媒體融合的風(fēng)向標(biāo)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)紙媒相互融合是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。與此同時(shí)，新媒體的介入也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定的影響與改變?，F(xiàn)探究新媒體與紙媒融合的趨勢(shì)與影響，從媒體發(fā)展內(nèi)容、方向等多個(gè)方面分析新媒體與紙媒融合存在的困境，并以此為基礎(chǔ)提出改善策略，從而促進(jìn)新媒體與紙媒融合的長遠(yuǎn)發(fā)展。

新媒體與紙媒發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體占據(jù)主流

隨著網(wǎng)絡(luò)的興起與發(fā)展，我國網(wǎng)民規(guī)模越來越龐大，與此同時(shí)，各大媒體平臺(tái)層出不窮，新媒體已經(jīng)成為引領(lǐng)時(shí)代潮流的重要力量。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以打破原有的時(shí)空限制，為人們的交流、購物、日常消費(fèi)等提供了便捷。不僅如此，根據(jù)不同受眾，各大新媒體平臺(tái)也依次推出多元化的App軟件，無論是網(wǎng)頁版還是App都能夠幫助目標(biāo)消費(fèi)群體獲得需要的信息。信息化時(shí)代，新媒體比傳統(tǒng)紙媒更具及時(shí)性，因此深受人們的喜愛。以新聞媒介為例，新媒體可以將社會(huì)熱點(diǎn)及時(shí)呈現(xiàn)給每一位網(wǎng)民，同時(shí)，通過留言回復(fù)、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，充分保障了公民的發(fā)言權(quán)。

紙媒夾縫中求生存

紙媒作為傳統(tǒng)媒體之一，是我國媒體發(fā)展的重要見證者，具有不可替代的價(jià)值和作用。隨著社會(huì)與時(shí)代的發(fā)展，電子化、信息化為人們的生活帶來了更多便利。與此同時(shí)，紙媒的生存也受到了前所未有的沖擊。過去生活節(jié)奏慢，人們會(huì)通過閱讀報(bào)紙、雜志等獲取外界信息，豐富精神生活。但是，現(xiàn)在社會(huì)生活節(jié)奏加快、信息更新快，一部手機(jī)就可以獲得當(dāng)前最熱門的信息，導(dǎo)致很多人無法靜下心通過紙媒進(jìn)行學(xué)習(xí)。尤其在各大平臺(tái)推出相應(yīng)的App之后，其多元化的服務(wù)和便利的功能，進(jìn)一步導(dǎo)致了紙媒在夾縫中求生存。

新媒體與紙媒融合趨勢(shì)

紙媒積極向新媒體轉(zhuǎn)型

新時(shí)代的發(fā)展促使紙媒在新媒體的沖擊下，開始積極尋求轉(zhuǎn)型途徑。很多官方紙媒在線上打造了自己的官方網(wǎng)站，開通了官方賬號(hào)，能夠進(jìn)一步鞏固紙媒在傳統(tǒng)媒體傳播中的地位。

在新媒體與紙媒融合發(fā)展中，紙媒應(yīng)抓住機(jī)遇，通過改變自身傳播方式，充分發(fā)揮原有的資源優(yōu)勢(shì)，通過線上線下活動(dòng)促進(jìn)紙媒的發(fā)展。例如，通過微信公眾號(hào)、微博、小紅書等各大平臺(tái)推出多元化主題活動(dòng)，如讀書日、讀書分享等，吸引大眾的關(guān)注。就此而言，可以將紙媒在傳統(tǒng)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)給更多的消費(fèi)者，同時(shí)，也能夠通過活動(dòng)的舉辦進(jìn)一步提升人們對(duì)紙媒的關(guān)注度，從而促進(jìn)紙媒在新時(shí)代與新媒體共同發(fā)展。

二者融合成必然趨勢(shì)

