數(shù)字技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑探索

摘要：在數(shù)字化時代的今天，體育產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著深刻變化。數(shù)字技術(shù)在改變體育消費模式與賽事體驗的同時，也深刻地影響著體育產(chǎn)業(yè)運營管理與商業(yè)模式。所以，對數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)上的運用進行深入研究，對促進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有著十分重要的作用。本文研究目的在于探索數(shù)字技術(shù)為體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展賦能之路，通過對當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進行分析，提出一系列發(fā)展路徑與戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)" 體育產(chǎn)業(yè)" 高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類號：G80 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-23-049-3-TBB

引言

數(shù)字技術(shù)憑借自身特有的技術(shù)優(yōu)勢，為社會經(jīng)濟發(fā)展提供了非常創(chuàng)新的技術(shù)化解決途徑。就體育產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字技術(shù)的深度滲透已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵變革力量。但在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)過程中也遇到了技術(shù)、政策和認知上的諸多難題。為解決上述困境，就需要有針對性地提出系列解決路徑，進一步發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在促進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用。

1、數(shù)字技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵解析

數(shù)字技術(shù)助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實質(zhì)，就是利用現(xiàn)代信息技術(shù)實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的優(yōu)化與創(chuàng)新。該流程既涉及技術(shù)引進，又涉及技術(shù)和體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)流程、管理方式和市場開發(fā)的深度結(jié)合。下面就數(shù)字技術(shù)為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能的一些關(guān)鍵內(nèi)涵進行探討。（1）技術(shù)創(chuàng)新和融合：通過在體育產(chǎn)業(yè)中引入交互技術(shù)、5G通訊、人工智能和云計算等前沿技術(shù)，進行技術(shù)交叉融合和創(chuàng)新應(yīng)用。比如運用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)采集運動場館運營數(shù)據(jù)、借助云計算開展大數(shù)據(jù)分析等，從而優(yōu)化場館管理、改善用戶體驗。（2）數(shù)據(jù)驅(qū)動決策支持：以大數(shù)據(jù)為核心的數(shù)字技術(shù)為體育產(chǎn)業(yè)提供準確的數(shù)據(jù)支撐，有助于企業(yè)洞察市場變化、消費者需求等，從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動智能決策。同時，有利于實現(xiàn)體育產(chǎn)品與服務(wù)個性化定制、市場響應(yīng)速度快、效率高。（3）產(chǎn)業(yè)模式的革新：數(shù)字化技術(shù)的引入促進了體育行業(yè)的經(jīng)營和服務(wù)方式的革新，例如在線體育教育、虛擬競技和電子體育比賽等新興行業(yè)的崛起，這些新業(yè)態(tài)在豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的同時，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的動力。（4）體驗優(yōu)化及個性化服務(wù)：數(shù)字技術(shù)讓體育服務(wù)更個性化、更智能，比如以人工智能為基礎(chǔ)的健身教練、運動表現(xiàn)分析，顯著增強了消費者的體驗感及參與程度。（5）產(chǎn)業(yè)鏈的合作與生態(tài)建設(shè)：數(shù)字化技術(shù)推動了體育產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)的信息交流和資源整合，從而更快地構(gòu)建了一個雙方都能受益的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。與此同時，科技的運用還有助于體育產(chǎn)業(yè)跨界融合其他產(chǎn)業(yè)，擴大體育產(chǎn)業(yè)邊界及影響力。

2、數(shù)字技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用機制

2.1、創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)空間，拓展體育產(chǎn)業(yè)實踐

體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是指通過數(shù)字手段把傳統(tǒng)體育產(chǎn)品和服務(wù)改造得更適合現(xiàn)代消費者。例如，利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）和混合現(xiàn)實（MR）等先進的仿真技術(shù)，為消費者提供一個更為逼真的服務(wù)體驗和沉浸式的使用感受。這些科技的運用不但使體驗變得更豐富，而且讓消費者隨時隨地都能享受貼近實際的體育活動體驗。追求極致消費體驗，數(shù)字孿生與工業(yè)智能技術(shù)的背后功不可沒。通過對產(chǎn)業(yè)流程進行重塑和提高能效，可以達到生產(chǎn)效率和成本的雙重提升。數(shù)字孿生技術(shù)能夠?qū)嶓w對象復(fù)制到虛擬空間，進而對生產(chǎn)過程進行無風(fēng)險環(huán)境下的檢驗與優(yōu)化。而工業(yè)智能技術(shù)通過數(shù)據(jù)分析、機器學(xué)習(xí)等手段對生產(chǎn)參數(shù)進行不斷地調(diào)整與優(yōu)化，從而實現(xiàn)生產(chǎn)效率的最優(yōu)。

