摘 要:本文基于大衙村紅色旅游資源及其紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析,進(jìn)一步探討了紅色旅游賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機(jī)理,即紅色旅游驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),加強(qiáng)鄉(xiāng)村各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展;改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境,推進(jìn)旅游產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新;推動(dòng)鄉(xiāng)村文明建設(shè)發(fā)展,強(qiáng)健鄉(xiāng)風(fēng)文明筋骨;帶動(dòng)鄉(xiāng)村治理機(jī)制的完善,加大政策支持和服務(wù)保障;鼓勵(lì)社會(huì)資本投入和參與,助力提高農(nóng)民收入水平,從而為促進(jìn)紅色旅游和鄉(xiāng)村振興的融合發(fā)展提供有效的決策參考。
關(guān)鍵詞:紅色旅游;鄉(xiāng)村振興;內(nèi)在機(jī)理
一、引言
紅色旅游是一項(xiàng)政治工程、經(jīng)濟(jì)工程和文化工程。紅色旅游產(chǎn)業(yè)(以下簡(jiǎn)稱“紅旅產(chǎn)業(yè)”)以紅色文化資源為主體,既具備第三產(chǎn)業(yè)的共性,又具有自身的獨(dú)特性強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益與環(huán)境效益的統(tǒng)一。大衙村擁有眾多革命舊址,紅色旅游業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?,但其紅色旅游業(yè)起步較晚,立足于實(shí)際,有必要對(duì)大衙村紅色旅游賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機(jī)理進(jìn)行研究,探索鄉(xiāng)村如何轉(zhuǎn)型發(fā)展,從而打造集旅游觀光生態(tài)于一體的紅色美麗村莊,進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。
二、大衙村紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀
(一)大衙村紅色旅游資源基本情況
大衙村位于韓江下游,龍湖區(qū)龍華街道最北端,對(duì)岸為澄海新城,西南面為新津河頂端。村落三面環(huán)水,水清地凈,韓江西溪在此分成外砂、新津、梅溪三條河流,水路四通八達(dá)。全村總面積2.194平方千米,其中耕地面積1.243平方千米。
大衙村在大革命時(shí)期和抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中后期是中共地下黨組織的重要活動(dòng)點(diǎn)。大革命時(shí)期及抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期,大衙村先后涌現(xiàn)出黃埔軍校生、共產(chǎn)黨人蔡春得、參加?xùn)|征和北伐戰(zhàn)爭(zhēng)的醫(yī)官蔡子青以及支持抗日的僑胞蔡紹興等人。1926年5月,中共大衙黨支部、澄海五區(qū)特別黨支部成立。革命時(shí)期,大衙婦聯(lián)和女民兵負(fù)責(zé)革命同志在大衙村的食宿。新中國(guó)成立前夕,鳳凰山革命根據(jù)地同志穿衣緊缺,大衙婦聯(lián)人人動(dòng)手,縫制內(nèi)衣、內(nèi)褲,并送上鳳凰山。1993年10月24日,經(jīng)廣東省民政廳確認(rèn),大衙村被評(píng)為“解放戰(zhàn)爭(zhēng)游擊根據(jù)地村莊”。村內(nèi)現(xiàn)存有紅色渡口、澄??h五區(qū)(外砂)大衙農(nóng)會(huì)舊址、澄南武工隊(duì)活動(dòng)場(chǎng)所舊址、中共大衙地下交通聯(lián)絡(luò)點(diǎn)舊址、中共大衙地下民兵活動(dòng)場(chǎng)所舊址等革命遺址。
近年來(lái),大衙村被中央組織部確定為開展推動(dòng)紅色村組織振興建設(shè)紅色美麗鄉(xiāng)村試點(diǎn)村,將通過(guò)修繕激活該村豐富的紅色資源,并依托周邊場(chǎng)地空間進(jìn)行整體布局,規(guī)劃設(shè)計(jì)紅色紀(jì)念園地,串聯(lián)成線打造精品紅色旅游線路。
(二)大衙村紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀
1.鄉(xiāng)村紅色文化旅游資源開發(fā)有待加強(qiáng)
