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    白酒企業(yè)營銷費(fèi)用稅收風(fēng)險(xiǎn)防控探討

    2024-12-31 00:00:00王充
    南北橋 2024年16期

    [摘 要]白酒行業(yè)目前呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),也是稅收貢獻(xiàn)比較多的行業(yè)之一。在國家稅務(wù)總局“以數(shù)治稅”的背景下,白酒企業(yè)的稅收環(huán)境也面臨著極大的壓力。由于白酒企業(yè)的營銷人員數(shù)量較多,營銷活動(dòng)多樣化、營銷費(fèi)用兌付靈活,導(dǎo)致白酒企業(yè)的營銷費(fèi)用所面臨的稅收風(fēng)險(xiǎn)越來越突出,這也就成為稅務(wù)機(jī)關(guān)重點(diǎn)稽查的方向。由于部分白酒企業(yè)對(duì)這一問題的認(rèn)識(shí)不到位,未能做好整體規(guī)劃,并且由于防范和管理手段較為落后,導(dǎo)致營銷費(fèi)用成為白酒企業(yè)稅收風(fēng)險(xiǎn)的主要問題。本文針對(duì)白酒企業(yè)營銷費(fèi)用的特點(diǎn)、稅收風(fēng)險(xiǎn)管理的難點(diǎn)進(jìn)行分析,探討營銷費(fèi)用稅收風(fēng)險(xiǎn)防控中存在的問題,以制定合理的營銷費(fèi)用稅收風(fēng)險(xiǎn)的防控對(duì)策。

    [關(guān)鍵詞]白酒企業(yè);營銷費(fèi)用;稅收風(fēng)險(xiǎn);防控對(duì)策

    [中圖分類號(hào)]F27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

    伴隨著時(shí)代的發(fā)展,“好酒不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了,白酒企業(yè)要想提高自己的發(fā)展水平,除了要爭取投資、擴(kuò)大公司規(guī)模之外,還要注重對(duì)產(chǎn)品的營銷。營銷費(fèi)用種類繁多,受眾面廣,管理難度大,在規(guī)劃、實(shí)施、報(bào)銷和兌現(xiàn)等方面都有稅收風(fēng)險(xiǎn),所涉及的稅款種類有消費(fèi)稅、增值稅、企業(yè)所得稅、個(gè)人所得稅等。我國部分白酒企業(yè)在稅收風(fēng)險(xiǎn)管理上處于被動(dòng)狀態(tài),也就是說企業(yè)依法合規(guī)納稅的意識(shí)不足,一旦被查企業(yè)將面臨較大的稅收風(fēng)險(xiǎn)。

    1 白酒企業(yè)營銷費(fèi)用的特點(diǎn)和稅收風(fēng)險(xiǎn)防控的難點(diǎn)

    1.1 營銷活動(dòng)涉稅政策較多且復(fù)雜,稅收環(huán)境也越來越嚴(yán)峻

    根據(jù)2018—2020年上市的白酒企業(yè)公開報(bào)表內(nèi)容顯示,平均銷售毛利率為72%,為營銷費(fèi)用的投入提供了充足空間。但促銷活動(dòng)有很多的類型而且促銷方式新穎會(huì)造成營銷費(fèi)用復(fù)雜化,比如業(yè)務(wù)提成、贈(zèng)送、大型促銷會(huì)議等常規(guī)推廣活動(dòng),也包括微信公報(bào)、掃描領(lǐng)現(xiàn)金、購買送旅游等精準(zhǔn)的消費(fèi)者建設(shè)活動(dòng),這些活動(dòng)都會(huì)涉及稅收的問題,稅收政策又對(duì)這些活動(dòng)有不同的規(guī)定,比如贊助與廣告區(qū)分,進(jìn)行銷售情形的增值稅、企業(yè)所得稅處理、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)紅包稅收規(guī)定,旅游和市場考察相關(guān)規(guī)定等。如果沒有完善、專業(yè)的涉稅籌劃團(tuán)隊(duì)或者聘請(qǐng)專門的中介機(jī)構(gòu)作為稅收顧問,如何能夠避免稅收風(fēng)險(xiǎn)也是企業(yè)在理解和應(yīng)用稅收政策時(shí)所面臨的一大難題。同時(shí),稅收環(huán)境也越來越嚴(yán)峻,2022年10月,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步深化稅收征管改革的意見》表示,在2023年要構(gòu)建“雙隨機(jī)、一公開”的監(jiān)管機(jī)制和互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管手段、信用聯(lián)合風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管為基礎(chǔ)的稅務(wù)監(jiān)管體系,從“以票管稅”發(fā)展為“以數(shù)治稅”的精準(zhǔn)監(jiān)管。稅務(wù)機(jī)關(guān)構(gòu)建了金稅三期征管系統(tǒng)、防偽稅控系統(tǒng)、增值稅發(fā)票電子底賬系統(tǒng)結(jié)合的風(fēng)險(xiǎn)分析手段,金稅四期可以實(shí)現(xiàn)信息交互以及跨部門的協(xié)作,由于白酒行業(yè)近幾年的發(fā)展規(guī)模較快、收入較多,盈利水平較強(qiáng),也是稅務(wù)局監(jiān)管的重點(diǎn)行業(yè),面對(duì)復(fù)雜的稅收環(huán)境,很多白酒企業(yè)都面臨著很大的壓力[1]。

