鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)路徑研究

摘" 要：鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)是數(shù)字技術(shù)嵌入鄉(xiāng)村文化發(fā)展的邏輯使然。鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要組成部分，是滿足農(nóng)民群眾日益增長的精神文化需要的關(guān)鍵舉措，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興的必然要求。當(dāng)前，在推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)過程中，面臨相關(guān)制度體系不健全、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不完善、鄉(xiāng)村數(shù)字人才不足及數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)土文化融合不夠等問題。對此，鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)需要進(jìn)一步完善制度體系，加大力度補齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，完善多元化鄉(xiāng)村數(shù)字文化人才隊伍體系及深入挖掘鄉(xiāng)村本土特色，注重與數(shù)字技術(shù)的深度融合。

關(guān)鍵詞：文化建設(shè)；鄉(xiāng)村振興；數(shù)字化；鄉(xiāng)村文化；數(shù)字技術(shù)

中圖分類號：G249.2" " " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2024）12-0037-04

Abstract： The construction of rural digital culture is caused by the logic of digital technology embedded in the development of rural culture. The construction of rural digital culture is an important part of digital rural construction， a key measure to meet the growing spiritual and cultural needs of farmers， and an inevitable requirement to realize the revitalization of rural culture. At present， in the process of promoting the construction of rural digital culture， we are faced with some problems， such as imperfect relevant system， imperfect digital infrastructure， shortage of rural digital talents and insufficient integration of digital technology and local culture. In this regard， the construction of rural digital culture needs to further improve the institutional system， strengthen efforts to make up for the shortcomings of infrastructure， improve the diversified rural digital culture talent system and deeply explore the local characteristics of rural areas， and pay attention to the deep integration with digital technology.

Keywords： cultural construction; rural revitalization; digitization; rural culture; digital technology

近年來，隨著《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》《“十四五”國家信息化規(guī)劃》《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》等相關(guān)文件的出臺，數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村文化建設(shè)進(jìn)而實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興已經(jīng)成為鄉(xiāng)村發(fā)展中的重要議題。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一是實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興，文化振興作為鄉(xiāng)村振興的鑄魂工程，是新時代做好鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)的重要抓手[1]。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，探索鄉(xiāng)村文化與數(shù)字技術(shù)深度融合成為鄉(xiāng)村文化高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢。因此，鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)已成為鄉(xiāng)村發(fā)展中必不可少的一環(huán)。

1" 鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的價值意蘊

1.1" 鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容

“十四五”規(guī)劃明確提出，要加快推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)是數(shù)字技術(shù)嵌入鄉(xiāng)村社會發(fā)展的邏輯使然，將有效重構(gòu)鄉(xiāng)村發(fā)展模式，彌補傳統(tǒng)鄉(xiāng)村發(fā)展中的短板，推動鄉(xiāng)村的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對于實現(xiàn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化具有重大意義。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)涉及鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)、治理、文化和生態(tài)等多個方面，鄉(xiāng)村數(shù)字文化作為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要組成部分，數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村文化有機(jī)結(jié)合催生的鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)將使數(shù)字文化在鄉(xiāng)村生根發(fā)芽，引導(dǎo)鄉(xiāng)土文化的數(shù)字化發(fā)展，進(jìn)而以文化的數(shù)字化來促進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。例如，建設(shè)鄉(xiāng)村數(shù)字文化平臺所形成的技術(shù)規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及采集的數(shù)據(jù)信息對于鄉(xiāng)村數(shù)字治理也將產(chǎn)生積極作用。

1.2" 鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)是滿足農(nóng)民群眾日益增長的精神文化需求的關(guān)鍵舉措

隨著改革開放以來我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，在農(nóng)民群眾的物質(zhì)生活水平不斷提高的同時農(nóng)民對于精神文化的需求也在不斷增加，回應(yīng)農(nóng)民群眾的精神文化需求已成為鄉(xiāng)村發(fā)展中的重要議題。數(shù)字技術(shù)以其敏捷性、精準(zhǔn)性、跨時空性等優(yōu)勢可有效彌補傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化服務(wù)供給不足的問題，為村民提供實時且多樣的文化服務(wù)，滿足農(nóng)民群眾在現(xiàn)代社會日益增長的精神文化需求。