從當(dāng)前大衙村紅色旅游資源挖掘來(lái)看,大衙村存在紅色資源開發(fā)不到位、紅色文化資源單一等問(wèn)題。大衙村紅色歷史文化資源較多,但尚未對(duì)相關(guān)紅色資源進(jìn)行開發(fā)利用,導(dǎo)致紅色資源吸引力、傳播力較為薄弱。此外,目前大衙村紅色旅游資源形態(tài)單一,在打造以紅色文化為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村旅游資源中,紅色文化在多村旅游資源的表現(xiàn)主要以“靜態(tài)”形式存在,多采用傳統(tǒng)觀光、欣賞的互動(dòng)方式,無(wú)法調(diào)動(dòng)旅游者的主觀能動(dòng)性,導(dǎo)致旅游者的旅游體驗(yàn)較差。造成這—現(xiàn)象的根本因素在于紅色旅游資源開發(fā)力度不足,對(duì)游客的吸引度較低,大衙村無(wú)法利用充足資金對(duì)紅色旅游資源進(jìn)行深度開發(fā)與釋放,最終導(dǎo)致大衙村紅色文化資源形式單—,吸引力不足,不利于鄉(xiāng)村文旅的融合發(fā)展。
2.旅游推廣工作亟待優(yōu)化
從當(dāng)前大衙村旅游推廣工作來(lái)看,大衙村旅游推廣工作仍存在諸多問(wèn)題亟待解決。具體表現(xiàn)為大衙村旅游推廣方式相對(duì)落后,部分鄉(xiāng)村地區(qū)仍采用傳統(tǒng)的廣告宣傳方式,導(dǎo)致宣傳成本過(guò)高的同時(shí),宣傳范圍相對(duì)局限,造成旅游市場(chǎng)回應(yīng)效果不理想?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下,以互聯(lián)網(wǎng)為載體的旅游推廣可以擴(kuò)大旅游推廣市場(chǎng),打破傳統(tǒng)地域限制形成的時(shí)空差異。但大衙村紅色旅游推廣尚未與互聯(lián)網(wǎng)旅游推廣方案融合,導(dǎo)致旅游推廣工作受限。旅游者是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要參與者,通過(guò)調(diào)動(dòng)旅游者的參與能動(dòng)性、積極性,促進(jìn)旅游者旅游體驗(yàn)的提升,可持續(xù)擴(kuò)大大衙村紅色旅游市場(chǎng)的影響力。但當(dāng)前大衙村缺少對(duì)旅游者旅游意向的調(diào)查,尚未從旅游者的角度對(duì)旅游推廣工作進(jìn)行設(shè)計(jì),導(dǎo)致旅游推廣工作效果不佳。
3.旅游配套設(shè)施及服務(wù)有待完善
完善旅游配套設(shè)施與服務(wù)是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游體系現(xiàn)代化發(fā)展的基礎(chǔ)性元素,隨著國(guó)民收入的不斷增長(zhǎng),國(guó)民對(duì)于旅游地點(diǎn)配套設(shè)施及服務(wù)的要求有了跨越式發(fā)展,相較傳統(tǒng)對(duì)于“景點(diǎn)”單一維度的要求而言,國(guó)民對(duì)“景點(diǎn)”區(qū)域“吃”“住”“行”“娛”等配套設(shè)施與服務(wù)的關(guān)注度顯著提升。從當(dāng)前大衙村旅游配套設(shè)施及相關(guān)服務(wù)來(lái)看,因客觀因素限制,大衙村開發(fā)紅色旅游資源助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)時(shí),缺少配套設(shè)施及對(duì)相關(guān)服務(wù)完善的重視,導(dǎo)致紅色文旅產(chǎn)業(yè)缺失,無(wú)法充分帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng),不利于其進(jìn)一步的對(duì)外推廣。同時(shí),因旅游配套設(shè)施與服務(wù)的不完善,導(dǎo)致旅游者在大衙村紅色資源旅游時(shí)的滿意度降低,造成游客重游率下降的同時(shí),對(duì)大衙村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成較大沖擊。
4.專業(yè)人才培養(yǎng)工作有待加強(qiáng)
文旅視域下,紅色文化助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開本土化人才支撐,且紅色文化導(dǎo)游員、新型旅游營(yíng)銷人員、旅游服務(wù)人員等都是支撐紅色旅游資源可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。但當(dāng)前在專業(yè)人才方面,大衙村面臨人才匱乏的問(wèn)題。首先在對(duì)人才招募工作上,因提供的待遇相對(duì)較低,難以吸引大量專業(yè)人才到鄉(xiāng)村進(jìn)行服務(wù)。其次,現(xiàn)有人員培訓(xùn)工作亟待加強(qiáng),具體表現(xiàn)為因缺乏專業(yè)的人才隊(duì)伍參與運(yùn)營(yíng)管理,導(dǎo)致紅色旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行管理模式單一、服務(wù)模式有限,不利于紅色旅游長(zhǎng)期健康發(fā)展。最后,因?qū)I(yè)人才不足,缺乏資源保護(hù)隊(duì)伍、推廣運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),講解員多為兼職,講解水平不高、講解內(nèi)容不夠深刻,影響游客體驗(yàn)感。
