Under traffic orientation， the quality of fitness content producers is lacking， and it is difficult for platform gatekeepers to monitor potential risks. Based on this， we put forward the following strategies： let the gatekeepers go before the dissemination， innovate the monitoring method and improve the monitoring mechanism; deepen the thought leadership， create mainstream value， and improve the quality of fitness video content; integrate and optimise the resources， and build the online fitness ecosystem; improve the system guarantee and policy support， and weave the online fitness ecological network.

Keywords： short fitness videos; exercise and fitness; active health concept; national fitness

在全民健身與全民健康深度融合導向下，健身短視頻迅速崛起，成為當下全民健身熱門話題，運動是良醫(yī)理念逐漸普及推廣。在學業(yè)壓力、生活壓力、工作壓力等多重因素影響下，人們的焦慮情緒、網(wǎng)絡綜合征、心理問題、肥胖、身體素質下降等問題加劇[1]。體育總局出臺《關于大力推廣居家科學健身方法的通知》指導居家健身，相關體育機構、學校體育老師、培訓機構教練結合實情，推出簡單易學、科學高效、群體適應廣泛的居家健身鍛煉內容、方法及手段，通過各類介質傳播居家健身內容，拓寬居家健身手段，普及居家健身原理，引領運動健康生活方式。第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（2022）》顯示，我國網(wǎng)絡視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達10.44億人和10.26億人，短視頻、直播正在成為全新生活方式。健身短視頻發(fā)展?jié)M足了人們線上線下健身需求，健身短視頻以“短、平、快”為傳播特點，在短時間內吸引眾多健身愛好者，許多人成為健身短視頻深度用戶和“鐵粉”[2]。健身短視頻興起為人們運動健身鍛煉提供了豐富的健身內容、健身形式、健身方法，基于主動健康理念影響下人們健康意識被喚醒，體育運動、運動健身受到人群青睞，健身短視頻以內容直觀、輸出高效、立體呈現(xiàn)的感知視覺，為運動健身提供立體化、可視化、易模仿健身內容，作為全民健身構成部分，受到健身群體廣泛關注[3]。在全民健身常態(tài)化趨勢下，健身短視頻為緩解人們焦慮情緒、生活環(huán)境拓展了運動健身新空間，滿足人們運動健身鍛煉需求[4]，但健身短視頻本身低門檻、低成本，在流量轉化、信息傳播過程中存在潛在風險，亟需相應舉措來推動健身短視頻健康有序發(fā)展。

1健身短視頻熱現(xiàn)象的原因分析

1.1需求驅動

在主動健康理念下，人們開啟運動健身生活模式，長期生活壓力、工作壓力、學業(yè)壓力導致人們心理、生理癥結并發(fā)，尤其生活在大城市群體，活動空間減少，久坐不鍛煉，導致肥胖、過度焦慮、網(wǎng)絡綜合征等癥狀增加，一定程度上降低身體免疫力，增加患病幾率，相關研究證實機體60%疾病可通過運動鍛煉來預防。生產(chǎn)空間、生活空間、生態(tài)空間作為應激源，過度心理應激會使身體機能免疫力下降，促使細菌、病毒、微生物等侵入人體。受運動是良醫(yī)理念影響，人們認識到身體健康、體育健身鍛煉重要性，體育鍛煉能促進人們身心健康、生命審美和提高社會適應能力[5]，在體育鍛煉中應保持初始運動、適量運動-享受樂趣、鍛煉習慣-增強體質、提升免疫力-錘煉意志、健全人格-身心健康的大循環(huán)，為消解心理焦慮、壓力、緊張情緒、緩解負面心理起到積極作用。尤其受公共衛(wèi)生事件影響，活動空間場域受限，無法正常在體育公園、健身房等進行身體鍛煉，居家健身劇增，為滿足健身需求，健身短視頻短時間火爆全網(wǎng)，其以景觀式感知、伴隨式參與線上模仿、線下居家健身鍛煉，提供全新健身場域，契合運動健身需求，開啟“景觀式”模仿參與健身鍛煉，依托人們對“視覺健身動畫”強烈訴求。健身短視頻以人群青睞的互動方式傳播，其可視化呈現(xiàn)豐富視覺美感與給人心理滿足感，驅動人們運動健身動機。如主動健康理念引領下人們健身需求高潮，健身群體運用媒介技術創(chuàng)造健身視頻，媒介傳播過程中幫助用戶掌握健身動作、技術，在模仿中一起打卡健身，伴隨式健身體驗強化心流聚焦。健身短視頻平臺通過健身信息輸出密集化、健身內容多元化，幫助個體在碎片化時間開展健身鍛煉。依托時長“短”，內容“精”、輸出“快”的健身短視頻，彰顯“健身內容干貨”與“健身知識密度”，吸引健身用戶眼球。