    1.2 營銷活動(dòng)多樣性造成稅收風(fēng)險(xiǎn)防控難度比較大

    白酒企業(yè)的營銷手段豐富多變,從傳統(tǒng)媒體到新興社交媒體、直播帶貨等,均有所涉及。這種多樣性直接導(dǎo)致了營銷費(fèi)用核算的復(fù)雜性[2]。在核算過程中,每一項(xiàng)營銷活動(dòng)都伴隨著不同的費(fèi)用構(gòu)成,包括策劃費(fèi)、制作費(fèi)、平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、主播傭金等,這些費(fèi)用需要精確分類和記錄。然而,由于信息不對(duì)稱、內(nèi)部控制不嚴(yán)等因素,營銷費(fèi)用的核算透明度往往不高,增加了企業(yè)的稅收風(fēng)險(xiǎn)。白酒企業(yè)的營銷費(fèi)用核算,不僅涵蓋了傳統(tǒng)意義上的廣告費(fèi)、業(yè)務(wù)招待費(fèi)、宣傳費(fèi)等顯性支出,還包含了諸如電商平臺(tái)傭金、網(wǎng)紅直播帶貨費(fèi)用、社交媒體推廣費(fèi)等新興營銷渠道的支出。這些費(fèi)用在核算時(shí),往往涉及多個(gè)部門、多個(gè)系統(tǒng),以及復(fù)雜的合同管理和費(fèi)用分?jǐn)倷C(jī)制,導(dǎo)致核算過程繁瑣且易出錯(cuò)。加之,部分白酒企業(yè)為追求業(yè)績?cè)鲩L,可能存在營銷費(fèi)用虛增、違規(guī)列支等行為,如將個(gè)人消費(fèi)、非業(yè)務(wù)招待性質(zhì)的禮品支出等計(jì)入營銷費(fèi)用,這不僅違反了稅法規(guī)定,也加大了企業(yè)內(nèi)部的財(cái)務(wù)管理風(fēng)險(xiǎn)。一旦稅務(wù)部門通過大數(shù)據(jù)分析、交叉比對(duì)等手段發(fā)現(xiàn)異常,企業(yè)將面臨補(bǔ)稅、罰款乃至法律訴訟的嚴(yán)重后果。

    2 白酒企業(yè)營銷費(fèi)用稅收風(fēng)險(xiǎn)防控中存在的問題

    2.1 企業(yè)未給予足夠重視,稅收風(fēng)險(xiǎn)管理流于表面

    部分白酒企業(yè)缺乏主觀認(rèn)識(shí),認(rèn)為只要想辦法少繳稅就可以讓企業(yè)獲得更高的利潤,因此采用了私人賬戶、小金庫、賬外賬、虛開發(fā)票等避稅手段。但是合理避稅與少繳稅不同,合理避稅也不是不依法納稅,個(gè)別企業(yè)認(rèn)為與當(dāng)?shù)囟悇?wù)機(jī)關(guān)有良好的關(guān)系,因此將小問題留給稅務(wù)機(jī)關(guān)檢查來掩蓋更加嚴(yán)重的稅收風(fēng)險(xiǎn)。從另一個(gè)角度來說,一些白酒企業(yè)在組織架構(gòu)的構(gòu)建上未能考慮構(gòu)建專業(yè)的稅務(wù)管理團(tuán)隊(duì),對(duì)稅收政策和控制稅收風(fēng)險(xiǎn)的管理工作由財(cái)務(wù)人員負(fù)責(zé)。專門涉稅人員的工作職責(zé)只是稅收核算與申報(bào),企業(yè)也未能聘請(qǐng)專業(yè)的稅收中介機(jī)構(gòu),當(dāng)然就算是聘請(qǐng)了也無法給中介機(jī)構(gòu)看到最真實(shí)的業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)。從企業(yè)的主觀意識(shí)上來看缺乏足夠的重視,缺乏專門稅務(wù)管理團(tuán)隊(duì),因此在稅收風(fēng)險(xiǎn)的解決中處于被動(dòng)狀態(tài)[3]。