三、紅色旅游賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機(jī)理
(一)紅色旅游是推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的重要?jiǎng)恿?/p>
產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基石,而紅色旅游對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)尤為顯著。通過(guò)開發(fā)豐富的紅色旅游遺址和文化遺產(chǎn)資源,能夠改變當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)重心從單一的農(nóng)業(yè)向第二、第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。大衙村的紅色旅游業(yè)直接促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。紅色旅游帶來(lái)的旅游消費(fèi)不僅推動(dòng)了零售業(yè)和餐飲業(yè)的繁榮,還帶動(dòng)了鄉(xiāng)村民宿和農(nóng)家樂(lè)等旅游接待設(shè)施的建設(shè)。這些變化不僅提升了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的多樣性和活力,也為農(nóng)民提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和增收途徑。
發(fā)展“紅色旅游+”跨界旅游,將紅色旅游與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,從標(biāo)準(zhǔn)化、單一化轉(zhuǎn)向細(xì)分化、多樣化,實(shí)現(xiàn)“紅色旅游+健康”“紅色旅游+體育”“紅色旅游+文化”等紅色旅游與其他行業(yè)的跨界融合,挖掘鄉(xiāng)村發(fā)展?jié)摿?,促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。
(二)紅色旅游是挖掘生態(tài)風(fēng)光附加價(jià)值、增強(qiáng)文旅產(chǎn)品多元的創(chuàng)新供給
為深入貫徹落實(shí)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作,將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略擺在街道發(fā)展的優(yōu)先位置,通過(guò)打造精品旅游線路,突破傳統(tǒng)村鎮(zhèn)結(jié)構(gòu),系統(tǒng)規(guī)劃編制,將豐富的旅游文化資源轉(zhuǎn)化為街道經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第四支柱,同時(shí)促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境改善和生態(tài)宜居。應(yīng)充分利用大衙村村自然風(fēng)光、文化遺產(chǎn)和民俗風(fēng)情等旅游資源,開發(fā)一系列與當(dāng)?shù)靥厣嗥鹾系穆糜萎a(chǎn)品和體驗(yàn)活動(dòng)。創(chuàng)建特色生態(tài)旅游美麗鄉(xiāng)村線路,打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。針對(duì)性開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)針對(duì)性項(xiàng)目,為中小學(xué)生打造學(xué)習(xí)體驗(yàn)項(xiàng)目,為年輕人提供露營(yíng)基地,為老年人提供康養(yǎng)服務(wù);支持村民開設(shè)鄉(xiāng)村民宿,探索家庭農(nóng)場(chǎng)、鄉(xiāng)村田園綜合體道路,可以通過(guò)挖掘紅色旅游資源,打造紅色主題旅游線路和景點(diǎn),讓游客深入了解鄉(xiāng)村旅游地的獨(dú)特文化魅力。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)需要關(guān)注產(chǎn)品的季節(jié)性特點(diǎn)和市場(chǎng)需求。根據(jù)不同的季節(jié)和節(jié)日,設(shè)計(jì)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品和活動(dòng),吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。同時(shí),要根據(jù)市場(chǎng)需求和游客反饋,不斷創(chuàng)新和完善旅游產(chǎn)品,提升其吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