1.2技術保障

健身短視頻是基于互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、數(shù)字化等現(xiàn)代化技術下，通過大眾傳媒、微傳播、融媒體及各類APP傳播輸送給用戶。技術發(fā)展突破人們健身跨時空交往與聚類化鏈接，滿足人們健身習慣、塑造良好體形、增強體質抵御疾病，依托運動健身預防疾病需求，健身短視頻提供全新健身原理、方法、手段、內容，構建全新健身模式，為人們線上學習健身知識、模仿健身動作提供窗口。首先，技術發(fā)展使健身短視頻實現(xiàn)跨時空觀看、在線模仿健身。技術發(fā)展打破時空局限，依托網(wǎng)絡技術人們實現(xiàn)跨界互動、點贊傳播、隔空學習，讓線下健身轉為線上線下健身，其健身“場景社交”更為火爆，區(qū)別傳統(tǒng)線下健身“熟人圈子”聯(lián)結，線上健身突出“陌生人圈子”關聯(lián)，基于共同基點健身傾向，進入圈層健身話題、參與健身討論、生產(chǎn)健身知識、展示健身技巧，這種“去中心化”、“去空間化”的健身場景拓寬了個體健身空間。依托健身平臺一鍵切換功能，用戶可以多個角色參與健身鍛煉，滿足運動健身、自主鍛煉健康需求[6]；其次，健身短視頻實現(xiàn)聚類化鏈接。主動健康理念喚醒人們健康意識，個體依托“算法技術”尋找傾向相似群體，實現(xiàn)圈子身份認同，基于算法推薦、技術定向分發(fā)下，精確分析個體健身需求，快速獲取健身行為資料，實現(xiàn)對人們健身偏好、動機、興趣愛好精確定位，幫助個體實現(xiàn)聚合聯(lián)結及精確匹配。此技術特性幫助人們形成“健緣”“趣緣”以及健身“圈群共同體”，群體健身社群文化、群體規(guī)則及群體門檻逐漸形成，強化健身人群身份認同。