2.2、提升體育產(chǎn)業(yè)體驗，豐富體育消費場景

數(shù)字技術(shù)有力驅(qū)動下體育產(chǎn)業(yè)正發(fā)生深刻變化。這些技術(shù)在提高體育產(chǎn)業(yè)整體效率的同時，也在很大程度上豐富著消費者體驗與消費場景。在互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，一個嶄新的、互聯(lián)互通的體育世界逐漸形成。在當(dāng)前的全球化背景下，AR與VR技術(shù)的引入為體育行業(yè)帶來了翻天覆地的變革。這些技術(shù)使人可以在虛擬的世界里，感受到多種多樣的體育項目，突破現(xiàn)實世界時空限制。在計算機處理能力不斷提高、網(wǎng)絡(luò)速度不斷加快的背景下，虛擬體育體驗越來越順暢、越來越逼真。消費者不需離家就可在虛擬空間里從事滑雪、潛水或者攀巖等體育活動。這一新體驗方式在吸引了更多的消費者加入體育活動中來的同時，還開拓出體育產(chǎn)業(yè)新的增長點。數(shù)字技術(shù)也使傳統(tǒng)體育消費場景發(fā)生了變化。虛擬體育舞臺中，消費者既能觀賽，又能塑造自身體育形象，選購體育設(shè)備，參與社交聚會及健身訓(xùn)練等。這些互動體驗不僅提高了消費者參與度與滿意度，也給體育產(chǎn)業(yè)的運動員培養(yǎng)、賽事組織、商品銷售等方面帶來了新機遇。在增強體驗的同時，數(shù)字技術(shù)也成功排除了地理與物理障礙。多視角攝像技術(shù)使球迷可以走進虛擬球場享受和現(xiàn)場觀眾差不多一樣的觀賽感受。在賽事過程中，受眾可從多種角度進行選擇，以得到更全面的賽事體驗。球迷甚至還能在虛擬體育場里和體育明星交流，比如一起合影等，大幅提升球迷們的參與感、忠誠度。

2.3、重構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)方式，實現(xiàn)體育虛擬生產(chǎn)

以數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動，體育產(chǎn)業(yè)正發(fā)生著空前的轉(zhuǎn)型。伴隨著科技的進步，體育產(chǎn)業(yè)效率顯著提高的同時，體育消費體驗與情景也得到了極大豐富。而如今，數(shù)字技術(shù)正在引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)方式重構(gòu)，并向?qū)崿F(xiàn)體育虛擬生產(chǎn)發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)虛擬生產(chǎn)并不只是為了營造數(shù)字化體育環(huán)境，而是要研究如何以高度融合的技術(shù)手段來營造感官體驗逼真，人機交互更自然的體育世界。消費者不僅是被動接受者，其可以通過手勢、聲音、體感、肢體運動、眼球動作乃至面部表情等各種手段，與虛擬體育環(huán)境直接互動。這一交互方式的推進，實現(xiàn)了由間接交互向真實交互乃至自然交互的演變，會大幅提升用戶沉浸感與滿意度。同時，通過對腦電波的捕獲與解析，使人能夠直接運用思維去操控機器從而達到所謂“腦控”的目的。這一技術(shù)的運用將使體育產(chǎn)業(yè)虛擬體驗發(fā)展到一個全新的水平，使用戶可以用最天然的方式在虛擬世界中進行交互。此外，為實現(xiàn)虛擬及真實體育場景間的銜接交互，必須通過海量傳感器及物聯(lián)網(wǎng)終端對數(shù)據(jù)進行實時獲取及處理。這樣既能加快算力，又要求數(shù)字技術(shù)能對海量影像進行有效處理，從而方便地實現(xiàn)體育賽事AR、VR影像轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)以CPU為主的計算模式適應(yīng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，向云計算和邊緣計算為主的模式過渡。未來可以預(yù)計，體育產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)會受到數(shù)字化、虛擬化技術(shù)的沖擊。從運動員訓(xùn)練，看比賽到選購體育產(chǎn)品，每個環(huán)節(jié)都會越來越智能，越來越個性化。體育迷不會再被物理空間所限制，隨時隨地都可以享受身臨其境般的快樂。體育產(chǎn)業(yè)生活方式也會因此而更現(xiàn)實，更智能，也更寫實。