新媒體的發(fā)展如日中天，而傳統(tǒng)紙媒雖然在夾縫中求生存，但是越來越多的人意識(shí)到紙媒與新媒體的融合不是零和博弈，相反，新媒體可以促進(jìn)紙媒的發(fā)展。首先，新媒體與紙媒都是媒體的傳播形式。二者的受眾雖不盡相同，但是都可以起到良好的宣傳作用，且二者在宣傳方面各自擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因此，紙媒與新媒體在融合發(fā)展中可以不斷迸發(fā)出新的優(yōu)勢(shì)與活力。其次，新媒體與紙媒融合是媒體發(fā)展的重要標(biāo)志。我國人口眾多，消費(fèi)者在媒體宣傳與喜好方面也不盡相同，雖然新媒體能夠以更加便利的形式將內(nèi)容展現(xiàn)給大眾，但是部分大眾更喜歡通過紙媒獲取精神食糧。就此而言，紙媒能夠使人內(nèi)心獲得平靜并在獨(dú)處中感受讀書的快樂，這一點(diǎn)是新媒體無法觸及的。

新媒體與紙媒融合的困境

紙媒難以走出傳統(tǒng)發(fā)展理念

新媒體與紙媒融合的過程較為漫長，且需要面對(duì)較多困境。首先，紙媒難以走出傳統(tǒng)發(fā)展理念。在傳統(tǒng)發(fā)展理念的加持下，紙媒已經(jīng)習(xí)慣以傳統(tǒng)的發(fā)展理念進(jìn)行宣傳與推廣，并且較為成熟的傳統(tǒng)傳播模式已經(jīng)深入人心，在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行更改，勢(shì)必會(huì)造成紙媒發(fā)展的困境。其次，相關(guān)工作人員容易出現(xiàn)觀念轉(zhuǎn)變方面的困難。紙媒在新媒體時(shí)代仍然處于初級(jí)建設(shè)階段，因此無法在短時(shí)間內(nèi)以成熟的理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)其轉(zhuǎn)型與升級(jí)，在前期的建設(shè)中，需要進(jìn)行不斷的嘗試，這也會(huì)導(dǎo)致相關(guān)工作人員在工作理念、工作環(huán)節(jié)中出現(xiàn)迷茫的情況。最后，傳統(tǒng)理念已經(jīng)具有較為成熟的框架，在短時(shí)間內(nèi)無法及時(shí)進(jìn)行有效調(diào)整。

新媒體發(fā)展過于多元且快速

新媒體與紙媒融合不僅體現(xiàn)在理念發(fā)展中的差異。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及新媒體平臺(tái)層出不窮，新媒體發(fā)展過快且多元化也造成其與紙媒融合的困境。首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與應(yīng)用，新媒體平臺(tái)層出不窮，面向的群體包含不同年齡、性別，同時(shí)，內(nèi)容還可以根據(jù)生活、學(xué)習(xí)、工作等進(jìn)行細(xì)致劃分。這些新媒體平臺(tái)中，既有包含全部內(nèi)容的信息匯總平臺(tái)，如企鵝號(hào)、今日頭條等，也有專門針對(duì)某一內(nèi)容展開的平臺(tái)，如丁香醫(yī)生、心理咨詢等，用戶可以根據(jù)自己的需求選擇適合的新媒體平臺(tái)。就此而言，紙媒在發(fā)展過程中無法將精力分散到各個(gè)板塊并做大做強(qiáng)，而新媒體發(fā)展過快也會(huì)造成二者在融合過程中出現(xiàn)認(rèn)知理念差異。其次，新媒體在發(fā)展過程中技術(shù)、知識(shí)、技能等方面的門檻較低。因此，要想打造一個(gè)新媒體平臺(tái)只需投入較小的成本與人力資源，但快速的擴(kuò)張與發(fā)展也會(huì)導(dǎo)致新媒體平臺(tái)的良莠不齊。

