桂西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游資源開發(fā)策略研究

摘要：桂西北地區(qū)蘊(yùn)含著豐富的多民族文化，其中，獨(dú)具特色的民族傳統(tǒng)體育活動成為文化與旅游的重要資源。隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，有效開發(fā)利用珍貴資源以推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長已成為當(dāng)務(wù)之急。作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的代表，民族傳統(tǒng)體育是文化傳承的橋梁，更是吸引游客、增強(qiáng)旅游競爭力的核心要素。然而，資源的開發(fā)仍面臨諸多難題。本文深入分析桂西北地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育旅游資源，挖掘其價值，剖析其存在的問題，并提出針對性的開發(fā)策略，旨在為當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的有效開發(fā)提供理論和實踐的雙重支撐。

關(guān)鍵詞：桂西北地區(qū)" 民族傳統(tǒng)體育" 旅游資源

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-24-055-3-ZQ

引言

桂西北地區(qū)以多彩的民族文化和別具一格的傳統(tǒng)體育活動而著稱。這些活動既是當(dāng)?shù)孛癖娚畹囊徊糠?，也承載著地域文化的象征與傳承，同時還是寶貴的旅游資源。在旅游競爭加劇的背景下，開發(fā)桂西北地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育旅游資源，能增加旅游產(chǎn)品的多元性，提升游客的參與感和滿意度，更有助于當(dāng)?shù)匚幕谋Ｗo(hù)與傳承。通過巧妙的資源整合與創(chuàng)新的市場策略，可最大化地利用這些資源，提高地區(qū)知名度，進(jìn)而促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮。因此，深入研究并開發(fā)桂西北地區(qū)的這些資源具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實意義與戰(zhàn)略價值。

1、桂西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游資源開發(fā)的重要價值

1.1、承載與弘揚(yáng)文化的無價之寶

桂西北的民族傳統(tǒng)體育活動蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)與珍貴的歷史記憶。這些活動，如壯族的拋繡球、瑤族的摔跤以及苗族的射箭，早已融入當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ钪?，成為其文化傳承與情感表達(dá)的重要媒介。這些體育項目展現(xiàn)了各民族獨(dú)有的藝術(shù)審美和生活哲學(xué)，還深刻反映了其對世界的獨(dú)到見解。參與這些活動，有助于民族文化的傳承，更在無形中強(qiáng)化了社區(qū)的團(tuán)結(jié)與共識。在當(dāng)今這個快速現(xiàn)代化的時代，桂西北地區(qū)的這些傳統(tǒng)體育活動顯得尤為珍貴，其成為守護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)鍵力量。通過深入挖掘和推廣這些體育活動，能讓更多人體會到民族文化的深厚內(nèi)涵與獨(dú)特魅力，進(jìn)而激發(fā)全社會尤其是年輕一代，對傳統(tǒng)文化的尊重和熱愛，有力推動文化的持續(xù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展。因此，桂西北的民族傳統(tǒng)體育是文化的瑰寶，更是連接過去與未來、傳承與創(chuàng)新的重要橋梁。

1.2、激發(fā)旅游魅力的核心動力

桂西北地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育活動，以其別具一格的特色，成為吸引游客的強(qiáng)大磁場。這些活動超越了文化的象征，更成為讓游客流連忘返的關(guān)鍵因素。游客通過親身參與或觀賞這些富含民族風(fēng)情的體育活動，能深入感受當(dāng)?shù)匚幕莫?dú)特韻味。例如，在壯族拋繡球比賽中，游客可親身體驗競技的激情與緊張，并探尋這一活動背后的動人愛情故事和深厚的民族習(xí)俗；在觀賞瑤族摔跤表演時，游客能領(lǐng)略到高超的技藝，更能感受到瑤族人民的堅毅與勇敢。這些豐富多彩的活動，通過與游客的深度互動，極大地豐富了旅游體驗，有效提升了游客的滿意度和歸屬感。此外，民族傳統(tǒng)體育活動所展現(xiàn)出的強(qiáng)烈視覺沖擊力和精湛的表演藝術(shù)，無疑為旅游目的地增添了獨(dú)樹一幟的吸引力，大幅提升了其市場競爭力。通過精心策劃和舉辦各類民族傳統(tǒng)體育比賽與表演，能匯聚更多的游客目光，更為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)注入了嶄新的生機(jī)與活力，助力當(dāng)?shù)卮蛟飒?dú)具特色的旅游品牌。因此，桂西北地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育是激發(fā)旅游魅力的核心動力，更是提升旅游目的地聲譽(yù)與影響力的得力抓手。

