京東方：“屏”實(shí)力的中國(guó)式突圍

手機(jī)屏、電腦屏、電視屏……無(wú)處不在的顯示屏，成為信息交互的“中樞”，是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。然而?0年前的中國(guó)內(nèi)地竟然找不到一塊國(guó)產(chǎn)的液晶屏。

2005年，一家中國(guó)企業(yè)投建的液晶面板生產(chǎn)線成功投產(chǎn)，中國(guó)內(nèi)地自此告別沒有自主液晶屏的日寸代。在今天，這家企業(yè)的顯示屏總體出貨量多年持續(xù)穩(wěn)居全球前列，全球每4個(gè)智能顯示終端就有1塊顯示屏來(lái)自這家企業(yè)。這家企業(yè)就是立志成為世界上最偉大公司的京東方科技集團(tuán)股份有限公司（Best On Earth，BOE）。

京東方科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“京東方”）創(chuàng)立于1993年4月，是一家領(lǐng)先的物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)。30余年的歷史積淀，京東方的成長(zhǎng)不僅有“摸著石頭過河”的跌跌撞撞，也有“銳意進(jìn)取，創(chuàng)新為先”的豪邁闊步。從一家僅有6000萬(wàn)元規(guī)模的電子元器件公司，成長(zhǎng)為年收入超干億元的國(guó)際化物聯(lián)網(wǎng)公司；從擁有1萬(wàn)余名員工的地方企業(yè)，發(fā)展為現(xiàn)在員工總數(shù)達(dá)10萬(wàn)人的全球創(chuàng)新企業(yè)；從投建中國(guó)內(nèi)地首條5代線到相繼布局18條全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體顯示生產(chǎn)線……京東方幾次勇闖“無(wú)人區(qū)”，助推中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有、從有到大、從大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變，解決了中國(guó)“少屏”難題，帶領(lǐng)中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)成為全球顯示產(chǎn)業(yè)的重要一極。京東方人用智慧和汗水書寫了一個(gè)世界級(jí)企業(yè)的成長(zhǎng)史、一部濃縮的中國(guó)電子工業(yè)發(fā)展史，記載了一代中國(guó)產(chǎn)業(yè)人的奮斗歷程。

2022年9月，由國(guó)際知名品牌咨詢公司——?jiǎng)P度集團(tuán)、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院發(fā)布的2022年生態(tài)品牌認(rèn)證榜單及《生態(tài)品牌發(fā)展報(bào)告（2022）》出爐，京東方成為全球首批獲得生態(tài)品牌認(rèn)證的12家品牌之一，為處于生態(tài)化轉(zhuǎn)型不同階段中的企業(yè)、品牌提供了成功案例和實(shí)踐指導(dǎo)，更為物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提供了生態(tài)品牌建設(shè)的全新范式。

專注技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)變革

京東方的突圍成長(zhǎng)史，可以總結(jié)為“對(duì)技術(shù)的尊重和對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)持”，該理念也是其品牌建設(shè)的核心驅(qū)動(dòng)力。多年來(lái)，京東方每年將年度銷售收入的1.5%，超20億元的資金，投入基礎(chǔ)與前沿技術(shù)研究，以強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力，鞏固全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前，京東方在超高清、柔性、微顯示等解決方案方面取得的顯著成就，已廣泛應(yīng)用于國(guó)內(nèi)外知名品牌。

京東方自成立以來(lái)，公司在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域持續(xù)投入大量研發(fā)資源，不斷突破技術(shù)瓶頸，形成了從液晶面板到有機(jī)發(fā)光二極管（OIED）、主動(dòng)矩陣有機(jī)發(fā)光二極管（AMOLED）等多種技術(shù)的全面覆蓋。京東方自主研發(fā)的高級(jí)超維場(chǎng)轉(zhuǎn)換技術(shù)（ADS Pro），作為全球出貨量可觀的主流液晶顯示技術(shù)，以全視角、超高環(huán)境光對(duì)比度、超高刷新率等優(yōu)勢(shì)，成為其客戶高端旗艦產(chǎn)品的首選。