1.3" 鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)是鄉(xiāng)村文化振興的必然要求

文化振興作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要內(nèi)容，推動實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化煥發(fā)新的生機(jī)與活力是成為鄉(xiāng)村社會發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容。伴隨著現(xiàn)代社會發(fā)展帶來的村落減少、鄉(xiāng)村空心化，鄉(xiāng)村地區(qū)承載著文化基因的傳統(tǒng)風(fēng)俗、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)儀式等鄉(xiāng)村文化正經(jīng)歷著衰落。在科技飛速發(fā)展的今天，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)對于復(fù)興鄉(xiāng)村文化具有重要意義。借助人工智能、大數(shù)據(jù)等新興數(shù)字技術(shù)，更新鄉(xiāng)村文化發(fā)展模式，可有效擴(kuò)大其在現(xiàn)代社會的影響力，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。例如，三維數(shù)字技術(shù)展示傳統(tǒng)民俗、傳統(tǒng)風(fēng)俗已經(jīng)成為技術(shù)賦能鄉(xiāng)土文化發(fā)展的一種重要方式，借助三維數(shù)字技術(shù)可以將傳統(tǒng)文化要素進(jìn)行動態(tài)呈現(xiàn)，讓人們動態(tài)沉浸式體驗傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土文化，從而促進(jìn)鄉(xiāng)土文化在當(dāng)代的發(fā)展[2]。

2" 鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的現(xiàn)實困境

隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)不斷融入鄉(xiāng)村社會發(fā)展，數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村文化發(fā)展已經(jīng)成為一大趨勢。當(dāng)前，區(qū)別于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化發(fā)展范式的鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)已經(jīng)在各地推進(jìn)，且在一些地區(qū)取得一定成果。但總體而言，我國鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)仍處于初期發(fā)展階段，在制度體系建設(shè)、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、人才隊伍及數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)土文化融合等方面仍存在一定問題。

2.1" 鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的制度體系不健全

任何一項工作的有序開展都離不開一套科學(xué)的制度設(shè)計，一套科學(xué)的制度體系對于鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)是必不可少的。當(dāng)前，我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)尚處于起步發(fā)展階段，相關(guān)的數(shù)字法律法規(guī)、保障機(jī)制、技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)體系等尚不完善，還不能有效保障數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的順利進(jìn)行。對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型而言，由于文化在政府的工作矩陣中尚處于弱勢方面，政府和基層組織的工作注意力更多可能在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字治理等方面。就鄉(xiāng)村振興角度而言，部分基層干部尚沒有理解鄉(xiāng)村文化振興在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的地位，沒有認(rèn)識到鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村振興的“根”和“魂”，使得其對于鄉(xiāng)村文化關(guān)注度不夠，自然對于鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)更是關(guān)注較少[3]。由此，鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的相關(guān)制度設(shè)計存在一定欠缺，包括鄉(xiāng)村數(shù)字文化的發(fā)展規(guī)劃，鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的技術(shù)規(guī)范、鄉(xiāng)村數(shù)字文化的服務(wù)規(guī)范、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及評價機(jī)制等。發(fā)展規(guī)劃的缺失可能導(dǎo)致鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的片面性及資源統(tǒng)籌困難等問題。技術(shù)規(guī)范缺乏與不統(tǒng)一將降低數(shù)字化平臺建設(shè)的質(zhì)量，同時也不利于平臺之間的信息交互與共享。鄉(xiāng)村數(shù)字文化服務(wù)規(guī)范的不完善可能帶來鄉(xiāng)村文化服務(wù)過程中的無序化。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的不明確可能不利于提高鄉(xiāng)村數(shù)字文化服務(wù)的質(zhì)量。評價機(jī)制的不完善會使得無法科學(xué)評估服務(wù)的效果，進(jìn)而難以進(jìn)一步優(yōu)化鄉(xiāng)村數(shù)字文化服務(wù)。這些制度設(shè)計的欠缺或不完善都會在不同程度上阻礙鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)，將進(jìn)一步影響數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的順利推進(jìn)。

