北冰南移背景下冰雪健身俱樂部發(fā)展路徑

摘要：冰雪運動在我國北方地區(qū)開展的時間相對較早，相關的政策內(nèi)容也較為豐富，而南方地區(qū)由于政策推動不足，加之受氣候條件等因素影響，冰雪運動的開展步伐較為滯后。提出北冰南移戰(zhàn)略思想，旨在促進冰雪運動更好的發(fā)展，引導南方民眾更為積極地參與冰雪運動，增加冰雪運動的參與人數(shù)。冰雪健身俱樂部是推動北冰南移戰(zhàn)略落地的關鍵一環(huán)，如今南方省市的冰雪健身俱樂部數(shù)量也在不斷增加，南方民眾的參與熱情愈發(fā)高漲，但在冰雪健身俱樂部具體運營中還有著不少問題，導致其的價值尚未充分發(fā)揮出來。基于此，本文對北冰南移的背景及南方冰雪運動發(fā)展情況進行介紹，指出冰雪健身俱樂部存在的發(fā)展問題，提出冰雪健身俱樂部的發(fā)展路徑。

關鍵詞：北冰南移 "冰雪運動 "冰雪健身俱樂部

中圖分類號：G86 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-07-052-3-TBB

引言

近些年，我國冰上運動的發(fā)展速度不斷加快，南方也有部分城市積極建設室內(nèi)滑冰館，陸續(xù)增加冰上運動項目的類型，冰上運動也突破地域限制，不再是北方地區(qū)獨有的產(chǎn)業(yè)，從而為北冰南移的實施奠定良好基礎。要促進北冰南移的可持續(xù)發(fā)展，需要探索切實可行的發(fā)展路徑，而冰雪健身俱樂部則是其中非常重要的發(fā)展介質(zhì)，各地都應對此引起高度重視。從部分地區(qū)的冰雪健身俱樂部數(shù)量越來越多的趨勢來看，冰雪運動是備受民眾歡迎的，有著廣闊的發(fā)展前景。通過冰雪俱樂部認識與喜歡冰雪運動的人數(shù)不斷增加，可見俱樂部的建設是極具意義的，不但可增加冰雪運動受眾群體，還可促進地方冰雪運動實現(xiàn)進一步發(fā)展。同時，冰雪健身俱樂部還可為當?shù)亟?jīng)濟效益增加、人文體育發(fā)展提供有效助力，還可豐富參與者的精神生活，有效陶冶情操。因此，各地都需加強冰雪健身俱樂部建設，不可一味地關注建設數(shù)量，還應加強基礎設施的優(yōu)化，配置優(yōu)秀的教練隊伍，不斷豐富項目內(nèi)容，確保冰雪健身俱樂部的建設質(zhì)量。

1、北冰南移背景分析

冬奧會的成功舉辦，為北冰南移提供強大的助力，且在全國各地掀起冰雪體育運動的參與熱潮。歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，北冰南移項目已獲得一定的效果，但距離南方冰雪項目全面普及還有一段很長的路要走，因而北冰南移還需要不斷探索與實踐。因氣候等眾多因素影響，冰雪運動項目在南方普及度不高，但生產(chǎn)力水平的提升使得人們過上更好的生活，為全民的冰雪體育運動參與奠定了良好的物質(zhì)基礎。冰雪體育運動可讓生活節(jié)奏快的人們，有效釋放自身的壓力，提升生活幸福感。南方只有部分地區(qū)在冬季會下雪，在好奇心的驅(qū)使下南方民眾對冰雪體育運動反而有著極為濃厚的興趣，時常都有民眾特地到北方去觀雪，參與各類冰雪體育運動。北冰南移還促使冰雪體育運動相關產(chǎn)業(yè)獲得有效發(fā)展，增加各產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，南方的冰雪健身俱樂部數(shù)量不斷增加，有效帶動了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，且有些地方已在積極打造冰雪體育運動產(chǎn)業(yè)鏈，這在很大程度上為地方經(jīng)濟發(fā)展起到了賦能作用。

2、南方地區(qū)冰雪運動發(fā)展現(xiàn)狀

滑冰、滑雪與等運動項目起源于東北地區(qū)，此后才逐步拓展到南方地區(qū)，這便使得東北地區(qū)無論是時間或是地理環(huán)境方面都遠領先南方地區(qū)。