現(xiàn)階段，京東方擁有18條半導(dǎo)體顯示生產(chǎn)線，其中包括中國(guó)內(nèi)地首條自主技術(shù)建設(shè)的5代、6代和8.5代薄膜晶體管液晶顯示器（TFT-LCD）生產(chǎn)線，結(jié)束了中國(guó)內(nèi)地“無(wú)自主液晶顯示屏?xí)r代”，打破了中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)及平板顯示產(chǎn)業(yè)被西方扼住咽喉的困局，真正實(shí)現(xiàn)了中國(guó)全系列液晶屏國(guó)產(chǎn)化。這18條產(chǎn)線中，還擁有全球首條10.5代液晶顯示屏（LCD）生產(chǎn)線、中國(guó)首條實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的6代柔性主動(dòng)矩陣有機(jī)發(fā)光二極管（AMOIED）生產(chǎn)線等。

2024年9月，京東方投建的國(guó)內(nèi)首條8.6代柔性主動(dòng)矩陣有機(jī)發(fā)光二極管（AMOIED）生產(chǎn)線全面封頂，標(biāo)志著京東方在柔性顯示技術(shù)上的又一次重大突破。該生產(chǎn)線采用低溫多晶硅氧化物（ITPO）背板技術(shù)與疊層發(fā)光器件制備工藝，使有機(jī)發(fā)光二極管（OIED）屏幕實(shí)現(xiàn)更低的功耗和更長(zhǎng)的使用壽命，將帶動(dòng)下游筆記本及平板電腦產(chǎn)品的迭代升級(jí)。另外，布局于成都、綿陽(yáng)、重慶的3條柔性AMOLED生產(chǎn)線均已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)并穩(wěn)定出貨。

京東方深知專利布局對(duì)于自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，通過構(gòu)建完善的專利保護(hù)體系，有效維護(hù)了自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。公司累計(jì)自主專利申請(qǐng)已超過9萬(wàn)件，其中發(fā)明專利占比高達(dá)90%。這些專利不僅覆蓋了顯示技術(shù)的各個(gè)領(lǐng)域，還涉及物聯(lián)網(wǎng)、傳感技術(shù)等多個(gè)新興領(lǐng)域。

京東方在全球?qū)＠跈?quán)和申請(qǐng)方面也表現(xiàn)出色，多次進(jìn)入全球TOP20和TOPlO榜單。例如，在美國(guó)專利服務(wù)機(jī)構(gòu)IFI Claims發(fā)布的2023年度美國(guó)專利授權(quán)量統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，京東方在全球排名第15位；在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）2023年全球國(guó)際專利申請(qǐng)排名中，京東方以1988件PCT專利申請(qǐng)量位列全球第5。

為了融入全球技術(shù)話語(yǔ)體系，在國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)突破，京東方積極與高校科研院所深度合作，強(qiáng)化顛覆性技術(shù)前瞻布局能力；與行業(yè)巨頭開展戰(zhàn)略合作，形成平臺(tái)型互補(bǔ)資源；牽頭推進(jìn)國(guó)內(nèi)外技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制修，提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的話語(yǔ)權(quán)；在合作基礎(chǔ)上開放專利，合理應(yīng)用成熟技術(shù)方案，既能從他人的成熟先進(jìn)技術(shù)中獲利，也能為世界技術(shù)體系發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

塑造品牌魅力，“人工智能+”賦能業(yè)務(wù)發(fā)展

京東方作為全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體顯示技術(shù)龍頭和物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)，其品牌建設(shè)不僅體現(xiàn)在創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)上，還涵蓋了市場(chǎng)拓展、品牌傳播、社會(huì)責(zé)任等多個(gè)方面。

京東方清醒地認(rèn)識(shí)到，良好的市場(chǎng)戰(zhàn)略，是品牌建設(shè)的堅(jiān)實(shí)支撐。因此，京東方堅(jiān)持推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，在全球范圍內(nèi)投建多條半導(dǎo)體顯示生產(chǎn)線，并形成了區(qū)域性制造和研發(fā)中心。公司在美國(guó)、日本、韓國(guó)及歐洲等地設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)開展深度合作，共同推動(dòng)顯示技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。通過全球化布局，京東方不僅提升了市場(chǎng)份額，還增強(qiáng)了品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。