1.3、助推地區(qū)經(jīng)濟(jì)蓬勃的引擎

桂西北地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育活動對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的推動作用日益顯著。這些別具一格的活動，成功吸引了眾多游客紛至沓來，深度體驗和觀光，而且有效拉動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的迅猛發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁動力。舉例而言，通過精心策劃并舉辦規(guī)模宏大的民族傳統(tǒng)體育賽事，能匯聚龐大的觀眾和游客群體，進(jìn)而強(qiáng)勁帶動酒店住宿、餐飲服務(wù)、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)的繁榮，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造豐富的就業(yè)崗位和穩(wěn)定的收入來源。如此，民族傳統(tǒng)體育活動還與地方特色產(chǎn)品及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巧妙結(jié)合，催生出一系列富有民族特色的旅游紀(jì)念品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品，顯著提升了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)價值和市場競爭力。深度挖掘和高效利用這些獨(dú)特的民族傳統(tǒng)體育資源，有助于打造響當(dāng)當(dāng)?shù)牡胤铰糜纹放?，大幅提高地區(qū)的知名度和市場美譽(yù)度，從而吸引更多的投資目光和合作機(jī)遇。同時，民族傳統(tǒng)體育活動的廣泛推廣和深入普及，也在潛移默化中增強(qiáng)了當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕孕判暮蜕鐣w屬感，顯著提升了居民的生活質(zhì)量和幸福指數(shù)。在政府部門和社會各界的通力合作下，通過對這些寶貴資源的精心開發(fā)和科學(xué)管理，有望實現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的和諧共榮，為桂西北地區(qū)的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。由此可見，桂西北地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育活動是推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)騰飛的強(qiáng)大引擎，更是促進(jìn)社會全面進(jìn)步和民生持續(xù)改善的關(guān)鍵所在。

2、桂西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游資源開發(fā)所面臨的問題

2.1、資源開發(fā)力度不足

桂西北地區(qū)蘊(yùn)藏著豐富的民族傳統(tǒng)體育旅游資源，然而，其開發(fā)程度卻未能充分展現(xiàn)這些資源的深厚潛力。首要問題在于缺乏系統(tǒng)、科學(xué)的整體規(guī)劃。目前，多數(shù)開發(fā)項目顯得零散且缺乏長遠(yuǎn)視野，這影響了資源的整合利用，也導(dǎo)致了開發(fā)效率低下。再者，資金短缺成為制約資源開發(fā)的關(guān)鍵因素。無論是推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還是策劃推廣活動，均離不開雄厚的資金支持，而當(dāng)前的投入顯然無法滿足這些迫切需求。此外，專業(yè)人才的匱乏亦不容忽視。民族傳統(tǒng)體育旅游資源的開發(fā)，離不開具備專業(yè)素養(yǎng)的團(tuán)隊，但當(dāng)前該領(lǐng)域人才稀缺，這無疑增加了開發(fā)難度。同時，政策法規(guī)的滯后也阻礙了資源開發(fā)的步伐。盡管非遺保護(hù)和旅游發(fā)展已受到各級政府的重視，但相關(guān)政策措施及實施細(xì)則仍有待完善，這使得資源開發(fā)缺乏有力的法律保障和政策引導(dǎo)。在此情形下，資源的開發(fā)利用往往顯得無序，既難以確保開發(fā)品質(zhì)，也不利于實現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。