2.2" 鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不完善

完備的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的重要條件，是推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的必然要求。近年來，隨著《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指南1.0》等政策的支持，地方政府在一定程度上加大了對數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)力度。但結(jié)合目前社會發(fā)展對農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程的要求，我國鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然存在較大不足。根據(jù)第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為61.9%，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差值為21.2%。我國鄉(xiāng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待進(jìn)一步加強(qiáng)，特別是在地理位置較偏的鄉(xiāng)村，互聯(lián)網(wǎng)的不暢通將直接阻礙數(shù)字文化在鄉(xiāng)村地區(qū)的普及。同時，鄉(xiāng)村數(shù)字文化平臺建設(shè)也是一大短板。鄉(xiāng)村數(shù)字文化平臺作為一種兼具集成性、共享性、高效性等特征于一體的智能化工具，可以通過平臺的集成賦能與文化重構(gòu)來有效實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化資源的開發(fā)、利用、傳播和共享，推動鄉(xiāng)村本土文化在現(xiàn)代社會的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，使鄉(xiāng)村本土文化在當(dāng)代煥發(fā)新的生機(jī)與活力。這樣的平臺建設(shè)往往需要資金、技術(shù)、人才等多種要素投入。目前城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，對于鄉(xiāng)村而言，缺乏建設(shè)數(shù)字化平臺的人力、物力、財力。由此，當(dāng)前我國鄉(xiāng)村的數(shù)字文化平臺建設(shè)相對缺乏。此外，數(shù)字文化平臺的后期維護(hù)與管理以確保其持續(xù)賦能鄉(xiāng)村文化發(fā)展也是較大的考驗。要確保鄉(xiāng)村數(shù)字文化平臺效能的持續(xù)釋放，就必須實時對平臺功能進(jìn)行優(yōu)化與管理，以不斷適應(yīng)鄉(xiāng)村對數(shù)字文化的需要。目前在一些地區(qū)出現(xiàn)數(shù)字化平臺“建而不管”的現(xiàn)象，導(dǎo)致出現(xiàn)平臺“功能懸浮”甚至閑置，不僅無法有效滿足農(nóng)民群眾的文化需要，也造成前期投入資源的浪費。

2.3" 鄉(xiāng)村數(shù)字人才資源不足

人才是第一資源，在推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的過程中，數(shù)字化人才已然是必不可少的要素。在數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村文化融合的過程中，要求有一批擁有專業(yè)數(shù)字技術(shù)知識與技能的人才來構(gòu)成鄉(xiāng)村數(shù)字人才隊伍。伴隨著城市的快速發(fā)展，城市的虹吸效應(yīng)使得鄉(xiāng)村“空心化”“老齡化”等現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，留在鄉(xiāng)村的人才越來越少，鄉(xiāng)村數(shù)字化人才缺乏已經(jīng)成為鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的問題之一。根據(jù)《數(shù)字經(jīng)濟(jì)就業(yè)影響研究報告》顯示，我國數(shù)字化人才供需不平衡，需求缺口近1 100萬且主要集中于城市，鄉(xiāng)村數(shù)字人才較為欠缺。此外，在一些地區(qū)，由于缺乏資金和政策支持，鄉(xiāng)村無法吸引到和留住數(shù)字人才。綜合來看，面臨著既無法留住“原鄉(xiāng)人”也無法吸引“外鄉(xiāng)人”的問題。

2.4" 數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)土文化尚未有機(jī)融合

鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)是數(shù)字技術(shù)嵌入鄉(xiāng)村文化發(fā)展的應(yīng)然邏輯，是利用數(shù)字技術(shù)來滿足農(nóng)民群眾日益增長的精神文化需求的重要舉措。如何實現(xiàn)現(xiàn)代社會的技術(shù)工具與傳統(tǒng)社會的文化內(nèi)容真正有機(jī)融合是推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的重要問題。目前，數(shù)字技術(shù)還沒有能夠完全充分地融入鄉(xiāng)土社會以促進(jìn)鄉(xiāng)土文化的數(shù)字化，二者的交融性還有待提高。在實踐中，一些地方出現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容“兩張皮”的現(xiàn)象。數(shù)字技術(shù)沒有真正融入鄉(xiāng)土社會，出現(xiàn)“技術(shù)懸浮”現(xiàn)象。同時，鄉(xiāng)土文化也沒有能夠很好地借助數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢彌補其本身的地域限制性、傳播范圍狹窄性等問題。因此，探索數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)土文化的雙向融合、雙向賦能成為推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的內(nèi)在要求。

3" 鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的優(yōu)化路徑

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)對于新時代數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、滿足農(nóng)民群眾精神文化需求和鄉(xiāng)村文化振興具有重要意義。然而，當(dāng)前在推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的過程中面臨著制度體系不完善、數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施不足、數(shù)字化人才隊伍不足及數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)土文化融合不夠等問題。進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)，可以從如下幾個方面入手。

3.1" 加強(qiáng)鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的制度體系，為其提供制度保障

科學(xué)的制度規(guī)范體系是鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)平穩(wěn)有序進(jìn)行的關(guān)鍵保障，也是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容。鑒于當(dāng)前鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)制度體系不完善的問題，可從以下方面著力。

