天津市西青區(qū)文化與旅游創(chuàng)新發(fā)展的研究

摘 要：該研究圍繞天津市西青區(qū)文化與旅游創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了深入的調(diào)查研究，對(duì)西青區(qū)文化與旅游創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了深入的研究。通過(guò)對(duì)西青區(qū)文化旅游資源和發(fā)展現(xiàn)狀的分析，并結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)綜述和實(shí)地考察結(jié)果，對(duì)其存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，提出創(chuàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)西青區(qū)文化旅游資源和發(fā)展現(xiàn)狀該研究旨在為推動(dòng)文化與旅游深度融合、加快西青區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，為西青區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供理論基礎(chǔ)和實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：文化旅游；創(chuàng)新發(fā)展；融合發(fā)展

一、引言

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，文化旅游產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。尤其從疫情之后更為明顯，天津市西青區(qū)有著豐富的文化底蘊(yùn)和旅游資源，從楊柳青古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)年畫(huà)藝術(shù)、民俗文化到石家大院等歷史建筑遺跡，都蘊(yùn)含著巨大的旅游開(kāi)發(fā)潛力。然而，隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，西青區(qū)文化與旅游發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如何在傳承文化的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展文化旅游，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化，成為西青區(qū)發(fā)展的關(guān)鍵課題。

二、文獻(xiàn)綜述

國(guó)內(nèi)外的研究顯示，無(wú)論是區(qū)域經(jīng)濟(jì)還是文化傳承，文化旅游的發(fā)展都具有十分重要的意義。在全國(guó)，打造文化旅游品牌，很多地區(qū)都是通過(guò)挖掘本土文化特色而獲得成功的。如麗江古城發(fā)展特色民宿、民俗表演等旅游項(xiàng)目，以納西文化為核心，吸引了大批游客前來(lái)觀光。在國(guó)外，法國(guó)盧浮宮讓游客在欣賞藝術(shù)品的同時(shí)，更好地提升旅游體驗(yàn)，通過(guò)數(shù)字化的展示手段。在天津也有成功案例，今年以來(lái)，津南區(qū)將“以文惠民，以文潤(rùn)城，以文興業(yè)”活動(dòng)開(kāi)展得有聲有色[1]。這些案例為挖掘文化內(nèi)涵、運(yùn)用現(xiàn)代科技提升游客體驗(yàn)等方面的文化旅游創(chuàng)新發(fā)展提供了西青區(qū)文化旅游的思路。同時(shí)，相關(guān)研究也指出，文化原始真性保護(hù)、社區(qū)參與性等問(wèn)題需要重視文化旅游的發(fā)展。

三、調(diào)查結(jié)果分析

天津西青區(qū)文化旅游創(chuàng)新發(fā)展基于PEST分析，在政策環(huán)境、市場(chǎng)需求、文化認(rèn)同、技術(shù)創(chuàng)新等諸多方面都面臨著良好的機(jī)遇。西青區(qū)有望成為獨(dú)具文化魅力的旅游目的地，通過(guò)深入挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形式，加大宣傳促銷(xiāo)力度，提升旅游服務(wù)品質(zhì)。但通過(guò)多方協(xié)同推進(jìn)，推動(dòng)西青區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，還需注意文化旅游融合深度、創(chuàng)新不足、宣傳推介及配套設(shè)施等方面的問(wèn)題。

（一）資源現(xiàn)狀

西青區(qū)文化旅游資源豐富。不僅有民俗文化活動(dòng)如楊柳青春節(jié)民俗廟會(huì)等，十分熱鬧。尤其以楊柳青木板年畫(huà)為代表，凝結(jié)著當(dāng)?shù)厝嗣裰腔鄣慕Y(jié)晶。還有歷史遺跡石家大院，石家大院作為大型古建筑群，建筑精美，展示了明清時(shí)期的社會(huì)風(fēng)貌和家族興衰。此外，在旅游資源配套方面，西青區(qū)交通便利，周邊有基礎(chǔ)的交通路網(wǎng)和設(shè)施，但相較其他區(qū)，特色化和品質(zhì)化仍有提升空間。