1.3政策支撐

在全民健身與全民健康深度融合導向下，我國將個體生命安全與身體健康作為戰(zhàn)略工作重點，倡議運動是良醫(yī)，積極出臺《關于大力推廣居家科學健身方法的通知》指導居家健身鍛煉，廣泛運用大眾傳媒、微傳媒等介質宣傳運動健身鍛煉，推廣適合居家健身運動項目，普及科學健身原理，通過網(wǎng)絡平臺提供在線健身資源，滿足個體運動健身鍛煉需求。健身短視頻的草根化參與、個性化內容推送，迎合健身群體訴求，基于人們對身體健康重視，健身短視頻為運動健身提供健身資源。首先，滿足草根化表達訴求。區(qū)別傳統(tǒng)線下健身空間、人流量多、教練指導、健身器材多樣等條件，健身短視頻使健身產(chǎn)品平民化、便捷化，降低人們健身所需知識成本、健身成本。人們不受身份地位、空間場景限制，在指尖劃觸摸中學習健身知識，從平臺中獲取個體所需健身內容，通過不斷模仿、創(chuàng)造健身動作提升自我健身能力，健身短視頻平臺的去精英性、去中心化強化了草根性表達；其次，滿足個體個性化健身需求。當下熱門Keep、Fittime、樂跑及悅動圈等健身類APP出現(xiàn)井噴式發(fā)展，在酷炫音樂、指尖劃場景、互動霸屏等線上觀看模仿、自我健身鍛煉，引領運動健身發(fā)展。健身短視頻軟件自帶強大資源庫與素材包，為人們個性化健身提供多種排列組合，依托短視頻指尖劃觀看學習、模仿動作、體育鍛煉贏得群體青睞，因其門檻低，草根群體可自拍健身內容上傳平臺，簡單操作就可以完成創(chuàng)作、拍攝、修剪、上傳及用戶觀看全過程，健身動作時長由十幾秒到幾分鐘之內，人們在自我熟知健身領域開啟“百變秀場”，展示健身動作、技能、技術與講解健身知識、原理、方法、手段等，在輕松娛樂、個性張揚、自由創(chuàng)造、內容生趣、場面生動中實現(xiàn)全民健身，對此，在線健身成為人們保持身體健康、養(yǎng)成鍛煉習慣的新路徑。

1.4理念引領

據(jù)《第五次國民體質監(jiān)測公報》顯示，國民超重、肥胖率過高，全民體質總體水平偏低，部分身體素質指標下降，力量素質最為突出。在我國近70%的人口處于亞健康狀態(tài)[7]，而機體60%疾病可通過運動鍛煉來預防[8]，運動鍛煉能緩解運動機能退化速度[9]。國家層面重視體質健康，引領國民健康觀念轉變；同時，相繼出臺“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃、體育強國、全民健身、健康中國等政策文件，從政策文件層面引領人們健身鍛煉。因快餐式生活規(guī)律，給人們帶來文明病、慢性病、近視、肥胖、脊柱形態(tài)不良、心理亞健康、身體素質下降等問題，基于教育普及，人們健康認知轉變，開始注重健身對身體健康的價值，個體健康理念轉變。運動是良醫(yī)理念影響下人們堅定健身鍛煉價值，依托物質保障與身體所需，健身短視頻滿足健身需求，快速吸引人們健身眼球。為此，應積極推動健身短視頻與全民健康深度融合，推廣全民健身網(wǎng)絡賽事，構建網(wǎng)絡全民健身組織、賽事體系、健身鍛煉指導等健身平臺，完善健身短視頻服務模式，在網(wǎng)絡中推行“全民健身運動碼”，結合網(wǎng)絡健身水平與賽事積分，構建個體“健身運動成就”系統(tǒng)。同時，應發(fā)揮健身短視頻對人們健身理念引領，構建全員參與健身協(xié)同機制，宣傳運動健身知識，提高國民健康觀，養(yǎng)成健康生活方式，創(chuàng)造支持性健身環(huán)境，引導大眾科學健身。

2健身短視頻熱現(xiàn)象的潛在風險

健身短視頻為人們構建了全新的健身模式，深刻影響著人們的健身方式、健身習慣、健身行為、思維圖式及生活方式，主動健康理念下網(wǎng)絡健身文化、健身塑形、健身保健受到人們熱捧，也引發(fā)人們健身憂患。

2.1刷屏指尖劃成癮，只看不練是常態(tài)

