元宇宙虛擬空間交互中的非遺IP形態(tài)設計

隨著數(shù)字科技的高速發(fā)展，國家對如何提升數(shù)字時代文化傳播力愈加重視，而非遺作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的重要分支則更加被重視。2022年11月29日，“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，非遺的關注度被再次提到新高度。同時，元宇宙虛擬空間交互與IP的聯(lián)系日益緊密，IP形態(tài)逐漸成為虛擬世界的重要交流媒介，需要優(yōu)質精神文化內容不斷豐富。突破傳統(tǒng)設計方式，探究元宇宙虛擬空間交互中非遺IP形態(tài)設計，挖掘非遺的創(chuàng)新、轉型和升級，推動非遺的傳承與發(fā)展。

基于虛擬空間交互的非遺向IP轉型契機

元宇宙虛擬空間時代，IP形象的使用正受到越來越多年輕人的喜愛與追捧，直播、短視頻、AI技術為新一代虛擬空間IP交互提供了更大的創(chuàng)作空間。而非遺獨有的文化內容力、極具開發(fā)與延展的潛力，使其內容力支撐IP文化內核，突破傳統(tǒng)非遺設計形式，抓住虛擬空間IP形態(tài)轉型契機，使得元宇宙虛擬空間中IP形態(tài)設計更具內容原創(chuàng)力、文化生命力、形態(tài)可塑力。

非遺虛擬空間IP轉化價值

自元宇宙概念興起以來，相關IP成為焦點，推動商業(yè)品牌紛紛加入虛擬IP，催生營銷新模式。轉化非遺為虛擬空間IP，不僅降低成本、增強親和力，還規(guī)避真人代言風險，提升跨界合作與收益。以奶茶品牌與虛擬“飯圈”IP聯(lián)名為例，通過虛擬IP打造品牌“飯圈”，增強“粉絲”忠誠度，提高非遺傳播效率。這種做法不但促進了非遺的經濟增益，還加強了文化認同和傳承創(chuàng)新。

元宇宙虛擬IP應用形態(tài)分析

元宇宙創(chuàng)造了全新的社會形態(tài)，為非遺IP帶來了豐富的數(shù)字應用，包括獨特的數(shù)字藝術品、虛擬裝備、道具及土地。這些數(shù)字藏品因其唯一性，在區(qū)塊鏈上的永久存儲，提供了增值和版權保護。非遺IP可融合成多樣的虛擬形態(tài)或獨立數(shù)字作品，創(chuàng)新發(fā)行、交易、收藏方式，超越了物理界限。這種應用的多元性不僅打破了傳統(tǒng)互動，還為非遺的數(shù)字化和全球傳播開辟了新路徑，增強了其商業(yè)和文化價值。

元宇宙虛擬空間助力非遺虛擬IP

超越現(xiàn)實世界的虛擬宇宙空間所形成的沉浸式虛擬空間可使用戶在其中進行元文化、元社交、元娛樂活動，承載著用戶的虛擬資產和虛擬身份。因此，極大地推進了人類活動的虛擬化程度，沉浸式漫游體驗為數(shù)字化非遺IP注入了新的生命力，突破二維平臺，塑造了基于三維社交環(huán)境的新社交方式。

1.人類主體虛擬化IP

元宇宙釋放了人類身份的多樣性，允許現(xiàn)實人物以虛擬角色存在，橋接虛擬與現(xiàn)實。中國非遺的豐富多樣性，如節(jié)慶習俗、工藝，為創(chuàng)造虛擬IP提供了豐富素材。例如，運用中國傳統(tǒng)民俗故事中的經典角色，能夠轉化為具有獨特個性和形象的虛擬存在。這種虛擬化不僅為非遺開辟了新維度，也為現(xiàn)代表現(xiàn)和傳播提供了新途徑。

2.生存空間虛擬化IP

元宇宙由數(shù)字代碼構建，超越物理限制，形成了一個多技術、機器、AI共存的虛擬空間。以“民間文學”類國家級非物質文化遺產為例，元宇宙能多角度復現(xiàn)非遺的環(huán)境、建筑和氣象等，打造充滿幻想和數(shù)字技術的場景。在這里，用戶不僅能觀賞景色，還能跨越時空參與互動，沉浸在非遺中，體驗并創(chuàng)造屬于自己的故事。