（二）融合情況

文旅融合主要通過(guò)資源融合、技術(shù)融合、市場(chǎng)融合和功能融合四條路徑[2]。當(dāng)前，西青區(qū)在文化與旅游融合上取得了部分成果。但主要是在資源融合和功能融合上。例如，在楊柳青古鎮(zhèn)旅游中，有年畫(huà)店鋪與古鎮(zhèn)游覽觀賞文化相結(jié)合的模式，游客可以在游覽過(guò)程中欣賞年畫(huà)文化并購(gòu)買(mǎi)年畫(huà)紀(jì)念品。但整體來(lái)說(shuō)融合程度尚淺，存在一些問(wèn)題。如文化展示形式較為單一，多為靜態(tài)展示，游客參與度較低。在石家大院的游覽中，對(duì)于建筑背后的歷史文化故事挖掘不夠深入，游客缺乏深度體驗(yàn)。還有融合路徑太少，沒(méi)有把西青區(qū)現(xiàn)有的文化資源充分地發(fā)揮出來(lái)。

（三）市場(chǎng)需求調(diào)研

游客對(duì)西青區(qū)的文化旅游產(chǎn)品期望較高，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)。利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)再現(xiàn)楊柳青古鎮(zhèn)古色古香的生活場(chǎng)景，張家界天梯飛拉達(dá)為年輕人提供唯美的拍照打卡場(chǎng)所等旅游體驗(yàn)，年輕游客渴望更多科技元素和網(wǎng)紅打卡元素融入旅游體驗(yàn)。而中老年游客則更注重學(xué)習(xí)傳統(tǒng)年畫(huà)制作工藝等對(duì)傳統(tǒng)文化的深入理解和體會(huì)。另外，對(duì)于西青區(qū)文化旅游的知名度，游客普遍希望加大宣傳促銷(xiāo)力度。同時(shí)，對(duì)文化特色的旅游服務(wù)質(zhì)量要求也很高，對(duì)配套設(shè)施要求也很高。

四、總結(jié)

基于SWOT分析法，天津市西青區(qū)文化資源頗為豐富，像楊柳青古鎮(zhèn)文化、趕大營(yíng)文化、精武文化等，文化遺產(chǎn)豐富多樣。除此之外，自然景觀秀美，西青郊野公園之類(lèi)的區(qū)域適合開(kāi)展生態(tài)旅游項(xiàng)目。還有地理位置得天獨(dú)厚，地處天津，交通極為便利，擁有巨大的市場(chǎng)潛力。但旅游產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象，部分項(xiàng)目欠缺特色，并且配套設(shè)施有待完善，部分景區(qū)周邊基礎(chǔ)設(shè)施有所欠缺。除此之外，政策支持力度大，政府重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，享有政策紅利。隨著市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，游客對(duì)文化體驗(yàn)的需求日益增加。

1.文化旅游融合深度問(wèn)題：文化資源開(kāi)發(fā)與旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)脫節(jié)，未能充分發(fā)揮文化對(duì)旅游的提升作用。

2.創(chuàng)新不足問(wèn)題：旅游產(chǎn)品形式陳舊，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新元素，不能滿(mǎn)足現(xiàn)代游客多元化的需求。

3.宣傳推廣問(wèn)題：宣傳渠道單一且力度不足，在新媒體時(shí)代未能充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行有效推廣。

4.配套設(shè)施問(wèn)題：旅游配套設(shè)施在文化內(nèi)涵體現(xiàn)和服務(wù)質(zhì)量上都有待提高，無(wú)法為游客提供優(yōu)質(zhì)的文化旅游環(huán)境。

五、結(jié)論

西青區(qū)文化與旅游創(chuàng)新發(fā)展需要多方面協(xié)同推進(jìn)。在文化與旅游融合上，應(yīng)深入挖掘文化內(nèi)涵，打造以文化體驗(yàn)為核心的旅游產(chǎn)品。通過(guò)引入現(xiàn)代科技手段，如VR、AR等，創(chuàng)新旅游體驗(yàn)形式，滿(mǎn)足不同游客群體需求。加強(qiáng)宣傳推廣，利用新媒體平臺(tái)開(kāi)展多樣化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提高西青區(qū)文化旅游的知名度和影響力。同時(shí)，提升旅游配套設(shè)施的品質(zhì)和文化特色，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。政府、企業(yè)和社會(huì)各方應(yīng)共同參與，形成合力，促進(jìn)西青區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，將西青區(qū)打造成具有獨(dú)特文化魅力的旅游目的地。

參考文獻(xiàn)：

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