群眾文化助力文旅融合

隨著人們生活水平的不斷提高，旅游已成為人們休閑娛樂(lè)的重要方式。在文旅融合的背景下，如何將群眾文化與旅游發(fā)展相結(jié)合，提升旅游的文化內(nèi)涵，滿(mǎn)足游客多元化需求，成為當(dāng)前研究的熱點(diǎn)問(wèn)題?，F(xiàn)從文旅融合理念的價(jià)值維度出發(fā)，探討群眾文化助推文旅融合發(fā)展的實(shí)踐路徑。

文旅融合代表著新時(shí)代文化和旅游發(fā)展的新方向，是推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一步。黨的二十大報(bào)告中指出：“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”。在此指引下，各級(jí)文旅部門(mén)堅(jiān)持以人民為中心的原則，秉承“以文塑旅、以旅彰文”的理念，積極推動(dòng)文旅深度融合。群眾文化作為我國(guó)文化建設(shè)的核心組成部分，不僅豐富了公共文化服務(wù)體系，更是文旅融合發(fā)展進(jìn)步的活力源泉，如何有效利用群眾文化推動(dòng)文旅融合，成為當(dāng)下文化事業(yè)發(fā)展的重大議題。

文旅融合理念的價(jià)值維度

人民性：文旅融合發(fā)展的價(jià)值立場(chǎng)

人民性是文旅融合發(fā)展的核心價(jià)值立場(chǎng)。文旅產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是為人民服務(wù)，以推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化繁榮。在文旅融合與鄉(xiāng)村振興的緊密結(jié)合中，人民立場(chǎng)成為凝聚共識(shí)、教育民眾、助力文化振興的強(qiáng)大動(dòng)力。中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》中指出：“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，深入挖掘農(nóng)耕文化蘊(yùn)含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求在保護(hù)傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，有利于在新時(shí)代煥發(fā)出鄉(xiāng)風(fēng)文明的新氣象，進(jìn)一步豐富和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！边@一戰(zhàn)略指引不僅體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重，也彰顯了文旅融合在新時(shí)代的使命與擔(dān)當(dāng)。從宏觀層面來(lái)看，文旅融合通過(guò)政府的積極引導(dǎo)和市場(chǎng)的有效參與，能夠構(gòu)建多元化的文化體系，這不僅提升了鄉(xiāng)村文化建設(shè)的系統(tǒng)性、綜合性和時(shí)代性，也使得文旅產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村發(fā)展的新引擎。從微觀層面來(lái)看，文旅融合承載著培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重任，其能引導(dǎo)鄉(xiāng)村民眾樹(shù)立正確的思想觀念，做出符合新時(shí)代發(fā)展理念的價(jià)值選擇。文旅融合不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更關(guān)乎人民群眾的精神文化生活，它以滿(mǎn)足人民群眾的精神文化需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，為人們提供了豐富多樣的文化產(chǎn)品和服務(wù)。鄉(xiāng)村振興特別強(qiáng)調(diào)對(duì)人們價(jià)值觀的塑造和引導(dǎo)，而文旅消費(fèi)中的精神消費(fèi)正是這一目標(biāo)的重要體現(xiàn)。因此，文旅融合發(fā)展必須堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，切實(shí)維護(hù)人民利益，不斷提升鄉(xiāng)村民眾的精神素養(yǎng)，構(gòu)建一個(gè)文化與旅游良性互動(dòng)平臺(tái)，讓文旅融合的成果更多、更公平地惠及全體人民。

市場(chǎng)性：文旅融合發(fā)展的價(jià)值取向

市場(chǎng)性是文旅融合發(fā)展的核心價(jià)值取向。文旅產(chǎn)業(yè)作為市場(chǎng)導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展深受市場(chǎng)主體、經(jīng)營(yíng)模式和組織形式的影響，是其共同作用下形成的多元化業(yè)態(tài)。文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵是要提升產(chǎn)業(yè)效率、完善供給體系以及健全要素市場(chǎng)。隨著城鄉(xiāng)交流的深入和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，鄉(xiāng)村文化逐漸成為文旅市場(chǎng)的重要組成部分，滿(mǎn)足了人們?nèi)找娑嘣奈幕枨?。為了?shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興、有效提升文化傳承，必須注重構(gòu)建符合市場(chǎng)規(guī)律的文化融合體系，并通過(guò)創(chuàng)新形成新業(yè)態(tài)，從而推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

共生性：文旅融合發(fā)展的價(jià)值目標(biāo)