3.人際關系虛擬化IP

元宇宙虛擬空間中，虛擬人際關系應運而生，物理意義上的人際關系可以通過距離、相對位置等可視化參數(shù)衡量定義。而虛擬空間中，可以脫離實體、轉化為具有價值、心理、情感、認知和交際性質的符號空間。元宇宙中非遺虛擬IP可以聚集成為復雜的社交關系網(wǎng)，改變非遺數(shù)字藏品的交易形式，開發(fā)親友贈送、用戶交換等人際社交交易形式，在虛擬空間中完成傳達。

元宇宙虛擬空間中的IP與非遺融合發(fā)展

元宇宙虛擬空間中包含增強現(xiàn)實技術（AR）、虛擬現(xiàn)實技術（VR）等打破時空界限的高新交互技術，通過技術所生成的虛擬環(huán)境為用戶提供多感官體驗。同時，有讓用戶身臨其境，實現(xiàn)虛擬空間交互的作用，這樣的虛擬空間正需要非遺這樣的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化支撐，豐富這樣一片數(shù)字藍海，為其高新技術提供內在精神文化驅動力，為非遺提供了新形式、新傳播、新視角等更多傳承發(fā)展方式。

推進數(shù)字共享創(chuàng)造構建非遺IP新形式

在未來，多元文化傳播將以元宇宙為核心，強調本國文化資源并優(yōu)化內容創(chuàng)作形式。在元宇宙虛擬世界，用戶可以像在現(xiàn)實中一樣進行非遺的數(shù)字創(chuàng)作，豐富虛擬生活與娛樂應用場景。利用VR技術提升線上線下的互動性，使非遺以沉浸式體驗超越時空限制，讓觀眾深刻感受傳統(tǒng)文化。非遺IP以數(shù)字共享形式存在，具有開放性和互操作性，用戶不僅享受創(chuàng)作和編輯的權利，還能發(fā)展新的IP形態(tài)，促使文化大眾化，并展現(xiàn)中華文化魅力。此外，數(shù)字共享機制有助于創(chuàng)作者維權。例如，《大國重器》紀錄片就采用了元宇宙三維空間展示，打破了傳統(tǒng)展示形式的限制，通過影視、音樂等手段為用戶提供多維的非遺體驗。

發(fā)展去中心化重塑非遺IP新傳播

在去中心化的數(shù)字時代，非遺IP通過虛擬空間的數(shù)字技術傳播得以延續(xù)并創(chuàng)新。今日，互聯(lián)網(wǎng)讓用戶自由表達、創(chuàng)造內容，元宇宙中的交互讓每個人成為創(chuàng)造力中心。這改變了傳統(tǒng)傳播，為非遺IP提供新載體。新媒介增強了非遺傳播效益，深度融合交互媒介創(chuàng)新與非遺傳播，鼓勵用戶自傳播非遺IP。在虛擬空間中，非遺IP成為核心信息，傳遞文化品牌理念。在確保版權的同時，非遺IP數(shù)字藝術可交易流通，用戶轉變文化資源為文化IP產品，提升品牌影響力，吸引年輕人關注，增強文化認同和主動性傳播。

促進沉浸交互感營造非遺IP新視角

傳統(tǒng)非遺展示依賴于傳承人手藝，讓游客在觀賞中了解非遺，但受限于體驗形式無法全面沉浸。元宇宙通過沉浸式交互、多感官體驗，如視覺、聽覺、觸覺和嗅覺，將旁觀者轉變?yōu)橛H歷者，使信息接收更高效。以《木蘭傳說》為例，其傳統(tǒng)以口述形式流傳，內容涵蓋歷史、民俗等，但缺少深入體驗。借助元宇宙，用戶可從木蘭視角深刻體驗其非遺魅力，直觀感受文化。這種技術不僅為非遺帶來新活力，也提供了創(chuàng)新傳承的新視角，促進非遺的發(fā)展。