2.1、冰雪競技體育

南方的冰雪競技成績雖相比以往有了一定的進步，但尚且沒有實質(zhì)性的突破，國內(nèi)舉辦的冬運會中南方代表隊獲得的獎牌甚少。盡管競技成績有所欠佳，但南方各省市在冰雪競技水平提升方面的動力還是相對充足的。最初是花錢買隊員，現(xiàn)在已有部分南方城市專門設置場地培養(yǎng)競技運動員。例如，國家女子冰球隊俱樂部的主場位于深圳，龍崗作為主訓練基地在北冰南展發(fā)展過程中扮演著重要角色。

2.2、群眾基礎

東北與華北地區(qū)在地理與氣候方面有著明顯的優(yōu)勢，因而當?shù)孛癖娪兄鼮楸憬莸谋┻\動參與條件，群眾基礎自然要優(yōu)于南方。盡管此優(yōu)勢如今仍然較為明顯，但今后南北方在此方面的差距會不斷縮小。依據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)得出，南方地區(qū)跨省與出國參與冰雪運動的人數(shù)要明顯多于北方地區(qū)，這實則表明南方地區(qū)群眾在冰雪運動參與方面的意愿較為強烈，且也有著一定的經(jīng)濟實力。同時，在南方經(jīng)濟相對發(fā)達的城市，滑雪、滑冰等項目開展得非常火熱，相關運動場館不僅節(jié)假日需要排長隊，平日里參與者也是相對較多的，且覆蓋各類群體?？梢?，南方群眾也是極為熱愛冰雪運動的，要推進冰雪項目的發(fā)展可獲得相對堅實的群眾基礎，這對北冰南移的進一步發(fā)展極具意義。

2.3、場地建設

北京冬奧會的開展，使得南方各省市民眾對冰雪運動更加了解；南方各省市也在陸續(xù)建設滑冰場與滑雪場，溢出效應愈發(fā)明顯。近些年，西南、中南地區(qū)積極開發(fā)滑雪場，雖然數(shù)量和東北、華北地區(qū)相比還有著一定差距，但優(yōu)質(zhì)的滑雪場數(shù)量不斷增加，這些滑雪場將起到模范帶頭效用，推動南方地區(qū)其他滑雪場的建設。對于冰場數(shù)量，盡管北方地區(qū)在數(shù)量上依然是領先狀態(tài)，但因地理、氣候等條件都不會對室內(nèi)滑冰館建設產(chǎn)生影響，南方部分城市每年都在增加至少兩位數(shù)的滑冰館數(shù)量。場館的建設通常面積較大、資金高昂，設備專業(yè)，如上海松江大學生國際冰球館，就已具備開展大型冰上賽事的條件。

3、北冰南移背景下冰雪健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀

3.1、教練員隊伍建設不到位

教練員隊伍在冰雪健身俱樂部發(fā)展中占據(jù)著非常重要的地位，若是教練人數(shù)不足或是專業(yè)水平不高，都會影響俱樂部成員的冰雪健身體驗，對俱樂部的持續(xù)發(fā)展是非常不利的?？v觀冰雪健身俱樂部教練員的情況，基本每一個俱樂部中都是男教練員占據(jù)很大的比例，而女教練員極少，男女教練數(shù)量差距很大。同時，冰雪運動項目的很多教員專業(yè)程度相對不足，教練隊伍能力水平參差不齊。部分教練人員是冰雪項目愛好者，經(jīng)過簡單的培訓即上崗，甚至部分人員并未參與上崗培訓，導致在為俱樂部成員提供指導過程中，經(jīng)常會因為專業(yè)能力偏弱而不盡如人意，這也在一定程度上增加了俱樂部成員運動時受傷的風險。

3.2、基礎設施不夠完善

為確保人流量，冰雪健身俱樂部通常都位于繁華地帶，時常都會有交通擁堵的問題，而冰雪場館由于占地面積大往往和居民區(qū)相隔較遠，導致消費者需要耗費不少的交通時間，這會在一定程度上弱化群眾的冰雪運動參與動力。如今大多數(shù)冰雪健身俱樂部在基礎設施建設方面都有著不足之處，很多俱樂部都沒有停車場、中西餐廳，導致參與人員的體驗感大打折扣。同時，部分雪場面積小、雪道短而窄，且配套設施老舊，有些設施損壞嚴重，不單會減弱參與者的健身動力，還會存在一定的安全隱患。