紙媒缺少忠實(shí)用戶群體

紙媒缺少忠實(shí)用戶群體，一方面，由于外部環(huán)境變化過快，很多用戶被新媒體的便捷所吸引，從而放棄紙媒。另一方面，在新媒體發(fā)展背景下，一味地堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體模式而不尋求創(chuàng)新，也導(dǎo)致了紙媒無法吸引更多的用戶?；诖耍?dāng)前紙媒的用戶群體，無論是數(shù)量還是質(zhì)量方面，都不及新媒體的用戶群體多且黏性高。首先，新媒體平臺(tái)能夠通過與用戶之間在線溝通，增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)感與歸屬感，因此很多用戶愿意選擇新媒體平臺(tái)。然而，紙媒無法滿足用戶與媒體之間的及時(shí)互動(dòng)，且用戶的互動(dòng)與交流也不一定能夠得到及時(shí)回應(yīng)，因此，紙媒的用戶群體在忠實(shí)度方面略差于新媒體。其次，新媒體平臺(tái)的多元化與便捷性，增強(qiáng)了用戶群體的忠實(shí)度與黏性。隨著社會(huì)的發(fā)展，大眾的閱讀方式與閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化，傳統(tǒng)紙媒較為嚴(yán)肅的格調(diào)已無法適應(yīng)時(shí)代的步伐，因此，通過趣味性將嚴(yán)肅的故事展現(xiàn)出來是當(dāng)前紙媒轉(zhuǎn)型的必然之路。

新媒體與紙媒融合的影響

推動(dòng)媒體多元發(fā)展

新媒體與紙媒的融合為媒體的發(fā)展帶來了諸多影響。首先，就新媒體與紙媒融合而言，能夠有效推動(dòng)媒體多元化的發(fā)展。媒體會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，其中，新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)與電子信息化的產(chǎn)物，能夠?yàn)楫?dāng)前的信息傳播提供更多的便利。其次，新媒體與紙媒的融合也推動(dòng)了我國媒體發(fā)展的多元化成長。新媒體與紙媒的融合能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展提供新的思路與方法，二者在融合過程中可以揚(yáng)長避短，進(jìn)一步將紙媒原有的影響力與當(dāng)前新媒體的便利性結(jié)合在一起，從而確保信息傳播的準(zhǔn)確、及時(shí)，有效促進(jìn)用戶與媒體之間的積極互動(dòng)，從而推動(dòng)媒體多元化的發(fā)展。最后，新媒體與紙媒在融合發(fā)展過程中可以打破媒體與用戶之間的界限，促進(jìn)用戶與媒體平臺(tái)之間的相互作用與雙向發(fā)展，從而促使新媒體與紙媒在傳播途徑方面的多元化。

促使紙媒迸發(fā)生機(jī)

新媒體與紙媒的融合可以促使紙媒迸發(fā)生機(jī)。在新時(shí)代發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促使電子化、信息化成為社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵與必然趨勢(shì)，與此同時(shí)，紙媒在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下受到了一定的影響。通過新媒體與紙媒融合能夠幫助紙媒在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，同時(shí)，也能夠加強(qiáng)紙媒的創(chuàng)新發(fā)展。

紙媒在傳統(tǒng)的宣傳推廣下往往面臨成本壓力較大且功能服務(wù)單一等挑戰(zhàn)，但是與新媒體相互融合，可以通過開放紙媒的官方賬號(hào)、社群等多個(gè)板塊進(jìn)一步將紙媒相應(yīng)的活動(dòng)與內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)推廣，增強(qiáng)用戶的黏性，擴(kuò)大紙媒的影響力。

促進(jìn)文化傳承

新媒體與紙媒相互融合，能夠促進(jìn)文化的傳承與創(chuàng)新。傳統(tǒng)的紙媒是我國文化傳播的重要載體，新媒體的出現(xiàn)雖然為文化的傳播帶來了便利，但是，其影響力較弱。因此，通過二者的相互融合，紙媒借助新媒體，不僅可以打通其發(fā)展短板，還可以將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地傳承與創(chuàng)新。

改善新媒體與紙媒融合的對(duì)策

以用戶為導(dǎo)向積極轉(zhuǎn)變風(fēng)格基調(diào)

要想改善新媒體與紙媒融合現(xiàn)狀，需要以用戶為導(dǎo)向積極轉(zhuǎn)變紙媒的風(fēng)格與基調(diào)。傳統(tǒng)紙媒在推廣過程中具有鮮明的品牌特色，如意林、故事會(huì)等，但是，在新時(shí)代發(fā)展背景中，用戶體驗(yàn)往往影響著用戶的黏性。因此，新媒體與紙媒的融合可以在二者的基礎(chǔ)上，以目標(biāo)用戶為導(dǎo)向，積極轉(zhuǎn)變?cè)忻襟w的風(fēng)格與基調(diào)。首先，針對(duì)共同的目標(biāo)用戶群體，可以將莊嚴(yán)與活潑等媒體基調(diào)進(jìn)行有機(jī)融合，既能夠推動(dòng)原有目標(biāo)群體對(duì)媒體的認(rèn)知，也可以吸引潛在的目標(biāo)用戶。其次，為了進(jìn)一步強(qiáng)化新媒體與紙媒的融合，需要打造良好的品牌形象。紙媒與新媒體相互融合過程中應(yīng)該明確自身的垂直領(lǐng)域發(fā)展方向，并且通過不同類型的展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)風(fēng)格與基調(diào)的統(tǒng)一，確保整體的品牌能夠具有統(tǒng)一性。

