基于扎根理論的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展行為影響因素研究

摘" 要：農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展是實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興的重要條件，是我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。該文基于新疆12份深度訪談資料，運用扎根理論質(zhì)性分析新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展行為的制約因素。通過開放式編碼、主軸式編碼、選擇式編碼的3級編碼過程，將影響農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的因素歸納為自我認知、政策環(huán)境、資源稟賦和技術認知4個方面。為此，提出加強政策宣傳，強化農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展觀念；加大政策扶持力度，提升抗風險能力；加快技術推廣進程，發(fā)揮先進示范戶輻射效應等政策建議，促進新疆農(nóng)業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展。

關鍵詞：農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展；新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體；影響因素；鄉(xiāng)村振興；高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類號：F323" " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2024）14-0055-05

Abstract： Green agricultural development is an important condition for realizing China's agricultural modernization and rural revitalization， and it is also an important part of China's sustainable development strategy. Based on the data of 12 in-depth interviews in Xinjiang， this paper uses the Grounded Theory to qualitatively analyze the factors restricting the green development behavior of new agricultural operators. Through the three-level coding process of open coding， spindle coding and selective coding， the factors affecting green agricultural development are summarized into four aspects： self-cognition， policy environment， resource endowment and technology cognition. For this reason， some policy suggestions are put forward， such as strengthening policy propaganda， strengthening the concept of green agricultural development， increasing policy support， improving the ability of anti-risk， speeding up the process of technology popularization， and giving full play to the radiation effect of advanced demonstration households， so as to promote the green and high-quality development of agriculture in Xinjiang.

Keywords： green agricultural development; new agricultural operator; influencing factor; rural revitalization; high-quality development

新疆作為我國重要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大省，位于中國西北邊陲，地域遼闊，優(yōu)渥的資源條件為新疆發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)奠定了基礎。但新疆地處干旱區(qū)，自然災害頻發(fā)，生態(tài)環(huán)境脆弱，同時，以大量使用化肥、農(nóng)藥、地膜為代表的粗放式生產(chǎn)方式造成了耕地質(zhì)量嚴重下降，水土資源約束增強，導致了農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境問題突出。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的重要角色，扮演著不可或缺的作用。因此，有必要對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)行為進行深入研究，從而找出農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的阻礙因素，以更好地促進新疆農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展進入更加科學的軌道，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與自然環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

基于此，本研究采用扎根理論的方法，通過進行半結(jié)構式訪談，探討新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展行為的影響因素，探討各個因素之間的關系，并構建各個因素之間的理論模型。借鑒扎根理論的三級編碼分析方法，本研究首先采用半結(jié)構化訪談的形式對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的經(jīng)營者進行面對面訪談；其次通過三級編碼逐步分析資料，直到通過理論飽和檢驗；最后構建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展行為影響因素的理論模型。本研究中提到的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體為農(nóng)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場及種植大戶。

1" 研究方法與數(shù)據(jù)來源

1.1" 研究方法

扎根理論與定量數(shù)據(jù)分析不同，主要強調(diào)從文字資料，尤其是訪談資料中深入分析獲得理論構建，重視對經(jīng)驗數(shù)據(jù)（即主觀事實）進行數(shù)據(jù)搜集和整理，并將獲得的材料進行特定編碼，進而得出研究結(jié)論。尤其在使用質(zhì)性分析方法研究影響因素方面，采用扎根理論的方法更為適合。

本研究通過與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的經(jīng)營者進行面對面的訪談，而后進行資料分析，有利于學者進一步發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展行為中更符合農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展現(xiàn)實情況的問題，幫助研究者更有效識別影響因素。

1.2" 數(shù)據(jù)來源

1.2.1" 訪談對象

本次訪談對象的抽取是在可操作性的前提下，采用隨機抽樣的方法確定訪談對象，主要是各鎮(zhèn)各村中，經(jīng)營規(guī)模達到一定范圍（大于800畝，1畝約等于667 m2）以上，并擁有國家認可的農(nóng)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場及本地的種植大戶。本研究選擇了5家農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社，5位家庭農(nóng)場的主要負責人及5位種植大戶進行面對面訪談。15家經(jīng)營主體中，采用綠色發(fā)展技術或綠色生產(chǎn)的12家（不含滴灌技術），未采用3家?？傮w而言，采用農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展技術或農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體比未采用的多。