一要科學(xué)做好鄉(xiāng)村數(shù)字文化發(fā)展規(guī)劃。就國家的頂層設(shè)計而言，對于數(shù)字鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村數(shù)字文化的有關(guān)規(guī)劃已經(jīng)較為完善。就地方政府而言，要根據(jù)國家的頂層設(shè)計與地方的文化特質(zhì)來合理設(shè)計符合本地區(qū)實際的鄉(xiāng)村數(shù)字文化發(fā)展規(guī)劃，特別要注重本地方內(nèi)部的文化資源稟賦的差異性，指導(dǎo)各村制定發(fā)展規(guī)劃，塑造區(qū)域內(nèi)“一村一品、一村一韻”的文化發(fā)展態(tài)勢。從村級層面而言，要根據(jù)地方的鄉(xiāng)村數(shù)字文化規(guī)劃并結(jié)合本村的實際來科學(xué)設(shè)計符合本鄉(xiāng)村的文化發(fā)展規(guī)劃，努力實現(xiàn)從“人無我有”到“人有我特”的轉(zhuǎn)變。通過這一系列從上至下的發(fā)展規(guī)劃體系可以有效提升鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的統(tǒng)籌性、規(guī)范性、有序性。

二要完善鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)體系。在鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)過程中，數(shù)字化的推進(jìn)對于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的要求較為嚴(yán)格，統(tǒng)一且科學(xué)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對于鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)格外重要。在搭建鄉(xiāng)村數(shù)字文化一體化平臺過程中，各地與有關(guān)部門要協(xié)同設(shè)計統(tǒng)一的操作界面、平臺架構(gòu)、數(shù)據(jù)庫格式等要素，以便在整合鄉(xiāng)村文化資源的過程中實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的暢通共享[4]。此外，在鄉(xiāng)村數(shù)字文化服務(wù)供給過程中，各地要制定相對統(tǒng)一且符合各地實際的數(shù)字文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以確保數(shù)字文化服務(wù)的供給質(zhì)量和精準(zhǔn)性。

三要完善鄉(xiāng)村數(shù)字文化服務(wù)的評價機(jī)制。推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的出發(fā)點和落腳點是滿足農(nóng)民群眾日益增長的精神文化需要，因此農(nóng)民群眾的滿意度和需要是鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的指向標(biāo)。要建立以農(nóng)民為中心的服務(wù)評價機(jī)制，充分發(fā)揮農(nóng)民在鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)中的主體地位，把農(nóng)民的所要所想變成鄉(xiāng)村數(shù)字文化的服務(wù)內(nèi)容。

3.2" 完善鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為其提供硬件支持

良好的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的必要條件，也是推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容。鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)是要實現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)土文化有機(jī)融合，那么數(shù)字技術(shù)供給的有無與優(yōu)劣則直接影響到融合成效。

一要提高鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率。政府作為公共產(chǎn)品的供給主體，要為鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)給予政策支持，匯同移動通信公司建設(shè)鄉(xiāng)村移動通信基站，加快補齊鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋短板，推動國家有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和5G一體化發(fā)展[5]。逐步實現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)暢通，為鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)提供網(wǎng)絡(luò)支持。

二是積極推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字文化平臺建設(shè)。通過數(shù)字化平臺可以實現(xiàn)文化數(shù)據(jù)資源的收集、處理、使用和共享的一體化，借助平臺的集成性、敏捷性、跨時空性可大大提高鄉(xiāng)村文化的開發(fā)與推廣，有力促進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)。對于鄉(xiāng)村數(shù)字文化平臺建設(shè)要做好前期規(guī)劃，立足本村的文化資源稟賦，鄉(xiāng)村數(shù)字文化平臺功能設(shè)計要結(jié)合本鄉(xiāng)村地區(qū)的文化特色，著力形成差異性、個性化，更好地展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝宋奶厣玔6]。同時要真實了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾的精神文化需求，始終以村民的需要為導(dǎo)向，精準(zhǔn)實現(xiàn)平臺功能與村民需求的對接。在平臺運營過程中，要根據(jù)社會環(huán)境和村民需求的變化，不斷優(yōu)化改進(jìn)平臺功能，始終確保平臺能夠為農(nóng)民群眾提供有效的數(shù)字文化服務(wù)。例如，可根據(jù)鄉(xiāng)村具體情況建設(shè)鄉(xiāng)村云上圖書館、電子閱覽室、數(shù)字村史館和鄉(xiāng)村云上記憶館等，將線下的鄉(xiāng)村文化空間轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上的虛擬空間，把傳統(tǒng)技藝、風(fēng)俗等展示于線上平臺，讓更多人看到“鄉(xiāng)愁”，吸引更多的人來到鄉(xiāng)村文化的物理空間。