健身短視頻內容涵蓋健身原理、健身技巧、健身方法、運動健身減脂、健身習慣保持、健身社交、健身生活等多方面。健身分享、健身生活、健身塑形、健身減脂等五花八門健身內容給人們“視覺盛宴”，在沉浸式媒介環(huán)境中造成觀看群體刷屏指尖劃成癮，傳播方式的沉浸式、代入式，使健身群體沉浸其中，在指尖劃觸摸中虛擬時空，其依托一體式界面、視覺感官刺激內容，在潛移默化中產(chǎn)生上癮機制。使健身群體陷入沉浸式“時間黑洞”，在指尖劃觸摸手機屏幕中，沉浸于虛擬網(wǎng)絡健身世界，“指尖劃五分鐘，人間一小時”成為許多健身群體常態(tài)。對于昔日健身愛好者而言，運動健身猶如“精神鴉片”。健身短視頻以“短、平、快”內容輸出，強烈刺激健身群體視覺閾值，讓健身群體過度依賴健身短視頻“及時滿足感”。為吸引健身群體眼球，不斷創(chuàng)造沉浸式媒介環(huán)境，“高頻輸出”疊加“加速播放”成為健身內容標配，高密度健身內容輸出容易導致“碎片化”接收及“簡單化”解讀。短小精悍健身內容得到高度精煉，但健身內容容易失去體系性與邏輯性，壓縮健身知識外延廣度?；谶\動健身空間受限，無人陪伴監(jiān)督、互動延遲效應等，導致健身群體沉浸于健身媒介環(huán)境，在刷屏指尖劃中成癮，只看不練成為健身常態(tài)，達不到健身鍛煉實質效果。

2.2算法技術誘發(fā)信息繭房效應，過濾氣泡導致認知局限

信息技術爆發(fā)式發(fā)展促進健身短視頻繁榮場景，健身短視頻的“算法推薦”是以健身人群作為基點，為每位受眾推送個性傾向的精細化健身內容，“定向分發(fā)”技術實現(xiàn)健身人群精確鎖定，導致健身群體陷入健身“信息繭房”困境，在一定程度上引發(fā)健身人群認知局限與思維固化?；诮∩矶桃曨l對健身人群偏好實施精確推送，算法技術為平臺精準定位健身用戶，以個性化算法推送健身信息，使其獲得心理滿足感[10]。但過度依賴“算法推薦”，技術會自動過濾原始信息，立足健身群體價值選擇，健身用戶指尖劃時間總會充斥相似健身內容，高度同質化健身信息催生“過濾氣泡”現(xiàn)象，造成相異健身信息被排斥在外，促使健身用戶陷入“回音室”效應[11]，阻礙個體全面了解健身方法、手段、原理，當被算法技術禁錮時，長期“定向分發(fā)”會讓人們失去整體性認知。此外，健身短視頻“標簽化效應”方式實現(xiàn)健身人群“趣緣集合”，健身人群以相同興趣愛好標簽進行群體身份構建，在趨同中尋找群體認同與組織歸屬。這種健身“興趣圈子”凝結成“趣緣集合”存在遮蔽性與排它性，群體之間以“暗語健身文化”進行互動交往，在長期過程中強化群體特征，促進健身群體聚集集合。趣緣化健身方式雖滿足人們健身需求，但也容易誘發(fā)“同類聚效”而被置于圈群化的健身“繭房”中，阻礙健身人群深層次交往與健身知識分享[12]。

2.3健身內容強調感官刺激，同質化復制粘貼降低可信度

健身短視頻內容生產(chǎn)以健身人群為主，健身用戶通過模仿、復制、原創(chuàng)健身內容上傳到平臺，經(jīng)過平臺傳播被健身人群模仿、參與鍛煉。用戶生產(chǎn)健身內容模式讓每一個健身用戶都能成為健身信息傳播者、生產(chǎn)者、創(chuàng)造者，健身短視頻低門檻技術操作，促使健身內容生產(chǎn)創(chuàng)作、模仿鍛煉、復制粘貼、拍攝剪輯亂象層出[13]。低門檻是其發(fā)展爆點，豐富健身內容，健身成分有可取之處，但參與群體龐大，人員構成復雜，健身內容生產(chǎn)者核心素養(yǎng)參差不齊，造成健身內容質量魚龍混雜。健身短視頻通過運用聲、光、影、技能、動作等對用戶進行感官刺激，借助視覺傳播技術對健身內容進行流量分發(fā)，因視頻健身處方多，用戶在自我選擇時陷入困境，健身人群運動負荷難以自控，容易引發(fā)運動損傷。時間短、炫酷健身內容，配上健身背景音樂，給健身群體中樞神經(jīng)視聽感官產(chǎn)生強烈刺激，在獲得健身需求基礎上，也出現(xiàn)健身原理講解不到位、動作展示夸張、器材使用不當、為吸引眼球穿著暴露等問題。健身內容模仿導致同質化嚴重，錯誤動作復制引發(fā)健身誤區(qū)，內容模仿通過平臺傳播、復制、粘貼，健身群體通過“點贊”、“評論”、“轉發(fā)”、“關注”，使得更多健身群體關注與模仿，最終導致惡性循環(huán)，網(wǎng)絡健身環(huán)境陷入死循環(huán)。