元宇宙虛擬空間中非遺IP形態(tài)設計特性探究

由于元宇宙虛擬空間的特殊性，IP的創(chuàng)作也不應拘泥于純粹的工具使用所產生的價值效益，充分依托于元宇宙虛擬空間的AI智能、無時空限制、情感賦能等高階段科技技術，達成非遺IP的超越性、體驗性與技術性設計特性的融合發(fā)展，突破傳統(tǒng)IP形態(tài)設計的局限性。

設計的超越性

非遺IP利用虛擬技術打破了傳統(tǒng)的傳播局限，實現(xiàn)了內容的動態(tài)互動與傳播。傳統(tǒng)非遺，如民間文學、工藝，面臨時間空間限制，而元宇宙的數(shù)字技術與AI讓非遺IP具備了情感和個性，增強了用戶的連接和忠誠。這些IP超出了固定的形象，成為具有情感和自我意識的虛擬存在，與用戶進行雙向交流，并適應了快速的信息流。例如，“茶文化”IP結合了中國文化元素，創(chuàng)造了新穎且引人入勝的體驗，這種創(chuàng)新不僅賦予了非遺的文化新生，也深化了用戶對非遺獨特價值的認識和體驗。

設計的體驗性

元宇宙的沉浸式交互體驗讓用戶以多感官享受虛擬場景。這不僅提高了非遺IP的動態(tài)交互性，也滿足了用戶對虛擬空間的感官需求。在元宇宙中，用戶的生理反應、感知需求、心理體驗得到全面響應。借助虛擬技術，情感化的非遺IP超越傳統(tǒng)交互，引入語音提示、情緒判斷等智能功能，提升用戶的交互體驗。例如，“茶文化”IP可讓用戶親歷采茶和制茶過程，智能輔助解決困難。這樣的互動不僅豐富了非遺IP的形態(tài)，還增強了用戶對非遺的認同，促進了非遺的傳承。

設計的技術性

非遺IP在設計上需超越傳統(tǒng)美學，利用數(shù)字科技如表情和動作捕捉，增強交互性。這不僅是創(chuàng)作手段，還是實現(xiàn)傳達非遺精確性和具體性的目的。應用智能技術能讓用戶更真實地感受非遺的動作和情感價值。技術更新使非遺IP能模仿傳統(tǒng)技藝，智能講解非遺，豐富其價值觀和意識形態(tài)，使其在虛擬空間中更生動、更具互動性。這樣的技術應用強化了非遺保護與傳承，使用戶參與創(chuàng)造，促進文化共生。

元宇宙虛擬空間中非遺IP應用形態(tài)類型分析

開辟虛擬空間內的多元非遺IP應用。在不斷完善設計的過程中，非遺IP的應用更應聚焦于新型數(shù)字技術與生活化活動場所，聚焦于年輕群體帶動虛擬空間文化生態(tài)推廣以及經濟效益提升，推出非遺IP下的文化推薦官形象、系列數(shù)字藏品以及大IP場景等，為后續(xù)虛擬空間非遺IP系列組建和培養(yǎng)獨有的黏性“粉絲”。

虛擬空間非遺推薦官代言

虛擬數(shù)字形象是元宇宙虛擬空間新興產業(yè)的主要生命形態(tài)，非遺與虛擬數(shù)字形象“碰撞”，以非遺資源為原型開展虛擬IP數(shù)字形象設計，將形象更廣泛地應用于元宇宙虛擬空間。在元宇宙虛擬空間建設浪潮和科技高速發(fā)展的現(xiàn)狀下，非遺IP數(shù)字形象有著廣闊的未來和應用前景。