2.2、文化傳承面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

在全球化和現(xiàn)代社會快速發(fā)展的背景下，桂西北地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育文化傳承正面臨著空前的困境。首先，現(xiàn)代生活方式的巨大轉(zhuǎn)變對傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響?？萍嫉娘w速進(jìn)步和城市化的加速發(fā)展，已深刻改變了年輕一代的生活方式和興趣偏好。青年人更傾向于現(xiàn)代化的娛樂方式，而對傳統(tǒng)體育活動的興趣和參與熱情逐漸減弱，這直接威脅到傳統(tǒng)體育項目的持續(xù)傳承與發(fā)展。其次，人口遷移和城鄉(xiāng)差異也在無形中加劇了傳統(tǒng)文化傳承的困難。隨著農(nóng)村人口大量涌入城市，農(nóng)村地區(qū)參與傳統(tǒng)體育活動的人數(shù)不斷減少，許多寶貴的傳統(tǒng)體育項目因此面臨失傳的危機(jī)。同時，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)與文化資源的不均衡分配，使得城市居民難以接觸和了解民族傳統(tǒng)體育，這進(jìn)一步加劇了文化傳承的困境。再者，教育領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)體育文化的忽視也是一個亟待解決的問題。盡管近年來國家和地方政府在非遺保護(hù)方面付出了諸多努力，但在實際執(zhí)行中，傳統(tǒng)體育文化在學(xué)校教育中的地位仍然較低，相關(guān)課程和活動的設(shè)置也顯得零散無序，這無疑增加了培養(yǎng)學(xué)生對傳統(tǒng)體育文化興趣的難度。最后，需要警惕的是，傳統(tǒng)體育項目的商業(yè)化和表演化趨勢也對其文化傳承構(gòu)成了不利影響。受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動，一些傳統(tǒng)體育活動被過度包裝和展示，導(dǎo)致其原有的文化內(nèi)涵和精神價值逐漸被淡化甚至扭曲，這嚴(yán)重威脅到了文化傳承的純粹性和真實性。

2.3、市場推廣遭遇難題

桂西北地區(qū)在推廣其特色民族傳統(tǒng)體育旅游資源時，遇到了多方面的挑戰(zhàn)。首先，目標(biāo)市場的定位不夠明確。由于缺乏對游客群體的深入研究和精準(zhǔn)分析，目前的推廣策略顯得籠統(tǒng)，難以有效觸及目標(biāo)受眾。游客因年齡、地域和文化差異，對傳統(tǒng)體育活動的興趣點(diǎn)差異顯著，因此需制定精細(xì)化的市場推廣方案，但現(xiàn)有策略仍有待提升。其次，營銷手段的單一性限制了推廣效果。桂西北地區(qū)目前主要依賴于傳統(tǒng)媒體和線下活動，對新媒體和數(shù)字化營銷的應(yīng)用尚顯生疏。在數(shù)字化日益普及的今天，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體已成為關(guān)鍵的推廣渠道，而該地區(qū)在這方面的探索顯然不足，未能有效運(yùn)用現(xiàn)代科技擴(kuò)大其影響力。再者，市場推廣中資源整合的問題也需關(guān)注。盡管該地區(qū)民族傳統(tǒng)體育資源豐富，但在推廣中缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)作，資源顯得零散，影響了整體推廣效果。市場推廣需要旅游、文化、教育和媒體等多部門通力合作，而目前資源整合工作仍待改進(jìn)。此外，缺乏創(chuàng)新也是市場推廣的一個顯著短板。民族傳統(tǒng)體育活動蘊(yùn)含豐富的文化和娛樂元素，本可作為創(chuàng)意營銷的優(yōu)質(zhì)素材。然而，實際操作中卻缺乏新穎、吸引人的創(chuàng)意內(nèi)容，使得推廣活動缺乏吸引力。最后，市場推廣的投入問題也需重視。目前，人力資源、物力支持和資金投入均顯不足，難以支撐大規(guī)模、持續(xù)性的推廣活動，這無疑制約了市場推廣的深度和廣度。