    2.2 企業(yè)業(yè)財(cái)稅融合不足,稅收風(fēng)險(xiǎn)防范及控制未能開展整體規(guī)劃

    近年來,業(yè)財(cái)融合的理念提出后就受到了極大的認(rèn)可,財(cái)務(wù)人員也走出了辦公室深入到企業(yè)的一線,了解具體的業(yè)務(wù)場景,參與業(yè)務(wù)決策以及支撐業(yè)務(wù)發(fā)展。業(yè)務(wù)活動(dòng)的規(guī)劃與落實(shí)也需要參考財(cái)務(wù)信息,因此業(yè)財(cái)之間的矛盾通過業(yè)財(cái)融合得到了緩和,促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展。不過一些白酒企業(yè)在業(yè)務(wù)活動(dòng)規(guī)劃、執(zhí)行中雖然采用了有效的財(cái)務(wù)信息,但是卻忽略了稅收的問題。很多白酒企業(yè)的營銷活動(dòng)都重復(fù)著這一過程,也就是“活動(dòng)規(guī)劃—活動(dòng)執(zhí)行—活動(dòng)報(bào)銷—費(fèi)用核銷”,一般在活動(dòng)報(bào)銷和費(fèi)用核銷中才發(fā)現(xiàn)了稅收的問題,常見問題有:發(fā)票抬頭錯(cuò)誤、發(fā)票金額錯(cuò)誤等,更嚴(yán)重的問題有發(fā)票開具內(nèi)容與經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)不符、是否應(yīng)該代扣代繳個(gè)人所得稅、是否應(yīng)該計(jì)提增值稅視同銷售稅金、增值稅進(jìn)項(xiàng)稅金是否要及時(shí)轉(zhuǎn)出、是否符合企業(yè)所得稅前扣除規(guī)定等。這些深層次的涉稅問題很容易被忽略,這是在企業(yè)活動(dòng)規(guī)劃、活動(dòng)執(zhí)行中未能對(duì)稅收問題進(jìn)行考慮的結(jié)果。這些企業(yè)基本缺少稅務(wù)領(lǐng)導(dǎo),缺少營銷活動(dòng)整體規(guī)劃的指導(dǎo),導(dǎo)致財(cái)務(wù)票據(jù)的審核人員缺乏專業(yè)的稅收知識(shí)以及對(duì)稅收風(fēng)險(xiǎn)的敏感度,整體表現(xiàn)為業(yè)財(cái)稅三者融合度不足或未能做好融合,營銷活動(dòng)的規(guī)劃、執(zhí)行和報(bào)銷兌付也未能參考稅務(wù)的意見[4]。

    2.3 企業(yè)數(shù)字化改革進(jìn)程較慢,稅收風(fēng)險(xiǎn)防范、管控手段不足

    在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,白酒企業(yè)的信息化發(fā)展進(jìn)程也明顯加快。傳統(tǒng)的營銷、管理以及后勤保障和財(cái)務(wù)管理模式等也慢慢被信息化技術(shù)替代。信息化系統(tǒng)的應(yīng)用提高了企業(yè)工作效率,也提高了數(shù)據(jù)提取的精準(zhǔn)度。信息化技術(shù)主要解決的是工作效率的問題,對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代,如何獲取數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、應(yīng)用數(shù)據(jù),成為白酒企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一大難題。白酒企業(yè)在營銷上投入大量的資金,必然會(huì)獲得大量的發(fā)票,這些發(fā)票是否虛開、是否真實(shí),電子發(fā)票的時(shí)代下如何驗(yàn)證真?zhèn)?,國家?duì)電子檔案管理要求下電子發(fā)票如何歸檔,這些都需要通過稅務(wù)云管理系統(tǒng)、電子檔案管理系統(tǒng)來解決。很多白酒企業(yè)依然停留在如何建設(shè)從訂單、費(fèi)用、物流到系統(tǒng)開票的銷售管理鏈條的信息化階段。對(duì)供應(yīng)鏈中由于購買貨物、服務(wù)產(chǎn)生的增值稅進(jìn)行發(fā)票的查驗(yàn)、認(rèn)證都需要人工完成,無法做到一鍵認(rèn)證和一鍵申報(bào),對(duì)電子發(fā)票的推廣很多白酒企業(yè)無法做到保留電子發(fā)票源文件的管理要求[5]。在數(shù)字化變革進(jìn)程落實(shí)后,財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)的落后不僅影響了工作效率,也成為稅收風(fēng)險(xiǎn)防控的影響因素。