1.2.2" 訪談過程

為了獲取真實的一手資料，調(diào)研組采用實地走訪調(diào)研的形式，在當?shù)卣膸椭?，與所訪談對象進行面對面交流訪談。受訪對象年齡相對集中，涵蓋新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體中的三大主體，保證訪談對象的多樣性。為了確保研究過程的信效度，在開展和實施本次調(diào)研前已進行預調(diào)研，預調(diào)研中，對3家新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開展預調(diào)研訪談，并根據(jù)預調(diào)研反饋結(jié)果對訪談提綱進行修改和完善。

實地訪談時采用半結(jié)構式訪談，單次訪談時間約35～50 min，所有訪談經(jīng)歷一周，訪談人員3名。基本內(nèi)容：首先，詢問受訪者所經(jīng)營的農(nóng)業(yè)規(guī)模、歷時年月、主要經(jīng)營內(nèi)容等，并以“科技之冬”“冬季攻勢”等培訓內(nèi)容作為切入因子，切入農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展主題；其次，詢問是否采用綠色生產(chǎn)方式或技術、周圍鄰居有無采用綠色生產(chǎn)方式或技術、通過哪些渠道了解農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)信息等；再次，詢問在采用綠色發(fā)展過程中，有無遇到困難或問題，以及如何解決綠色生產(chǎn)技術有用性和易用性等；最后，詢問受訪者對綠色發(fā)展的風險和收益認知、綠色發(fā)展的阻礙因素等。本研究共獲得訪談錄音約12 h，獲得一手資料共計3萬余字，二手資料共計2萬余字。

2" 范疇提煉與模型構建

2.1" 開放式編碼

本研究利用Nvivo 11軟件對訪談文本材料進行編碼。為了確保編碼的可信度，本研究將12份訪談資料的文本進行分析和編碼，形成編碼結(jié)果，最后將3份訪談資料用于理論飽和度檢驗。在編碼過程中，通過將原始文本數(shù)據(jù)進行逐步概念化和抽象化，把數(shù)據(jù)和概念進行充分比較和總結(jié)，從而得出更多的范疇和特征。開放性編碼過程中，始終圍繞“新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展行為及其影響因素”的研究主題，對訪談資料進行逐步處理，形成了41個概念，16個范疇。由于文本資料涉及大量數(shù)據(jù)，因此表1中僅呈現(xiàn)了開放式編碼的部分過程。

2.2" 主軸式編碼

主軸式編碼是在開放式編碼的基礎上，通過對訪談內(nèi)容和業(yè)已形成的范疇化概念進行進一步提煉，進而對分散的各個范疇化概念之間的邏輯關系進行探索，發(fā)現(xiàn)其中存在的聯(lián)系，并重新構建概念與概念之間的邏輯關系，進而總結(jié)出主范疇。本研究通過探索開放式編碼中形成的16個范疇之間的關系，發(fā)現(xiàn)可以進一步歸納為4個主范疇，見表2，分別為自我認知、政策環(huán)境、資源稟賦和技術認知。

2.3" 選擇式編碼

選擇式編碼是在開放式編碼和主軸式編碼的基礎上，通過對已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的概念范疇進行整理和邏輯關聯(lián)分析，尤其是主范疇之間的邏輯關系和相互聯(lián)系，從而挖掘出核心范疇，并將分析的重點集中在與核心范疇相關的概念與范疇上。本研究擬通過研究新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展行為，最關鍵和核心的問題是哪些因素會影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體產(chǎn)生綠色發(fā)展意愿或行動，因此，本研究將“新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展行為”作為核心范疇。根據(jù)扎根理論的操作原則，梳理出范疇之間的邏輯關系線，得到了新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展行為影響因素的理論模型如圖1所示。

2.4" 理論飽和度檢驗

理論飽和度檢驗是檢驗在運用扎根理論時，是否可以終止對文本材料進行分析的重要步驟，旨在測試所收集的數(shù)據(jù)中是否會再分析出新的初始概念和范疇，當沒有分析出新的初始概念和范疇時，則說明理論達到飽和狀態(tài)，反之則需要重新進行三級編碼過程，直到達到理論飽和狀態(tài)。本研究預留了3份訪談資料進行理論飽和度檢驗，通過對3位受訪者的原始資料進行扎根理論的三級編碼過程，未發(fā)現(xiàn)再次編碼中涌現(xiàn)出新的概念和范疇等，說明本研究的理論飽和度檢驗通過。

3" 結(jié)果分析

通過扎根理論的編碼過程后，可以發(fā)現(xiàn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展行為的影響因素主要包括自我認知、政策環(huán)境、資源稟賦及技術認知4個方面。

