“國(guó)潮”引領(lǐng)端午旅游市場(chǎng)新風(fēng)尚

位于“五一”假期和暑假之間，且和高考“撞”上，今年端午假期旅游市場(chǎng)一度被業(yè)內(nèi)認(rèn)為或“遇冷”。然而，中國(guó)證券報(bào)記者從多家在線旅游平臺(tái)了解到，今年端午假期旅游市場(chǎng)依然亮點(diǎn)頻出。機(jī)票和酒店價(jià)格相對(duì)較低，同時(shí)民俗游、“國(guó)潮”游成為關(guān)鍵詞。端午假期之后，旅游市場(chǎng)進(jìn)入暑期模式，長(zhǎng)線游、出境游、入境游預(yù)訂量顯著提升，同時(shí)暑期研學(xué)為假日旅游消費(fèi)添了一把火。

出游成本降低

“訂一晚經(jīng)濟(jì)型酒店200多元，500多元就可以訂上天津核心區(qū)的高檔酒店，很適合一家人出游?！北本┑膹埾壬x擇在端午假期帶家人到天津游玩。他告訴中國(guó)證券報(bào)記者：“本來(lái)是打算當(dāng)天往返，但看到酒店價(jià)格比較便宜，就住了一晚，時(shí)間更寬裕，旅游更舒適。”張先生回憶，去年端午假期自己曾打算到天津玩，但看到一些經(jīng)濟(jì)型酒店都漲到500多元，就打消了念頭。

長(zhǎng)線游同樣“性價(jià)比”突出?！岸宋缂倨谌ヌ﹪?guó)曼谷的機(jī)票才700多元，7月就得1000多元，酒店也比暑假便宜兩、三成?！鄙虾５啮南壬嬖V中國(guó)證券報(bào)記者，自己早就跟同事約好，端午假期順便休年假，去曼谷和普吉島度假。

和瞿先生同樣想法的人不在少數(shù)。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院首席研究員肖鵬告訴中國(guó)證券報(bào)記者，端午假期出國(guó)游玩比暑假要便宜不少。肖鵬表示，端午假期歷來(lái)不是國(guó)際游旺季，且今年端午假期與高考時(shí)間重合，同時(shí)國(guó)際航線運(yùn)力有較大提升，因此機(jī)票和酒店價(jià)格相比去年端午假期和即將到來(lái)的暑假都要便宜不少。

整體來(lái)看，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期酒店平均價(jià)格較去年同期有比較明顯的下降。其中，高星酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店均價(jià)降幅明顯，達(dá)到兩成左右。

肖鵬進(jìn)一步介紹，今年以來(lái)的節(jié)假日，出游場(chǎng)景化細(xì)分更加明顯。如親子主題樂(lè)園游、年輕人熱衷的邊疆民族風(fēng)情游、沙漠星空游、適合闔家歡的山水游等。今年端午假期，多數(shù)人選擇在2小時(shí)高鐵圈內(nèi)“微度假”。與“五一”假期的長(zhǎng)途“特種兵打卡”式出游不同，今年端午大家偏好區(qū)域內(nèi)“慢游”。

“國(guó)潮”成關(guān)鍵詞

伴隨消費(fèi)者對(duì)于旅游文化的追求越來(lái)越高，“國(guó)潮”“民俗”成為端午假期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。龍舟賽事帶火一眾周邊小城市。例如，佛山疊滘龍舟賽事以其“飄移過(guò)彎”的精彩場(chǎng)面在今年端午假期再度成為旅游市場(chǎng)的“頂流”。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期佛山租車訂單量同比增長(zhǎng)250%。

在攜程平臺(tái)上，舉辦汨羅江國(guó)際龍舟節(jié)的湖南岳陽(yáng)，端午旅游訂單量同比上漲52%。而中國(guó)·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動(dòng)安徽宣城端午假期旅游訂單量同比增長(zhǎng)32%。

在端午假期，“國(guó)潮”“國(guó)風(fēng)”以及傳統(tǒng)文化成為拉動(dòng)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)的新熱點(diǎn)。在攜程平臺(tái)上，“秦風(fēng)十里”的咸陽(yáng)，憑借“西安都市圈”的優(yōu)越地理位置及悠久的歷史古跡，在端午假期表現(xiàn)亮眼，旅游訂單量同比增長(zhǎng)82%；坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽(yáng)訂單量同比增長(zhǎng)73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德鎮(zhèn)訂單量同比增長(zhǎng)72%。

特色主題博物館頻頻“出圈”，擁有非遺表演、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)項(xiàng)目的古鎮(zhèn)大放異彩。端午假期，上海博物館、上海電影博物館、石刻藝術(shù)博物館、成都川菜博物館熱度激增，安徽宏村、蘇州甪直古鎮(zhèn)等景區(qū)內(nèi)及周邊的大部分民宿預(yù)訂在端午假期的前兩天基本飽和。

“告別走馬觀花式的旅游，游客希望通過(guò)旅行獲得更豐富的心靈感受和更高的情緒價(jià)值，通過(guò)假期旅行和文化熏陶為日常工作生活注入活力?！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜告訴中國(guó)證券報(bào)記者。

出入境游迎高峰

據(jù)國(guó)家移民管理局消息，2024年端午節(jié)期間全國(guó)口岸日均出入境人員預(yù)計(jì)將達(dá)175萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)32.5%。

一方面，特色民俗文化吸引海外游客入境旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期，入境游訂單量同比增長(zhǎng)115%，來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)和馬來(lái)西亞的游客較多。攜程包車游業(yè)務(wù)還接到許多華僑客人“尋根問(wèn)祖”與“非遺體驗(yàn)”的需求，傳遞著海外游子“每逢佳節(jié)倍思親”的美好情愫。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香港、中國(guó)澳門飛往內(nèi)地的機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

另一方面，伴隨高考結(jié)束，暑假出境游已出現(xiàn)第一波預(yù)訂高峰。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至目前，暑期（7月1日-8月31日）出境游機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.6倍。暑期熱門國(guó)際目的地包括馬來(lái)西亞、日本、泰國(guó)、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)。

今年的暑假研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂啟動(dòng)較早。肖鵬介紹，研學(xué)產(chǎn)品的預(yù)訂從5月中旬就開(kāi)始了。截至目前，研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂比去年同期增長(zhǎng)四成左右，價(jià)格比去年同期略有下降。國(guó)內(nèi)比較熱門的研學(xué)目的地有成都、西安、哈爾濱、青島、云南、新疆等，國(guó)外比較火的研學(xué)產(chǎn)品除了歐美老牌高校經(jīng)典線路，還有主打自然景觀體驗(yàn)的北歐小眾目的地，如芬蘭、挪威等。

“今年家長(zhǎng)在選擇研學(xué)產(chǎn)品時(shí)更謹(jǐn)慎、也更多元化，更注重整個(gè)行程的質(zhì)量，不再滿足走馬觀花?！毙i表示，越來(lái)越多的家長(zhǎng)選擇一些偏重人文、歷史、自然、美育的線路，以及一些強(qiáng)體驗(yàn)性、互動(dòng)性的項(xiàng)目。比如，巴厘島的海龜保育項(xiàng)目、泰國(guó)的大象保育項(xiàng)目，今年預(yù)訂增量較為明顯。另外，西安以文化之旅為關(guān)鍵詞的研學(xué)項(xiàng)目，會(huì)配備比較資深的研學(xué)導(dǎo)師專家，沿途帶孩子深入體驗(yàn)了解古都的文化和歷史底蘊(yùn)。