    3 白酒企業(yè)營銷費(fèi)用稅收風(fēng)險(xiǎn)防控對(duì)策

    3.1 提高政治站位、增強(qiáng)企業(yè)的稅收意識(shí)

    近年來,我國的稅收制度得到了深化改革,稅收征管體制也得到優(yōu)化,納稅服務(wù)、稅務(wù)執(zhí)法的規(guī)范性、便捷性也得到明顯的提高?!蛾P(guān)于進(jìn)一步深化稅收征管改革的意見》為解決稅收征管存在的問題和矛盾奠定了基礎(chǔ),通過新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局對(duì)深化稅收征管改革進(jìn)行部署。企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到:首先,我國在稅務(wù)監(jiān)管上的要求非常精準(zhǔn),促進(jìn)以票管稅朝著以數(shù)治稅的精準(zhǔn)監(jiān)管方向轉(zhuǎn)變。不僅可以采用最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)避免逃稅避稅的情況,也能避免對(duì)白酒企業(yè)的正常經(jīng)營造成影響,實(shí)現(xiàn)對(duì)市場主體干擾最小化、監(jiān)管力度的最大化。其次,稅收服務(wù)上要求更加精準(zhǔn),不斷滿足納稅人服務(wù)需求,推行優(yōu)質(zhì)高效智能的稅收服務(wù),真正做到政策優(yōu)惠快享,降低辦稅繳費(fèi)的負(fù)擔(dān),改善辦稅繳費(fèi)的手段從而實(shí)現(xiàn)從無差別服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)化、個(gè)性化的服務(wù)[6]。對(duì)盈利水平較強(qiáng)的白酒企業(yè)來說,需要提高認(rèn)識(shí)并且充分認(rèn)識(shí)到國家依法實(shí)施精準(zhǔn)稅務(wù)監(jiān)管的決心,認(rèn)識(shí)到國家實(shí)現(xiàn)高效的稅收服務(wù)的信心,讓企業(yè)能夠認(rèn)識(shí)到不可有僥幸心態(tài),要積極地依法納稅、自覺納稅,才能維護(hù)好企業(yè)的形象,保持稅企之間正常的關(guān)系。同時(shí),白酒企業(yè)也要加強(qiáng)對(duì)財(cái)稅政策的研究,積極完善自身的稅務(wù)政策庫、信息庫,指導(dǎo)各級(jí)子企業(yè)合理應(yīng)用優(yōu)惠政策,不要利用良好的稅收環(huán)境和品牌形象弄虛作假來掩蓋稅收風(fēng)險(xiǎn)問題。

    3.2 促進(jìn)業(yè)財(cái)稅融合并且做好整體規(guī)劃

    白酒企業(yè)的績效考核年度與財(cái)務(wù)核算自然年度不一樣。銷售任務(wù)完成較好的企業(yè),業(yè)績年度考核截止的日期較早,因此雖然未到年度但是這些企業(yè)的下一年度的營銷活動(dòng)和費(fèi)用預(yù)算就已經(jīng)制定完成了。業(yè)財(cái)稅之間的融合強(qiáng)調(diào)了營銷費(fèi)用的稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理和控制不可以在事后管理,需要積極參與到業(yè)務(wù)早期規(guī)劃和活動(dòng)的執(zhí)行過程中。對(duì)業(yè)務(wù)部門來說,營銷活動(dòng)的合理規(guī)劃和執(zhí)行是整體銷售的重點(diǎn),渠道建設(shè)需要的活動(dòng)、消費(fèi)者培育如何進(jìn)行、廣告宣傳如何投放等都關(guān)系著銷售任務(wù)是否可以達(dá)標(biāo)。對(duì)財(cái)務(wù)部門來說,銷售目標(biāo)確定后,營銷費(fèi)用投入空間是否充足、是否可以滿足營銷費(fèi)用規(guī)劃、需要獲得哪些資金支持等。對(duì)稅務(wù)部門來說,需要構(gòu)建專門的稅務(wù)管理團(tuán)隊(duì),完善對(duì)重大營銷活動(dòng)以及經(jīng)營決策的稅務(wù)支持機(jī)制,不僅要積極地參與到重大營銷活動(dòng)、重大經(jīng)營決策的規(guī)劃中,提出專業(yè)的意見,還要提前判斷營銷活動(dòng)開展過程中各個(gè)環(huán)節(jié)的涉稅風(fēng)險(xiǎn),給出稅收風(fēng)險(xiǎn)的管理對(duì)策[7]。做好事前管理也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,在活動(dòng)執(zhí)行過程中期、后期營銷費(fèi)用報(bào)銷階段也會(huì)遇到同樣的問題。為了保證業(yè)財(cái)稅的融合,發(fā)揮融合的作用,白酒企業(yè)就必須積極開展稅務(wù)數(shù)據(jù)分析、挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值,分析稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理,針對(duì)不同業(yè)務(wù)和稅種的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)來制定防控對(duì)策,定期做好稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的監(jiān)督檢查工作。