3、賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的數(shù)字技術(shù)概述

數(shù)字浪潮席卷之下，體育競賽表演業(yè)正在進行空前的提升和改革。交互技術(shù)，指對交互式數(shù)字產(chǎn)品、環(huán)境、系統(tǒng)與服務(wù)進行設(shè)計的一種做法，通過高參與性與實時反饋給用戶帶來新的體驗維度。該技術(shù)在體育賽事上的應(yīng)用表現(xiàn)得尤為明顯，給觀眾以及運動員都帶來身臨其境的虛擬現(xiàn)實體驗。

3.1、虛擬現(xiàn)實技術(shù)

VR技術(shù)主要應(yīng)用于體育賽事的實時轉(zhuǎn)播，讓觀眾能夠完全沉浸在一個360°的虛擬世界中，極大地拓展了觀看體育賽事的可能性，不再僅僅局限于傳統(tǒng)的電視或現(xiàn)場觀看。另外，VR全景直播技術(shù)是裁判的一個重要輔助手段，當(dāng)比賽判決中發(fā)生糾紛時裁判可利用VR回放再現(xiàn)比賽進程，保證判罰公平。

3.2、增強現(xiàn)實技術(shù)

AR技術(shù)利用實時計算攝像機圖像的位置和角度，并結(jié)合相應(yīng)的圖像技術(shù)，實現(xiàn)了真實世界信息和虛擬世界信息的無縫整合。比賽短視頻直播時，受眾可通過智能手機或者智能眼鏡展示比賽內(nèi)容、確定所處區(qū)域、優(yōu)化體育場行動路線等。同時AR技術(shù)也可以給受眾帶來優(yōu)質(zhì)直播體驗，打造高爾夫，自行車或者汽車類賽事虛擬地圖或者追蹤AR視圖。

3.3、混合現(xiàn)實技術(shù)（MR）

混合現(xiàn)實技術(shù)（MR）作為增強現(xiàn)實（AR）的進階版本，具有將虛擬世界和現(xiàn)實世界完美結(jié)合的能力，從而構(gòu)建了一個虛擬與現(xiàn)實交織在一起的復(fù)雜環(huán)境。以MR技術(shù)為支撐，物理實體和數(shù)字光影之間表現(xiàn)出逼真的三維投影，使得受眾很難區(qū)分出逼真和虛擬之間的界限。該技術(shù)模仿了人體視覺、聽覺及其他感官，創(chuàng)造了一個真實的比賽環(huán)境，讓運動員從心理、體力等方面，都可以得到如同真實訓(xùn)練中一樣的感覺。采用交互設(shè)計與三維模擬場景相結(jié)合的方式，MR可以虛擬更加智能的對手以及多種實戰(zhàn)狀況，以滿足訓(xùn)練要求。

3.4、全息影像技術(shù)

全息影像技術(shù)能夠捕捉到物體發(fā)出的散射光線，并將其投影成可以在不需要特定設(shè)備的情況下即可觀察到的二維或三維物體。在2022年冬奧會上，盡管現(xiàn)場觀眾僅3000人，但全新的光影技術(shù)營造出了一種空靈而浪漫的現(xiàn)代科技氛圍。演出歌曲“Time to Shine”運用全息投影科技，由虛擬歌手洛天依用微電音風(fēng)格的聲音唱出，給觀眾帶來了極佳視聽體驗。

3.5、腦機交互技術(shù)

腦機交互技術(shù)，也被稱為腦機接口（BCI），能夠?qū)崿F(xiàn)大腦與外部設(shè)備之間的直接通信，從而增強或修復(fù)人類的認知或感覺運動功能。體育數(shù)字化背景下，腦機交互以收集腦內(nèi)電波信號的方式，對虛擬場景進行指揮，給使用者帶來身臨其境的感受。以蘇黎世聯(lián)邦理工學(xué)院2016年舉辦的殘疾人電子游戲比賽為例，選手采用了腦機交互技術(shù)進行比賽。另外，研究者還在研制一種可以將大腦直接移植到輪椅上的侵入式裝置，使那些喪失活動能力的人，只需借助大腦便可操控輪椅和其他裝置。

