從“商標大區(qū)”向“品牌強區(qū)”邁進

“敬奉賢人、見賢思齊”，這是上海市奉賢區(qū)“奉賢”名字的含義?！靶缕瑓^(qū)西部門戶、南上海城市中心、長三角活力新城”，這是奉賢區(qū)作為“五個新城”之一的定位。

搭平臺、創(chuàng)品牌、育力量，奉賢區(qū)委、區(qū)政府始終注重品牌建設，有效發(fā)揮商標品牌對區(qū)域經(jīng)濟高質量發(fā)展的引領和支撐作用，推動奉賢區(qū)從“商標大區(qū)”向“品牌強區(qū)”邁進。

2024年上半年，奉賢區(qū)商標申請量2.6萬件、商標注冊量1.9萬件，均排名全市第一。截至2024年6月，全區(qū)有效注冊商標量31.1萬件，排名全市第二，同比增速為13.15%，排名全市第一。

推動品牌量質齊升

強化優(yōu)勢資源導入。2018年，奉賢區(qū)獲批國家知識產(chǎn)權局商標局改革試點，設立了全國首個共享地方商標審查協(xié)作中心優(yōu)質資源的商標受理窗口。2023年，在原有商標受理窗口的基礎上，奉賢區(qū)將全國唯一的化妝品知識產(chǎn)權快維中心、版權工作站，集中設置于東方美谷核心區(qū)，并提供一體化綜合性知識產(chǎn)權公共服務。窗口自運行以來，共辦理了業(yè)務4269件，接收咨詢3453次，節(jié)約企業(yè)商標注冊成本約853.8萬元。

同年，全國唯一“中華商標協(xié)會化妝品產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會”落戶東方美谷，對東方美谷而言，這將促使其進一步發(fā)揮其品牌集聚效能，吸引美麗健康企業(yè)在開發(fā)區(qū)進一步匯集；對奉賢區(qū)而言，有利于奉賢區(qū)打造上?！八拇笃放啤?，進一步發(fā)揮商標品牌引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，推動商標標志向商標品牌升級，推動商標大區(qū)向商標強區(qū)轉變，為把上海建設成國家知識產(chǎn)權中心城市、把奉賢區(qū)打造成區(qū)域知識產(chǎn)權服務高地不斷努力。

以個性化服務為企業(yè)賦能。奉賢區(qū)圍繞企業(yè)知識產(chǎn)權和商標品牌戰(zhàn)略管理等，提供個性化指導，鼓勵支持企業(yè)更好參與商標品牌類項目評定，助力提升企業(yè)知識產(chǎn)權管理、運用水平，賦能企業(yè)品牌發(fā)展提質增效，形成具有數(shù)量規(guī)模、質量優(yōu)勢的商標品牌資源儲備。值得一提的是，在奉賢區(qū)委、區(qū)政府的助力下，伽藍（集團）股份有限公司的“自然堂”和上海水星家用紡織品股份有限公司的“水星”成功入選國家局首批“千企百城”商標品牌價值提升行動名單，“東方美谷”更是作為上海唯一的區(qū)域品牌成功入選！

加強商標品牌工作宣貫。奉賢區(qū)聯(lián)合各屬地政府，聚焦品牌服務工作，開展知識產(chǎn)權巡回宣講，實現(xiàn)“政企銀保服”五方聯(lián)動。2023年以來，奉賢區(qū)共組織20多場活動，惠及千余家企業(yè)，并積極爭取國家局的資源和支持，成功邀請國家商標局專家在東方美谷核心區(qū)舉辦為期一天的“商標注冊與保護的專題培訓班”，現(xiàn)場為40多家奉賢區(qū)企業(yè)答疑解惑，助力奉賢區(qū)商標品牌事業(yè)進一步行穩(wěn)致遠。

賦能品牌價值變現(xiàn)