    3.3 促進(jìn)財(cái)務(wù)轉(zhuǎn)型與智慧財(cái)務(wù)的構(gòu)建,提高稅收風(fēng)險(xiǎn)及控制質(zhì)量

    為了提高稅收風(fēng)險(xiǎn)防范與控制的工作效率,白酒企業(yè)要積極完善和更新稅務(wù)管理信息系統(tǒng),提高自動(dòng)化水平。在稅收征管新形勢(shì)的基礎(chǔ)上,要促進(jìn)集中發(fā)票、智能納稅、稅務(wù)智庫等管理平臺(tái)的構(gòu)建,讓稅務(wù)管理朝著標(biāo)準(zhǔn)化、共享化、數(shù)字化方向發(fā)展,促進(jìn)智慧稅務(wù)體系的構(gòu)建。第一,要做好標(biāo)準(zhǔn)化和數(shù)據(jù)處理以及模型的構(gòu)建,從基礎(chǔ)發(fā)票管理、納稅申報(bào)開始來提高標(biāo)準(zhǔn)化治理能力。稅務(wù)管理涉及的數(shù)據(jù)有發(fā)票數(shù)據(jù)、計(jì)稅工作底稿、納稅申報(bào)表、記賬憑證、科目余額表、財(cái)務(wù)報(bào)表等。構(gòu)建流程標(biāo)準(zhǔn)、模型標(biāo)準(zhǔn)可以對(duì)稅務(wù)統(tǒng)計(jì)和風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析。第二,將標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和模型通過系統(tǒng)方式完成在線化的實(shí)現(xiàn)。在線化的主要功能為:有效開展發(fā)票管理,通過系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)全票種、全周期的集中發(fā)票管理;稅費(fèi)核算,通過系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)在線納稅計(jì)算;納稅申報(bào),通過系統(tǒng)申報(bào)稅費(fèi)核算結(jié)果[8]。第三,構(gòu)建共享知識(shí)庫,其中包括政策、指引、案例、風(fēng)險(xiǎn)等。通過完善涉稅知識(shí)與案例、工作指引等,實(shí)現(xiàn)內(nèi)外工作協(xié)調(diào)和業(yè)財(cái)稅協(xié)調(diào)發(fā)展,提高稅務(wù)管理能力。第四,通過智慧財(cái)稅體系為決策提供支持,在標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)與模型的基礎(chǔ)上,根據(jù)現(xiàn)場的共享化知識(shí)庫和各個(gè)功能模塊,豐富數(shù)據(jù)集合分析維度,來實(shí)現(xiàn)自主分析,快速分析結(jié)果,通過關(guān)聯(lián)性和規(guī)律性分析數(shù)據(jù)背后形成原因。

    4 結(jié)語

    為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,調(diào)動(dòng)各個(gè)市場的活力,國家致力于深化推廣財(cái)稅金融體制改革,在提高稅收監(jiān)管的同時(shí)提出減稅降費(fèi)的措施。白酒企業(yè)應(yīng)樹立依法納稅、自覺納稅的意識(shí),有效提高納稅遵從度。白酒企業(yè)要主動(dòng)加強(qiáng)稅收風(fēng)險(xiǎn)防控意識(shí),優(yōu)化稅收風(fēng)險(xiǎn)的防控手段,制定財(cái)稅管理數(shù)字化轉(zhuǎn)型措施,提高稅收風(fēng)險(xiǎn)管理質(zhì)量和防控效率,營造一個(gè)良好的納稅

    環(huán)境。

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    [作者簡介]王充,男,四川樂山人,四川江油中壩附子科技發(fā)展有限公司,中級(jí)會(huì)計(jì)師、注冊(cè)會(huì)計(jì)師,本科,研究方向:財(cái)務(wù)管理。

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