共生性是文旅融合發(fā)展的價(jià)值目標(biāo)。當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)在于促進(jìn)文化與旅游的深度交融，以搶占未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的先機(jī)，最大化地實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)并惠及當(dāng)?shù)孛癖?。為?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，系統(tǒng)性的共生方式成為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵。文旅融合通過(guò)系統(tǒng)串聯(lián)代表當(dāng)?shù)貧v史底蘊(yùn)和文化特點(diǎn)的文化要素，不僅為鄉(xiāng)村旅游注入了新的活力，還為鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和可持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，使得文旅產(chǎn)業(yè)融合真正體現(xiàn)其價(jià)值與意義。

群眾文化助推文旅融合發(fā)展的意義

有利于提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

群眾文化作為社會(huì)文化的重要組成部分，蘊(yùn)含著深厚的歷史底蘊(yùn)和地方特色。在文旅融合的過(guò)程中，將這些富有文化內(nèi)涵的群眾文化元素融入旅游產(chǎn)品，可以顯著提升旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值。一方面，通過(guò)挖掘當(dāng)?shù)氐拿耖g故事、傳統(tǒng)習(xí)俗、節(jié)慶活動(dòng)等群眾文化資源，旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可以更加貼近當(dāng)?shù)氐奈幕瘜?shí)際，從而增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)感；另一方面，群眾文化的融入也使旅游產(chǎn)品不再只是停留在自然景觀的觀賞上，而是能夠向游客展示當(dāng)?shù)鬲?dú)特的歷史文化傳承，提升旅游產(chǎn)品的深度和廣度。因此，群眾文化在提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

有利于促進(jìn)文化的傳承與發(fā)展

群眾文化是傳統(tǒng)文化的重要載體，通過(guò)世代相傳的民間故事、歌舞表演、手工藝等形式，承載了豐富的歷史文化信息。在文旅融合的背景下，將這些群眾文化元素融入旅游產(chǎn)品中，不僅可以讓更多的游客了解和欣賞傳統(tǒng)文化，還可以通過(guò)旅游的傳播效應(yīng)，將傳統(tǒng)文化推向更廣泛的受眾。這種傳播方式對(duì)于文化的傳承與發(fā)展具有重要意義，可以讓更多的人認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)文化的價(jià)值，從而激發(fā)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和保護(hù)意識(shí)，持續(xù)推動(dòng)文化傳承發(fā)展。

有利于滿(mǎn)足游客多元化需求

隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，游客對(duì)于旅游產(chǎn)品的需求也越來(lái)越多元化。簡(jiǎn)單的觀光旅游已經(jīng)不能滿(mǎn)足游客的需求，他們更希望在旅游過(guò)程中能夠體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐奈幕厣蜕罘绞?，群眾文化的融入能夠滿(mǎn)足這一需求。通過(guò)將群眾文化元素融入旅游產(chǎn)品，可以為游客提供更加豐富多樣的旅游體驗(yàn)。例如，讓游客參與當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶活動(dòng)、手工藝制作等，不僅能提高游客的參與積極性，還能使其更深入地了解當(dāng)?shù)氐奈幕蜕罘绞?，從而滿(mǎn)足游客對(duì)旅游產(chǎn)品多元化的需求。

群眾文化助推文旅融合發(fā)展的實(shí)踐路徑

打造品牌活動(dòng)，為文旅融合發(fā)展?fàn)I造城市文化氛圍

旅游發(fā)展深受文化的影響，而文化活動(dòng)也是旅游發(fā)展的重要基石，為了實(shí)現(xiàn)文化和旅游之間的良性互動(dòng)與共同繁榮，加強(qiáng)兩者的融合成為關(guān)鍵。近年來(lái)，隨著各級(jí)政府對(duì)群眾文化工作重視度的提升，群眾文化活動(dòng)的質(zhì)量和水平有了顯著提升，這無(wú)疑為文旅融合創(chuàng)造了一個(gè)有利的環(huán)境。盡管我國(guó)的群眾文化活動(dòng)數(shù)量龐大、種類(lèi)繁多，但缺乏標(biāo)志性的品牌活動(dòng)，這一問(wèn)題導(dǎo)致了群眾參與度不高，進(jìn)而限制了群眾文化活動(dòng)在推動(dòng)文旅融合發(fā)展中的潛力。為了充分發(fā)揮群眾文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，必須致力于打造具有地域特色的群眾文化品牌活動(dòng)，并通過(guò)群眾文化活動(dòng)加大對(duì)文旅融合的宣傳力度。群眾文化要想在文旅融合中發(fā)揮更大的作用，就必須突出其特色和吸引力，構(gòu)建獨(dú)具魅力的群眾文化品牌活動(dòng)，從而吸引游客紛至沓來(lái)，感受旅游、觀光與深度體驗(yàn)的樂(lè)趣。此舉不僅能助推旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，還能有效宣傳和推廣豐富多彩的群眾文化活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)文化與旅游的緊密結(jié)合與協(xié)同發(fā)展。打造品牌活動(dòng)對(duì)于擴(kuò)大群眾文化的影響力具有舉足輕重的意義，可以凸顯地域性群眾文化的獨(dú)特風(fēng)采，為游客留下難以忘懷的城市記憶，這種印象不僅來(lái)源于活動(dòng)的本身，更來(lái)源于活動(dòng)所傳遞的文化內(nèi)涵和地方特色。例如，貴州省黃平縣的苗族“飛云崖‘四月八’民族集會(huì)”就是一個(gè)成功案例，這一傳統(tǒng)節(jié)日原本是為了紀(jì)念牛的辛勤勞作，如今已成功申報(bào)成為貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。通過(guò)這樣的品牌活動(dòng)，游客不僅能體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，還能深入了解苗族同胞的生活方式和價(jià)值觀。因此，在推動(dòng)文化與旅游融合發(fā)展的過(guò)程中，各地區(qū)應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合自身獨(dú)特文化，精心策劃并打造具有顯著特色的群眾文化品牌活動(dòng)。同時(shí)，為了增強(qiáng)這些品牌活動(dòng)的影響力和知名度，必須加強(qiáng)活動(dòng)的宣傳與市場(chǎng)推廣工作，這是促進(jìn)文化與旅游深度融合、共同發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，通過(guò)這些活動(dòng)，可以為當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰吞峁┴S富的文化體驗(yàn)，進(jìn)而推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。這種發(fā)展模式不僅有助于提升城市的知名度和美譽(yù)度，還能為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的活力。

