人工智能時(shí)代AI虛擬主播與傳統(tǒng)播音主持的融合策略

摘要：人工智能技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用催生了AI虛擬主播，并改變傳統(tǒng)播音主持行業(yè)的發(fā)展格局。AI虛擬主播既具有低成本高產(chǎn)出的優(yōu)勢(shì)，也存在一定的局限性。如何推動(dòng)AI虛擬主播與傳統(tǒng)播音主持深度融合已成為一個(gè)重要的時(shí)代課題。在此背景下，本文將淺析二者主要差異，探討二者融合演進(jìn)趨勢(shì)，從法律法規(guī)、堅(jiān)持內(nèi)容、自我革新、科技創(chuàng)新四個(gè)方面提出推動(dòng)融合發(fā)展的可行性策略。

關(guān)鍵詞：人工智能 AI虛擬主播 傳統(tǒng)播音主持 融合發(fā)展

人工智能時(shí)代衍生了AI虛擬主播這一新的播音主持形態(tài)，極大提高了新聞播報(bào)的生產(chǎn)效率及播報(bào)速度，對(duì)傳統(tǒng)播音主持行業(yè)帶來(lái)了很大沖擊。但是，AI虛擬主播在個(gè)性展現(xiàn)和共情表達(dá)方面存在不足，目前難以完全取代傳統(tǒng)播音員主持人的地位。為此，盡快推動(dòng)AI虛擬主播及傳統(tǒng)播音主持深度融合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升整體節(jié)目質(zhì)量和受眾體驗(yàn)，是中國(guó)播音主持事業(yè)當(dāng)前面臨的一個(gè)重要課題。

一、AI虛擬主播與傳統(tǒng)播音主持的主要差異

AI虛擬主播是基于人工智能技術(shù)構(gòu)建而成的虛擬化“數(shù)字人”形象，能對(duì)真人的聲音、外形進(jìn)行模擬，還具備一定的語(yǔ)義理解能力，可以自動(dòng)識(shí)別并獨(dú)立完成新聞播讀、產(chǎn)品介紹、主題演講等工作任務(wù)[1]。與傳統(tǒng)播音主持相比，AI虛擬主播具有明顯的不同。

（一）技術(shù)優(yōu)勢(shì)顯著。AI虛擬主播是對(duì)真人形象的仿真模擬，能根據(jù)不同應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。還能夠24小時(shí)連續(xù)不間斷地高效運(yùn)作，具有應(yīng)用成本低、場(chǎng)景實(shí)用性強(qiáng)的特點(diǎn)。

（二）情感表達(dá)局限。AI虛擬主播是基于程序算法及語(yǔ)言模型自動(dòng)生成內(nèi)容表達(dá)，在語(yǔ)氣節(jié)奏、面部表情、肢體動(dòng)作等方面的表現(xiàn)比起真人稍顯生硬。

（三）缺乏靈活性。AI虛擬主播只能按既定算法和預(yù)設(shè)模型來(lái)完成播音主持工作，無(wú)法像傳統(tǒng)播音員主持人那樣根據(jù)不同節(jié)目展現(xiàn)不同語(yǔ)言樣式，具有風(fēng)格固化缺陷。

二、AI虛擬主播與傳統(tǒng)播音主持的融合演進(jìn)趨勢(shì)

（一）從單一標(biāo)準(zhǔn)化向個(gè)性定制化轉(zhuǎn)變

AI虛擬主播最初以標(biāo)準(zhǔn)合成聲音出現(xiàn)，主要通過(guò)預(yù)設(shè)文字內(nèi)容進(jìn)行新聞播報(bào)，語(yǔ)音選擇上只有男性與女性聲音之分，且應(yīng)用場(chǎng)景比較單一，多用于網(wǎng)頁(yè)新聞播報(bào)、服務(wù)叫號(hào)系統(tǒng)等。隨著技術(shù)的發(fā)展以及觀眾需求的變化，個(gè)性定制化已成為趨勢(shì)。越來(lái)越多的媒體采用更先進(jìn)的AI技術(shù)，根據(jù)不同新聞內(nèi)容和受眾特征提供不同聲音播報(bào)，并優(yōu)化表情、語(yǔ)調(diào)和風(fēng)格，提升了受眾體驗(yàn)。

