我國南方地區(qū)冰雪運動大眾化推廣策略分析

瞿莉++金芳

中圖分類號：G86 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）07-000-01

摘 要 在冬奧會的帶領(lǐng)下，我國南方冰雪運動迅速發(fā)展起來，然而也存在一系列制約因數(shù)，如地理氣候不適宜、場館建立困難、專業(yè)人員缺失、群眾參與度不夠等。本文通過文獻資料、調(diào)查法等方法，對我國南方地區(qū)冰雪運動的現(xiàn)狀、開展的制約因素以及開展的優(yōu)勢條件等進行系統(tǒng)的分析整理，從而為我國南方地區(qū)推廣冰雪運動提出建議。

關(guān)鍵詞 我國南方地區(qū) 冰雪運動 推廣策略

為響應(yīng)國家體育總局發(fā)布的《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016-2010年）》等一系列文件精神，全面推進冰雪運動“南站西擴”戰(zhàn)略，我國南方眾多城市也相繼做出行動，并取得良好效果。然而，冰雪要將冰雪運動在我國南方健康的推廣，還受到地理、氣候方面的制約因素。因此，本研究從冰雪運動在南方大力推廣入手，找出存在的制約因素，并提出相應(yīng)的推廣策略，為冰雪運動在我國南方健康的推廣普及提供參考，使“3億人上冰雪”的目標成為肯能。

一、我國南方地區(qū)冰雪運動大眾化的優(yōu)勢

首先，有政府大力支持，頒布了《北冰南展西擴》相關(guān)策略，為我國南方地區(qū)冰雪運動的發(fā)展提供強有力的保障。

其次，以2022年舉辦冬奧會為契機，為我國南方地區(qū)冰雪運動的普及推廣起到宣傳作用，吸引更多的群眾認識了解并積極參與進來，同時因冬奧會的舉辦，大力發(fā)展了相關(guān)項目，從而帶動了南方地區(qū)冰雪運動的發(fā)展，也為南方地區(qū)發(fā)展冰雪運動提供指導(dǎo)作用。

再次，我國南方地區(qū)經(jīng)濟相對較為發(fā)達，有雄厚的經(jīng)濟實力支撐冰雪運動的發(fā)展，人們的消費水平的提高，也需要冰雪運動等項目提供消遣。

最后，我國大力提倡全民健身，增強了人們的體育意識，從而吸納了更多人群的參與，提高了人們對冰雪運動的參與率。

二、我國南方冰雪運動大眾化的制約因素

第一，地理、氣候不適宜，場館建設(shè)難度大。地理氣候條件是冰雪運動開展的最基本的條件，也是影響冰雪運動開展的主要影響因素。我國南方地區(qū)多屬于季風(fēng)氣候，雨水較多，氣溫較高，沒有天然的冰雪場。我國南方地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，有能力有條件建設(shè)室內(nèi)滑冰場，然而春天氣溫回升，室內(nèi)冰雪場也優(yōu)有崩塌等現(xiàn)象。南方以冰上運動為主，受氣候條件影響，雪上運動很難開展。

第二，專業(yè)人才缺失。人才師資是影響冰雪運動開展的又一主要因數(shù)，冰雪運動一直是東三省的天下，南方地區(qū)很少參加各種比賽。目前我國南方地區(qū)在冰雪運動項目上多以冰上運動為主，但是在場館的管理、維護和運營方面很少缺失，尤其是高級教練很少。目前有的教練也是北方退役的冰雪運動員，或者大學(xué)生，有些俱樂部也是從北方聘請的教練員。

第三，起步較晚，加上消費較高，大眾參與率低。我國南方相對于北方而言，群主基礎(chǔ)較為薄弱，不像北方一出門就有各種天然的冰雪場地，在南方只有去專門的場地才能接觸到冰上項目，因此，冰雪運動還沒能被大多數(shù)人群所認識。我國南方每次去冰雪場地門票費較高，抑制人們的熱情，再加上沒有專門的教練進行指導(dǎo)，冰雪理念沒能被大家認可，因此，冰迷也不多。

第四，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。由于我國難當?shù)貐^(qū)冰雪運動發(fā)展較晚，再加上冰雪運動理念也未深入人心，冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后。目前將冰雪運動同旅游業(yè)結(jié)合發(fā)展，然而還是存在很多不足之處。

三、我國南方地區(qū)冰雪運動大眾化的推廣策略

第一、借助2022年舉辦冬奧會這一契機，和“北冰南展西擴”的機遇，逐步建設(shè)場館設(shè)施，走場政府投資為主導(dǎo)，并以市場投資相結(jié)合的道路，興建冰雪小鎮(zhèn)，將冰雪運動同旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，但是要謹慎開發(fā)冰雪場地，在建設(shè)技術(shù)上要求過硬，同時冰雪場地的開發(fā)應(yīng)依托景區(qū)、休閑娛樂、房地產(chǎn)等，立足市場化科學(xué)化。

第二、大力培養(yǎng)專業(yè)性人才。從北方和國外聘請相關(guān)專業(yè)教練，同時可以將輸出培訓(xùn)學(xué)習(xí)和自己培養(yǎng)相結(jié)合。以大學(xué)作為冰雪基地，引進專業(yè)優(yōu)秀教練，指導(dǎo)培訓(xùn)冰雪運動教練員和管理人員。

第三、市場培育，培養(yǎng)冰雪迷。借助明星效應(yīng)舉辦各種比賽、表演和體驗培訓(xùn)，引進舉辦大型高水平國際、全國賽事。加大影視宣傳和運動員激勵，加強少兒冰雪運動的培訓(xùn)，組織各種賽事活動。借全民健身的東風(fēng)，讓冰雪運動成為大眾娛樂、休閑、健身的主要運動項目。

第四、將冰雪運動引入校園，以青少年為主，加大培育冰雪運動發(fā)展。

四、結(jié)語

我國南方經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及國家政策的大力扶持，為冰雪運動在南方地區(qū)大眾化推廣提供了廣闊空間。但是，我們也看到，在發(fā)展過程中也存在很多制約因數(shù)。因此，要實現(xiàn)冰雪運動在南方地區(qū)大眾化的目標，就得加大政府為主導(dǎo)的調(diào)控作用和和市場積極踴躍的參與，同時大力修建冰雪場地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其次還應(yīng)擴大冰雪文化的建設(shè)，帶動人們積極參與，最后還需培養(yǎng)和引導(dǎo)專業(yè)人才進行指導(dǎo)，從而促進冰雪運動在我國南方地區(qū)大眾化的推廣和普及，為我國冬奧會的舉辦做好從分準備，同時為我國健康發(fā)展做出貢獻。

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