做好文旅融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)

為了有效推進(jìn)文旅融合發(fā)展，必須從頂層設(shè)計(jì)著手，構(gòu)建全面而富有前瞻性的規(guī)劃框架，這意味著文旅融合發(fā)展的工作不僅要被納入地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的宏觀規(guī)劃，還要成為公共文化服務(wù)體系建設(shè)不可或缺的一部分。首先，政府需要將相關(guān)任務(wù)細(xì)化到年度考核內(nèi)容中，從而明確群眾文化工作的具體目標(biāo)與責(zé)任，為其持續(xù)健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在推進(jìn)文旅融合的過(guò)程中，建立健全的領(lǐng)導(dǎo)與協(xié)調(diào)機(jī)制至關(guān)重要，該機(jī)制應(yīng)當(dāng)在黨委的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，由政府主導(dǎo)，并鼓勵(lì)多個(gè)相關(guān)部門(mén)和組織積極參與，通過(guò)這種上下貫通、部門(mén)間緊密協(xié)作的方式，可以確保各項(xiàng)工作的高效推進(jìn)和資源的優(yōu)化配置。同時(shí)，要加強(qiáng)黨委與政府部門(mén)對(duì)群眾文化工作的領(lǐng)導(dǎo)作用，黨委與政府部門(mén)應(yīng)發(fā)揮其在群眾文化事業(yè)中的引領(lǐng)、指導(dǎo)和保障功能，確保群眾文化活動(dòng)的正確方向和高質(zhì)量發(fā)展。其次，政府在公共文化服務(wù)體系建設(shè)上的投入也需持續(xù)加大，包括財(cái)政資金的保障、基層公共文化服務(wù)設(shè)施的改造升級(jí)以及服務(wù)效能的提升等多個(gè)方面，通過(guò)這些措施，可以進(jìn)一步夯實(shí)文旅融合發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。為了提升群眾文化活動(dòng)的吸引力和影響力，還應(yīng)積極引導(dǎo)和支持文藝創(chuàng)作者深入基層、到群眾中去，創(chuàng)作出更多反映人民生活、接地氣的優(yōu)秀作品，不僅能夠豐富群眾的精神文化生活，還能進(jìn)一步激發(fā)群眾的參與熱情。最后，通過(guò)加大基層公共文化設(shè)施的免費(fèi)開(kāi)放力度和提供演出補(bǔ)貼，可以進(jìn)一步降低群眾參與文化活動(dòng)的門(mén)檻，讓更多人享受文旅融合發(fā)展的成果。以上措施共同構(gòu)成了文旅融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，將為地區(qū)的文化繁榮和旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供有力支撐。