（二）以人機(jī)融合共生發(fā)展模式為引領(lǐng)

當(dāng)前，人機(jī)融合共生發(fā)展模式引領(lǐng)播音主持行業(yè)。在此模式下，根據(jù)特定場(chǎng)景，應(yīng)用特效技術(shù)，優(yōu)化數(shù)據(jù)處理和語(yǔ)言，塑造出更優(yōu)質(zhì)的AI虛擬主播形象。傳統(tǒng)播音員主持人則負(fù)責(zé)情感表達(dá)要求較高、需要彰顯創(chuàng)造力的工作場(chǎng)景。[2]

近年來(lái)，在電視節(jié)目中頻繁出現(xiàn)AI虛擬主播的身影，它們與真人緊密配合，共同完成節(jié)目錄制。例如，《最A(yù)I的旅行》節(jié)目通過(guò)AI智能導(dǎo)覽、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等先進(jìn)科技，打造“科技+文旅體驗(yàn)”真人秀節(jié)目。廣西廣播電視臺(tái)AI虛擬主播“小晴”，以新聞主播的專(zhuān)業(yè)形象出鏡，參與播報(bào)。中央廣播電視總臺(tái)主持人果欣禹與自己為原型構(gòu)建的AI虛擬主播搭檔“果果”亮相央視主持人大賽的舞臺(tái)上，默契配合，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)精彩的視覺(jué)科技盛宴[3]。這種“人機(jī)融合”模式已經(jīng)在播音主持行業(yè)得到廣泛應(yīng)用。

（三）AI虛擬主播跨界合作優(yōu)勢(shì)突出

AI虛擬主播在媒體跨界合作上展現(xiàn)出巨大的潛力和優(yōu)勢(shì)。在廣電、文旅、電商直播、外貿(mào)等多個(gè)領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用。例如，上海自然博物館應(yīng)用AI數(shù)字人導(dǎo)覽，借助AI賦能科普。廣西旅游發(fā)展集團(tuán)開(kāi)發(fā)的AI數(shù)字人“劉三姐”不僅會(huì)唱山歌，還能用多種語(yǔ)言介紹廣西的美麗風(fēng)景，有效地宣傳和推廣了廣西。隨著技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，預(yù)計(jì)未來(lái)AI虛擬主播將在各個(gè)領(lǐng)域中扮演更加重要的角色。

三、融合發(fā)展的可行性策略

（一）健全法律法規(guī)保障多方權(quán)益

當(dāng)前，與AI虛擬主播相關(guān)的生成內(nèi)容原創(chuàng)性、數(shù)據(jù)安全、人格權(quán)、肖像權(quán)等各類(lèi)侵權(quán)事件頻發(fā)。例如，部分直播營(yíng)銷(xiāo)在沒(méi)有獲得授權(quán)的情況下，利用深度合成技術(shù)生成含有播音員主持人聲音形象的視頻，誤導(dǎo)消費(fèi)者等。為此，亟待國(guó)家相關(guān)部門(mén)進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)。2024年9月29日浙江出臺(tái)《浙江省網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范指引》，全面回應(yīng)AI時(shí)代直播營(yíng)銷(xiāo)中需規(guī)范的問(wèn)題。但關(guān)于真人肖像權(quán)與“數(shù)字人”權(quán)屬問(wèn)題相關(guān)法律法規(guī)仍不健全。此外，還需要制定國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步明確機(jī)構(gòu)、播音員主持人、AI虛擬主播開(kāi)發(fā)單位等各方的權(quán)利和義務(wù)，為行業(yè)的健康發(fā)展提供指導(dǎo)。例如，強(qiáng)調(diào)基本倫理準(zhǔn)則，確保信息的真實(shí)性和公正性。使用“數(shù)字人”應(yīng)在合理位置進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)區(qū)分，確保受眾不易混淆或者誤認(rèn)。建立完善的維權(quán)訴訟體系等。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為核心科技助力