拓展媒體矩陣，強(qiáng)化輸出內(nèi)容

通過新媒體與紙媒的相互融合，可以有效拓展媒體矩陣，強(qiáng)化輸出內(nèi)容并增強(qiáng)曝光。首先，在新媒體與紙媒相互融合過程中，可以以媒體矩陣為核心，打造具有品牌效應(yīng)的媒體平臺(tái)。從傳統(tǒng)的紙媒到線上的網(wǎng)站、App，能夠強(qiáng)化媒體的輸出內(nèi)容，拓展傳播途徑，獲取不同端口用戶的關(guān)注，從而促使輸出內(nèi)容獲得較大的曝光量。其次，新媒體與紙媒在融合過程中，應(yīng)當(dāng)明確媒體發(fā)展的核心目標(biāo)，通過確定目標(biāo)群體以及輸送內(nèi)容，在各種媒體平臺(tái)之間流轉(zhuǎn)，形成閉環(huán)，并結(jié)合線上線下活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)聯(lián)性。再次，在輸出內(nèi)容方面，需要符合新媒體線上推廣的需求的同時(shí)，也要結(jié)合線下媒體的優(yōu)勢(shì)將內(nèi)容的亮點(diǎn)展現(xiàn)出來，并且形成良好的內(nèi)容沉淀，推動(dòng)內(nèi)容在品牌輸出打造方面的積極效應(yīng)。此外，在進(jìn)行品牌推廣以及新媒體與紙媒融合過程中，品牌的曝光量也是關(guān)鍵，還可以結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)以及媒體平臺(tái)的特色。例如，視頻號(hào)、抖音等短視頻平臺(tái)可以使用具有視覺沖擊力的圖片、視頻進(jìn)行展現(xiàn)；也可以通過舉辦線上直播、線下沙龍等活動(dòng)，進(jìn)一步提升品牌的曝光量。

創(chuàng)新媒體形式，獲取潛在目標(biāo)用戶

新媒體與紙媒融合的過程中，可以通過創(chuàng)新媒體的營銷模式獲取潛在目標(biāo)用戶，增強(qiáng)用戶的黏性，使其獲得歸屬感，實(shí)現(xiàn)媒體與用戶之間的雙向選擇。首先，在新媒體與紙媒相互融合的過程中，可以充分借助線上新媒體的裂變模式，吸引用戶在媒體平臺(tái)上發(fā)言。既能夠鼓勵(lì)用戶通過展現(xiàn)自己，吸引更多的用戶群體，還能為品牌的塑造與推廣奠定良好基礎(chǔ)。其次，應(yīng)充分發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢(shì)。例如，通過打造線下面對(duì)面的活動(dòng)，激發(fā)用戶的參與性；也可以通過線上報(bào)名、直播抽獎(jiǎng)等，進(jìn)一步吸引用戶參與線下傳統(tǒng)紙媒的活動(dòng)，從而打造具有新時(shí)代特色的媒體目標(biāo)門戶。通過線上線下的結(jié)合，可以拓展媒體的品牌效應(yīng)，獲取潛在目標(biāo)用戶。

新媒體與紙媒的相互融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，而新媒體與紙媒各自的優(yōu)勢(shì)能夠影響媒體的品牌塑造。因此，應(yīng)當(dāng)結(jié)合新媒體與紙媒的實(shí)際情況，通過打造品牌形象，增強(qiáng)二者之間的融合力度。同時(shí)，應(yīng)充分利用新媒體的線上功能與服務(wù)提升紙媒的影響力，進(jìn)一步推動(dòng)新媒體與紙媒的融合。