以“文”化“旅”，增強(qiáng)群眾文化的吸引力

文旅融合發(fā)展絕非簡(jiǎn)單的算術(shù)相加，而是文化和旅游的深度融合，旨在帶來(lái)更大的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，群眾文化工作需要緊密結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，深入挖掘并充分利用地方特色與文化資源，講好群眾文化故事，進(jìn)而為文旅融合注入新的活力。首先，對(duì)地方特色的深入挖掘是關(guān)鍵。通過(guò)精心組織如鄉(xiāng)村振興文藝晚會(huì)、非遺展示展演以及特色美食推介等多樣化的群眾文化活動(dòng)，不僅能夠展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐莫?dú)特魅力，還能逐漸形成具有鮮明地方特色的群眾文化品牌。其次，將豐富的文旅資源巧妙地轉(zhuǎn)化為群眾文化的一部分也至關(guān)重要。地域文化元素的融入能使旅游活動(dòng)更具文化韻味。例如，可以設(shè)計(jì)旅游精品線路，同時(shí)提升旅游景區(qū)景點(diǎn)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以此吸引更多的游客體驗(yàn)和消費(fèi)，從而顯著增強(qiáng)文旅融合發(fā)展的吸引力。最后，加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)不容忽視，鼓勵(lì)和引導(dǎo)基層群眾文化團(tuán)隊(duì)圍繞當(dāng)?shù)匚穆觅Y源開(kāi)展豐富多樣的群眾文化活動(dòng)，創(chuàng)作既具有地方特色又深受群眾喜愛(ài)的文藝作品以及生產(chǎn)相關(guān)的文旅產(chǎn)品，這樣不僅能豐富群眾的精神文化生活，還能進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥?。以貴州黃平“云上有山第三屆黃金芽開(kāi)采節(jié)”為例，該活動(dòng)不僅展示了當(dāng)?shù)氐牟栉幕?，還融合了攝影、書(shū)畫(huà)詩(shī)歌以及影視文化，為探索茶旅融合發(fā)展的新道路提供了有益嘗試。這種將多種文化元素融為一體的做法，既凸顯了地方特色，又有效提升了群眾文化活動(dòng)的吸引力和影響力。

打造文旅融合精品項(xiàng)目，為文旅融合發(fā)展賦能

為了有效發(fā)揮群眾文化在文旅融合發(fā)展中的推動(dòng)作用，必須不斷探索群眾文化與旅游相結(jié)合的新模式。文旅融合不僅需要與傳統(tǒng)元素結(jié)合，還需要通過(guò)引入新技術(shù)和新理念，實(shí)現(xiàn)模式的創(chuàng)新與升級(jí)，從而催生更多具有吸引力的文旅融合產(chǎn)品。在此過(guò)程中，引入IP元素成為值得嘗試的創(chuàng)新路徑，IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有獨(dú)特的辨識(shí)度和廣泛的影響力，將IP元素融入群眾文化與旅游的融合發(fā)展中，不僅可以顯著提升群眾文化的知名度，還可以擴(kuò)大其傳播范圍，使之以更新穎、有趣的形式展現(xiàn)在游客面前，可以通過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)IP元素與群眾文化的有機(jī)結(jié)合。例如，可以選取具有代表性的地方群眾文化元素，打造獨(dú)特的IP形象，使之成為地區(qū)的文化符號(hào)和旅游標(biāo)志。這樣，游客在游覽景區(qū)的同時(shí)，也能深刻感受當(dāng)?shù)氐奈幕攘?，從而增?qiáng)旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力；依托博物館、文化館、美術(shù)館等公共文化設(shè)施以及博物館、非遺展示館等旅游資源，開(kāi)展文旅融合特色項(xiàng)目推廣；依托自然風(fēng)光、歷史遺跡、人文景觀等文旅資源開(kāi)展旅游項(xiàng)目建設(shè)；依托鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)等打造一批文旅融合示范帶和示范景區(qū)；依托文旅融合發(fā)展示范企業(yè)和示范點(diǎn)等培育一批文旅融合創(chuàng)新企業(yè)和創(chuàng)新產(chǎn)品。此外，還可以借助現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等，將IP元素與群眾文化相結(jié)合，打造沉浸式的旅游體驗(yàn)，使游客可以身臨其境地體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕厣?，加深其?duì)群眾文化的理解和認(rèn)同。而引入IP元素只是群眾文化與旅游融合模式創(chuàng)新的一個(gè)方面，還應(yīng)注重對(duì)傳統(tǒng)群眾文化元素的挖掘和傳承，同時(shí)結(jié)合旅游市場(chǎng)的需求，研發(fā)更多符合游客口味的文旅產(chǎn)品。例如，可以設(shè)計(jì)以地方群眾文化為主題的旅游線路，或開(kāi)發(fā)具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客在游覽景區(qū)的同時(shí)，也能帶走一份當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化記憶。

群眾文化助推文旅融合發(fā)展是一項(xiàng)具有重要意義的事業(yè)。通過(guò)深入挖掘地方文化資源、豐富群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式，打造文旅融合精品項(xiàng)目，不僅可以提升群眾的文化素養(yǎng)和生活質(zhì)量，還能有效推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。文旅融合通過(guò)文化與旅游相互賦能，實(shí)現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同繪就了一幅絢麗多彩的文旅畫(huà)卷，為社會(huì)的繁榮與進(jìn)步注入了新活力。

（作者單位：黃平縣且蘭文化旅游發(fā)展服務(wù)中心）