2.4流量導向下健身內容生產(chǎn)者素養(yǎng)缺失，平臺把關人難以監(jiān)控

健身短視頻滿足了人們健身需求，也激活了健身群體對健身內容的創(chuàng)作，為運動健身鍛煉提供便利，但由于健身短視頻生產(chǎn)創(chuàng)作、轉發(fā)評論、傳播方式日?；∩韮热萆a(chǎn)者素養(yǎng)成為人們關注焦點。面對龐大健身群體，媒介時代人人成為“麥克風”、創(chuàng)作者、跟隨者、模仿者、從眾者等，健身短視頻內容生產(chǎn)者在資歷、專業(yè)性、教育背景等方面參差不齊，無法保障健身短視頻品質，造成健身內容魚龍混雜，讓健身群體在指尖劃觸屏中眼花繚亂，引發(fā)選擇性困難，導致選擇錯誤健身內容、動作等，亟需提高健身內容生產(chǎn)者專業(yè)素養(yǎng)[14]?；诮∩矶桃曨l對身體性、直觀性影響力，在面對復雜網(wǎng)絡虛擬空間時，平臺“把關人”應做好本職工作，“把關人”應在大眾傳播、微傳播媒介系統(tǒng)中發(fā)揮戰(zhàn)略作用，對各類健身信息進行篩選，防止低質健身產(chǎn)品流入市場。融媒體時代，數(shù)字技術將內容生產(chǎn)者與接受者進行定位，作為把關人面對龐大網(wǎng)絡虛擬空間缺少把關能力，導致“把關人”有所為與尸位素餐同時存在。為此，應強化流量導向下健身內容生產(chǎn)者素養(yǎng)，防止把關人尸位素餐，提升把關人職業(yè)責任，有所為監(jiān)控網(wǎng)絡健身行為，健全網(wǎng)絡健身短視頻平臺管理規(guī)范機制，強化健身短視頻審核細則，達到凈化網(wǎng)絡健身環(huán)境目的。