與此同時(shí)，京東方通過一系列創(chuàng)新式品牌破圈營(yíng)銷活動(dòng)，不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度。近年來(lái)，公司舉辦了多種形式的品牌巡展活動(dòng)，將先進(jìn)的顯示技術(shù)和產(chǎn)品帶到消費(fèi)者面前；同時(shí)，還推出了技術(shù)科普綜藝節(jié)目《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》，以寓教于樂的方式向公眾普及顯示技術(shù)知識(shí)；此外，京東方還攜手頂級(jí)文化IP進(jìn)行跨界合作，通過聯(lián)名產(chǎn)品、主題展覽等形式吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。這些創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)不僅展示了京東方的技術(shù)創(chuàng)新能力和場(chǎng)景應(yīng)用能力，還增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。從而，京東方逐步構(gòu)建技術(shù)創(chuàng)新生態(tài)，持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升維發(fā)展，不斷拓展創(chuàng)新營(yíng)銷方式和品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品牌及產(chǎn)業(yè)價(jià)值“雙升維”。

除了開展創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)助力其品牌建設(shè)，京東方將“用心改變生活”作為品牌使命，致力于通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)為消費(fèi)者帶來(lái)更加智能、便捷、高效的顯示解決方案和物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；在此基礎(chǔ)上，京東方還提出了“成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全球領(lǐng)先者”的品牌愿景，旨在通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展鞏固其在全球顯示行業(yè)的領(lǐng)先地位并推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展；同步輸出“科技引領(lǐng)、產(chǎn)品卓越、融合共生、以人為本”的品牌原則和品牌承諾，實(shí)現(xiàn)了品牌理念的深刻轉(zhuǎn)變與全面煥新，向人們呈現(xiàn)一個(gè)更有溫度觸感、更具人文關(guān)懷、更見理想情懷的科技企業(yè)形象。

京東方秉承“傳承、創(chuàng)新、發(fā)展”的企業(yè)文化內(nèi)核和“誠(chéng)信、勤奮、創(chuàng)新、共贏”的核心價(jià)值觀。公司注重員工成長(zhǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，通過提供良好的工作環(huán)境和職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)吸引并留住優(yōu)秀人才；并且倡導(dǎo)開放合作和共贏發(fā)展的理念，與全球合作伙伴共同推動(dòng)顯示技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。這種積極向上的企業(yè)文化和價(jià)值觀為京東方品牌建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的支撐和保障。

京東方在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也積極履行社會(huì)責(zé)任。公司在節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)、公益事業(yè)等方面做出了不懈努力。京東方通過采用綠色生產(chǎn)技術(shù)、推廣綠色產(chǎn)品等方式降低生產(chǎn)過程中的環(huán)境影響；與此同時(shí)，還積極參與公益事業(yè)和社區(qū)建設(shè)活動(dòng)，通過教育援助、健康醫(yī)療、環(huán)境保護(hù)等多個(gè)領(lǐng)域的公益項(xiàng)目回饋社會(huì)。這些社會(huì)責(zé)任行為不僅提升了京東方的品牌形象和社會(huì)影響力，還為其品牌建設(shè)注入了更多的正能量。

選擇，是貫穿京東方品牌建設(shè)之路始終的主題。過去30余年，京東方多次面對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)業(yè)技術(shù)迭代、商業(yè)模式升級(jí)、組織機(jī)制變革等問題。如今，行業(yè)的變化與人工智能技術(shù)的出現(xiàn)，讓京東方再一次走到了十字路口。

基于對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐的深入思考，2024年9月，京東方提出了“第N曲線”理論。“第N曲線”理論認(rèn)為，歷史上曾探索過的，和正在探索的發(fā)展曲線，統(tǒng)稱為“第N曲線”。京東方董事長(zhǎng)陳炎順在“屏之物聯(lián)·聚智向新”主題演講中指出，三十余年發(fā)展歷程，京東方持續(xù)探索新的發(fā)展方向?！暗贜曲線”既是企業(yè)文化內(nèi)核的傳承，也是核心優(yōu)勢(shì)和資源的拓展。發(fā)展至今幾十年來(lái)，京東方始終堅(jiān)持以“傳承、創(chuàng)新、發(fā)展”企業(yè)文化內(nèi)核，不斷提升企業(yè)內(nèi)涵，持續(xù)積累并夯實(shí)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，京東方將在玻璃基、鈣鈦礦等新興領(lǐng)域重點(diǎn)布局，引領(lǐng)行業(yè)走向智能化、可持續(xù)發(fā)展，秉持“屏之物聯(lián)”發(fā)展戰(zhàn)略，積極推動(dòng)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展“第N曲線”，持續(xù)激發(fā)產(chǎn)業(yè)生態(tài)活力，共筑一個(gè)更加智慧、更加繁榮、更加美好的未來(lái)世界。