三是加強(qiáng)城鄉(xiāng)數(shù)字文化共建共享。習(xí)近平總書記指出，要把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這篇大文章做好，必須走城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路[7]。城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化是城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展中的重要內(nèi)容，精神文化需求作為村民的重要需求之一，積極推動城鄉(xiāng)數(shù)字文化的共建共享是滿足農(nóng)民群眾日益增長的精神文化需求的應(yīng)有之義。要積極以縣域為中心促進(jìn)城鄉(xiāng)數(shù)字文化融合發(fā)展，構(gòu)建縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村三級數(shù)字聯(lián)動機(jī)制，把縣級文化設(shè)施與村級文化設(shè)施進(jìn)行數(shù)字化銜接，推動縣級文化資源下沉，為村民提供更多的優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)與資源。

3.3" 完善多元化數(shù)字人才體系，為其提供軟件支持

人才是鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的動力來源，有良好的數(shù)字知識與技能的人才是技術(shù)有效融入鄉(xiāng)土賦能鄉(xiāng)村文化振興的重要保障。

一方面要完善人才政策支持體系。根據(jù)本地區(qū)的實際情況制定人才引進(jìn)政策，為外來的數(shù)字化人才提供物質(zhì)激勵，吸引優(yōu)秀人才來到鄉(xiāng)村、扎根鄉(xiāng)村。同時，要注重挖掘本地區(qū)“原鄉(xiāng)人”的潛力，出臺相應(yīng)返鄉(xiāng)就業(yè)發(fā)展的激勵政策，號召在外大學(xué)生、外地務(wù)工人員、退役軍人等回到家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)。還可采用“訂單班”培養(yǎng)模式，根據(jù)發(fā)展所需的相應(yīng)數(shù)字人才要求，與有關(guān)專業(yè)院校合作進(jìn)行精準(zhǔn)培養(yǎng)，努力實現(xiàn)鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)中人才的供需匹配與對接。

另一方面要注重對人才的管理與培養(yǎng)?？梢詫Ω黝惾瞬胚M(jìn)行分類化管理與培養(yǎng)，比如可以把他們分為鄉(xiāng)村數(shù)字文化發(fā)展規(guī)劃師、運營師，以及文化振興指導(dǎo)師和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)理人等，進(jìn)行差異化培訓(xùn)，以便提高其專業(yè)性。同時，開設(shè)鄉(xiāng)村數(shù)字素養(yǎng)培訓(xùn)班，為農(nóng)民提供相應(yīng)的學(xué)習(xí)機(jī)會，幫助其掌握一定的數(shù)字知識與技能，提高農(nóng)民的數(shù)字素養(yǎng)，以便更好調(diào)動他們在鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)中的積極性和主動性。

3.4" 深入挖掘本土文化，推動文化資源數(shù)字化

數(shù)字技術(shù)賦予的形式與鄉(xiāng)村文化承載的內(nèi)容有機(jī)結(jié)合是推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的內(nèi)在要求，合理把握二者之間的張力關(guān)系是鄉(xiāng)村文化振興的重要議題。

一方面要深入挖掘本土特色文化。在推動鄉(xiāng)村文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，要牢牢把握傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的“根”，數(shù)字化建設(shè)要在鄉(xiāng)村的文化沃土上進(jìn)行，避免陷入“技術(shù)主義”的囹圄。

另一方面要在挖掘鄉(xiāng)村本土文化的過程中，充分借助數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢來擴(kuò)大其影響力和傳播力，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代煥發(fā)新魅力，防止出現(xiàn)“技術(shù)懸浮”現(xiàn)象。利用情景交互、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字化技術(shù)，可以全方位多層次動態(tài)表現(xiàn)鄉(xiāng)村文化。在貴州東南建設(shè)的傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館，把多種少數(shù)民族文化節(jié)等傳統(tǒng)慶典儀式集成影像專欄，通過人們線上互動來感受傳統(tǒng)民俗文化的魅力，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳播，同時也助力鄉(xiāng)村文化的振興[8]。

4" 結(jié)束語

鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)是現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)嵌入鄉(xiāng)村文化發(fā)展過程的邏輯使然，是推動鄉(xiāng)村文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興，滿足農(nóng)民群眾日益增長的精神文化需求的應(yīng)然之舉。當(dāng)前鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)尚處于起步發(fā)展階段，在制度體系、基礎(chǔ)設(shè)施、人才等方面存在短板。在未來，鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)將隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展而不斷向前推進(jìn)。當(dāng)前可以通過完善相關(guān)制度框架，增加政策供給；補齊數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施短板；構(gòu)建多元化人才引進(jìn)和培育機(jī)制；深入挖掘本土文化與數(shù)字技術(shù)深度融合等舉措來促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

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作者簡介：付自強(qiáng)（2001-），男，碩士研究生。研究方向為基層治理。