3健身短視頻熱現(xiàn)象的推進策略

3.1讓把關人走在傳播之前，革新監(jiān)控方法與健全監(jiān)控機制

主動健康理念下健身短視頻作為健身信息發(fā)布平臺，在一定意義上承擔著健身信息發(fā)布、篩選、輿論導向、信息控制“把關人”職責。在媒介傳播中把關人被看作是媒介建構過程，平臺作為媒介“把關人”，平臺健身內容建構著個體對健身的深度認知。平臺應肩負權利、義務責任，做到信息把關篩選與輸出傳播。全民健身與全民健康深度融合下健身短視頻熱現(xiàn)象發(fā)酵效應顯著，平臺應因事而化、因時而革、因勢而造，運用平臺與技術優(yōu)勢，打造網(wǎng)絡健身新陣地，著力構建網(wǎng)絡健身新生態(tài)，提升健身教育內化吸收[15]。首先，更新網(wǎng)絡健身工作思維。面對健身短視頻“熱”現(xiàn)象，網(wǎng)絡思政教育者要以敏銳視角，主動扎根網(wǎng)絡空間工作，把握網(wǎng)絡健身內容生產(chǎn)者思想脈搏，用貼近健身群體思維去開展工作，打通與網(wǎng)絡健身群體語境溝通，進入健身群體“朋友圈”，做健身群體“陪伴者”與“引路人”。其次，敦促網(wǎng)絡健身平臺做好內容審核，做好把關與治理結合，剔除網(wǎng)絡健身內容糟粕。網(wǎng)絡健身內容生產(chǎn)“零門檻”，促使健身群體規(guī)模和產(chǎn)品數(shù)量暴增，“把關人”在短時間內難以審核眾多內容，造就低質健身內容頻出。為推動健身短視頻健康有序發(fā)展，對內容生產(chǎn)者、健身群體實行實名注冊制，做到違規(guī)內容源頭跟蹤，從源頭監(jiān)控違規(guī)內容生產(chǎn)發(fā)布、介質傳播、用戶接受，淘汰無營養(yǎng)健身內容，對于多次違規(guī)健身內容進行封殺。最后，革新網(wǎng)絡健身工作方法。立足健身群體認知特征、健身規(guī)律及健身群體心理特征，運用算法優(yōu)勢強化健身敘事方式，在內容設置、素材編排設計上完善健身內容品質，打造有口碑、有流量高品質網(wǎng)絡健身內容“大餐”，耕耘好健身群體鍛煉沃土。健身短視頻健康有序發(fā)展離不開社會生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)支撐，應始終保障“把關人”走在健身短視頻傳播之前[16]。

3.2深耕思想引領，營造主流價值，提升健身短視頻內容品質

運動是良醫(yī)理念下運動健身成為時尚，健身內容是否有效成為健身群體選擇價值尺度，在任何時代“內容為王”都不是空話。實踐出真知，網(wǎng)絡健身內容符合健身群體才是健身短視頻核心競爭力，健身短視頻創(chuàng)作者應注重健身內容價值本身，找準網(wǎng)絡運動健身“需求側”，提升內容“供給側”，在提升健身內涵、健身內容、健身質量及主流意識形態(tài)方面下功夫，以正向網(wǎng)絡健身內容筑牢思政教育[17]。首先，提升健身內容供給側。堅持“內容為王”價值締造，強化主流健身內容體系，著力推動主流內容走進健身群體視野，讓健身群體在健康共識、體質健康、運動共鳴中認同主流價值，強化健身群體“四個自信”[18]。其次，主動構建健身品牌戰(zhàn)略。讓專業(yè)化、高質量、有能力網(wǎng)絡健身教練開設官方賬號，從健身群體健康視域出發(fā)，精心設計健身動作、健身原理、健身方法、健身內容，打造網(wǎng)絡健身特色賽事、線上線下健身比賽、不同年齡段網(wǎng)絡健身云賽事等健身IP賽事，用高品質健身內容吸引健身群體，構建正能量網(wǎng)絡健身空間[19]。最后，凸顯網(wǎng)絡健身典型示范。發(fā)揮網(wǎng)絡健身達人、網(wǎng)絡健身網(wǎng)紅、網(wǎng)絡健身大咖等榜樣人物示范引領，讓健身教練、專家學者成為健身短視頻平臺“意見領袖”，設置網(wǎng)絡健身議題，強化運動健身價值[20]。