AI虛擬主播的崛起為傳統(tǒng)播音主持行業(yè)帶來(lái)了前所未有的沖擊。然而，內(nèi)容始終是傳播的核心和靈魂，要利用人工智能技術(shù)助力精品化內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)[4]。AI虛擬主播雖然具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力和智能化特性，但是缺少了傳統(tǒng)播音員主持人獨(dú)有的共情能力。例如，一些受災(zāi)報(bào)道的場(chǎng)景，AI虛擬主播在播報(bào)過(guò)程中表現(xiàn)生硬，在內(nèi)容表現(xiàn)力上缺乏情感，不易引發(fā)受眾情感共鳴。傳統(tǒng)播音員主持人基于對(duì)社會(huì)事件的判斷力與新聞職業(yè)敏感性，較易判斷出內(nèi)容是否屬于民生關(guān)切，如果能借助AI虛擬主播的技術(shù)能力，增加報(bào)道的深度和時(shí)效，就能進(jìn)一步提高傳播的質(zhì)效。

（三）自我革新與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)發(fā)展

為了應(yīng)對(duì)人工智能帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)播音主持行業(yè)與AI虛擬主播實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合發(fā)展成為時(shí)代課題。AI虛擬主播提供高效、自動(dòng)化的服務(wù)，有助于降低人為報(bào)道錯(cuò)誤率。二者融合，需要構(gòu)建“真人主播與AI輔播”協(xié)同的工作模式[5]，發(fā)揮AI虛擬主播數(shù)據(jù)分析和處理的能力優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)，整理制作海量素材。傳統(tǒng)播音員主持人則應(yīng)提升自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和情感表達(dá)能力，掌握運(yùn)用AI的新技能，增強(qiáng)自身的不可替代性，探索新的業(yè)務(wù)模式和發(fā)展方向。

（四）聚焦技術(shù)創(chuàng)新與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

為了能夠推動(dòng)AI虛擬主播與傳統(tǒng)播音主持之間的有機(jī)融合，需注重技術(shù)創(chuàng)新與優(yōu)化，并做好數(shù)據(jù)分析與反饋。一方面，要加大技術(shù)支持，通過(guò)提升技術(shù)水平來(lái)推進(jìn)二者的融合深度。如加強(qiáng)語(yǔ)音、面部表情合成技術(shù)的創(chuàng)新，提升AI虛擬主播的真實(shí)感。加強(qiáng)AI虛擬主播情感智能化技術(shù)研究，彰顯AI虛擬主播的個(gè)性和對(duì)人類(lèi)情感的識(shí)別、表達(dá)、解讀能力。另一方面，要做好數(shù)據(jù)分析與反饋工作。數(shù)據(jù)是AI虛擬主播形象塑造以及互動(dòng)實(shí)現(xiàn)的重要基礎(chǔ)，因此需要全面收集受眾意見(jiàn)與建議，在大數(shù)據(jù)分析結(jié)果的基礎(chǔ)上，可以制定出科學(xué)可行的融合策略，提升AI虛擬主播的應(yīng)用深度與應(yīng)用范圍。

四、結(jié)語(yǔ)

如今，AI虛擬主播作為人工智能技術(shù)在播音主持領(lǐng)域的標(biāo)志性應(yīng)用，與傳統(tǒng)播音主持融合勢(shì)在必行。這種融合不僅提升了傳統(tǒng)播音主持工作效率，還創(chuàng)新了信息傳播和交流方式。傳統(tǒng)播音主持行業(yè)的從業(yè)者應(yīng)積極擁抱科技變革，通過(guò)持續(xù)探索AI虛擬主播與傳統(tǒng)播音主持的有效融合路徑，推動(dòng)播音主持行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]楊曉.播音主持行業(yè)新趨勢(shì)：AI主播與傳統(tǒng)主播共舞的時(shí)代[J].新聞文化建設(shè)，2021，（22）： 96-98.

[3]李秦碩，商海明，羅舒婷.創(chuàng)新共生：人工智能賦能新聞傳播的融合發(fā)展研究[J].新聞文化建設(shè)，2023，（12）：33-35.

[4]王熙熙.AI虛擬主播與傳統(tǒng)播音主持融合發(fā)展的策略探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2023，14（8）：1-3.

[5]白雪.AI主播對(duì)傳統(tǒng)媒體主播的沖擊與影響分析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2024，（9）：129-131.

（作者周建誠(chéng)系廣西南寧廣西幼兒師范高等專(zhuān)科學(xué)校碩士研究生）

責(zé)任編輯：苗權(quán)譽(yù)