3、桂西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游資源開發(fā)策略

3.1、強(qiáng)化資源整合

為充分開發(fā)桂西北地區(qū)獨(dú)特的民族傳統(tǒng)體育旅游資源，資源整合勢在必行。這一進(jìn)程要求對現(xiàn)有的民族傳統(tǒng)體育活動和項目進(jìn)行優(yōu)化重組，更需巧妙融合區(qū)域內(nèi)的自然景觀、歷史文化遺跡以及現(xiàn)代旅游設(shè)施，打造出層次豐富、形式多樣的旅游路線。具體實施時，可依托政府的引領(lǐng)作用，構(gòu)建跨領(lǐng)域、跨地區(qū)的合作框架，實現(xiàn)旅游資源的全面整合。舉例而言，可將地道的民族體育活動嵌入到著名的風(fēng)景名勝區(qū)或文化遺址中，設(shè)計出別具一格的旅游路線，從而增強(qiáng)對游客的吸引力。同時，與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)緊密合作，挖掘并推廣具有鮮明地方色彩的旅游產(chǎn)品與服務(wù)，諸如特色民宿、傳統(tǒng)風(fēng)味美食、手工藝珍品等，以豐富和提升游客的旅游體驗。此外，基礎(chǔ)設(shè)施的完善也至關(guān)重要，包括交通、住宿及信息服務(wù)等配套設(shè)施的升級，都有利于提高游客的整體滿意度。例如，優(yōu)化現(xiàn)有交通網(wǎng)絡(luò)，開設(shè)直達(dá)核心景區(qū)和活動場所的旅游專線；同時，打造一批彰顯民族風(fēng)情的住宿設(shè)施，提升游客的住宿體驗。在信息服務(wù)層面，建立集成化的旅游信息平臺，提供詳盡且具有時效性的旅游信息與服務(wù)，助力游客輕松掌握并參與到各式民族傳統(tǒng)體育活動中。更進(jìn)一步，借助先進(jìn)的科技手段如虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等，為旅游項目注入更多互動元素和趣味性，以此吸引更多年輕游客群體。

3.2、加強(qiáng)文化傳承

桂西北地區(qū)在開發(fā)民族傳統(tǒng)體育旅游資源時，文化傳承顯得至關(guān)重要。首要任務(wù)是，通過全面系統(tǒng)的教育和培訓(xùn)，深化年輕一代對民族傳統(tǒng)體育文化的認(rèn)知和參與。建議在各級學(xué)校，特別是中小學(xué)和高校，設(shè)立專門課程，積極引導(dǎo)學(xué)生親身參與各類民族傳統(tǒng)體育活動。結(jié)合實踐操作和理論教學(xué)，激發(fā)學(xué)生對民族傳統(tǒng)體育文化的濃厚興趣。同時，舉辦豐富多彩的文化活動和競賽，如民族體育節(jié)和傳統(tǒng)體育競技大賽，以點(diǎn)燃年輕人的熱情，確保文化傳承落到實處。此外，應(yīng)充分利用現(xiàn)代科技，創(chuàng)新文化傳承方式。如利用新媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺，制作并傳播與民族傳統(tǒng)體育相關(guān)的短視頻、紀(jì)錄片和在線課程，擴(kuò)大民族傳統(tǒng)體育文化的影響力。同時，開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品，如手機(jī)應(yīng)用和虛擬現(xiàn)實體驗產(chǎn)品等，以提升傳統(tǒng)體育活動的互動性和吸引力，進(jìn)一步激發(fā)年輕人的參與熱情。為加強(qiáng)文化傳承，與文化機(jī)構(gòu)、學(xué)校和社區(qū)的合作也至關(guān)重要。例如，與博物館和文化館聯(lián)手舉辦傳統(tǒng)體育文化展覽，生動展示各民族豐富多彩的體育項目和歷史文化；與學(xué)校合作，為學(xué)生提供實地參觀和體驗的機(jī)會，從而增強(qiáng)學(xué)生對民族文化的歸屬感；同時，與社區(qū)緊密合作，組織各類文化活動和培訓(xùn)，提升居民的參與度，強(qiáng)化居民的文化傳承意識。最后，建議設(shè)立專項文化傳承基金，以資助相關(guān)研究和保護(hù)工作，確保民族傳統(tǒng)體育文化能持續(xù)傳承與發(fā)展。