3.3整合優(yōu)化資源，構筑網(wǎng)絡健身生態(tài)圈

在三全育人思政戰(zhàn)略下，樹立健身短視頻媒體底線思維，加快構建網(wǎng)絡思政工作體系。首先，加強思政元素與健身短視頻整體布局。國家、社會、學校三位一體應就積極促進健身短視頻與網(wǎng)絡思政教育協(xié)同發(fā)展，從國家戰(zhàn)略高度深度、整體、全面思考健身短視頻健康發(fā)展與思政元素結合的全局規(guī)劃與系統(tǒng)設計，探索健身短視頻發(fā)展方向，著力創(chuàng)造可復制、健康持續(xù)、可推廣健身短視頻，打造思政教育與網(wǎng)絡健身協(xié)同育人模式。其次，主動構建健身短視頻傳播矩陣。成立國家級網(wǎng)絡線上線下健身中心，積極整合抖音、快手、Keep、HotBody、B站等新興網(wǎng)絡平臺，主動構建“社會主平臺+社區(qū)、家庭分平臺+個體健身輔平臺”傳播格局，推動健身短視頻裂變式、聚合式、涌現(xiàn)式、交互式傳播。構建多層級、多元化、全方位、立體化網(wǎng)絡傳播矩陣，推動網(wǎng)絡健身輿論場同頻共振，強化社會主義意識形態(tài)與健身短視頻深度融合，驅動二者融合發(fā)展傳播力與感染力。最后，推動健身短視頻線上線下協(xié)同開展。依托人們健身需求與運動健身優(yōu)勢，找準二者“結合點”，促進健身短視頻與健身人群在習慣養(yǎng)成、動機維持、興趣愛好等吻合，整合線下線上網(wǎng)絡健身資源，讓健身短視頻走進運動健身課堂，實現(xiàn)傳統(tǒng)線下健身課堂與線上網(wǎng)絡健身課堂無縫隙銜接，合力塑造運動健身協(xié)同育人“輻射圈”。立足整體布局、傳播矩陣及線上線下三者結合模式積極打造“橫向協(xié)同、縱向聯(lián)動”健身“生態(tài)圈”。

3.4健全制度保障與完善政策扶持，織牢網(wǎng)絡健身生態(tài)網(wǎng)

主動健康理念下人們對健身需求增加，健身短視頻對人們思維邏輯、認知圖式、行為模式產(chǎn)生影響，健全健身平臺保障機制，構建平臺治理體系，是促進平臺健康有序發(fā)展保障[21]。首先，完善健身短視頻監(jiān)控體系。健全實名注冊制、輿論預警制等工作機制，加強對健身短視頻平臺全方位、多元化監(jiān)管力度及意識形態(tài)防范能力，對于違規(guī)賬號、發(fā)布錯誤健身信息“把關人”要做到早發(fā)現(xiàn)、早處理。基于大數(shù)據(jù)、云計算、智能算法等技術，開發(fā)智能識別網(wǎng)絡健身信息和網(wǎng)絡健身監(jiān)測系統(tǒng)，實現(xiàn)不良網(wǎng)絡健身內容及時攔截與健身內容品質低創(chuàng)作者給予“紅牌”警示。其次，提升健身短視頻創(chuàng)造者隊伍素養(yǎng)。組建專業(yè)健身教練、達人、教師，拍攝后上傳到短視頻平臺，建立健身短視頻運營管理團隊，落實專業(yè)人員配比及資本支撐，傳播主流意識形態(tài)思想，以院校培訓、實戰(zhàn)操作、案列研討、課題研究等方式提升隊伍理論素養(yǎng)、實踐功底、健身專業(yè)水準等，主動引領健身短視頻服務健身群體需求。最后，健全健身短視頻獎懲機制。舉辦“網(wǎng)絡健身短視頻創(chuàng)作大賽”、“健身短視頻達人比賽”等活動，設置各種健身短視頻獎項，如創(chuàng)作獎、拍攝獎等，激發(fā)人們創(chuàng)作主動性。建立健身短視頻工作室，借助“培優(yōu)計劃”積極配備相關設施與人力資源，讓專業(yè)人員釋放健身活力，展現(xiàn)健身智慧。制訂健身短視頻管理細則，明確健身短視頻創(chuàng)作、發(fā)布、傳播及違規(guī)內容法律責任和全社會成員監(jiān)督獎懲機制，規(guī)范健身短視頻網(wǎng)絡行為，營造良好網(wǎng)絡健身環(huán)境。

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