(三)紅色旅游是傳遞紅色文化教育路徑、傳播鄉(xiāng)風(fēng)民俗底蘊(yùn)的平臺(tái)載體
鄉(xiāng)風(fēng)文明是鄉(xiāng)村振興的重要支撐,是文化傳承和精神文明建設(shè)的關(guān)鍵。自媒體時(shí)代,以互聯(lián)網(wǎng)為載體的信息傳播改變了人們的生活方式與行為習(xí)慣。大衙村政府應(yīng)與旅游開發(fā)商共同合作,積極拓展網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道,定期展示鄉(xiāng)村紅色革命故事與鄉(xiāng)風(fēng)文明,通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容和多平臺(tái)發(fā)布,激發(fā)網(wǎng)民的旅游意向。此外,大衙村紅色文化旅游區(qū)域負(fù)責(zé)人員可通過(guò)開啟網(wǎng)絡(luò)直播的方式,與網(wǎng)民開展實(shí)時(shí)溝通、互動(dòng)及交流,以此提高廣大網(wǎng)民對(duì)大衙村紅色旅游資源的認(rèn)知度,激發(fā)網(wǎng)民的旅游興趣。同時(shí)邀請(qǐng)學(xué)者為學(xué)生們講述革命故事,旨在傳承紅色基因,弘揚(yáng)革命精神。通過(guò)生動(dòng)的講述,學(xué)生們不僅了解了先輩們的英勇事跡,還增強(qiáng)了愛國(guó)情懷。在大衙村,村民通過(guò)新媒體渠道積極參與傳統(tǒng)手工藝的展示和銷售,吸引了大量游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐氖止に?,如毛尖茶制作技藝。這些活動(dòng)不僅促進(jìn)了地方文化的傳播,還為村民帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收益。推動(dòng)了村民保護(hù)和傳承本地傳統(tǒng)文化,增強(qiáng)了鄉(xiāng)村的文化底蘊(yùn)和吸引力。通過(guò)這些舉措,提升了村民的文化自信和生活質(zhì)量,為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。
(四)紅色旅游是健全現(xiàn)代鄉(xiāng)村治理體系、提高政府政策支持的動(dòng)力源泉
大衙社區(qū)立足紅色旅游發(fā)展需求。充分發(fā)揮黨組織和黨員在農(nóng)村人居環(huán)境整治中的“紅色引擎”作用,黨員干部帶頭上門入戶宣傳政策,廣泛征求群眾意見,把群眾關(guān)切的道路升級(jí)、污水處理、廣場(chǎng)建設(shè)等事項(xiàng)作為頭等大事來(lái)處理,積極探索生態(tài)治理、振興美麗鄉(xiāng)村的新路徑,及時(shí)解決群眾訴求,為群眾打造基礎(chǔ)設(shè)施更完善、生活環(huán)境更整潔的人居環(huán)境治理有效是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心。社區(qū)把基層治理作為鄉(xiāng)村振興的有力抓手,在建強(qiáng)基層黨組織上持續(xù)發(fā)力,不斷夯實(shí)基層治理力量,探索創(chuàng)新基層治理模式,著力提升基層治理效能,加快推進(jìn)基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化,讓基層“治理有效”成為鄉(xiāng)村振興的有力保障。同時(shí),通過(guò)選優(yōu)配強(qiáng)村“兩委”班子,切實(shí)發(fā)揮基層黨組織的領(lǐng)導(dǎo)、組織、協(xié)調(diào)作用,讓強(qiáng)有力的組織力量貫穿共建、共治、共享的基層治理全過(guò)程。
政府政策支持是推動(dòng)紅色旅游發(fā)展的重要保障。政府應(yīng)出臺(tái)有利于紅色旅游的稅收優(yōu)惠政策,增加紅色旅游的公共服務(wù)設(shè)施投入,從而為紅色旅游創(chuàng)造更好的發(fā)展環(huán)境。首先,政府應(yīng)著重制定一系列稅收優(yōu)惠政策來(lái)吸引更多投資者和企業(yè)參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。如可以對(duì)紅色旅游企業(yè)給予減免或減征一定的稅收,以刺激紅色旅游市場(chǎng)供給。其次,政府應(yīng)加大對(duì)紅色旅游公共服務(wù)設(shè)施的投入,加大對(duì)紅色旅游區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)覆蓋,提供良好的通信條件,以滿足游客的通信需求。同時(shí),加強(qiáng)對(duì)紅色旅游景區(qū)的公共衛(wèi)生環(huán)境管理,保障游客的安全和健康。
(五)紅色旅游是激發(fā)金融資本投入熱情、助力農(nóng)戶共同富裕的富民工程