3.1" 自我認知

自我認知包括利他動機、利己動機、風險認知、效益認知、經(jīng)營規(guī)模和鄰里影響等方面。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的動機主要包括利己動機、利他動機、效益認知3個方面。利他動機認為進行農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展對他人（顧客、生態(tài)環(huán)境）等有好處，利己動機認為實行農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展對自身有利（如對自己身體健康有益），效益認知則是認為采用綠色發(fā)展行為具有一定的收益（正向/負向）。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體追求的是效益最大化，而之所以會有利己和利他的想法，首先，作為農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，他們追求利益最大化；其次，隨著經(jīng)濟社會逐漸發(fā)展，人民群眾生活生產(chǎn)條件得到極大的改善，全民健康意識也在不斷增強，追求綠色健康已經(jīng)成為新的流行趨勢，因此在為自身健康考慮的同時，也會惠及他人。因此，產(chǎn)生利己和利他動機的影響。

風險認知是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在進行綠色發(fā)展行為轉(zhuǎn)變時必須要考慮的因素，必須考慮到自身承受風險的程度。在訪談中，有5位受訪者認為農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展風險太大，自己沒有經(jīng)濟能力承擔因轉(zhuǎn)為綠色發(fā)展的經(jīng)營方式而帶來的風險，加之其他農(nóng)戶中進行綠色發(fā)展試驗的，收益也不太好，還是有顧慮。有7位受訪者表示，進行農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展風險較小，因為自己提前觀摩了很多，也請了專家指導，風險就降低了。

另外，經(jīng)營規(guī)模和鄰里影響對經(jīng)營主體的綠色發(fā)展行為決定也起到了一定的影響。經(jīng)營規(guī)模直接體現(xiàn)了經(jīng)營主體的資本情況，也影響著經(jīng)營主體是否愿意進行小部分農(nóng)業(yè)綠色種植試驗。在受訪的15位經(jīng)營者中，規(guī)模越大的合作社和家庭農(nóng)場越傾向于進行小規(guī)模試驗。鄰里影響主要來自熟人社會的影響，鄰居經(jīng)營好壞和經(jīng)營經(jīng)驗會影響到自身決策，會有跟風現(xiàn)象。

3.2" 政策環(huán)境

政策環(huán)境涵蓋政策穩(wěn)定性、政策支持力度、綠色發(fā)展大環(huán)境和項目支持。政策穩(wěn)定性主要指經(jīng)營主體感知的政策變遷是否過快，政策變遷越快即政策越不穩(wěn)定，經(jīng)營主體越不會進行農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型。政策支持力度指政府農(nóng)業(yè)政策支持力度的大小，尤其是針對經(jīng)營主體經(jīng)營范圍內(nèi)的支持力度大小，影響著其轉(zhuǎn)型的動力、信心、決心。有3位受訪者表示，政策支持力度越大，其進行農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的勁頭就越大，反之則相反。綠色發(fā)展大環(huán)境主要是依靠媒體輿論、社會輿論宣傳，營造有利于綠色發(fā)展、有利于農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的氛圍和環(huán)境，在這樣的大環(huán)境下，經(jīng)營主體作為利益感知者，將會受到較大的影響和推動，有助于其農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的進一步轉(zhuǎn)型升級。有2位受訪者談到自己為什么進行農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的原因時，提到了新聞媒體的廣泛宣傳促使了自己在農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)中的轉(zhuǎn)型升級。綠色發(fā)展離不開各類項目的支持，跟隨項目而來便是資金、技術及各類便利和針對性政策優(yōu)惠。有2位受訪者表示自己目前正在進行綠色發(fā)展的試驗項目，當年的效益還可以，來年打算增加種植規(guī)模，逐步進行全覆蓋。但也有3位受訪者提到，沒有爭取到項目支持，改造農(nóng)田水利、土壤等需要耗費較多的資金，加之考慮風險因素，就沒有進行大規(guī)模轉(zhuǎn)型。