持續(xù)擴大區(qū)域知識產(chǎn)權質押融資普惠面。2019年，國家銀保監(jiān)會等單位下發(fā)知識產(chǎn)權質押融資貼息政策——《關于加強知識產(chǎn)權質押融資工作的通知》，《通知》有助于促進金融機構加大對區(qū)域知識產(chǎn)權運用的支持力度，提升知識產(chǎn)權質押融資規(guī)模。2023年以來，奉賢區(qū)助力企業(yè)完成知識產(chǎn)權質押融資登記項目數(shù)達236個，質押登記總額達20.71億元，創(chuàng)歷史新高。

探索建立商標聯(lián)名許可機制。奉賢區(qū)組織起草了《“東方美谷”化妝品知名品牌評價規(guī)范》，形成了東方美谷《品牌授權管理制度》，幫助遴選優(yōu)質企業(yè)拳頭產(chǎn)品和東方美谷打造聯(lián)名款，推動企業(yè)自主品牌背靠“東方美谷”品牌優(yōu)勢，釋放品牌疊加效應，推動區(qū)域品牌與企業(yè)品牌相互賦能。2023年，東方美谷新增與“凱寶”“卓文后”“森蜂園”“阿帕奇”四個品牌打造的聯(lián)名款產(chǎn)品。其中，卓文后旗下貞格格品牌“雪花膏系列產(chǎn)品”入選“上海禮物”名單。

開展品牌價值評估。東方美谷商標品牌價值第三次評估工作已經(jīng)完成。在2023年東方美谷國際化妝品大會上，由市知識產(chǎn)權局副局長楊慧與中國人民大學中國商標品牌研究院院長毛基業(yè)現(xiàn)場揭曉2023年東方美谷商標品牌價值。目前，東方美谷已集聚了全市超1/3的化妝品企業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模近千億元，“東方美谷”品牌價值總額達338.78億元。

強化品牌多元保護

加強商標行政保護。2023年以來，奉賢區(qū)助力8件奉賢商標成功入選《上海市重點商標保護名錄》，并依托“長三角跨區(qū)域商標保護協(xié)作機制”實施商標專用權保護，進一步完善“政企合作，行刑銜接”的聯(lián)動打假機制，特別是嚴厲打擊商標惡意注冊行為。

嚴格地理標志行政保護。根據(jù)《地理標志保護和運用“十四五”規(guī)劃》等文件精神，結合奉賢區(qū)地理標志產(chǎn)品發(fā)展實際，奉賢區(qū)推動農(nóng)產(chǎn)品地理標志“莊行蜜梨”向地理標志產(chǎn)品轉化，同時指導上海市奉賢黃桃業(yè)協(xié)會開展“奉賢黃桃地理標志運用促進工程”申報工作，助力其成功入選第二批上海市地理標志運用促進工程項目。

做優(yōu)知識產(chǎn)權糾紛快速調解服務。上海市商標品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地、中國（上海）知識產(chǎn)權維權援助中心工作站先后落戶東方美谷。同時，奉賢區(qū)出臺了《知識產(chǎn)權糾紛調解規(guī)程（試行）》《關于知識產(chǎn)權糾紛快速處理合作框架協(xié)議》，做好做實知識產(chǎn)權糾紛調解工作。2023年以來，奉賢區(qū)共受理調解案件6件，調解率達100%，并僅用2天時間就成功幫助德國獨資企業(yè)賀德克液壓技術（上海）有限公司化解商標被侵權的糾紛，快速維護外資企業(yè)根本利益。

發(fā)揮政策扶持作用。奉賢區(qū)全力支持企業(yè)開展維權工作，加大對奉賢區(qū)本土品牌的幫扶力度，2023年以來，助力“自然堂”“鼎豐”“水星”等奉賢區(qū)品牌獲得市級維權補助資金共計496.6萬元。

奉賢新城正以其獨特的魅力，吸引著世界的目光，成為上海乃至全國的一張亮麗名片。下一步，奉賢區(qū)將持續(xù)不斷強化品牌創(chuàng)新策源能力，提升品牌培育成效，打響奉賢區(qū)品牌，為打造具有國際影響力的化妝品消費之城與國際消費中心城市貢獻力量。