3.3、經(jīng)營管理能力尚待提升

冰雪健身俱樂部要持續(xù)良好地經(jīng)營，除了要有國家政策扶持外，還必須有完善的管理制度以及經(jīng)營者較強的管理能力，任何一項條件都不可缺少。而從冰雪健身俱樂部的實況來看，經(jīng)營者很多都不是專業(yè)人員，缺乏完善的經(jīng)營者管理制度，時常有管理方面的漏洞。而地方政府需要負責冰雪健身俱樂部的管理和扶持工作，但大部分地區(qū)在此方面未做到位，整體的管理不夠嚴謹，還有部分小型冰雪健身俱樂部經(jīng)營步驟不夠規(guī)范，無證經(jīng)營經(jīng)常存在，政府缺乏對冰雪健身項目的關注和扶持，導致部分冰雪健身俱樂部難以實現(xiàn)長久運營。

3.4、安全保障方面有所欠缺

冰雪健身本就是一項對安全性有較高要求的運動，也涉及環(huán)境保護問題，冰雪健身俱樂部經(jīng)營過程中這兩者都是需要重點關注的內(nèi)容。從冰雪健身俱樂部整體開展情況來看，環(huán)境管理方面落實不到位，垃圾廢物亂放成為常態(tài)，這遠遠超出了冰雪場館和環(huán)境的負荷能力。另外，部分消費者整體文明素養(yǎng)較低，在冰雪場館中經(jīng)常做出不文雅的行為，嚴重影響其他消費者的運動體驗，對冰雪健身俱樂部后期的運營也是非常不利的。在冰雪場館中，安全問題的重要性是不言而喻的，冰刀等運動物品具有一定的危險性，冰雪運動項目較為激烈，滑倒與碰傷的情況相對常見。

4、北冰南移背景下冰雪健身俱樂部發(fā)展路徑

4.1、借助旅游產(chǎn)業(yè)帶動冰雪運動發(fā)展

很多南方地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達，有著眾多的著名旅游景點，游客數(shù)量的增加也使得冰雪運動獲得發(fā)展機遇，必須充分利用好旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，探索冰雪運動的發(fā)展出路。各地需要充分利用現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈，并加強冰雪運動的宣傳，展示冰雪運動的魅力，形成對外地游客的吸引力。同時，還應注重引導本市民眾積極參與，只有更多當?shù)孛癖婐B(yǎng)成冰雪運動參與習慣，才可使得冰雪旅游城市建設效果達到更好。各地需要充分利用現(xiàn)有的優(yōu)勢，并參考其他地區(qū)的成功經(jīng)驗，打造集合冰雪運動、休閑度假等在內(nèi)的多功能產(chǎn)業(yè)聚集地，促進旅游項目實現(xiàn)更好的發(fā)展，也為地方冰雪運動增加更多收益。如今大多數(shù)傳統(tǒng)旅游業(yè)務利潤相對微薄，體育旅游可為各地旅游業(yè)帶來新的機遇，打造良好的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進群眾積極參與，為冰雪運動持續(xù)發(fā)展提供良好助力。

4.2、加強冰雪健身俱樂部基礎設施建設

很多地方為確保有足夠的人流量，冰雪健身俱樂部選擇的基本是繁華地帶，在高峰期極易有交通堵塞的現(xiàn)象。若要使得此現(xiàn)象得以改變，就應做好交通網(wǎng)絡的布局工作，對場館的空間分布進行科學調(diào)整，使得交通和距離不再成為冰雪運動開展的阻礙。對于配套設施，需要積極引入先進設備，以科技為支撐點來開展旱冰、節(jié)能冰場項目等，使得地方冰雪運動服務質(zhì)量得以提升，對群眾的吸引力更強。同時，俱樂部的機器設備需要定期維護，有任何破損都需要及時更換，確保群眾運動過程的安全，也可為俱樂部的持續(xù)運營提供有力保障。

4.3、促進冰雪健身俱樂部的有效營銷

在冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)運行過程中，冰雪服裝、器材等衍生行業(yè)也擁有了發(fā)展空間，同時冰雪俱樂部數(shù)量也迅猛增長。隨著《中國制造2025》的提出，冰雪行業(yè)迎來了新的發(fā)展機會。對于企業(yè)或個人而言，均要利用好這一發(fā)展機遇，把冰雪裝備推廣給對應的受眾群體，挖掘具有影響力的裝備代言人。只有形成具有競爭優(yōu)勢的冰雪運動品牌，才能夠打動更多的潛在消費者，使之主動成為俱樂部的新體驗者。同時，還需注重招商引資，促進冰雪運動規(guī)模不斷擴大，保障俱樂部的建設與運營資金的充足性。各地需注重利用不同渠道開展冰雪運動的宣傳，打造優(yōu)質(zhì)的冰雪運動品牌，使得消費者對冰雪運動的認知更為清晰，而冰雪俱樂部自身的宣傳過程中還應著重體現(xiàn)俱樂部的特色。冰雪健身俱樂部消費對象基本是高收入者，低收入群體的參與相對不足，因而需適當?shù)亟档烷T票價格，或是在部分時間段提供免費體驗活動，使得低收入群體有更多接觸此圈子的機會，這對冰雪健身俱樂部影響力的提升是非常重要的。同時，還需注重開展豐富多樣的冰雪運動項目，針對老年人群體，可通過先進技術設備的引入提升運動參與安全性，讓老年人群體也可加入冰雪運動陣營中，保障各類參與者的需求獲得滿足。