3.3" 資源稟賦

資源稟賦主要包括與農(nóng)業(yè)經(jīng)營發(fā)展密不可分的水資源、金融資源及人力資源。水資源指的是農(nóng)業(yè)用水資源，新疆地處大陸腹地，水資源蒸發(fā)巨大，加之降水量小，水地矛盾尤為凸顯。在水資源的這個問題上，15位受訪者均談到農(nóng)業(yè)用水不足，尤其是經(jīng)營地帶在河灌區(qū)（依靠河流水源灌溉，與井灌區(qū)相對應）的經(jīng)營者普遍反映遇上干旱年份（如2020年），河流上游水資源不足，尤其又因為節(jié)水政策實施，壓縮了畝均配水數(shù)量，導致大面積受災，損失較大。通過測算，小麥、玉米等糧食作物，在目前節(jié)水滴灌狀況下，畝澆灌用水量平均達到360 m3/畝，基本能達到作物生長需要，小麥畝均產(chǎn)量維持在450 kg以上水平，如果畝澆灌用水量低于340 m3/畝，則無法滿足作物基本生長需求，畝產(chǎn)量將下降20%以上甚至更多。由此可見，水資源得不到滿足時，農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型也會受到影響。金融資源和人力資源是指經(jīng)營主體在進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營時所需的資金和人力，當資金和人力能夠通過各種途徑得到滿足時，其農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展行為就會得到激勵，反之則不同。但是融資難、人力少及利率高的現(xiàn)實情況，卻極大地阻礙了農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體進行綠色轉(zhuǎn)型。

3.4" 技術認知

技術認知主要包含了技術易用性、技術有用性、技術行為意愿3個方面。技術認知是指經(jīng)營主體對農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展技術是否易于使用的個人判斷，經(jīng)營主體越覺得容易使用，則越傾向于實施綠色發(fā)展行為。6位受訪者表示，綠色發(fā)展技術，比如中微肥等的配比使用方法比較難學，還有智能化滴灌操作比較復雜，學起來比較吃力，就沒有繼續(xù)采用的想法。技術有用性是指經(jīng)營主體認為農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展技術是有用的，不是畫蛇添足。新型技術能否得到廣泛推廣，關鍵在于使用者-經(jīng)營主體或農(nóng)戶能否在其中受益。15位受訪者均表示，新疆推廣節(jié)水滴灌技術，極大地提高了用水效率，一方面降低了水資源的消耗，另一方面節(jié)省了成本。技術行為意愿則是在技術易用性和有用性感知后，經(jīng)營主體對是否采用農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展技術的意愿，越感知易用和有用，則行為意愿越強，行為意愿越強烈，農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展行為響應就會越強。

4" 結(jié)束語

本研究采用扎根理論對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)行為的影響因素展開定性分析，通過開放式編碼、主軸式編碼、選擇式編碼的3級編碼，發(fā)現(xiàn)其農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)行為主要受到自我認知、政策環(huán)境、資源稟賦和技術認知的影響，對此，提出以下政策建議。

第一，加強政策宣傳，強化農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展觀念。從源頭開始轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，主動引導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，為農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展添加持久性動力，真正實現(xiàn)從“黑色發(fā)展”到“綠色發(fā)展”的飛躍。

第二，加大政策扶持力度，提升抗風險能力。政府應設立專項基金用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，針對各縣市的實際情況采取定點幫扶政策，開發(fā)自然災害保險和價格指數(shù)保險等特色險種，提升產(chǎn)業(yè)抗風險能力。除此之外，政府還應當出臺相關減稅、免稅政策，擴大農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的融資渠道。

第三，加快技術推廣進程，發(fā)揮先進示范戶輻射效應。政府應積極搭建農(nóng)業(yè)市場服務平臺，對綠色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術進行普及與推廣。同時，通過農(nóng)業(yè)先進示范戶來帶動當?shù)剞r(nóng)民學習最新農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術及病蟲防治知識的積極性，增強農(nóng)戶科技轉(zhuǎn)化能力，培育一批勝任現(xiàn)代集約化經(jīng)營管理的新型職業(yè)農(nóng)民。

綜上所述，為進一步讓新型經(jīng)營主體理解農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的重要性和優(yōu)越性，一是必須加強農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展理念的宣傳教育；二是加大財政支農(nóng)力度，盡可能降低因自然災害和低價滯銷造成的損失，保證農(nóng)民基本收益；三是加快技術指導進程，增加農(nóng)業(yè)專業(yè)技術人員數(shù)量，普及農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術等知識，促進新疆農(nóng)業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展。

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基金項目：國家社會科學基金項目（20BGL174）；新疆理工學院校級科研重點項目（SZ202401）

第一作者簡介：鐘芳婷（1996-），女，碩士，助教。研究方向為農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展。

*通信作者：趙和萍（1996-），女，碩士，助教。研究方向為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。