社會(huì)資本在紅色旅游方面的投入和參與可以有效增加鄉(xiāng)村振興的投入、優(yōu)化鄉(xiāng)村資源配置、推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。這些投資主要用于鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)與建設(shè),改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游環(huán)境,提升紅色旅游的品質(zhì)和吸引力。首先,可以從政策方面進(jìn)行引導(dǎo),制定社會(huì)資本投入紅色旅游開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域的相關(guān)優(yōu)惠政策和風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制,激發(fā)民間投資的積極性。其次,可以進(jìn)行金融支持,建立健全農(nóng)村金融體系,為紅色旅游的創(chuàng)業(yè)者提供多樣化的金融產(chǎn)品和服務(wù);可以鼓勵(lì)銀行等金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)紅色旅游開發(fā)的信貸支持力度,引導(dǎo)社會(huì)資本向紅色旅游領(lǐng)域傾斜。再次,建立健全信息公開機(jī)制,確保社會(huì)資本的投入者和參與者們能獲得準(zhǔn)確、及時(shí)、全面地公開信息,了解紅色旅游領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)和優(yōu)惠政策。同時(shí),加強(qiáng)監(jiān)管工作,以保護(hù)社會(huì)資本的合法權(quán)益。
依托大衙村豐富的“紅色”+“綠色”資源,開展消費(fèi)幫扶活動(dòng),助力鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。作為有名的蔬菜基地,大衙村采取“基地+合作社+農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)模式,發(fā)展以大衙玉米為代表的種植業(yè)態(tài)和以鳳窖村鴨、鵝為代表的家禽養(yǎng)殖業(yè)態(tài),不僅能保障產(chǎn)品的新鮮度,讓消費(fèi)者買到綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品,更能減少銷售中間環(huán)節(jié),讓農(nóng)戶從中得到更多收益。促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商基地建設(shè),提高農(nóng)產(chǎn)品深加工水平,引導(dǎo)和促進(jìn)水農(nóng)作物種植、家畜飼養(yǎng)向休閑觀光旅游、銷售及冷鏈配送、農(nóng)業(yè)信息咨詢與服務(wù)等多樣化方向發(fā)展,提高產(chǎn)品附加值,發(fā)揮農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等新型經(jīng)營(yíng)主體,拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌效應(yīng),打造轄區(qū)消費(fèi)新熱點(diǎn),促使大衙村農(nóng)作業(yè)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。
綜上所述,本文在國(guó)家全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下對(duì)紅色旅游產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機(jī)理進(jìn)行了詳細(xì)地梳理與深入的分析。在國(guó)家全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下,紅色旅游不僅能夠鞏固鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)建設(shè),而且能夠促使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)重心從單一的農(nóng)業(yè)向第二、第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)能,從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),并且賦予鄉(xiāng)村文化新活力。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的信息傳播當(dāng)?shù)氐募t色文化和鄉(xiāng)風(fēng)文明,激發(fā)人們的旅游興趣,政府出臺(tái)稅收優(yōu)惠,加大公共服務(wù)設(shè)施投入,提升紅色旅游發(fā)展環(huán)境。大衙社區(qū)發(fā)揮黨組織作用,改善人居環(huán)境,提升基層治理效能,提高民間投資的積極性,促使大衙村農(nóng)作業(yè)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。
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