4、數(shù)字技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體路徑

4.1、加強體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在如今數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的時代大背景下，體育產(chǎn)業(yè)這一國民經(jīng)濟中的重要部分，迎來了數(shù)字化升級帶來的巨大機遇和挑戰(zhàn)。但目前我國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還存在著一些滯后性問題，這些問題從某種程度上限制著體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的速度。所以，在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域加強數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤為緊迫與重要。

從政策制定層面上看，政府要明確強化體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展規(guī)劃和布局內(nèi)容，并把數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展融入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃。在5G、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的推動下，建立覆蓋全國范圍的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)，使數(shù)據(jù)有效流通與共享。同時構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)各種業(yè)態(tài)“云平臺”，借助云計算技術(shù)集中管理與優(yōu)化配置資源，促進體育產(chǎn)業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型升級。在融資上，要充分運用政府與社會資本合作模式（PPP），擴大體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金來源。政府可采取財政補貼和稅收優(yōu)惠的辦法，鼓勵社會資本的投入，也可鼓勵社會體育企業(yè)自籌資金用于與數(shù)字技術(shù)有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施投資和建設(shè)。這在減輕政府財政壓力的同時，也吸引了更多社會資本加入體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此外，地方政府應(yīng)積極培育地方數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的項目，并采取立項，支持和監(jiān)督等方式促進其落地。地方政府可通過建立專項基金等方式，支持體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、技術(shù)研發(fā)等，并在強化項目監(jiān)管的前提下，保障項目成功實施、資金高效利用。

4.2、制定數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)融合的協(xié)同治理政策

數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，體育產(chǎn)業(yè)迎來了空前的數(shù)字化轉(zhuǎn)型契機。但目前我國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)應(yīng)用政策體系還不夠健全，限制了體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程。所以，建立數(shù)字技術(shù)融入體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同治理政策，就變得更加重要和迫切。針對我國數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域政策體系不夠健全的現(xiàn)狀，需要強化協(xié)同治理政策的制定，以促進我國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中深度應(yīng)用要依托法治，建立政、產(chǎn)、學(xué)、研聯(lián)動創(chuàng)新監(jiān)管體系。政府方面要以包容審慎姿態(tài)，放開監(jiān)管結(jié)合，改善營商環(huán)境，激勵各地創(chuàng)建示范企業(yè)或機構(gòu)，促進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。從市場方面看，要以市場需求為主線，通過優(yōu)化資源配置、實施產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新、構(gòu)建市場驅(qū)動機制等措施。這就決定了數(shù)字技術(shù)應(yīng)用與場景入口應(yīng)遵循兼容并包、百花齊放、市場導(dǎo)向等發(fā)展原則，使市場對資源配置起到?jīng)Q定作用。同時通過建立高效的協(xié)同機制、打造平臺主體責(zé)任機制及技術(shù)約束規(guī)范、建設(shè)行業(yè)自律公約及生態(tài)標(biāo)準體系、健全用戶監(jiān)督及反饋渠道機制等措施，保證數(shù)字技術(shù)廣泛運用于體育產(chǎn)業(yè)，促進體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。另外，數(shù)字技術(shù)融入體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同治理政策應(yīng)重點關(guān)注如下問題：一是強化頂層設(shè)計，確定數(shù)字技術(shù)融入體育產(chǎn)業(yè)的策略與目標(biāo)，為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型指明了方向。二是強化政策協(xié)調(diào)形成政策合力，保障各項政策措施能聯(lián)動并形成優(yōu)勢互補，合力促進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。三是加大人才培養(yǎng)與引進力度，造就一批既有體育知識又有數(shù)字技術(shù)知識的復(fù)合型人才，從而為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供扎實的人才支持。

5、結(jié)束語

總之，數(shù)字技術(shù)運用于體育產(chǎn)業(yè)，能夠?qū)ζ涓哔|(zhì)量發(fā)展起到重要支撐。通過融合數(shù)字化營銷、智能設(shè)備和虛擬現(xiàn)實，體育產(chǎn)業(yè)從用戶體驗到賽事運營再到商業(yè)模式均有明顯改進。但也要清醒地看到，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)還面臨著各方面的挑戰(zhàn)。為更好地促進數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需政府、企業(yè)及社會各界通力合作，加強協(xié)作。

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作者簡介：程俊彰（1981-），男，漢族，廣東信宜人，本科，講師，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。