旅游業(yè)作為現(xiàn)代社會人類的“剛性”需求，在一些不可抗力的沖擊下，旅游產業(yè)的發(fā)展受到挫敗，文旅產業(yè)經濟受到影響，文旅景區(qū)無法保障向民眾持續(xù)性地輸出文化價值。民眾出游需求無法滿足，精神層面的文化接收受到限制。現(xiàn)階段，新形勢下的文旅產業(yè)升級尤為重要。民眾希望旅游體驗更為豐富化、多樣化。虛擬數(shù)字形象運用最新人工智能技術融入虛擬現(xiàn)實技術的同時，帶領文旅產業(yè)加入元宇宙虛擬空間交互的行列。例如，國家博物館虛擬講解員“艾雯雯”與眉山宋文化推薦官“蘇小妹”就是通過文化內涵衍生出的虛擬數(shù)字形象?！鞍币詽h朝少女“穿越時空”為人設，還原漢代少女的形象，復刻禮儀之邦風范，通過三維建模、語音合成與動作表情捕捉等技術，一顰一笑皆仿照漢代女子的形態(tài)，為慕名而來的游客講解中華文化，讓中華文化走向世界。

充分利用國內多種非遺創(chuàng)作不同類別的非遺IP形象，構建非遺技藝、文化講解專屬人設、形象、空間等虛擬要素。同時，參與短視頻、直播與電商平臺等文化聯(lián)合宣傳，打造電商虛擬空間產業(yè)，促使非遺IP在用戶心中留下獨特印象，沉浸式體驗虛擬空間非遺文旅，展現(xiàn)非遺虛擬新體驗，打造更能被用戶感知的數(shù)字化文旅推薦官形象。

非遺系列數(shù)字藏品

非遺與元宇宙虛擬空間數(shù)字藏品相結合，從科技、文化、藝術多方面對非遺探索研究。數(shù)字藏品是元宇宙虛擬空間里的獨特收藏內容，包括但不限于藝術畫作、表情包、頭像、潮玩、服裝等。各地政府和文化產業(yè)推崇的線上博物館還包含了古法技藝、刺繡制品等。數(shù)字藏品在元宇宙虛擬空間中的應用是獨立于真實世界的虛擬產品，可以使用戶擺脫現(xiàn)實世界的物理觀念，擁有巨大的商業(yè)價值和歷史文化價值。例如，秦宇宙原名NFT秦，將藏品IP視頻化，創(chuàng)作藏品是家喻戶曉的大IP《千里江山圖》視頻。以非遺為主題，創(chuàng)作數(shù)字藏品形式的藝術作品，利用數(shù)字去中心化的個性數(shù)字藏品稀缺性和唯一性，刺激用戶的消費心理。元宇宙建設和數(shù)字藏品處于萌芽狀態(tài)，需要大量的精神文化內容填充，突破不同于傳統(tǒng)非遺創(chuàng)作技藝和儀式的限制，充分體現(xiàn)了數(shù)字新時代個性化色彩，為經濟發(fā)展和文化傳承作出貢獻。

元宇宙非遺虛擬場景搭建

隨著經濟發(fā)展，消費者越來越注重精神文化的消費。非遺IP通過設計創(chuàng)新與元宇宙虛擬場景的結合，提升了文化體驗的深度，讓用戶在虛擬空間中通過互動形式，如圖標和視頻，突破實地參觀限制，深入體驗非遺工藝和習俗。數(shù)字化的非遺空間，如微信公眾號，其所呈現(xiàn)的利用體感和幻影成像技術，使得傳統(tǒng)節(jié)慶成為新興旅游的一部分。此外，電商平臺的融合縮短了非遺產品與消費者之間的距離，科技賦予非遺IP更鮮活的形象，促進市場需求和公眾對非遺傳承的興趣。

非物質文化遺產是珍貴的人類文化資源，具有文化和經濟價值。面對傳承困境，利用元宇宙虛擬空間的IP轉型是關鍵。通過分析虛擬空間中非遺IP設計的價值和應用優(yōu)勢，提倡利用科技創(chuàng)新發(fā)展非遺，以其文化價值和內涵，擴展應用于生活文化和商業(yè)領域。這不僅可以創(chuàng)造經濟效益，還促進了公眾對非遺的認知和理解，為其傳承與發(fā)展創(chuàng)造條件。

（作者單位：河北大學中央蘭開夏傳媒與創(chuàng)意學院）