4.4、注重冰雪健身潛在市場的培育

各地需在傳統(tǒng)冰雪項目的基礎上，注重優(yōu)秀冰雪項目的打造，可通過修建冰雪運動觀光塔，讓觀光者可從多個視角來感受冰雪運動，獲得更為豐富的體驗。創(chuàng)新的冰雪項目還應將古老的冰雪文化融入其中，也可結(jié)合地方的特色文化，定期舉辦冰雪論壇等文化宣傳活動，讓自然和文化有效結(jié)合。積極參考其他地區(qū)在此方面的經(jīng)驗，并結(jié)合本地特色打造獨特的冰雪文化，才可使得場館一年四季都有盈利，不會因為季節(jié)或其他原因出現(xiàn)歇業(yè)的現(xiàn)象。而在冰雪文化普及過程中，應讓冰雪運動成為大眾化的運動，讓更多不同的群體參與其中。冰雪俱樂部實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，人才是當中極為重要的因素，體育人才培養(yǎng)基本是體校結(jié)合，如今很多地區(qū)并無學校專門設置冰雪運動項目專業(yè)，地方政府可嘗試在有條件的學校修建仿真冰場，讓冰雪運動可走進校園，使得更多不同的群體更好地培養(yǎng)冰雪運動興趣。當各類群體尤其是青少年對冰雪運動興趣濃厚，才可更好地培養(yǎng)冰雪運動人才，使得地方或國家在此方面人才不足的問題可獲得有效改善。對于校園冰雪場地利用方面，北京市有著成功的經(jīng)驗，南方各省市可嘗試借鑒北京的成功做法，讓冰雪運動更好地走入校園，促進冰雪運動的有效宣傳。

4.5、不斷提升冰雪健身安全性

冰雪運動場館建設過程中，需要將周邊環(huán)境的影響充分考慮在內(nèi)，也應對消費群體的行為進行規(guī)范，最大限度降低不文明現(xiàn)象的發(fā)生概率。各地都應充分考慮環(huán)境問題，制定環(huán)境保護相關政策，尤其是植被破壞等重點問題，確保環(huán)境保護工作落實到位。冰雪健身俱樂部的安全隱患相比于其他眾多運動更大，因而需極為注重安全方面的問題，積極改造危險性較高的滑道，對不合格的冰面也應及時調(diào)整。消費者自身也應有著較強的安全意識，在運動參與過程中自動規(guī)避各種安全隱患，將安全問題的發(fā)生概率降至最低。經(jīng)營者也需要多加提示安全問題，將安全保障放在首位，不可讓安全事故對冰雪運動開展產(chǎn)生阻礙。

4.6、加強冰雪健身教練員的培訓

冰雪健身俱樂部的管理者應改進自身的經(jīng)營理念，對教練員的引入與培訓必須多加重視，定期開展教練員的培訓與考核工作，確保所有教練員都是持證上崗的。對于教練員的薪資，需要適當?shù)卣{(diào)整，使得教練員付出可獲得應有的回報，如此教練員的工作動力也會更加充沛。同時，還需要提供給教練員更多到外地參與培訓交流的機會，掌握更多先進的理念與技術，并將其引入到自身的俱樂部中，提升消費者對俱樂部的信任感，為俱樂部忠誠消費者的培育奠定良好基礎。

5、總結(jié)

綜上所述，冰雪健身俱樂部的建設與發(fā)展是一個相對漫長的過程，需要地方政府的政策支持，充分利用地方的優(yōu)勢旅游資源。同時，俱樂部的經(jīng)營者應不斷更新經(jīng)營理念，加強基礎設施的建設與維護，并定期開展教練員的培訓與考核工作，還需要明確俱樂部現(xiàn)存的困境并逐一突破，從而促使北冰南移戰(zhàn)略能夠早日實現(xiàn)。

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