3.3、強(qiáng)化市場推廣

為增強(qiáng)桂西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游資源的市場吸引力，必須實施精準(zhǔn)的市場推廣策略，綜合運(yùn)用多種營銷手段，拓寬市場觸及范圍。首要任務(wù)是精準(zhǔn)分析目標(biāo)市場，深入洞察不同游客群體的特定需求和偏好，從而制定個性化的推廣方案。比如，面向年輕游客群體，可巧妙利用社交媒體和新媒體平臺，發(fā)布引人入勝的內(nèi)容和互動活動，激發(fā)年輕游客的興趣和參與熱情；對于家庭游客，設(shè)計寓教于樂的親子旅游項目和活動將更具吸引力，進(jìn)而優(yōu)化其旅游體驗和滿意度。在此基礎(chǔ)上，通過組織豐富多彩的旅游節(jié)慶活動，如民族體育節(jié)、傳統(tǒng)文化節(jié)等，進(jìn)一步吸引游客參與和體驗。同時，強(qiáng)化與旅游企業(yè)和媒體的協(xié)同合作也是關(guān)鍵。例如，攜手知名旅行社，共同打造凸顯地方特色的旅游線路和產(chǎn)品，并通過其廣泛的推廣網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大市場影響力；同時，與各類媒體緊密合作，通過傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報紙，以及新媒體如網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等，全方位宣傳桂西北地區(qū)的獨(dú)特旅游資源。再者，創(chuàng)新營銷手段也至關(guān)重要。利用直播、短視頻等新媒體形式，即時展現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育活動的魅力瞬間，吸引更多觀眾的眼球；開發(fā)富有特色的旅游紀(jì)念品和文創(chuàng)產(chǎn)品，增強(qiáng)游客的參與感和體驗感，從而促進(jìn)口碑傳播。此外，通過線上線下相融合的營銷活動，如線上快捷預(yù)訂和線下深度體驗，進(jìn)一步提升游客的便利性和整體滿意度。

4、結(jié)語

綜上所述，桂西北地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育旅游資源開發(fā)在文化、經(jīng)濟(jì)和社會層面均蘊(yùn)含深厚價值。科學(xué)的資源整合能顯著提升旅游資源的整體價值，更可優(yōu)化游客的旅游體驗。通過構(gòu)建多元化、立體化的文化傳承體系，將激發(fā)年輕一代對傳統(tǒng)體育文化的熱愛與認(rèn)同，進(jìn)而促進(jìn)其持久傳承。同時，精準(zhǔn)的市場營銷策略將有效拓寬市場，提升旅游資源的品牌影響力和知名度。展望未來，隨著這些策略的深入實施，桂西北的寶貴資源將得到更加高效的開發(fā)與利用，進(jìn)而推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化的和諧共進(jìn)，實現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的共同繁榮。

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基金項目：廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項目“桂西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游開發(fā)與傳承保護(hù)研究”（2022KY1425）。

作者簡介：劉麗萍（1983-），女，漢族，廣西全州人，研究生，講師，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。